Исследование факторов формирующих цену товара в промышленной среде

ВВЕДЕНИЕ

  Проблема образования цены товара и услуг стоит перед всеми предприятиями. Ценообразование на предприятии является важной составляющей его хозяйственной деятельности, способом обеспечения эффективного хозяйствования. Более того, устанавливая те или иные цены, предприятие может достичь различных целей в зависимости от сложившейся ситуации на рынке: выживаемость фирмы, максимизация темпов роста, увеличение объемов продаж, стабилизация или рост рыночной доли. В условиях рынка ценообразования представляет процесс, подверженный воздействию многих факторов.    В данной курсовой работе рассмотрены внешние и внутренние факторы, наиболее влияющие на формирования цены на исследуемый товар.

Активная  политика предприятия в сфере  ценообразования состоит в установлении цен на продукцию, выпускаемую предприятием, на основе рассмотрения следующих факторов: цены, которые могут обеспечить реализацию продукции; объемы реализации этой продукции, возможные при этих ценах; объемы производства этой продукции, которые  необходимы при таких объемах  реализации; средние затраты, которые  соответствуют этим объемам производства; рентабельность продукции к затратам и активам предприятия, которые могут быть достигнуты при избранных ценах и достигнутых объемах производства.

Для успешной деятельности предприятия цены на продукцию  должны обеспечить возмещение понесенных затрат, связанных со всеми этапами  жизненного цикла продукции и  получение прибыли, необходимой  для удовлетворения интересов собственника, коллектива предприятия и осуществления  эффективной дальнейшей производственно-хозяйственной  деятельности предприятия.

Выбранная мною тема является весьма актуальной, т.к. в  условиях рыночной экономики  цена является одним из наиболее важных показателей, существенно влияющих на финансовое положение предприятия. Это объясняется тем, что от уровня цены зависит величина прибыли, конкурентоспособность предприятия и его продукции. Цена является важнейшим инструментом внутрифирменного планирования и служит ориентиром принятия хозяйственных решений. Цена на продукт является для предприятия не только важным фактором, определяющим его прибыль, но и условием успешной реализации товаров. Цена играет особую роль в рыночной экономике. В ней, отражается вся система ценообразующих факторов (инфляция, спрос, предложение и др.). От правильности установления цен во многом зависят рентабельность предприятий, его конкурентоспособность, объем реализации продукции и многие другие показатели хозяйственной деятельности.

Сложность ценообразования  состоит в том, что цена - категория  конъюнктурная. На ее уровень оказывает  существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и  социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Следовательно, предприятие при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену, чтобы получить прибыль. Прежде чем установить окончательную цену, предприятие должно учитывать степень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности населения.

Целью написания курсовой работы является проведение анализа механизма ценообразования на конкретном предприятии и на основе учета ценообразующих факторов – разработка рекомендаций по его совершенствованию. При этом в качестве объекта исследований было выбрано успешно функционирующее предприятие – ….  реализующее непродовольственные товары.

Предметом исследования являются факторы ценообразования. на предприятии.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

- во-первых, рассмотреть теоретические и методологические основы формирования механизма ценообразования на предприятии, рассмотреть сущность, структуру, функции и значение цены на предприятии

- во-вторых, необходимо изучить  существующую ценовую политику  предприятия, провести анализ  механизма ценообразования и  ценообразующих факторов  и определить стоящие перед предприятием проблемы в данной области; разобрать формирование цены и проведение ценовой стратегии на предприятии; оценить конкурентную стратегию ценообразования предприятия; выполнить анализ факторов ценообразования.

- в-третьих, исходя из выявленных  проблем и недостатков, дать экономическую оценку формирования цен на предприятии и разработать рекомендации по совершенствованию механизма ценообразования на предприятии.

Теоретической и методологической основой исследования выступают  научные труды отечественных  и зарубежных специалистов,  в основу которых положено изучение процесса формирования цены в современных условиях.