Анализ конкурентоспособности и рынка телевизоров (на примере жк телевизоров). 2

Содержание 

1.Мода………………………………………………………2-4

2.Экология…………………………………………………………………..4-8

3.Экологические  проблемы и основные тенденции…………………...8-20

4. Заключение  по изучению модуля «Мода и экология»…………...21-29

5. Как мода влияет на экологию……………………………………….30-30

6. Мода  и экология; краткое заключение……………………………...31-31 
 
 
 
 
 
 

Мода  и экология.

1.Мо́да (фр. mode, от лат. modus — мера, образ, способ, правило, предписание) — временное господство определённого стиля в какой-либо сфере жизни или культуры. Определяет стиль или тип одежды, идей, поведения, этикета, образа жизни, искусств, литературы, кухни, архитектуры, развлечений и т. д., который популярен в обществе в определённый период времени. Понятие моды часто обозначает самую непрочную и быстро проходящую популярность. Неотъемлемый атрибут моды — погоня за новизной, часто иллюзорной[источник не указан 73 дня]. Если явление или предмет, будучи модным какой-либо отрезок времени, теряет новизну в глазах окружающих, то становится старомодным.

Два мотива движут модой. Первый — подражание с целью  перенять опыт или хороший вкус, второй — страх оказаться вне  общества, быть осмеянным (боязнь изоляции).

Понятие “Мода”

Слово “мода” происходит от французского “mode ” (а то в свою очередь восходит к латинскому – “modus”) и означает “мера, правило, предписание”. Сегодня под модой понимается непродолжительное единство и массовое распространение тех или иных внешних проявлений культуры – вкусов, поведения, стилистических признаков изделий, принятых критериев их эстетической оценки и пр.

Мода характеризует  взаимоотношения между человеком  и вещью, предметной средой вообще. Она охватывает разнообразные сферы  человеческой деятельности, существенно  влияя на производство и потребление; в дизайне мода находит свое выражение  во внешней форме проектируемых  и производимых изделий, особенно одежды.

Из истории  моды

Между понятиями  “мода” и “одежда” зачастую ставится знак равенства. Историки культуры придерживаются того мнения, что мода родилась в  ХII-ХIII веках, когда в костюме стали появляться элементы, использование которых нельзя объяснить необходимостью или развитием эстетического вкуса: например шляпы высотой в метр, шлейфы длиной в сажень, сверхузкие мужские панталоны, в которых невозможно было сесть, или загнутые носки туфель, которые приходилось подвязывать к голени шнурками. 

В средние века одежда представляла собой целое  состояние. Ее можно было отнести  к рангу движимого имущества, выраженного в числах, а иногда из-за богатых украшений и драгоценных  камней платье даже имело характер передаваемого капиталовложения. И  личная одежда являлась составной частью выделяемого детям имущества  и передавалась от поколения к  поколению. XIX век с началом индустриализации принес с собой переоценку ценностей. Значительные перемены произошли и  в моде. Появилась промышленность пошива одежды, последняя была причислена к категории товаров. В условиях бурного развития текстильной, швейной  и химической промышленности, благодаря  массовому изготовлению, конфекциону  удалось снизить стоимость одежды. Произошла демократизация моды, она  перестала быть делом узкого круга  и стала занимать миллионы людей. При этом одежда остается символом общественного престижа. Сегодня  она имеет более скрытое, а  вместе с тем и более утонченные формы. Чем единообразнее кажется  внешнее оформление костюма, тем  многочисленнее становятся варианты материалов и красок, структуры поверхности  материала. Созданная массовым тиражом  одежда доступна каждому. Индивидуальность проявляется в выборе и комбинации отдельных компонентов. 

Цикличность моды 

Основным признаком  моды (в отличие от стиля) является ее изменчивость. “Мода, – как отмечает известный французский кутюрье Пьер Карден, – это… обновление! Принцип, которому извечно следует природа! Дерево сбрасывает старую листву, человек – наскучившую одежду. Когда вещи становятся слишком привычными, люди от них быстрее устают”. Каждый модный цикл можно разбить на следующие фазы: возникновение оригинальной модели; признание ее модной в узком кругу; распространение приспособленного к интересам широких масс варианта в удешевленном серийном производстве; перенасыщение; затухание интереса или полная невостребованность товара. Модные циклы у предметов одежды бывают очень разными, например, у будничных летних платьев или шляп циклы сменяются очень быстро, от сезона к сезону: “весна-лето” и “осень-зима”. Некоторые модные новинки после того, как их признали широкие массы потребителей, переходят в категорию стандарта. При этом модными могут быть не обязательно современные формы, мода может возвращаться и к ретро. 

Мода кардинально  изменила понятие качество изделия. Качество в смысле физической прочности  продукта, по понятным причинам, является врагом любого модного изменения. Сегодня  качество в моде понимается не как  долговечность, а скорее как потребительское  качество: эластичность, несминаемость, водо-грязе-отталкивающие свойства и др. 

2.Эколо́гия (от др.-греч. οἶκος — обиталище, жилище, дом, имущество и λόγος — понятие, учение, наука) — наука об отношениях живых организмов и их сообществ между собой и с окружающей средой. Термин впервые предложил немецкий биолог Эрнст Геккель в 1866 году в книге «Общая морфология организмов» («Generelle Morphologie der Organismen»).

I. Предмет и  задачи экологии.

Экология ( от греч. «ойкос» - дом, жилище и «логос» - учение )- наука, изучающая условия существования живых организмов и взаимосвязи между организмами и средой, в которой они обитаютают. Изначально экология развивалась как составная часть биологической науки в тесной связи с другими естественными науками - химией, физикой, геологией, географией, математикой.

Невозможно охранять природу, пользоваться ею, не зная, как  она устроена, по каким законам  существует и развивается, как реагирует  на воздействия человека, какие предельно  допустимые нагрузки на природные системы  может позволить себе общество, чтобы  не разрушить их. Все это и является предметом экологии.

Предметом экологии является совокупность или структура  связей между организмами и средой. Главный объект изучения в экологи - экосистемы, т.е. единые природные  комплексы, образованные живыми организмами  и средой обитания. Кроме того, в  область ее компетенции входит изучение отдельных видов организмов (организменный  уровень), их популяции, т. е. совокупностей  особей одного вида (популяционно-видовой  уровень) и биосферы в целом  (биосферный уровень). Основной, традиционной частью экологии как биологической науки  является общая экология, которая  изучает общие закономерности взаимоотношений  любых живых организмов и среды (включая человека как биологическое  существо).

В составе общей  экологии выделяют следующие основные разделы:

·        Аутэкологию, исследующую индивидуальные связи отдельного организма (виды) с  окружающей его средой;

·        Популяционную экологию (демоэкологию), в задачу которой входит изучение структуры и динамики популяций отдельных видов. Популяционную экологию рассматривают и как специальный раздел аутэкологии;

·        Синэкологию (биоценологию)- изучающую  взаимоотношений популяций, сообществ и экосистем со средой.

Для всех этих направлений  главным является изучение выживания  живых существ в окружающей среде  и задачи перед ними стоят преимущественно  биологического свойства- изучить закономерности адаптации организмов и их сообществ к окружающей среде, саморегуляцию, устойчивость экосистем и биосферы и т.д.

В изложенном выше понимании общую экологию нередко  называют биоэкологией,  когда хотят подчеркнуть ее биоцентричность.

С точки зрения фактора времени экология дифференцируется на историческую и эволюционную.

Кроме того, экология классифицируется по конкретным объектам и средам исследования, т.е. различают  экологию животных, экологию растений и экологию микроорганизмов.

Экология своими корнями уходит в далекое прошлое. Потребность в знаниях, определяющих «отношение живого к окружающей его  органической и неорганической среде», возникла очень давно.

Достаточно вспомнить  труды Аристотеля (384-322 до н.э.), Плиния Старшего(23-79 н.э.), в которых обсуждалось  значение среды обитания в жизни  организмов. Термин «экология» предложен  Э. Геккелем. Немецкий биолог-эволюционист Э. Геккель(1834- 1919) первый понял, что  взаимоотношение живых существ  с внешней средой и между собой  это самостоятельная и очень  важная область биологии и назвал ее экологией (1866). В своем труде  « Всеобщая морфология организмов»  он писал: « Под экологией мы понимаем сумму знаний, относящихся к экономике  природы: изучение всей совокупности взаимоотношений  животного с окружающей его средой, как органической, так и неорганической, и прежде всего – его дружественных  или враждебных отношений с теми животными и растениями, с которыми он прямо или косвенно вступает в  контакт»

Как самостоятельная  наука экология окончательно оформилась в начале 20-го столетия. В последнее  время роль и значение биосферы как  объекта экологического анализа  непрерывно возрастает. Особенно большое  значение  в современной экологии уделяется проблемам взаимодействия человека с окружающей природной средой. Выдвижение на первый план этих разделов в экологической науке связанно с резким усилением отрицательного взаимного влияния человека и среды, возросшей ролью экономических, социальных и нравственных аспектов, в связи с резко негативными последствиями научно – технического прогресса.

Таким образом, современная экология не ограничивается только рамками биологической дисциплины, трактующей отношения главным образом  животных и растений, она превращается в междисциплинарную науку, изучающую  сложнейшие проблемы взаимодействия человека с окружающей средой. Актуальность  и многогранность этой проблемы, вызванной  обострением экологической обстановки в масштабах всей планеты, привела  к «экологизации»  многих естественных, технических и гуманитарных наук. Например, на стыке экологии с другими  отраслями знаний продолжается развитие таких новых направлений, как  инженерная экология, геоэкология, математическая экология, сельскохозяйственная экология, космическая экология и т.д. Соответственно более широкое толкование получил и сам термин «экология».

Экологическими  проблемами Земли как планеты  занимается интенсивно развивающаяся  глобальная экология, основным объектом  изучения которой является  биосфера как глобальная экосистема. В настоящее  время появились и такие специальные  дисциплины, как социальная экология, изучающая взаимоотношения в  системе «человеческое общество-природа» и ее часть-экология человека (антропоэкология), в которой рассматривается взаимодействие человека как биосоциального существа с окружающим миром.

Современная экология тесно связана с политикой, экономикой, правом, психологией и педагогикой, т.к. только в союзе с ними, возможно, преодолеть технократическую парадигму  мышления, свойственную XX в., и выработать новый тип экологического сознания, коренным образом меняющий поведение  людей по отношению к природе.

С научно-практической точки зрения вполне обосновано деление  экологии на:

·        Теоретическая экология - вскрывает  общие закономерности организации жизни.

·        Прикладная экология - изучает механизмы  разрушения биосферы человеком, способы  предотвращения этого процесса и  разрабатывает принципы рационального  использования природных ресурсов. Научную основу составляет система  обще экологических законов, правил и принципов.

Исходя, из приведенных  выше понятий следует, что задачи экологии весьма многообразны. 

В общетереотическом плане к ним относятся 

1.     разработка общей теории устойчивости  экологических систем;

2.     изучение экологических механизмов  адаптации к среде;

3.     исследование регуляции численности  популяций;

4.     изучение биологического разнообразия  и механизмов его поддержания;

5.     исследование продукционных процессов;

6.     исследование процессов, протекающих  в биосфере, с целью поддержания  ее устойчивости;

7.     моделирование состояния экосистем  и глобальных биосферных процессов.

Основные прикладные задачи, которые экология должна решать в настоящее время, следующие:

·        прогнозирование и оценка возможных  отрицательных последствий в  окружающей природной среде под  влиянием деятельности человека;

·        улучшение качества окружающей природной  среды;

·        сохранение, воспроизводство и рациональное использование природных ресурсов.

·        Оптимизация инженерных, экономических, организационно-правовых, социальных и иных решений для обеспечения  экологически безопасного устойчивого  развития, в первую очередь в экологически наиболее неблагополучных районов.

Стратегической  задачей экологии считается развитие теории взаимодействия природы и  общества на основе нового взгляда, рассматривающего человеческое общество как неотъемлемую часть биосферы.

Таким образом, экология становится одной из важнейших  наук будущего и «возможно, само существование  человека на нашей планете будет  зависеть от ее прогресса». 
 

3.ЭКОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ И ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ.

ЭКОЛОГИЧЕСКИЕ  ПРОБЛЕМЫ  И  ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ  В  СОВРЕМЕННОМ ДИЗАЙНЕ  ОДЕЖДЫ.

Озабоченность общества экологическими проблемами стала  одной из причин формирования новой  концепции в дизайне («средовой  подход»), радикально пересматривающей средства, методы и ценности дизайна. Эта концепция предполагает включение  дизайнерского проекта в реально  существующий культурный контекст с  учетом экологических факторов. 

   Разрушение природной среды в  разнообразных формах превратилось  в мировой процесс, последствия  которого привели к необходимости  кардинальных изменений во многих  областях человеческой деятельности. Современные философы, социологи,  экологи, культурологи считают,  что мы живем в эпоху смены  цивилизаций: индустриальная цивилизация  сменяется новой, которая получила  название «постиндустриальная эра», «информационная цивилизация», «экологическая  цивилизация», «ноосфера».

   Преодоление кризиса, связанного  с экологическими, демографическими  и военными проблемами, возможно  только при условии изменения  нашего мышления, пересмотра приоритетов  и ценностей. «Сдвиг парадигмы», т.е. формирование новых основ  мировосприятия, означает переход  к новому этапу бытия человека  и природы. Человечеству необходимо  перестроиться, отказаться от  привычных, унаследованных от  прошлых поколений, стандартов  в отношении к природе. Переход к экологическому мышлению означает утверждение экологического гуманизма в качестве основополагающей установки в деятельности человека. Экологическая ориентация привела к утверждению новой системы ценностей в дизайне. «Экологическое проектирование» не имеет четко обозначенных границ — экологическим может быть названо любое направление в дизайне, утверждающее принципы экологической этики и ориентирующееся на гармонизацию отношений человека с окружающим миром.

   Экологические проблемы находят  отклик и в творчестве дизайнеров  одежды. Впервые экологическая тема  появилась в моде конца 1970-х  — начала 1980-х гг., когда возник  «экологический» стиль: одежда  из натуральных, преимущественно  льняных и хлопчатобумажных тканей, естественные цвета, с отделкой  ручной работы и т.п. Однако за прошедшее с тех пор время произошли изменения в понимании влияния экологических проблем на дизайн одежды, затронувшие прежде всего принципы проектирования одежды. Сегодня экологическое направление в дизайне связано главным образом с этикой профессиональной деятельности, с изменением целей и задач дизайна в современном мире. Одной из причин экологического кризиса является неумеренное потребление «цивилизованного» человека. В индустриальном обществе критерием жизненного успеха выступает объем личного потребления. Темпы роста потребления особенно усилились после второй мировой войны, когда на Западе сформировалась идеология «общества потребления». «Вещизм» изменил традиционное отношение к вещи: основным требованием рынка к товару вместо качества и долговечности стало удобство в употреблении и модность, появились вещи одноразового использования. Требования рыночной экономики привели к значительному сокращению продолжительности модных циклов. Однако бесконечное развитие существующей тенденции роста потребления на Западе и распространение западной модели потребления на остальной мир представляется невозможным, поскольку существуют «пределы роста потребления». Порождение все новых потребностей и их удовлетворение в ущерб природным системам находятся в тесной взаимосвязи, образуя единый механизм, являющийся причиной глобального кризиса. Назрела необходимость формирования новой системы ценностей, которая способствовала бы гармоничному сосуществованию человека и природы, определяя примат качества жизни над количеством потребляемых благ. Отсюда вытекает важнейшее направление экологизации современного общества — экологизация потребления, означающая разумное сокращение потребления, распространение норм экологически правильного потребления, возврат к вещам длительного пользования.

    Проблема экологизации потребления  привела к качественному изменению  задач дизайна: на первый план  вышло не столько совершенствование  формы и функции, сколько сокращение  избыточного количества продуктов  дизайна, пересмотр материалов  и технологий, формирование новой  структуры потребностей. Снизить  объемы потребления возможно  путем продления срока пользования  изделиями, достижения оптимального  соотношения затрат на производство  вещи и срока ее использования,  отказа от вещей одноразового  пользования (там, где это разумно  и обоснованно), оказывания предпочтения доброкачественным вещам длительного пользования. Снижению объемов потребления способствует приверженность современного дизайна одежды вещам не только длительного пользования (классические аксессуары и трикотаж), но и многофункциональным. Многие современные модельеры являются сторонниками идеи минимального гардероба, состоящего из вещей, подходящих для любого случая и не принадлежащих к какой-либо определенной ассортиментной группе. Одна универсальная вещь может заменить собой множество других. Сторонница концепции минимализма в моделировании одежды американка Донна Кэран отметила: «Я думаю, что наш стиль жизни требует ограничения наших расходов. Конечно, это имеет значение и для нашего гардероба. Женщины хотят, чтобы функциональность, комфорт и роскошь совмещались в одной вещи. Они хотят иметь одежду, в которой границы между днем и вечером, между рабочим днем и уик-эндом размыты»*.

   Формирование экологически верного  стиля потребления предполагает  не только сокращение потребления,  но и ориентацию на использование  экологически безопасных продуктов,  изготовленных с применением  безвредных и безотходных технологий. Поэтому с экологизацией потребления связана и технологическая экологизация (или экологизация производства). Это направление решает проблемы, связанные с экономией природных ресурсов, безвредными и безотходными технологиями, вторичным использованием изделий, экологическим «круговоротом». В дизайне одежды эти проблемы решаются следующим образом: путем отказа от искусственных и синтетических материалов, которые практически не ассимилируются с окружающей средой, негативно влияют на здоровье самого человека (в частности, накапливают статическое электричество) и производство которых является не экологичным. Эти материалы следует заменять естественными материалами, традиционными для изготовления одежды: льном, хлопком, шелком, шерстью; путем замены натуральных кожи и меха искусственными (особенно это относится к меху редких диких животных, перьям экзотических птиц, занесенных в «Красную книгу»).

   Производители мехов на Западе  в конце 1980-х гг. уже терпели  значительные убытки в связи  с сокращением спроса на изделия  из натурального меха. Однако  и теперь еще эта проблема  является, пожалуй, наиболее спорной  и конфликтной. В Северной Америке и Западной Европе разворачивается ожесточенная борьба «зеленых» с теми, кто носит одежду из натуральных кожи и меха. Показы коллекций меховых изделий нередко сопровождаются манифестациями защитников животных. Так, скандал разразился во время демонстрации коллекции одежды из натурального меха осень-зима 1993—1994 гг. знаменитой итальянской фирмы «Фенди». Во всех коллекциях американских модельеров сезона осень-зима 1996—1997 гг. были модели с использованием только искусственного меха. Англичанка В. Вествуд также применяет только искусственный мех. Однако известно и неоднозначное отношение к этой проблеме некоторых дизайнеров, поскольку мех и кожа являются не просто предметами роскоши, но и традиционными с древности материалами для изготовления одежды. Так, К.Лагерфельд (который работает для фирмы «Фенди») считает, что отказаться от одежды из натурального меха и обуви из натуральной кожи столь же трудно, как и от потребления мяса. Так или иначе сегодня это вопрос дизайнеры и потребители вправе решать сами: отказываться или не отказываться от использования кожи и меха. Тем более, что совсем отказаться от синтетических материалов и вернуться к натуральному сырью нереально.

   Наиболее перспективным является  создание новых материалов с  новыми эксплуатационными свойствами, которые обладают способностью саморазлагаться, а также разработка безвредных и безотходных технологий производства с целью получения экологичной продукции. Замкнутые экоциклы предусматривают безотходные технологии, повторное использование ресурсов, поскольку «мусорный кризис» стал наиболее ощутимым признаком нерационального использования сырья. Вторичная переработка сырья является сегодня самым популярным способом решения проблемы загрязнения окружающей среды. Дизайнеры одежды также занимаются проблемой регенерации отходов, повторного использования сырья, предлагая множество вариантов ее решения: от вторичного применения до продления срока жизни бывшей в употреблении одежды (морально устаревшей). Об этом свидетельствует расцвет в 1990-е гг. бизнеса «сэконд хэнд».

   Отдельно можно выделить направление  «мусорный дизайн», который пока  имеет мало общего с массовой  одеждой. «Мусорный дизайн» использует  для создания одежды промышленные  отходы и бытовой мусор. Так,  известны коллекции «Гринпис»,  включающие одежду из бутылочных  пробок, банок из-под пива, пластиковых  бутылок, полиэтиленовых пакетов  и т.п. Однако появляющиеся  все чаще в моделях профессиональных  модельеров такие нетрадиционные  материалы, как старые газеты, коробки из-под стирального порошка,  пакеты или текстильный лоскут, свидетельствуют об интересе  к возможностям «мусорного дизайна». Применение любых нетрадиционных  материалов способствует поиску  их новых возможностей, новых  форм и новых образов.

   Интересную концепцию экологического  производства предлагают сторонники  «альтернативной экономики», которые  считают, что любое производство  должно базироваться на совершенной  технологии, обеспечивающей минимальные  потери сырья, и на мелкосерийном  производстве, учитывающем конкретные  потребности небольших групп  людей, что приведет к колоссальной  экономии ресурсов. На первый  взгляд это кажется парадоксальным, но многообразие стилей, дифференциация  проектирования (в конечном счете, рассчитанного на малую группу потребителей или на отдельного человека) оказываются гораздо менее расточительными и более экологичными, чем единообразие массового серийного производства. Ориентация на выполнение индивидуального заказа является, таким образом, одним из путей борьбы с избыточным производством.

Несмотря  на всю важность экологизации производства, поиска новых технологических решений, экологическая революция должна произойти, прежде всего, в сознании человека. Разрешить экологический  кризис можно, только изменив отношение  человека к миру.         Необходимым условием решения экологической  проблемы является формирование экологической  культуры на всех уровнях: от тех, кто  принимает решения на государственном  уровне, до рядового потребителя. Экологизация сознания означает экологизацию потребностей, мотивов поведения и самого поведения современного человека. Основой формирования экологического сознания является экологическая информация. Поэтому на международном форуме «Мода и экология» (Берлин, август 1994 г.) была особенно подчеркнута важность обеспечения торговли и потребителей достоверной информацией о воздействии тех или иных товаров на человека. Было принято решение о создании «банка данных» об экологичной продукции с учетом всего производственного цикла. Продукция дизайна должна выступать стимулятором экологического сознания, наглядным аргументом в пользу экологичного и экономного потребления в соответствии с одним из требований экологической эстетики, которая становится одним из перспективных направлений в современной эстетике. Последняя основывается на признании главенства экологических ценностей: охраны природы, защиты естественных потребностей, поддержания экологического равновесия, развития творческого потенциала человека.

    Выход из экологического  кризиса видится именно в изменении самого человека, так как совокупность экологических, экономических и духовных проблем современного общества можно назвать «антропологической катастрофой» (определение философа М. Мамардашвили). В качестве альтернативы индустриальной цивилизации, приведшей к кризису самого человека, возникла концепция «экология человека», направленная на экоразвитие, органичный образ жизни, гуманизацию бытия современного человека. Сторонники этой концепции изучают проблемы адаптации человека, охраны его физического и нравственного здоровья, создания гармоничного общества и формирования гармоничной личности. «Человек нового мира», как его назвал американский философ Л.Мам-форд, обладает свободой в проявлении органичных потребностей: потребностей в любви, в дружбе, в общении, в игре, в творческом развитии своих способностей. Вместо прежнего идеала роста благосостояния он стремится к идеалу духовности и самоограничения. Именно человек является определяющим фактором эволюции биосферы. Кризис культуры потребления привел к проблеме раскрепощения нереализованных способностей человека, творческого потенциала личности. Экология человека на первый план выдвигает проблему удовлетворения духовных запросов личности, раскрытия его творческих возможностей.