Изучение ценовой эластичности

Содержание

1. Теоретическая часть

Введение…………………………………………………………………….3

1.1. Изучение ценовой эластичности  ……………………………………..4

1.2. Ценовая эластичность спроса………………...……………………….6

1.3. Ценовая эластичность предложения………………………………..14

1.4. Кривые спроса и предложения………………………………………19

1.5. Варианты практического  применения теории эластичности  спроса и предложения…………………………………………………………….24

Заключение………………………………………………………………..27

2. Практическая часть

Задача 1…………………………………………………………………….29

Задача 2…………………………………………………………………….31

Задача 3…………………………………………………………………….33

Список используемой литературы……………………………………….35

Введение

Эластичность спроса и предложения - одна из самых важных категорий экономической теории. Оценка эластичности по цене, доходам и ряду других параметров позволяет выбрать правильную стратегию поведения на экономическом рынке. Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, так как дает ответ на вопрос о том, на какую величину изменится объем спроса и предложения при изменении цены.

Ценовая эластичность - эластичность спроса или предложения по отношению  к цене; реакция изменения спроса (предложения) на изменение цены.

Изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они  руководствуются, совершая покупки, - важнейшая задача фирмы в условиях конкуренции. Обладание как можно более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.

В данной курсовой работе я рассмотрю кривые спроса и предложения и направление их изменения. Но интересно не только направление кривых, но и масштабы изменения объема спроса и предложение при изменении цены данного товара.  Также в своей курсовой работе я раскрою такие понятия, как ценовая эластичность спроса и ценовая эластичность предложения, т.к. они являются важными показателем чувствительности потребителя к уровню цены.

Большое внимание уделено  коэффициентам ценовой эластичности спроса и предложения. Это все позволяет оценить влияние различных показателей на спрос и предложение.

Данные об эластичности спроса необходимы для принятия разнообразных  управленческих решений, в частности  решений о пересмотре или корректировке  цен на отдельные товары.

1.1. Изучение ценовой  эластичности

Ценовая эластичность - эластичность спроса или предложения по отношению к цене; реакция изменения спроса (предложения) на изменение цены [5, стр. 165].

Можно выделить следующие  методы определения ценовой эластичности [2, стр. 429].

1. Обработка статистической информации  о продаже товаров на различных  рынках или на одном рынке,  но в разные моменты времени  по разным ценам. Для применения  данного метода необходима хорошая  база данных, приведенная к одинаковым  условиям относительно рыночных  сегментов, типов потребителей, мест  продажи товаров и т.п., влияющих  на ценовую эластичность. Кроме  того, на покупательную способность  потребителей, их отношение к  изменению цены влияют многие  факторы внешней среды (уровень  инфляции, валютный курс, регулярность  выплаты зарплаты, деятельность  конкурентов и др.). Частично преодолеть  указанные трудности дает возможность  корректное использование соответствующих  методов математической статистики. Наибольшую практическую ценность  имеет использование этих методов  при определении краткосрочной  эластичности спроса.

2. Постановка ценовых экспериментов.  Если не имеется надежной статистики  относительно влияния уровня  цен на объем реализации, то  для определения ценовой эластичности  возможно проведение специальных  экспериментов. Цены могут или  меняться в течение определенного  времени в нескольких магазинах,  или назначаться различные цены  на одинаковые товары в нескольких  магазинах в одно и то же  время. Например, на пробном рынке  на небольшой период времени  вводится пятипроцентное повышение  цены на исследуемый товар.  Если окажется, что это повышение  не отразилось на объеме продаж, то оно вводится на всех  рынках.

Существенно важным при проведении ценовых экспериментов является сохранение неизменными всех других факторов, влияющих на покупательское поведение потребителей. В условиях нестабильной экономики это сделать чрезвычайно сложно.

3. Проведение опроса потребителей  с целью выяснения, при каких  ценах они готовы покупать  определенные товары. Одной из  сложностей данного подхода является  то, что порой наблюдается существенное  различие между высказываниями  потребителей и их реальным  поведением на рынке. Кроме  того, респонденты обычно склонны  занижать объемы предполагаемых  покупок при высоком уровне  цен. Как и для предыдущих  методов, опросы потребителей  в основном используются для  определения краткосрочной эластичности  спроса.

4. Построение экономико-математических  моделей (кроме статистических). Моделирование поведения человека, перевод на язык формульных  зависимостей многих психологических  и социальных факторов с выработкой  конкретных количественных рекомендаций, интересующих практиков, представляет  трудноразрешимую задачу. Такие  модели, скорее, представляют теоретический  интерес и в практическом маркетинге  не используются.

1.2. Ценовая эластичность спроса

Эластичность  спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент [7, стр. 138]. Практическое значение при этом имеют не абсолютные величины, а относительные.

Традиционно для  целей ее измерения служат коэффициенты эластичности разных видов. Экономический  смысл коэффициента эластичности состоит  в том, что он показывает, на сколько  процентов изменится зависимая  переменная (в данном случае объем  спроса) при изменении независимой  переменной (цена данного или другого  товара) на 1 %.

Коэффициенты  эластичности спроса по цене бывают двух видов прямой и перекрестной эластичности.  
         Коэффициент прямой эластичности спроса по цене характеризует отношение относительного изменения объема спроса на данный товар к относительному изменению его цены. Следовательно, его можно исчислить по следующей формуле: [4, стр. 214]

Е_p(D)  = ,                                                                                  

где _d - изменения объема спроса на данный товар;

- изменение цены данного товара;

Q_d - объем спроса на данный товар;

P - цена данного товара.  
         Величина коэффициента эластичности может заметно различаться в зависимости от функции спроса и находится в интервале от 0 до бесконечности.  
         Рассмотрим, каким образом повлияет эластичность спроса на поведение покупателей. Здесь можно выделить несколько вариантов: [6, стр. 305]

 - при единичной эластичности (Е_p(D) = 1) объем спроса изменяется теми же темпами, что и цена, но в противоположном направлении;  
        - при эластичном спросе (Е_p(D) > 1) при снижении цены объем спроса повышается более высокими темпами по сравнению с изменением цены, а при ее повышении - снижается в более значительных размерах, чем цена (рис. 1,б);  
        - если спрос неэластичный (Е_p(D) < 1), то при повышении цены объем спроса снижается более низкими темпами, чем растет цена, а при ее снижении - увеличивается более медленно, чем падает цена (рис. 1, а);

                                 а                                                   б

Рис. 1. Варианты эластичности спроса:

а – неэластичный спрос;

б – эластичный спрос.

Существует два  крайних случая. Первый случай:        

 - при совершенно неэластичном спросе (Е_p(D) = 0) при любом изменении цены объем спроса совершенно не меняется. Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси (рис. 2, а).

Второй  случай:

- если спрос совершенно эластичный (Е_p(D) = ∞), то при снижении цены покупатели повышают объем спроса на неограниченную величину, а при повышении цены - практически полностью отказываются от товара. График абсолютно неэластичного спроса (рис. 2,б) выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси.

               а                                       б 

Рис. 2. Крайние случаи эластичности:

а - спрос абсолютно эластичен;

                                    б - спрос абсолютно неэластичен; 
         Можно выделить несколько групп факторов, определяющих величину эластичности спроса по цене. Причем более высокая эластичность (более высокая ценовая чувствительность) достигается в следующих случаях: [9, стр. 162] 
         1. Существует большое количество товаров-заменителей, что означает их значительную схожесть и слабую дифференциацию с точки зрения качественных характеристик.  Вообще говоря, чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него. На чисто конкурентном рынке, где, по определению, существует огромное количество идеальных заменителей продуктов, предлагаемых любым продавцом, кривая спроса на продукты каждого отдельного продавца окажется совершенно эластичной . Если один из конкурирующих продавцов пшеницы или кукурузы повысит цену, покупатели переориентируются на легкодоступные идеальные заменители, предлагаемые его многочисленными соперниками. Другим крайним случаем  является спрос диабетиков на инсулин, несомненно, крайне неэластичный.

Стоит заметить, что эластичность спроса на продукт зависит от того, насколько узко определены границы  этого продукта. Спрос на машинное масло фирмы "Тексако" является более эластичным, чем спрос на машинное масло вообще. Целый ряд  других сортов масла легко заменит  масло "Тексако", но хорошего заменителя масла, как такового, не существует.

       2. Высоки абсолютные цены или высока частота покупок, что приводит к тому, что доля расходов на данный товар в бюджете потребителя является значительной.  
         3. Разнообразны возможности использования данного товара. Влияние этого фактора заключается в том, что увеличение числа возможных направлений использования данного товара приводит к повышению эластичности спроса на него (спрос на универсальные станки более эластичен, чем на специализированные).  
        4. Происходят изменения в окружающей среде (спрос на прохладительные напитки летом менее эластичен, чем зимой).  
         5. Варьируется время, за которое происходит приспособление потребителя к изменению цены. Обычно оценивается эластичность спроса для краткосрочного и долгосрочного периодов. Как правило, спрос более эластичен в долгосрочном плане, поскольку за это время появляется возможность найти товары-заменители.

         6. Высока информированность покупателя о качественных характеристиках товара и способность судить о них объективно.  
        7. Проявляется консерватизм покупателей по отношению к данному товару: чем он выше, тем ниже эластичность спроса.  
        8. Соединяется в одном лице потребитель и плательщик.  
        В производственном потреблении важную роль также играет доля данного товара в затратах на конечную продукцию и то, что конечный потребитель и посредник могут конкурировать на рынке.  
         Говоря о коэффициенте эластичности спроса по цене, надо иметь в виду то, что он, как проявление функции спроса, отражает ситуацию в данных рыночных условиях. Поэтому при его использовании в целях формирования ценовой политики надо обязательно знать время и место его исчисления.  
В условиях рыночной экономики существует тесная связь между эластичностью спроса, изменениями цен и расходами покупателя, которые, в свою очередь, формируют выручку продавца.  
         На основе коэффициента эластичности спроса по цене можно определить динамику общей выручки производителя при изменении цены. Например, как изменится выручка производителя при увеличении цены, если спрос на данный товар эластичен. Ход рассуждений в этом случае может быть таким: высокая эластичность спроса означает, что при изменении цены величина объема спроса меняется более высокими темпами по сравнению с ценой, т. е. при возрастании цены объем спроса будет падать более быстрыми темпами, чем происходить ее рост. Следовательно, общая выручка производителя будет сокращаться.  
         Продавец заинтересован повышать цену, если спрос негибкий, и понижать, если спрос эластичный. Зная величину коэффициента эластичности, можно определить необходимый размер изменения цены (с целью повышения доходов продавца или достижения экономии затрат потребителя).

Существует ряд  причин, по которым на коротких временных  интервалах спрос менее эластичен, чем на длинных. [3, стр. 624]

Причина первая. Полное приспособление к изменению цены какого-либо товара может потребовать изменений в структуре потребления покупателя. Пример из российской экономики переходного периода. Повышение цен на проезд в пригородных поездах в условиях задержек заработной платы и скромных пенсий сделало затруднительными поездки на садово-огородные участки для значительной части их владельцев. Люди были удручены таким положением. Но количество покупаемых билетов на электрички сократилось сначала незначительно, ведь садово-огородные работы должны идти по биологическим правилам, а не железнодорожным! Однако со временем люди все больше приспосабливались к ситуации. Одни сочли более выгодным починить старый автомобиль, другие продали дачный участок и подыскали новый, ближе к городу. У третьих садово-огородный участок стал просто садовым: от выращивания овощей, требующих непрерывного ухода, пришлось отказаться, т. к. «овчинка выделки не стоит». Остались на участках кустарники и деревья, которым можно реже уделять внимание. Теперь бывшие покупатели семян, огородного инвентаря, удобрений, они же бывшие производители овощей, становятся покупателями овощей. (Если же упрямо продолжать свои огородные традиции, то нужно отказаться от потребления каких-то других продуктов и услуг в пользу поездок с прежней частотой). Постепенно величина спроса на услуги пригородных поездов упала значительно больше, чем это произошло сразу после повышения цен. (О пассажирах - «зайцах» деликатно умолчим, хотя их экономическое поведение - тоже вариант приспособления, но с другими последствиями).

Причина вторая. Увеличение цены одного товара стимулирует предпринимателей наладить в ходе долгосрочного периода выпуск более широкого ассортимента товаров-заменителей, влияние которых на эластичность нам уже известно.

Причина третья. Медленная, постепенная адаптация вкусов потребителей. Например, можно утверждать, что сегодня для большинства россиян употребление в пищу мяса и хлеба более привычно. Медики же убеждают, что для нашего здоровья полезнее употреблять больше рыбы и овощей. Вероятно, им удастся когда-нибудь переубедить население. Но пройдет значительное количество времени, в течение которого эластичность спроса на рыбу и овощи по цене будет оставаться высокой.

Далее мы убедимся в том, какую важную роль играет относительная  эластичность спроса на длинных временных  интервалах в стратегии предпринимательской  активности и в оценках успехов  функционирования рынка.

       Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене показывает относительное изменение объема спроса на А(Q_DA) при изменении цены другого товара P_B. Этот коэффициент рассчитывается по формуле: [4, стр. 258]

E_PB(D_a)=,                                                                                   

где – изменение объема спроса на товар А;

- изменение цены  другого товара В,

- цена другого  товара В,

 – объем спроса  на товар А. 
          Коэффициент перекрестной эластичности может быть положительным, отрицательным и нулевым. Если E_PB(D_a) > 0, то такие товары называются взаимозаменяемыми, т. е. повышение цены одного товара ведет к повышению спроса на другой. Так, при повышении цены на картофель может повыситься спрос на крупы и макаронные изделия, при повышении цен на животное масло может возрасти спрос на маргарин и жиры.  
Если E_PB(D_a) < 0, то товары являются взаимодополняющими, т. е. при повышении цены одного товара спрос на другой падает. Классическим примером в этом случае является взаимозависимость спроса на автомашины от цен на бензин, ремонтные услуги, запасные части. При повышении последних спрос на автомобили падает.  
Если E_PB(D_a) = 0, то товары называют независимыми, т. е. изменение цены одного товара не влияет на спрос на другой товар (например, изменение цены на хлеб не повлияет на спрос на автомобили). [1, стр. 178]  
        Коэффициент перекрестной эластичности может быть использован для характеристики взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров лишь при небольших изменениях цен. При анализе взаимозаменяемости надо учитывать уровень цен соответствующих товаров. Если разница в ценах двух взаимозаменяемых товаров значительна, то, скорее всего, в реальной жизни при увеличении цены на дешевый товар потребители не увеличат потребления дорогого товара.  
        Также надо иметь в виду, что коэффициент перекрестной эластичности спроса на товар A по цене товара B не равен коэффициенту перекрестной эластичности спроса на товар B по цене товара A.  
Знание уровня ценовой эластичности позволяет ответить на ряд вопросов. Во-первых, можно определить вектор необходимого изменения цены с целью увеличения выручки и прибыли. Во-вторых, сопоставление эластичности конкурирующих марок позволяет определить разброс уровней эластичности и, следовательно, выявить те из них, которые имеют различную чувствительность к изменению цены. Это позволит, в свою очередь, определить конкурентоспособность различных товарных брендов и марок. И наконец, как уже отмечалось выше, вид и уровень перекрестной эластичности позволяют прогнозировать перемещение спроса с одной марки на      другую.  
       Однако надо иметь в виду, что в реальной жизни очень трудно получить достаточно надежные и стабильные данные по коэффициентам прямой и перекрестной эластичности, чтобы использовать их для ценообразования.

1.3. Ценовая эластичность предложения

Эластичность  предложения по цене - показатель степени чувствительности, реакция предложения на изменение цены товара. [7стр.145]

Ценовая эластичность предложения зависит от возможности  продавцов гибко варьировать  объемы производимой продукции. Например, прибрежная полоса земли характеризуется  неэластичным предложением, поскольку  расширить ее практически невозможно. А, такие товары, как книги, автомобили и телевизоры, характеризуются эластичным предложением, поскольку фирмы-производители  имеют возможность при повышении цен на продукцию расширить производство.

Эластичность предложения  по цене характеризуется коэффициентом эластичности предложения по цене.

Коэффициент эластичности предложения по цене – числовой показатель, отражающий степень изменения количества предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене. Высчитывается по формуле: [4, стр. 275]

E_s = ,                                                                           

где Q_s – величина предложения (количество товаров),

ΔQ_s – изменение предложения,

P – цена,

ΔP – изменение  цены.

Метод расчета эластичности предложения тот же, что и эластичности спроса, с тем лишь различием, что  эластичность предложения всегда положительна, ибо кривая предложения имеет "восходящий" характер. Поэтому необходимости  в условном изменении знака эластичности предложения нет. Положительное  значение эластичности предложения  обусловлено тем, что более высокая  цена стимулирует производителей увеличивать  выпуск.

Основным фактором эластичности предложения является время, поскольку оно позволяет  производителям отреагировать на изменение  цены товара.

Выделяют  три временных периода: [3, стр. 391]

1. Текущий период - период времени, в течение которого производители не могут приспособиться к изменению уровня цен;
2. Короткий период - период времени, в течение которого производители не успевают в полной степени приспособиться к изменению уровня цен;
3. Долгий период - период времени, достаточный для того, чтобы производители могли полностью приспособиться к изменению цен.

Предложение обычно более эластично в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном. Компаниям  требуется некоторое время на расширение или сокращение производственных мощностей. Таким образом, в краткосрочном  периоде объем предложения слабо  реагирует на изменения цен. Напротив, достаточно протяженный отрезок  времени позволяет компаниям  ввести в строй новые производства или закрыть старые, а значит, в долгосрочном периоде объем  предложения существенно реагирует  на изменения цен.

Ценовая эластичность предложения выступает как прямая линейная зависимость между экономическими переменными, показывающими процентное изменение цен и объема предлагаемых к продаже товаров. Эти зависимости  обусловливают положение кривых эластичности предложения, изображенных на графике (рис. 3).

В зависимости  от величины коэффициента  эластичности предложения по цене выделяют: [10, стр.267]

- совершенно неэластичное предложение (E_s = 0);

- неэластичное предложение (E_s < 1) - величина предложения изменяется на меньший процент, чем цена. Эта форма эластичности предложения присуща короткому периоду;

- предложение, имеющее единичную эластичность (E_s = 1) - имеет место тогда, когда величина предложения абсолютно не меняется при изменении цены. Эта форма свойственна текущему периоду, а кривая предложения строго вертикальна;

- эластичное предложение(E_s > 1) - величина предложения изменяется на больший процент, чем цена. Эта форма эластичности предложения характерна для долгого периода;

- совершенно эластичное предложение (E_s = ∞) - имеет место тогда, когда величина предложения бесконечно изменяется при малом изменении цены. Эта форма эластичности предложения свойственна долгому периоду, а кривая предложения строго горизонтальна.

Рис. 3. Варианты эластичности предложения:

кривая А - единичная эластичность;

кривая В - эластичное предложение;

кривая С - неэластичное предложение.

Понятие "эластичное предложение" применимо к таким  переменным, как ставка процента, уровень  заработной платы, цены на сырье и  полуфабрикаты, применяемые при  производстве нужного блага.

Следует заметить, что для большинства промышленных товаров эластичность предложения  по отношению к ценам на сырье  отрицательна, ибо повышение цены на сырье приводит к увеличению издержек фирмы, что при прочих равных условиях вызывает сокращение выпуска продукции.

В отличие от эластичности спроса, ситуации совершенной эластичности и совершенной неэластичности вполне реальны.

Совершенно эластичным предложение будет в наиболее низкой части кривой предложения, то есть при переходе той минимальной  цены, по которой производители готовы продавать продукт. При этом перейдет переход от нулевого предложения (Q_s = 0) к некоторой положительной величине. Поскольку нулевая величина Q_s оказывается в знаменателе формулы коэффициента, он примет бесконечно большое значение.

Ситуация совершенно неэластичного предложения обнаруживается, напротив, при максимальной величине предложения, когда производство загружено  на полную мощность, исчерпаны его  ресурсы, и потому невозможно предложить ни одну дополнительную единицу товара. При этом, как бы мы не повышали цену, предложение окажется прежним, то есть ΔQ_s = 0, а потому и весь коэффициент E_s также будет равняться нулю.

Эластичность предложения  на тот или иной товар может  быть непостоянной и меняться с ценой  товара.

Как правило, с ростом цены товара эластичность предложения  падает, стремясь к нулю по мере того, как количество товара приближается к исчерпанию ресурсов.

Эластичность  предложения зависит от многих факторов: [11, стр. 293]

1. Возможности длительного хранения и стоимости хранения. Товар, который не может храниться длительное время или его хранение стоит дорого, имеет низкую эластичность предложения;

специфики производственного  процесса. В том случае, когда  производитель товара может или  увеличить его выпуск при росте  цены, или выпускать другой товар  при снижении цены, предложение данного  товара будет эластичным;

2. Фактора времени. Производитель не может быстро реагировать на изменение цены, поскольку необходимо известное время на найм дополнительных работников, покупку средств производства (когда требуется увеличить выпуск), или сократить часть работников, произвести расчеты с банковским кредитом (когда требуется уменьшить выпуск). В коротком периоде предложение может быть увеличено на рост спроса (цены) лишь путем более интенсивного использования имеющихся производственных мощностей. Однако подобная интенсивность может увеличить рыночное предложение только на сравнительно небольшую величину. Следовательно, в коротком периоде предложение малоэластично по цене. В долгом периоде предприниматели могут увеличить свои производственные мощности посредством расширения существующих возможностей и строительства фирмами новых предприятий. Таким образом, в долгом периоде эластичность предложения по цене достаточно существенна;

3. Цены других благ, в том числе ресурсов. В данном случае речь идет о перекрестной эластичности предложения;

4. Степени достигнутого применения ресурсов: трудовых, материальных, природных. Если этих ресурсов нет, то реакция предложения на эластичность очень мала.

1.4. Кривые спроса и предложения

Если мы рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке  какого-нибудь товара, то заметим, что  между ценой товара и количеством  проданного (реализованного) товара существует определенная связь. Чем ниже цена товара, тем большее его количество (при  прочих равных условиях) готовы покупать покупатели, тем выше на него спрос (то есть мы «спрашиваем», запрашиваем то, в чем нуждаемся). Наблюдается обратная зависимость. [2, стр. 437]