Ассортимент и качество фототоваров

Введение 

    Потребность в фотографии возникла в результате естественного желания человека запечатлеть выдающиеся события, определенные места и сюжеты, дорогих и близких  людей.

    Фотография  предназначена для получения  видимого изображения объектов на светочувствительных материалах.

    В современном мире фотография является способом информации людей о событиях в мире, средством научных исследований, обучения, новым видом искусства, а также увлекательным досугом  для миллионов фотолюбителей.

    Изобретение фотографии относится к 1839 г., когда непременный секретарь Парижской Академии наук на заседании ученого совета доложил об открытии способа фиксации изображения на светочувствительном материале. Честь этого изобретения принадлежала французам Нисефору Ньепсу и Луи Дагеру.

    Смысл изобретения сводился к получению  изображения на металлической пластине, покрытой иодидом серебра, и ее последующей  обработке. Такой снимок получил  название по имени изобретателя —  дагеротип. 

    Фотография (фото — греч. photos — свет; граф —  греч. grapho — пишу) — светопись, способ получения изображений предметов на светочувствительных материалах, в которых под воздействием отраженных от предметов и сфокусированных объективом световых лучей образуется сначала скрытое, а после соответствующей химической обработки видимое черно-белое или цветное изображение предметов.

    Несколько позднее английским ученым Уильямом Толботом был изобретен способ получения  фотографий на основе негативно-позитивного  процесса.

    Первая  портативная фотокамера была создана  в 1914 г. в Германии. С 1924 г. фирма LEITZ COMPANY стала выпускать эту фотокамеру под маркой LEICA. В 1932 г. акционерное общество J kon Zeiss AG выпустило аналогичную дальномерную фотокамеру под маркой CONTAX. Эти две марки и по сей день являются абсолютными авторитетами в мировом фотоаппаратостроении. Первая 35 мм однообъективная зеркальная фотокамера была выпущена в Германии в 1936 г. фирмой KINE ЕХАКТА.

    Создание  отечественной фотопромышленности относится к 1929 г., моменту создания Научно-исследовательского кино-фото Института (НИКФИ). Первый отечественный фотоаппарат (ФА) для съемки на пластинки "Фотокор" был создан в 1931 г., а для съемки на 35 мм пленку— в 1934 г. Это был фотоаппарат "ФЭД", изготовленный в трудовой коммуне имени Ф. Э. Дзержинского.

    Важнейшей датой в производстве светочувствительных материалов стал 1887 г., когда был запатентован способ изготовления прозрачном гибкой пленки из нитрата целлюлозы. В 1889 г. компания "KODAK" (США) начала массовое производство фотопленки на гибкой основе. Этот способ остался практически неизменным до наших дней, а фирма "Кодак" стала ведущей по производству светочувствительных материалов.

    В 1884 г. Э. Аббе, Ф. Шотт и К. Цейс создали  технологию производства оптического  стекла (в городе Йена, Германия). В  дальнейшем это позволило создать фирму, производящую лучшую в мире оптику, — "Карл Цейс-Йена". В странах СНГ основными производителями оптико-механической продукции являются предприятия Министерства оборонной промышленности. В России это Красногорский механический завод им. С. А. Зверева и Санкт-Петербургское оптико-механическое объединение (ЛОМО). В СНГ — завод "Арсенал" в Киеве, Харьковский оптико-механический завод и "БЕЛО-МО" в городе Витебске, Белоруссия.

    Производство  светочувствительных материалов осуществляется в Казани фирмой "Тасма" (татарские светочувствительные материалы) и в городе Шостка на Украине фирмой "Свема".

    За  последние 15 лет произошли радикальные  изменения, касающиеся ассортимента съемочной  аппаратуры и процесса ее потребления. Так, полностью канул в вечность любительский кинематограф, а его место заняла видеотехника. Изменился процесс фотосъемки: он упростился, став полностью автоматическим в компактных фотоаппаратах и в ФА более высокого класса.

    В городах практически совершенно отпал этап фотохимической обработки светочувствительных материалов (СЧМ) в домашних условиях — он перешел в ведение сервисных лабораторий (KODAK, KONICA, AGFA). В связи с этим сократилось потребление фотобумаги и веществ для химической обработки светочувствительных материалов.

    Изменилось  соотношение черно-белых и цветных  материалов в пользу цветных, хотя черно-белая  фотография продолжает существовать и  решать определенные художественные задачи.

    В настоящее время круг потребителей СЧМ и веществ для их химической обработки резко сократился, однако в отдаленных от города местностях фотолюбители проводят самостоятельную обработку СЧМ. Также не отдают в чужие руки обработку СЧМ профессионалы и фотолюбители высокого класса, что определяется желанием создать оригинальный отпечаток, получить высокохудожественную фотографию.

    С целью удовлетворения потребностей в фототоварах торгующие организации  формируют широкий ассортимент  фототоваров, к которым относятся:

♦  фотографические аппараты;

♦  принадлежности для фотосъемки и фотолабораторий;

♦  наблюдательные приборы;

♦  светочувствительные материалы.

1 Современные  направления формирования ассортимента 

и качества фототоваров 

1.1 Конъюнктура  рынка и направление развития  ассортимента фототоваров 

    Мировой рынок фототоваров растет опережающими темпами. Кто бы мог подумать еще пару лет назад, что пленочные фотоаппараты отойдут на второй план.

    Лидеры  рынка, японские Canon и Nikon, констатируют заметный подъем на рынке профессиональных цифровых фотоаппаратов. В конце  прошлого года специалисты прогнозировали продать "зеркальных" камер на $5,91 млрд., сегодня планы подвинулись до 5,93 млрд. долларов. Лидер рынка Canon в 2013 году рассчитывает продать 20 млн. единиц фототехники (в прошлом году - 19,2 млн.). По итогам 2011 года Canon удерживал 53,3% рынка цифрозеркальных фотокамер. Следующий вторым Nikon в 2012-м отметил 74% увеличение прибыли (в прошлом году прирост составил 35%). Подобный финансовый скачок компания испытывала лишь в 2010 году. У Nikon по итогам 2011-го осталось 28,3%. Среди других лидеров рынка - Panasonic и Sony. Последняя недавно открыла подразделение по производству цифрозеркалок Alpha.

    По  оценкам аналитиков компании Nikon сегодня  наибольшим спросом пользуются такие DSLR-камеры, как D50 и D200. Рост популярности DSLR-камер приводит к существенному снижению стоимости таких фотоаппаратов. По мнению финансового директора Nikon Макото Кимура, в ближайшие два года средняя стоимость цифрозеркальных камер снизится до уровня в $500, а затем и до $300. Сегодня цифрозеркальные фотоаппараты начального уровня продаются по цене от $700. Ожидается, что в 2013 году по всему миру будет поставлено 111 млн. фотокамер, причем значительная их часть придется на Азиатско-Тихоокеанский регион. IDC прогнозирует дальнейшем сильный рост спроса на цифровые камеры на развивающихся рынках и начало снижения поставок на более устоявшихся рынках.

    Между тем именно российский фоторынок  остается одним из самых перспективных  в Европе. Отечественные тенденции, в целом, следуют европейским  традициям.

    В России, как и в Европе, наиболее значимым для пользователей фактором при выборе фотокамеры по-прежнему остается такой параметр, как разрешение матрицы.

    По  данным IDC, при выборе камеры большинство  европейцев также по-прежнему в первую очередь ориентируются на количество мегапикселей - 84% респондентов назвали этот фактор важным или очень важным.

    В прошлом году доля 4-мегапиксельных моделей на отечественном рынке  увеличилась с 28% до 40% в натуральных  показателях, 5-мегапиксельных камер - с 14% до 28% и 7-мегапиксельных устройств - с 1% до 15%. Динамика продаж 6-мегапиксельных и 8-мегапиксельных моделей осталась незначительна - с 3% и 4% до 7%. Продажи 3-мегапиксельных моделей, пользовавшихся повышенным спросом в 2010 году, значительно снизились.

    В целом объем продаж цифровых камер в стране в 2011 году вырос в 2 раза относительно показателей 2010 года - 2,64 миллиона штук (данные IDC).

    Стоимость цифровых фотокамер в 2011 году заметно  сократилась. В 2010 году на 3- и 4-мегапиксельные камеры пришлось почти 70% поставок, а  в 2011 году 64% рынка составляли уже 4- и 5-мегапиксельные модели. Более того, в прошлом году объем поставок 5-мегапиксельных камер в Россию вырос почти в 5 раз. По данным компании GFK, больше всего "цифры" продано через салоны связи. На их долю в 2011 году пришелся самый высокий рост объема продаж - 260% по сравнению с годом ранее.

    Если  же говорить о барнаульском рынке  цифровых камер, то исходя из статистики лидером сегмента остается Canon с  долей 38,2%. Sony по сравнению с мартом нынешнего года потеряла 7,6%. Тогда как процент Pentax cерьезно вырос. На сегодня доли Sony и Pentax сравнялись. 14,6% - таков результат делящих 2 и 3 место Sony и Pentax. Цены на большинство моделей, за редким исключением (к примеру Canon EOS 350D), в течение последних 6 месяцев продолжали падать. Более всего, почти на 23%, упала в цене Sony CyberShot DSC-T7. В среднем падение составило 9-12%.

    Конечно, в розничных сетях города ситуация, с точки зрения предложения, выглядит несколько иначе. По данным www.depmark.ru, в "Евросети" более всего благоволят к Olympus и Rekam - по 18% предложения. А вот в сети магазинов "Компьютерный мир" данные "Компьютер Price" поддерживают, по крайней мере, в отношении Canon. Лидером здесь является Canon - более 17% предложения, на втором месте Nikon - 15%, третье место делят Sony, Panasonic и Olympus - около 14%. В "Связном" первенство также принадлежит Canon - более 21%, у Nikon - более 16%, у Olympus - чуть более 14%.

    Пока  же страдают в основном "пленочники". На рынке происходит общий спад печати фотографий - люди предпочитают хранить фотографии на дисках или просто на ПК. Однако в денежном выражении серьезных изменений не произошло, поскольку цифровая печать, заменяющая постепенно пленочную, стоит несколько дороже.

    По  данным СNews, в отечественных лабораториях печатают 90% фотографий, в домашних условиях - 7% и лишь 3% - on-line. Для сравнения: в Европе 30% потребителей печатают дома, 54% в лабораториях, а 16% - on-line.

    По  прогнозам, уже в 2012 году 71% всех бумажных фотографий будет изготавливаться при помощи цифровых снимков, при этом доля пленочного фото будет продолжать неуклонно сокращаться. Так, если в 2006 году количество напечатанных цифровых снимков, по данным IDC, составило 15,4 млрд., то к 2012 году ожидается увеличение этого показателя почти до 66 млрд. При этом в 2012 году на печать отправится больше цифровых снимков, чем сделанных пленочными фотоаппаратами.

    Самыми  большими любителями цифрового фото, по данным исследователей, среди всех европейцев оказались французы: 37% опрошенных в этой стране делают свыше 100 снимков в месяц, в то время как в среднем по региону этот показатель составляет 24%. Однако, несмотря на быстрое распространение цифровой фотографии в Европе, количество напечатанных фотографий там пока значительно уступает числу сделанных снимков. Из всех участников опроса в Европе только каждый пятый печатает от 10% до 25% отснятых снимков. Между тем большинство респондентов-европейцев (62%) отдают предпочтение напечатанным фотографиям, а не электронному просмотру снимков на экране монитора или телевизора (даже ЖК). Примечательно также то, что больше всего среди опрошенных любят печатать цифровые снимки во Франции - приверженцев бумажных фотографий там 72%. Думается, что с ростом доходов россиян диспропорции исчезнут и соотечественники догонят Европу. Уже сегодня разрабатываются модели принтеров для массового сегмента, позволяющие печатать быстро, качественно и доступно. По прогнозам фирмы EPSON, в ближайшем будущем стоимость печати фотографии, включая картридж и бумагу, будет составлять порядка 3-4 рублей за штуку.

    Кроме того, в последнее время особенно активно развивается сегмент  фотокиосков, где каждый желающий может  самостоятельно распечатать свои фото, включая печать с цифровых камер  и мобильных телефонов, перезапись фотографий с flash-карт на CD-диски или с одного CD на другой. Первые такие фотокиоски появились в Москве в марте прошлого года. По прогнозам исследователей, в ближайшие годы рынок цифровых камер в России будет устойчиво расти, а в 2012 году рост поставок сохранится на уровне двузначных чисел.

    1.2 Классификация и характеристика ассортимента фототоваров 

    Фототовары  предназначены для получения  чёрно-белых и цветных фотографий и диапозитивов. К ним относятся  фотографические аппараты (фотоаппараты), светочувствительные (фотографические) материалы, фотохимические материалы (фотохимикаты), фотопринадлежности, лабораторное и монтажное оборудование, диапроекционные аппараты.

    Светочувствительные материалы – это фотографические  материалы, применяемые для получения  изображений. Они представляют собой  основу, покрытую фотографической эмульсией. К ним относят фотографические плёнки (фотоплёнки), киноплёнки, пластинки (фотопластинки), бумагу (фотобумагу).

    Фотоплёнка  – лента различной ширины и  длинны с нанесённым на неё фотографическим  слоем. Её подразделяют по цвету на черно-белую и цветную; по назначению – на негативную, позитивную и обращаемую; по ширине на три типа: 16, 35 и 61,5 мм.

    По  наличию перфорации фотоплёнки могут  быть с односторонней, с двухсторонней  или без перфорации. Фотоплёнки выпускают  различных марок: Фото-130, Фото-250 (для негативных фотоплёнок), МЗ-3А (для позитивных фотоплёнок), ОЧ-45, ОЧ-180 (для обращаемых фотоплёнок); для цветных фотоплёнок – ЦО-64 (обращаемые фотоплёнки), ЦНД-32, ЦНЛ-65 (негативные). В продажу поступают плоские фотоплёнки и фотопластинки, предназначенные для фотографов-профессионалов. 
 

    Фотоаппараты

    Современные фотоаппараты можно классифицировать по самым различным признакам: по типу используемого светочувствительного материала и технологии получения  фотоснимка; по способу фокусировки; по ширине используемой фотопленки; по формату кадра; по способу установки экспозиционных параметров; по уровню потребительских свойств; по конструкции объектива; по способу измерения яркости объекта и другим признакам.

    По  типу используемого светочувствительного материала и технологии получения фотоснимка фотоаппараты можно подразделить на пять групп: классические (пленочные); специальные (пленочные); усовершенствованные (пленочные системы APS); системы Polaroid; цифровые.

    Классические  пленочные фотоаппараты в настоящее время остаются самой распространенной группой фотоаппаратов. Принцип получения фотоснимков с помощью этих фотоаппаратов состоит в том, что фотографируемый объект через объектив проецируется в уменьшенном виде на заряженную в аппарат фотопленку. В результате экспонирования (воздействия света) на пленке образуется скрытое изображение, которое после химической обработки становится видимым. В зависимости от типа используемой пленки полученное изображение может быть черно-белым или цветным, негативным или позитивным.

    Черно-белым  позитивным называют такое изображение, на котором различия в цветах объекта  передаются различиями в плотностях изображения, т. е. темными или светлыми участками.

    Цветным позитивным называют изображение, на котором  объект воспроизводится в естественных цветах.

    Негативное  черно-белое изображение — это  такое изображение, на котором имеется  обратное отображение света и  тени, т. е. темные участки изображения  на пленке соответствуют светлым  участкам объекта съемки и наоборот.

    Негативное  цветное изображение содержит не основные (красный, зеленый, синий), а дополнительные (желтый, пурпурный, голубой) цвета.

    Как черно-белые, так и цветные негативы непригодны для нормального восприятия. Поэтому с негативов путем  печати на фотобумагу или фотопленку получают позитивы — черно-белые или цветные изображения с правильным, т. е. естественным расположением плотностей (светлых и темных мест) или цветов объекта съемки.

    В зависимости от ширины используемой пленки классические пленочные фотоаппараты подразделяют на 16-, 35- и 60-миллиметровые. Самое широкое распространение получили фотоаппараты, в которых используется пленка шириной 35 мм. Длина фотопленки рассчитана на получение 12, 24, 36 кадров стандартного формата 24 х 36 мм. 35-мм фотоаппара

    ты, имеющие формат кадрового окна 18 х 24 называются полуформатными. Они позволяют получить на фотопленке удвоенное количество кадров, соответственно: 24, 48 или 72.

    Фотоаппараты, в которых используется пленка шириной 61,5 мм, распространены сравнительно мало. В основном они пользуются спросом у профессионалов, так как обеспечивают более высокое качество получаемой фотографии.

    В зависимости от уровня основных функциональных свойств классические пленочные  фотоаппараты подразделяются на три  класса: простой, средний и высокий (профессиональный).

    Фотоаппараты  простого класса отвечают требованиям  начинающих фотолюбителей и обеспечивают получение изображения удовлетворительного  качества. Управление такими фотоаппаратами максимально автоматизировано. Выдержка и диафрагма при этом устанавливается автоматически. К ним относятся и одноразовые фотоаппараты, предназначенные как для обычной, так и ряда специализированных съемок: подводных, спортивных, панорамных. В них отсутствует электрический привод системы перевода кадров, они снабжаются жестко встроенными фикс-фокусными объективами, большинство их не оснащается встроенной вспышкой. Линзы объективов изготавливаются из пластмассы.

    Фотоаппараты  среднего класса отвечают требованиям  фотолюбителей, уже имеющих определенную подготовку и опыт, и характеризуются более высоким уровнем потребительских свойств.

    Фотоаппараты  высокого класса отвечают требованиям  фотографов-профессионалов. К ним  относятся многофункциональные  фотоаппараты, позволяющие проводить  все виды фотосъемки. Они оснащаются съемными светосильными объективами, имеют широкий диапазон выдержек (от установки "вручную" до отрабатываемых автоматически 1/2000 с и менее). В этих фотоаппаратах устанавливается автоматическая (отключаемая) экспонометрическая система.

    К специальным пленочным фотоаппаратам относятся панорамные и стереоскопические фотоаппараты.

    Панорамные  пленочные фотоаппараты позволяют  получать удлиненный формат кадра, например, 24 х 58 мм. Предназначены они для  пейзажей, интерьеров, архитектурных  ансамблей.

    Стереоскопические фотоаппараты оснащаются обычно двумя объективами и предназначены для получения объемных изображений.

    Фотоаппараты APS (Advanced Photo System — усовершенствованная  фотографическая система) предназначены  для фотографирования на фотопленку шириной 24 мм с магнитным слоем, на который записывается информация об условиях съемки, номере кадра, диафрагме и выдержке, дате, времени. Это позволяет улучшить качество лабораторной обработки каждого кадра фотопленки. В фотоаппаратах APS применяются специальные компактные кассеты, полностью автоматизирующие процесс зарядки фотопленки и упрощающие ее хранение (в кассете) после обработки.

    Фотоаппараты APS позволяют получать отпечатки  трех форматов: Н (HDTV — High Definition Television) — широкоэкранный, стандартный формат телевидения высокой четкости: отпечатки форматом 9x15 или 10x17 см (9:16); С (Classic) — классический: отпечатки форматом 9x13 или 10 х 15 см (2:3); Р (Panoramic) — панорамный: отпечатки форматом 9 х 25 или 10 х 30 см (1:3).

    При выборе форматов отпечатка (С или Р) в аппаратах APS видоискатель выполняет автоматическое маскирование кадра: при смене формата отпечатка рамка видоискателя изменяет свои пропорции в соответствии с выбранным форматом. Особенность изменения форматов такова, что полная рамка видоискателя соответствует формату Я, а остальные получаются путем ограничения этого формата: классический формат С образуется посредством "урезания" боковых сторон, а панорамный Р — ограничением сверху и снизу.

    Фотоаппараты APS, оснащенные функцией (mid-roll change — MRC), позволяют в любой момент извлечь кассету с частично экспонированной пленкой, а впоследствии без проблем использовать ее снова для съемки в фотоаппарате, механизм которого считает информацию с магнитного слоя и прокрутит пленку до первого неэкспонированного кадра.

    Фотоаппараты Polaroid по конструкции значительно  отличаются от пленочных фотоаппаратов  и позволяют получать цветные  позитивные изображения через 2~3 мин  после съемки на специальные многослойные фотоматериалы без их лабораторной обработки. Для фотоаппаратов Polaroid характерны громоздкость и небольшой размер получаемого изображения.

    Цифровые  фотоаппараты по внешнему виду аналогичны пленочным фотоаппаратам. В цифровых фотоаппаратах световое изображение  преобразуется матрицей светочувствительных элементов в последовательность электрических импульсов. Для сохранения снимков в цифровых фотоаппаратах используются два различных типа запоминающих устройств: постоянная и сменная память (флэш-карты и мини-диски).

    В моделях с постоянной памятью  запоминающее устройство встроено в фотоаппарат. Сменная память служит для увеличения общего объема памяти, поскольку объем встроенной памяти цифровых фотоаппаратов обычно невелик. В моделях со сменной памятью фотоизображения сохраняются на флэш-картах: Compact Flash (CF), Smart Media (SM), Multi Media Card (MMC), Memory Stick (MS), Secure Digital (SD) Card, extreme digital (xD)-Picture Card, или на мини-дисках: IBM Microdrive, Data Play, CD-R, CD-RW. Каждый вид карт различается размерами, количеством контактов, напряжением питания, средней скоростью чтения/записи и выпускается различной емкости в диапазоне от 2 Мбайт до нескольких Гбайт.

    Визирование в большинстве цифровых фотоаппаратов  осуществляется как через телескопический  видоискатель, так и по цветному жидкокристаллическому дисплею, который может быть использован также в качестве устройства просмотра снимков и панели управления режимами фотоаппарата. Наличие в цифровых фотоаппаратах жидкокристаллического дисплея позволяет точно скомпоновать кадр не только при обычной съемке, но и при макросъемке.

    Для цифровых фотоаппаратов характерна простота пользования, оперативность  освещения событий, предсказуемость  результатов, относительно низкие расходы  на получение снимка, возможность  оценки общей компоновки кадра и правильность экспозиции, в связи с чем они пользуются большим спросом у фотографов-репортеров.

    Цифровые  фотоаппараты позволяют с помощью  специальной программы произвести загрузку фотоизображений в компьютер  для их сохранения в виде цифровых файлов или последующих операций корректировки изображения с помощью специальных компьютерных программ. По уровню потребительских свойств различают цифровые фотоаппараты простого, среднего и высокого класса.

    По  способу фокусировки все фотоаппараты подразделяются на фотоаппараты с фиксированной фокусировкой (фикс-фокусные); с ручной фокусировкой; с автоматизированной фокусировкой.

    Фотоаппараты  с фиксированной фокусировкой на передней панели корпуса имеют обозначения: "fix-focus" или "free focus". Это самые  дешевые компактные камеры. При съемке таким фотоаппаратом не требуется наводка на резкость. Жестко встроенный объектив с небольшим относительным отверстием и большой глубиной резкости позволяет получать удовлетворительные по резкости изображения объекты, расположенные на расстоянии от 1-2 м и до "бесконечности".

    К фотоаппаратам с ручной фокусировкой относят фотоаппараты, в которых  наводка на резкость осуществляется вращением оправы объектива. Ручная фокусировка может производиться  в зависимости от конструкции  фотоаппарата следующими способами: по шкале расстояний; по дальномеру, совмещенному с оптическим видоискателем (в шкально-дальномерных фотоаппаратах); по матовому стеклу (в зеркальных фотоаппаратах).

    Способ  наводки на резкость по шкале расстояний применяется в фотоаппаратах, оснащенных объективами с большой глубиной резкости. Угол поворота оправы в этих фотоаппаратах согласован со шкалой расстоянии, на которой указаны расстояния в метрах или футах. Расстояние до объекта съемки определяется фотографом приблизительно, "на глаз". Большая глубина резкости компенсирует ошибки при определении расстояния до объекта съемки. При этом снимки получаются лучшего качества, чем при использовании аппаратов с фиксированной фокусировкой.

    Способ  наводки на резкость по дальномеру применяется в фотоаппаратах, оснащенных видоискателем-дальномером, который кинематически связан с оправой объектива. Через окуляр видоискателя видно двойное изображение объекта. Фокусировка производится вращением оправы объектива до совмещения изображения в фокусировочном пятне с основным изображением.