Методология анализа рыка кинопроката и кинопоказа и его состояние

Содержание

Введение

Рынок кинопоказа – это бурно развивающаяся отрасль. Ежегодно количество залов увеличивается более чем на 10%, при чем происходит их переоснащение с пленочного оборудования на более современное – цифровое. Предположительно к концу 2015 года количество цифровых кинозалов достигнет 99% от их общего числа. Крупные сетевые операторы кинотеатров последовательно осваивают регионы, замещая независимые кинотеатры, неспособные выдерживать конкуренцию на рынке в условиях сложившейся экономической ситуации, в том числе высоких ценах на покупку прав показа зарубежных фильмов.

Несмотря на весьма высокие темпы роста рынка кинопоказа, существует ряд нерешенных проблем: потеря интереса у зрителей из-за развития других досуговых развлечений; неисполнение антипиратского закона; рост цены билета.

Настоящая работа посвящена как объяснению тенденции развития отрасли кинопоказа, так и решению стоящих перед ней проблем.

Актуальность выбранной темы заключается в следующем: развитие рынка кинопоказа делает культурно развитым наше население. Кино является частью искусства, через кинофильмы можно влиять на нравственные качества населения. Высокий уровень развития кинопоказа, его инфраструктуры: наличие большого количества кинотеатров и залов, поможет охватить большую часть населения страны, а, следовательно, приобщить это население к киноискусству, преумножить культурный потенциал общества.

Объектом исследования в данной работе является рынок кинопоказа, а предметом – проблемы и перспективы его развития.

Цель, проводимого исследования, провести анализ рынка кинопоказа, выявить основные тенденции его развития, сформулировать проблемы, имеющиеся на рынке и найти пути их решения.

Для достижения поставленной цели нужно решить следующие задачи:

• Определить методологию анализа рынка кинопоказа и кинопроката;
• Сформулировать структуру этого рынка;
• Охарактеризовать современное состояние рынка;
• Провести анализ тенденций развития рынка кинопоказа в России;
• Проанализировать параметры государственной поддержки отрасли;
• Выявить основные проблемы отрасли и предложить пути их решения.

Глава 1. Методология анализа рыка кинопроката и кинопоказа и его состояние

1. Методология анализа рынка кинопроката и услуг кинопоказа

Для анализа рыка кинопроката и кинопоказа используются следующие методы:

• мониторинг рынков кинопоказа, кинопроката;
• сбор информации от игроков рынка;
• анализ открытой статистической информации, публикаций в российской и зарубежной прессе;
• исследование структуры и объема рынка кинопроизводственных возможностей за предшествующие годы;
• обзор проектов по строительству кинотеатров (в ТРК, мультиплексы, миниплекты);
• обзор данных по установки цифрового оборудования в залах, наличие залов IMAX и 3D;
• изучение рынка кинопроизводственных услуг;
• изучение основ государственной политики (Федеральных законов, нормативных актов).

В ходе анализа рынка кинопоказа были использованы исследования «НеваФильм» (ноябрь 2012), а также отчет ОАО «НеваФильм» за 2013 год.

1.2. Структура  рынка кинопроката и услуг  кинопоказа

1.2.1 Основные составляющие рынка

В российском рынке кинопоказа выделяется три основных рынка кинотеатров и кинозалов – Москва, Санкт-Петербург и региональный рынок.

1.2.2 Московский регион

На первое января 2014 года в Москве насчитывается: 122 кинотеатра с 604 экранами (среднее число залов на кинотеатр – 5), 66 кинотеатров с 440 экранами в ТЦ (среднее число залов на ТЦ – 6,8), 111 кинотеатров с 543 цифровыми залами (среднее число цифровых залов на кинотеатр – 4,9).

В 2013 году в Московском регионе были открыты 13 новых кинотеатров (42 зала), включая кинозал IMAX в девятизальном кинотеатре Mori Cinema в ТРЦ «Июнь» в Мытищах, а также шесть кинозалов в уже существующих кинотеатрах. Закрылись восемь кинотеатров (29 залов).

Лидирующим оператором кинотеатров в Москве является сеть «Формула Кино». В тройке лидеров - «Каро Фильм» и «Синема Парк». Сеть «Синема Стар» опередила «Люксор», заняв четвертое место. В десятку лидеров Московского региона впервые попали сети Mori Cinema и «Центрфильм» [2].

1.2.3 Рынок кинопоказа Санкт-Петербурга

В нашем родном городе на 1 января 2014 года насчитывается: 59 кинотеатров, имеющих 318 экранов (среднее число залов на кинотеатр – 5,4), 36 кинотеатров с 266 экранами в ТЦ (среднее число залов на ТЦ – 7,4 и а также насчитывается 53 кинотеатра с 286 цифровыми залами (среднее число цифровых залов на кинотеатр – 5,4).

В Санкт-Петербурге в 2013 году наблюдался беспрецедентный рост рынка – был открыт 51 кинозал в 10 новых кинотеатрах и 28 залов в уже действующих кинотеатрах. В городе появились два новых зала IMAX, которые открыла сеть «Формула Кино» в новых мультиплексах «Формула Кино Лондон Молл» и «Формула Кино Питерленд».

Общий рост числа коммерческих кинозалов за год составил рекордные 33 %, так что теперь в городе насчитывается 318 кинозалов в 59 кинотеатрах. При этом число кинозалов в торгово-развлекательных центрах выросло на 36 %, а их доля в общем количестве киноэкранов города возросла до 84 %.

Число цифровых экранов достигло 286 в 53 кинотеатрах. В течение года в Северной столице были установлены 124 цифровых кинопроектора (в 10 кинотеатрах – впервые). Все, за исключением двух, цифровые залы были открыты сетевыми операторами. Общий рост рынка цифрового кинопоказа Северной столицы за год составил 76,5 %. Он догнал рынок Московского региона – сегодня доля цифровых залов составляет уже 90 % от общего числа петербургских экранов, при этом «цифра» есть почти во всех кинотеатрах города. Оборудования для 3D-показа нет в 81 зале (28 % рынка цифрового кинопоказа Петербурга).

В рейтинге крупнейших сетевых операторов кинопоказа Северной столицы первое место занимает сеть «Формула Кино». На втором месте - «Каро Фильм», на третьем – сеть «Мираж Синема», обогнавшая «Синема Парк» благодаря открытию новых залов. Пятую позицию занимает компания «Люксор», вышедшая в 2013 году на рынок Петербурга и успевшая открыть два многозальных кинотеатра. Также свой кинотеатр открыла в городе федеральная сеть «КиноСити» [2].

1.2.4 Региональный рынок кинопоказа

В регионах на первое января 2014 года имеется 920 кинотеатров с 2557 экранами (среднее число заловна кинотеатр – 2,8), 287 кинотеатров с 1500 экранов в ТЦ (среднее число залов на ТЦ – 5,2), 846 кинотеатров с 2138 цифровых залов (среднее число цифровых залов на кинотеатр – 2,5).

В 2013 году в регионах России были открыты 277 кинозалов в 108 кинотеатрах, а также 68 экранов в уже действующих кинотеатрах. При этом закрылись 64 зала в 47 кинотеатрах; из них 35 площадок (48 залов) прекратили работу окончательно. Рост регионального рынка кинопоказа в 2013 году составил 12 %, при этом рост числа кинозалов в ТРЦ составил 17 %. В результате доля киноэкранов в региональных ТРК достигла 59 %.

В 2013 году региональный рынок кинопоказа пополнился четырьмя новыми кинозалами IMAX, открытыми сетью «Синема Парк» в Набережных Челнах, Новосибирске и Калининграде, а также «Киномакс» в Томске [2].

Рисунок 8 – Рейтинг городов-миллионников по количеству коммерческих кинозалов на 100 тыс. жителей на 01.01.2014 (Московский регион – 100%) [2]

Рисунок 9 – Крупнейшие оператор сетей кинотеатров в регионах России на 01.01.2014 (по количеству залов, включая франшизы и кинотеатры на репертуарном планировании) [2]

В течение 2013 года 628 региональных экранов были оснащены цифровой кинопроекцией (144 кинотеатра установили свое первое цифровое оборудование). Закрылись 25 цифровых региональных кинозалов (в 22 кинотеатрах). Таким образом, общий рост данного сегмента рынка составил 39 %. По итогам 2013 года, в регионах России насчитывалось 299 цифровых залов только для 2D-показов (14 % цифрового рынка).

По итогам 2013 года, крупнейшие сети продолжают удерживать свои позиции в рейтинге региональных операторов кинопоказа. Лидером по-прежнему является «Синема Парк» [2].

Лидирующие позиции по числу коммерческих киноэкранов среди регионов продолжает удерживать Приволжский федеральный округ. В течение 2013 года здесь были открыты 19 новых кинотеатров (68 залов) и 11 залов в действующих кинотеатрах. Закрылись пять кинотеатров на 10 залов. Число цифровых кинозалов увеличилось на 176 (в 25 кинотеатрах были открыты первые цифровые залы).

В Центральном федеральном округе за пределами Московского региона появились 26 новых кинотеатров (54 зала) и 23 зала в действующих кинотеатрах; были закрыты 14 кинозалов в 11 кинотеатрах. Число цифровых кинозалов увеличилось на 137 (в том числе в 29 новых кинотеатрах).

В Сибирском федеральном округе в 2013 году были открыты 13 кинотеатров (35 залов) и 13 новых залов в уже действующих кинотеатрах; закрылись семь кинозалов в шести кинотеатрах. Цифровой кинопроекцией в регионе были оснащены 89 кинозалов, в 20 кинотеатрах открылись первые цифровые залы.

В Уральском федеральном округе за минувший год были открыты 12 новых кинотеатров (36 залов) и пять дополнительных залов в существующих кинотеатрах; закрылись 13 кинозалов в восьми кинотеатрах. Цифровой кинопроекцией в регионе были оснащены 67 кинозалов, в 17 кинотеатрах открылись первые цифровые кинозалы.

В Южном федеральном округе открылись 13 кинотеатров (36 залов) и два новых зала в действующих кинотеатрах; закрылись шесть кинозалов в пяти кинотеатрах. Цифровое оборудование было установлено в 69 кинозалах округа (в 18 кинотеатрах - впервые).

В Северо-Западном округе за пределами Санкт-Петербурга в 2013 году открылись 11 новых кинотеатров (25 залов) и пять залов в уже действующих кинотеатрах. Были закрыты три кинотеатра (четыре зала). Цифровое оборудование было установлено в 46 кинозалах округа (в 14 кинотеатрах - впервые).

На Дальнем Востоке за прошедший год появились 10 новых кинотеатров (14 залов) и три зала в действующих кинотеатрах. Семь однозальных кинотеатров в регионе были закрыты. Цифровая киносеть ДФО пополнилась в 2013 году 30 залами.

На территории Северо-Кавказского федерального округа в 2013 году были открыты четыре кинотеатра (девять залов) и шесть новых залов в действующих кинотеатрах. Два кинотеатра (три зала) были закрыты. Цифровое оборудование было установлено в 14 кинозалах округа (в пяти кинотеатрах - впервые) [2].

1.3 Современное состояние

Современный российский рынок кинотеатров – один из самых динамично развивающихся в мире. Кинотеатры остаются лидирующим местом проведения досуга среди жителей нашей страны. Ежегодно количество кинотеатров и залов увеличивается, а вместе с тем увеличивается и их посещаемость, так, по данным Европейской аудиовизуальной обсерватории, в 2013 году Россия заняла второе место в Европе по кинопосещаемости, а в мировом рейтинге стран, по данным IHS, наша страна занимает девятую позицию по кассовым сборам.

Под «современным кинотеатром» мы понимаем кинотеатр, осуществляющий регулярный коммерческий кинопоказ с 35-мм кинопленки или с помощью цифровой кинопроекции, с многоканальным звуком в комфортабельном зале; кинопоказ и кинобар в таком кинотеатре являются основными источниками дохода для собственника. Именно такие кинотеатры играют реальную роль на современном рынке кинопоказа в России [1].

По данным на 1 января 2014 года в России насчитывалось 3479 коммерческих кинозалов в 1101 кинотеатре (среднее число экранов на кинокомплекс – 3,2). В 85 % коммерческих российских кинозалов установлено цифровое оборудование – 2 967 экранов (в 1010 кинотеатрах – 92 %), из них в 2478 залах (84 %) есть возможность 3D-показа. Число кинотеатров, где в каждом зале есть цифровой проектор, достигло 809, а число кинозалов в таких кинотеатрах – 2363 (74 % от общего числа кинотеатров и 68 % от общего числа залов).

В 2013 году в 131 кинотеатре были открыты 472 зала и закрылись 55 кинотеатров (93 зала). Таким образом, увеличившееся число закрытий компенсирует число открытий, что способствует торможению темпов роста российского рынка кинопоказа, - мы входим в фазу насыщения. В целом по стране рост общего числа коммерческих экранов составил за год 12 %, кинотеатров – 16 % (в 2012-м – 15 % и 23 % соответственно) [2].

Рисунок 1 – Современные кинотеатры в России [2]

Рисунок 2 – Динамика открытия и закрытия современных кинотеатров в России [2]

В число современных кинотеатров не включены автокинотеатры. Этот сегмент рынка развивается в России с 2002 года, когда первый «Кинодром» был открыт в Москве. В настоящее время в стране насчитывается около десяти подобных площадок (помимо столицы автокинотеатры работают в Нижнем Новгороде, Перми, Набережных Челнах, Калининграде, Омске, Хабаровске). Большинство из них оснащены видеопроекцией и работают только в летний период, представляя фильмы через несколько недель или месяцев после премьеры. Но есть кинотеатры, такие как «Ночной дозор» в Калининграде и «Автокинотеатр» в Хабаровске, использующие высококачественное цифровое кинооборудование. В целом российские климатические условия препятствуют широкому распространению подобных кинозалов, а также ведут к закрытиям этих площадок [1].

Общее количество операторов кинотеатров и киносетей на российском рынке кинопоказа в 2013 году сократилось, составив 565 (580 в начале 2013 года) – это связано с растущим числом закрытий коммерческих кинотеатров, прежде всего независимых. Сетевые операторы сменились у 32 кинотеатров (58 залов). Доля управляющих сетевых компаний к концу 2013 года возросла до 17 %(по сравнению с 16 % в начале года).

Федеральные киносети и независимые кинотеатры продолжают оставаться двумя решающими силами на рынке коммерческих кинозалов в России (управляют 53 % и 27 % экранов соответственно).

По итогам 2013 года среди сетевых операторов первое место занимает компания «Синема Парк». На втором месте «Формула Кино», начавшая в минувшем году ребрендиг своих кинотеатров «Кронверк Синема». На третьем - «Каро Фильм»; высокие позиции удерживают «Киномакс» и «Люксор».

Доля новых кинозалов, построенных в торгово-развлекательных центрах, в 2013 году составила 71 % (как и год назад). Общая доля кинозалов в торговых центрах продолжает расти и составляет по итогам года 63 % (2206 экранов в 389 торговых центрах) [2].

Рисунок 3 – Кинотеатры и залы в ТРЦ [2]

Доминирующим сегментом российского рынка коммерческих кинозалов остаются миниплексы (кинотеатры с 2-7 залами), составляющие 52 % рынка по числу кинотеатров и 59 % по числу залов. Хотя в 2013 году доля кинозалов в таких кинотеатрах сократилась на 1 процентный пункт по сравнению с 2012 годом. Среди миниплексов преобладают двухзальники (20 % кинотеатров и 13 % залов), которые вместе с однозальниками (еще 38 % кинотеатров, 12 % залов) являются наименее конкурентоспособными форматами в борьбе с многозальными комплексами - доли таких кинотеатров в 2013 году также сократились, тогда как доля кинозалов в мультиплексах продолжает расти, составив на конец года 29 % [2].

В 2013 году мы наблюдали максимальное число установок цифровых проекторов – этот сектор вырос на 42 %, при этом прирост количества 3D-залов продолжает замедляться – 28 % (на 7 процентных пунктов ниже, чем в 2012 году). Сейчас все новые кинотеатры открываются сразу с цифровыми залами - причем оцифровываются почти все залы (лишь 4% новых киноэкранов в 2013 году были пленочными) [2].

На рисунке 4 представлена динамика цифровых кинозалов в России в 2008-2013гг.

Рисунок 4 – Динамика оборудования цифровых кинозалов в России [2]

Компания Невафильм Research провела исследование российского кинорынка по итогам 2013 года. В 2013 году российские кассовые сборы рассчитаны как 94,5 % от СНГ, посещаемость – 92 % (на основании взвешенных данных пяти прокатчиков – WDSSPR, «XX век Fox СНГ», «Каро Премьер»/«Каропрокат», UPI и «Вольга»). По оценке специалистов компании, кассовые сборы кинопроката 2013 году на территории России составили 42,6 млрд руб. (1,3 млрд долл.) – на 13 % больше, чем в 2012 году (на 10 % – в долларовом эквиваленте). Рост посещаемости оказался очень впечатляющим на фоне нескольких предыдущих лет стагнации – 10,4 % (до 177,1 млн зрителей) [3].

Рисунок 5 – Кассовые сборы в России, млн руб. [3]

Рисунок 6 – Посещаемость кинотеатров в России, млн чел. [3]

Стоимость кинопосещения в России стабилизировалась: в прошлом году она достигла 240 руб. (7,59 долл.), что в рублевом эквиваленте лишь на 2,6 % выше, а в долларовом – на 0,3 % ниже уровня 2012 года (236 руб., или 7,61 долл.). Это стало следствием нескольких причин, в том числе сократившейся доли 3D-релизов в прокате (их число осталось на прежнем уровне на фоне увеличения общего количества фильмов на киноэкранах), но главным образом расширяющейся практики применения демпинговой ценовой политики новыми игроками на конкурентных рынках российских городов [3].

Рисунок 7 – Средняя цена кинобилета в России [3]

В 2013 году в прокат вышли 520 новых релизов (всего на экранах страны демонстрировалось 632 фильма), 99,6 % из них были выпущены в цифровом или гибридном формате [3].

1.3 Выводы по главе 1

Рынок кинопоказа – бурно развивающая отрасль экономики. В российском рынке выделяют три основных рынка кинотеатров и кинозалов – Москва, Санкт-Петербург и региональный рынок. На первое января 2014 года в России насчитывается 3 479 коммерческих кинозалов в 1 101 кинотеатре, включая кинотеатры в ТРЦ, и кинотеатры с цифровыми экранами, и их количество только растет. С рынка постепенно уходят «однозальники», т.к. такие кинотеатры нерентабельны, даже если они имеют современное цифровое оборудование. Доминируют на рынке кинопоказа миниплексы, занимающие 52% рынка по числу кинотеатров и 59% по числу залов. Также развивается открытие кинотеатров в торговых центрах, т. к. очевидно, что такое расположение очень прибыльно, их доля сейчас занимает 63% (на конец 2013 года). По итогам 2013 года среди сетевых операторов первое место занимает компания «Синема Парк».

Рост посещаемости кинотеатров, при росте цены до 250,8 руб., оказался очень впечатляющим- 10,4% (до 177,1 млн зрителей).

Глава 2. Анализ тенденций развития рынка кинопоказа в России

2.1 Поглощение крупными операторами  сетей независимых кинотеатров

Как говорилось ранее рынок кинопоказа бурно развивается, рассмотрим, какие тенденции его развития стоит ожидать.

В настоящее время на рынке кинопоказа наблюдается такая ситуация: крупные операторы сетей поглощают независимые кинотеатры путем либо покупки, либо подписания договоров репертуарного планирования.

По данным на 2013 год, представленным в отчете НевафильмReserch [1], в России существуют 10 крупных киносетей. Они представлены на рисунке 10.

Рисунок 10 – Крупнейшие сети кинотеатров в 1м полугодии 2013 года по количеству залов (включая франшизы и кинотеатры на репертуарном планировании) [1]

Как видно из рисунка эти сети включают в себя 276 кинотеатров с 1351 залом и занимают на рынке долю равную 41,9 %.

Первое место среди сетей занимает «Синема парк», включающая в себя 30 кинотеатров с 281 залом, и занимающая наибольшую долю рынка. Эта сеть образовалась летом 2011, путем приобретения 100 % акций компании «Rising Star Media», управляющей сетью кинотеатров «KinoStar» [1].

Второе место занимает «Формула кино», с большим количеством кинотеатров (34 кинотеатра), но меньшим количеством залов (232 зала).

На третьем масте «Каро-фильм», которая в 2012 опережала «Формулу кино», а сейчас отстает по количеству залов и кинотеатров. Помимо сети кинотеатров в холдинг «КАРО» входят две прокатные компании «Каро прокат» и «Каропремьер».

По мнению автора, объединение кинотеатров связано с тем, что все-таки небольшим, малозальным кинотеатрам тяжело существовать на рынке кинопоказа из-за большой конкуренции, а крупным компаниям нужно усиление своих позиций. При этом в сетях всех типов цифровые залы имеются в 80 % кинотеатров и более, тогда как у независимых киноплощадок этот показатель составляет около 67 % [1]. Также можно сказать, что рынок кинопоказа достаточно насыщен и в результате чего игроки стремятся к объединению, и, следовательно, такая тенденция будет сохраняться. Еще одной причиной объединения кинотеатров является рост посещаемости в регионах, где сети кинотеатров не представлены, следствие этого потеря прибыли от продажи билетов.

На рынке современных кинозалов сейчас существуют две решающие силы: федеральные киносети и независимые кинотеатры, которые управляют 48% и 31% экранов соответственно [1].

2.2. Развитие цифрового кинопроката и кинопоказа в России

С 2008 года на рынке кинопоказа мы наблюдаем еще одну тенденцию его развития – это переход к цифровому формату кинопоказа. Такое оборудование установлено уже в 78 % российских кинотеатров (60 % залов) в 319 городах [1].

Параллельно процесс перехода на «цифру» идет и в кинопрокате: в первом полугодии 2012-го 90 % релизов российского кинопроката вышли в гибридном или цифровом формате, 44 % – только в цифровом [1]. На пленке сейчас если и показывают кино, то это, скорее всего, арт-хаус, имеющий свою аудиторию зрителей.

Наблюдая, с какой скоростью происходит переход на цифровой формат, можно смело предположить, что в 2015-2016 гг. пленка совсем не будет использоваться. Иначе можно сказать, что к 2015-му 99 % киноэкранов в стране должны будут перейти на цифровую кинопроекцию.

Данная тенденция развития является тенденцией в краткосрочном периоде, т.к. кинотеатры за год быстро растущими темпами перейдут полностью на «цифру», но т.к. прогресс не стоит на месте, то вскоре мы можем начать переход уже к какому-то новому формату.

Есть существенный минус у перехода к цифровому формату: такой формат можно смотреть и дома: на телевизорах или мониторах компьютеров, т.е. возможно потеря интереса у зрителей к посещению кинотеатров.

Помимо проекторов, кинотеатры все активнее осваивают новые форматы звука и эффекты движения; хотя только последние позволяют устанавливать более высокие цены на билеты – сеансы Atmos и Auro стоят в России в среднем столько же, как обычные. Внедрение новых технологий не ограничивается только кинозалами – онлайн-продажи с каждым годом все более плотно входят в практику отечественного кинопоказа. По итогам 2013 года доля проданных через Интернет кинобилетов составила 4,8% и их объемы, несомненно, будут расти [3].

2.3 Развитие киносетей в средних и малых городах России

В регионах России целесообразно развивать региональные сети кинотеатров – это и будет следующей тенденцией развития рынка кинопоказа.  Расширяя сети, мы увеличиваем количество залов в регионах, а также независимым кинотеатрам не под силу самостоятельно покупать иностранные фильмы.

Число населенных пунктов, оснащенных коммерческими кинотеатрами, по итогам 2013 года составило 475 (в начале 2013 года их было 440), цифровые кинозалы действуют в 431 населенном пункте. Коммерческие кинотеатры (включая кинотеатры с цифровыми залами) есть во всех городах с числом жителей более 250 тысяч, а также в 92 % населенных пунктах с числом жителей от 100 до 250 тысяч. К ним приближаются малые города и поселки городского типа с населением 75-100 тысяч, где в 90 % пунктов имеются кинотеатры. В группе с населением от 50 до 75 тысяч жителей коммерческие кинотеатры есть более чем в 60 % поселений [2]. Во многих случаях это происходит при содействии местных властей: в муниципальных кинотеатрах или в рамках частно-государственного партнерства. А в остальных рассматриваемых группах их доля не превышает половины. Кинотеатры с цифровыми проекторами имеются в населенных пунктах всех типов [2].

Рисунок 11 – Доля населенных пунктов России (по численности населения), имеющих коммерческие кинотеатры на 01.01.2014 г. [2]

В целом по России средний уровень обеспеченности коммерческими кинозалами в населенных пунктах с количеством жителей 10 тысяч и больше в 2013 году вырос до 3,4 экрана на 100 тысяч жителей (в 2012 году - 3,0), а в пересчете на число жителей населенных пунктов, где есть современные кинотеатры, - 4 (год назад - 3,8) [2].

В целом расширение современной киносети в России идет все медленнее, поскольку свободных ниш остается все меньше: уже освоены все города с населением свыше 250 тыс. и почти все 100-250 тысячники. При населении меньше 100 тыс. жителей на первый план выходят усилия муниципальных властей, сейчас вкладывающих деньги в цифровизацию домов культуры; но их усилий недостаточно, чтобы удержать внимание современных зрителей надолго. Уже сейчас в стране увеличилось число закрытий, достигнув в 2013 году максимального количества с конца 1990-х гг. В глазах инвесторов доверие получают в основном федеральные сети, а на местном уровне – отдельные независимые проекты, тогда как случаи расширения малых региональных сетей в последнее время все более редки.

Наконец, черным ящиком для России станет рынок Крыма, составлявший прежде весьма небольшую часть рынка нашей страны (1 %), но находящийся сейчас в неопределенном состоянии. Тем не менее, с вхождением Крыма в Россию на нашем рынке появились два новых сильных украинских игрока – «Мультиплекс» и «Планета кино», которые, опробовав работу на территории российского Крыма, могут заинтересоваться и другими территориями [3].

4. Анализ государственной политики в сфере кинопоказа

Государственную политику в сфере кино в нашей стране осуществляет Правительство Российской Федерации и Министерство культуры РФ. Поддержка кинематографии проводится в соответствии с Федеральным законом от 22.08.1996 № 126-ФЗ «О государственной поддержке кинематографии Российской Федерации». Согласно этому ФЗ, одной из форм государственной поддержки кинематографии является: частичное государственное финансирование производства, проката и показа национальных фильмов, а также регулирование отрасли кинопоказа. В настоящее время в России нет специфического органа, который мог бы выполнять функцию контроля за рынком кинопоказа, поэтому эту функцию выполняет государство.

Принимая во внимание тот факт, что кинематография является не только индустрией и бизнесом, но и носителем социально-культурных ценностей, модель государственной политики должна строиться на принципах стимулирования самоуправления отрасли, в том числе и кинопоказа, с формулированием этим сообществом определенных правил и норм, способствующих развитию социально-культурной значимости кинематографии и реализации государством своих основных функций.

Очевидно, что реализация государственной политики в области кинотеатрального показа (кинопоказа) обусловлена основными функциями государства как такового. В первую очередь, в контексте кинопоказа, это экономическая, социальная и культурная функции власти. Таким образом, формирование основ государственной политики должно опираться на ясное понимание того, какие именно функции эта власть реализует в области кинопоказа. [7]

Основные цели государственной политики в области кинопоказа при реализации основных функций государства:

1. Экономическая функция:

• Обеспечение значительной доли сборов коммерческих российских фильмов в общем кассовом сборе коммерческих российских кинотеатров;

• Создание благоприятных условий развития российского рынка коммерческих кинотеатров.

2. Социальная функция:

• Обеспечение населения российских городов и в особенности малых городов и населенных пунктов услугами кинотеатрального показа.

3. Культурная функция:

• Формирование высокого культурного уровня российских граждан посредством демонстрации в кинотеатр. [7]

Реализация различных функций государства требует и разного подхода власти к достижению поставленных целей, к выработке разных компонентов политики в области кинопоказа. Очевидно, что для плодотворной работы государства в данной сфере властные функции должны быть строго разграничены, ибо, несмотря на их частичное пересечение, они содержат имманентные противоречия и смешивать их не стоит.

2.5 Выводы по главе 2

Сейчас на рынке кинопоказа наблюдается тенденция объединения независимых кинотеатров в сети. Это связано со следующими причинами: во-первых, насыщение рынка, во-вторых, конкуренция, в связи с которой небольшим кинотеатрам и кинотеатрам с маленьким количеством залов тяжело удержаться на рынке, в-третьих это потеря от продажи билетов в регионах. Еще одной тенденцией развития кинопроката является почти завершившийся переход к цифровому формату, а также появление новых звуковых форматов. Появление таких новшеств приводит к увеличению посещаемости кинотеатров, а также к росту их прибыли, а значит, такая тенденция будет наблюдаться и далее, и будут появляться все новые технические оснащения, дабы завлечь зрителя. Автор выделяет еще одну тенденцию – это развитие кинотеатральных сетей в регионах, пусть развиваются они и медленно, но, все же, в этом есть смысл: опять же получение прибыли от продажи билетов, увеличение залов в городах с маленьким населением, а также возможность зрителей таких городов увидеть иностранные кино – новинки в одно время с городами-миллионниками.