Конкурентоспособность предприятия. 12

                                                  Введение

        Главной особенностью рыночной экономики является свобода выбора: производитель свободен в выборе производимой продукции, потребитель – в приобретении товара, работник – в выборе места работы. Но свобода выбора не обеспечивает экономического успеха автоматически. Он завоевывается в конкурентной борьбе.

        Конкуренция – (от лат. concurrere – столкновение, состязание) – это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшими условиями производства, купли и продажи товаров и услуг.

        Термин конкуренция называют еще «войной всех против всех». Она ведется на двух фронтах, на одном находятся покупатели, а на другом - продавцы. В конкуренции между покупателями побеждает тот, кто заплатит наибольшую цену за предлагаемое. В конкуренции между продавцами выигрывает тот, кто предложит или более низкую цену, или более высокое качество товара. В конкуренции между покупателями и продавцами в выигрыше будет тот, кто умеет «торговаться», отстаивать справедливость назначенной им цены товара или услуги.

        В конце XVIII в. А. Смитом, а затем в начале XIX в. Д. Рикардо были заложены фундаментальные положения о сущности свободной конкуренции, лежащие в основе современных теоретических разработок. До настоящего времени отсутствует исследование теории конкуренции в перспективе. Уже разработаны методы исследования, созданы различные модели рынка, проанализированы причины и условия возникновения конкуренции, выделены инструменты конкуренции и её сущность. Но этого недостаточно, ведь жизнь не стоит на месте и экономика развивается.

        Основными параметрами конкуренции  являются:

- количество  фирм поставляющих товары на  рынок;

- дифференциация товаров (предание определенному виду товаров одного и того же назначения, разных индивидуальных особенностей – по фабричной марке, качеству;

- свобода  вхождения на рынок и выхода  из него;

- участие  фирм в контроле над рыночной  ценой;

        Тема конкуренции актуальна в современной экономической науке, так как конкуренция является одной из важнейших составляющих механизма функционирования рыночного хозяйства. Конкуренция вынуждает к более рациональному поведению хозяйствующих субъектов. Она является ключевым элементом системы рыночных отношений. Поэтому изучение конкуренции является важной частью рыночных исследований. Также, конкуренция является основанием для выбора тактики деятельности на рынке.

        Цель курсовой работы – изучить сущность и виды конкуренции.

        Исходя из поставленной цели вытекают следующие задачи:

- рассмотреть понятие конкуренции;

- изучить  роль конкуренции в рыночной  экономике;

- исследовать  виды конкуренции;

        Курсовая работа состоит из  ведения, двух глав, заключения, списка  использованных источников и приложения. В первой главе изучены понятие и роль конкуренции в рыночной экономике. Во второй главе исследованы  виды конкуренции.

       При выполнении курсовой работы  были использованы нормативно-правовые  документы, труды отечественных  и зарубежных авторов Е.П. Андреев, Б.А. Райзберг, Кондратьев В., В.Ф. Максимова, статьи периодической печати и средства Интернет.

1. Общее определение конкуренции и её в роль в рыночной экономике

1.1. Понятие конкуренции, её роль в рыночной экономике

        Конкуренция – это соперничество, экономическая борьба, состязательность между продавцами – производителями за право получения максимальной прибыли и между покупателями при покупке товаров за большую выгоду [6, С.78].

       Конкурентная борьба способствует эффективному использованию ограниченных ресурсов. Ресурсы распределяются по отраслям и видам производства таким образом, чтобы продукция, полученная от этих ресурсов, приносила им прибыль. Она является регулирующей силой в условиях рынка. Адам Смит назвал ее «невидимой рукой».

        «Конкуренция представляет собой процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для достижения победы или других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных или субъективных потребностей в рамках законодательства, либо в естественных условиях. Конкуренция является сегодня движущей силой развития субъектов и объектов управления, общества в целом, рыночного хозяйства страны».

        Не случайно ее называют еще «войной всех против всех». Она ведется на двух фронтах, на одном из которых находятся покупатели, а на другом - продавцы. В конкуренции между покупателями побеждает тот, кто заплатит наибольшую цену за предлагаемое благо. В конкуренции между продавцами выигрывает тот, кто предложит или более низкую цену, или более высокое качество товара. В конкуренции между покупателями и продавцами в выигрыше будет тот, кто умеет «торговаться», отстаивать справедливость назначенной им цены товара или услуги.

         Конкуренция между производителями возникает в результате стремления соперников «завоевать» большую долю предложения благ на рынке, то есть получить преимущество над конкурентами.

        Например, японская компания «Ямаха» в стремлении увеличить свою долю на рынке мотоциклов выпустила новые модели и начала активную рекламную кампанию. Ее главный конкурент компания «Хонда» отреагировала немедленно, начав выпускать каждую неделю в течение года по новой модели. Так она отстояла свое право на лидерство в этой отрасли и получила большую прибыль. Это позволило ей спустя некоторое время вступить на рынок легковых автомобилей.

          Конкуренция одновременно имеет как положительные, так и отрицательные стороны. Положительные стороны: а) она способствует развитию научно-технического прогресса, постоянно заставляя товаропроизводителя применять лучшие технологии, рационально использовать ресурсы. В ходе конкуренции вымываются экономически-неэффективные производства, устаревшая техника, некачественные товары; б) она чутко реагирует на изменение спроса, ведёт к удешевлению издержек производства, тормозит рост цен, а в ряде случаев к их снижению; в) выравнивает норму прибыли на капитал и уровень заработной платы во всех отраслях национальной экономики.

        К числу негативных сторон можно отнести: а) придаёт бизнесу определённую нестабильность, создаёт условия для безработицы, инфляции и банкротства; б) ведёт к дифференциации доходов и создаёт условия для их несправедливого распределения; в) её следствием может быть перепроизводство товаров и не догрузка мощностей в периоды производственных спадов.

        Конкуренция предполагает свободу вступления экономических единиц в любую конкретную отрасль и свободу выхода из неё. Эта свобода необходима для того, чтобы экономика могла надлежащим образом адаптироваться к изменениям вкусов потребителей, технологии или предложения ресурсов. Основное экономическое преимущество рыночной системы заключается в её постоянном стимулировании эффективности производства [2, С.59].

        Во всем многообразии конкурентных отношений можно выделить три уровня: 1) микроуровень, где объектами конкурентной борьбы выступают виды продукции, производство, качество товаров и услуг, цены; субъекты -отдельные фирмы; 2) мезоуровень – объектами конкурентной  борьбы являются сферы наиболее выгодного приложения капитала; субъекты – отрасли, корпоративные объединения предприятий и фирм конгломератного типа; 3) макроуровень – воплощающий общее состояние хозяйственных систем, налоговый режим, тарифно-таможенную политику; субъекты – народнохозяйственные комплексы.

        Когда на рынке присутствует конкуренция, тогда продавцы непрерывно идут к снижению своих производственных затрат, для увеличения прибыли – вследствие этого: уменьшаются издержки, увеличивается производительность - поэтому возникают условия и возможности снизить цены на товар. В то же время конкуренция стимулирует производителей к улучшению качества и прибавлению многообразия предлагаемых товаров. Производителям необходимо непрерывно соревноваться с конкурентами на рынке сбыта, за потребителей: тактикой усовершенствования и расширения спектра высококачественного товара, по сниженным ценам [4, С.89].

        Для современного рынка характерна регламентированная конкуренция, которую принято называть добросовестной и эффективной.  Это обозначает то, что на рынке никто из производителей не может монополизировать производство или продажу, не ущемляются права потребителей и действия хозяйственных субъектов не противоречат законам.

        В промышленно развитых странах, где рыночные отношения имеют давнюю историю, конкуренция приобретает самые разные формы. Прежде всего выделяют внутриотраслевую и межотраслевую конкуренцию.

        В современной экономике особое значение имеет конкуренция, начинающаяся задолго до появления товара на рынке. Предприниматели могут бороться за приобретение сырья, материалов или оборудования по более низкой цене, за наиболее удачное расположение своих предприятий, за лучшие кадры и т. д. Так появилась внутрифирменная (бухгалтерская) конкуренция в части улучшения качества продукта, снижения производственных издержек в рамках одной фирмы.

1.2. Функции конкуренции

        Конкуренция направляет ограниченные ресурсы в те отрасли и виды деятельности, на продукцию и услуги которых имеется спрос. Это называется аллокационной функцией или функцией размещения. Функция конкуренции, заключающаяся в создании условий для получения доходов и прибыли наиболее успешными предприятиями и приводящая к банкротству предприятия, чья продукция и услуги не востребованы потребителем, называется распределительной.

        Конкуренция в рыночной экономике выполняет следующие функции:

        - нацеливает  на создание каких-либо новых  компонентов рыночных отношений, которые обеспечивали бы превосходство  над соперниками (новая продукция, включая субтитры, новые формы  технологии и организации производства, новые методы распределения и  сбыта.);

        - способствует  модернизации производства;

        - стимулирует  повышение качества продукции, оказание  дополнительных услуг, связанных  с гарантийным обслуживанием, видоизменение  ассортиментного набора товаров  и услуг [9, С.66].

        Конкуренция поддерживает общественно  нормальные условия производства  и реализации товаров и услуг. Она как бы подсказывает товаропроизводителям, сколько капитала они должны  вложить в производство того  или иного товара. Предположим, что  один продавец затратил на  производство какого-нибудь товара  больше средств, чем другой. При  такой ситуации, когда на рынке  установится равновесная цена  на данный вид товара, больше  прибыли будет иметь последний  продавец, то есть тот, кто произвёл  товар по более низкой себестоимости. А при избытке данного вида  товара произойдёт, как уже отмечалось, резкое падение цен, и продавец, затративший на производство  много средств, понесёт убытки.           Таким образом, конкуренция поддерживает нормальные для всего общества условия производства. Макконнелл отмечает, что «в условиях чистой конкуренции руководствующиеся мотивом прибыли предприниматели будут производить каждый товар до той точки, в которой цена и предельные издержки уравниваются». Из этого следует вывод, что в условиях конкуренции ресурсы распределяются эффективно.

        Конкуренция стимулирует научно-технический прогресс и повышение эффективности производства. Так как конкуренция служит «уравнительницей» цен, то можно сделать вывод, что при рыночном соперничестве будет побеждать тот, кто имеет товары высокого качества и максимально низкой себестоимостью. А для этого необходимо постоянно обновлять условия производства, затрачивать большие капиталовложения на совершенствование техники. В настоящее время встречается много находчивых предпринимателей, которые готовы пойти на риск при производстве товаров с применением новой технологии. Следовательно, при развитии конкуренции с каждым годом повышается эффективность производства [1, С.151].

        Функция размещения - направляет ограниченные ресурсы в отрасли и виды деятельности, на продукцию которых имеется спрос.

Инновационная функция - стимулирует внедрение достижений науки и техники, выпуск новых видов товаров, новых технологий, улучшения качества товара.

        Распределительная функция - создает условия для получения доходов и прибыли наиболее успешным производителям, приводит к банкротству производителей, чьи товары остались невостребованными.

        Контрольная функция - препятствует возникновению и существованию устойчивой монопольной власти на рынке. Монополист может назначить цену, но в то же время конкуренция дает потребителю возможность предпочтения среди нескольких производителей. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.

        Конкуренция помогает в уравнении спроса и предложения, установлению равновесной цены. На конкурентном рынке отдельные производители осуществляют небольшой контроль над ценой товара и имеют настолько незначительную долю от всеобщего объёма производства, что повышение или снижения её выпуска особо не повлияет на цену товара. Как продавец, так и покупатель постоянно должен ориентироваться на рыночную цену. Следовательно, конкуренция помогает в достижении компромисса между производителями и потребителями. Так же, конкуренция создаёт тождество частных и общественных интересов.

        Конкуренция поддерживает общественно нормальные условия выпуска и сбыта товаров - как бы подсказывает производителям, какое количество средств нужно вложить в производство определённого товара. Допустим, что первый производитель вложил больший капитал для производства товара, а второй меньший в производство того же товара. Тогда будет очевидным, что второй получит большую прибыль, нежели чем первый - при условии, что на рынке установилась равновесная цена на данный вид товара. Если же произойдёт перенасыщение рынка этим товаром, то цена упадет на него, и первый производитель может потерпеть убытки. Из этого следует, что конкуренция поддерживает нормальные для общества условия производства.          

        В условиях чистой конкуренции следующие мотивам прибыли производители будут производить каждый товар до той точки, в которой цена и наибольшие издержки сравниваются - это говорит о том, что в условиях конкуренции ресурсы распределены эффективно.

        Научно-технический прогресс, снижение издержек и повышение эффективности производства стимулируется конкуренцией. Она работает стабилизатором стоимости товара: при рыночной борьбе побеждает имеющий товары низкой себестоимости и высокого качества. Для соблюдения этого условия необходимо периодически обновлять и модернизировать производство, вкладывая огромные средства. В современном мире многие производители готовы пойти на риск производя товар в условиях новейшей технологии. Отсюда можно сделать вывод: с развитием конкуренции усовершенствуется производство.

        Столкновение субъектов рынка приводит к усилению их социально-экономическому расслоению. В рыночной борьбе за большую выгоду участвует много мелких владельцев, которые в начале пути своей хозяйственной деятельности. Большинство из них, не обладая достаточными средствами, современными способами производства, опытом - не выдерживают борьбы и со временем разоряются либо терпят убытки. Только малая их часть становятся полноправными субъектами рынка, наращивая свою экономическую мощь.

1.3. Виды конкуренции

С учетом методов состязательности различают следующие формы конкуренции (рис. 1.).

                                        Рис.1. Формы конкуренции.

        Ценовая – соперничество предприятий за получение дополнительной прибыли, за счет снижения цен или путем сокращения издержек производства и реализации продукции без изменения ассортимента и качества [4, С.156].

        Неценовая – соперничество предприятия за получение дополнительной прибыли, за счет изменения свойств продукции, повышения ее качества, создания продукции.

        Совершенная (свободная) конкуренция – означает, что, во-первых на рынке имеется множество независимых фирм самостоятельно решающих что и в каком количестве производить. Во-вторых, ни  кем и ни  чем не ограничен доступ на рынок.

        Совершенная  конкуренция – это рыночная  структура, в которой много фирм  продают стандартизированный товар, и не одна фирма не располагает  достаточно большой долей рынка, что бы влиять на ее цены [2, С.97].

        Конкуренция  охватывает всю систему рынков, экономическая борьба ведется  по следующим направлениям:

        1. Среди продавцов  за право продать свой товар  дороже. Однако, когда конкуренция обостриться, то побеждает тот, кто сбывает товары подешевле что бы симулировать рост спроса.

        2. Среди покупателей которые стремятся приобрести товары по меньшей цене. Когда между ними разгорается экономическая борьба, то побеждает тот, кто предложил более высокую цену, по сравнению с рыночной.

        3. Экономическая  борьба происходит между продавцами  и покупателями.

        Закон конкуренции  оказывает на поведение субъектов  рынка более сильной воздействие, чем законы спроса и предложения.

        Несовершенная  конкуренция: ограниченность совершенной  конкуренции приводит к тому что в экономике появляются и другие виды рыночных структур – рынки несовершенной конкуренции.

        Совершенная  конкуренция (свободная) – рыночная  структура, в которой много фирм  продают стандартный товар и  не одна фирма не располагает  достаточно большей долей рынка, чтобы влияет на его цены.

        Несовершенная  конкуренция – рыночная структура, характеризуется возможностью продавцов  или покупателей воздействовать  на рыночную цену. Это рынки в которых не выполняются хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, разновидностями таких рынков являются: монополистическая конкуренция и олигополия [5, С.124].

        По масштабам развития выделяются следующие виды конкуренции:

        а) индивидуальная – когда предприниматель пытается достичь лучших для себя условий купли-продажи товара;

        б) местная – соперничество между владельцами товаров на какой-то территории;

        в) отраслевая – борьба за получение наибольшей прибыли в определенной отрасли. Ее разновидностью считается горизонтальная конкуренция между теми, кто производит один и тот же товар;

        г) межотраслевая – борьба товаропроизводителей различных отраслей за привлечение покупателей; вертикальная конкуренция как ее разновидность охватывает производителей разных товаров, удовлетворяющих определенную потребность. Например, потребность получения информации удовлетворяется благодаря наличию радио, телевизора, компьютера (через Интернет), книг, газет и т.д.;

        д) национальная – соперничество на национальном рынке;

        е) глобальная – когда на мировом рынке конкурируют представители хозяйствующих объектов разных стран.

        В зависимости от состояния рынка рассматриваются совершенная и несовершенная конкуренция. Совершенная (свободная) соответствует некоему идеальному состоянию рынка, определяемому понятием «бег вместе», когда целью конкурирующих субъектов является не получение сверхприбылей, а сохранение места на рынке. Для существования такого вида конкуренции характерны следующие условия:

        - объем производства отдельного товаропроизводителя не столь велик, чтобы влиять на цену товара, о которой хорошо осведомлены покупатели;

       - товары на рынке однородны;

       - продавцы не влияют друг на друга;

       - доступ на рынок ничем не ограничивается.

        Эти условия никому не позволяют изменять цену товара. Производитель может регулировать только объем выпускаемой продукции либо величину своих издержек. Такое состояние рынка теоретически возможно для промышленно развитых стран, однако долговременное его существование проблематично [8, С.145].

        Таким образом, конкуренция представляет собой соперничество, экономическую борьбу, состязательность между продавцами- производителями за право получения максимальной прибыли и между покупателями при покупке товаров за большую выгоду. Конкуренция делится на два вида: по состоянию рынка (совершенная, несовершенная, регулируемая) и по способам соперничества (ценовая и неценовая). 

2. Модели рынков совершенной  и несовершенной конкуренции

2.1. Совершенная конкуренция

        Совершенная (чистая) конкуренция – это рыночная ситуация, когда многочисленные, независимо действующие производители продают идентичную (стандартизированную) продукцию, причем ни один из них не в состоянии контролировать рыночную цену.

        Совершенная конкуренция имеет следующие основные признаки:

        - многочисленность субъектов рынка. На рынке действует большое число мелких продавцов и покупателей. В силу этого совершаемые продавцом продажи (или потребителем покупки) ничтожно малы по сравнению с совокупным объемом рынка;

        - однородность продукции. Продукция конкурирующих фирм гомогенна и неразличима, данные продукты разных предприятий рассматриваются покупателем как точные аналоги. Поскольку товары одинаковы, потребителю безразлично, у какого продавца их приобретать. Вследствие однородности продукции отсутствует основание для неценовой конкуренции, т.е. конкуренции на базе различий в качестве продукции, рекламе или стимулировании сбыта;

        - отсутствие контроля за ценой. Многочисленность производителей и потребителей однородной продукции фактически предопределяет, что при совершенной конкуренции субъекты рынка не в состоянии оказывать влияние на цены. Когда какой-то продавец устанавливает более высокую цену на товар, покупатели свободно переходят к его многочисленным конкурентам. Если же отдельный продавец установит цену ниже обычного уровня, то товары, реализованные по такой цене, не смогут удовлетворить существенным образом спрос покупателей и нарушить среди них свободную конкуренцию. На совершенно конкурентном рынке и покупатели, и продавцы являются ценополучателями, они «соглашаются» с ценой, принимают ее как данность;

        - отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе из него. Новые формы могут свободно входить, а существующие фирмы - покидать чисто конкурентные рынки (отрасли). Не существует никаких серьезных препятствий - законодательных, финансовых и других, которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках. Отсутствие барьеров означает, что ресурсы полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в другой;

        - полная информированность участников рынка о его текущем состоянии. Исчерпывающая информация о ценах, технологии, спросе и предложении товаров, норме прибыли доступна для всех. Не существует никаких коммерческих тайн, непредсказуемого развития событий, неожиданных действий конкурентов. Решения принимаются покупателями и продавцами в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации [2, с. 156-158].

         К достоинствам совершенной конкуренции можно отнести следующее:

        - производство в условиях совершенной конкуренции организуется технологически более эффективно (т.е. устанавливается равновесие на уровне долгосрочного и краткосрочного минимума средних издержек);

        - фирма и отрасль работают без излишков и дефицитов. Кривая спроса при совершенной конкуренции совпадает с кривой предельного дохода, а кривая предложения - с кривой предельных издержек. Поэтому условие долгосрочного равновесия в конкурентной отрасли фактически равносильно тождеству спроса и предложения на данный продукт. Совершенная конкуренция ведет к оптимальному распределению ресурсов. Отрасль вовлекается в производство в том объёме, который необходим для покрытия платежеспособного спроса;

        - принципиальное значение имеет и безубыточность фирм в долгосрочном периоде. Это гарантируют отрасли устойчивость: фирмы не несут убытков. Нет экономических прибылей, т.е. доходы не перераспределяются в пользу данной отрасли из других секторов экономики.

        Совершенная конкуренция не лишена и ряда недостатков:

        - малые предприятия, типичные для этого рынка, оказываются неспособными использовать наиболее эффективную технику, так как экономия на масштабах производства часто бывает доступна только крупным фирмам;

        - рынок совершенной конкуренции не стимулирует научно-технический прогресс. Небольшим фирмам обычно не хватает средств, чтобы финансировать длительные и дорогостоящие научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы.

        К совершенной (чистой) конкуренции  относятся внутриотраслевая конкуренция (между производителями однородной  продукции) и межотраслевая конкуренция (между производителями разных  товаров). Первая ведет к техническому  прогрессу, снижению издержек производства  и цен на товары. Межотраслевая  конкуренция позволяет найти  сферу более прибыльного вложения  капитала [4, с. 155].

        Совершенная конкуренция (свободная) характеризуется рядом черт:

        - множеством мелких фирм;

             - однородностью продукции;

             - отсутствием затруднений на вход и выход (из отрасли);

        - равным доступом ко всем видам информации;

             - фирмы не участвуют в контроле за ценами;

             - отсутствие неценовой конкуренции;

             - мобильностью ресурсов внутри рынка.

        Это означает, что доля каждой фирмы на рынке отрасли незначительна, так что ни одна из них не способна сколько-нибудь существенно влиять на цену продукта. Поэтому в условиях совершенной конкуренции кривая спроса на продукцию фирмы всегда горизонтальна (т. е. абсолютно эластична).

2.2. Несовершенная конкуренция

        Несовершенная  конкуренция - конкуренция в условиях, когда отдельные производители имеют возможность контролировать цены на продукцию, которую они производят.

Признаками несовершенной конкуренции являются:

        - демпинговые цены;

        - создание входных барьеров на рынок каких-либо товаров;

        - ценовая дискриминация (продажа одного и того же товара по разным ценам);

        - использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной и торговой информации;

        - распространение ложных сведений в рекламной или иной информации касаемо способа и места изготовления или количества товаров;

        - умалчивание важной для потребителя информации.

         Каждый из этих факторов в отдельности, или все они вместе, способствуют нарушению рыночного саморегулирования. Отдельные фирмы приобретают рыночную власть – могут влиять на уровень цен и объем предложения на рынке. Если на рынке совершенной конкуренции объем выпуска продукции фирмы не влияет на уровень рыночных цен, то на рынке несовершенной конкуренции такое влияние существует – поведение фирмы становится значимым в масштабах отрасли.

        Основные условия несовершенной конкуренции:

        - на рынке действует ограниченное число производителей

        - существуют экономические условия (барьеры, естественные монополии, налоги, лицензии) проникновения в данное производство.

        - рыночная информация искажена и не объективна.

        Не всегда на рынке возможна совершенная конкуренция: монополистическая конкуренция, олигополия, монополия, монопсония и олигопсония являются формами несовершенной конкуренции.