Аудиобрендинг: создание звуковой идентичности

Аудиобрендинг: создание звуковой идентичности

Идентичность марки чаще всего представляется при помощи имени, логотипа и упаковки: атрибуты в основном визуальные. Тем не менее, это общее ощущение брендинга является далеко неполным.

Люди имеют пять чувств, но почему же марки оставляют четыре из них в стороне? В последнее время, другие чувства, кроме зрения были исследованы экспертами брендинга и маркетинга. Хотя вкус и осязание трудно исследовать, некоторые марки, такие как  Singapore Airlines и Rolls Royce уже использовали запах, чтобы воплотить идентичность марки; это называется обонятельный брендинг. Сейчас можно говорить о новом направление в брендинге, которое исследуется, звуковой брендинг.

Звук - это широкое понятие. Даниель Джексон, автор книги «Звуковой Брендинг», различает три типа звуков: голоса, окружающие звуки и музыка. Голоса охватывают все звуки, производимые человеком от плача ребенка до пения Паваротти. Окружающие звуки объединяют в себе все звуки, производимые окружением, от звуков природы до звуков автомобиля. И, наконец, можно выделить музыку, которая представляет собой науку и искусство комбинировать вокальные и/или инструментальные звуки, чтобы выразить чувства и эмоции.

Слух - мощное чувство

Прежде всего, визуальные, вкусовые или тактильные элементы требуют прямого взаимодействия с покупателем, звуковой же  элемент - это прекрасное средство достичь потребителя, даже пассивного. Действительно, мы все слышим звуки, хотим мы того или нет, и нам ничего не нужно делать, чтобы услышать их.

К тому же, Михаель Бумендиль, основатель и генеральный директор агентства «Шестой звук» (агентства, которое занимается звуковым брэндингом в Париже), отмечает, что каждый из нас начинает свою жизнь, расшифровывая звуки, с того момента как мы находимся в чреве матери. В этот период нашей жизни мы уже слышим и запоминаем звуки, и самый главный из них - это сердцебиение сердца матери. Мы можем понять, что 60 биений сердца в минуту означают спокойствие. Основываясь на этом, можно утверждать, что человек очень чувствителен к звукам и их значениям.  

Кроме того, влияя на наше настроение, наполняя нас энергией или наоборот, расслабляя нас, заставляя чувствовать радость или грусть, звуки обладают невероятной силой воодушевления и воспоминаний. Психологические исследования показали, что человек ассоциирует звуки с прошлыми воспоминаниями. Таким образом, звук - это уникальный инструмент пережить определенный опыт, что является главным преимуществом при конструировании сильной марки в сознании потребителей.

Примеры аудиобрендинга

Многие предприятия начали эффективно применять звуковой брендинг, который больше известен как аудио брендинг. Вот несколько примеров звуковой идентичности: звук Intel, слоган «Вот, что я люблю» от MacDonald's, звук Apple, рингтон от Nokia. Эти марки представляют четкую и уникальную идентичность, но их отпечаток в сознании потребителей является узнаваемым. Все эти марки создали свою личную звуковую идентичность, которая представляет неотделимую часть идентичности в целом. И сегодня они известны не только благодаря  своему логотипу или слогану, но и звуковому оформлению.

Корпорация MacDonald's предприняла агрессивную кампанию звукового брендинга в Китае, пригласив известного китайского поп исполнителя Лихома Ванга, чтобы пропеть слоган «Вот, что я люблю» на китайском языке.

Пять основных характеристик идентичности звука при аудиобрендинге:

Длительность и ясность

Оригинальность

Связь с продуктом

Приятный на слух

Хорошо запоминается.

Четыре первые характеристики должны приниматься во внимание при креативной работе, и пятая характеристика может быть достигнута благодаря маркетинговой стратегии. Однако, звук знакомы уху потребителя не обязательно означает успех для марки. Маркетологи должны определить соотносится ли звук с маркой. Наиболее простой и эффективный способ этого соотнесения включить название марки в звуковое оформление.

Хотя звуковой брендинг может показаться сложным и абстрактным, но если он правильно разработан, он обладает силой участвовать в формировании образа марки оригинально и эффективно.

Всем хорошо знакомы «музыкальные логотипы» таких компаний как Danone, McDonald`s, Intel, Coca-Cola, Toyota. Казалось бы, три-четыре ноты, но, насколько они запоминаемы! Пара аккордов и вы с первых секунд легко «идентифицируете» бренд.

Но не все так просто! Чтобы ваш аудио-логотип стал узнаваемым и запоминающимся, необходимо учитывать множество моментов.

А именно:

- в каком музыкальном стиле вы хотите, чтобы была написана мелодия

- её характер, ритм, настроение

- предположительный ансамбль инструментов в аранжировке

- хронометраж

- требуется ли вокальная «пропевка» названия вашей компании

- будет ли ваш музыкальный логотип частью фирменной мелодии для аудиороликов или требуется «автономный» 3-4 секундный джингл

- целевая аудитория слушателей или зрителей, которым вы адресуете свои рекламные сообщения.

Аудиобрендинг (от аудио и англ. brand) — инструмент звуковой (аудиальной) маркетинговой поддержки бренда. Аудиобрендинг подразумевает использование фонограмм для придания уникального звучания бренду. Аудиобрендинг, также используется в качестве поддержки традиционных маркетинговых действий — рекламе продуктов или услуг.

Основными составляющими аудиобрендинга являются:

       имиджевая музыкальная композиция

       музыкальный логотип

       джингл

       фоновая (функциональная) музыка

       аудиореклама (радиоролики, аудиоролики)

       корпоративный гимн

Джингл (от англ. jingle) — музыкальный продакшн-элемент оформления радио- или телеэфира, основанный на вокале.

Джингл представляет собой короткую, законченную музыкальную фразу с вокальной пропевкой. Бо́льшая часть джинглов носит идентификационный характер, то есть позиционирует станцию в эфирном пространстве. Пример текстового контента джингла: "Вы слушаете X на частоте Y" или "Радио Х на волне Y". Хронометраж варьируется от 3 до 30 секунд.[1] Вокальная пропевка — чаще всего многоголосье, с названием радиостанции и/или ее частоты, наименования программы на радио или телевидении. В случае рекламного характера джингл может содержать название бренда и слоган.

Набор джинглов связанный названием станции, эфирной частотой, музыкальным форматом и вокально-голосовой подачей называется джингловым пакетом.

Создание джинглов — это сложный и кропотливый процесс, требующий высокой квалификации работников. Над созданием джинглов трудятся композитор, аранжировщик, звукорежиссёр, а также дикторы и вокалисты. В некоторых случаях, музыкальная основа джингла создается с помощью музыкальных библиотек. Классификация

По длительности джинглы делятся на длинные, средние и короткие.

Длинный джингл, или рамп (от англ. ramp — уклон), является переходным по текстуре и настроению. Состоит из музыкального отрезка, вокализа, вокальной пачки и звуковых эффектов. Также может присутствовать голос диктора. Длительность — до 30 секунд.

Средний (основной) джингл состоит из музыкального отрезка, вокала и звуковых эффектов. Также может присутствовать голос диктора. Длительность — до 15 секунд.

Короткий джингл, или шотган (от англ. shotgun — дробовик), базируется на вокальной пачке и звуковых эффектах. Длительность — от 1 до 3 секунд.

Транзишн (англ. transition — переход) — джингл предназначенный для смены темпа и настроения при переходе от одной песни к другой. Характеризуется схемами: fast-to-slow, slow-to-fast, mid-to-slow, fast-to-mid и т. д.

Этапы создания

Заполнение брифа на создание джингла

Описание концепции

Написание мелодии

Проведение вокальной сессии

Написание аранжировки

Продакшн или сведение

Мастеринг (процесс эквализации и динамической обработки)

Аудио брендинг

Terry O’Gara

Рекламодатели довольно часто ограничивают потенциал брендинга лишь визуальным восприятием. Это похоже на картинку, нарисованную в комнате совета директоров, которую практически не обсуждают, выходя из этого помещения.

Без сомнения, телевизионная реклама придает товарам некоторое голосовое, либо музыкальное озвучение. Но многие из этих роликов не выражают яркую индивидуальность компании. Вместо этого, они увеличивают саму стоимость рекламы. С лицензионной музыкой возникает другая проблема. В умах телезрителей возникает не реклама, а музыкальный клип, И серьезный вопрос заключается в том, не отходит ли сам товар на второе место по сравнению с исполнителем и клипом.

Традиционное озвучивание применительно к фильму, а не бренду

Большинство разговоров между рекламным агентством и фирмой по производству музыки обычно ограничиваются несколькими прилагательными, описывающими демографические характеристики целевой аудитории. Также возможно обсуждение того, как звук будет выглядеть при монтаже, или о том, как озвучение улучшит эмоциональное восприятие актеров или прояснит видеоряд. Но это все вопросы, касающиеся рекламы, в аспекте развлечения. Обычно, стратегически недостаточно хорошо продуманы вопросы того, как на самом деле звуком создать некую связь между потребителем и товаром.

- Хотелось бы, конечно, предполагать, что производители и торговцы создали некий творческий альянс для продажи товаров, говорит представитель одного из рекламных агентств, - но вся беда в том, что в реальной экономике такой альянс не очень хорошо работает. Скорее, мы выступаем посредниками для производителей и торговцев. Но мы используем рекламу не для продажи, а для взаимоотношений. Мы, можно сказать, представляем одного нашего хорошего знакомого другому, и один из них, абсолютно случайно, производит то, что подходит к жизненному стилю другого. (От авт.: Речь идет от лица рекламного агентства.)

Иногда, мы даже не можем описать полезность предлагаемого товара. Мы пытаемся предлагать уникальность, но могут существовать заметные различия между Вашим товаром и товаром конкурента. Один лимонад выражает принадлежность к какой-нибудь группе людей, в то время как другой призывает к индивидуальности. Но хлопья есть хлопья, а кола есть кола. Поэтому, если Вы не делаете ударение на бренд, Вы пытаетесь продать просто воду с добавками. Однако, как специалисты по маркетингу, мы знаем, что небольшое побуждение к покупке имеет большое значение.

Брендинг, посредством звука

Моя специальность - звук. И я берусь утверждать, что до тех пор, пока Вы не используете звук максимально эффективно, Вы обкрадываете клиента. Итак, возникает вопрос: Как создать каждый бит звука таким образом, чтобы он идентифицировался с компанией также хорошо, как логотип, или здание, в котором располагается головной офис?

Прежде всего, давайте изменим наши цели. Давайте отойдем от стандартного восприятия рекламы, как короткого сюжетного фильма, стратегически включающего в себя кадры с товаром. История сама по себе представляет собой единственный способ привлечь интерес и внимание интересующей нас аудитории.

Под брендингом, кроме рекламных целей, подразумевается нечто большее, чем просто пересказ истории. На самом деле, мы хотим представить товар и донести послание. Брендинг представляет собой визуальное заявление, и дает возможность запечатлеть индивидуальность чего-либо в общественном сознании. И одним из высокоэффективных способов сделать это является сдержанное и разумное использование звука.

Написание философии звука

Несколько лет назад я работал продюсером рекламной кампании крупного инвестиционного банка. Один из VIP работников пришел к нам на одну из музыкальных презентаций, когда все еще было на стадии разработки. В смысле музыки, он был абсолютным непрофессионалом. Я чувствовал, что людей в комнате, понимающих гораздо больше него раздражало его присутствие.

Он не знал нот и не играл на музыкальных инструментах. Но он отлично понимал свои ощущения от музыки и то, какие чувства у него возникают при прослушивании различных инструментов. Что еще более важно, он мог достаточно точно их передать на словах. Для меня он был эталоном идеального клиента.

Достаточно важно знать то, как Ваша аудитория будет реагировать, но еще более важно то, как заставить ее реагировать в нужном Вам ключе. Наш VIP гость не знал, слушает ли он скрипку или виолончель, но он знал, что высокие тона вызывают в нем одни чувства, а низкие другие. Звук низких тонов внушал ему "чувство власти и силы", и это как раз то, что ему было нужно.

Таким образом, несмотря на все предпроизводственные совещания, на которых персонал агентства, директор и редактор обсуждали, как музыка ляжет на видеоряд, одна короткая встреча с человеком ничего не понимающим в музыке оказалась гораздо более ценной. А мы, в свою очередь, создали стиль музыки, который компания успешно использовала впоследствии в течение нескольких лет.

Хотя процесс озвучивания фильма соприкасается с предстоящими событиями заказчика (новый товар, пресс-релиз и пр.), сейчас мы создали философию звука, аудио формат, разрабатываемый для определенной компании. Каждый новый фрагмент, вне зависимости от мелодии, планируется из той же самой звуковой палитры таким образом, чтобы можно было легко отличить своеобразие звучание музыки конкретной фирмы. Нет необходимости в том, чтобы смотреть видеоряд, чтобы понять музыку какой компании Вы слушаете.

Сила звука в брендинге

Мне кажется, что каждый звуковой ряд, используемый в рекламе, магазине или на web-сайте должен быть легко распознаваем и идентифицирован с определенной компанией. Знаете ли Вы, как звучит Ваша компания?

На определенном уровне узнаваемости музыка может не только информировать о компании, но и представлять некую ценность сама по себе. И если потребители - Ваша аудитория - начнет звонить в компанию и спрашивать об авторе музыки и где ее можно купить, возможно, Вам следует задуматься о выпуске в продажу отдельного CD, который Ваши клиенты могли бы купить и послушать дома.

Брендинг, кроме рекламы, означает создание некоторого уникального визуального, звукового и прочего опыта, который потребители в любых обстоятельствах будут всегда идентифицировать с Вашим брендом. Если Вы, например, выпустили CD, люди будут его слушать во время еды, работы, во время занятий любовью, а Ваша компания станет дополнением к их жизни. Овсяные хлопья это овсяные хлопья, но если я делаю детей под Вашу музыку, то велика вероятность того, что мои дети будут есть Ваши хлопья.

АУДИОБРЕНДИНГ (АУДИОБРЭНДИНГ) - это составляющая часть фирменного стиля предприятия, не менее важная, чем визуальный логотип.

Важность аудиобрендинга обусловлена тем, что около 20 процентов людей имеют аудиальный тип восприятия информации (у мужчин этот процент выше).

Все знают, что у фирмы или торговой марки должен быть логотип. Все понимают, что продажи напрямую от него не зависят. Но так же все понимают: цветовое, графическое, шрифтовое решение логотипа способствует формированию узнаваемости и положительного имиджа компании (марки) и т.п. Так же и звук. Правильно разработанный аудиологотип позволит потенциальному и реальному клиенту четче зафиксировать в своем сознании нужную информацию.

Аудиологотип

фирменный джингл (отбивка) - музыкально-шумовой ряд с пропеванием/ проговариванием слогана/названия или без;

Аудиопродукты

радиоролики, гимны, ситуативные песни, звук на видеорекламу, музыкальный ряд мультимедийных презентаций и т.п.

Фирменный аудиостиль

мелодический и/или ритмический ряд, на основе которого создаются разного рода аудиопродукты; Фирменный аудиостиль состоит из двух компонентов;

Стабильный компонент аудиостиля

совокупность звукомузыкальных единиц, создающих цельный устойчивый звучащий образ компании. Основой стабильного компонента аудиостиля компании может служить определенное музыкальное произведение или специально написанная композиция, непосредственно ассоциирующаяся с компанией либо с определенным брендом, торговой маркой, типом продукции, личностью руководителя и т.п.

Мобильный компонент аудиостиля

аудио, используемое на мероприятиях и акциях, проводимых компанией. При создания аудиопродуктов этого типа могут использоваться элементы стабильного компонента аудиостиля: тембровые, фактурные, жанровые, стилевые моменты; определенное, хорошо узнаваемое, мелодическое построение (<песенка>), возможно связанное с рекламным слоганом или текстом, либо озвученным названием компании, бренда и т.п.

Ситуативная песня

песня, созданная специально, под конкретную ситуацию: промо-акцию, спонсорское мероприятие и т.п.

Корпоративная песня

фирменная песня предприятия, гимн. Вычлененный из гимна краткий мотив часто используют в качестве <позывных> в различных ситуациях: в кратких рекламных роликах на радио и телевидении, для привлечения внимания к объявлениям в магазине, метро и т.п. Этот вычлененный мотив так же можно назвать аудиологотипом.

(Ксения Светличная)

Создание гимнов и корпоративных песен в Ростове-на-Дону - http://audiobrand.sitecity.ru

Первый в России Форум по вопросам Аудиобрэндинга (Аудиобрендинга) http://offtop.ru/audiobrand/

Аудиобрендинг наступает

Когда чувства работают на вас

Ксения Светличная

генеральный директор «Центра Аудиобрендинга Ксении Светличной»

Много ли вам говорят названия «джингл», «аудиологотип» и «фирменный мелодический ряд»? Нет? А между тем, это инструменты отдельного направления брендинга: аудиобрендинга. О своем опыте работы в этой области и механизмах восприятия аудитории рассказывает родоначальник аудиобрендинга в России, генеральный директор Центра аудиобрендинга Ксения Светличная.

Лидия Макаренкова, журнал Корпоративная имиджелогия: Аудиобрендинг – соединение творчества и бизнеса, как вы совмещаете их в единое целое?

Ксения Светличная: Прежде всего, я музыкант. И композитор. Я всегда занималась музыкой, но внутренняя прагматичность все время заставляла искать что-то попрактичнее: зарабатывать деньги. И я придумала отличный способ, как из хобби сделать бизнес.

Музыкой я занималась, разумеется, всегда. И сегодня звук – моя визитная карточка. Наша основная статья доходов – организация внутреннего радио: «МЕГА», «Щука», «Университи», «Дети», «ОлГуд», «Фамилия».

Когда я искала способ выйти на рынок как самостоятельная единица, начала размышлять, как сделать так, чтобы не потеряться? И вот обнаружила, что ниша звуковой составляющей при построении бренда не занята. А поскольку звуком к тому времени занималась уже лет 5… Делала радиоролики, работала со студиями, у меня была на радио своя авторская программа, посвященная нераскрученным музыкантам. Я придумала направление в рекламе и назвала его аудиобрендингом.

А зачем в целом может понадобиться аудиобрендинг?

Понятно, что у человека есть не только зрение, но еще слух, осязание, прочие чувства. И никто не отменял законов восприятия. Причем, через глаза мы воспринимаем, прежде всего, информацию. А музыка является самым эффективным средством воздействия на эмоциональное состояние человека. И опять же, с помощью визуальных технологий достичь цитируемости нереально, а вот песенка сама по себе привяжется и не отвяжется – ходит человек и поет. Допустим, если человек смотрит на картину, то, если это не произведение искусства, которое сначала воспринимается, а потом анализируется, он сразу думает о том, что на ней изображено. Со звуком же всегда первично другое – сначала услышал, а потом либо возникает желание думать об этом, либо нет.

Вот идем, к примеру, по торговому комплексу. Висят плазменные панели, на них без перерыва транслируются видеоролики. Для того чтобы что-то на них увидеть, надо посмотреть. А для того, чтобы посмотреть, что нужно? Привлечь внимание чем-то. Опять же чем? Звуком. Таким образом, в рекламе звук во многом первичнее изображения. Во всех фестивалях рекламы существует одна-единственная номинация: «Радиореклама», как будто это единственное применение звука в рекламных технологиях. А его можно использовать гораздо шире. Например, выставки, корпоративные мероприятия с фирменным звуком.

Или другой вариант: при звонке на фирму в режиме ожидания мы часто слышим раздражающее однообразное гудение вместо музыки. А в это же самое время фирменное звучание могло бы работать на создание позитивного имиджа. И существует достаточно много брендов, которые это используют. Например, «Мегафон» замечательно работает со звуком, у «МТС» тоже есть своя собственная хорошая композиция. Правда, маленький минус – она не цитируется. Просто композиция, музыка, и речевой аппарат потребителей не задействован. А мы ведь готовы повторять, дайте нам только такую возможность, чтобы информация могла внедриться. И тогда будем ходить и распевать. При этом совершенно не обязательно сочинять целую песню. Сработает и фраза, даже одно слово (например, слоган)…

Но иногда мелодия без звука тоже работает… Самый известный пример – Microsoft. Пьеса в несколько нот, которая стала всемирно известна благодаря заставке Windows. Это не реклама?

Нет. Аудиобрендинг не является исключительно рекламой, естественно.

А что это?

Это звуковая составляющая при построении образа торговой марки. Это применение звуковых технологий. Акустическая среда в клиентской зоне – тоже аудиобрендинг. И то, что звучит в рингтоне (фирменные рингтоны телефонов), – аудиобрендинг. Та музыка, с которой начинается каждое мероприятие в корпорации – аудиобрендинг, естественно. Поэтому, для меня остается большой загадкой, почему фестивали рекламы до сих пор так халатно к этому относятся, и звук идет в основном на уровне сопровождения к видео. Причем в лучшем случае. Вот, пожалуйста, тот же самый пример «Билайна». Отличный визуальный ребрендинг. А вот аудиостиля в общем-то нет…

Аудиобрендинг (от англ. “audio” и “brand”)— звуковая (аудио) поддержка бренда. Аудиобрендинг подразумевает использование фонограмм для придания звучания бренду.

Это означает создание некоего уникального звукового ряда, который потребители при любых обстоятельствах будут отождествлять с Вашим брендом.

Аудиобрендинг также используется совместно с традиционными маркетинговыми средствами, такими как — реклама продуктов или услуг.

Аудиобрендинг включает в себя:

имиджевую музыкальную композицию

музыкальный логотип

джинглы

фоновую (функциональную) музыку

аудиорекламу (радиоролики, аудиоролики)

корпоративный гимн

Рекламодатели довольно часто ограничивают потенциал брендинга лишь визуальным восприятием. Часто рекламодатели делают акцент только на визуальное восприятие. Ваш стиль можно не только увидеть, но и услышать. Согласно исследованиям, более 20% населения воспринимает информацию на слух лучше, чем визуально.

Музыка и звуки напрямую влияют на сознание, их невозможно пропустить. Основное преимущество аудиобрендинга заключается в том, что в отличии, к примеру, от визуальных стимулов, аудиоролик невозможно пропустить, так как музыка и звук напрямую влияют на сознание посетителя.

Слова, положенные на музыку, легче запоминаются. Понравившиеся мелодии мгновенно врезаются в память и «вертятся» в голове. Таким образом, аудиобрендинг отвоевывает все большие территории в борьбе за покупателя, становясь новым эффективным способом продвижения бренда. Аудиобрендинг сегодня – это новый эффективный способ продвижения бренда.

Сегодня ни для кого не секрет, что за прошедшие несколько лет брендинг как дисциплина приобрел более широкое толкование. Современным разработчикам брендов приходится мыслить инновационно, принимая во внимание все возможные способы коммуникации, в том числе посредством звука, который порой не только отодвигает визуальное восприятие на второй план, но и заменяет его полностью.Один из лучших примеров аудио-брендинга.                           

Известно, что аудиобрендинг появился не сегодня и что в той или иной форме он существует уже более ста лет. Еще на заре радио- и телерекламы широко использовались музыкальные заставки — это помогало компаниям не только сделать продукт хорошо запоминающимся, но и успешно конкурировать.                           

Пример радиорекламы. Pepsi Cola. 1939 год.

Однако аудиобрендинг практически никогда не был частью бренд-стратегии, им пользовались скорее из тактических соображений в рамках рекламных кампаний. В наши дни аудиобрендинг не только позволяет выразить бренд при помощи звука, но и дает возможность систематического использования аудиобренда применительно ко всем возможным сферам потребительского восприятия.

Работа над проектом для UBI Banca началась с изучения бренда, анализа рынка и формулирования аудиобрифа.

Прежде всего были проанализированы ценности бренда UBI Banca на предмет существования связанных с ними каких-либо звуков или мелодий. Был также проведен анализ того, как другие банки используют звук в своей бренд-коммуникации.

Ситуационный аудит показал, что существует ряд банков, использующих аудиобрендинг, как правило, в своей рекламе. Причем это использование носит спонтанный характер, меняясь в зависимости от рекламной кампании.              (http://www.mildberry.ru/?p=437)

Аудиобрендинг

Аудиобрендинг это создание фирменного аудиостиля. То есть ваш фирменный звук, с которым ассоциируется только ваш бренд. Аудиологотип, фирменная музыка, гимн, элементы оформления внутреннего радио – все это и есть аудиобрендинг.

Аудиологотип

Аудиологотип - это тоже самое, что и логотип на бумаге. Это ваша визитная карточка. Аудиологотипы могут быть текстовыми, вокальными и музыкальными.

Текстовый логотип – дикторское или актерское исполнение слогана и названия.

Вокальный логотип – вокальное исполнение слогана и названия.

Музыкальный – фирменное сочетание звуков

Фирменная музыка

Фирменная музыка - это дополнение к аудиологотипу. На вашей фирменной музыке будут звучать все рекламные тексты и объявления. Что создаст единый образ вашего бренда.

Гимн

Фирменный гимн неотъемлемая составляющая корпоративной этики. Возможно использование гимна как внутри торговых и офисных помещений, так и в радио эфире.

Элементы оформления внутреннего радио

Джингл - музыкальный элемент, основанный на вокале. Хронометраж варьируется от трех до двадцати секунд. Содержит название и слоган.

Свипер - не вокальный элемент, основанный на музыке или звуковых эффектах. Имеет расширенное текстовое содержание: название и слоган. Хронометраж - не более тридцати секунд.

Аудиобрендинг

Детально изучив современный маркетинговый рынок, мы предлагаем Вам один из самых эффективных методов продвижения, который основывается на способности человека слышать и слушать. Если еще совсем недавно звуки использовались только для передачи информации и создания музыкального фона, то теперь пришла настоящая эра аудиобрендинга. Запоминающиеся мелодии, имиджевые композиции и веселые джинглы становятся неотъемлемой частью маркетинговой политики всех солидных компаний и одним из наиболее удачных рекламных ходов  небольших организаций.

Музыка и звуки напрямую влияют на подсознание; кроме того, их невозможно избежать (в отличие от, например, визуальных стимулов, когда человек может просто отвернуться от рекламного щита) – в этом заключается основное преимущество аудиомаркетинга.

Слова, положенные на музыку, легче запоминаются. Понравившиеся мелодии мгновенно врезаются в память и «вертятся» в голове. А джингл, который постоянно «на слуху», большинство людей может запросто угадать «с трех нот». Таким образом, аудиобрендинг отвоевывает все большие территории в борьбе за покупателя, становясь новым эффективным способом продвижения.

Всю аудиопродукцию можно разделить на три основных направления.

«Формальное»:

аудиостиль компании (общий звукомузыкальный стиль компании, соответствующий ее образу, целям и миссии)

аудиологотип (узнаваемый музыкальный ряд)

фирменный джингл (короткий законченный музыкальный отрывок, соответствующий фирменному аудиостилю)

фирменный мелодический ряд (музыкальная основа для создания рекламных, корпоративных и других аудиопродуктов компании)

«Неформальное»:

корпоративный гимн (идея, основанная на целях и миссии компании, оригинальные текст и музыка, профессиональная аранжировка и запись)

ситуативная песня (песня, специально написанная для важного события: с использованием джинглов и фирменного аудиостиля)

корпоративные мелодии режима ожидания телефона и рингтоны (использование фирменных мелодий сотрудниками повышает внутреннюю и внешнюю лояльность к компании)

брэнд-диск/Brand CD (набор мелодий в корпоративном аудиостиле, который может использоваться в качестве фонового оформления офиса, покупательской зоны, на акциях и других мероприятиях)

«Рекламное»:

рекламный аудиоролик для радиостанций и телеканалов

запись дикторского текста (не каждый человек сможет без запинок и с нужной интонацией прочитать текст – для этого существуют профессиональные дикторы)

озвучивание рекламных видео и flash- роликов, презентационных фильмов (если требуется озвучка на английском, возможно привлечение «носителя» языка)

Все эти компоненты аудиомаркетинга неразрывно связаны: на основе общего аудиостиля строится весь остальной аудиоряд (от гимна до аудиологотипа); джинглы используются в рекламе и включаются в бренд-диск; корпоративные мелодии для телефона в обязательном порядке содержат фирменный музыкальный ряд. Таким способом достигается создание целостного аудиального образа, который дополняет и расширяет имидж организации и ее продукции.

Наша компания обеспечит Вам полное аудиопродвижение товаров и услуг – эффективный маркетинговый ход, который с каждым днем становится все более востребованным и актуальным.

Билборд - Информационное сообщение помогающее ориентироваться в торговом помещении. Хронометраж - не более тридцати секунд.