Дизайн рекламы. Разработка фирменного стиля для рекламного агентства

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«УФИМСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ

ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА» 
 
 

Институт  дизайна и национальных культур 

Кафедра «Дизайн» 
 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

по дисциплине «История и методология дизайн - проектирования»

на тему «Дизайн рекламы. Разработка фирменного стиля для рекламного агентства» 
 
 
 

Выполнила: ст. гр. МДД-2

.

Проверила:  
 
 
 
 
 
 

Уфа-2011

Содержание

Введение

    Изначально  слово «дизайн» (англ.design) обозначало умысел, план, цель, намерение, творческий замысел, проект, чертеж, расчет, конструкция; эскиз, рисунок, узор, композиция, искусство композиции, произведение искусства. В настоящее время набор характеризующих его слов и фраз другой: креатив, фирменный стиль, разработка логотипа, 3d графика, web дизайн и т.д. Если рассматривать современное понятие, то смысл, вкладываемый в него, прозвучит следующим образом: дизайн - это творческий метод, процесс и результат художественно - технического проектирования промышленных изделий, их комплексов и систем, ориентированного на достижение наиболее полного соответствия создаваемых объектов и среды в целом возможностям и потребности человека, как утилитарным, так и эстетическим.

    Почему  «рекламный дизайн»? Реклама - это средство стимулирования продаж. Необходимо отметить, что до 90% информации, в том числе рекламного характера, человек получает через зрение. Большую роль играет и смысловая нагрузка изображения (включая слоганы  и нейминг), но в первую очередь человеческое сознание и подсознание чувствует цвет и форму видимого объекта - это базовые элементы человеческого восприятия.

       Фирменный стиль в современных условиях является половиной успеха компании и продвигаемого ею продукта. Создать  успешный фирменный стиль непросто. Необходимо определить какое впечатление должен производить фирменный стиль, какие цели и задачи мы ставим перед собой, разрабатывая его. 

1. Рекламная деятельность

       Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Реклама это самый действенный способ рассказать и при желании показать продукцию своей компании. Не одна современная фирма не сможет обойтись без хорошей рекламы. Ведь не зря сказано что реклама это двигатель торговли, она воздействует на сбыт товара его эффективность на рынке.

         Эффективность рекламы выражается  в изучении знакомства целевой  аудитории с информацией об  исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним. Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Отношения на рынке - это, в первую очередь, человеческие отношения.

       Реклама позволяет формировать нужные представления  об фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить  коммерческие отношения. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности. Реклама товаров – это не прихоть. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий.

       Организация комплекса эффективных рекламных  мероприятий – это весьма сложная  задача, для реализации которой требуется  четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий. Можно утверждать, что рекламная деятельность – это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки. В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров.

       Основной  упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. А чтобы привлечь внимание потребителей и партнеров, реклама должна быть всегда яркой остроумной.

       Так как товаров на рынке огромное множество, то и каждый из них следует рекламировать по разному. Таким образом общее понятие «реклама» можно разделить на множество отраслей, но мы рассмотрим такой вид рекламы, как - Наружная реклама. Применяется чаше всего в виде плакатов на щитах, размещаемых обычно в местах в местах скопления людей, в транспортных узлах, вдоль магистралей Основной тип плаката - крупногабаритный. Перенос плаката с места на место называется ротацией.

2. Понятие «Фирменный стиль». Основные и дополнительные

элементы

     Фирменный стиль - это совокупность графических элементов, используемых в рекламных материалах компании (фирменных бланках, конвертах, упаковке и т.д.), позволяющих идентифицировать компанию в ряде других, сделать ее узнаваемой и запоминающейся.

     С помощью фирменного стиля клиенты  и партнеры отождествляют продукцию или рекламные материалы с определенной компанией, отличают данную компанию от компаний-конкурентов. Фирменный стиль является важным шагом в построении узнаваемости бренда, сильно влияет на восприятие клиентом рекламных материалов компании.

     Разработка  фирменного стиля представляет собой  совокупность и гармоничное сочетание  определенных графических элементов, шрифтовых и цветовых решений, обеспечивающих единое стилистическое исполнение атрибутики компании: фирменная документация (фирменные бланки, конверты, папки, визитки), упаковка товара, фирменная одежда, оформление помещений компании, рекламные материалы и т.д.

     Фирменный стиль - один из главных рекламных  и маркетинговых инструментов современной  компании. Использование фирменного стиля позволяет сформировать имидж компании, сделать Ваш бренд известным и узнаваемым, создать репутацию солидного партнера в глазах других участников рынка

     Поэтому можно сказать, без фирменной  идентификации рассчитывать на успех  в наше время не может даже мелкая домашняя мануфактура, а разработка действительно хорошего фирменного стиля стоит достаточно дорого, многие начинающие фирмы предпочитают, сначала обзавестись «костяком» визуальной обвязки бизнеса. Именно его и принято называть «малым фирменным стилем». Он включает:

     — Логотип и фирменный знак —  часто «логотип» (шрифтовое начертание названия компании или товара) и  «фирменный знак» (графический символ фирмы) сливаются в один знак. В  состав малого фирменного стиля входит как многоцветный, так и предназначенный для печати в одну краску (на черно-белых бланках и т.п.) вариант;

     — Правила построения логотипа и фирменного знака;

     — Охранные поля вокруг логотипа;

     — Фирменные цвета — цветовая гамма  для шрифтов, фонов и т.п. Если логотип и фирменный знак достаточно выразительны, то использование фирменных цветов можно сделать нежестким. Так же варианты печати в одну краску и инверсия (цветовая выворотка);

     — Макет визитной карточки (желательно без скругления углов и вырубки, поскольку в большинстве случаев  типографии не могут обеспечить должного качества выполнения этих операций);

     — Макет фирменного бланка (многоцветный и черно-белый);

     — Макет фирменного конверта

     В дополнение к вышеперечисленному, «большой»  фирменный стиль включает макеты и правила изготовления самой разнообразной полиграфии (и не только — он иногда подразумевает также раскраску корпоративных транспортных средств, оформление входных групп и т.п.). Обычно полный фирменный стиль оформляется в виде «брэндбука» (brandbook, brand identity guidelines) — полного свода правил построения фирменного стиля с комментариями и инструкциями. Он может включать:

     — Макет бэйджей;

     — Макет фирменной папки;

     — Макет корпоративного буклета и  макеты буклетов под основные товары и услуги;

     — Макет упаковки (или все упаковки всех товаров);

     — Инструкции по использованию элементов  фирменного стиля в наружной рекламе (дизайнер, специализирующийся на айдентике, часто не берется непосредственно  за макет биллборда, но правила использования логотипа необходимы — вся реклама должна создавать особую информационную среду, и логотип должен всегда быть там, где привык его видеть покупатель);

     — Правила оформления торговых точек  и офисов (от наклеек до дизайна  ресепшн и планировки);

     — Макеты POS-материалов;

     — Макеты для печати на офисной атрибутике;

     — Оформление корпоративной одежды.

3. Логотип

     И так, основа фирменного стиля, это логотип. Хороший, современный, созданный профессионалом логотип может стимулировать  развитие бизнеса, помочь в рекламе. Если это и не залог, то необходимое  для успеха условие. Для хорошего логотипа всегда характерно:

     1. Значимость. Логотип должен транслировать  характеристики компании.

     2. Запоминаемость. Логотип должен  хорошо запоминаться потенциальными  клиентами, чтобы они сразу  подумали о вашей компании, когда  им понадобится товар или услуга из вашей сферы деятельности. Символ в этом смысле работает лучше, чем подробное изображение с множеством деталей, которое трудно запомнить и воспроизвести.

     3. Уникальность. Логотип не должен  быть заезженным. Например, если  многие компании (или компании-лидеры) в секторе рынка использует похожий символ — например, турагентства часто изображают глобус — нужно взять что-нибудь другое. Но не стоит привносить в логотип совершенно не относящиеся к сфере компании идеи.

     4. Профессионализм и современный уровень качества. Логотип должен быть безупречно отрисован, а уже после необходимо обеспечить его качественное использование

     5. Универсальность. Необходимо, чтобы  логотип не был «привязан»  на какие-либо чисто современные  визуальные реалии.

     6. Взаимосвязанность. Логотип должен  хорошо вписываться в любую  фирменную продукцию и в любые  документы.

     7. Видоизменение. Логотип должен  хорошо смотреться как в черно-белой  версии (для печати на бланках  и т.п.), так и цветной. Так  же стоит обратить внимание, как выглядит логотип в глазах людей с аномалиями цветного зрения. Они, как правило, составляют от 2 до 8 процентов целевой аудитории.

     8. Масштабируемость. Логотип должен  отлично смотреться и на визитке, и на наружной рекламе больших размеров. Название компании обязательно должно хорошо читаться в любом случае, ошибок в чтении возникать не должно.

     И все же нельзя полагать, что главная  составляющая фирменного стиля это  логотип, набор фирменной документации и фирменные цвета.

     Фирменный стиль, прежде всего, должен отличаться от конкурентов качеством самого продукта или услуг. Удовлетворять потребностям потребителей, особенностями продукта. Стиль, прежде всего, должен базироваться на самой компании, на том какие услуги она представляет, и какого качества.

     Фирменный стиль - это, прежде всего качество предоставляемой  услуги, а не внешний вид логотипа и набор фирменной документации с вариантами клонирования логотипа на разные носители. Фирменный стиль  и корпоративный дизайн это лишь поддержка имиджа компании или бренда.

     Логотип не должен отражать деятельность компании и рассказывать о целях и миссии компании. Качественный логотип должен создаваться с учетом минимальных  требований к логотипу: масштабируемость, возможность нанесение его на разные носители, запоминаемость, оригинальность.

     Логотип - это все же только лишь составляющая фирменного стиля, который сам по себе не несет никакой прямой информации о товаре или о компании. Качественный логотип дает клиенту самому сложить  мнение о компании или товаре. Будет  более целесообразно создать логотип, в котором каждый из клиентов будет видеть что-то свое, то, что ему хочется увидеть в данной компании. Но совсем бессмысленно рисовать для стоматологии зубик, а для видеосалона глазик или телевизор. Это итак будет понятно из названия.

     Сам по себе логотип не несет никакой  ценности для бренда и не может  никак создать и оставить впечатление  у покупателя. Качественный фирменный  стиль – это сформированное в  сознании клиента мнение о продукте или компании. Это мнение формирует  лишь частично логотип и фирменные цвета, сочетание и взаимодействие разных составляющих бренда (фирменный стиль, корпоративная литература, рекламные кампании). Но самое главное, что влияет на мнение клиента и покупателя – это качество продукта или предоставляемых услуг.

     Не  стоит полагать, что сделав новый  логотип или проведя полный ребрендинг компании или продукта, сразу фирма  выйдет на новый уровень, это может  помочь, но не заложить основу. В данном случае, что выйдет из-под пера дизайн студии или брендинг агентства – это всего лишь часть того что необходимо проделать в дальнейшем самой компании начиная с рядовых сотрудников. Компания для начала внутри себя должна подготовить почву и коллектив для ребрендинга. Оставаясь тем же самым внутри компании и выпуская продукт того же качества вряд ли можно привлечь покупателя новым логотипом. 

4. Визитная карточка

      Визитная  карточка (визитка) — традиционный носитель контактной информации о человеке или организации. Изготавливается из бумаги, картона или пластика небольшого формата, существуют также вариант CD-визитки, выполненной на уменьшенной до 50 мм × 90 мм поверхности CD диска. Существуют также визитные карточки, изготовленные из дерева (деревянный шпон) и металла.

      Визитка включает имя владельца, компанию (обычно с логотипом) и контактную информацию (адрес, телефонный номер и/или адрес электронной почты).

      Визитки условно можно разделить на виды: личные (семейные), деловые и корпоративные:

- Личные визитки в основном используются в неформальном общении при дружеском знакомстве. Также популярны они среди фрилансеров. В такой визитке, как правило, указываются имя, фамилия и телефонный номер владельца. Должность и адрес в этой визитке можно опустить. Печать визитки может быть исполнена в любом стиле и разрабатываться в соответствии с индивидуальными предпочтениями владельца.

- Корпоративная визитная карточка, как правило, не содержит имён и фамилий. При печати, в ней указывается информация о компании, сфера деятельности, перечень предоставляемых услуг, контактные телефоны, карта проезда, адрес веб страницы. Обычно корпоративная визитка отражает фирменный стиль компании. Имеет рекламный характер и в основном используется на выставках, конференциях, съездах.

- Деловая визитка используется в бизнесе, на официальных встречах и переговорах, для предоставления контактной информации своим будущим клиентам. На деловых визитках обязательно указываются имя, фамилия, должность бизнесмена, а также название фирмы и вид её деятельности. В соответствии с общемировой практикой и по правилам русского языка сначала должны быть указаны имя, отчество, а затем — фамилия. В разработке визитки используется фирменный стиль компании и логотип. Такие визитки обычно имеют строгий дизайн. У государственных служащих и депутатов на визитной карточке может находиться изображение государственных знаков отличий, таких как флаг и герб страны. Деловая визитная карточка без адреса также не соответствует нормам этикета. Исключением являются дипломаты и высшие государственные должностные лица. Деловые визитки должны содержать максимально читаемые шрифты. Не рекомендуется применять сложные декоративные шрифты (если только этого не требует профиль вашей деятельности), курсивное, а также жирное начертание. 

5. Фирменный бланк

       Фирменный бланк представляет собой лист бумаги, как правило, формата А4 (210х297мм), на котором напечатаны реквизиты  компании, включающие:

       1. наименование компании,

       2. логотип (при наличии),

       3. контактная информация (адрес, телефон, e-mail, сайт (при наличии),

       4. банковские реквизиты (по желанию).

       Фирменный бланк является очень важным атрибутом  любой организации. По сути, это один из рекламных носителей. Ведь порой  именно с него начинается знакомство потенциального клиента или партнера с Вашей компанией. Поэтому считается, что каждая компания, независимо от ее величины, должна иметь собственный фирменный бланк.

       Создание  фирменного бланка является первым шагом  по формированию корпоративного стиля. Это желательно сделать, даже если компания насчитывает только одного сотрудника и слово «корпоративный», в данном случае, кажется Вам неуместным.

       Текст на фирменном бланке говорит о  серьезности письма. Качественно  изготовленные бланки говорят о  внимательном отношении компании к  собственному имиджу.

       Фирменные бланки печатают как на обычной офисной бумаге, так и на оригинальной дизайнерской, которая может иметь большую плотность, различные варианты цветовых решений, водяные знаки, фактурное тиснение и проч. Здесь полет фантазии, как правило, ограничивается только ценой.

6.Наружная реклама

       Наружная  реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

       Иногда  к наружной рекламе относятся  также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов — конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид «внутренней» рекламы (indoor-реклама).

       Наружная  реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (out of home) является видом ATL-рекламы.

       Средства  наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде — это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, электронные табло, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т.п.

       Все средства наружной рекламы делят  на стационарные и временные и  обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.

       Основным  средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются  вдоль оживленных автотрасс и  в местах скопления людей и  напоминают потребителям о товарах  или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки.

       Мультивизионные установки состоят из расположенных  вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно  появляются 3 разных рекламных сообщения. Еще одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупнометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Наиболее заметные преимущества таких установок — это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшее цвета. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т.п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.

• Установки на крышах — объемные или плоскостные конструкции, размещаемые выше уровня карниза здания.
• Настенные панно — средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.
• Кронштейны(или панель-кронштейны) — двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или на зданиях.
• Витрины — остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах. Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии с графиком её включения.
• Маркизы — козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.
• Штендеры — напольные конструкции, устанавливаемые непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся. Штендеры не должны иметь собственного подсвета.
• Носимые рекламные конструкции — временные средства наружной рекламы, перемещаемые работником без использования технических средств. Эксплуатация носимых рекламных конструкций допускается на тротуарах и в пешеходных зонах.
• Реклама на ограждениях объектов строительства, уличной торговли, обеспечивающая художественное оформление данных объектов, может быть дана на отдельных щитах, мягком оформлении или сплошной лентой.
• Реклама на подъемных воздушных шарах аэростатах представляет собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий.
• Реклама в лифтах представляет собой размещение рекламных сообщений в подъемно-транспортном оборудовании жилых домов, офисных центров, других зданиях, открытых для публичного доступа.
• Медиафасад на зданиях — это светодиодный экран, дисплей или поверхность любого размера и формы.

7. Влияние цвета на физиологию человека. Ассоциативный ряд. Индивидуальность в восприятии

     Красный цвет повышает мышечный тонус, кровяное давление, ритм дыхания. Он является одновременно физическим и психологическим стимулятором. Красный настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и сделать энергичное усилие и купить, к примеру, то, что вы рекламируете. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Однако длительное воздействие красного цвета может привести к нарушениям психики.

     Зеленый цвет, напротив, понижает кровяное давление и расширяет капилляры. Данный цвет все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, охраны окружающей среды.

     Синий цвет -- помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной никогда не вызовет отрицательных эмоций.

     Желтый - настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом.

     Черный  цвет - цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира.

     Белый - цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Этот цвет не несет никаких неприятных ощущений.

     При выборе фирменного цвета необходимо учитывать особенности восприятия цвета, основанные на ассоциациях. Между  цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Существуют даже определенные стереотипы восприятия цвета. Почти безо всякого исключения цвета определенным образом воздействуют на нервную систему, а затем - на наши чувства. Ассоциации же, касающиеся цветов, поначалу возникают у человека на уровне подсознания, но постепенно, с их повторением, человек начинает осознавать их. И тогда цвет воспринимается символически.