Содержание:

    Введение.................................................................... 2

    Глава 1.Модели рынка. Совершенная и несовершенная  конкуренция.

    1.1 Типы рынка...............................................................  4

       1.2 Совершенная и не совершенная конкуренция.

               Основные виды и функции ...........................................  6 

    Глава 2. Ценообразования на рынках совершенной и несовершенной конкуренции. 

    2.1 Процесса ценообразования........................................... 13

        2.2 Ценообразование в условиях

    совершенной конкуренции................................................  14

    2.3 Ценообразование в условиях

    несовершенной конкуренции............................................    19

    Глава 3. Эффективность функционирования рынка. 

    3.1 Экономическая     эффективность............................. 32

    3.2 Производственная эффективность............................... 33

        3.3  Виды конкуренции. ................................................. 34

        3.4  Эффективность функционирования рынка в условии

         совершенной конкуренции. .............................................   37

     3.5   Эффективность функционирования рынка в условии

         чистой монополии. ........................... ............................... 39

3.6   Эффективность функционирования рынка в условии монополистической конкуренции ....................................... 40

       3.7   Экономическая эффективность олигополии..................  42 

    Заключение............................................................ 44

     Список литературы...............................................  46

Введение.

     Современная экономика развитых стран носит рыночный характер. Рыночная система оказалась наиболее эффективной и гибкой для решения  основных экономических проблем. Она формировалась не одно столетие, приобрела цивилизованные формы и, по всей видимости, будет определять экономический облик будущего во всех странах мира.

   Рынок формируется в ходе и в результате развития товарного производства. Рынок - понятие многомерное, поэтому достаточно трудно охарактеризовать его однозначно. В упрощенном, узком понимании рынок можно рассматривать как любое место торговли товарами и услугами. В бытовом представлении советских людей рынок как место купли-продажи ассоциировался, прежде всего, с колхозными продовольственными рынками, рынками сельскохозяйственной и кустарной продукции, а также с базарами и ярмарками. Магазины оптовой и розничной торговли не принято было называть рынками. Отсюда искаженное, суженое представление о рынке даже в простейшем понимании этого слова. Ведь если рынок есть место купли и продажи, то нет разницы, в каком здании, под какой крышей или просто на вольном воздухе происходит торговля.

   Суть рыночных отношений- производители и продавцы должны действовать на свой страх и риск, ориентируясь лишь на рыночные регуляторы (цены, налоги, процентные ставки, курсы, дивиденды и др.). Цена играет первостепенную роль в этой системе. Если цена денежное выражение стоимости товара- овеществленный в нем труд. При совпадении спроса на товар с его предложением в условиях товарно- денежных отношений цена соответствует стоимости.

   Рынок и конкуренция связаны неразрывными нитями. Без конкуренции нет рынка. Конкуренция – это характернейшая черта отношений между продавцами или между покупателями. В то  же время продавец и покупатель не конкурируют, не соперничают друг с другом, а ищут взаимоприемлемых условий для сделки.

    Детальное изучение предпринимательского сектора экономики показывает, чуть ли не бесконечное число различных рыночных ситуаций, ибо нет двух похожих отраслей. Любая попытка исследовать каждую отдельную отрасль экономики была бы бесконечной и невыполнимой задачей. Их просто слишком много. Значит, следует определить и обсудить несколько основных рыночных структур, или моделей.

    Экономисты различают четыре довольно несхожих рыночные ситуации: чистую конкуренцию, чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию. Эти модели отличаются по количеству фирм в отрасли независимо от того, является ли продукция стандартизированной или дифференцированной и насколько легко или трудно новым фирмам войти в отрасль. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Глава1. Модели рынка. Совершенная и несовершенная конкуренция.

1. Типы рынка.

     Для того чтобы отдел маркетинга успешно осуществлял свою деятельность по реализации продукта, необходимо понимать, на рынке  какого типа действует компания.

  Классификация рынков  имеет следующие типы рынка:

• монополия;
• совершенная конкуренция;
• олигополия;
• монополистическая конкуренция.

         Как известно, рынок состоит из продавцов и покупателей. Основные детерминанты, определяющие тип рынка, на котором действует предприниматель, - это продукт, тип и число покупателей, возможности, имеющиеся на рынке у покупателя или продавца. Чрезвычайно важно понимать модель рынка, поскольку это определяет характер действий, которые необходимо предпринимать для успешной конкуренции. В рамках некоторых моделей рынка конкуренция практически невозможна, тогда как на других конкурентная борьба может носить специфический характер.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Таблица 1    «Характерные черты четырех основных моделей рынка». 

2. Совершенная и не совершенная  конкуренция.

  Мы живем в атмосфере конфликтов.

   Рынок и конкуренция связаны неразрывными нитями. Без  конкуренции  нет рынка.

   Конкуренция – это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.       Существуют и другие определения конкуренции. Например, конкуренция рассматривается как экономическая борьба, соперничество между обособленными производителями продукции, работ, услуг за удовлетворение своих интересов, связанных с продажей этой продукции, выполнением работ, оказанием услуг одним и тем же потребителям, или как состязательная работа между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья и одновременно весьма действенный механизм стихийного регулирования пропорций общественного производства.

    Конкуренция – это характернейшая  черта  отношений  между  продавцами

или  между  покупателями.  В  то   же  время  продавец   и   покупатель   не конкурируют, не соперничают друг с другом, а ищут  взаимоприемлемых  условий для сделки.

    Рыночная конкуренция – это объективно необходимая среда, обеспечивающая нормальное саморазвитие рыночной экономики как системы.

    Свобода выбора, реализующаяся в форме стремления каждого получать  для себя  лично  денежный   доход,   служит   основой   для   конкуренции,   или экономического   состязания,   как   конкретного    свойства    капитализма.

   Конкуренция, как она представляется экономистам, означает следующее:

        1. Наличие на рынке большого числа независимо действующих покупателей

и продавцов  любого конкретного продукта или  ресурса.

        2. Свободу для покупателей и продавцов выступать на  тех или иных

рынках  или покидать их.

     Ф.Хайек¹ обращает внимание на ключевую роль конкуренции  в  техническом процессе:  «Конкуренция  –  исследовательский  поиск,  который  осуществляют первооткрыватели».  Внедрение   ими   новых,   ранее   не   использовавшихся технологий, распространяется впоследствии на другие предприятия.

       Что  касается  рыночных  методов   конкуренции,  то  с  давних  времен

ключевой  была  ценовая  конкуренция,   то   есть   привлечение   покупателя

пониженными  ценами,  а  так  же  рекламой,  улучшением  условий   поставки, комфортностью,  послепродажным  обслуживанием  и  т.д.  Важным  направлением остается соперничество в качестве продукции, ее потребительских свойствах.

      Покупатели  конкурируют  между   собой,  преследуя  цель  нахождения  и

привлечения лучшего поставщика товаров и  услуг. Ярким  примеров  конкуренции покупателей служат аукционы.

     Общий   баланс   последствий   конкуренции   несомненно   позитивен,

благотворен для экономики в целом, хотя каждый участник должен  считаться  с возможностью «разочаровывающего эффекта».

     Каждая система – биологическая, физическая, экономическая стремится  к равновесию.  Конкуренция  позволяет  достичь   оптимума,   хотя  равновесие остается зыбким, достигается через перелив капитала  в прибыльные  отрасли 

͟    Конкуренция  удерживает  прибыль в определенных   пределах,   способствует снижению цен или замедлению их роста.

       Свободная (совершенная) конкуренция  характеризующая  множественностью независимых производителей и практической недоступностью для каждого из  них ценового контроля.

      Понятно: что в этой  модели  большую роль  играет  не  только  сама

численность производителей, но и отсутствие у  одного или нескольких  из  них масштабной доли в совокупном предложении данного товара. В противном  случае свобода  конкуренции  ограничивается,  начинается  сползание   к   рыночному контролю.

       Теоретически рынок здесь вроде бы  не монополизирован.  Но  существует «олигополия» (господство  немногих  или  групповая монополия).  Посредством переговоров,  телефонных  звонков  и   совместных   завтраков   руководители корпораций  устанавливают  цены, 

контролируют  их   динамику.   Разумеется, достичь соглашения олигополистам непросто.  Нужно  поделить  сферы  влияния,

контролируют  их   динамику.   Разумеется, достичь соглашения олигополистам непросто.  Нужно  поделить  сферы  влияния,

рынки, вероятную прибыли. К тому же существует такое  препятствие,  как  так называемая  цена  сговора,  например,  вероятность  оживления потенциальных соперников.

      Конкурентные начала более заметны в отношениях  между  производителями (продавцами). Но они существуют и между покупателями.  Аукционы  на  рынках ценных бумаг и валюты ведут не к понижению,  а  чаще  всего  к  взвинчиванию цен. Существуют и союзы  потребителей,  которые  выполняют  обычно  защитные функции.

     Условия    совершенной    конкуренции    определяются    следующими

предпосылками.

      1. Большое количество продавцов и покупателей, ни один из  которых не

имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара.

      2. Каждый продавец производит однородный продукт, который ни  в каком отношении не отличим от продукта других продавцов.

      3. Барьеры для входа на рынок в долгосрочном аспекте либо  минимальны, либо вообще отсутствуют.

     4.Никаких искусственных ограничений спроса, предложения или цены  не существует и ресурсы – переменные факторы производства – мобильны.

      5.  Каждый  продавец  и покупатель  владеет полной   и   правильной

информацией о цене, количествах продукта, затратах и спросе на рынке.

     Нетрудно видеть, что ни один  реальный  рынок не  удовлетворяет всем

перечисленным условиям. Поэтому  схема  совершенной    конкуренции  имеет  в основном теоретическое значение.

     Несовершенная конкуренция. Большинство реально функционирующих рынков отличаются  от   идеальной   модели   совершенной   конкуренции.  

Отдельные производители или их  объединения  в  состоянии  воздействовать  на  условия продажи, в частности на цены. Поэтому все  рынки несовершенной  конкуренции называются «рынками делателей цен». Основным отличием их  выступает  степень монополизации.

       На  рынке  монополистической конкуренции в   значительной   степени

соблюдается принцип  разнообразия  товаров,  производимых  разными  фирмами.

       Если эти товары способны к взаимозаменяемости, удовлетворению  одних  и  тех же  потребностей,  то  рыночная   конкуренция   возникает   и   в   условиях ограниченного количества продавцов (производителей) и  как  бы  переходит  в конкуренцию между товарами, продуктами.

        В наиболее  общем виде  монополистическая конкуренция представляет собой рыночную структуру, в которой  относительно  большое  число  продавцов (несколько десятков фирм) предлагает для продажи схожую,  но  не  идентичную продукцию.   При   этом   каждая   из   фирм,   представленных   на    рынке монополистической   конкуренции,   может  чувствовать   себя   относительно независимо,  не  придавая  значения  реакции  других  фирм.  Примером  такой отрасли  может  служить  производство  верхней  одежды,  обуви,  парфюмерно - косметических товаров, книгоиздание, туризм.

      В условиях монополистической конкуренции  с  дифференциацией  продукта рычагом конкуренции становятся не  только  цены,  но  в  той  же  степени  и качество товара, предполагающее различие между одними и  теми  же  товарами.

     На  рынке  монополистической  конкуренции  представлены,  например,  одежда, которая различается материалом, стилем, качеством работы;  услуги  торговли, связанные с продажей  продукта  в  кредит,  упаковкой,  льготами  постоянным покупателям. Продукты могут быть дифференцированы  на  основе  размещения  и доступности, примером тому  мини - маркеты  у  станций  метро  и  супермаркеты вдали от него. Соответственно  на  рынках  монополистической  конкуренции  с дифференциацией товара разными считаются не только товары,  отличающиеся  по виду и назначению, но и качеством, рекламированием,  организацией  торговли, способами привлечения к ним покупателей.

     Одним  из  преимуществ  дифференцированности  продукта  является  то,   что, несмотря на  наличие  относительно  большого  числа  фирм,  производители  в условиях  монополистической  конкуренции  обладают   ограниченной   степенью контроля над ценами в силу  того,  что  покупатели  и  продавцы  не  связаны стихийно, а покупатели  своими  предпочтениями  определяют  необходимость  и цену той иной продукции. Таким образом, конкуренция основана  не  только  на цене, но и  на  ценовых  факторах,  давая  возможность  говорить  о  большем размахе неценовой конкуренции.

      И еще один штрих,  характеризующий  монополистическую конкуренцию, легкость вступления в отрасль  новых  фирм,  что  приводит  к  невозможности тайного сговора между фирмами.

      Наиболее    типичен    для    современной    рыночной     экономики

олигополистический  рынок.  Такой  рынок  обычно   представлен   несколькими относительно крупными и  близкими  по  масштабу  продаж  и  степени  влияния участниками.

       Главный определяющий признак олигополии :

 –  немногочисленность, ограниченное число господствующих на рынке продавцов (производителей).

     Рыночная  дуополия  есть  частный  случай  олигополии,  при   котором

количество  фирм-продавцов  (производителей),   представленных   на   рынке, сокращается до двух. Выделение этой категории в особый тип обусловлено  тем, что в данном случае  каждой  фирме  принадлежит  весьма  значительная   доля рынка, по  этому  она  приобретает  уже  не  частичный,  а  полуограниченный контроль над рынком (продажами, ценами), что приближает дуополию  к  чистой, полной монополии.

   Наибольшей монополизации рынок достигает в условиях  абсолютной  или чистой  монополии,  являющейся   полярной   противоположностью   совершенной конкуренции. Абсолютно монополизированный рынок  характеризуется  следующими признаками:

     1. Товар на рынке продает единственный продавец.

     2. Товар уникален в том смысле, что не имеет близких заменителей.

     3. Продавец торгует только своим товаром      .

     4. Продавец диктует цену рынку в силу полного контроля над ним.

     5. Вступление в отрасль заблокировано.

      Такой  рынок  по  аналогии  с  идеальными  конкурентными  представляет

абстракцию  и  практически  в  жизни  не  встречается,  но  он  вполне  может

рассматриваться как модель, к которой приближаются высокомонополизированные рынки.

    На практике наиболее  близки  к модели  рынка чистой  монополии  так

называемые  естественные  монополии.  Они  складываются  в  тех  сферах,  где конкуренция затруднительна  или вообще неприменима, так  как  продукт  может быть  произведен  только  одной  фирмой.  К  таким  естественным  монополиям относятся    большинство    предприятий     общественного,     коммунального обслуживания,  предоставляющих  населению   газ,   электричество,   тепловую энергию,  предприятия   водоснабжения,   кабельное   телевидение,   средства транспорта.  Почти   все   рынки   подобных   товаров   и   услуг   подлежат государственному регулированию. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Глава 2. ценообразования  на рынках совершенной  и несовершенной  конкуренции. 

    2. 1 Процесса ценообразования.

     Зависимость процесса ценообразования от характеристики рынка.  
Процесс образования, формирования цен на товары и услуги, использования методов, способов установления цен в целом, в целом процесс ценообразования, различают на две основные системы: рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное, государственное на основе назначения цен государственными органами. И обе системы существенно отличаются на различных типах рынков.

       Характерны четыре типа рынков, в каждом из которых стоят свои проблемы в области ценообразования и от которых зависят ценовая политика фирмы.      

     Первый рынок представляет чистую конкуренцию.  Рынок чистой конкуренция состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает здесь особого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не хотят продавцы запрашивают и цену ниже рыночной, поскольку способны продать товар по существующей рыночной цене. 
     Продавцы на таком рынке не тратят много времени на разработку стратегии маркетинга, поскольку до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, мероприятий ограничена. 
     Весьма специфичен рынок монополистической конкуренции, состоящей из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широкой гамме цен. Наличие большого диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Конкретные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. 
Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели принимают во внимание разницу в предложениях и готовы платить за товары разные цены. Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать многообразные предложения для отдельных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. 
       Еще один рынок – рынок олигополистической конкуренции. Этот рынок состоит из небольшого количества продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, компьютеры). Небольшое число продавцов объясняется тем, что новым претендентам весьма трудно проникнуть на данный рынок.  
Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов.

Теперь  самое время поговорить о процессе ценообразования в условиях совершенной  и несовершенной конкуренции 
 

 
2.2 Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. 
      Рынку в условиях совершенной конкуренции присущи следующие черты: 
   1. На этом рынке действует большое число фирм, каждая из которых независима от поведения других фирм и принимает любое решение самостоятельно. Рынку присуща высокая организованность, оперативность и информативность – фирмы отрасли в курсе всех событий, происходящих на рынке. 
   2. Фирмы отрасли производят один и тот же стандартный товар, поэтому для покупателей абсолютно безразлично, товар какой фирмы приобретать. 
   3. Отрасль является открытой для входа в неё и выхода любого количества фирм. Ни одна фирма отрасли не предпринимает какого-либо противодействия, как не существует и каких-либо законодательных ограничений этому процессу.

    Спрос отдельной фирмы.

 Если фирма действует в условиях совершенной конкуренции, то каждую единицу товара она продает по одинаковой рыночной цене. Это означает, что каждая дополнительно проданная единица товара будет добавлять к суммарной выручке фирмы одну и ту же величину предельной выручки, равную цене товара. Следовательно, для отдельной фирмы, действующей в совершенно конкурентном рынке, величины средней и предельной выручки совпадают и представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведённую на уровне цены товара. В условиях совершенной конкуренции фирма настолько мала по сравнению с рынком как целостной системой, что принимаемые ею решения практически не влияют на рыночную цену. Сложившееся при единой системе равновесие между спросом и предложением не изменится, если отдельная фирма увеличит (уменьшит) количество производимой продукции. Поскольку каждый продавец имее. т возможность реализовать по текущей цене любой желаемый им объём продукции, у него нет резона снижать цену. Это значит, что совершенно конкурентная фирма сталкивается с кривой спроса.

    Основная проблема совершенно конкурентной фирмы – поиск объема выпуска, который максимизирует прибыль в условиях, когда спрос на её продукцию является абсолютно эластичным.

      Прибыль здесь определяется разницей между валовым доходом и совокупными издержками за период продаж. Сам же валовой доход определяется путём умножения цены проданного товара на количество продукции, которое фирма может продать.