Народная культура как основа событийного туризма

9и-3_ Народная культура как основа событийного туризма

Содержание

Введение…………………………………………………………………………3

1. Народная культура, как фактор человеческой мотивации……………5
1. Элементы народной культуры……………………………………….5
2. Рекреационная сущность народной культуры……………………..11
2. Событийный туризм как неотъемлемая часть туристской индустрии…………………………………………………………………19
1. Понятие событийного туризма……………………………………..19
2. Примеры событийных туров основанных на русской народной культуре………………………………………………………………..25

Заключение……………………………………………………………………….31

Список литературы………………………………………………………………33

Введение

Как правило, любой туристской поездке присущи развлечения. Люди отправляются в путь за новыми незабываемыми  впечатлениями, острыми ощущениями и положительными эмоциями. Отдых  в сочетании с развлечениями  преобладает среди других целей  путешествий и формирует наиболее массовые туристские потоки в мире. Посещение ярких и часто неповторимых событий в культурной, спортивной или деловой жизни в масштабах  региона или всего мира - основа событийного туризма. Туроператоры, занимающиеся событийными турами, ассоциируют  определенные направления с конкретными  событиями. Существует огромное множество  поводов для организации событийных туров. Развлечения в туристской поездке могут быть связаны с  посещением различных мероприятий (спортивные состязания, фестивали, конкурсы, шоу, карнавалы итд). В мире культуры популярны различные фестивали, которые ежегодно проводятся во многих странах мира и представлены арт-фестивалями, классическими, джаз- и рок-, фолк- музыкальными фестивалями, кинофестивалями, цветочные фестивалями и т.д. К значительным событиям в мире музыки относятся концерты мировых знаменитостей.

Наиболее зрелищными событиями  мирового уровня считаются карнавалы, исторически приуроченные к началу католического Великого поста. Однако, наряду с карнавальными торжествами, существует большое количество народных праздников, фестивалей национальных культур, ярмарок.

В этой связи актуальность исследований событийного туризма  приобретает особое значение в связи  с теоретической и практической потребностью.

Цель данной курсовой работы – изучить роль народной культуры как основы событийного туризма.

Для достижения данной цели необходимо решение следующих задач:

- рассмотреть элементы народной культуры в туризме;

- изучить рекреационную  сущность народной культуры;

- раскрыть понятие событийного туризма;

- привести примеры событийных  туров основанных на русской  народной культуре.

В основу работы легли труды  Александрова А.Ю., Бабкин А.В., Квартальнов В.А., Кусков А.С., Сапожникова Е.Н., Сенин В.С. и др.

1. Народная культура, как фактор человеческой мотивации

1. Элементы народной культуры

Народная культура, будучи весьма прочно укорененной в прошлом, сейчас выглядит достаточно размытой, проницаемой для самых разных направлений современной весьма многослойной культуры, широко ассимилирующей их элементы и традиции и потому не имеющей однозначного, общепринятого понимания.

Понятие «народная культура» (и особенно «народ») связаны с  самыми разными обыденными ассоциациями, по преимуществу ценностными представлениями, порой чисто популистского толка. В самом общем виде можно сказать, что с народной культурой в  общественном сознании соотносится  множество понятий и объектов, в названии которых присутствует определение «народный». В культуре и языке они представлены весьма широко: народное творчество, народное искусство, народная мудрость, молва, народные традиции, предания, верования, песни, танцы, пословицы, народные мастеpa, целители и т.д.¹

Культура - исторически определенный уровень развития общества, творческих сил и способностей человека, выраженный в типах и формах организации  жизни и деятельности людей, в  их взаимоотношениях, а также в  созданных ими материальных и  духовных ценностях. Это общее, философское  определение культуры. Кроме него, существует еще несколько определений  понятия «культура», каждое из них  по-своему имеет преломление в  туризме и значение для развития турбизнеса.²

Фольклористика — это  наука о традиции и ее законах  у цивилизованных наций; наука обо  всем, что передается изустно, —¬знаниях, приемах, рецептах, правилах и обычаях, словесных выражениях и суевериях, сказках, легендах и т.д. В рамках данной тематики рассматривается преимущественно один аспект традиции — традиции в художественной культуре, роль традиций в народном творчестве. Фольклор или этнические традиции могут быть сельскими (деревенскими), городскими, буржуазными, аристократическими. Например, ремесленные приемы труда прежних времен, использующиеся в настоящее время, не подготовленные теорией, — это фольклор. Индустриальные или фабричные методы создания внешне «ремесленных» изделий, разработанные с помощью технологии, теории, — это не фольклор. Этнографические традиции типичны для племени. Это та часть художественной культуры, которая неотделима от главного носителя — человека. Сохранение и передача накопленного опыта осуществляется непосредственно передачей (от старшего к младшему) устоявшихся форм поведения, навыков, понятий. Например, традиционные, народные (этнографические) праздники: хозяйственно-календарные, религиозные, семейно-личные. Степень значимости каждой группы определяется влиянием традиции, лежащей в их основе, в культурной жизни этноса.

При этом степень их значимости в культуре уменьшается именно в  такой последовательности. Большая  роль хозяйственно-календарных праздников обусловлена событийностью их в  жизни племени. К современным  национальным и социальным традициям  относится экстерриторизованная часть  художественной культуры (выведенная вне самого человека), сохраняющаяся  и передающаяся через систему  средств общественной информации (книги, картины, схемы, графики, дискеты, видеокассеты и т.д.).

Но самой яркой, сложной  и характерной формой традиции является массовый праздник — это ритм жизни, его смысл не в развлекательности  и отдыхе, а в удовлетворении потребности  людей в реализации коллективной памяти, в участии в сотворчестве-диалоге  между прошлым и будущим, иначе  говоря, потребность быть в гуще жизни, ощутить ее пульс и живое  дыхание. Формирование определенных стереотипов  художественной и этнической культуры шло постепенно по мере развития этносов. Уже на уровне племени у людей существовала не только сложившаяся четкая система обычаев, но также ритуалов и обрядов, охватывавшая практически все сферы культуры и творческой деятельности.

Далее, на уровне народности, они развивались и усложнялись, приобретали иногда силу закона, определяя  не только особенности культуры людей, но и место отдельного человека в  обществе. В связи с этим создавались  сложные церемониалы, определявшие появление особых течений или  направлений в художественной культуре, например в рыцарской культуре.

Обычаи, обряды, ритуалы и  церемониалы в современном обществе (когда одновременно сосуществуют народное творчество, искусство и массовая культура) изменяются очень быстро.4 Некоторые из них остаются в неизмененном состоянии, но только в отдельных, узкопрофессиональных сферах деятельности или в архаических  культурах. Хотя по-прежнему основной формой реализации традиций остается праздник в широком смысле этого  слова. Особенностью проведения современных  праздников (государственных, религиозных, общественных, внутренних и международных, в том числе профессиональных, спортивных, тематических, семейно-личных) стало включение любых других форм реализации традиций, в первую очередь шоу, в их состав.

Каждый элемент этнографического наследия имеет ярко выраженную географическую локализацию. Это касается одежды, домашней утвари, украшений, жилищ, орнамента, что  позволяет использовать их в качестве этнических маркеров, характеризующих  особенности этнической культуры и  степень ее привлекательности для  туризма. Чем большее количество таких этнических маркеров существует на данной территории, чем они специфичнее, уникальнее, тем выше степень привлекательности  этой территории, народа, культуры для  туризма.

Все эти элементы вместе и каждый из них в отдельности  — результат, или продукт, народного  творчества. Видов народного творчества довольно много, поэтому их характеристику желательно начать с перечисления основных видов, представленных на данной территории.

Важнейшим элементом народного  творчества и одновременно материального производства является художественное ремесло.

Наибольший интерес в  народном творчестве представляет непосредственно  творческий процесс создания или  воспроизводства опыта. Поэтому  так важна для туризма возможность  встреч, непосредственного контакта с народными мастерами. Но даже если речь идет о специально подготовленном этнографическом шоу, все равно  это доставляет огромное удовольствие туристам. Специально подготовленные этнографические коллективы разыгрывают  перед туристами фольклорные  сценки с использованием различных  форм традиционного творчества: ритуальные песни и танцы, элементы праздников, застолья с приготовлением блюд народной кухни. Реже предоставляется возможность  познакомиться с особенностями  местной традиционной религии или  верования или принять участие  в традиционных видах трудовой деятельности. Обычно нехватка конкретных данных ограничивает возможность составления такой  характеристики. Но в большинстве  соответствующих источников информации есть описания блюд народной (региональной или местной) кухни, праздников, одежды, особенностей жилых, культовых и  хозяйственных построек, интерьера  и пр.; их необходимо использовать в  полном объеме.

Народное творчество живо региональными, местными традициями, сохраняющимися главным образом в сельской местности. В некоторых источниках информации приводятся названия этнографических  поселений, сохранивших традиционный уклад жизни. Наличие таких поселений  — благоприятная предпосылка  развития туризма. В крупных туристских районах созданы центры народного  творчества. Наличие (название и местоположение) и, по возможности, состав видов народного творчества в таких центрах необходимо указать в характеристике.

Народное творчество —  процесс, акт, явление создания произведений, отражающих особенности мировоззрения  и эстетических идеалов определенного  народа (этноса).

Народное творчество отражает степень, меру органичной связи искусства  с жизнью народа. Народное творчество имеет две стороны: утилитарную  и эстетическую. Главное свойство народного (традиционного) творчества — коллективность. ³

Также популярны фестивали, широко представляющие разнообразные  виды и элементы национального изобразительного искусства. Например, характерной особенностью эдинбургского фестиваля, который  регулярно проходит в Шотландии, является то, что он знакомит не только с произведениями местных художников, но и с творчеством местных  композиторов, фольклором и другими - всем, что вызывает интерес у  туристов.

Музыка и танцы. Музыкальный потенциал региона является одним из привлекательных элементов культуры. В некоторых 'странах музыка выступает как основной фактор привлечения туристов. Известные музыкальные фестивали ежегодно собирают тысячи участников. Многие курортные гостиницы знакомят своих гостей с национальной музыкой во время вечерних развлекательных программ, на фольклорных вечерах и концертах. Аудиопленки с записями национальной музыки, продажа которых распространена в большинстве туристских центров, служат прекрасным средством знакомства туристов с культурой народа.

Этнические танцы - характерный элемент национальной культуры. Практически каждый регион имеет свой национальный танец. Знакомство туристов с танцами может происходить на специальных шоу, фольклорных вечерах, во время развлекательных программ. Яркими примерами танца как выразителя национальной культуры являются танцы народов Африки, полинезийские, японский танец "кабуки", русский балет и др.

Народные промыслы. Регион, принимающий туристов, должен предлагать им широкий ассортимент сувениров, выполненных (фабричным или кустарным способом) местными мастерами и ремесленниками. Сувениры - хорошая память о стране. Однако следует помнить, что памятный сувенир, изготовленный не в стране посещения, а в другой, теряет для туриста свою значимость и воспринимается как подделка.

Незаурядная крупномасштабная акция культурного характера  была организована в Сингапуре по случаю начала третьего тысячелетия. Самый  сенсационный азиатский праздник "Mille-nia Mania" был рассчитан на длительный период - с июня 1999 г. по август 2000 г. Туристы участвовали в фантастических мероприятиях, фестивалях, развлекательных  шоу, делающих смену тысячелетий  незабываемой. Праздник осуществлялся  в соответствии с разработанным  Управлением по туризму Сингапура  планом "Tourism XXI", предусматривающим  значительное расширение района Чайнатауна (Chinatown), проект реставрации которого оценен почти в 57 млрд долл. США. Согласно проекту Чайнатаун в течение  трех лет должен превратиться в самый  оживленный район Сингапура, отражающий его историческое прошлое. Управление по туризму разработало план специальных, присущих только Чайнатауну, мероприятий: празднование Нового года по китайскому календарю, исполнение "танца льва", соревнований по ушу и др. Рядом  с Чайнатау-ном появятся этнические зоны, например "маленькая Индия". Ожидается, что праздник тысячелетия  превратит город из заурядного туристского  направления в столицу туризма XXI века.

Религия. Паломничество - древнейший вид путешествий, известный человечеству не одно тысячелетие. До 80 % объектов туристского показа являются культовыми, например в Париже культовые объекты составляют 44 %. Мотивами к паломническому путешествию являются духовное стремление посетить религиозные центры и святые места, особо чтимые в конкретной религии, свершение культовых обрядов и т. д. Мотивация происходит либо из предписаний религии (например, каждый мусульманин должен совершить хадж в Мекку), либо из религиозных устремлений и убеждений человека. В мире существует ряд выдающихся по своей значимости памятников культовой архитектуры: собор Нотр-Дам де Пари во Франции, собор Святого Петра в Италии и др., которые выступают как важнейшие объекты туристского интереса и привлечения туристов всего мира.⁴

Таким образом, с народным творчеством связаны такие события в культурной жизни страны, как ярмарки, базары, фестивали, торги, народные гуляния, выставки.

Целесообразно проводить  культурные мероприятия (фольклорные, фестивальные и др.), традиционные для  мест туристского назначения и способные  заинтересовать туристов из разных уголков  мира.

2. Рекреационная сущность народной культуры

Деятельность (мероприятия) по расширенному воспроизводству человеческих сил называется рекреационной деятельностью. Без рекреационной деятельности, без рекреационных занятий невозможна хорошая программа обслуживания. Поэтому можно сказать, что рекреационные  занятия также есть основа туристских программ⁵.

Исторически сложилось так, что термин «рекреационная деятельность»  несет сегодня двойную нагрузку. С одной стороны, в него вкладываются понятия о деятельности человека и групп населения; с ним связаны понятия «рекреационные занятия», «циклы занятий». С другой стороны, с ним связано представление о специфической деятельности общества по организации условий осуществления населением деятельности по удовлетворению потребностей (то, что мы называем деятельностью организаторов отдыха). Возможно, со временем эти два понятия разойдутся и каждое из них будет обозначаться своим термином⁶.

Рекреационная деятельность отдыхающих и организаторов отдыха выступает как процесс организации  пространства и времени, т. е. как  деятельность, созидающая, организующая, придающая им некоторую упорядоченность.

Для рекреационной деятельности типичны упорядоченность и одновременно периодичность. Это обусловлено  как природными ритмами и циклами (суточными, сезонными и др.), так  и цикличностью (с чередованием труда  и быта) социально-бытовой деятельности отдыхающих и общества (в частности, организаторов отдыха).

Современный электронный  словарь Glossary.ru понимает рекреацию  как восстановление здоровья и трудоспособности путем отдыха вне жилища: на природе, в туристической поездке и  т.п.⁷

Исследователь вопросов рекреации  Н.М. Большаков указывает, что рекреация - это не просто отдых, а прежде всего  восстановление физических и духовных сил, затраченных в производственных процессах. Именно поэтому в условиях, когда объективные потребности  населения в рекреации заметно  возрастают, особое значение имеет  проведение определенной государственной  и муниципальной политики в этой области, политики, нацеленной на создание наиболее благоприятных условий  и предпосылок наилучшего использования  местных ресурсов для полноценного отдыха людей.⁸

В отечественной и зарубежной литературе до сих пор нет единого  мнения по поводу определения понятия "рекреация". В рамках данного исследования мы попытаемся провести обзор основных понятий, связанных с рекреационной деятельностью и выяснить, что же такое рекреация. Для этого нам необходимо проанализировать и сопоставить все основные точки зрения и взгляды специалистов на рекреацию как уникальный социокультурный, экономический и управленческий феномен.

Определение основных понятий, связанных с явлением рекреации  оказывается в высшей степени  сложным. Это объясняется рядом  причин. Во-первых, тем, что не существует единого международного терминологического стандарта по данной тематике. В разных странах господствует существенно различное официальное понимание (и, соответственно, толкование) понятий и терминов, связанных с рекреацией и сферой досуга. Во-вторых, в нашей стране не существует единой законодательной базы, в которой был бы точно определен круг основных понятий, связанных с рекреацией и индустрией досуга. В данных условиях наблюдается полный плюрализм мнений. В-третьих, в силу различных причин такие понятия как рекреация, туризм, отдых, экскурсия, свободное и рекреационное время, досуг и другие в реальных условиях зачастую не так-то просто различимы. Поэтому не станем ориентироваться на предельно точные и сложные определения - опишем лишь основные понятия, наиболее часто встречающиеся в современной отечественной и зарубежной литературе, их содержание и соотношение лишь в самом общем виде, не вдаваясь в подробности и детали.⁹

В научной литературе термин рекреация появился в США в  конце 90-х годов XIX века. Он появился только с введением нормированного рабочего дня, второго выходного  дня, летних отпусков. Научное направление, изучающее рекреационные ресурсы, состав, структуру и функционирование территориальных рекреационных  систем, свойства рекреационных территорий, сформировалось в отечественной  географии в конце 60 - начале 70 гг. XX в. и получило название "рекреационная  география". Во многих странах Европы и Америки частичный аналог рекреационной  географии известен под названием "география туризма и отдыха", "география свободного времени", "география досуга".

Рекреация, соответственно, это восстановление, оздоровление и пространство, где осуществляются эти виды деятельности. Как уже было сказано выше, рекреация в переводе с латыни означает восстановление, отдых. Именно эта точка зрения бытовала в отечественной (в основном в советской) литературе. В современной литературе, изданной в последние годы, наблюдается переход к новому видению рекреации.

Хотя в науке до сих  пор не существует общепринятой классификации  общественных функций рекреации, их можно было бы разделить на 3 основные группы:

Медико-биологическая функция в санаторно-курортном лечении и оздоровлении. Оздоровление через туризм - один из путей решения проблемы снятия производственного и внепроизводственного психического утомления человека.

Социально-культурная функция - это ведущая функция рекреации. Культурные, или духовные, потребности - это потребности познания в самом широком смысле, познания окружающего мира и своего места в нем, познания смысла и назначения своего существования. Туризм открывает большие возможности для общения человека природными, культурно-историческими и социальными ценностями не только своей страны, но и всего мира.

Экономическая функция - простое и расширенное воспроизводство рабочей силы. Рекреация сберегает общественно необходимое время. Благодаря рекреации повышается способность трудящихся к труду, увеличивается продолжительность периода сохранения полноценной работоспособности, что ведет к увеличению фонда рабочего времени вследствие сокращения заболеваемости, повышения жизненного тонуса.

Рекреация выполняет также  и другие экономические функции: ускоренное развитие хозяйственной  структуры определенной части территории страны; расширение сферы приложения труда, то есть увеличение занятости населения за счет рекреационного обслуживания и в отраслях, связанных с рекреацией косвенно; существенное влияние на структуру баланса денежных доходов и расходов населения по территории страны в пользу рекреационных районов; повышение эффективности иностранного туризма как источника поступления иностранной валюты.¹⁰

В комплексе рекреационных  ресурсов особое место занимают культурно-исторические ресурсы, представляющие собой наследие прошлых эпох общественного развития. Они служат предпосылкой для организации культурно-познавательных видов рекреационных занятий, на этой основе оптимизируют рекреационную деятельность в целом, выполняя достаточно серьезные воспитательные функции. Образуемые культурно-историческими объектами пространства в известной мере определяют локализацию рекреационных потоков и направления экскурсионных маршрутов.

Культурно-исторические объекты  подразделяются на материальные и духовные. Материальные охватывают совокупность средств производства и других материальных ценностей общества на каждой исторической стадии его развития, а духовные – совокупность достижений общества в образовании, науке, искусстве, литературе, в организации государственной и общественной жизни, в труде и быте.

Фактически не все  наследие прошлого относится к культурно-историческим ресурсам. К ним принято причислять только те культурно-исторические объекты, которые научными методами исследованы  и оценены как имеющие общественное значение и могут быть использованы при существующих технических и материальных возможностях для удовлетворения рекреационных потребностей некоторого множества людей в течение определенного времени.

Каждая эпоха оставляет  свой след, который обнаруживается в культурных слоях при археологических  раскопках. Практически каждая местность может представлять интерес для познавательного туризма. Но места, где долго жили люди, хранят больше следов материальной культуры.

В целом  среди памятников культурного наследия можно выделить:

• памятники археологии;
• культовую и гражданскую архитектуру;
• памятники  ландшафтной архитектуры;
• малые и большие исторические города;
• типичные сельские поселения;
• музеи, театры, выставочные залы и другие объекты социокультурной инфраструктуры;
• объекты этнографии, народные промыслы и ремесла, центры декоративно-прикладного искусства;
• технические комплексы и сооружения.

В историко-культурный потенциал  входит вся социокультурная среда  с традициями и обычаями, особенностями  бытовой и хозяйственной деятельности. Туристы, посещая ту или иную страну, воспринимают культурные комплексы в целом.

В культурные комплексы  составной частью входит и природа: в городах это и парки и скверы, зеленые насаждения во дворах и на улицах; в сельской местности – приусадебные участки; в старинных усадьбах и монастырях –  ландшафтные рукотворные пейзажные парки и сады. Нарушение исторического ландшафта негативно влияет на аттрактивность культурного объекта.

Существует множество  форм включения культурно-исторических ресурсов в систему рекреационного туристского обслуживания. Наиболее распространенная форма – организация музеев и экскурсионно-исторических маршрутов. Аттрактивность культурных комплексов определяется их художественной и исторической ценностью, модой и доступностью по отношению к местам спроса.

Оценка культурных комплексов для рекреационных целей производится двумя основными методами:

1. ранжированием культурных комплексов по их месту в мировой и отечественной культуре. Производится экспертным путем: устанавливаются объекты  мирового, федерального, регионального и местного значения;
2. необходимым и достаточным временем для осмотра. Этот метод позволяет сравнивать различные территории по перспективности историко-культурного потенциала для туризма.

Для культурных комплексов, также как и для природных, важными характеристиками являются надежность и емкость.

Надежность культурных комплексов обусловливаются двумя факторами: устойчивостью к рекреационным нагрузкам и стабильностью его соответствия ценностным критериям, сформировавшимся у населения.

Первый фактор определяет, какой поток туристов может выдержать  данный культурный комплекс. Это особенно важно для музеев, где необходимо поддерживать определенный температурно-влажностный режим для сохранения экспонатов. Остро стоит вопрос о применении современных технических средств для повышения устойчивости культурных комплексов к рекреационным нагрузкам и о регулировании потоков экскурсантов.

Второй фактор связан с  долговременностью интереса туристов к данному культурному объекту. Сохраняется стабильность их интереса к объектам мирового наследия (египетским пирамидам, античной архитектуре Афин, архитектурным и историко-культурным памятникам Парижа, Санкт-Петербурга и пр.).

Емкость культурного комплекса определяется продолжительностью периода, в течение которого туристы могут воспринимать содержащуюся в нем информацию, и  зависит от двух факторов: аттрактивности объекта осмотра и психофизиологических возможностей человека, которые отличаются значительной индивидуальностью и имеют определенный предел.¹¹

Таким образом, рекреационная сущность народной культуры выражается в культурном потенциале региона и его историческом наследии. Большинство туристских направлений бережно относится к своей истории как фактору привлечения туристских потоков. Наличие уникальных исторических объектов может предопределить успешное развитие туризма в регионе. Знакомство с историей и историческими объектами — сильнейший побудительный туристский мотив.

Историческое наследие региона  нуждается в продвижении на туристский рынок. Поэтому национальные туристские организации должны заниматься распространением информации об историческом потенциале местности.