Имидж Российских политических партий. 2

Федеральное агентство по образованию

 ТОМСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ (ТГУ)

Факультет психологии

Кафедра связей с общественностью 
 
 
 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

ИМИДЖ РОССИЙСКИХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ

Чеушева Анастасия Игоревна 
 
 
 
 
 

Руководитель

канд. филос. наук, доцент

_______ А.П.  Глухов

Автор работы

студент 2 курса

       ______ А.И. Чеушева 
 
 
 
 

Томск 2009

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………………3

1. Партии как субъекты политической деятельности
1. Понятие политической партии………………………………………………..…………….5
2. Типология и функции политических партий……………………………..………………..8
2. Конструирование имиджа политической партии

2.1.Основные трактовки и функции имиджа…………………………………………………13

2.1.1. Имидж политических партий: понятия и основные требования………………….….18

2.1.2.Основные составляющие имиджа политических партий…………………...…..……..21

3. Анализ имиджа крупной российской политической партии( на примере партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ)………………………...…………………………………………………31    ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………………33

ЛИТЕРАТУРА………………………………….…………………..…………………………..34

ПРИЛОЖЕНИЕ А………………………………………………………………………………36 

. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ 

Данная  работа посвящена изучению природы  имиджа таких субъектов политической деятельности как, политические партии.

 Актуальность  работы. Российское общество сегодня с каждым днем претерпевает серьезные политические и экономические изменения. Во всех сферах жизнедеятельности идет процесс обновления и реорганизации. Меняющиеся условия создают в массовом сознании определенное отношение, и формирует образ нынешней действительности. Сегодня большой интерес вызывают попытки поиска нового направления, нового пути развития современного общества, где одной из немаловажных задач считается достижение социального равновесия и стабильности в обществе. Большое внимание уделяют не только содержанию, но и тому образу, который характеризует и внешнее и внутреннее содержание объекта. Это касается не только области искусства, но и нашей повседневной жизни, не исключая сфер общественной жизни, как социальная, политическая и экономическая.   Рассматривая политическую сферу, в формировании политического образа, активное участие принимают: субъекты политической деятельности (политические партии, объединения и политические лидеры); само общество; средства массовой информации.

С понятием “имидж” российское общество познакомилось сравнительно недавно в тот момент, когда в России открыто стали применяться западные избирательные технологии.

Используя понятие имидж в узком контексте, различные науки принципиально  различаются лишь в объектах исследования. В целом, разные точки зрения на предмет конкретизации понятия “имидж” сводится к общему – основой всех определений выступает “образ”.

Формирование  имиджа зачастую происходит стихийно, под воздействием разнохарактерной, случайной информации. Любая информация, в определенной степени влияет на формирование образа. Имидж представляет собой некий отраженный, оценочный образ реальности: объектов, институтов и идей окружающего мира не только в сознании конкретного индивида, но и в массовом сознании.

Обращаясь к пониманию природы политического имиджа, важно учитывать, что политический имидж несет обобщенную и упрощенную информацию не только о реальных особенностях сознания и поведения политического субъекта, но и существующую исключительно в воображении людей.

         Целью данной курсовой работы  является рассмотрение основного  понятия, требований и составляющих  имиджа российских политических  партий. ( На примере партии «ЕДИНАЯ  РОССИЯ).

         Для того чтобы осуществить  данную цель был поставлен  ряд задач:

   1. Изучить понятие политической партии

   2. Изучить типологию и функции  политических партий

   3. Рассмотреть основные трактовки  имиджа и его функции

   4. Изучить основное понятие и  характеристики  имиджа политических  партий

   5. Рассмотреть основные требования  и основные составляющие к имиджу политической партии

   6. Проанализировать  имидж крупной  российской  политической   партии (на примере партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ» )

   Объектом  данной работы являются политические партии, а предметом создание имиджа, т.е. имиджелогия.

     В качестве методической основы данной курсовой работы использован метод анализа и синтеза литературы, который помог структурировать работу, анализ имиджа такой российской политической партии как «ЕДИНАЯ РОССИЯ» и собственная рефлексия автора.

     Курсовая  работа состоит из введения, основной части, состоящей из трех глав, разделенных параграфами, заключения и списка литературы. Первая глава включает в себя осмысление понятия политических партий, рассмотрение функций и типологии политических партий. Вторая глава посвящена рассмотрению сущности и специфики имиджелогии, основному понятию имиджу политических партий. В третьей главе рассматривается  анализ политического имиджа такой  партий как, «ЕДИНАЯ РОССИЯ». В заключении подводятся итоги работы, описываются результаты в достижении поставленной цели.  
 
 

1.ПАРТИИ КАК СУБЪЕКТЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

1.1. Понятие политической партии.

Политическая  партия - организованная группа единомышленников, представляющая и выражающая политические интересы и потребности определенных социальных слоев и групп общества, иногда значительной части населения, и ставящая целью их реализацию путем завоевания государственной власти и участия в ее осуществлении.¹

Политические  партии являются относительно молодым  институтом публичной власти, если иметь в виду массовые партии, так как объединения людей в борьбе за власть либо за непосредственное влияние на нее всегда являлись важным элементом политических отношений. Такого рода объединения имеют давнюю историческую традицию. Современные же партии, действующие в массовой среде, сформировались в Европе во второй половине 19 Века.² В этом смысле политические партии могут рассматриваться как политический институт, возникший в сфере европейской культуры и распространившийся затем по иным культурным регионам современного мира.

В западной политической науке партии определяются чаще всего через ту роль, которую  они играют в избирательном процессе. В этом плане под партией понимается нередко любая группа людей, придерживающихся одних взглядов по тем или иным вопросам политики и участвующих в выборах, чтобы добиться возможности провести своих представителей в государственный аппарат.³ Понятно, что участие в избирательном процессе - одно из важнейших направлений деятельности партии в демократической стране. Первые партии в современном их понимании, появляются в тесной связи с возникновением и развитием национальных избирательных систем парламентаризма. Однако характеристика современных партий как "машины, для выборов" справедлива лишь до известной степени.⁴ Их функции и аспекты деятельности значительно шире, чем задачи достижения победы на выборах. Необходимо выделять такие признаки политической партии, как длительность и непрерывность ее функционирования. сложившаяся структура партии с регулярной связью между местными и общенациональными органами, нацеленность партийных функционеров как на общенациональном, так и на местном уровнях на "вхождение" во власть, на ее удержание, на реализацию через нее партийной программы, забота о своих сторонниках и последователях, принятие мер для обеспечения широкой "народной поддержки".

Партия - это стабильные политические иерархические организации, состоящие из обладающих близкими и политическими убеждениями лип.⁵ Основные цели партий, так или иначе связаны с осуществлением власти в политических системах. На основе общих политических идей их членов разрабатываются программы партий, в которых определяются задачи на кратко-, средне- и долгосрочную перспективу. В структуре партий могут быть выделены следующие элементы:

а) высший лидер и штаб, выполняющие руководящую роль;

б) стабильный бюрократический аппарат, выполняющий приказы руководящей группы;

в) активные члены партии, участвующие в ее жизни, не входя в бюрократию;

г) пассивные  члены партии, которые, примыкая к  ней, лишь в незначительной степени участвуют в ее деятельности.⁶

В основе определения политической партии лежат  следующие четыре критерия:

1. долговременность организации, т.е. партия рассчитывает на длительный срок политической жизни;

2. существование устойчивых местных организаций, поддерживающих регулярные связи с национальным руководством;

3. нацеленность руководителей центральных и местных организаций на борьбу за власть, а не только оказание какого-либо влияния на нее;

4. поиск  поддержки со стороны народа с помощью выборов или других способов.

В соответствии с этими критериями партии могут  быть:

- классовыми, т.е. представлять интересы социальных  групп, различающихся по своему  месту в структуре производственных  отношений;

- национальными,  религиозными, выражающими на государственном уровне спецефические интересы той или иной этнической группы или конфессии, ставящая, как правило, задачу обеспечения их приоритета в государстве (партии исламского возрождения. Союз русского народа и т.д.);

- проблемными,  вызванными и подчиняющими свою програмистику и деятельность решению какой-либо социальной задачи, наиболее актуальной, острой, важной, гребущей безотлагательного ответа, определяющего характер всех других проблем, существующих в обществе (экологическая партия, партия разоружения и т.д.);

-государственно-патриотическими,  ориентирующимися на мобилизацию  представителей всех социальных  слоев и групп на обеспечения  целостности и стабильности государства.;

- формирующиеся  вокруг популярной политической  фигуры и действующими как группы его поддержки;

- так  называемыми гротескными партиями, вроде "партии любителей пива", выдающими смысл своей деятельности  в демонстрации самобытности  пристрастий группы граждан: не  претендуя на власть, они весьма  стойко отстаивают свой ограниченный круг интересов, имеют небольшой, но сплоченный состав.²

Политические  партии - это такие политические объединения которые в концентрированной  форме выражают политические интересы, цели и идеалы социальных групп, состоят  из их наиболее активных представителей и руководят ими в процессе взаимодействия по поводу отправления (осуществления, использования, завоевания) государственной власти в обществе. Они представляют в роли институтов -посредников, связывающих классы и другие социальные группы друг с другом и с государственной властью.⁷

Политические  партии как самостоятельные субъекты политики имеют ряд общих черт с другими общественно-политическими  организациями. Среди них: наличие определенной организации и аппарата власти и управления; существование идейных принципов, объединяющих их членов и привлекающих их сторонников; фиксация определенных программных установок, которые могут быть выражены экзотерически (открыто) или существовать эзотерически (скрыто, только для посвященных); наличие массовой базы в лице членов и сторонников.

 Основным же признаком, отличающим партии от других организаций. является их ориентация на открытую, четко выраженную борьбу за государственную власть, за право формирования государственной политики и участие в осуществлении государственной власти.

Сущность  политической партии зависит от следующих  основных характеристик: социального  состава и социальной базы партии; состава, интересов и целей руководства  партии; программных установок организации; объективной направленности ее политических действий.⁸

Социальная  база политической партии - лишь один из критериев ее сущности. Партии могут  образовываться и действовать на межклассовой основе, привлекая к  борьбе за свои программные установки  прямо или косвенно, путем идеологических манипуляций представителей различных социальных групп. Важнейшим показателем сущности политической партии является то, чьи интересы и взгляды каких сил она в конечном счете выражает, защищает и проводит в повседневной практике. Не столь важно, какие "вывески" использует та или иная партия, сколько то, интересы каких классов, социально-политических сил она объективно представляет, каким целям она служит и насколько эти цели отвечают актуальным потребностям общественного развития.

1.2. Типология и функции политических партий.

В политической системе общества политические партии выполняют следующие основные функции:

1. Определяют политическую цель. Разрабатывая идеологию и программы, партии стремятся определить стратегии и убедить граждан в возможности альтернативных или иных действий.

2. Выражают  и агрегируют общественные интересы. Выражать интересы могут и  группы, однако лишь партии сводят  их воедино в такой форме,  которая оказывает непосредственное  влияние на решения центральных  государственных органов.

3. Мобилизируют и социализирует граждан. Создают долгосрочную социальную и идейно-психологическую основу партийной деятельности. Формируют соответствующее общественное мнение, используя для этих целей СМИ.

4. Формируют  правящую элиту, местные органы  власти, вначале теневой, а затем и реальный состав правительства, других центральных органов власти; обеспечивают связи между представительными органами власти и обществом; формируют вместе с другими политическими институтами механизм государственного и общественного управления; обеспечивают стабильность правительственных структур и механизмов.

 Среди основных направлений деятельности политических партий следует особо выделить выработку программных установок, социально-экономической и политической стратегии. К разработке современной стратегии привлекаются квалифицированные идеологические кадры.⁹

Политические  партии стремятся обеспечить единство действий своих сторонников, организовать поддержку среди своих союзников. Идеологическая функция партий выражается в политической деятельности, направленной, с одной стороны, на производство идей, а с другой - на "производство людей". Партии выступают инициаторами и являются штабами по разработке стратегических и тактических концепций, выражающих интересы и волю представляемых ими социальных общностей. Существенными компонентами этих концепций являются модели развития и функционирования общества в делом. Помимо разработки концепций идеологическая деятельность партий направлена на широкое распространение, пропаганду этих концепций и иных идей, отвечающих их целям. Правящие партии используют для этого также идеологическую функцию государства.

Функция партий "по производству людей" проявляется  в их деятельности по политической социализации.¹⁰ Партии стремятся:

1. Воспитывать  своих сторонников и население в целом в духе разделяемых ею традиций, ценностей, идеалов;

2. Выработать  чувство причастности к формированию  и проведению в жизнь определенной  политической линии партии;

3. Привлечь  к себе широкий круг сторонников  и сочувствующих;

4. Приобщить население, и прежде всего молодежь, к активной политической деятельности под своими лозунгами.

Естественно, что вся эта деятельность определяется конечными целями партий и интересами представляемых ими социальных групп. Правящие партии стремятся проводить такую социализацию, которая бы обеспечивала позитивное восприятие отстаиваемых ими ценностей. широкую социальную поддержку их курса.

В случае, когда руководству партии удается  разработать идеологически привлекательную  и подтверждаемую практикой политическую доктрину, расширяется социальная база партии, что в решающий степени способствует достижению положительных результатов на выборах. И наоборот, чем крепче держится та или иная партия за устаревший теоретический и концептуальный багаж, тем труднее ей перестроиться и идти в ногу со временем.

Весьма  важным для любой партии является представительство интересов соответствующих  социальных общностей. Содержание этой функции составляет деятельность по обеспечению политических средств  выражения этих интересов, формулирование их в форме целей и идеалов, реализация и защита в процессе взаимодействия с другими субъектами политики. Функции представительства интересов реализуется, во-первых, путем аккумуляции общих интересов социальных общностей на основе согласования специфических интересов их различных слоев и групп, во-вторых, посредством овладения государственными органами и контроля над ними, либо через различные формы давления на эти органы в процессе принятия политических решений и практического властвования.

Партия  играет существенную роль в определении  целей и политических ориентиров развития политической системы и  общества в целом. Объем и эффективность  выполнения этой функции зависит  от положения партии в политической системе. Наибольшими возможностями обладают в этой сфере правящие партии. Они вырабатывают и формируют политику, которая определяет направленность движения всей социальной системы. Степень участия партии в выработке политической линии, объем и эффективность реализации этой функции являются показателями положения партии в наличной политической системе.

Организаторская функция партии выражается в определенной кадровой политике, т.е. в деятельности по подбору, выдвижению (расстановке) кадров в самой партии и в других государственных  и общественных организациях. Эту организаторскую подфункцию партий политологи называют функцией политического рекрутирования -подбора кадров политических руководителей. Подбор и выдвижение кадров руководителей может осуществляться двумя путями:

1. Через  отбор и поддержку кандидатов для избрания в руководящие органы;

2. Через  назначение преданных делу правящей партии кадров на те или иные государственные посты. Причем в этих процессах главным критерием оценки кадров, их выдвижения являются их политические и профессиональные качества. Через свои политические кадры партия проводит политику в государственном аппарате и других организациях» распространяет свое политическое влияние в других институтах политической системы.

Принципиально важна внутрипартийная деятельность, направленная на обеспечение единства и согласия партийных рядов, на выработку ценностей и норм, сближающих членов и сторонников партии, на осуществления руководства и управления деятельностью партийных рядов.

Важными направлениями деятельности политических партий является:

1. Выявление,  формулирование и обоснование  интересов соответствующих социальных  групп (функция политической артикуляции), их активизация и интеграция;

2. создание  политических доктрин и программ;

3. Участие  в борьбе за власть в государстве и создании программ деятельности государства, в осуществлении государственной власти;

4. политическое  воспитание общества в целом  либо его определенной части  (группы, класса, слоя), формирование  общественного мнения;

5. подготовку  и выдвижение кадров для аппарата государства. профессиональных союзов, общественных организаций;

6. внутрипартийная  организационная деятельность.

Политические  партии во всем реальном многообразии обладает не только внешне схожими  функциями но и определенными  общими чертами. Это позволяет классифицировать их по различным основаниям. В основе типологии партий могут быть такие критерии: классовая природа, тип организационной структуры, место и роль в политической системе общества, отношение к форме государственного устройства, отношение к идеологии, отношение к существующему общественному строю, средства политической деятельности и др. ¹¹

Чаще  всего партии классифицируют по их социально-экономической ориентации, то есть по отношению к формам собственности  и способам распределения общественных благ. По своему популярному критерию партии делятся (с достаточной степенью условности) на три основные группы:

- партии консервативного (правого) типа( например СПС);

- партии  центристского типа ( «ЕДИНАЯ РОССИЯ»);

- партии левого типа( КПРФ).

Партии консервативного (правого) типа - представитель данного типа партий, человек реформистских, консервативных взглядов, соответствующих поступков и действий, выступающий в защиту интересов весьма состоятельных слоев общества.

Партии  центристского типа - отражают идеологию среднего класса. В центристские партии часто входит научно-техническая, творческая интеллигенция.

Партии  левого типа - прокламируют более активную роль государства в экономике  и перераспределении благ. Они  считают целесообразным национализировать какие-то сферы экономики или транспорта.

Практически любая более или менее стабильная политическая партия имеет внутри разные идейные части, фракции, течения. Почти  о каждой политической партии можно  сказать, что внутри нее есть и  свои центристы, и свои консерваторы, и свои левые. То есть эта схема - консерваторы (правые), центристы и левые - применима не только ко всему спектру партий, но даже к любой отдельной конкретной партии.

В зависимости  от количества (типа) существующих в  стране партий можно говорить об их взаимозависимости, взаимоотношениях, партийной системе. В любой стране партии и их союзы образуют совокупность относительно стабильных связей между собой и с политической системой в целом. Эту структуру и совокупность связей принято называть "системой партий".¹² Партийная система выступает как одна из важных структур (подсистем) политической системы общества.

Наиболее  распространена "усложняющаяся" классификация различных систем партий и моделей связей между  ними: однопартийность. двухпартийность, многопартийность.¹³

Однопартийная система - состояние ненормальное. Однопартийная  система - это бессмыслица; ведь партия - это часть чего-то. А система  должна иметь несколько элементов, т.к. одна часть без другой части  не составит единого целого. Однопартийные системы появляются, как правило, после военных переворотов, революций, когда какая-то правящая группа запрещает, разгоняет все партии и образует исключительно для себя какую-то придворовую партию.

Двухпартийная система - это достаточно условный термин, потому что двухпартийная система не закрепляется специально в каком-то законе или конституции, а складывается непроизвольно. Это такая система, когда при формальной многопартийности две ведущие партии попеременно сменяя друг друга монополизируют власть. То есть одна партия уступает место только другой, не допуская какую-либо третью, четвертую и т.д.

Многопартийная система в большинстве высокоразвитых стран Запада, Азии, Латинской Америки сложилась постепенно и в настоящее время представляет собой самое распространенное явление. Многопартийность вырастала и вырастает из противоречивых интересов различных слоев населения, из неоднородного и пестрого национального состава стран, из противоречивых социальных интересов и т.д. В целом, многопартийность дает возможность разным социальным группам и их представителям бороться за влияние на государственные органы, направлять туда своих представителей и этим добиваться своих целей. То есть в таком многоголосом хоре у каждого может быть свое место.

Многопартийная система имеет свои разновидности. Чаще всего называют три из них:

- многопартийная  система без доминирующей партии;

- многопартийная система с доминирующей партией;

-блоковая  модель (множество партий объединяются  в избирательные блоки, чтобы набрать большее число голосов).  

2. КОНСТРУИРОВАНИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОЙ ПАРТИИ

 2.1 Основные трактовки имиджа и функции

Исходное  понятие, отражающее сущность предмета научного исследования, выступает в  качестве познавательной основы для  выстраивания логики процесса исследования и критериев его оценки. К сожалению, нередко это методологическое требование не соблюдается. В итоге возникает познавательный конфуз: ход исследования и его результаты оказываются несовместимыми с предметом исследования, т.е. отрываются от предмета исследования. Вот почему при разработке идеологии имиджелогии как научно-практического направления и учебного предмета особое значение следует придавать обоснованию семантики понятия имиджа. ¹⁴

В переводе с английского имидж – это  образ, изображение. В самом же деле – это непосредственно или преднамеренно создаваемое визуальное впечатление о личности или социальной структуре. Именно впечатление, а не оценка как рациональный факт деятельности сознания. Имидж чаще всего заканчивается такой предварительной операцией нашего познания, каковой признано представление. Имидж, как правило, «располагается» в низших этажах нашей психики – в подсознательной её сфере или в пластах обыденного сознания, в чём и состоит его необычайная доступность для восприятия людьми и цепкость присутствия в их сознании. Если об имидже говорить как о конкретной психологической продукции, то он выступает как социальная установка, как ценностный стереотип, как модный символ. Не исключена возможность его одновременного проявления во всех названных сферах психики человека.