Несовершенная конкуренция и рыночная власть

 

 

Министерство  образования и науки Российской Федерации

ГОУ ВПО «Магнитогорский  государственный университет»

Кафедра экономики  и предпринимательства

 

 

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

по экономической  теории на тему:

 

 

Несовершенная конкуренция и рыночная власть

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнил: студент  26  гр.

2 курса   факультета Экономики и Управления

Штырова. А. А.

Руководитель: Кузнецова. М. В.

Кан. Фил. Наук, доцент

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Магнитогорск, 2011

 

      

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

 

 

 

Введение                                                                                                            3

 

Глава 1. Несовершенная конкуренция, её сущность и значение

 

1.1. Понятие несовершенной конкуренции,  и её роль в экономике            5

1.2. Виды рыночных структур в  условиях несовершенной конкуренции   7

                                                                                                                                                                                  

1.3. Методы конкуренции: ценовая и не ценовая. Рыночные и внерыночные формы                                                                                                 12

 

 

Глава 2. Рыночная власть.

2.1.Проявление рыночной власти на различных структурах рынка          18

2.2. Оценка рыночной власти                                                                         20

2.3. Место и роль конкуренции в современной рыночной экономике       25

 

 

Заключение                                                                                                      30

 

Список используемой литературы                                                                31

 

Приложение 

 

 

 

 

 

Введение

 

Конкуренция - это один из важнейших  признаков рыночного хозяйства, определяющий его сущность.

Понятие “конкуренция” происходит от латинского concurrere -сталкиваться. Оно  означает соперничество между отдельными  субъектами рыночного хозяйства  за наиболее выгодные условия производства и реализации товаров.

 Из определения конкуренции   выделяется главное условие её существования - наличие свободного рынка. Действительно, только в условиях рыночного хозяйства возможно наличие нескольких конкурирующих субъектов, которые могут свободно изменять цены, качество и условия продажи товара, т.е. применять главные орудия конкуренции.

Конкурентная борьба за экономическое  процветание и выживание – это экономический закон рыночного хозяйства.

При рассмотрении структурной организации  рынка определяющее значение имеет  количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего  эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это-то количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между которыми определяют взаимодействие спроса и предложения

Происходит  борьба среди продавцов, среди покупателей, между продавцами и покупателями. Продавцы хотят продать свою продукцию подороже , но конкуренция вынуждает их снижать цены, чтобы привлечь покупателей. В этих целях на рынке  применяется демпинг - продажа товаров по чрезвычайно низким ценам.

В конкуренции  среди покупателей  побеждает  тот, кто готов приобрести товар  по самой высокой цене (такое часто  бывает в условиях дефицита товара).

В борьбе между продавцами и покупателями выигрывают те, кто более сплочен  и имеет возможность навязать выгодную для себя цену.

      Различают  разные виды конкуренции:

- конкуренция  определенного товара;

- видовая  конкуренция (по цене и качеству);

-  ценовая  и неценовая конкуренция;

- совершенная  и несовершенная конкуренция  и др.

В экономике  наибольшую роль играет деление конкуренции  на совершенную и несовершенную (монополистическую).

Поддержание конкурентной среды во всех странах  в настоящее время, стало важной задачей государственного регулирования  экономики. Поэтому, изучение конкуренции, ее роль в развитии рыночных отношений  является в настоящий момент важнейшей  задачей экономических исследований.

Целью курсовой работы является всестороннее рассмотрение категории «конкуренция»;

Задачей рассмотрение видов конкуренции;

Объектом  исследования является рыночная власть;

Предметом исследования выступает проявление рыночной власти на различных структурах рынка.

 

 

 

Глава I Несовершенная конкуренция её сущность и значение

1. Понятие несовершенной конкуренции, и её роль в экономике

Конкуренция принуждает производителей учитывать  интересы потребителя, а значит, и  интересы общества в целом. В ходе конкуренции рынок из множества  товаров отбирает только те, которые  нужны потребителям. Именно их удается  продать. Прочие же остаются невостребованными, и производство их сокращается. Конкуренция  представляет собой конкретный механизм, с помощью которого рыночная экономика  решает фундаментальные вопросы: что, как и для кого производить? [1, c.211]

Конкуренция, которая в той или иной степени связана с заметным ограничением свободного предпринимательства, называется несовершенной. Для этого вида конкуренции характерно незначительное количество фирм в каждой сфере предпринимательской деятельности, возможность какой-либо группы предпринимателей (или даже одного предпринимателя) произвольно влиять на конъюнктуру рынка. При несовершенной конкуренции существуют жесткие барьеры для проникновения на конкретные рынки новых предпринимателей, отсутствуют близкие заменители продукции, выпускаемой привилегированными производителями. Между совершенной и несовершенной конкуренцией лежит тот вид ее, который весьма часто встречается в практике и является как бы смесью двух отмеченных видов,  это так называемая монополистическая конкуренция. Она представляет собой тип рынка, в условиях которого большое количество мелких фирм предлагают разнородную продукцию. Вход на рынок, и выход с него обычно не связаны с какими либо трудностями. Существуют различия в качестве, внешнем виде и других характеристиках товаров, производимых разными фирмами, которые делают эти товары в чем-то уникальными, хотя и одновременно взаимозаменяемыми.                   

Под несовершенной конкуренцией понимается рынок, при котором не выполняется хотя бы одно из условий чистой конкуренции. [6, с.25]

Несовершенную конкуренцию принято подразделять на три основных типа: монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.

Взаимодействие между продавцами и покупателями, выступающими предъявителями предложения и спроса, происходит на рынке. Решения продавцов и покупателей относительно цены, объемов производства, закупок товара будут существенно различаться для разных типов (моделей) рынка. Вообще в зависимости от целей экономического исследования могут быть различные классификации рыночных структур.

По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет четыре основные модели рынка (в экономической литературе их также называют видами рыночных структур):

1. совершенная (чистая) конкуренция

              2. монополистическая конкуренция

  3. олигополия

     4. монополия

На рынке совершенной конкуренции расщепление экономической власти максимально и механизмы конкуренции работают в полную силу. Здесь действует множество производителей, лишенных каких-либо рычагов навязывания своей воли потребителям. [5, с.121]

Различают конкуренцию:

1. функциональную (это конкуренция определенного товара);

Функциональная  конкуренция возникает вследствие того, что любую потребность можно  удовлетворить разнообразными способами. Например, для занятий спортом  или интеллектуальных игр - это шахматы, шашки, нарды, карты и т.д.; для  туризма - лодки, велосипеды, машины и  пр.

2. видовую (по цене и качеству);

Видовая конкуренция  возникает вследствие наличия товаров, предназначенных для одной и  той же цели, но имеющих различия по каким-то важным характеристикам. Например, магнитофоны с различным уровнем выходной мощности.

3. межфирменную (среди отдельных предприятий, фирм);

Межфирменная  конкуренция — борьба между предприятиями  одной или разных отраслей за ограниченный объем платежеспособного спроса. Возникает между предприятиями, производящими товары или предоставляющими услуги, которые относятся к межродовым, межгрупповым, внутригрупповым и  межфирменным товарам-конкурентам. Примером могут служить предприятия швейной  промышленности, производящие одежду, а также ателье по пошиву одежды.

4. внутриотраслевую и межотраслевую.

Внутриотраслевая  конкуренция, один из видов капиталистической  конкуренции, специфическая форма  антагонистического соперничества  и борьбы между отдельными товаропроизводителями, капиталистическими предпринимателями, акционерными компаниями, монополистическими союзами капиталистов, занятыми в  одной и той же отрасли хозяйства.[5, с.125]

2. Характеристика рыночных структур в условиях несовершенной конкуренции

Прежде всего, надо установить, по каким критериям различаются рыночные структуры, которые сложились в тех или иных отраслях. Исследования экономистов показали, что в основу определения того, к какому типу относится та или иная рыночная структура, должны быть положены следующие критерии:

-количество фирм, представленных на рынке той продукции, которая выпускается данной отраслью;

-характер производимой продукции ( стандартная или дифференцированная);

-наличие или отсутствие барьеров на пути вхождения фирм в данную отрасль или выхода из нее;

-степень доступности экономической информации.

При несовершенной конкуренции расщепление экономической власти ослаблено или вовсе отсутствует. Поэтому производитель приобретает известную степень влияния на рынок.[7, с.267]

          Степень несовершенства рынка зависит от разновидности несовершенной конкуренции. Выделяют несколько видов рыночных структур:

1. Монополия.

Монополия — наиболее яркое проявление несовершенной конкуренции. Собственно говоря, в условиях монополизации рынка само существование конкуренции может быть признано лишь с большими оговорками. Ведь конкуренция предполагает разделение экономической власти, наличие у потребителя выбора. Именно поэтому начинается состязание между производителями за спрос потребителя, возникает стремление наилучшим образом удовлетворить его запросы. В условиях же монополии потребителям противостоит единый производитель-гигант. Хочет или не хочет того потребитель, он вынужден пользоваться продукцией монополиста, соглашаться на его ценовые условия и т.д.

Понятие «монополия»  имеет двоякий смысл: под монополией понимают, во-первых, крупное предприятие, занимающее ведущее положение в  определенной отрасли; во-вторых, положение  фирмы на рынке, позволяющее ей доминировать на нем. Монополия означает власть над  рынком, прежде всего над ценой.

Цель монополии - получение сверхприбыли посредством  контроля над ценой и объемом  производства на монополизированном рынке.

Основные  черты чистой монополии:

1. единственный  продавец - производитель;

2. товарная  дифференциация отсутствует, отсутствие  товаров-заменителей;

3. продавец  осуществляет практически полный  контроль над ценами;

4. очень трудные  условия вхождения в отрасль  новых предприятий. По сути  дела, вход оказывается заблокированным  условиями.

Различают несколько типов монополий:

1. естественная  монополия. Ею обладают частные  собственники и хозяйственные  организации, имеющие в своем  составе редкие и свободно  не возобновимые элементы производства (редкие металлы, особые земельные  участки и т.д.)

2. искусственные  монополии. Под этим условным  названием понимают объединения,  создаваемые ради получения монополистической  выгоды. Искусственные монополии  выступают в виде различных  монополистических отношений.

3. Случайная монополия - это результат ограниченного во времени превышения спроса над предложением, т.е. поиск рыночной ниши.

          Говоря о чистой монополии, можно выделить, что отрасль состоит из одной фирмы, т.е. понятие отрасль и фирма совпадают.

Чистой  монополией называют единственного в отрасли продавца товара, не имеющего заменителей. Монополия возникает обычно там, где отсутствуют реальные альтернативы, нет близких товаров – заменителей, выпускаемый продукт уникален. В этих условиях монополист обладает уникальной властью с точки зрения реализации продукта, контролирует цену и может влиять на нее, изменяя количество товара.

Примером  монополии могут служить отрасли естественной монополии – такие отрасли, где конкуренция вредна, и ибо действие положительного эффекта масштаба настолько сильно, что наличие нескольких конкурирующих между собой фирм приведет не к увеличению эффективности отрасли, а к ее потере. Например, если в сфере производства электроэнергии, газо- и водоснабжения одно крупное предприятие обслуживает регион, то это предприятие – естественная монополия. Все прочие отрасли, не относящиеся к естественной монополии, в случае монополизации получают название предпринимательской монополии. Монополия может быть защищена от конкурентов патентом на изобретение, ноу-хау и т.п. [4, с.182]

Монополия в широком смысле - это  такая модель организации рынка, при которой число продавцов  становится столь малым, что каждый продавец уже в состоянии оказать  влияние на общий объем предложения, а значит и на цену продаваемого товара. Монополия в узком смысле - это фирма, которая не имеет конкурентов.[11, с.306]

2.Олигополия.

Олигополия - это рынок, на котором доминирует несколько крупных фирм, т.е. несколько  продавцов противостоят множеству  покупателей (от трех до десяти фирм). Крупнейшие из оставшихся фирм получают возможность влиять на рыночную цену.

Характерная особенность олигополистического  рынка - взаимосвязь фирм: любой из олигополистов находится под  существенным воздействием поведения  остальных фирм и вынужден учитывать  эту зависимость.

В условиях олигополии возможна как ценовая, так  и неценовая конкуренция. Но ценовые  методы соперничества обычно менее  эффективны. Между предприятиями  существует тесная взаимозависимость. Если один из конкурентов снизил цены, то другие вынуждены адекватно отвечать, иначе обнаружится слишком большая  потеря покупателей и прибыли. Сделав ответный ход, они одновременно сведут на нет усилия ценового лидера.

Главное отличие  совершенно конкурентного рынка  от олигополистического состоит  в особенностях изменения цен. Если в конкурентном рынке цены изменяются непрерывно в зависимости от флуктуаций(случайное отклонение) спроса и предложения, то при олигополии цены меняются не столь часто, обычно через какие-то промежутки времени и на значительную величину. Такая «неподвижность» цен обычно встречается, когда фирмы сталкиваются с циклическими и сезонными изменениями спроса. Подобные колебания спроса заранее учитываются фирмами -олигополистами, и последние стараются не изменять цену товара, а реагировать на изменения спроса увеличением или уменьшением объема выпускаемых товаров. Обычно фирме выгодно в случае флуктуаций спроса менять объем производства, а не цену. Изменение цены, как правило, связано со значительными издержками — нужно менять и печатать новые прейскуранты, тратить деньги на оповещение покупателей, не говоря уже о потере доверия клиентов.

Поскольку продукцию  производят крупные предприятия, затраты  на производство за счет эффекта масштаба снижаются. В условиях олигополии неценовые  методы конкуренции - от рекламы до экономического шпионажа - оказываются  эффективнее, поэтому используются чаще. Вступление в олигополистический рынок ограничено. Нужны значительные капитальные вложения, чтобы создать  предприятие, способное противостоять  фирмам, уже контролирующим данный рынок. При олигополистической конкуренции  фирма в состоянии контролировать два основных параметра своей  деятельности - цену и объем выпуска  продукции или оказания услуг, ей выгодно меньше производить и  в большей степени завысить цену.[9, с.115]

3.Монополистическая  конкуренция.

Монополистическая конкуренция - это рыночная ситуация, когда многочисленные продавцы продают  схожие товары, стремясь придать им реальные или мнимые уникальные качества.

Монополистическая конкуренция - самый распространенный тип рынка, наиболее близкий к  совершенной конкуренции. Возможность  для отдельной фирмы контролировать цену (рыночную власть) здесь незначительная.

Основные  характеристики монополистической  конкуренции:

1. относительно  большое число некрупных (мелких) фирм;

2. эти фирмы  производят разнообразную продукцию,  продукт каждой фирмы в чем-то  специфичен, потребитель легко может  найти товары-заменители и переключить  свой спрос на них;

3. сохраняются  возможности относительно легкого  вступления в отрасль новых  производителей.[3, с.85]

Неценовая конкуренция - главное оружие монополистической  конкуренции. Особое значение в ней  приобретает реклама. Проникновение  на рынок монополистической конкуренции  довольно легкое; достаточно предложить товар со свойствами, которые заинтересуют покупателя. Монополистическая конкуренция  свойственна реально существующим рынкам. Она помогает покупателю наиболее полно удовлетворить потребности, активизирует торговлю и производство.[3, с. 97]

Изучив виды конкуренций, можно сделать вывод, что существующие рынки  в реальной жизни в той или иной степени несовершенны, и в теории выделяют различные виды рынков с несовершенной конкуренцией (по степени убывания конкурентности): монополистическая конкуренция, олигополия, монополия. Самая близкая к совершенной - монополистическая конкуренция

 

3. 1.3. Методы конкуренции: ценовая и неценовая. Рыночные и внерыночные формыя конкуренция

Конкуренция ведется за ограниченный объем платежеспособного спроса. Именно ограниченность спроса заставляет фирмы конкурировать друг с другом. Ведь если спрос удовлетворен товаром или услугой одной фирмы, то все остальные автоматически лишаются возможности продавать свою продукцию. А в тех редких случаях, когда спрос практически неограничен, отношения между фирмами, предлагающими однотипную продукцию, часто бывает больше похоже на сотрудничество, чем на конкуренцию. Такое положение, например, наблюдалось в самом начале реформ в России, когда небольшое количество начавших поступать с Запада товаров сталкивалось с практически ненасытным внутренним спросом.

Конкуренцию можно условно разделить на добросовестную и недобросовестную.

Основные  методы добросовестной конкуренции:

5. повышение качества продукции,
6. снижение цен («война цен»),
7. реклама,
8. развитие до- и послепродажного обслуживания,
9. создание новых товаров и услуг и использование достижений НТР и т.д.

Основные  методы недобросовестной конкуренции:

1. экономический (промышленный шпионаж);
2. подделка продукции конкурентов;
3. подкуп и шантаж;
4. обман потребителей;
5. махинации с деловой отчетностью;
6. валютные махинации;
7. сокрытие дефектов и т.д.

Рыночная конкуренция развивается только на доступных сегментах рынка. Поэтому один из распространенных приемов, к которым прибегают фирмы, чтобы облегчить давление на себя конкурентного пресса, состоит в уходе на недоступные для других сегменты рынка. Все это средства конкуренции и одновременно средства уклонения от нее.

В экономической литературе принято разделять конкуренцию на:

1. ценовую (конкуренцию на основе цены);
2. неценовую (конкуренцию на основе качества потребительной стоимости).

Ценовая конкуренция восходит к временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам.

Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал к себе внимание и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.

В современном мире ценовая конкуренция утратила такое значение в пользу неценовых методов конкурентной борьбы. Это не означает, конечно, что на современном рынке не используется "война цен", она существует, но не всегда в явной форме. Дело в том, что "война цен в открытой форме возможна только до того момента, пока фирма не исчерпает резервы снижения себестоимости товара. В целом, ценовая конкуренция в открытой форме приводит к снижению нормы прибыли, ухудшению финансового состояния фирм и, как следствие, к разорению. Поэтому фирмы избегают вести ценовую конкуренцию в открытой форме. Применяется она в настоящее время обычно в следующих случаях:

1. фирмами-аутсайдерами в их борьбе с монополиями, для соперничества с которыми, в сфере неценовой конкуренции, у аутсайдеров нет ни сил, ни возможностей;
2. для проникновения на рынки с новыми товарами;
3. для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.

При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало. [15, с. 167]

Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокую, чем у конкурентов, потребительную стоимость товара (фирмы выпускают товар более высокого качества, надежный, обеспечивают меньшую цену потребления, более современный дизайн).

Большую роль играет до и послепродажное обслуживание покупателя, т.к. необходимо постоянное присутствие производителей в сфере обслуживания потребителей. Предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворение требований потребителей по условиям поставок: сокращение, регулярность, ритмичность поставок (например, комплектующих деталей и узлов). Послепродажное обслуживание - создание различных сервисных центров по обслуживанию купленной продукции, включая обеспечение запасными частями, ремонт и т.п.

В связи с большим влиянием на общественность средств массовой информации, прессы, реклама является важнейшим методом ведения конкурентной борьбы. С помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны.

Еще один вид неценовой конкуренции - дифференциация продукции. То есть предложение широкого ряда типов, стилей, марок данного продукта. При этом диапазон свободного выбора расширяется, а разнообразие и оттенки потребительских вкусов удовлетворяются более полно. Правда существует угроза, что увеличение ассортимента продукта может достичь такого уровня, когда потребитель начнет путаться, отсюда разумный выбор станет трудным и , покупки будут занимать много времени.

Каждая фирма имеет продукт, который в настоящее время отличается от продуктов конкурентов. В любом продукте имеются свои резервы для его дальнейшего изменения и развития. Поэтому очень часто помимо выпуска на рынок новых товаров производители используют политику модификации, т.е. изменение наиболее существенных технико-эксплуатационных свойств, качества товара, изменение внешнего оформления или формы упаковки. Благодаря этому фирма может изменить имидж товара, сориентировать его на новые сегменты сбыта.

Усовершенствование выпускаемой продукции дает фирме долговременное преимущество. Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, т.к. "формирование" качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации.

К незаконным методам неценовой конкуренции относятся:

1. промышленный (экономический) шпионаж;
2. переманивание специалистов, владеющих производственными секретами;
3. выпуск поддельных товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству, а потому обычно на много дешевле;
4. махинации с деловой отчетностью;
5. сокрытие дефектов и т.д.[7, с.151]

Основными объектами внимания промышленного шпионажа являются патенты, чертежи, секреты производства, технологии, структура издержек; экономический шпионаж кроме промышленных секретов охватывает макроэкономические показатели и включает в себя разведку природных ресурсов, выявление промышленных запасов; в связи с развитием маркетинга большую ценность приобретает сбор информации о вкусах и доходах различных социальных групп общества.

Все промышленные монополии имеют засекреченные лаборатории, где по всем параметрам сравнивают уровни технически решений, качество, производительность и надежность своей продукции с аналогичной продукцией конкурентов. В этих лабораториях разбирают каждый узел и агрегат собственных машин и аналогичной продукции конкурентов, чтобы объективно сравнить их и выявить действительную ценность той или иной продукции. Учитываются все недостатки или преимущества своих и чужих товаров. Все лучшее у конкурентов перенимают и приспосабливают для своих машин, механизмов и конструкций, если при этом можно обойти патентное законодательство или если это выгодно фирме.[8, с.190]

Частное собственность на изобретения устанавливается через патентование. С экономической точки зрения патентование равнозначно монополизации выгод, связанных с использованием патента.