Несовершенная конкуренция и рыночная власть. 2

ВВЕДЕНИЕ

     Современная рыночная экономика представляет собой  сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных  производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих  на фоне разветвлённой системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием – рынок.

     По  определению рынок – это организованная структура, где "встречаются" производители  и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется количество товара, которое потребители  могут купить по определённой цене) и предложения производителей (предложение  – это количество товара, которое  производители продают по определённой цене) устанавливаются и цены товаров, и объёмы продаж. При рассмотрении структурной организации рынка  определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих  в процессе обмена всеобщего эквивалента  стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и  потребителей, характер и структура  отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.

     Ключевым  понятием, выражающим сущность рыночных отношений является понятие конкуренция (лат. concurro – сталкиваться, состязаться). Конкуренция это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объёмов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объёма спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках речь идёт о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере. Конкурентная борьба это динамический (ускоряющий движение) процесс обеспечения рынка товарами. В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании используют например: качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу.

     В конкурентных экономических условиях предприниматели самостоятельно ищут потребителей, чтобы обеспечить цели своей деятельности: максимизацию прибыли, расширение объёма продаж, увеличение доли на рынке. Конкуренция понуждает  предпринимателей к эффективным  действиям на рынке, заставляя их предлагать потребителям более широкий  ассортимент товаров и услуг  по более низким ценам и лучшего  качества.

     Именно  это способствует прогрессу экономики  – эффективность производства повышается, создаются условия для концентрации ресурсов в наиболее результативных секторах экономики. Конкурентное окружение  побуждает предпринимателей активно  внедрять инновации, совершенствовать технологии и рационально использовать ограниченные ресурсы. В конечном счёте  растёт благосостояние потребителей, снижаются цены на традиционные виды продукции и услуг, на рынке постоянно  появляются новые товары и новые  производители. Давая потребителю  право выбора, рыночная конкуренция  обеспечивает оздоровление экономики, не позволяя действовать неэффективным  предпринимателям.

     В то же время для любого хозяйствующего субъекта характерно стремление к монополии, к вытеснению конкурента с рынка, к расширению сферы своей деятельности. Приобретая и усиливая рыночную власть предприниматели стремятся установить контроль над ценами и факторами  определяющими деятельность предприятия  на рынке. Во имя сохранения своей  рыночной власти и контроля за ситуацией  на рынке могут совершаться действия ограничивающие конкуренцию, создаваться  искусственные барьеры для входа  на рынок, заключаться антиконкурентные соглашения, например об ограничениях объёма продаж, фиксации цен, разделе  рынка. В свою очередь ограничение  конкуренции существенно искажает действие рыночных сил, приводит к нерациональному  распределению общественных ресурсов, негативно сказывается на хозяйственной  деятельности.

     Исторически конкуренция возникла в условиях простого товарного производства. Каждый мелкий производитель в процессе конкуренции стремился создать  для себя наиболее выгодные условия  производства и сбыта товаров  в ущерб остальным участникам рыночного обмена. По мере усиления зависимости мелких товаропроизводителей от рынка и рыночных колебаний  цен на производимые ими товары и  обостряется конкурентная борьба. Появляется возможность укрепления хозяйства, применения наёмных работников, эксплуатации их труда, возникает капиталистическая конкуренция. В современных условиях конкуренция также выступает как важное средство развития производства и существует в различных формах.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. ПОНЯТИЕ И  ЗНАЧЕНИЕ КОНКУРЕНЦИИ В СОВРЕМЕННОМ  МИРЕ

     В условиях рыночного хозяйства экономическая  реализация собственности — это процесс, далеко выходящий за пределы индивидуальной деятельности. Он предполагает сложное взаимодействие многих физических и юридических лиц, наличие многочисленных противоречий. Одним из наиболее существенных средств разрешения этих противоречий является конкуренция.

     Конкуренция — это соперничество между участниками рынка за лучшие условия производства и реализации продукции. Можно сказать: нет конкуренции — нет рынка, нет его управляемости [12, с.59].

     Являясь непременным условием существования  рынка и реализации его функций, конкуренция приобретает различные  формы, каждая из которых является действенным  рычагом регулирования экономики.

     Одним из важнейших признаков рынка  является конкуренция как форма  взаимного соперничества субъектов  рынка и механизм регулирования  общественного производства.

     Конкуренция - общественная форма столкновения субъектов рыночного хозяйства  в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов.

Конкуренция в экономике выполняет ряд  функций:

1. выявляет и устанавливает рыночную стоимость товара;
2. сводит конкретный труд к общественно необходимому;
3. содействует выравниванию индивидуальных стоимостей и прибыли  в зависимости от производительности труда и эффективности управления производством [10, с. 82].

     Посредством конкуренции происходит распределение  не только  факторов производства, но и доходов в соответствии с  вкладом эффективностью деятельности хозяйствующих субъектов. Эффективное  использование ресурсов позволяет  производителям получать высокие доходы, при неэффективном использовании  ресурсов они несут убытки и могут  быть вытеснены с рынка.

     Конкуренция направлена на то, чтобы завоевать  и удержать «место под солнцем», т. е. склонить покупателя к приобретению продукта именно данной фирмы. Для этого  нужно продавать товары по более  низким ценам. А чтобы снижение цен  не наносило ущерба прибыли, надо снижать  издержки производства и реализации продукции. Важнейшим средством  достижения этого является совершенствование  техники и технологии производства, его организации, квалификации работников. Следовательно, внутриотраслевая конкуренция  с неизбежностью втягивает предпринимателей в борьбу за технический прогресс, незамедлительное использование всех достижений науки и техники, совершенствование  всех условий производства.

     Действует и стимул к экономии на материальных оборотных средствах. Оказывается  экономически необходимым искать и  использовать более дешевые сырье  и материалы, применять материало - и энергосберегающие технологии.

Не менее  важным и действенным средством  конкуренции является качество продукции  и другие аспекты неценовой конкуренции. Если завоеван авторитет качества продукции  какой-либо фирмы, то ей обеспечен сбыт продукции, даже если она продается  дороже. Хорошо известно, что именно благодаря высокому качеству продукция  ряда ведущих фирм завоевала рынок  автомобилей, электронной техники, фото- и киноматериалов практически  во всех странах мира. При этом не требуется специальных административных признаний качества продукции, никаких  «знаков качества», которые безрезультатно применялись в Советском Союзе. Все гораздо лучше делает конкуренция.

     У тех, кто оказался менее удачливым, возникает естественное желание  не отставать от более преуспевающих  в других отраслях. И для этого  есть средство — перепрофилировать свои предприятия или поменять акции одной отрасли на акции другой, более перспективной отрасли. Происходит перелив капитала, а вместе с ним и рабочей силы из отрасли в отрасль, что обеспечивает постоянную корректировку отраслевой структуры хозяйства. Причем эта корректировка постоянно подпитывает капиталом те отрасли, которые имеют хороший сбыт продукции, а, следовательно, выпускают то, что в первую очередь требует увеличения объема производства[17, с.93].

     Положительный эффект конкуренции во многом зависит  от тех условий, в которых она  действует, от количества соперников, степени открытости экономики и  экономической свободы. В связи  с этим различают конкуренцию  совершенную и несовершенную.

     В странах с развитой рыночной экономикой преимущественно существуют рынки  монополистической конкуренции (производство одежды, обуви, сфера услуг, торговля и т.д.), а также олигополии (автомобильная  промышленность, металлургия). Совершенная  конкуренция и чистая монополия  встречаются довольно редко и  скорее являются абстракциями, моделями, на примере которых можно провести анализ поведения фирмы, формирования ее ценовой стратегии и определения  объема выпуска, обеспечивающего максимальную прибыль. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ВИДОВ КОНКУРЕНЦИИ

Существуют  разные типы конкурентного поведения  рыночных субъектов:

1. креативное (созидательное) – поведение, направленное на создание предпосылок, обеспечивающих превосходство над соперниками;
2. приспособленческое – учитывающее инновационные изменения в производстве (копирование) и упреждающее действия соперников;
3. обеспечивающее (гарантирующее) – поведение, направленное на сохранение достигнутых позиций [10, с. 83].

     С точки зрения активности участия  в конкурентной борьбе на конкурентном рынке различают лидеров, претендентов на лидерство, ведомых и новичков.

     Для современного рынка характерна регламентированная конкуренция, которую принято называть добросовестной и эффективной. Это  обозначает то, что на рынке никто  из производителей не может монополизировать производство или продажу, не ущемляются права потребителей и действия хозяйственных  субъектов не противоречат законам.

     В промышленно развитых странах, где  рыночные отношения имеют давнюю историю, конкуренция приобретает  самые разные формы. Прежде всего  выделяют внутриотраслевую и межотраслевую  конкуренцию.

     В современной экономике особое значение имеет конкуренция, начинающаяся задолго  до появления товара на рынке. Предприниматели  могут бороться за приобретение сырья, материалов или оборудования по более  низкой цене, за наиболее удачное расположение своих предприятий, за лучшие кадры  и т. д. Так появилась внутрифирменная (бухгалтерская) конкуренция в части  улучшения качества продукта, снижения производственных издержек в рамках одной фирмы[5,с.49]. 

     В зависимости от способа поведения  фирмы на рынке выделяют ценовую и неценовую конкуренцию.

     Ценовая конкуренция - борьба между производителями  за получение дополнительной прибыли  посредством уменьшения издержек производства и снижения цен на продукцию без  изменения ее ассортимента и качества. Ценовая конкуренция проявляется в использовании демпинга (продажа товара по ценам ниже его себестоимости), ценовой дискриминации (предоставлении одного и того же товара по разным ценам для разных групп населения), лизинга (долгосрочного договора аренды), дифференциации качества товара при одной и той же цене и другого. Неценовая конкуренция уменьшает значение цены как фактора потребительского спроса.

     Неценовая конкуренция - это борьба между субъектами рынка на основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, использования маркетинга, расширения видов предоставляемых услуг  и гарантий  покупателям, улучшения  условий оплаты и других приемов.

     Конкуренция очень сильно зависит от количества производителей-продавцов и покупателей. В экономической теории различают  совершенную и несовершенную  конкуренцию.

     Совершенная конкуренция означает такое состояние  экономической системы, когда влияние  каждого участника экономического процесса на общую ситуацию настолько  мало (менее 1 %), что им можно пренебречь.

     Несовершенная конкуренция существует тогда, когда  возможен контроль над определенной долей рынка. Несовершенная конкуренция  включает следующие виды:

1. монополия - власть одного продавца (монопсония - власть одного покупателя);
2. олигополия - власть нескольких крупных фирм (олигопсония - власть нескольких крупных покупателей);
3. монополистическая конкуренция - соревнования между разными по силе и влиянию продавцами.

3.СОВЕРШЕННАЯ (ЧИСТАЯ) КОНКУРЕНЦИЯ

К совершенной (чистой) конкуренции относятся:

1. внутриотраслевая конкуренция (между производителями однородной продукции) ведет к техническому прогрессу, снижению издержек производства и цен на товары;
2. межотраслевая конкуренция (между производителями разных товаров) позволяет найти сферу более прибыльного вложения капитала.

     По  количеству производителей и покупателей  на рынке, типу продукции, возможности  контролировать цену, использовать методы неценовой конкуренции, легкости вхождения  в отрасль новых фирм можно  выделить рынки чистой конкуренции, олигополии, чистой монополии. Последние  характеризуются как рынки  несовершенной  конкуренции.

     Совершенная (чистая) конкуренция – это рыночная ситуация, когда многочисленные, независимо действующие производители продают идентичную (стандартизированную) продукцию, причем ни один из них не в состоянии контролировать рыночную цену.

     Основные  характеристики совершенной (чистой) конкуренции:

1. на рынке большое количество покупателей и продавцов, каждый занимает относительно малую долю рынка данных товаров;
2. тождественная, стандартизированная продукция, товары однородны с точки зрения потребностей покупателей и, соответственно, продавцов;
3. свободный доступ к рынкам новых продавцов и возможность такого же свободного выхода из них, вход и выход из отраслей абсолютно свободен;
4. наличие полной и доступной информации для участников обмена о ценах и их изменениях, о продавцах и покупателях;
5. экономические субъекты должны располагать одинаковым объемом информации о рынке.

Позитивные  явления конкуренции:

1. снижение издержек;
2. быстрое внедрение НТП;
3. гибкое приспособление к спросу;
4. высокое качество продукции;
5. препятствие к завышении цен.

Негативные  явления конкуренции:

1. разорение многих субъектов рыночной экономики;
2. анархия и кризис производства;
3. чрезмерная эксплуатация ресурсов;
4. экологические нарушения.

Кривая  спроса отдельной фирмы на таком  рынке совершенно эластична и  совпадает с кривой и предельного дохода (рис. 1)

P=MR

Рис. 1.  График предельного и совокупного дохода

Поведение фирмы на конкурентном рынке определяется общим правилом оптимизации производства, максимизирующем прибыль 

MR=MC.

Воспринимая цену на свой товар как заданную рынком, конкурентная фирма фактически выбирает объем производства из равенства 

MC=P.

1. Если при оптимальном объеме производства Q_max, P=MC>AC, то фирма будет получать экономическую прибыль: (рис. 2.).

2. При оптимальном производстве МС=Р=АС, фирма получит нулевую экономическую прибыль, т.е. работает в режиме самоокупаемости (рис. 3).

3. Если Р=МС<АС, фирма несет убытки, но будет продолжать функционировать в краткосрочном периоде (минимизация убытков) (рис. 4).

4. Если Р=МС<AVC_min, то фирма покинет данный конкурентный рынок в поисках более выгодной сферы деятельности (рис. 5).

5. В долгосрочном периоде максимум прибыли достигается фирмой при условии MR=MC=P=AC (рис. 3); фирма получает нормальную прибыль и нулевую экономическую, что связано со стабилизацией объема выпуска в отрасли.

     Эффективность конкурентного рынка: политика в области контроля над ценами может привести к полным убыткам в совокупных излишках производителя и потребителя.

     На  рис. 6 и 7 треугольники В и С отражают полные убытки, связанные с государственным вмешательством в рыночное ценообразование.

     Недостатки  рынка совершенной конкуренции:

-в долгосрочном периоде отсутствует экономическая прибыль, как главный источник НТП;

-способствует унификации и стандартизации продукта, что не отвечает   требованиям современного покупателя;

-не может распространяться на производство общественных благ; 
-вытесняется монополиями и олигополистическими структурами. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

4. НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

4.1 Монополистическая  конкуренция

     Монополистическая конкуренция – это рыночная ситуация, когда многочисленные продавцы продают схожие товары, стремясь придать им реальные или мнимые уникальные качества.

     Монополистическая конкуренция – самый распространенный тип рынка, наиболее близкий к  совершенной конкуренции. Возможность  для отдельной фирмы контролировать цену (рыночную власть) здесь незначительная.

Основные  характеристики монополистической  конкуренции:

1. относительно большое число некрупных (мелких) фирм;
2. эти фирмы производят разнообразную продукцию, продукт каждой фирмы в чем-то специфичен, потребитель легко может найти товары-заменители и переключить свой спрос на них;
3. сохраняются возможности относительно легкого вступления в отрасль новых производителей.

     Неценовая конкуренция – главное оружие монополистической конкуренции. Особое значение в ней приобретает реклама.

     Проникновение на рынок монополистической конкуренции  довольно легкое; достаточно предложить товар со свойствами, которые заинтересуют покупателя.

     Монополистическая конкуренция свойственна реально  существующим рынкам. Она помогает покупателю наиболее полно удовлетворить  потребности, активизирует торговлю и  производство.

     Теория  монополистической конкуренции  выделяет краткосрочный и долгосрочный периоды.

     Спрос в условиях монополистической конкуренции  является эластичным по цене, но лишь до определенных пределов. Он намного  более эластичен, чем в условиях простой монополии. Выбор оптимального объема производства, максимизирующего прибыль, аналогичен выбору монополиста.

Рис. 8. Выбор оптимального объема

     На  рис. 8, а, отражена кривая спроса для фирмы D_SR, кривая рыночного спроса имеет более крутой наклон. Максимизирующий прибыль объем производства Q_SR определяется пересечением кривых предельного дохода и предельных издержек (MR=MC). Цену Р_SR, соответствующую оптимальному объему производства, отражает кривая спроса D_SR, так как данная цена превышает средние издержки, фирма зарабатывает прибыль, равную (Р_SR - АС_SR) * Q_SR. Если же цена меньше средних издержек, то это означает, что перед фирмой стоит задача не максимизации прибыли, а минимизации убытков. В этом случае при принятии решения производить или нет, фирма должна сравнить цену продукции Р_SR со средними переменными издержками АVС_SR. Если цена больше средних переменных издержек, то производить следует, так как цена покрывает не только средние переменные издержки, но и часть постоянных. Если же цена меньше средних переменных издержек, то это означает, что необходимо приостановить производство или закрыть фирму.         На долговременном этапе получение экономической прибыли будет стимулировать вступление на рынок других фирм.                                             Это приведет к следующему:                                                                                    

1. спрос на продукцию существующих фирм уменьшается, так как покупательский спрос распределяется на всех производителей, а число доступных товаров-заменителей увеличивается;
2. приспосабливаясь к новым условиям, ранее существующие фирмы увеличат расходы на рекламу, на улучшение своих товаров и т.п., в результате чего средние издержки увеличатся.                                                                         

  Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не останется экономических прибылей, привлекающих новые фирмы.                                                Долговременная кривая спроса D_LR будет соприкасаться с кривой средних издержек (рис. 8,б). В результате в длительном периоде создается ситуация, присущая совершенно конкурентной фирме: ни прибыли, ни убытков (экономическая прибыль равна нулю). Наилучший объем для фирмы определяется MR=MC при Р>ATC_min.

Рассмотрим  виды несовершенной конкуренции:

4.1 Олигополия

  Олигополия – это рынок, на котором доминирует несколько крупных фирм, т.е. несколько продавцов противостоят множеству покупателей.

     Олигополия  характеризует экономическую ситуацию, при которой на рынке остается малое количество производителей –  продавцов (от трех до десяти фирм). Крупнейшие из оставшихся получают возможность  влиять на рыночную цену.

     Характерная особенность олигополистического  рынка – взаимосвязь фирм: любой  из олигополистов находится под  существенным воздействием поведения  остальных фирм и вынужден учитывать  эту зависимость.

     В условиях олигополии возможна как ценовая, так и неценовая конкуренция. Но ценовые методы соперничества  обычно менее эффективны. Между предприятиями  существует тесная взаимозависимость. Если один из конкурентов снизил цены, то другие вынуждены адекватно отвечать, иначе обнаружится слишком большая  потеря покупателей и прибыли. Сделав ответный ход, они одновременно сведут на нет усилия ценового лидера. Поэтому  ценовые методы здесь могут принести кратковременный эффект.

     Поскольку продукцию производят крупные предприятия, затраты на производство за счет эффекта  масштаба снижаются.

     Изменение цены одним из конкурентов, доминирующим в производстве, определяет ценовую  политику в отрасли. Другие подчиняются  ей. Ценовая конкуренция при этом ослабевает. Такая ситуация, называемая лидерством в ценах, характерна для  олигополии.