Борьба с недобросовестной конкуренцией. 2

Содержание

Ведение...……...………………………………………………………....………......3

1. Теоретические аспекты недобросовестной конкуренции..……………....….5
1. Понятие и сущность недобросовестной конкуренции………………….…...5
2. Классификация методов недобросовестной конкуренции...………….…….7
3. Монополия и недобросовестная конкуренция………………………….........9
2. Анализ причин и последствий основных форм недобросовестной конкуренции в России на современном этапе…………………………….....11
1. Демпинг……………….……………………..…………………..…….……......11
2. Недобросовестная реклама………………………….…………………….......14
3. Формальный и неформальный сговор……….………………………….........16
4. Промышленный шпионаж...............…………………………………………...19
3. Борьба с недобросовестной конкуренцией..........………………………....…22
1. Методы противодействия недобросовестной конкуренции предприятиями.....................................................................................................22
2. Государственные законы и органы исполнительной власти России, направленные на борьбу с недобросовестной конкуренцией...……….........25

Заключение……………………………………………………………………........32

Список использованных источников…………………………………………......33

Введение

Тема курсовой работы «Формы проявления недобросовестной конкуренции  на рынке» является актуальной на современном этапе развития экономических отношений в Российской Федерации и представляет большой интерес.

Актуальность темы вызвана  тем, что в условиях рыночной экономики  конкуренция является одной из основных движущих сил экономики. Но как любое  другое явления, конкуренция имеет  свои негативные проявления. Распространение  методов недобросовестной конкуренции  подрывает основы экономики и  способствует внедрению в отношения  между хозяйствующими субъектами нерыночных методов борьбы.

Конкуренция – основной элемент, влияющий на рыночное ценообразование, она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктат производителей (монополистов) по отношению к потребителю.

Априори подразумевается, что  конкурентная борьба протекает в  условиях, когда ни один из участников рынка не применяет методов конкуренции  неэтичного или преступного характера, а использует легальную ценовую  конкуренцию, конкуренцию качества товаров, рекламу, упаковку, дизайн товара.

Однако в мире реального  бизнеса конкурировать больше соответствует  понятию уничтожить конкурента любой  ценой. Конкуренция – это жестокая борьба.

В современных условиях важна  борьба с недобросовестной конкуренцией, которая прибрела разнообразные  формы из-за отсутствия законов, требующих  для регулирования конкуренции.

В курсовой работе мы рассмотрим основные формы недобросовестной конкуренции, применяемые в Российской Федерации, и методы борьбы с ними.

Целью написания курсовой работы является изучение основных форм проявления недобросовестной конкуренции  на рынке.

Для достижения поставленной цели разработаны следующие задачи:

• определить экономическую сущность понятия «недобросовестная конкуренция»;
• изучить виды недобросовестной конкуренции;
• рассмотреть причины и последствия проявления основных форм недобросовестной конкуренции на российском рынке;
• изучить способы защиты от недобросовестных конкурентных действий.

1 Теоретические  аспекты недобросовестной конкуренции

1.1 Понятие и  сущность недобросовестной конкуренции

Для того чтобы более полно  раскрыть содержание понятия «недобросовестная  конкуренция» необходимо дать определение  самой конкуренции, т.к. конкуренция  и недобросовестная конкуренция  являются антитезисными понятиями.

Термин “конкуренция”  вошел в экономическую теорию из разговорного языка от латинского слова “concurrentia”, означающего “столкновение”, “состязание”. В экономике конкуренция определяется следующим образом.

Конкуренция — ситуация, когда существует несколько альтернативных направлений использования редкого  блага, в котором заинтересованы различные группы людей, борющихся  между собой за право распоряжаться  этим благом.

Конкуренция выполняет роль регулятора темпов и объемов производства, побуждая при этом производителя внедрять научно-технические достижения, повышать производительность труда, совершенствовать технологию, организацию труда и т.д.

Конкуренция является определяющим фактором упорядочения цен, стимулом инновационных  процессов (внедрение в производство нововведений: новых идей, изобретений). Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному  использованию ресурсов, предотвращает  диктат производителей (монополистов) по отношению к потребителю./2/

Конкуренцию можно условно  разделить на добросовестную конкуренцию  и недобросовестную конкуренцию.

Недобросовестная конкуренция является спутником свободной конкуренции, которая, в свою очередь, выступает в качестве одного из ключевых условий, обеспечивающих гармонию спроса и предложения на рынке товаров и услуг.

Наличие свободной конкуренции  на рынке, характерное для развитых систем экономических отношений, предполагает равенство условий хозяйствования для участников этих отношений, которое  без надлежащего государственного воздействия не может быть достигнуто. Одной из форм такого воздействия  выступает специально конструируемый институт недобросовестной конкуренции, призванный защитить участников гражданского оборота, в том числе потребителей товаров, работ и услуг от таких  действий хозяйствующих субъектов, которые направлены на получение  последними определенных преимуществ.

Указанная защита обеспечивается наделением участников гражданских  отношений правом на пресечение недобросовестных конкурентных действий. 

В юридической доктрине не выработано единого понятия недобросовестной конкуренции. Вопрос о том, что такое  недобросовестная конкуренция, оставался  и продолжает оставаться весьма спорным, несмотря на это легальное определение недобросовестной конкуренции закреплено в ст. 4 Федерального закона от 26 июля 2006 г. N 135-ФЗ "О защите конкуренции" Согласно п. 9 указанной статьи недобросовестной конкуренцией признаются любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам - конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации./1/

Характеристиками недобросовестной конкуренции, вытекающими из приведенного определения, выступают:

- наличие действия хозяйствующего  субъекта или группы лиц;

- направленность действия  на получение преимуществ при  осуществлении предпринимательской  деятельности;

- противоречие действия  законодательству РФ, обычаям делового  оборота, требованиям добропорядочности,  разумности и справедливости;

- наличие действительных  или потенциальных убытков у  хозяйствующего субъекта - конкурента, возникших вследствие осуществленных  действий;

- наличие действительного  или потенциального вреда, причиненного  деловой репутации хозяйствующего  субъекта - конкурента вследствие  осуществленных действий.

Таким образом, можно сделать  вывод о том, что недобросовестная конкуренция вобрала в себя все  негативные черты конкурентной борьбы, становясь не эффективным методом  развития рыночных отношений, а наоборот их тормозом, и даже разрушителем таких  отношений.

Принято считать, что “правовой  институт недобросовестной конкуренции  входит в такую отрасль законодательства, как “конкурентное право”, известную  законодательству многих стран и  представляющую собой комплекс норм различных отраслей права, регулирующих конкурентные отношения, причем последние  могут возникать не только по поводу объектов интеллектуальной собственности, но и договорных обязательств, личных прав предпринимателей и др.

1.2 Классификация  методов недобросовестной конкуренции

Методы недобросовестной конкуренции чрезвычайно разнородны и многолики в своих проявлениях, они применяются везде, где имеется  возможность каким-либо образом  прямо или косвенно воздействовать на конкурента, поставит последнего в  тяжелое положение путем дезорганизации его производства или лишения  клиентуры.

Статья 14 ФЗ РФ «О защите конкуренции» выделяет следующие формы недобросовестной конкуренции:

- распространение ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки  хозяйствующему субъекту либо  нанести ущерб его деловой  репутации;

- введение в заблуждение  в отношении характера, способа  и места производства, потребительских  свойств, качества и количества  товара или в отношении его  производителей;

- некорректное сравнение  хозяйствующим субъектом производимых  или реализуемых им товаров  с товарами, производимыми или  реализуемыми другими хозяйствующими  субъектами;

- продажа, обмен или  иное введение в оборот товара, если при этом незаконно использовались  результаты интеллектуальной деятельности  и приравненные к ним средства  индивидуализации юридического  лица, средства индивидуализации  продукции, работ, услуг;

- незаконное получение,  использование, разглашение информации, составляющей коммерческую, служебную  или иную охраняемую законом  тайну./5/

Статья 10.bis Конвенции по охране промышленной собственности актом недобросовестной конкуренции считает всякий акт конкуренции, противоречащий честным обычаям в промышленных и торговых делах, и запрещает:

1. все действия, способные каким бы то ни было способом вызвать смешение в отношении предприятия, продуктов или промышленной или торговой деятельности конкурента;
2. ложные утверждения при осуществлении коммерческой деятельности, способные дискредитировать предприятие, продукты или промышленную или торговую деятельность конкурента;
3. указания или утверждения, использование которых при осуществлении коммерческой деятельности может ввести общественность в заблуждение относительно характера, способа изготовления, свойств, пригодности к применению и количества товара.

Классификация методов недобросовестной конкуренции несколько затруднена ввиду их большого разнообразия. Выделим  наиболее распространенные из них:

1. Проведение целенаправленной ценовой политики, направленной на устранение конкурентов с рынка (демпинг);
2. Применение методов, сопряженных с прямой или косвенной дезинформацией конкурентов и потребителей. К данному направлению можно отнести все формы ведения дел под чужим именем – использование чужих товарных знаков и фирменных наименований, а также изготовление свое продукции под чужими товарными знаками;
3. Методы силового воздействия на конкурентов. К этой группе относятся действия в основном уголовного характера, имеющие целью заставить действовать конкурентов в нужном направлении (ограбления и разбойные нападения на офисы, склады, угрозы физических расправ, шантаж, заказные убийства, и т.д.);
4. Дискредитации конкурентов, распространение о них порочащих сведений в рекламе, средствах массовой информации или иным способом с целью опорочить конкретных лиц или товары;
5. Хищение интеллектуальной собственности (программно продукта, нарушение авторских прав) в форме промышленного шпионажа или в любой другой форме с целью снижения собственных издержек и более успешной конкурентной борьбы;
6. Формальный и неформальный сговор или соглашение, объединение конкурирующих лиц против третьих конкурентов или против потребителей;
7. Лишение конкурентов рынка сырья или сбыта товаров;
8. Обработка персонала конкурирующей фирмы (выявление недовольных служебным положением, зарплатой) с целью привлечения отдельных лиц к сотрудничеству.

Таковы в целом укрупненные  группы методов недобросовестной конкуренции, которые не исчерпывают все многообразие последних. Существует также множество  вариаций методов недобросовестной конкуренции; они могут различным  способом сочетаться и взаимодополняться, образуя все новые модификации, поэтому детальное рассмотрение всех форм неразумно, остановимся лишь на некоторых из них, особенно значимых.

1.3 Монополия и  недобросовестная конкуренция

Монополия – (от греч. “моно” — один, единственный и “роlео”  — продаю), исключительное право  в определенной области государства, организации, фирмы.

Монополии – крупные хозяйственные  объединения (картели, синдикаты, тресты, концерны и так далее), находящиеся  в частной собственности (индивидуальной, групповой или акционерной) и  осуществляющие контроль над отраслями, рынками и экономикой на основе высокой  степени концентрации производства и капитала с целью установления монопольных цен и извлечения монопольных прибылей. Господство в  экономике служит основой того влияния, которое монополии оказывают  на все сферы жизни страны.

Процессы монополизации  внесли существенные изменения в  социальную и хозяйственную жизнь  общества. Они обусловили изменение  хозяйственного механизма, усилив в  нем сознательные регулирующие силы. Ускоренное возникновение крупных  хозяйственных объектов, координация  деятельности в масштабе отрасли  и межотраслевом пространстве расширяют  сферу планомерного развития экономики. Монополия, используя фактор массового  производства, ведет к экономии затрат производства, обеспечивает потребителей дешевыми и качественными товарами. Доказано, что увеличение объемов  производства в два раза уменьшает  затраты на единицу продукции  на 20%.

Таким образом, монополии  на современном этапе — это  преимущественно крупные предприятия  с максимальной эффективностью и  минимальными затратами. Монополии, реализуя преимущества крупного производства, обеспечивают экономию общественных затрат производства и обращения. 

Но с другой стороны, количество негативных факторов существования  монополий значительно больше и  первый из них — практика образования  монопольных цен. Монопольные цены отклоняются от рыночных, создают  дополнительные прибыли монополистам и одновременно облагают потребителя  своеобразной “данью” в свою пользу. Покупатели вынуждены покупать товары по ценам, которые выше, чем в условиях конкурентного рынка. При этом рост цен наблюдается в основном на внутреннем рынке, и создается такая  ситуация, когда цены на внутреннем рынке выше, чем на внешнем. Для  укрепления такого положения монополисты  создают искусственный дефицит  на товары и услуги. Следовательно, наиболее явным внешним проявлением  существования монополии является рост цен и наличие дефицита, стимулирование инфляционных процессов. 

Еще одним негативным фактором наличия монополий является торможение ими развития научно-технического прогресса. Ослабляя конкуренцию, монополия создает  экономические предпосылки для  ограничения введения в производство новшеств. Монопольное положение  и вытекающие из него выгоды сводят на нет стимулы постоянного усовершенствования производства, увеличения эффективности. Возможность обойти конкуренцию  приводит к замедлению экономического развития.

Монополизация также приводит к деформации хозяйственных отношений  и процессов. Создается структура, которая отвечает цели монополии  — оптимизации монопольных прибылей. В этом случае возникает также  неправильное распределение доходов (в пользу монополиста), в результате чего осуществляется неправильное размещение ресурсов. Кроме того, монопольные  соглашения типа картельных могут содействовать  сохранению экономически “хилых”  предприятий, выделяя им соответствующие  льготы и устанавливая цены на высоком уровне. Монополии фактически не дают исчезнуть нежизнеспособным предприятиям.

Таким образом, монополия  обуславливает застой и загнивание хозяйственного механизма, тормозит конкуренцию, является угрозой для нормального  рынка. Проанализировав позитивные и негативные факторы и последствия  монополий, можно прийти к выводу, что монополия наносит большой  вред производству.

Непосредственная связь между монополиями и недобросовестной конкуренцией заключается в том, что с одной стороны использование методов недобросовестной конкуренции может привести к созданию монополий на каких-либо рынках, с другой стороны методы недобросовестной конкуренции становятся самым лёгким способом устранения нарождающихся конкурентов для монополий.

Ярким примерам может стать  компания «INTEL», одним из примеров деятельности которой является блокирование начала массового производства нового процессора, созданного российскими разработчиками, путём запрета заключения контрактов с ними всем крупным предприятиям, способным начать данное производство, под угрозой разрыва контрактов заключённых между этими предприятиями  и «INTEL». После безуспешных попыток  внедрить свой процессор, несмотря даже на помощь мэра Москвы Лужкова, выделившего 10 млн. долларов, наши разработчики вынуждены  были продать свои работы «INTEL», основные идеи которых потом были воплощены  в новых процессорах «Pentium».

2 Анализ причин  и последствий основных форм  недобросовестной конкуренции в  России на современном этапе

2.1 Демпинг

Рассмотрение конкретных методов недобросовестной конкуренции  целесообразно начать с ценовой  конкуренции – как наиболее действенного и часто применяемого метода.

Наибольшее распространение  методов ценовой конкуренции  вполне объяснимо – потребитель  при однородном качестве аналогичного товара в большинстве случаев  предпочитает приобретать продукцию  по более низкой цене.

В борьбе за потребителя  производители товаров и услуг  стараются в максимальной степени  понизить цены на свою продукцию в  целях увеличения их конкурентоспособности. Предприятия-конкуренты, заметив ухудшение  положения со сбытом, вынуждены принимать  ответные меры, в частности, также  снижать цены на аналогичную продукцию. Результатом ценовой конкуренции  производителей является снижение цен  на рынке, что, безусловно, выгодно потребителям.

Но так бывает не всегда. В арсенале методов ценовой конкуренции  имеются и такие, которые дезориентируют потребителя и заставляют его  совершать ошибочные действия.

Экономический смысл демпинга заключается в следующем. Производитель  какого-либо товара несет определенные издержки на единицу произведенной  продукции. К издержкам производства добавляется некоторая величина прибыли, количественное выражение  которой зависит от соотношения  спроса и предложения на рынке  данного товара./7/

Максимизация прибыли  для производителя или продавца является приоритетной задачей. Имеется  два основных пути увеличения прибыли  – это либо снижение издержек производства, либо повышение продажных цен  продукции.

Однако снижение издержек производства задача сложная и длительная, а повышению цен мешает конкуренция. В связи с этими причинами  отдельные продавцы и производители  занялись поиском метода, который  бы позволил обойти данные препятствия. И такой метод был найден, причем основан он на парадоксе – свою продукцию товаропроизводитель  должен продавать по цене ниже себестоимости. Данный метод получил название демпинга.

Демпинг (от англ. dumping — сбрасывание) — продажа товаров на внешнем и внутреннем рынках по искусственно заниженным ценам, меньшим средних розничных цен, а иногда и более низким, чем себестоимость (издержки производства и обращения).

Демпингу, как понятию, отражающему современные реалии, можно дать три определения - ценовое, затратное и "оптовое".

Первое определение соотносит  цену продажи за рубежом с ценой  продажи у себя дома. Если чужим продают дешевле - то это и есть ценовое определение демпинга.

Второе - затратное определение  демпинга - соотносит цену продажи  за рубежом с затратами на производства. Если чужим продают по цене ниже себестоимости - то это и есть затратное определение демпинга.

Третье - "оптовое" определение  демпинга - отражает неопределенность как существенную черту экономических  процессов. Демпинг предстает как предложение крупной партии товаров или ценных бумаг без должного учета фактора цены и спроса.

Как видно, демпинг под  одним определением не совпадает  с демпингом под другим определением. Разное толкование демпинга дает основания  для выделения следующих его  видов.

Спорадический демпинг - демпинг  как распродажа, как международный "сейл". Он может быть как ценовым, так и "себестоимостным". Его цель - сократить неликвидные товарные запасы. Его главная отличительная особенность - кратковременный характер. Как и у любого "сейла" - у него естественное "рыночное" происхождение. Поэтому и рыночные процессы не нарушаются, и конкуренты не разоряются, и антидемпинговые процедуры не применяются.

Данный вид демпинга не несет никаких негативных эффектов, кроме того, потребители получают возможность приобрести качественные товары по более низкой цене.

Постоянный демпинг - это  постоянная, длительная по времени, систематическая  распродажа товаров, суть которой - ценовой  демпинг. Его цель – воспользоваться сравнительными преимуществами. Его главная отличительная особенность - более низкие издержки. Они позволяют варьировать цену, в том числе и за рубежом до уровня ниже домашней цены. Как и у любых сравнительных преимуществ у постоянного демпинга естественное "рыночное" происхождение. Поэтому рыночные процессы не нарушаются, но конкуренты могут пострадать. Поэтому демпинговые расследования постоянно инициируются. Но фирму нельзя обвинять в демпинге только за то, что она снижает цены.

Примером данного вида демпинга может служить экспорт  из Беларуси молочных продуктов по заниженным ценам на территорию России. В итоге складская «затаренность» российских производителей сыра и сухих молочных продуктов носила беспрецедентный характер, на складах скопились десятки тысяч тонн сыра, сухого молока, масла. Закупочная цена сырого молока упала значительно ниже средней себестоимости его производства.

Наличие демпинговых цен  и большого количества предложений  привело к резкому падению  общего уровня цен и объемов продаж молочной продукции на российском рынке, что нанесло катастрофический ущерб  молочной отрасли России.

"Разбойничий" демпинг  - это постоянная, длительная по  времени, систематическая распродажа  товаров, суть которой - "себестоимостной"  демпинг. Его цель - разорить и устранить конкурента. Его отличительная особенность - продажа товаров в убыток для себя на первом этапе с последующим использованием полученной монопольной власти для поднятия цен. Служит предметом демпинговых расследований. В отношении него применяются антидемпинговые меры, а именно - разрешается повышение импортных пошлин, которые в данном случае приобретают статус компенсационных пошлин. Отметим, что и у этого вида демпинга, как и у монополии, - естественная рыночная природа.

Данный вид демпинга, опасен не только для предприятий-соперников, но  и для потребителей, т.к. в  большинстве случаев, устранив своих  конкурентов, фирма не только возвращается к нормальным ценам, но, зачастую, и  завышает их.

К методам недобросовестной ценовой конкуренции относятся  также все методы, основанные на дезинформации покупателей в  связи с обвесом при покупке (то есть за рыночную цену или с небольшой  скидкой продается и меньшее  по весу количество товара), методы, сопряженные  с контрабандой или уклонением от уплаты налогов (цена товара у недобросовестных производителей ниже, чем у конкурентов  за счет более низких издержек), а  также методы, когда покупателю по ценам качественного товара под  видом такового продается низкосортный и низкокачественный товар./11/

Так, масштабы подделки ликероводочных изделий в России чрезвычайно  велики – по некоторым оценкам, до 50% общего количества водки, реализуемой  через розницу, изготовлено кустарным  способом нелегальными производителями. За счет использования в производстве спиртных напитков технического спирта, налог на производство которого ниже, чем на пищевой спирт, а также  за счет уклонения от налогов, пираты получают значительные прибыли. Пострадавшей стороной являются потребители и добросовестные производители.

В результате демпинга страдают не только национальные производители  и продавцы, но и правительство. Ведь за счет снижения цен уменьшаются  и налоговые поступления в  бюджет. Это и поднимает власти на открытую борьбу с демпингом.

Демпинг синдром продолжает охватывать все рыночные сферы. Отрицательные  и положительные последствия  демпинга в мировой торговле будут  оцениваться самыми выдающимися  экономистами с одной лишь целью: максимально снизить его влияние  на экономику страны.

2.2 Недобросовестная  реклама

XXI век по праву считается веком интенсивного развития информационных технологий. Важность информации для всех сфер жизни общества огромна, так как действия отдельных индивидов и их объединений зависят от получаемых извне сведений о тех или иных фактах, процессах, явлениях. Чрезвычайно важен информационный аспект в бизнесе и конкурентных отношениях.

Реклама может выполнять  не только информационную и привлекающую покупателей функцию, но и служить  эффективным инструментом недобросовестной конкуренции и конкурентной борьбы, средством дезинформации и обмана потребителей.

Согласно оценкам экспертов, по суммарной величине бюджетов, израсходованных  рекламодателями в 2011 году, Российская Федерация занимает 12-е место  в мире и 6-е место в Европе. Реклама - одна из форм конкурентной борьбы.