Анализ биографии МАРГАРЕТ ТЭТЧЕР с позиций имиджелогии

Нижегородский коммерческий институт

Факультет менеджмента 

Кафедра управления связями с общественностью 

Дисциплина: «Имиджелогия»

Критерии оценки зачетной работы по дисциплине

«Имиджелогия»

Анализ биографии  МАРГАРЕТ ТЭТЧЕР  с позиций имиджелогии

Маргарет  Тэтчер (урожд. Робертс / род. 13 октября 1925, Грэнтем, Линкольншир, Англия) – 71-й премьер-министр Великобритании (Консервативная партия Великобритании) в 1979-1990 годах, баронесса с 1992 года, первая и единственная женщина, побывавшая на этом посту, а также первая женщина, ставшая премьер-министром европейского государства. Премьерство Тэтчер стало самым продолжительным в XX веке. Получив прозвище «железной леди« за резкую критику советского руководства, она воплотила в жизнь ряд консервативных мер, ставших частью политики так называемого «тэтчеризма».

Можно выделить следующие моменты биографии, которые повлияли на становление имиджа.

Маргарет Робертс родилась 13 октября 1925 года. Отец - Альфред Робертс родом из Нортгемптоншира, мать - Беатрис Ител (в девичестве Стефенсон) родом из Линкольншира. Детство провела в городе Грэнтем, где её отец владел двумя бакалейными лавками. Отец Маргарет принимал активное участие в местной политике и жизни религиозной общины, будучи членом муниципального совета и методистским пастором, поэтому дочери были воспитаны им в строгих методистских традициях. Альфред Робертс родился в семье либеральных взглядов, однако, как это было тогда принято в органах местного самоуправления, был беспартийным. В период с 1945 по 1946 год был мэром Грэнтема, а в 1952 году, после убедительной победы Лейбористской партии на муниципальных выборах 1950 года, в результате которых партия впервые получила большинство в Совете Грэнтема, перестал быть олдерменом.

Робертс посещала начальную школу  на Хантингтауэр-Роуд, затем получила стипендию для обучения в Школе для девочек Кестевена и Грэнтема. По отчётам об учебной успеваемости Маргарет можно судить о прилежности и постоянной работе ученицы над самосовершенствованием. Она посещала факультативные занятия по игре на пианино, хоккею на траве, плаванию и спортивной ходьбе, курсы поэтического мастерства. В 1942-1943 годах была старшей ученицей.

В 1943 году Маргарет приехала в Оксфорд и в 1947 году. После изучения химии на протяжении четырёх лет получила диплом второй степени, став бакалавром естественных наук. На последнем году обучения она занималась рентгеноструктурным анализом под руководством Дороти Кроуфут-Ходжкин.

В 1946 году Маргарет Робертс стала председателем Ассоциации Консервативной партии Оксфордского университета. На её политические взгляды во время обучения в университете наибольшее влияние оказала работа Фридриха фон Хайека «Дорога к рабству« (1944), в которой вмешательство правительства в экономику страны рассматривалось как предтеча авторитарного государства.

По окончании университета Робертс  переехала в Колчестер в английском графстве Эссекс, где получила работу химика-исследователя в компании BX Plastics. В это же время вступила в местную ассоциацию Консервативной партии и приняла участие в партийной конференции в Лландидно 1948 года в качестве представителя Консервативной ассоциации выпускников университета. Один из оксфордских друзей Маргарет был также другом председателя Дартфордской ассоциации Консервативной партии в Кенте, которая занималась поиском кандидатов на выборы. Хотя Робертс не входила в одобренный список, председатели ассоциации были настолько впечатлены Маргарет, что уговорили её принять участие в выборах, кандидатов от Консервативной партии. Таким образом Робертс была избрана кандидатом только в январе 1951 года и включена в избирательный список. На праздничном обеде, организованном после её официального утверждения в качестве кандидата от Консервативной партии в Дартфорде в феврале 1951 года, Маргарет познакомилась с успешным и состоятельным разведённым бизнесменом Дэнисом Тэтчером. В ходе подготовки к выборам она переехала в Дартфорд, где получила должность химика-исследователя в компании J. Lyons and Co., занимаясь разработкой эмульсификаторов, использовавшихся при производстве мороженого

На всеобщих выборах февраля 1950 года и октября 1951 года Робертс приняла участие в выборах в парламент от округа Дартфорд, где традиционно побеждали лейбористы. Как самый молодой кандидат и единственная баллотировавшаяся женщина она привлекла внимание прессы. Несмотря на проигрыш в обоих случаях Норману Доддсу, Маргарет удалось уменьшить поддержку лейбористов среди электората сначала на 6000 голосов, а затем ещё на 1000 голосов. В ходе предвыборной кампании её поддерживали родители, а также Дэнис Тэтчер, за которого она вышла замуж в декабре 1951 года. Дэнис также помог своей жене стать членом ассоциации адвокатов; в 1953 году она стала барристером со специализацией по вопросам налогообложения. В этом же году в семье родилась двойня - дочь Кэрол и сын Марк

В середине 1950-х годов Тэтчер возобновила  борьбу за место в парламенте. В 1955 году ей не удалось стать кандидатом от Консервативной партии в избирательном округе Орпингтон, однако в апреле 1958 года стала кандидатом в округе Финчли. На выборах 1959 года Тэтчер в ходе тяжёлой предвыборной кампании всё-таки одержала победу, став членом Палаты общин. В своей первой речи в качестве парламентария она выступила в поддержку Закона о государственных органах, требуя от местных советов публичности своих собраний, а в 1961 году отказалась поддержать официальную позицию Консервативной партии, проголосовав за восстановление наказания в виде сечения розгами.

В октябре 1961 года Тэтчер была выдвинута на должность парламентского заместителя министра пенсий и государственного социального страхования в кабинете Гарольда Макмиллана. После поражения Консервативной партии на парламентских выборах 1964 года она стала представителем партии по вопросам жилищного строительства и земельной собственности, отстаивая право арендаторов выкупать муниципальные жилые дома. В 1966 году Тэтчер стала членом теневой команды Государственного казначейства и в качестве делегата выступала против предложенного лейбористами обязательного контроля цен и доходов, утверждая, что это приведёт к обратным результатам и разрушит экономику страны.

На партийной конференции Консервативной партии 1966 года она подвергла критике политику высоких налогов, проводившуюся лейбористским правительством. По её мнению, это было «не просто шагом на пути к социализму, сколько шагом на пути к коммунизму«. Тэтчер подчёркивала необходимость сохранения низких налогов в качестве стимула для усердной работы. Она также была одним из немногих членов Палаты общин, поддержавших освобождение от уголовной ответственности гомосексуалистов и проголосовавших за легализацию абортов и запрет охоты на зайца с борзыми «по зрячему». Кроме того, Тэтчер поддерживала сохранение смертной казни и проголосовала против ослабления закона о порядке расторжения брака.

В 1967 году она была выбрана Посольством США в Лондоне для участия в Программе международных визитов, благодаря которой у Тэтчер появилась уникальная возможность по программе профессионального обмена в течение шести недель посетить города США, встретиться с различными политическими фигурами и посетить такие международные организации, как МВФ. Через год Маргарет стала членом Теневого кабинета официальной оппозиции, курируя вопросы, связанные с топливным сектором. Незадолго до всеобщих выборов 1970 года она занималась вопросами транспорта, а затем образования.

   Первым шагом к завоеванию  национального  признания   было  решение  Тэтчер отменить  программу  бесплатной  раздачи   молока  для  детей.   Она   решила реформировать систему  социальных пособий, сэкономить деньги, перераспределив суммы,  предназначенные  для  школьных  программ   раздачи   молока,   самим преподавателям.  Она  всегда   чувствовала,   что   «государство   всеобщего благоденствия»  является  главным  источником  социальных  проблем,   и   ее предпринимательские озарения доставляли ей массу  неприятностей  со  стороны левых политических деятелей. Решение Тэтчер преобразовать систему социальных пособий было почти губительным для дальнейшего ее  роста.  Снижение  расходов  на  4 миллиона фунтов стерлингов выглядело как крушение  ее  карьеры  в  политике. Всегда решительная и непоколебимо волевая леди клялась: «Я не собираюсь быть побежденной». Это препятствие внушало ей как стороннику  политики убеждения еще более сильное стремление сражаться до конца. Она  резкими  выступлениями защищала свое решение  и  игнорировала  отрицательное  давление,  которое  в конечном счете переместилось на других, более легких противников.

   Доверие к Консервативной партии  и ее лидерам не  оправдалось,  что заставило Хита уйти в  отставку в марте 1974 года, а  в конечном счете привело к руководству Лейбористскую партию.  Одиннадцатью  месяцами  позже Хит был отстранен от  руководства партией.  Партия  находилась   в   беспорядочном состоянии, не имея ни малейшего вразумительного плана, как преодолеть кризис в правительстве. Ни одному из мужчин не хватило смелости  выступить вперед, так что Тэтчер легко захватила инициативу  и выставила свою  кандидатуру, чтобы стать первой  женщиной  в истории,  способной возглавить  партию.  В феврале 1975 года Маргарет Тэтчер стала первой  женщиной,  передать  которой лидерство была  готова  любая партия  в Англии.  Она энергично проводила кампанию против «государства всеобщего благоденствия» и клялась постепенно сгладить борьбу за власть между лейбористами  и правительством.  «Узаконьте право сохранить то, что осталось!» - стал одним из ее призывов к единству. В июне  1975  года  она говорила  в Национальном   исполнительном   комитете профсоюза:  «Слишком мало богатых и слишком мало прибыли», а в октябре утверждала еще более четко:  «Путь  к  восстановлению  лежит  через  прибыль».  Наконец,  в выступлении на телевидении «Thames» в апреле 1979  года,  Тэтчер  производит смертельный залп по профсоюзам, который должен  был  стать  прелюдией  к  ее будущему режиму: «В этой стране есть люди, которых  можно  и  нужно  назвать великими разрушителями; они мечтают  уничтожить  суть  свободного  общества, которое мы имеем. Многие из этих разрушителей находятся в профсоюзах».

   В течение четырех лет после  ее восхождения к власти Тэтчер  была  лидером партии меньшинства,  в  то  время  как  Гарольд   Вильсон  и  Джеймс  Каллагэн возглавляли правящую  Лейбористскую   партию.   Правительство   лейбористов становилось бессильным, в то время как профсоюзы становились всемогущими.

   К 1979 г, страна потеряла основы  власти и приближалась  к   экономическому краху, не имея  ни единого человека, готового, желающего  или способного стать лидером  страны, пребывающей в хаосе. Тэтчер  никогда  не  была  из  тех,  кто отворачивал голову от  какого-либо великого призыва.  Кроме всего прочего, она была  бесстрашна. Политический комментатор  Поль Джонсон говорил в   то  время: «Даже ее самые  ядовитые противники должны будут  признать, что у нее огромные  запасы щедрости в истинно  черчиллианском духе». Лорд Пеннел сказал в типично британском шовинистическом стиле: «Только она и была единственным достаточно мужественным мужчиной, готовым возглавить  руководство».  В мае 1979  года Маргарет Тэтчер была избрана премьер-министром Великобритании на  пятилетний срок, набрав 43,9 процента голосов.

   Итак, женщина «безнадежно среднего  класса» в возрасте пятидесяти  трех лет стала, наконец, премьер-министром.  Эта неукротимая личность пережила  множество схваток на своем  пути к вершине своей партии. Теперь Тэтчер обрела  реальную  возможность вести за собой  нацию и наконец осуществить свои планы на  благо Великобритании. Уже через месяц после вступления на пост  она срезала высшую ставку  налога  на  трудовой  доход с  83  процентов  до  60 процентов и сократила максимальную ставку налога на нетрудовой  доход  с  90 процентов до 75 процентов. Она подняла налог на добавленную стоимость,  сняв ограничения валютного контроля и отказалась  от  директивного  регулирования заработной  платы и цен.  По  Тэтчер,  самым большим и наиболее  важным источником должна была стать продажа принадлежащих правительству предприятий и общественных зданий людям. Целью этих изменений было  поощрить  увеличение собственности и развитие  предпринимательства. 

Показатели  %-изменения ВВП и государственных расходов по функциональной классификации за годы пребывания Маргарет Тэтчер на посту премьер-министра Великобритании приведены в Таблице 1.

Таблица 1

Показатели  %-изменения ВВП и государственных расходов

В  течение   целого   года большинство англичан было убеждено, что популярность Тэтчер будет понижаться до пуля, что она прослывет самым плохим премьер-министром в истории Англии. Но она лучше знала что делать.  Эта решительная и уверенная женщина не собиралась капитулировать перед всеотрицающими  бюрократами, потому что у нее доставало мужества  придерживаться  своих убеждений.  Все всегда  знали,  на  какой стороне стоит Тэтчер  по  любой   проблеме,   и «тэтчеризм», ко всему прочему, означал  платформу,  которая  была  абсолютно понятна как ее сторонникам, так и  противникам,  в  равной  степени.  Тэтчер никогда не тянула резину при обсуждении  спорных  проблем,  что,  видимо,  и объясняет, почему ее, в конечном счете,  избирали  на  три  полных  срока  для управления страной, и, разумеется, она будет считаться одним  из  величайших премьер-министров в истории Англии.

Тэтчер  ушла с должности, как и вступила в нее, с  великим  скандалом.  Ее непреклонная  позиция  при  обсуждении  спорных  проблем  вызвала   страшное напряжение в 1990 году. Она предложила  ввести  «подушный  налог»  (довольно дискриминационный  налог в отношении трудящихся классов), которым  облагались бы в  равной степени все граждане -  очень  непопулярный  шаг.  Затем  Тэтчер вызвала настоящий бунт в  рядах своей  собственной  партии,  возражая  против полного  участия  Великобритании  в  Европейской  денежно-кредитной  системе (планировалось  ввести общую валюту на территории всей Европы).  Тэтчер  была вынуждена  уйти  в  отставку  как  лидер  партии  (а,  следовательно,  и  как премьер-министр) в ноябре  1990.  Ее  место  занял  министр  финансов,  Джон Мэйджер. Таким образом, Маргарет Тэтчер управляла страной с мая 1979 года  и стала самым долгопребывающим   у   власти   британским   премьер-министром двадцатого столетия.

Проведенные теоретические и эмпирические исследования особенностей имиджа Маргарет Тэтчер позволили сделать следующие  общие выводы. 

Тэтчер  -  интуитивный  экстраверт,  склонный   к   тщательному обдумыванию. В отличие от большинства  других  женщин  в  мире,   принимающих решение, основываясь скорее на «чувстве» или «эмоциональном»  ощущении,  она пользуется  в  жизни  «размышлением»,  пли  «рациональным»  методом  решения проблем. Пройдя полный курс  образования как ученый,  Тэтчер  использовала полученные знания в дальнейшем росте своей карьеры. Она всегда  была  очень систематична и избегала двусмысленностей по любому предмету обсуждения.  Она предпочитала  самостоятельно  принимать решения и жить,  невзирая  на  их последствия,    вместо    более    традиционного    политического    подхода «подождем-и-посмотрим». Другими словами, Тэтчер  предпочитала  завершенность вместо  отсроченности  или уклончивости.  Она была   очень   уверена   в собственной способности анализировать проблему  и самостоятельно  принимать решение и никогда не  беспокоилась  относительно  расхождения во  взглядах. Тэтчер в доказательство своей непримиримости сказала «Daily Express» в  1987 году: «Мы не привыкли изменять тональности того, что мы говорим,  ради  кого бы то ни было».

   Тэтчер обладала нонконформистским  и неукротимым духом.  Она   превозносила эффективность, поскольку  была воспитана в духе свободы,  интенсивного  труда, бережливости,  экономности,  персональной  ответственности   и  ненависти   к социализму. Русские оказали ей большую  услугу, придумав прозвище -  Железная  Леди.  В  некотором  отношении,  это   было   несколько   резко   в   смысле уважительности, но с другой стороны выглядело  позитивно, поскольку давало ей  тот мощный образ, необходимый  для руководства избирателями, сомневающимися  в ситуации, когда за рулем   женщина.  Большинство  женских   лидеров  постоянно оказываются   перед  подобной  проблемой   имиджа.  Они  вынуждены   переносить влияние традиционного  представления их слабости как  женщин перед лицом любой сильной  оппозиции. По традиции не предполагается, что женщины будут вступать  в борьбу с активным противником,  если столкнутся с серьезной  опасностью  или запугиванием. Это  не обязательно, здесь нет никакой  гарантии,  но  в  случае Тетчер это было очень далеко от действительности. Тетчер любила сражаться  и была настолько честолюбива, что это раздражало  ее  противников,  особенно мужчин, которые не могли себе  представить такой мощной  решительности в женщинах.

Тетчер смущала и пугала мужчин своей непоколебимой стойкостью  в вопросах, в которых, по ее убеждению, она была  права.  Вот что она сама говорит об этом:  «Я не тверда. Я ужасающе мягка. Но я никогда не  дам себя  затравливать. Мне нетерпимо чувствовать, как кто-то  хочет направлять  меня  куда  угодно против моего желания.... Я - лидер стаи. Но что это за  лидер,  если  он  не ведет стаю за собой? Конечно, они позади меня. Если бы они были передо мной, то они и были бы лидерами» (Британское телевидение, 1980).

   Тэтчер никогда не уклонялась  и не сдавалась в  разнообразных   дискуссиях. Эта  личная  черта   характера  сделала  ее  неукротимой   фигурой,   которая выделялась  силой  характера  и  решительностью,  столь   замечательными   и  необходимыми качествами характера  для любого великого  лидера  любого  пола.

  Постоянная  забота ее отца, вместе с примерами  для подражания в течение   пятнадцати  лет обучения в  учреждениях «только  для   девушек»,  запечатлели  в   душе  Тэтчер представление о  самой себе, которое позднее подтверждалось  в реальности.  Ей никогда не  нужно было соревноваться в  школе с мужчинами и  ей  в  голову  не приходило искать  одобрения у мужчин как необходимого  условия для  достижения успеха.

   Во  время  предвыборной  кампании  1979  года  Тэтчер  обещала   сократить инфляцию, ограничить  власть  профсоюзов,  создать   новую  промышленность  и торговлю, вернуть процветание и радикально  преобразовать социальную  систему  благосостояния в Англии, демонтировав  государство «всеобщего благоденствия». Она выполнила все эти обещания, достигнув цели с  элегантностью   и  блеском. Можно биться  об заклад, что Англии очень  повезло с этой простой, но  сильной и волевой женщиной, которая  имела  высокую  мечту   и  никогда  не  позволяла  чему-нибудь  или  кому-нибудь  помешать  ее  реализовать.  Маргарет   Тэтчер изменила мир к лучшему будучи творческой провидицей.

Список использованной литературы

1. Капитонова Н.К. Маргарет Тэтчер: человек и политик // Новая и новейшая история. - 2010. - № 2. - С.173-187.
2. Медведев Д.Л. Тэтчер: неизвестная Мэгги. - М.: РИПОЛ классик, 2009. - 431 с.
3. Тьерио, Жан Луи. Маргарет Тэтчер: от бакалейной лавки до палаты лордов. - М.: Молодая гвардия, 2011. - 520 с.
4. http://www.scilla.ru/  - справка в базе данных Лабиринт.
5. http://www.peoples.ru/ - биографии знаменитых людей.