Дизайн-проект фирменного стиля лавки русских сувениров хохлома

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДНИЕ………………………………………………………………………...3

1. ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

1.1 Понятие фирменного стиля……………………………..……….…….5

1.2 Современное понятие фирменного стиля ............................................7

1.3 Разработка фирменного стиля благотворительного фонда, этапы и методы разработки........………………………………………………..…12

2. ПРЕДПРОЕКТНОЕ  ИССЛЕДОВАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ   БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ ФОНДОВ

1.1 Анализ аналогов фирменного стиля благотворительных фондов

1) Благотворительный фонд "Ютис"......................………..….…..16

2) Благотворительный фонд "Сириус"……....................................17

3) Благотворительный фонд "Ару - ана".....………........……....…18

3. ПРАВИЛА РАЗРАБОТКИ И ПРОЕКТИРОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ФОНДА "ВОЗРОЖДЕНИЕ"

 3.1 Правила разработки фирменного стиля………………….................19

3.2 Проектирование фирменного стиля благотворительного фонда  "Возрождение".............................................................................................24

ЗАКЛЮЧЕИЕ…………………..………………………………………….…...34

СПИСОК ЛИТЕРАТРЫ…………………………………………..……….….36

ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………..….39

ВВЕДЕНИЕ

 

В наше время существует много благотворительных организаций, которые помогают детям - инвалидам, детям-сиротам, бездомным животным, поддерживают науку и талантливую молодежь и другие. Но среди этих организаций я не встретила ни одной, которая бы занималась защитой от вымирания редких птиц России.

На сегодняшний день в  Красную книгу из более чем 700 видов птиц занесено 80. Опасность угрожает, выходит, каждому десятому виду. Не все птицы одинакового страдают от человеческой деятельности. Одни вполне благополучны, некоторые процветают — появился даже такой научный термин — виды победители, тогда как другие оказались в самом бедственном положении.  
 Исходя из этого тему для курсовой работы я  выбрала, разработка дизайн - проекта фирменного стиля и сайта, для благотворительного фонда "Возрождение", деятельность которого направлена на защиту и на сборы средств повышения популяции редких птиц России.

В ходе курсовой работы я  разработала, фирменный стиль и  сайт для благотворительного фонда, а так же журнал с краткой информацией  о редких птицах нашей страны. Провела  анализ других благотворительных организаций, рассмотрела их цели и направленность, рассмотрела графическую часть и логотип.

Фирменный стиль нужен  для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.

Цель работы: создание фирменного стиля и сайта для благотворительного фонда "Возрождение".

Для достижения данной цели предполагается выполнение ряда задач:

1. изучение необходимой  литературы по теме курсовой  работы;

2. выделить главные составляющие  фирменного стиля; 

3. провести предпроектное исследование;

4. разработать фирменный  стиль благотворительного фонда

5. разработать сайт для  благотворительного фонда 

Объектом курсовой работы выступает фирменный стиль.

Предметом – фирменный стиль для благотворительного фонда "Возрождение"

Структура курсовой работы:

пояснительная записка;

оригинал макет разработанной  продукции;

демонстрационный планшет;

CD-диск с информацией  о проекте.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ  ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

 

1. Понятие фирменного стиля

 

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео и др.), обеспечивающих еди-ный образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов. [1]

Фирменный стиль, как правило, отражает идеологию компании и ее подход к бизнесу. Создавая фирменный  стиль, всегда следует помнить о  том, какое впечатление он должен производить.

Среди основных функций фирменного стиля выделяют:

1. Идентификация - фирменный  стиль позволяет потребителю  без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам; отражает индивидуальность компании, это своего рода «лицо», определяющее статус компании в ряду ей подобных и в то же время отличающее, идентифицирующее ее стиль;

2. Доверие - если потребитель  однажды убедился в качестве  продукции (услуг), то это доверие  будет в значительной степени  распространяться на всю остальную  продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.

3. Реклама - наличие фирменного  стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой.

Цель фирменного стиля - закрепить  в сознании покупателей положи-тельные  эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.

Фирменный стиль обеспечивает организацию следующими преимуществами, выполняя следующие функции:

1. Повышение корпоративного  духа, единства сотрудников и  создание ощущения приобщённости  к общему делу, воспитывает фирменный  патриотизм;

2. Позитивное влияние  на эстетический уровень, внешний  вид товаров и помещений фирмы              

3. Помощь потребителю  ориентироваться потребителю в  потоке рек-ламной информации, быстро  и безошибочно находить нужную  фирму;

4. Указывает потребителю  взятие фирмой ответственности  за произведенный товар.

5. Указывает обществу  на стабильность и долговременность, работы компании.

6. Сокращает затраты на  рекламу и РR, одновременно усиливая  ее эффект и создавая сильный брэнд.

Если же подытожить все  преимущества, которые дает использование  фирменного стиля, то можно назвать  его одним из главных средств  формирования благоприятного имиджа  фирмы.

Фирменный стиль на предприятии  имеет большое значение и наряду с другими важными компонентами маркетинга, составляет отдельную сферу  деятельности в области стимулирования продаж и маркетинга.

 

1.2 Современное понятие фирменного стиля и его элементы

 

Единый фирменный стиль  в рекламе предусматривает совокупность художественных приемов, создающих  единый характер подачи рекламных материалов, разработанных на базе оригинального  графического дизайна.

Внедрение единого фирменного стиля во всей форме рекламной  дея-тельности промышленных предприятий, фирм и торговых организаций будет  способствовать узнаваемости их продукции  на рынке, внесет порядок в продаваемую ими рекламную работу.

Программа разработки фирменного стиля включает широкий комплекс работ. В каждом случае необходимо создать  целый ряд стилеобразующих элементов (своеобразных констант), правильное и  последовательное применение которых индивидуализирует фирму, делает ее “лицо” узнаваемым.

Основными стилеобразующими элементами, представляющими систему фирменного стиля являются: [4]

1.     Товарный  знак;

2.     Фирменная  шрифтовая надпись (логотип);

3.     Фирменный  блок;

4.     Фирменный  лозунг (слоган);

5.     Фирменный  цвет (цвета);

6.     Фирменный  комплект шрифтов;

7.     Корпоративный  герой;

8.     Постоянный  коммуникант (лицо фирмы);

9.     Фирменная  одежда;

10.   Другие фирменные  константы.

Эти элементы должны гарантировать наибольший объем комбинации и быть гибкими в такой степени, чтобы их можно было приспособить к меняющимся требованиям. И главное, они должны производить одинаковое впечатление во всем многообразии их применения в рекламных средствах.

1. Товарный знак 

Безусловно, самым сильным  визуальным средством, формирующим  образ фирмы, является товарный знак (знак обслуживания), поэтому разработке и использованию товарного знака в системе фирменного стиля следует уделять особое внимание.

Торговый знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства. 

Товарный знак должен отвечать высоким эстетическим требованиям  и уровню современной графики, в  то же время он должен быть простым  для восприятия, а также в изображении  и употреблении, то есть должен легко  сочетаться с текстом и другими элементами оформления.

Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный  знак; англ. trade mark) является центральным  элементом фир-менного стиля. Не совсем корректным является определение  торгового знака как “торговой  марки”.

Основные функции товарного  знака следующие:

1.    Облегчать восприятие  различий или создавать различия;

2.   Давать товарам  имена;

3.   Облегчать опознание  товара;

4.   Облегчать запоминание  товара;

5.   Указывать на  происхождение товара;

6.   Сообщать информацию  о товаре;

7.   Стимулировать желание  купить;

8.   Символизировать  гарантию.

2. Логотип

Логотип – это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа. Как и любой другой нормальный идентификатор, логотип - уникален. Что, кстати, имеет и юридическую поддержку. Например, при регистрации знак проверят на предмет уникальности.

3. Фирменный блок - объединенные в общую графическую компози-цию знак и логотип, которые могут быть дополнены разного рода поясняющими и тому подобными надписями.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип. Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.

4. Фирменный слоган - главный  рекламный лозунг.

Фирменный лозунг представляет  собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

5. Фирменный цвет

Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше  запоминающимися, позволяет оказать  сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации – с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки – с зеленым и т.п. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов McDonald’s – красный и желтый; Kodak – желтый и золотистый.

Фирменный цвет может также  иметь правовую защиту в случае соот-ветствующей  регистрации товарного знака  в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только в этом цвете он будет защищен. При регистрации же товарного знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

Очень часто корпоративный  герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Шумный кро-лик Квики призван смешить маленьких любителей какао. Клоун Роналд Макдоналд должен олицетворять в глазах маленьких посетителей ресторана дух веселого праздника с подарками и представлениями.

8. Постоянный коммуникант

Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы», «брэнд-имидж», «икона фирмы».

9. Фирменная одежда

Фирменный стиль в современной  спецодежде указывает не только на принадлежность работника к фирме, но и соответствовать параметрам профессии.

Если говорить про банковских служащих, работников торговли, педагогов  или врачей, то к их внешнему виду применяются требования, отличные от требований для производственных рабочих.

Деловой костюм должен соответствовать  ряду требований:

1.     использование  в одежде фирменного цвета,  эмблем;

2.     соответствие  современным тенденциям моды;

3.     цвет одежды  выбирается не слишком светлым  и не черным.

В ряде американских фирм пишут  специальные кодексы, какую одежду можно носить. Главное требование – элегантность, консерватизм и  чувство меры. При этом следует  помнить, что элегантность – понятие  интернациональное. Достижение единства в разнообразии и разнообразия в единстве – путь развития фирменного стиля в одежде.

Внедряя принципы корпоративной  культуры необходимо быть очень осторожным. Нельзя нарушать проявление индивидуальности сотрудника, особенности его личности. Поэтому попытка одеть всех в  униформу и даже в строгие классические костюмы может привести к активному  противостоянию сотрудников и снижению продуктивности труда. Прежде всего это касается творческих организаций и ряда других.

10. Другие фирменные константы

Перечень других фирменных  констант постоянно растет, включая  такие экзотические элементы, как: 

1.       фирменное  знамя; 

2.       фирменный  гимн;

3.       корпоративная  легенда («байка») и многое  другое.

Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере  коммуникаций, которые характеризуются постоянством, играют настолько важную роль в формировании ее образа, что могут быть отнесены к элементам фирменного стиля. Среди таких констант – различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками.

Элементами фирменного стиля  можно также назвать фирменные  осо-бенности дизайна. Например, рисунок  радиаторной решетки автомобилей  фирмы BMW остается неизменным уже длительное время, несмотря на то, что внешний  облик машин этой фирмы постоянно  меняется.

Таким образом, в индустрии  любого бизнеса дизайнер не только разрабатывает товарный знак, логотип, объемно-пространственное решение, фирменные константы - цвет, блок, шрифт, форматы рекламы, документацию, упаковку, - ацидентный набор (визитки, бланки, ручки, конверты и т. д.), но и создает интерьер, декор, посуду, одежду персонала и другие стилеобразующие элементы. «Высокий» фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, формирует ее положительный имидж.

 

1.3 Разработка фирменного стиля благотворительного фонда, этапы и методы разработки

 

Дизайн фирменного стиля  играет большую роль в восприятии конкретной торговой марки (бренда) производителя или продавца товаров, услуг, поэтому успех создания фирменного стиля во многом зависит от квалификации дизайнеров. Как правило, дизайнерская часть работы выполняется отдельными дизайнерами или агентствами в содружестве с психологами и специалистами по рекламе. Если пожелания предпринимателя совпадают с видением дизайнера, фирменный стиль получается наиболее удачным.

В ряде случаев разработка фирменного стиля компании начинается «с чистого листа». Она включает следующие этапы: [9]

1. Составление технического  задания, т. е. определение информационной нагрузки, которую должен нести фирменный стиль.

Подробно изучается сфера  деятельности компании вплоть до исследования сегмента рынка (при необходимости); образ, который должен создаваться в сознании потенциального потребителя. Разрабатываются варианты товарного знака, логотипа, а также пакет фирменного стиля, который включает множество компонентов.

2. Дизайнерская разработка:

-фонотипа (названия) и логотипа (графического исполнения);

-визуальных составляющих  фирменного стиля; 

-оригинала построения  логотипа (знака) в масштабно-координационной  сетке; 

-цветового решения логотипа (знака);

-фирменного блока; 

-цветового решения фирменного  стиля; 

-типографики фирменного  стиля (гаммы шрифтов); в носителей  (эле-ментов) стиля (в том числе  дизайна фасада здания, интерьера  и др.).

-Проведение патентных  исследований.

9. Правовая защита.

Патентные исследования и  правовая защита проводятся специалиста-ми-патентоведами. Эти этапы включают экспертизу заявляемого  обозначе-ния, проверку на тождество  и сходство с уже зарегистрированными  обозначениями и разработку рекомендаций по усилению охраноспособности разрабатываемого обозначения, а также оформление заявки в Государственное патентное ведомство РФ на получение охранных документов.

Опыт создания фирменного стиля целого ряда компаний под-тверждает, что выполнение работ на всех этих этапах - необходимое и вполне достаточное  условие для получения желаемых результатов.

В нашей стране культура фирменного стиля еще очень молода. Далеко не все российские компании вкладывают достаточно средств в  разработку концепции фирменного стиля. Некоторые успехи в этой области  все же есть, однако, они относятся  в большей степени не к фирменному стилю, а к созданию новых торговых марок, что не совсем одно и то же.

В настоящее время наблюдается тенденция отражать в фирменном знаке специфику деятельности компании. Названия многих российских фирм «работают» и как торговая марка, и как фирменный стиль. Но в некоторых случаях это даже вредит. В знаке как в основном элементе фирменного стиля должно быть нечто, что рождает правильные ассоциации и позволяет домыслить. По мнению руководителей рекламных агентств и дизайн-студий, в фирменном стиле должна быть загадка. [10]

Одним из главных и самых распространенных носителей фирменного стиля является обыкновенная визитная карточка, которая даже при наличии рекламы сохраняет свое значение. Однако руководители не всегда должным образом относятся к тому, как выглядит визитная карточка их фирмы или компании.

Несомненно, при разработке фирменного стиля важную роль играеткорпоративная философия, ориентированная на конечного потребителя. Успеха добиваются те компании, руководство которых, придя к выводу о необходимости трансформировать характер компании и создать новую корпоративную философию, меняет и рекламный имидж.

Усилия приносят свой результат, когда речь идет не просто об изменении названия, а о создании нового бренда, т. е. когда само название обладает мощнейшим воздействием на человека, окружено широким спектром ассоциаций и трактовок и наполнено смыслом и для клиентов, и для сотрудников компании. В этом заложены возможности развития как внешнего имиджа, так и внутрикорпоративной культуры.

Однако смена фирменного стиля может повлечь за собой  провалы в бизнесе (компанию некоторое время не будут узнавать), если не сопровож-дать ее мощной PR-кампанией. Если начинать работу над фирменным стилем «с чистого листа», то это - прежде всего работа по названию компании, потом — по знаку и логотипу. Остальные элементы зависят от специфики деятельности компании.

Существует тесная связь  между отраслью деятельности компании и спецификой фирменного стиля. Например, если документация страховой компании будет иметь «легкий, воздушный» стиль с виньетками, это не придаст ей весомости; фирменный стиль авиакомпании не должен вызывать такие же ассоциации, как бренд, принадлежащий компании, производящей продукты массового потребления. Каждому виду бизнеса можно дать свое, конкретное, определение понятия «фирменный стиль».

Таким образом, фирменный  стиль - это не только совокупность прие-мов, обеспечивающих единство по всем товарам и услугам предприятия, запоминаемость потребителями всех его товаров, но и средство формирования имиджа компании, а также определенный «информационный носитель», так как стилеобразующие компоненты обеспечивают возможность потребителю товаров и услуг идентифицировать и находить именно удовлетворяющие его товары, услуги и предложения, формируя при этом положительное отношение к компании.

Удачно сформированный фирменный  стиль повышает конкурентоспособность предприятия.

 

 

 

2. ПРЕДПРОЕКТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ  БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ ФОНДОВ

 

2.1 Анализ аналогов фирменного стиля  благотворительных фондов

 

1) Благотворительный фонд "Ютис"

 

Благотворительный фонд "Ютис" реализует национальные благотворительные проекты (строительство храмов, поддержка социальных образовательных программ и т.д.). Ориентирован данный фонд, прежде всего, на духовных, нравственных, православных людей, заинтересованных в здоровом образе жизни.

 

В логотипе объединены несколько  образов, чтобы отразить основные направления  деятельности фонда. Знак логотипа стилизован под купол храма, что отражает понятия духовности, благотворительности и вызывает ассоциации с православием. Также он представляет собой раскрытую книгу, отражая деятельность фонда по поддержке образования и науки. Знак логотипа — это еще и образ дерева, восходящего ростка. 70% деятельности фонда — это программы по поддержке храмов, на что мы и сделали акцент в логотипе: данный знак является символом горящей свечи и Библии. При такой серьезной смысловой нагрузке логотип визуально остается достаточно простым для восприятия.

 

Стиль базируется на образе белых голубей, парящих в небе, символизирующих мир, свободу и чистоту. Такое графическое решение идеально сочетается с логотипом и позволяет сделать визуальный образ компании более насыщенным и даже динамичным. (рис. 1)

2) Благотворительный фонд "Сириус"

В данном логотипе шрифт  использован в виде крыши. Это  показывает что бездомные животные данного приюта обрели укрытие. Хвосты кота и собаки переплетены. Носы животных сделаны в виде сердец. Логотип выглядит по-детски и вызывает чувство добра.

На основе логотипа разработан фирменный стиль. Фирменный стиль  включает в основном дизайн товаров, которые продаются с благотворительной целью на сайте организации и на мероприятиях. Это футболки, термосы, сумки, значки.(рис. 2)

3) Благотворительный фонт "Ару-ана"

Фонд "Ару-ана" помогает детям-инвалидам, больным муковисцидозом. Задачи фонда – помощь таким детям, для чего фонд организует мероприятия  по фандрейзингу – сбору благотворительных  пожертвований.

В основе логотипа стилизованное изображение двух бабочек, которое символизирует надежду и легкость дыхания, а так же символизирует  родительскую заботу.(рис. 3)

4) Благотворительный фонд  поддержки детей

Логотип данной организации  представляет собой изображение  символического дерева, пышную крону которого поддерживает мощный ствол — человеческая рука, и ветви — пальцы раскрытой ладони.

Визуальная концепция знака  несет в себе три взаимосвязанные  идеи:

1) Пять пальцев одной ладони  — символ семьи, неразрывного  единства всех ее членов, от  мала до велика. То есть, Фонд  является своеобразной семьей, которая объединяет детей, попавших в трудную ситуацию, и тех людей, которые готовы этим детям помочь.

2) Дерево — это символ жизни,  роста и развития, символ постоянства  и укорененности, символ прочного  уверенного положения, сопротивления  внешним обстоятельствам. Таким  образом, Фонд дает детям силу  сопротивляться сложившемуся положению, дает возможность для дальнейшего роста и развития, возможность прочно укорениться в этой жизни.

3) Листья, образующие крону дерева, символизируют различные программы помощи и поддержки, которую Фонд оказывает детям.

Изображение дерева заключено в  квадрат, образующий общий контур знака. Благодаря этому знак воспринимается более устойчиво и надежно  — таким образом, еще раз подчеркивается идея прочного положения, основательности, незыблемости, уверенности в будущем.

Цветовое решение также соответствует  общему замыслу. Белый цвет дерева символизирует  светлые надежды и мечты детей, искренность и чистоту намерений Фонда. Зеленый цвет фона — это цвет роста и развития, цвет спокойствия и уверенности, стабильности и прогресса, он символизирует процветание и новые начинания. (рис. 4)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. ПРАВИЛА РАЗРАБОТКИ И ПРОЕКТИРОВАНИЯ

ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ФОНДА "ВОЗРОЖДЕНИЕ"

 

3.1 Правила разработки фирменного стиля

 

В каждом печатном средстве массовой информации отдел рекламы, как правило, имеет своего дизайнера, который работает в собственном, присущем только ему стиле. Вследствие этого, проводя рекламную кампанию и заказывая рекламные объявления в нескольких изданиях, рекламодатель будет иметь набор самых разных по стилю объявлений. Ведь задача дизайнера в каждом из этих изданий - прежде всего, поддерживать стиль самого издания. Можно улучшить ситуацию, снабдив дизайнера рекламного отдела всеми материалами по фирменному стилю. Если среди этих материалов есть и схема верстки газетных объявлений, то можно рассчитывать на положительный результат: читатели разных изданий увидят не просто информацию, но и запоминающийся образ фирмы. Но, все-таки наиболее надежный вариант - давать в рекламный отдел готовый файл или оригинал-макет объявления.

При проведении рекламной  кампании рекламодатель размещает  рек-ламные объявления в нескольких периодических изданиях. У каждого  из них своя схема верстки, свой рекламный  модуль. Поэтому задача дизайнера  при разработке блока рекламных  объявлений - создать минимальный  набор оригинал-макетов, подходящих для публикации во всех изданиях, намеченных для использования в рекламной кампании.

При разработке такого набора важно учесть следующее: