Использование рекламных технологий в социально-культурной сфере

ФГОУ ВПО ВОСТОЧНО-СИБИРСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ

АКАДЕМИЯ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВА

Факультет социально-культурной деятельности

Кафедра Менеджмента социально-культурной деятельности

Курсовая работа

«Использование рекламных технологий в социально-культурной сфере»

Выполнил: студент

Научный руководитель:

2011

Содержание:

Введение………………………………………………………………………..3

Глава 1. Теоретические аспекты изучения использования рекламных технологий в СКС……………………………………………………………..6

1.1. Понятие рекламы и рекламные технологий……………………..7

1.2. Применение рекламных технологий в социально-культурной сфере……………………………………………………………………….20

Глава 2. Внедрение рекламных технологий в социально-культурную практику Пий-Хемского кожууна…………………………………………..28

              2.1.Программа социологического исследования «Использование рекламных технологий в учреждениях культуры Пий-Хемского кожууна»…………………………………………………………..……..28

2.2. Результаты социологического исследования «Использование рекламных технологий в учреждениях культуры Пий-Хемского кожууна»………………………………………………………………….29

Заключение…………………………………………………………………….34

Список использованной литературы………………………………………38

Приложение №1………………………………………………………………..40

Приложение №2………………………………………………………………..44

Приложение №3………………………………………………………………...47

Введение

Российские средства массовой информации полны сарказма по отношению к рекламе, хотя отнюдь не брезгают ею, жестоко конкурируя друг с другом в борьбе за рекламодателей и нередко помещая на своих страницах или транслируя в эфире далёкие от объективности редакционные материалы, представляющие в выгодном свете тех, кто платит. И неудивительно, что реклама обеспечивает 75% доходов газет и журналов и 100% доходов телевидения[1].

Реклама- это уже неотъемлемая часть нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен, делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации. Реклама играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства.

Если реклама привлекает эмоционально, то, чтобы заставить человека задержать на ней свое внимание, она должна заинтересовать его своим содержанием, вызвать ту или иную реакцию. Например, обрадовать, заинтриговать, удивить, подбодрить. Хорошая реклама не только сформирует в сознании потребителя представление о продукции, создаст рекламный образ, но и пробудит в нем желание воспользоваться ею, т. е. последовать неким ненавязчивым «советам». Это, в конечном счёте, и есть её главная задача.

Актуальность данной работы заключается в том, что в современном мире, где диктует «свои права»  информационные технологии во всех сферах жизнедеятельности человека, и  где  человеку стало интересно сидеть дома за компьютером в Интернете или  лежать на диване и смотреть телевизор,   для учреждений культуры реклама является продвижением продукции для  качественной и эффективной работы в проведении культурно - досуговых мероприятий.  Необходимо совершенствование традиционных методов и внедрение новых форм работы для привлечения населения к культурно- досуговым учреждениям.

В нашей Республике недостаточно специалистов СКД в области рекламы, а особенно в кожуунах. Культурно-досуговая деятельность ведется по старым традиционным методам. Здесь играют такие факторы как: отсутствие или недостаточное образование и владение техникой и технологией рекламы, слабая материально- техническая база (особенно отсутствие компьютерных технологий).

  Для введения в проблему курсовой работы  целесообразно обратить внимание на терминосистему:

Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Информационная технология- это процесс, использующий совокупность средств и методов сбора, обработки и передачи данных для получения информации нового качества  о состоянии объекта или явления (информационного продукта). Это технология с «дружественным» интерфейсом работы пользователя, применяющего персональные компьютеры и телекоммуникационные средства.

Социально-культурная деятельность - это управляемый обществом и его социальными институтами процесс приобщения человека к культуре и активного включения самого человека в этот процесс.[2]

Новизна исследования заключается в том, что  изучил использования рекламных технологий в СКС Пий-Хемского кожууна.

Цель  курсовой работы состоит в том, чтобы рассмотреть и изучить использование рекламных технологий в учреждениях культуры Пий-Хемского кожууна, а также в проведении собственного исследования с последующей выработкой практических рекомендаций для  учреждений  культуры.

          Задачи:

      Изучить и дать характеристику  сущности и функций рекламы и рекламных технологий;

      Изучение внедрения рекламных технологий в работу учреждений культуры;

      Дать характеристику анализа проведённого исследования.

Степень изученности проблемы:

Динамичное развитие отечественной рекламы за последние
десятилетия естественным образом привело к увеличению числа
публикуемой по проблематике рекламы литературы. Суммируя данные
обследования ряда библиографических источников  включительно, в России только книжных
изданий, посвященных вопросам рекламы, вышло в свет более пятисот.

Книжные издания, а также многочисленные диссертационные исследования носят экономический, технологический, нравственно-эстетический, правовой, культурологический характер. Практически во всех работах телевизионная реклама рассматривается как главенствующий вид рекламы, при этом в отечественной и зарубежной литературе не удалось обнаружить специального монографического исследования, посвященного исключительно телерекламе как феномену культуры.

Большая часть литературных источников нацелена на подготовку профессионалов-практиков, выявляя типы и виды рекламы, приемы и методы. Количественные показатели определялись по библиографическим изданиям ИНИОН РАН, прикнижным библиографиям, интернет- ресурсам    ( В .Арене, Р.Батра, Д.Бернет, К.Бове, Б.Джи, И.А. Гольман, Г. Картер, С. Мориарти, И.В. Крылов, В.Л. Музыкант, Ф.Г. Панкратов, И.Я. Рожков, Т.К. Серегина,Ч. Сэндидж, А. Ульяновский).

Телевидение, его специфика, основные принципы создания телевизионной рекламной продукции, технические и правые аспекты деятельности рекламных служб на ТВ являются предметами многочисленных исследований как специфически- журналистского, так и широкого культурологического характера. (Н.Н. Богомолова, В.Ю. Борев, МКастельс, К.Э. Разлогов, С.Г. Кара-Мурза, Э.Ф. Поздняков, Г.С. Кнабе, Е.Е. Корнилова, В.В. Егоров, В.Л. Полукаров, С.Ф. Коняева, И.Б. Шубина, Н.В. Штернлиб).

Широкую известность имеют разработки фундаментальных философско-культурологических взглядов на рекламу, представленные работами Р.Барта, Ж. Бодрийяра, У.Эко.

Социокультурную специфику рекламной деятельности в психологическом, историческом, филологическом, социологическом аспектах исследуют Е.Сальникова, В.В. Ученова, Э. Розенталь, А.В. Овруцкий, Т.А. Ульянова.

Многочисленные публикации по проблемам рекламы в прессе и специализированных журналах («Социс», «Маркетинг в России и за рубежом», «Индустрия рекламы», «Бренд-менеджмент», «Коммерсант», «Московские новости», «Известия», «Комсомольская правда») представляют немалый интерес для культурологии, поскольку фиксируют оценки общественного мнения о состоянии, механизмах и функциях телевизионной рекламы.

Объект исследования: специалисты СКС работающих в учреждениях культуры Пий-Хемского кожууна и население.

Предмет исследования:

1.      Использование рекламных технологий при работе СКС учреждений культуры;

2.      рекламная деятельность учреждений культуры Пий-Хемского кожууна.

Гипотеза:

1.      Реклама является продвижением продукции и услуг, предоставляемых учреждениями культуры;

2.      Современные работники культуры при проведении любых мероприятий используют рекламные технологии для  привлечения населения;

3.      Реклама- это коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью влияния на аудиторию.

4.      Реклама является инструментом, способствующим повышенного внимания к работе учреждений культуры

База исследования: учреждения культуры Пий-Хемского кожууна.

Структура работы состоит из:

      Введения, где описана актуальность, цель, задачи,  разработанность  темы, объект,  предмет и гипотеза  исследования;

      В первой главе «Теоретические аспекты изучения использования рекламных технологий в СКС» описана характеристика  рекламы и рекламных технологий (терминосистема и виды технологий применяемых  учреждениями культуры).

      Вторая глава «Внедрение рекламных технологий в социально-культурную практику Пий-Хемского кожууна» включает в себя Программу социологического исследования «Использование рекламных технологий в учреждениях культуры Пий-Хемского кожууна» и результаты социологического исследования «Использование рекламных технологий в учреждениях культуры Пий-Хемского кожууна».

      В заключении представлены рекомендации по совершенствованию внедрения рекламных технологий в работе учреждений культуры.

      Список литературы включает    источников.

Глава 1. Теоретические аспекты изучения использования рекламных технологий в СКС.

Бурное развитие рекламного дела началось сравнительно не-
давно- со второй половины XIX в., но, вероятно, правы те, кто
утверждает: появилось оно еще на заре человечества. Наверное,
люди палеолита умели расхваливать свои каменные ножи или
топоры, надеясь обменять их на другие необходимые для жизни
предметы.

Первые на Земле коммерсанты использовали одну из самых
эффективных форм рекламы – персональное словесное обращение. Площади и улицы древних городов оглашались криками
продавцов, обращавших внимание толпы на свои товары, зазывал, приглашавших в лавки, на зрелища. От этих примитивных
обращений к толпе ведет свое начало могущественная реклама
по радио и телевидению. Недаром слово «реклама» происходит
от латинских глаголов рекламо – выкрикивать и рекламаре - -
откликаться, требовать.

Первой рекламой в письменном виде  считают египетский папирус, хранящийся в Британском музее, в котором сообщалось о продаже раба. Существенным толчком к дальнейшему развитию рекламы послужило изобретение Иоганном Гутенбергом печатного станка в 1450 г. Наибольшего печатная реклама достигла в США. Ее отцом  не без оснований считают Бенджамина Франклина, в газете которого под названием «Газетт» в конце 18 века опубликовался самый большой объем рекламных объявлений. В 1812 г. в Англии появляется первое рекламное агентство.[3]

Развивалась также российская реклама в прессе. К началу
века в Петербурге издаются специальные рекламные журналы-
«Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой будильник», в Москве - газета «Комиссионер», в Нижнем Новгороде- «Спутник
покупателя», в Одессе- бюллетень «Рекламист», теоретические статьи из которого интересны и сегодня.
Процветало выставочное дело. Большим авторитетом, в том
числе у зарубежных промышленников и коммерсантов, пользовалась ярмарка в Нижнем Новгороде.[4]

В 1965 г. было создано Всесоюзное объединение «Союзторгреклама», потом реорганизованное в акционерное общество
«Союзреклама», учрежден Межведомственный совет по рекламе, позднее образованы Всероссийское объединение «Росторгреклама», ряд отраслевых рекламных служб- «Орбита»,
«Информэлектро», «Электроника».

К началу 80-х годов в стране
было около 60 тыс. человек, занимавшихся рекламой.
В 1971 г. вышел первый номер специализированного журнала
«Реклама».

Однако первая ощутимая брешь официальной обструкции
рекламного дела была пробита лишь в 1988 г., когда в ЦК КПСС
и Совете Министров было принято постановление «О мерах по
коренной перестройке внешнеэкономической рекламы» (№ 179
от 6 февраля), затронувшее вопросы совершенствования и внутренней торговли.

1.1.           Понятие рекламы и ее роль

В настоящее время существует  множество различных определений рекламы, рассмотрим несколько определений из нескольких разных источников

Реклама - это распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т.п. с целью сознания им популярности.

Реклама - информация о потребительских свойствах товаров и разных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них.

Реклама (фр. Reclame от лат.reclamre «выкрикивать»)-  информация о товарах, различных видах услуг с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги.[5]

Реклама- широкое оповещение  о свойствах товаров, производителей искусства и услуг в целях привлечения внимания и спроса потребителей.[6]

Реклама- это открытое оповещение о товаре, услугах, которая проводится с использованием различных средств: изданий, периодической печати, кино, телевидения, радио, наружной информации, прямых почтовых отправлений.[7]

Реклама- это  любое обращение производителей (или продавцов) к потенциальному потребителю (покупателю) либо любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг от имени известного спонсора.

Реклама- ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку.

Реклама- процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.

Реклама- коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост. Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

Цель рекламы - распространение сведений, информации. Но при разработке рекламного объявления или целой рекламной кампании всегда учитывается, на какую целевую аудиторию ориентирована данная реклама. Объектами рекламы могут являться различные социальные объекты, обладающие различными потребностями и информацией.

Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

Функции рекламы

        Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести её клиенты.

        Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

        Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

По месту и способу размещения

в СМИ:

        Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство).

        Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).

        Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).

        Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов» и др.)

Внутренняя (Indoor-реклама):

Наружная:

        Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.

        Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.

        Биллборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.

        Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.

        Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.

        Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.

        Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.

        Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.

        Призматрон

        Информационны указатель и прочие

        Медиафасад

Транспортная (реклама на транспорте):

        Реклама на автомобилях

        Авиареклама

        Реклама в лифтовых кабинах (лифтах)

а также:

        Реклама в фитнес клубах

        Реклама в кинотеатрах

        Реклама на парковках (Parking-реклама)

        Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)

        При справочном обслуживании

        Прямая почтовая рассылка

        Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.

        Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.

        Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.

        Платежные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор), на терминалах можно размещать рекламу об алкогольной и табачной продукции, это не запрещено на сегодняшний день законом РФ. [8]

Законодательные ограничения

Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.

В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе», политическая реклама - Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена.

Объектом рекламы могут выступать различные товары и услуги, но основное место принадлежит  изделиям потребительского назначения. При этом  следует отметить, что реклама проникла  во многие сферы человеческой  деятельности:

Классификация видов и средств рекламы

Реклама в периодической печати

Рекламное объявление – наиболее дешёвое рекламное средство. Если учитывать, что тиражи изданий, как правило, массовые, то стоимость объявления в расчёте на одного читателя минимальная.

Печатная реклама:

Афиша содержит лишь краткий текст – краткую информацию о каком-то событии: проведение торговой ярмарки, общественного мероприятия, концерта.

Рекламный плакат в отличие от афиши содержит кроме текста ещё и графическую композицию. Текст на плакате по отношения к изображению играет вспомогательную роль.

Листовка – небольшое по размеру печатное издание, содержащие текст и иллюстрацию. Листовки вручают покупателем с покупкой в магазине, рассылают по почте, раздают на улице.

Каталоги – печатные издания, которые издаёт промышленность, выпускающая товары народного потребления. Каталоги информируют торговые организации о свойствах выпускаемых товаров и благодаря фотографиям и рисункам косвенно рекламируют товар. Каталог может достигать объёма книги.

Рекламные проспекты тоже выпускает промышленность. Через магазины они попадают в руки покупателей. Это небольшие издания объёмом в несколько страниц, рекламирующие определённый товар. С помощью подробного описания, фотографий и рисунков проспект объясняет способы использования товара. Обложка проспекта носит плакатный характер.

Буклет выпускается в виде издания, сложенного в «гармошку». Используется для рекламы целых товарных групп, различных услуг, сетей магазинов.

Среди прочих видов печатной продукции особым видом рекламы являются наклейки-этикетки, вкладыш в фабричную упаковку и упаковка. Её роль особенно возросла после внедрения прогрессивных форм торговли, когда продажа расфасованных товаров происходит при частичном или полном самообслуживании.

Изобразительная реклама

Вывеска служит для обозначения места продажи, а также информации о профиле магазина или иной торговой точки. Своим содержанием и художественной формой, соответствующим подбором букв вывеска облегчает прохожим ориентацию на выбор магазина нужного типа, создаёт первое впечатление о предприятии торговли.

Рекламные щиты – графическая и текстовая композиция, выполненная на фанере, бумаге наклеенной на щит или холсте, натянутом на раму, - также распространённая форма изобразительной рекламы. Темой рекламных щитов может служить пропаганда определённого вида товара, события, человека (выборы), услуги, которую оказывает та или иная фирма. Чаще всего щиты используют для проведения рекламных кампаний.