Брендинг как способ символически прибавочной стоимости

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ  УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ 

АМУРСКИЙ  ГУМАНИТАРНО-ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ

 

Институт филологии

Специальность «Работа  с рекламным текстом. Копирайтинг»

Кафедра философии и  социально-политических дисциплин

 

 

 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

по  дисциплине «Социология рекламной  деятельности»

 

БРЕНДИНГ  КАК СПОСОБ ПРОИЗВОДСТВА СИМВОЛИЧЕСКИ ПРИБАВОЧНОЙ СТОИМОСТИ

 

 

Студент                                          Наумова А.К.

группа           Р-27

 

 

Научный руководитель

Доцент каф. философии и спд, к. философ.н.

Готнога А.В.

 

 

Комсомольск-на-Амуре 2009

 

ПЛАН

 

Введение………………………………………………………………………………..3

1 Теоретические основы брендинга и символически-прибавочной стоимости……………………………………………………………………………....6

1.1 Понятие и теория брендинга………………………………………………….......6

1.2 Концепция символически-прибавочной стоимости…………………………...13

1.3 Символические способы увеличения прибыли в рекламной деятельности …18

2 Практика использования брендинга как способа символически-прибавочной стоимости…………………………………………………………………………......23

2.1 Обоснование метода и методики  эмпирического исследования……………...23

2.2 Обработка и анализ полученных  результатов………………………………….24

Заключение…………………………………………………………………………...26

Список использованных источников и литературы ………………………………28

Приложение…………………………………………………………………………..30

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Актуальность темы. В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.

Многие  специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий  является верность потребителей, другими  словами их лояльность. Данное понятие  не так давно появилось у нас  в стране, но уже завоевало интерес  многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это  почти фанатичное почитание бренда.

Любой товар  при появлении на рынке создает  о себе некоторое впечатление - положительное  или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель  узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и  называются брендом. Бренд - это некое  впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар.

Брендинг - высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя. Брендинг - это деятельность по созданию долгосрочного  предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз  промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и  однотипным оформлением, выделяющих товар  среди конкурентов и создающих  его образ (brand image).

Брендинг - это обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная творческая работа рекламодателя, реализующей  организации и рекламного агентства  по созданию и широкомасштабному (использующему  разнообразные виды, средства, формы  и методы рекламы) внедрению в  сознание потребителя персонализированного бренд-имиджа - образа замаркированного определенным товарным знаком товара или семейства товаров.

Создатели бренд-имиджа учитывают физические свойства продукта, чувства, которые  он вызывает у потребителя, и апеллируют не только к сознанию, но и к эмоциям, воздействуя на подсознание. Если товару на рынке сопутствует успех, высокая  репутация, то всегда найдутся подобные ему товары, повторяющие его пользующийся популярностью образ. Поэтому брендинг - постоянно развивающаяся деятельность, отсекающая конкурентов.

Загадочная  душа потребителя уже не теряется среди разнообразия иностранных  брендов. Она среди них живет. Для потребителя марка облегчает  выбор и дает уверенность в  его правильности, для производителя  – это основной инструмент для  формирования долговременного преимущества для потребителей к данной марке  среди конкурентов и получения  по средством брендинга дополнительной прибыли.

По сути брэнд - это фиктивный товар. Брэндовый  товар составляется из двух противоположностей - вещи обладающей потребительной стоимостью и брэнда - бесполезного не имеющего никакого отношения к качеству вещи клейма.

Анализ изученных источников и  литературы. Среди ученых, внесших существенный вклад в социологическое изучение понятия брендинга и концепции символически - прибавочной стоимости можно выделить  Бове К., Аренс У.,  Бодрийяр Ж., Домнин В., Ильин И., Иноземцев В.Л., Ковриженко М., Огилви Д., Траут Дж.

Акцент  на брендинге как способе символически-прибавочной  стоимости характерен для работ  Ж. Бодрийяра.

Целью курсовой работы является изучение брендинга как способа символически - прибавочной стоимости.

Для достижения цели были определены следующие задачи:

- охарактеризовать  понятие «брендинг» и основные  понятия, связанные с ним;

- дать  общую характеристику концепции  символически-прибавочной стоимости;

- рассмотреть  брендинг как символический способ  увеличения прибыли в рекламной  деятельности;

- проследить  влияние бренда на выбор потребителя  по половому признаку.

Объектом исследования является брендинг как способ симолически - прибавочной стоимости.

Предметом исследования – влияние бренда на формирование предпочтение потребителя при покупке.

Теоретико-методологической основой  исследования является метод опроса.

Практическая значимость курсовой работы состоит в том, что проведенная исследовательская работа подтверждает гипотезу о том, что бренд влияет на выбор потребителя при покупке.

Основная  часть работы включает в себя две  главы.

В I главе  курсовой работы рассматриваются теоретические  основы брендинга  и символически – прибавочной стоимости.

Во ІІ главе исследуется практика брендинга  как символически - прибавочной стоимости, влияние бренда на потребителя.

Заключение  содержит главные выводы. В конце  приводится список использованных источников и литературы.

 

 

 

 

 

 

 

 

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА И СИМВОЛИЧЕСКИ-ПРИБАВОЧНОЙ СТОИМОСТИ

 

1. Понятие и теория брендинга

 

Бренд, брендинг, глобализация коммуникаций — все  эти модные остросовременные темы постоянно  обсуждаются в кругу профессионалов, как теоретиков, так и практиков, занимающихся рекламой. Причем каждый вкладывает в понятие «брендинг» свое понимание, как правило, далекое от научного, теоретического понимания сути терминов «бренд», «брендинг» и тех сложных процессов, которые стоят за ними.

На самом  деле, что такое бренд? Если совсем коротко, то бренд — это устоявшаяся торговая марка со сложившимся имиджем.

Один  из ведущих американских специалистов маркетологов П. Доил описывает бренд  как «совокупность, состоящую как  из продукта, который удовлетворяет функциональным потребностям потребителей, так и из дополнительной ценности, побуждающей покупателей чувствовать большое удовлетворение по поводу того, что данный бренд обладает более высоким качеством и больше подходит им, чем аналогичные бренды, предлагаемые конкурентами».¹

Авторы  дают различные определения бренда и его значения для разных аудиторий. В буквальном переводе с английского  бренд (brand) означает: а) головешку, клеймо, фабричную марку; б) выжигать, прижигать  калёным железом, а в переносном смысле – оставлять в памяти отпечаток. В древнем Риме брендом называли клеймо, накаливая которое выжигали на теле скота или на изделии знак, благодаря чему их можно было идентифицировать. Использование бренда практиковалось ещё во времена Древнего Египта, когда ремесленники ставили своё тавро на сделанные ими кирпичи, чтобы определить создателя каждого  кирпичика. Также существует документальное свидетельство появления торговых марок на Греческих и Римских светильниках, Китайском фарфоре. Торговые марки использовались в Индии в 1300 г. до н.э. Брендинг активно применялся в Средние века, когда цеховые ремесленники помечали свои товары особой маркой. Это стало необходимым, поскольку население росло, и на одной и той же территории появилось больше одного кузнеца, каменщика, сапожника, плотника. В некоторых старых городах Европы, таких как Зальцбург и Роттенбург, туристы до сих пор могут видеть подлинные железные «торговые знаки», отмечавшие мастерские, где работали «держатели» этих торговых марок. В 1266 г. английское законодательство официально требовало, чтобы булочники отмечали своим знаком каждую буханку хлеба, чтобы вес каждой буханки соответствовал заявленному.

В ранней истории Америки марки часто  использовались не только для идентификации  скота (коров, овец), а и для обозначения  особого качества товара, представленного  владельцем определённой фермы или  ранчо.

Бренд всегда добавляет родовому продукту (то есть продукту без бренда) дополнительную ценность. Разница между той ценой, которую потребители готовы заплатить за родовой продукт и за бренд, называется надбавкой за бренд или добавленной стоимостью.

Некоторые бренды известны еще с XIX в.: «Кока-Кола» (с 1886 г.), «Хершиз» (с 1900 г.), «Максвелл Хауз» и «Левис» (с 1873 г.), Boucheron (с 1858 г.), Guerlain (с 1828 г.), Louis Vuitton (с 1854 г.) и т. д. А вот Dior и Kenzo по сравнению с ними молоды: Dior — с 1946 г., а Kenzo -с 1970 г.

Первая  половина XX в. была золотым временем для формирования многих брендов, существующих до сих пор, включая бренды Высокой моды. Большинство оригинальных брендов называлось именем основателя бизнеса или изобретателя продукта, например: «Форд», «Макдональдс», «Хьюлетт и Паккард», «Харлей», «Хонда», «Хилтон», «Роллз Ройс» и многие другие западные бренды использовали этот прием, характерный также и для брендов Высокой моды — Gucci, «Кристиан Диор», «Ив Сен Лоран», «Шанель», «Дживанши» и др. Важно, что при этом «бренд не только персонифицирует компанию, но и сам персонифицируется личностью основателя или изобретателя»².

Директор  по стратегии английской консультационной фирмы Cobalt, специализирующийся на инновациях в брендинге Ян Элвуд, считает, что  бренд, подобно развевающемуся перед  потребителем флагу, создаёт осведомлённость  о товаре и дифференцирует его  от товаров конкурентов. Такая функция  бренда лежит в основе управления торговыми марками (бренд-менеджмента).

Итак, бренд  – это совокупность элементов, представляющая собой добавленную ценность (дополнение к материальной ценности) товара или  услуги. Если соотносить понятия «товара» и «бренда», то можно обозначить, что товар является предметным ядром бренда, материальной точкой, вокруг которой формируется устойчивое представление, именуемое брендом. Товар или услугу можно представить в виде твёрдого белого мяча для гольфа, в то время как торговая марка – это окружающая его полупрозрачное, многоцветное газовое облако размером с воздушный шар. Оболочка шара олицетворяет собой гибкий характер торговой марки. Под влияние различных акцентов её форма может меняться, тогда как мяч для гольфа, ядро, остаётся неизменным. Решение потребителя о покупке конкретной марки в основном зависит от характера шара, а впечатления от использования чаще определяются его ядром.

Наличие бренда означает, что даже при приблизительно равных потребительских и иных свойствах  товар будут больше покупать, у  идеи будет больше приверженцев, а  за политика будет голосовать больше избирателей.

Товар материален, предназначен для удовлетворения какой-либо потребности. Бренд нематериален, «это образ в потребительском сознании, который объединяет все то, что покупатель знал, чувствовал и вообразил по отношению к товару, и влияет на его поведение в будущем»³. В связи с чем возникает дихотомия бренда, то есть с одной стороны — бренд соотносится с товаром, то есть с материальными компонентами: это — сама продукция, название бренда, марка бренда, описание выгод от продукции. С другой стороны — бренд связан с нематериальными компонентами, такими как доверие, надежность, сложившееся предпочтение, узнавание, ожидаемое качество.

Бренд создает  свои собственные ценности, используя  товар, как повод. Объектом потребления  становится не сам товар, а отношения  в контексте потребления, а товар становится символом этих отношений. Символический смысл лежит в основе каждого бренда, включая, безусловно, бренды Высокой моды.

«Определение  бренда как мифологизированного  товара тоже будет верным»⁴, — считает В. Домнин. Ж. Бодрийяр в книге «Система вещей» совершенно правильно отмечает: «Чтобы стать объектом потребления, вещь должна сделаться знаком»⁵.

Процесс разработки, реализации и развития бренда, а также управление брендом и его коммуникациями называют брендингом. Управление брендом подразумевает процесс создания индивидуальных черт бренда, поддерживающих идентичность бренда, а главное — поддержание длительных, доверительных, основанных на взаимности отношений с потребителем.

Следует заметить, что развитие и поддержание  бренда должно происходить непрерывно в соответствии с меняющейся рыночной ситуацией и потребительскими предпочтениями. Брендинг отличается системностью подхода к развитию товарного знака до бренда и его дальнейшему функционированию, то есть объектом приложения усилий. Для брендинга таким объектом является не товар, а именно торговая марка. Брендинг активно связан с процессом преобразования торговой марки в бренд.

Для маркетинга брендинг — это тоже основной способ дифференциации продуктов и инструмент продвижения товаров на рынок. Некоторые теоретики идут дальше, заявляя, что брендинг — это «новый культурный язык современного общества, базирующийся на рыночных отношениях»⁶.

По существу современный потребительский рынок — это борьба брендов за их место в сознании потребителей. Бренд с помощью комплекса маркетинговых коммуникаций внедряется в сознание потребителей, добиваясь ощущения особой ценности. Это называется коммуникативной оболочкой, аурой бренда, элементом интеллектуальной собственности. Есть такое определение интеллектуальной собственности в бренде, предложенное Б. Дейем из корпорации «Маккэн Эриксон»: «Элемент коммуникации, который уникален, запоминаем и неразрывно связан именно с этим брендом и никаким другим»⁷. Для рекламодателя создание и усиление индивидуальности торговой марки на рынке повышает ее конкурентоспособность.

Признанный  специалист по марке и бренду Д. Аакер  считает, что марка может стать  брендом, если «она маркирует продукцию высокого качества фирмы с хорошей репутацией, имеет собственные отличительные ценные качества, создает стойкие ассоциации у потребителя именно с этой маркой, о ней хорошо осведомлены, она хорошо известна потребителю» ⁸.

Очевидно, что возможный процесс преобразования марки в бренд длительный по времени, в результате должно быть сформировано долгосрочное потребительское предпочтение.

На первом этапе преобразования марки в  бренд у потребителей должно складываться устойчивое представление о высоком качестве товара, происходит сегментирование, формирование аудитории, а также восприятия марки (в том числе ее узнаваемости), должно складываться такое состояние, которое Д. Огилви характеризовал как «Марка, я тебя знаю»⁹. Сильная марка имеет сложившийся сегмент рынка, устойчивое, сильное позиционирование, понимание потребителями ключевых выгод (рациональных и эмоциональных), подтверждаемое качество.

На втором этапе эволюции сильной марки  в направлении бренда складываются подтвержденное временем известное  качество, стойкие положительные ассоциации, режим потребительского предпочтения и т. д. Все это на фоне долгосрочного пребывания сильной марки на рынке приводит к завоеванию потребителя и созданию ситуации: «Марка, я твой»¹⁰ — говоря словами Д. Огилви.

Марка с  годами приобретает характерную, хорошо известную индивидуальность на локальном рынке.

Каждый  бренд должен обладать определенными атрибутами, такими как бренд-нейм (название), бренд-имидж, товарный знак, фирменный стиль, слоган, логотип, упаковка, ассоциации, связанные с брендом, семантические, фонетические, графические и другие компоненты. Модель бренда можно представить в форме трехъярусной пирамиды (рис.1.).

Вершина пирамиды — неизменное ядро бренда (brand essence), бренд-ессенс, «ессенция», как написал В. Пелевин в своем незабвенном романе о рекламе «Generation "П"». Это суть, сущность бренда, которая в идеале должна содержать ценности, мотивирующие потребителей. Например, бренд-ессенс «Кока-Колы» — катализатор социального удовольствия. Суть бренда — смысловое ядро всех сообщений, основная мысль, проходящая через все коммуникации бренда (см. рис.1.).

Рис.1. Модель бренда

Среднюю часть пирамиды образует стиль бренда, при помощи которого он вписан в контекст культуры, особенностей национального менталитета, реального или желаемого «автопортрета» целевой аудитории.

В основании  этой пирамиды — тематика бренда, т. е. та информация, которую он распространяет, используя все составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций (КМК). Она обладает большей гибкостью, чем стиль и ядро и изменяется вместе с модой и развитием технологий. Все это формирует самобытную индивидуальность.

Индивидуальность  бренда чрезвычайно важна, поскольку  она коммуницирует отличительные  качества именно этой марки, ее функциональные и эмоциональные ассоциации, ее стиль и дух. Для тестирования индивидуальности прибегают к исследованиям, в ходе которых можно выяснить представление, ощущение потребителей по отношению к бренду, точно описать их, понять, на чем они базируются, и использовать в целях дальнейшего развития бренда. Например:

- физические свойства описывают такие характеристики продукта, как цвет, запах, материал, из которого он сделан, основные компоненты и т. д.;

- автопортрет — это описание эмоций, которые потребитель испытывает при контакте с брендом;

- личность — широко используемая в теории и практике брендин-га характеристика, которая позволяет метафорически представить бренд в «очеловеченном» виде, придав ему человеческие черты;

- суть (ядро) бренда — это уникальная мощная идея, которая вбирает в себя ключевые аргументы для потребителя, чтобы он выбрал данный бренд.

Если  говорить о типологии, то предлагается другая классификация брендов¹¹.

1.  Ведущий бренд — имеет доминирующую долю рынка по объему или стоимости и является предпочтительным при покупках потребителей.

2.  Бренд, стремящийся завоевать место на рынке, — бренд, который находится в состоянии становления и разработки, осуществляемой в первую очередь для атаки на бренд конкурента.

3.  Занятие ниши или нишевой бренд — это способ, к которому прибегают главным образом небольшие виды бизнеса для захвата и удержания позиций на рынке. В этом случае выбирается определенный сегмент, предъявляющий особые требования к качеству, обслуживанию и т. д.

4. Глобальный бренд — это наиболее известный продукт или семейство продуктов, имеющих общую узнаваемость брендов всегда и везде, когда они появляются на рынке. Кампании по их продвижению осуществляют при помощи унифицированных глобальных коммуникаций, часто поддерживаемых местными агентствами. Персонализированность и ценности, связанные со стилем жизни бренда, являются в этом случае общими по отношению ко всем глобальным культурам (например, дружеский подход, характеризующий «Кока-Колу»).

Итак, бренд  представляет собой устойчивый образ  марки данного товара (услуги) или  организации в целом в сознании покупателя, выделяющего его в  ряду конкурирующих. С точки зрения воздействия на покупателя бренд  можно подразделить на словесную  часть марки, или словесный товарный знак (которым он становится после  правовой регистрации) и визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя (и также  включающий изобразительный образ  товарного знака). При этом далеко не каждый товарный знак может стать  брендом – для этого он должен приобрести известность на рынке  и доверие покупателя.

 

2. Концепция символически прибавочной стоимости

 

Товарное  производство представляет собой один из основных атрибутов индустриального  общества. Анализ новых явлений хозяйственной жизни показывает, однако, что в настоящее время происходит интенсивное размывание четко формализованных прежде основ обмена, что стоимостные регуляторы общественного производства все чаще «дают сбой», а хорошо изученные в экономической теории рыночные закономерности не объясняют реально протекающих хозяйственных процессов.

Сегодня, по мере усиления роли личностного  фактора, полезность не только не утрачивает своего прежнего значения, но занимает особое место в ряду факторов, определяющих закономерности обмена деятельностью и ее продуктами.

Глубинная причина подобного положения  дел заключена в характере деятельности современного человека. В экономическую эпоху, когда основной задачей людей оставалось обеспечение своего материального существования, производство не только противостояло потреблению как автономная сфера, но и происходило в условиях, когда фактически любое материальное благо имело полезность и могло быть потреблено если не его создателем, то другими членами общества. В этой ситуации полезность оставалась как бы фоном, а количественная величина стоимости определялась, прежде всего, издержками производства. В постиндустриальном обществе положение меняется: безграничная экспансия производства, предполагающая возможность его увеличения без пропорционального роста затрат труда и ресурсов, делает малозначимой квантификацию издержек, тем самым передавая полезностным факторам определяющую роль в количественном измерении пропорций обмена. Таким образом, когда издержки по созданию того или иного блага перестают быть значимым фактором, способным ограничить масштабы его производства, главная роль в определении величины стоимости продукта закрепляется за его полезностными оценками.

Рассматривая  деструкцию стоимости со стороны  потребления, необходимо, прежде всего, обратить внимание на модификацию структуры  потребностей, усложнение процессов  потребления и все меньшую  обусловленность таковых материальной стороной жизни человека. Не отказываясь  от того, чтобы максимизировать удовлетворенность условиями жизни (это всегда было и останется целью любой осознанной деятельности), люди сегодня все более активно ищут и находят такую удовлетворенность вне сферы материального потребления. Определяя свои основные потребности и желания как всецело субъективные, человек впервые конституирует их именно как свои личные потребности, как свои личные желания, не идентичные потребностям и желаниям других людей не только в количественном, но и в качественном отношении. Это стимулирует быстрое развитие производства индивидуализированных и единичных продуктов, в максимальной мере соответствующих запросам конкретного потребителя. В результате имеет место то, что социологи уже сегодня отмечают как снижение субъективной ценности продуктов массового производства. Тем самым затрудняется определение стоимости как объективной категории: если прежде, в индустриальном обществе, индивидуальные потребности в материальных благах, сталкиваясь с ограниченностью их предложения, создавали и поддерживали состояние рыночного равновесия, то теперь потребности нового типа, формирующиеся на основе стремления личности к самореализации, не могут быть усреднены таким образом, чтобы во взаимодействии с усредненными издержками определять пропорции обмена.

Современные социологи отметили данный феномен, указав, что новое содержание полезности заключено не столько в универсальной потребительной стоимости продукта, сколько в его высокоиндивидуализированной символической ценности (sign-value). По их мнению, постмодернистская культура... [не только] в большей мере способствует потреблению благ как символических ценностей, чем как потребительных стоимостей, но и изменяет сам характер потребления, которое Ж.Бодрийяр называет consumation в противоположность традиционному французскому consommation¹². Феномен символической ценности, хотя и рассматривается как одна из форм проявления полезности, следующая за потребительной стоимостью, подразумевается как более сущностным, так и более глобальным. Развивая комплексное понимание символической ценности как категории, не только логически, но и исторически замещающей потребительную и меновую стоимость в качестве основного мотива производства, исследователи выделяют три стадии в процессе становления стоимостных отношений по признаку доминирования той или иной субстанции на каждой из них: натуральную, товарную и структурную - и отмечают возможность формирования основ четвертой. «На первой из них, — пишет Ж.Бодрийяр, — господствовали натуральные отношения, и представления о стоимости возникали на основе естественного восприятия мира. Вторая базировалась на всеобщем эквиваленте, и стоимостные оценки складывались в соответствии с логикой товара. Третья стадия управляется кодом, и стоимостные оценки здесь представляют собой набор моделей. На четвертой, фрактальной стадии стоимость не имеет совершенно никакой точки опоры и распространяется во всех направлениях, занимая все промежутки без какой бы то ни было основы... На фрактальной стадии не существует больше никакой эквивалентности—ни натуральной, ни всеобщей... В самом деле, мы не можем более говорить о стоимости»¹³. Разделение потребительной стоимости и символической ценности достаточно широко признано социологами, но не получило должной поддержки среди экономистов. И то, и другое вполне объяснимо: современные философы рассматривают мотивы и цели человека как во все большей мере определяющие и потребление, и производство, а экономисты стремятся, как и ранее, объяснять складывающиеся на рынке уровни цен исходя из взаимодействия традиционных факторов и полагают, что любые изменения этих факторов ведут лишь к модификации стоимостных отношений, а не к их полному преодолению.

Такой подход, однако, представляется нам устаревшим. Сегодня следует, прежде всего, обратить внимание на то, что в той степени, в какой не сводимая к абстрактному труду деятельность работника интеллектуальной сферы создает неквантифицируемые издержки производства, индивидуализированное статусное потребление, в котором человек выражает себя как уникальная личность, формирует неквантифицируемую полезность потребляемых благ. Как никто не может воспроизвести созданное человеком новое знание, так никто не может признать объективной полезность, содержащуюся в том или ином благе для конкретного потребителя. Данное свойство предметов статусного потребления углубляет процессы, связанные с экспансией знаний и информации как основного ресурса производства, и усугубляет количественную неисчислимость стоимостных характеристик продукта.