Древние корни народного искусства, использование в дизайне календарей

Московский  Гуманитарный  Университет

Колледж

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа

По дисциплине: «Компьютерная графика»

На тему: «Древние корни  народного искусства, использование в дизайне календарей »

 

 

 

 

 

 

                                                      Выполнила: студент  4   курса,

 группы  Р-402                                     Березенцева Надежда Александровна.

(фамилия и инициалы)

 Руководитель:

                          Светлова Я.Е. 

(фамилия и инициалы)

 

Москва 2012г.

 

Содержание

Введение 3

Глава 1. Реклама, как инструмент продвижения организации 

1.1 Понятие рекламы, цели, задачи, функции 

1.2 Основные виды рекламы на рекламном  рынке России 

1.3 Основные инструменты продвижения  организации на рынок 

Глава 2. Фирменный стиль в продвижении организации на рынок 

2.1 Значение фирменного стиля в  продвижении организации на рынок,

цели  задачи, функции 

2.2 История и тенденции развития  фирменного стиля    в   

современный  период 

2.3 Основные носители фирменного стиля 

2.4 Элементы фирменного стиля, особенности дизайна 

Заключение 

Список литературы …………

Приложение …………

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление.

Хаксли О. ¹

     Сегодня по всей России вновь наблюдается устойчивая тенденция повсеместного возрождения народных промыслов и ремесел, их активное включение в современную социокультурную жизнь страны. На федеральном и региональном уровне разрабатываются и принимаются соответствующие законы и программы о сохранении, возрождении и развитии промыслов и ремесел.

     Наши российские народные промыслы – Палехская миниатюра, Хохломская Семеновская, Городецкая и Жостовская роспись, Гжелская керамика, Дымковская игрушка, Уральские камнерезы, Северная чернь, Вологодская финифть – любимы и широко известны далеко за пределами нашей страны. Они стали неповторимыми символами, современными брендами своих регионов и уникальным вкладом России во всемирное культурное наследие.

Актуальность  темы:

Цель данной курсовой работы – Создание дизайна календарей, с использованием корней древнего народного искусства.

Исходя из цели автор  поставил следующие задачи:

1. Проанализировать материалы, печатные и электронные источники по данной теме, разработанные другими авторами.

2. Изучить значение фирменного стиля в продвижении организации на рынок,

цели  задачи, функции

3. Рассмотреть историю и тенденции развития фирменного стиля    в   

современный  период

4. Изучить основные носители фирменного стиля

5. Разработать элементы фирменного стиля

Объектом данной курсовой работы является реклама. Предмет- особенности оформления печатной рекламы.

Степень разработки темы. Данная тема активно изучалась различными авторами, а именно:

1. Кафтанджиев Х. в своей книге «Тексты печатной рекламы» рассмотрел особенности написания рекламных текстов
2. Курушин В.Д. в книге «Графический дизайн и реклама» изучил основные приемы оформления рекламы
3. Рогожин М.Ю. в своей «Теории и практика рекламной деятельности» описал основные практические методы в написании рекламных сообщений
4. Ромат Е.В. в своей книге «Реклама» подробно описал рекламу, как вид деятельности, ее виды и особенности.
5. Фаулер Д. в книге «Печатная реклама: трамплин для роста продаж. Практическое руководство.» рассказал о практических приемах в создании печатной рекламы и ее особенностях.

Данная тема тесно связана с профессией автора, так как печатная реклама- это неотъемлемая часть работы любого рекламного агентства, рынок печатной рекламы постоянно развивается, и особенности оформления печатной рекламы крайне важны для рекламного специалиста.

Структура работы. Данная курсовая работа состоит:

1. Из Введения, где автор рассмотрел актуальность темы данной курсовой работы, определил объект, предмет, цель данной дипломной работы и поставил задачи, показал степень разработанности темы, рассмотрел связь с будущей профессией автора, показал структуру работы.
2. Одной теоретической главы:

- первой главы, где автор рассмотрел рекламу и особенности ее оформления

3. Практической части, главы номер три, где автор рассмотрел особенности профессиональной деятельности заказчика, проанализировал предлагаемый для рекламирования товар, изучил особенности основной и второстепенной целевой аудитории рекламного продукта, поставил цели, задачи, основное направление рекламного воздействия, спроектировал дизайн печатной рекламы, как носителя фирменного стиля с учетом профессиональной деятельности заказчика на примере компании ООО Республика.
4. Заключения, где автор подвел итог проделанной работы,  разработал рекомендации по оформлению печатной рекламы и сделал выводы.
5. Списка использованной литературы, где автор указал печатные и электронные источники, применяемые при написании курсовой работы по данной теме
6. 12 листов приложения, где автор отобразил эскизы, дизайн-макеты, наброски, промежуточные варианты и готовые творческие работы автора по данной теме.

Оформление печатной рекламы является важной темой для  изучения, так как каждый грамотный  рекламист должен обладать широкими знаниями и умениями в данной области.

 

Глава 1. Реклама, как инструмент продвижения организации 

1.1 Понятие рекламы, цели, задачи, функции

 

Термины "торговля", "продажа", "маркетинг", "реклама" не всегда употребляются в своем  истинном значении — иногда они  противопоставляются, а иногда их употребляют как взаимозаменяемые. Некоторые из этих понятий, а именно "маркетинг" и "реклама", полезно все же "развести".

У понятия "маркетинг" (от англ, market — рынок) существует множество  определений. Среди них есть и  узко, и широко толкующие этот термин. Маркетинг в узком смысле — это просто система, обеспечивающая рыночную ориентацию управления деятельностью предприятий или фирмы. С этой точки зрения маркетинг — это технологии эффективного сбыта.

Вообще же понятие "маркетинг" достаточно широкое. Под ним подразумевается организация производства товара, покупка, продажа, содействие продаже, финансирование маркетинговых услуг, послепродажное обслуживание, связь с общественностью и собственно реклама.

Маркетинг —  процесс весьма сложный. Очень часто  единственное, что определяет успех или провал, — это способ, которым товар или услуга продаются.

По мнению Ф. Котлера, генеральная тенденция  изменения маркетинговых стратегий  развивалась по линии от стратегий, ориентированных на сбыт товара, к  клиент-центрированным стратегиям. Проще говоря, если изначально некто производит или закупает оптовые партии товара, а затем думает, как лучше продать, то это типичный пример первой стратегии. Если же коммерческая активность начинается с изучения, "кому что сейчас нужно" и вся деятельность организации выстраивается под обнаруженный реальный запрос, это можно считать примером клиент-центрированной стратегии, которая считается в цивилизованном мире наиболее перспективной.²

Россия с большими трудностями адаптируется к рыночной экономике, следствием чего выступает достаточно сложный по своей структуре, весьма своеобразный экономический переворот в поведении и мироощущении российских граждан.³

В сегодняшней  ситуации значительное большинство  отечественных организаций начинают свою деятельность от товара, который они могут добыть. Вместе с тем неожиданно быстро многие интенсивно развивающиеся фирмы начинают уделять все большее внимание проблеме клиента, вплоть до появления соответствующих проработанных маркетинговых программ, построенных в хороших традициях клиент-ориентированного подхода.

Международная торговая палата дает следующее определение  рекламы: "... неличное, многообразное  представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей четко  установленным заказчиком, который  оплачивает носителю (средству распространения рекламы) стоимость доведения своего сообщения, в отличие от популяризации, при которой услуги, средства распространения информации не оплачиваются, а заказчик не обязательно известен".

Под рекламой понимается целенаправленная, оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяемая известным источником.

На операциональном  уровне анализа можно предложить такую рабочую формулировку понятия "реклама": "Реклама — это  процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки".

Реклама — комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.

Рекламу можно  рассматривать как один из видов  передачи информации в торговле и  как один из четырех элементов маркетинга (рынковедения), то есть элементов рыночных операций — товара, цены, сбыта, рекламы.

 

Реклама — это  весьма важный и тонкий рыночный инструмент. В условиях развитого рынка, когда  присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремится максимально удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы. На каждой стадии покупательского цикла товара имеются свои особенности у рекламы. Использование рекламы только как инструмента повышения коммерческой эффективности (так называемый "рекламный прессинг") способно привести к негативному результату.

Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых рекламодателем с привлечением одного или нескольких рекламных  агентств, с использованием различных видов рекламы и средств распространения.

Несмотря на то что реклама в ее наиболее примитивных  формах существовала на протяжении многих веков, только в середине XIX века она  начала постепенно проникать в прессу, то есть стала достоянием широких кругов общественности.

Понадобилось  едва ли не более полувека, чтобы  в конце XIX столетия в США и  в 30-х годах XX века во Франции появились  рекламные агентства, ставшие прообразом ныне существующих.

По официальным  данным, в настоящее время на территории России действует более 3000 крупных отечественных и зарубежных рекламных агентств, обладающих мощной полиграфической базой, а также исследовательскими центрами.

За свою длительную историю реклама качественно  эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию, от увещевания — к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса — к подсознательному внушению, от подсознательного внушения — к проецированию символического изображения.

 

 

Реклама последовательно  добивалась сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки. Теперь же рекламе от покупателя требуется согласие, пусть неосознанное, и тем не менее реальное.

Реклама все  чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.

Цели и функции  рекламы

Рекламные материалы  служат многим целям, и хотя, как  может показаться, реклама всегда преследует одну цель, на самом деле это не совсем так.

Основные цели рекламы состоят в следующем:

- привлечь внимание  потенциального покупателя;

- представить  покупателю выгоды для него  от приобретения товара (услуги);

- предоставить  покупателю возможности для дополнительного  изучения товара;

- формировать  у потребителя определенный уровень знаний о самом товаре или услуге;

- создать благоприятный  образ (имидж) фирмы-производителя  или продавца, а также торговой  или промышленной марки у потребителей  и деловых партнеров;

- формировать  потребности в данном товаре, услуге;

- формировать  положительное отношение к фирме;

- побуждать потенциального  покупателя к приобретению именно  данного (рекламируемого) товара  у данной фирмы, а не у  конкурентов;

- стимулировать  сбыт товара, услуги;

- способствовать  ускорению товарооборота;

- сделать данного потребителя постоянным покупателем товара, постоянным клиентом данной фирмы;

- формировать  у других фирм образ надежного  партнера;

- напоминать  потребителю о фирме и ее  товарах.

На практике реклама редко преследует только одну цель, как правило, в одном  рекламном мероприятии цели пересекаются. Задачи рекламы сводятся к следующему:

- реклама новых  для клиента товаров и услуг;

- реклама уже  известных клиенту товаров и  услуг как "поддерживающая" реклама;

- реклама некоего  героя (например, президента банка);

- отстройка от конкурента;

- демонстрация мастерства  рекламиста.

Функции рекламы определяются ее целями и задачами. Из всего их разнообразия можно указать следующие:

- идентификация товара  и его производителя и (или)  продавца;

- продвижение товаров,  услуг или идей;

- информирование (ознакомление) покупателей;

- формирование спроса  и др.

В этих своих  ролях реклама, конечно, должна информировать  о наличии товара, его цене, особенностях и т.п. Однако, прежде всего реклама  должна побуждать к покупке, и  в этом основное предназначение рекламы, ее главная функция.

1.2 Основные  виды рекламы на рекламном  рынке России

Реклама — один из способов продвижения товара на рынке. Она существует ради того, чтобы  привлечь к товару или услуге столько  потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить. Реклама имеет смысл тогда, когда затраты на нее с лихвой окупаются за счет увеличения продаж.⁴

Если законтрактованное  рекламное агентство создает  потрясающий рекламный фильм, серию  объявлений в прессе, щитов наружной рекламы и т.п., но это не приносит результатов, то есть не дает увеличения продажи товаров или услуг, тогда агентство просто рекламирует свои возможности за счет клиента.

Выходит ролик "Сникерса", сообщает журнал "Рекламный мир". В раскрутку вложены огромные деньги. И если они не обернутся  повышением объема продаж в 10—15 раз, в  нем нет смысла.

Чтобы выполнить  свое основное предназначение, реклама  стремится найти способ привлечь внимание, завоевать потенциального покупателя, а потом его "соблазнить" и в конечном счете побудить совершить покупку. Поиск таких способов продолжается на протяжении более полувека и привел к современным их формам. Все многообразие приемов ориентировано на то, чтобы представить покупателю его собственный образ, который отвечает его же чаяниям и ожиданиям.

Реклама должна быть правдивой и убедительной, современной  и грамотной, понятной и доходчивой. Запоминают рекламу красивую и безобразную, глупую и умную. Не запоминается только серая, посредственная реклама.⁵

Реклама должна быть по-хорошему агрессивной и эмоциональной. Только тогда она сможет преодолеть инерцию мышления потребителя, убедить  его изменить свои привычки и вкусы, а возможно, и потребности.

Реклама не создает, а усиливает имеющееся, не изобретает, а распространяет изобретенное. Впрочем, некоторые специалисты в области  рекламного дела предупреждают: каждое рекламное объявление затрагивает  положение покупателя в структуре  общества. Другими словами, она может дать ему дополнительные удовольствия или ввергнуть его в состояние тревожного одиночества как человека, потерявшего ориентиры.

Есть точка  зрения, что рекламные сообщения, с виду невинные игрушки, ставят под  вопрос саму личность потенциального клиента, его социокультурную адаптацию в обществе в целом.

Рекламная деятельность создает и использует прямые личные связи между производителем и  потребителем — действительным или  вероятным.⁶

Реклама необходима в случаях:

- когда появляется  новая, никому не известная фирма;

- когда предлагается  товар, еще не известный покупателю;

- когда рынок  заполнен однотипными товарами  и продавцу надо привлечь внимание  именно к своему продукту;

- когда падает  объем продаж;

- когда продавец  планирует резкое расширение объема продаж, "завоевание" новых рыночных территорий, привлечение новых клиентов.

Реклама оказывается  пустой тратой денег в случаях:

- когда на  рынке продаж господствует товар-монополист;

- когда товар  и так прекрасно расходится, иначе  говоря, в условиях дефицита или ажиотажного спроса;

- когда рост  продаж можно стимулировать другими,  нерекламными и, главное, более  дешевыми методами;

- когда продавец  по каким-либо соображениям не  желает увеличивать объем продаж;

- когда в рекламе  не нуждается низкодоходная часть населения.

Многообразие  современной рекламы предусматривает  десятки, а то и сотни различных  способов распространения рекламных сообщений. 
Итак, прямая реклама. Здесь выделяются виды:

1. реклама по  почте;

2. материалы,  вручаемые лично - литовки, информационные письма.

Реклама в прессе. Здесь выделяются следующие виды:

1. газетная реклама;

2. реклама в  журналах;

3. реклама в  отраслевых журналах;

4. реклама в  справочниках и телефонных книгах;

5. реклама в  фирменных бюллетенях.

Печатная реклама имеет следующие подвиды:⁷

1. реклама в  каталогах;

2. реклама на  буклетах;

3. проспекты;

4. плакаты;

5. реклама на  открытках, календарях, флаерах,  листовках и т.д.

Так называемая экранная реклама подразделяется на:

1. реклама в  кино (продакт плейсмент);

2. реклама на  телевидении;

3. реклама на  слайд - проекциях.

Наружная реклама включает в себя:

1. витрины с  товарами;

2. рекламные  щиты;

3. рекламные  плакаты;

4. рекламные  панно (газосветное - с надписями  неподвижными или бегущими);

5. рекламные  конструкции для размещения больших плакатов.

Реклама на транспорте имеет следующие подвиды:

1. рекламные  сообщения на наружной поверхности  транспортного средства;

2. реклама внутри  транспорта (в салонах транспортных  средств);

3. рекламные  стенды и витрины в аэропортах, на вокзалах и т.д. 

Реклама в местах продажи включает в себя: 

1. вывески магазинов,  планшеты;

2. витрины магазинов;

3. упаковка с  фирменным логотипом магазина.

 

 

 

 

Традиционно выделяются восемь видов рекламы.⁸

1. Реклама конкретной торговой марки. Данный вид рекламы можно назвать преобладающим в ряду визуальной рекламы. Подобная реклама нацелена в первую очередь на узнавание бренда и определенной торговой марки.

2. Рознично - торговая реклама. Подобный вид рекламы нацелен на стимулирование продаж посредством привлечения покупателей к конкретной торговой точке или предприятию. Включается в себя чаще всего информирование о месте расположения и условиях продажи конкретных товаров и услуг. 

3. Корпоративная реклама – подобный вид рекламы редко содержит рекламную информацию, заключается в склонении определенного сегмента покупателей к точке зрения компании.

4. Справочно-адресная реклама. Это одна из разновидностей рознично - торговой рекламы. Ее смысл заключается в предоставлении большого количества информации сразу нескольким группам потребителей. 

5. Реклама с наличием обратной связи. Данный вид подразумевает обмен информацией с потенциальными покупателями товара или услуги. Частая форма подобной рекламы - почтовые сообщения по конкретным адресатам, которые могут быть потенциальными покупателями (к примеру, каталоги по почте). 

6. Политическая реклама. Включает в себя формирование позитивного имиджа политического деятеля в глазах избирателей. Это один из самых заметных, дорогостоящих и действенных типов рекламы.

7. Социальная реклама - ориентирована на аудиторию, объединенную по социальным признакам - подростки, пенсионеры, матери- одиночки и т.д.

8. Бизнес-реклама – вид рекламы, ориентированный на узкий круг профессионалов, предназначена для распространения рекламных сообщений среди групп населения, объединенных по общим признакам. Чаще всего распространяется при помощи специализированных изданий.

 

1.3 Основные  инструменты продвижения организации  на рынок

Главная задача, которую решает система сбыта  и продвижения товаров на рынок - способствовать увеличению прибылей фирмы. Изучение рынков сбыта, определение номенклатуры выпускаемых изделий, установление цен и прочие вопросы - это нахождение оптимальных (с точки зрения получения максимальной прибыли) условий реализации товарной продукции.

Продукция или  услуга, произведенная фирмой, должна быть оптимальным образом продана: то есть, с учетом всех предпочтений и пожеланий клиентов, и с получением наибольшей выгоды.

Каждый товар  непременно требует продвижения  на рынке, это означает необходимость качественной и оригинальной рекламы, различных акций, способствующих продвижению товара. Помимо этого предприятию весьма желательно иметь как можно более широкую сеть розничных продаж или сеть посреднических организаций, если она, конечно, не занимается очень крупным и дорогим производством как, например, производство авианосцев. Такая сеть должна иметь высокий уровень сервиса, так как сегодняшний покупатель привык к качественному обслуживанию и широкому списку дополнительных услуг. И только выполнив все эти требования, фирма может рассчитывать на то, что ей удастся занять прочное место в сердце покупателя.

Не стоит забывать при этом об эффективности рыночного  поведения и развития фирмы. Самое  важное в познании и удовлетворении потребностей покупателя это изучать его мнение о товарах фирмы, конкурирующих товарах, проблемах и перспективах жизни и работы потребителей. Только обладая этим знанием можно в наиболее полной мере удовлетворить запросы потребителей. И как раз именно этим должна заниматься фирма в рамках системы сбыта там, где она ближе всего соприкасается с покупателем.

Маркетологи определяют комплекс продвижения как специфическое  сочетание рекламы, личной продажи, мероприятий по стимулированию сбыта  и организации связей с общественностью, направленные на достижение маркетинговых и рекламных целей. Шире, продвижение - это любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, ⁹общественной деятельности, идеях и т.д. Рассматривая продвижение как часть комплекса маркетинговых коммуникаций, важно видеть взаимосвязь целей - коммуникационных (рекламных целей, целей личных продаж или PR) и маркетинговых - и стратегий. Необходимо для этого точно представлять, какую аудиторию охватит коммуникация и какую реакцию этой аудитории мы рассчитываем получить.

После определения  целей продвижения необходимо разработать  стратегию продвижения. Для этого  необходимо провести сегментацию рынка  и четко обозначить целевую аудиторию.

Рыночная сегментация  представляет собой, с одной стороны, метод для нахождения частей рынка и определения объектов, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия. С другой стороны, - это управленческий подход к процессу принятия предприятием решений на рынке, основа для выбора правильного сочетания элементов маркетинга.

Целевая аудитория (целевая группа) - это группа потребителей, на которую направлено продвижение. От правильной сегментации рынка  и правильного определения целевой  аудитории зависит как стратегия, так и эффективность продвижения.

Существует два  вида стратегии продвижения: протягивания и проталкивания.

Стратегия протягивания - продвижение адресуется конечным потребителям товара в расчете на то, что спрос конечных потребителей окажется достаточно интенсивным, чтобы  вынудить торговые организации произвести закупки продвигаемого товара.

Стратегия проталкивания - продвижение адресуется торговому  посреднику в расчете на то, что  он сам будет продвигать товар  по торгово-распределительным каналам  к конечному потребителю. Для  осуществления любой из перечисленных стратегий продвижения необходимы инструменты продвижения.

Для распространения  маркетинговых обращений могут  использоваться сотни различных  видов коммуникаций. Этот процесс  может осуществляться как с помощью  заранее разработанной программы маркетинговых коммуникаций, так и посредством незапланированного использования элементов маркетинг-микса и других способов установления контакта с потребителем. Таким образом, для достижения маркетингового контакта могут использоваться запланированные и незапланированные маркетинговые обращения.¹⁰

Незапланированные обращения включают в себя все  прочие способы передачи потенциальным  клиентам различной информации о  компании и о ее торговой марке. Например, грязный автомобиль, на котором доставляются товары, отсутствие безопасного места для парковки вблизи магазина, неприветливое поведение приемщиков заказов, неопрятный вид здания, где находится офис фирмы, раздраженные сотрудники или постоянно занятые телефоны являются теми негативными обращениями, которые могут оказать на потребителей более сильное воздействие, чем запланированные маркетинговые коммуникации, включая рекламу и налаженные связи с общественностью. Все сотрудники фирмы, и в первую очередь те, кто непосредственно имеет дело с клиентами, могут непреднамеренно стать источниками передачи нежелательной информации, если не пройдут специальную подготовку, в процессе которой познакомятся с коммуникационными эффектами их действий и манеры общения.