Графический дизайн на примере «Трансаэро»

Негосударственное образовательное  учреждение

высшего профессионального образования

 Центросоюза Российской Федерации

 

СИБИРСКИЙ УНИВЕРСИ

ТЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ

 

Кафедра_________________________________________________

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

(ПРОЕКТ)

 

по дисциплине   _________________________________________________

 

на тему:              _________________________________________________

                           _________________________________________________

                           _________________________________________________

 

 

 

Студента (ки)___________формы обучения

                           ^{(очной, очно-заочной, заочной)}                                                    ____________________________факультета

                 ^{(наименование факультета)}

Направление (специальности)____________

                                                    ____________________________________

                                                     ____курса______группы _________шифр

                                                         ______________________________________

^{(Фамилия Имя Отчество студента(ки))}

Руководитель_________________________

  ^{(должность, ученая степень, звание)}

____________________________________

^{(фамилия,  имя, отчество)}

Оценка после защиты__________________

Состав комиссии:

____________________________________

^{(подпись)                               (ФИО)}

____________________________________

^{(подпись)                               (ФИО)}

____________________________________

^{(подпись)                               (ФИО)}

Дата защиты_________________________

 

Новосибирск 2012

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

 

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..…3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ

ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

1.1. Фирменный стиль и его элементы…………………………………..………5

1.2. Аспекты разработки  буклета, плаката, листовки…………………………10

ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АВИАКОМПАНИИ

«ТРАНСАЭРО»

2.1. Общая характеристика компании «Трансаэро»  ………………………..17

2.2. Анализ конкурентов авиакомпании  «Трансаэро»  ……………………..19

 

ГЛАВА 3. СОЗДАНИЕ БУКЛЕТА, ЛИСТОВКИ, ПЛАКАТА

АВИАКОМПАНИИ «ТРАНСАЭРО»

3.1. Разработка буклета авиакомпании «Трансаэро» ………………………24

3.2. Разработка плаката  и листовки авиакомпании «Трансаэро» …………27

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………….………………………………31

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………..………………33

ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………….34

 

ВВЕДЕНИЕ

 

 

В последнее время  большую популярность набирает печатная продукция. Она является в настоящее время одним из универсальных способов контакта с определенной целевой аудиторией. В печатных материалах присутствует более разнородная, массовая аудитория, то есть непосредственные потребители товаров и услуг и здесь компания может узнать их мнение о продукции, пожелания по ее усовершенствованию, реальные потребности и т.д.

Курсовая работа актуальна на сегодняшний день, т.к. в ней рассматриваются основные аспекты создания печатной продукции с подробным анализом. Помимо практической части, то есть непосредственно создания рекламного обращения, в теоретической части рассматриваются аспекты, показанные на практике, такие как элементы фирменного стиля, художественные средства, разработка печатной продукции и многое другое.

Любое изображение включает следующие элементы: цветные и  черно-белые точки, линии и пятна. Но рекламное изображение должно создавать или вызывать определенный образ. Для достижения этой цели простого набора перечисленных элементов недостаточно. В арсенале работников рекламы, фотографов и художников существует набор изобразительных средств, с помощью которых создается картинка, вызывающая или создающая образ. Этот набор в некотором роде представляет и набор слов, общий язык, на котором автор рекламы говорит со зрителями. Именно по этой причине язык должен быть прост и понятен большинству.

Целью курсовой работы является создание эскизов визуального рекламного обращения (буклет, листовка, плакат).

Для реализации поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

1) рассмотреть понятие  фирменного стиля и его элементы;

2) рассмотреть аспекты  разработки буклета, плаката,  листовки;

3) проанализировать деятельность  компании «Трансаэро»;

4) проанализировать конкурентов компании «Трансаэро»;

5) разработать буклет, плакат, листовку для авиакомпании «Трансаэро».

Объектом курсовой работы является авиакомпания «Трансаэро».

Предметом курсовой работы является – разработка буклета, листовки, плаката.

Теоретической базой послужили труды отечественных авторов Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки», Сидоров С.А. «Психология дизайна и рекламы» и Дегтярев А.Р. «Изобразительные средства рекламы».

Работа состоит из трех глав. В первой главе рассматривается теоретические особенности разработки фирменного стиля, а именно: фирменный стиль и его элементы, и аспекты разработки буклета, плаката, листовки.

Во второй главе исследуется  деятельность компании «Трансаэро». Дается общая характеристика компании, и анализируются её конкуренты.

В третьей главе разрабатывается буклет листовка и плакат авиакомпании «Трансаэро».

 

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ

ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

 

 

1.1. Фирменный стиль и его элементы

Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления [1].

Основными функциями  фирменного стиля являются:

1) идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам;

2) доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие;

3) реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой [17].

Цель фирменного стиля – закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя [8].

Основным элементами фирменного стиля являются следующие  элементы:

1) словесный и графический  товарный знак (название фирмы,  выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом, условное обозначение фирмы или продукта);

2) цветовая гамма (цвета,  которые в сочетании с формой  товарного знака создают определенный, запоминающийся образ);

3) фирменный шрифт  (для оформления печатной продукции  может быть выбран определенный  шрифт);

4) фирменный блок (может  включать товарный знак, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган);

5) схема верстки (определенная  компоновка всей печатной продукции  или, как минимум, рекламных  объявлений);

6) слоган (короткая фраза,  девиз фирмы ил и товара);

7) рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой или выражающий суть ее деятельности) [7].

Товарные знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке словесные, изобразительные, объемные, комбинированные и другие обозначения. Они представляют собой оригинальные названия или слова, художественные композиции и рисунки в сочетании с буквами, цифрами, словами или без них и т.п. [6].

Словесные товарные знаки, так или иначе, связываются с фирменным наименованием предприятия, в частности воспроизводятся его существенные элементы. Иногда в качестве словесных товарных знаков регистрируются словосочетания, и даже короткие фразы.

Изобразительные знаки в отличие от словесных непременно должны быть построены по принципу художественной композиции.

К изобразительным знакам относятся рисунки на самые разнообразные  темы. Это могут быть изображения  людей, животных, растений, предметов, орнаменты, различные геометрические фигуры.

Чтобы изобразительный знак мог выполнить свою задачу, он должен быть как можно более простым и эффективным, а также производить эстетическое впечатление. Как правило, эффектные и популярные изобразительные знаки являются шедеврами графики.

Объемные товарные знаки  представляют собой изображения  товарного знака в трех измерениях его длине, высоте и ширине. Предметом оригинального товарного знака может быть либо оригинальная форма изделия, например, форма мыла, свечи, пилюль и т.д., либо его упаковка, например, оригинальная форма бутылки для напитка или флакона для духов.

Объемный товарный знак не может просто повторять внешний  вид известного предмета, а должен характеризоваться новым и оригинальным внешним видом. Кроме того, форма изделия не должна определяться исключительно его функциональным назначением. Она должна быть оригинальной и способной выделять изделие конкретного изготовителя из ряда однородных товаров.

Возможно, сочетание объемного товарного знака со словесным или изобразительным товарным знаком.

Комбинированные словесные знаки представляют собой различные сочетания словесных и изобразительных элементов. Это может быть сочетание или комбинация таких элементов, которые сами по себе могут быть зарегистрированы как словесный или как изобразительные знак.

Законодательство рекомендует  подбирать такой комбинированный знак, чтобы каждый его элемент мог быть зарегистрирован в качестве самостоятельного знака.

Встречаются, новые виды товарного  знака, фигурирующие на рынке. Это товарный знак в виде голограммы. Например, на кредитной карточке можно увидеть  маленькое изображение, которое меняется в зависимости от угла, под которым вы на него смотрите [13].

Фирменные цвета – это цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ. Цвета должны входить в определенную цветовую систему, палитру.

На первых этапах создания фирменного стиля важно определить цветовую гамму, в которой будут выполняться все основные и второстепенные элементы, начиная от товарного знака и заканчивая упаковкой товара.

Обычно используются 1 – 3 цвета. Лаконичная цветовая гамма не нарушает гармоничного восприятия целостного образа стиля. Чаще всего один из цветов – ахроматический. Реже – два контрастных цвета, ещё реже – два однотонных цвета. Нельзя пользоваться слабо насыщенными цветами и сложными оттенками. При полиграфическом воспроизведении цвет может «поплыть», в маленьком масштабе цвета зрительно сольются.

Важно подобрать цветовую гамму  не только для логотипа, но и для  всего фирменного имиджа, включая  внешнюю и внутреннюю документацию, окраску стен в офисах и цвет ковра в переговорной. Два или три основных цвета – вопрос лишь на первый взгляд простой. С одной стороны, есть свои представления: банки предпочитают консервативный синий или властный пурпурный, а эксперименты с цветом в нашем обществе, где банкам и так не доверяют, не приживаются. Или, например, есть список цветов в спектре красного, который стимулирует аппетит и хорош для ресторанов. Иначе говоря, это трудная работа, к которой стоит привлекать порой колористов и психологов [10].

Фирменный шрифт – часть фирменного стиля, определенные шрифтовые решения в оформлении текстовых материалов и логотипов, которые выбрала и постоянно использует организация в своей рекламе и в дизайне своих товаров и услуг [2].

Фирменный комплект шрифтов может  подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «деловой» и т.п. Задача разработчиков фирменного стиля найти «свой» шрифт, который вписывался бы в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские, рубленные, наклонные, орнаментированные и другие. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип. Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг [3].

Схема верстки в фирменном стиле имеет не последнее значение. Это определённая компоновка всей печатной продукции. Форма вёрстки рекламных объявлений, причём используемая постоянно, становится привычной для потребителей, а, следовательно, повышает узнаваемость и запоминаемость рекламных сообщений.

Слоган – короткая фраза, девиз, лозунг фирмы или товара. Слоган должен быть понятным, коротким, легко произносимым [14].

Важно чтобы слоган хорошо запоминался. Для этого могут  быть использованы различные приёмы, но лучше всего, когда в нём есть ритм, а возможно даже и рифма.

Помимо информационного  содержания лозунга, о многом говорит  выбранный язык, интонация, культурный уровень высказывания, возникающие ассоциации и аллюзии, примененный словарь и круг понятий, короче – не сам текст, а то, что составляет его образ и стиль. Он должен активно формировать образ компании, наряду со смысловым содержанием текста, отражающим довод, позицию, призыв.

Но, прежде всего, это, конечно, осмысленное высказывание, рассчитанное на привлечение внимания, восприятие, понимание и запоминание в связке с именем компании.

Корпоративный герой – часть корпоративной культуры, в его образ закладывается информация, отображающая эмоции, ощущения, чувства передаваемые компанией своим потребителям. Корпоративным героем может стать любой объект, придающий марке человеческие черты, близкие восприятию целевой аудитории. Образ корпоративного героя всегда принимает активное участие в рекламных акциях компании [9].

Одними из самых распространенных видов знакомства с фирменным стилем компании являются листовка, буклет и плакат.

1.2. Аспекты разработки буклета, плаката, листовки

Буклет (от франц. Bouclette – колечко), произведение печати, изготовленное на одном листе, сложенном параллельными сгибами в несколько страниц так, что текст может читаться без разрезки, раскрываясь, как ширма. Дизайн буклета должен сочетаться с содержанием и фирменным стилем.

Основная задача буклета  – реклама. Как правило, дизайн разрабатывается под определенную рекламную компанию. Целью разработки буклета является привлечение покупателей не только самими товарами и услугами, но и оригинальностью их представления. Поэтому огромное значение имеет визуальный ряд, в котором текст, иллюстрации и фон дополняют друг друга, объединяясь в единую концепцию.

Буклеты, пожалуй, самая  популярная рекламная полиграфия, которую  фирмы и компании выбирают для  продвижения производимых товаров  и услуг. Рекламный буклет представляет собой яркое и красочное изделие  полиграфии: сфальцованный (сложенный) в несколько раз лист бумаги, содержащий краткую, удобно структурированную и интересно иллюстрированную информацию о продвигаемом товаре или рекламируемой услуге.

Этот вид полиграфической  продукции встречается нам не реже листовок: его вручают у входов в метро, вместе с кипой листовок мы обнаруживаем буклеты в почтовых ящиках. Буклет – непременный участник любых выставок, акций, презентаций. Красиво оформленные буклеты нам предлагают в офисах компаний и фирм.

Любая рекламная полиграфия должна иметь интересный и оригинальный вид. К буклету это относится в полной мере. Рекламный буклет, как правило, печатается на качественной бумаге, его дизайну и оформлению уделяется самое серьезное внимание. Другим, очень важным достоинством буклета, является его невысокая стоимость, по сравнению с другими изделиями полиграфии (в частности, с брошюрами и каталогами). Дело в том, что при изготовлении буклета, применяется чаще всего лишь одна послепечатная операция – фальцовка, что делает буклет достаточно недорогим изделием полиграфии. Стоимость изготовления буклета выше стоимости изготовления листовки, однако, он способен представить информацию в более удобном и структурированном виде, нежели листовка. Удобен и формат буклетов: ведь благодаря фальцовке, буклет имеет несколько сложений, и поэтому, несмотря на небольшие размеры, способен содержать достаточно большое количество информации. В грамотно созданном буклете можно отразить все самое важное о компании, ее товарах и услугах. Небольшой размер буклетов способствует тому, что их удобно изучать и носить с собой. Буклеты, как правильно, элегантны и презентабельны, их приятно держать в руках и изучать яркие и красочные иллюстрации. Все эти достоинства буклета играют важную роль при просмотре буклетов клиентами или коллегами по бизнесу, ведь приятный внешний вид рекламного изделия можно считать уже половиной успеха.

Изготовление и печать буклетов, как и другой полиграфической  продукции, осуществляется в несколько этапов. Первый этап в изготовлении буклета – это подготовка его рекламных материалов. Как правило, они выдержаны в фирменном стиле компании. У каждого бренда существует логотип, цвета, шрифт и др., которые обеспечивают его лучшее узнавание и доверие на рынке. Поэтому, если ваша компания еще не имеет основных элементов фирменного стиля, подготовка к созданию буклетов включает в себя их разработку и дизайн. А если у вашей компании имеется логотип, собственная цветовая гамма или корпоративный герой, то буклеты, как важный носитель рекламной информации, обязательно будут содержать эти знаки отличия.

При разработке буклетов важно учесть, что буклеты преследуют разные цели и, в зависимости от этого, имеют разный дизайн и оформление. Чтобы разработать грамотный буклет, который будет приносить пользу компании, мы должны знать, какой именно буклет мы разрабатываем рекламный, имиджевый, презентационный, информационный и т.д. Важно нам знать и целевую аудиторию, цели создания буклета, способы его распространения. После того как, были определены данные вопросы, можно приступать к разработке буклета. Самое главное в создании любого буклета – суметь кратко, но полно и ясно выразить основную мысль, а также хорошо оформить контактную информацию. Заинтересовавшиеся клиенты всегда обратятся за дополнительной информацию, которую возможно предоставить им с помощью других рекламных изделий – листовок и плакатов.

Фирменный буклет содержит логотип  компании, ее контактные данные, может быть выполнен в фирменных цветах компании. Печать буклетов обычно выполняется на бумаге форматом А3 или А4 с помощью офсетной или цифровой печати (в зависимости от тиража). Буклет, в зависимости от пожелания клиента, может быть сложен разными способами: пополам, втрое (гармошкой), горизонтально или вертикально и т.д.

Как правило, выбор бумаги для печати буклетов, клиент выбирает сам. Чем меньше планируется фальцев, тем плотнее может быть бумага. И, наоборот, если планируется изготовление буклета, имеющего много сложений, можно использовать менее плотную бумагу. Как правило, для изготовления буклетов, используют мелованную бумагу 115-200 гр./кв.м. Иногда буклеты ламинируют, или применяют лакирование. Подобные буклеты не только становятся привлекательнее, но и приобретают дополнительную прочность, защиту от намокания и истирания, долговечность. Использование выборочного лакирования позволяет выделить те участки в информационном тексте или иллюстрации, которые являются самыми значимыми и полезными для Ваших потенциальных клиентов.

Как правило, обращаясь  в типографию за изготовлением буклетов, клиенты уже представляют, каким  способом они будут печатать буклеты. Однако вопрос по выбору оптимального способа печати все же возникает  у не очень опытных заказчиков. Как правило, основными факторами при выборе способа печати буклетов и большинства другой рекламной продукции, является тираж буклетов, выбранный материал и срочность изготовления буклетов. К примеру, для большого тиража буклетов оптимально подойдет офсетная печать буклетов. Она позволяет великолепно воспроизводить фотографии и иллюстрации, поэтому является лучшим способом изготовления рекламной полиграфии. Однако не всегда нужны большие тиражи буклетов, кроме того печать буклетов может понадобиться срочно. В этом случае Вам на помощь придет цифровая печать. Современное оборудование для цифровой печати позволяет производить изделия высокого качества, на бумаге разной плотности в максимально короткие сроки [12].

Буклет – лучший помощник фирм и компаний, желающих заявить о себе, приобрести клиентов, сделать свою компанию, ее товары и услуги более популярными.

Плакат – изображение большого формата с кратким запоминающимся текстом, выполненное в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях.

Рекламный плакат возник в Западной Европе во 2-й половине 19 веке в результате эволюции от чисто шрифтовых театральных афиш и книготорговых объявлений к афишам, в которых постепенно всё большую часть текста вытесняли орнамент и фигуры.

Плакат должен восприниматься на большом расстоянии, выделяясь среди других источников информации. Чтобы привлечь внимание и интерес зрителя, активизировать его восприятие, нацелить в нужном направлении.

Плакат использует ряд специфических художественных средств. В нем могут применяться изобразительные метафоры, общепонятные символы, сопоставление разномасштабных изображений, разновременных и происходящих в различных пространствах событий, обобщение предметов. Важную роль в плакате играет характер шрифта и расположение текста, яркое условное декоративное цветовое решение. В систему условных изобразительных средств плаката иногда вводится фотография [5].

Печать и изготовление плакатов требует особых навыков и мастерства в производстве любой полиграфической  продукции. Ведь плакаты широко используются в политике, в учебных заведениях, в бизнес структуре и других отраслях. Именно поэтому нужно изготавливать такие плакаты, которые будут по всем критериям удовлетворять качеством и наглядностью своего потребителя.

Прежде чем заказывать изготовление плаката, необходимо точно определиться, какое назначение будет у него. Ведь именно от этого зависит его облик. Есть три основных вида плакатной продукции: афиша, постер и сам плакат. Афиша – это, прежде всего объявление, оповещение о каком-либо событии или мероприятии. Для ее оформления обычно используется не больше четырех красок и по отношению с другими тонкая бумага. Плакат же, в свою очередь, имеет более красочный вид, с использованием определенной текстовой информации и изображений. Главная его особенность – это то, что он может использоваться несколько раз. Ну и последнее, изготовление плакатов – постеров, обычно делается, чтобы использоваться в средствах массовой информации или же в более серьезных рекламных компаниях.

После того, как готов макет, производиться  печать в нужном тираже. Технология печати напрямую зависит от того, где будут использоваться плакаты, как будут крепиться, где будут размещаться. Если тираж невелик, а формат его не превышает А3, то обычно используется цифровая печать. Если же тираж большой, то печать будет проходить с помощью офсетной печати. При офсетной печати формат плаката может достигать до формата А1 [4].

Печать плакатов является выгодной потому, что в день плакат способны увидеть от одной сотни до тысячи человек, когда листовка, например, попадает только в одни руки.

Листовка – один из самых распространенных видов рекламно-информационной продукции, изготавливаемой на полиграфических предприятиях.

Создание листовки обходится намного  дороже, чем большие плакаты такого же формата. Они компактны, но также лишены ощущения незавершенности, которое появляется у потребителей после знакомства с презентационным буклетом. В связи с маленьким размером, этикетки предназначены для сжатого, запоминающегося представления текста, они не требуют больших инвестиций, к примеру, переплету, скрепления и т.д.

Чаще всего листовки используют для:

1) привлечения внимания к продукту и его конкретным характеристикам, оповещения о распродажах, скидках и акциях;

2) печати прайс-листов и предложений краткого изложения сути деятельности ассортимента товаров (или услуг) компании.

Основное предназначение листовки – быстро и недорого донести до потенциального потребителя информацию. Листовка должна отражать все элементы фирменного стиля компании. В силу своей короткой «жизни» и скромного назначения (довести до читателя краткую информацию) стоимость дизайна листовки невелика. Минимум производственных затрат (напечатать и порезать) определяет общую низкую себестоимость листовки.

Для того что бы изготовить листовку нужно придерживаться следующих правил:

1) использование крупного, яркого шрифта, заметного издалека. Тогда суть вашего предложения заинтересует внимание потенциального клиента, и листовка будет прочитана, а не выброшена;

2) рекламное сообщение должно быть простым и понятным. Это необходимо хотя бы потому, что чаще всего листовку вручают человеку где – нибудь у входа в метро или, супермаркета, и покупатель, занятый своими мыслями может просто сразу не уловить смысл предложения, а другой попытки уже не будет;

3) дизайн листовки должен быть ярким и эффектным, возможно использование забавных иллюстраций и картинок. Листовка должна привлечь внимание клиента и вызвать желание рассмотреть ее. Иногда изображение может быть настолько информативным, что смысл содержания листовки становится понятным и без дополнительной текстовой информации;

4) листовка должна быть как можно меньше. Небольшой размер листовки имеет несколько преимуществ: во-первых, она обойдется дешевле в изготовлении, возможность выпустить больше листовок, способных охватить большее количество потенциальных клиентов и донести до них рекламную информацию. Вторым преимуществом листовки небольшого размера, является возможность положить ее в карман, бумажник, сумочку. Такую листовку легче хранить, что уменьшает ее шанс быть выброшенной;