Неценовые факторы спроса и предложения

Введение

     Экономика является одной из древнейших наук. Она всегда привлекала внимание ученых и всех образованных людей. Объясняется  это тем, что изучение экономики  – это реализация объективной  необходимости познания мотивов, действий людей в хозяйственной деятельности, законов хозяйствования во все времена – от Аристотеля, Ксенофонта до сегодняшних дней.

     Сегодня интерес образованных людей к  экономике (экономической теории или  политэкономии) не только не иссяк, но даже возрастает. Объясняется это  теми глобальными переменами, которые происходят во всем мире и в России в частности. Видный американский ученый П.Самуэльсон назвал экономикс или политическую экономику королевой наук. Лауреат Нобелевской премии М.Фридмен писал, что экономика – очаровывающая наука, она удивительна тем, что ее фундаментальные принципы очень просты и могут быть записаны на одном листе бумаги, тем не менее, их понимают немногие. Сложность данной науки, отражающей сложный мир хозяйствования, в том, что при изучении она требует, по словам известного в мире специалиста по истории экономической мысли А.Хейльброннера, «выносливости верблюда и терпения святого».

     Предмет экономической теории – это исследование отношений между людьми по поводу производства, обмена, распределения  и потребления материальных благ и услуг в результате эффективного использования редких ресурсов для удовлетворения безграничных потребностей.

     Людям свойственны как биологические, так и социально обусловленные  потребности. Чтобы удовлетворить  эти потребности (в пище, одежде, жилье и бесконечном множестве других товаров и услуг), необходимо использовать имеющиеся ресурсы: рабочую силу и предпринимательские способности, капитал, здания и сооружения, природные богатства. Соединение ресурсов, осуществляемое в рамках определенных производственных отношений, называется способом производства.

     Ограниченность  ресурсов не позволяет иметь все, что хотелось бы человеку. Потребности  человека превышают его возможности, так как все имеющиеся ресурсы  в каждой стране, да и в мире в  целом, ограничены. Поэтому всеобщее изобилие – это миф. 

ГЛАВА 1. Понятие  спроса и предложения

1. Понятие спроса. Закон спроса

     Каждый  человек нуждается в тех или  иных благах. И если он не может произвести эти блага сам или ему выгоднее купить их, он приходит за ними на рынок. Естественно, он должен располагать деньгами для покупки. А это значит, что на рынке мы сталкиваемся уже не с потребностями как таковыми, а со спросом.

     Под спросом микроэкономика понимает то количество товара, которое покупатели хотят и могут купить на рынке этого товара в данный период времени при данных условиях. Данное определение позволяет выделить следующие особенности спроса как объекта изучения со стороны микроэкономики.

     1.Микроэкономика  имеет дело со спросом на  какой-то один вид товара. Спрос на товар может быть индивидуальным и совокупным. В первом случае это спрос со стороны отдельных субъектов экономики, во втором, спрос на всю массу данного товара, необходимую субъектам экономики как совокупному покупателю. Под последними понимаются потребители как представители домохозяйств или фирм.

     2.Спрос  отражает не только нужность  товара для покупателя, но и  способность последнего его оплатить. Тем самым спрос отражает покупательную  способность субъекта спроса.

     3.В  понятии «спрос» еще не заключен  факт покупки товара, так как спрос на товар может быть и при отсутствии самого товара.

     4.Спрос  предъявляется на определенном  рынке: локальном, региональном, национальном, международном.

     5.Спрос  имеет временную характеристику, он может быть на данный  момент, день, неделю, месяц и т.д. Можно говорить об определенной динамике спроса на какой-то товара, если брать его за относительно продолжительный период.

     Спрос формируется при условиях, определяемых сложной совокупностью различных факторов. Можно выделить ряд основных факторов, влияющих на желания практически всех покупателей приобрести какое-то количество товара X. К ним относятся:

     1.Цена  самого товара Х (обозначим  ее Рх);

     2.Цены  других товаров, взаимосвязанных  с товаром Х (Pi, i=l, 2,.....n, где  N--число товаров, взаимосвязанных с товаром X);

     3.Вкусы  потребителей (Т);

     4.Средний  доход потребителей (Y);

     5.Распределение  дохода между потребителями (Y*);

     6.Количество  покупателей (N);

     7.Ожидания  изменений цен товаров или  вкусов потребителей (Е).

     Исследовать характер влияния всех этих факторов сразу невозможно. 
Целесообразно воспользоваться методом, в соответствии, с которым для выявления характера изменения какой-то величины Z, зависящей от нескольких неизвестных (факторов, в нашем случае), необходимо сначала зафиксировать значение всех переменных, кроме одной, и изучить взаимосвязь Z с этой неизвестной переменной. Затем считать переменной следующую неизвестную и выявить зависимость Z от этой переменной и т. д. Полный перебор неизвестных и позволит выявить характер изменения Z под влиянием всех переменных факторов. Подобный метод означает, что мы исследуем зависимость Z от каждой переменной при прочих равных условиях. Количество товара X, которое желают купить потребители (QD), является функцией нескольких переменных:

     QD=QD (Px, Pi, Т, Y, Y*, N, Е)

     Экономисты основное внимание уделяют изучению зависимости количества товара, которое желают приобрести потребители, от цены самого товара, т. е. зависимость QD товара Х от Px при прочих равных условиях. Спрос (D)-это вся совокупность значений QD товара X, соответствующих возможным различным величинам цены товара Px, при прочих равных условиях.

     Алгебраически функция спроса представляется формулой:

     QD=QD(Px)

     Из всех факторов, воздействующих на спрос, наиболее устойчивое и предсказуемое влияние оказывают цены. Устойчивая связь между спросом и ценой, при которой величина спроса в данный период времени увеличивается при снижении цены и наоборот, характеризует закон спроса.

     Закон спроса

     Свойство  спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Существует отрицательная, или обратная, связь между ценой и величиной спроса. Экономисты назвали эту обратную связь законом спроса. Что лежит в основе этого закона?

     Элементарное  наблюдение действительности согласуются  с тем, что нам показывает нисходящая кривая спроса. Обычно люди действительно покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Для потребителей цена представляет собой барьер, мешающий им совершить покупку. Чем выше этот барьер, тем меньше продукта они будут покупать, а чем ниже ценовой барьер, тем большее его количество они приобретут.

     1.В  любой данный период времени  каждый покупатель продукта получает  меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей  единицы продукта. Следует, что,  поскольку потребление подвержено  действию принципа убывающей  предельной полезности -- то есть принципа, согласно которому последующие единицы данного продукта приносят все меньше и меньше удовлетворения, -- потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.

     2.На  несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Иными словами, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителей возникает способность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене, чем по высокой.

     Таблично и графически закон спроса представлен, соответственно, в таблице 1 и на рис. 1.

     Цена товара и величина спроса

     Рис. 1  

     Таблица 1

     Кривая (график) спроса показывает величину спроса при каждом значении цены. Обратите внимание на то, что цена выступает как независимая переменная (экзогенный фактор), а спрос - как зависимая переменная (эндогенный фактор). 

1.2. Понятие  предложения. Закон предложения  

     Предложение товаров, как и спрос, - это неотъемлемая и не менее существенная часть  процесса ценообразования на рынке.

     Под предложением микроэкономика понимает то количество товара, которое продавцы хотят и могут продать на рынке данного товара в данный период времени при данных условиях. Раскрою содержание этого определения.

     1.Предложение  касается какого-то товара, блага,  произведенного на продажу. Например, фермер может часть картофеля  выращивать для собственного потребления, а часть на продажу. Именно вторая часть обеспечивает предложение данного товара.

     2.Предложение  предстает как сумма предложений  со стороны отдельных продавцов.  Хотя на монопольном рынке  оно обеспечивается одним продавцом.

     3.Под  продавцами понимаются все, кто  предлагает товар: предприятия-изготовители, оптовые или розничные торговцы, склады, магазины и т.д.

     4.Предложение  данного товара обеспечивается  на определенном рынке: локальном,  региональном, национальном.

     5.Величина предложения определяется за какой-то период времени: на данный момент, день, неделю, месяц и т.д. Соответственно, на данный момент предложение включает товары, которые есть в наличии, а на длительный период, кроме этого, и те, которые будут в данный период времени произведены и предложены к продаже.

     Условия, при которых складывается предложение, определяются ценами на данный товар  и источниками обеспечения предложения. Цена может быть такой, при которой  произведенный товар может не предлагаться.

     Основным  источником предложения является производство. Но таковым можно считать и товарные запасы. Например, товар произведен, но из-за невыгодной цены направлен не на рынок, а на склад, где он лежит, дожидаясь установления выгодной цены. Если такая цена устанавливается, товар со склада направляется на рынок. Поскольку так или иначе именно производство определяет предложение, то основными факторами предложения становятся те, которые определяют само производство. Можно отметить, что предложение (S) находится в функциональной зависимости от различных факторов (а, б, в, и т.д.): S= f (а, б, в, г, д, е).

     а)Прежде всего предложение зависит от наличия ресурсов, необходимых для  его производства. Например, отсутствие природных условий, необходимых  для выращивания бананов, обусловливает то, что предложение данного товара обеспечивается импортом, то есть производством в тех странах, где климат позволяет их выращивать.

     б)Предложение  зависит от технологии производства данного товара. Производство в зависимости  от технологии может быть штучным и массовым, определяя соответствующее предложение.

     в)Важным фактором предложения являются издержки производства и то, что их определяет. Высокие издержки ограничивают предложение, низкие, дают возможность обеспечивать большое предложение. Например, высокие издержки производства океанских лайнеров обусловливают их штучное производство, низкие издержки производства канцелярских скрепок позволяют производить и продавать их миллионами штук.

     г)На предложение товара влияет его цена. Рост цены при прочих неизменных условиях ведет к росту предложения, понижение цены ведет к сокращению предложения. Эта устойчивая связь характеризуется как закон предложения. 

     Закон предложения

     Предложением  называется количество товара или услуги, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период. Если спрос является качественной характеристикой потребления, то предложение -- категория, с помощью которой можно ответить на вопрос, что определяет количество любого товара, которое будет произведено фирмами и предложено ими на продажу?

     Закон предложения гласит: предложение, при  прочих равных условиях, изменяется в  прямой зависимости от изменения  цены. Рассматривая эту зависимость, выделим факторы, влияющие на нее. Количество товара X, которое производители хотели бы выпустить и продать называется количеством предложенного товара (QSx). QSx может отличаться от количества товара X, реально проданного потребителям. Величина QSx также зависит от промежутка времени как и QDx, поэтому предложение будем рассматривать за тот же неизменный период (год).

     На  количество товара X, которое фирмы  желают произвести, влияют многие факторы. Основные из них: цена самого товара Х (обозначим Рх); цены ресурсов (Рг), используемых в производстве X; уровень технологии (L); цели фирмы (А); причины налогов и субсидий (Т); цены на иные товары (Pi); ожидания (Е); количество производителей товаров (N).

     Чтобы раскрыть категорию предложения  целесообразно сначала исследовать  зависимость QSx от Рх при прочих равных условиях, т. е. полагая неизменными иные факторы, влияющие на QS.

     Количество  товара, предлагаемого фирмами к  продаже, является функцией нескольких переменных: QSx=QS (Рх, Рг, L, А, Т, Pi, Е, N).

     Нас в случае предложения товара Х  интересует характер зависимости QSx от цены самого товара Х при прочих равных условиях.

     Всю совокупность значений QSx товара X, соответствующих  различным возможным величинам  цены Рх при прочих равных условиях, называют предложением (S) товара X.

     Таблично  и графически закон предложения  представлен в таблице 2 и на рис. 2.

     Цена товара и величина предложения 

Таблица 2 
 
Рис. 2.

      
      Кривая предложения (S) характеризует то количество товара, которое продавцы готовы предложить при каждом уровне цен. При изменении цены происходит движение вдоль кривой предложения. 

1.3. Равновесие  спроса и предложения

     Равновесие  — это ситуация на рынке, когда  предложение и спрос совпадают  или эквивалентны при приемлемой для потребителя и производителя  цене.

     Возникает рыночное равновесие в результате взаимодействия спроса и предложения. Чтобы выяснить, как это происходит, необходимо совместить кривую спроса и кривую предложения на одном графике .

     График выражает одновременное поведение спроса и предложения отдельного товара и показывает, в какой точке две линии пересекутся (т. Е). В этой точке достигается равновесие. Координатами точки Е являются равновесная цена РЕ и равновесный объем QE. Точка Охарактеризует равенство QE = Q^ = Qc, где Qs — объем предложения, QD — объем спроса.

     Точка равновесия показывает, что здесь  спрос и предложение, будучи противоположными рыночными силами, уравновешиваются. Равновесная цена означает, что товаров произведено столько, сколько требуется покупателям. Такое равновесие является выражением максимальной эффективности рыночной экономики, ибо в состоянии равновесия рынок сбалансирован. Ни у продавца, ни у покупателя нет внутренних побуждений к его нарушению. Наоборот, при любой другой цене, отличной от цены равновесия, рынок не сбалансирован, и покупатели и продавцы стремятся изменить ситуацию на рынке.

     Таким образом, равновесная цена — это  цена, уравновешивающая спрос и предложение  в результате действия конкретных сил.

     Если  реальная цена будет больше равновесной (Р), то при такой цене объем спроса Q будет меньше объема предложения Q2. В этом случае производители предпочтут снизить цену, чем продолжать выпуск продукции в объеме, существенно превышающем объем спроса.

     Избыток предложения (Q—Q2) будет оказывать  понижающее давление на цену.

     Если  реальная цена на рынке будет ниже равновесной (Р2), то объем спроса на графике Q4 и товар станет дефицитными. Отдельные покупатели предпочтут заплатить более высокую цену. В результате избыток спроса будет оказывать давление на цену.

     Этот  процесс будет продолжаться до тех  пор, пока не установится на равновесном уровне РЕ, при котором объем спроса и предложения равны.

     Первой  формулировкой общего экономического равновесия мы обязаны Леону Вальрасу (1874), который в отличие от марксовой  категории средней цены (цены производства) пытался абстрагироваться от общественной системы производства и опирался на полезность как исходную категорию. А. Маршалл сделал попытку соединить теорию предельной полезности с теорией спроса и предложения и теорией издержек производства. Ему принадлежит первенство в исследовании категорий «цена спроса» и «цена предложения», что является дальнейшим развитием теории трудовой стоимости.

     Равновесие  называется устойчивым, если отклонение от него сопровождается возвращением к первоначальному состоянию. В  противном случае имеет место  неустойчивое равновесие.

     В экономической теории выделяются четыре правила спроса и предложения.

     •  Увеличение спроса вызывает рост как равновесной цены, так и равновесного количества товара.

     •  Уменьшение спроса приводит к падению равновесной цены и равновесного количества товара.

     •  Рост предложения товара влечет за собой уменьшение равновесной цены и увеличение равновесного количества товара.

     •  Сокращение предложения ведет к увеличению равновесной цены и уменьшению равновесного количества товара.

     Пользуясь этими правилами, можно найти равновесную точку в случае любых изменений спроса и предложения.

     На  конкурентном рынке любого товара равновесие спроса и предложения устанавливается  именно по этой схеме. Равновесие —  закон каждого конкурентного  рынка. Благодаря равновесию на каждом рынке поддерживается равновесие экономической системы в целом.

     Важно подчеркнуть, что цена равновесия устанавливается  в конкурентных условиях рынка. Однако соблюсти все условия конкуренции  невозможно. Механизм рыночного равновесия цен — это механизм приближения к совершенству, которое полностью никогда не достигается. И все же на практике, согласно закону равновесия спроса и предложения, формируется цена любого товара. Все товарные рынки близки к конкурентному равновесию, если не возникают элементы монопольного вмешательства в рыночный механизм, изменяющие модель конкурентного равновесия.

ГЛАВА 2. Неценовые факторы спроса и предложения

2.1. Неценовые  факторы спроса 

     Рассматривая  категорию «спрос», мы акцентировали  внимание на влиянии изменения цены товара на величину спроса. При этом предполагалось, что меняется только цена товара, все же остальные факторы, которые могут оказывать влияние на спрос (вкусы потребителей, доходы домохозяйств, цены на другие товары и т. п.), остаются неизменными. Но каждый из этих факторов сказывается на спросе на товар X, и под воздействием этих факторов спрос может меняться. В частности, при неизменной рыночной цене товара потребители могут предъявлять спрос на большее или меньшее его количество.

     В том случае когда под влиянием изменения какого-то фактора величины спроса меняются при каждой данной цене, происходит смещение всей кривой спроса вправо или влево параллельно самой себе; говорят, что произошло изменение спроса — спрос возрос или сократился.

     Если  кривая D₀ смещается вправо, спрос увеличивается. Если кривая D₀ сместится влево, то спрос уменьшится. Неценовые факторы спроса иначе называются неценовыми детерминантами спроса.

     Рис. 3

     Наиболее  существенное воздействие на поведение  покупателей, а следовательно, и  на сдвиг кривой спроса оказывают  следующие детерминанты.

     1. Вкусы и предпочтения потребителей»  которые, в свою очередь, определяются такими факторами, как мода, реклама, качество потребляемых благ, обычаи, традиции и т. п. Если вкусы потребителей изменятся в пользу данного товара, то спрос на него увеличится, и кривая спроса сместится вправо.

     2. Уровень доходов населения. Увеличение  дохода потребителей приводит  к тому, что они предъявляют спрос на большее 
количество данного блага при каждой цене, т. е. спрос растет 
и кривая спроса смещается вправо из положения D₀ в положение D₁. Соответственно, снижение уровня доходов населения 
вызывает понижение спроса и сдвиг кривой спроса до положения D₂.

     3. Цены на другие товары могут   повлиять на изменение спроса на данный товар. В частности речь идет о ценах на взаимозаменяемые и взаимодополняющие друг друга товары. Взаимозаменяемые товары — товары, которые по своим потребительским свойствам похожи и могут быть заменены друг другом. Представим, что цена товара Y, заменителя X, возросла, тогда очевидно, что товар X становится относительно дешевле (по сравнению с  Y) и покупатели будут стремиться приобретать в больших количествах товар Х при каждой возможной его цене, и график спроса на товар X сместится вправо. Аналогичным образом происходит смещение графика спроса на товар X влево при снижении цены Y. Например, чай и кофе в некотором смысле являются заменителями; с повышением цены на кофе увеличивается спрос на чай. Таким образом, между ценой на один из взаимозаменяемых товаров и спросом на другой существует прямая зависимость. Взаимодополняющие товары — товары, которые не могут быть использованы друг без друга (бензин и автомобиль, фотоаппарат и фотопленка, магнитофон и кассеты). Если товар Z дополняет товар X, то снижение цены Z повлечет за собой увеличение спроса на товар X и сдвиг кривой спроса на него вправо, а повышение цены Z вызовет обратный эффект, т. е. здесь зависимость между ценой на один товар и спросом на другой — обратная. Очень многие товары не связаны друг с другом, и изменение цены одного из них не оказывает воздействия на спрос на другой. Количество покупателей. Рост числа покупателей (например, за счет увеличения населения) в конечном итоге вызовет расширение спроса на товар.

     4. Ожидания потребителей. Если покупатели  ожидают изменения цен на товары, повышения или понижения своих доходов, определенных действий правительства, затрагивающих доступность товаров, то это может повлиять на их желание приобретать товар в данный момент, а, следовательно, вызовет изменение спроса. Так, ожидания будущего повышения цены товара (инфляционные ожидания) подстегивают спрос, т. е. потребители стремятся приобрести товар в больших количествах сегодня, боясь потерять возможность его купить в будущем, когда цена на него возрастет. Результатом ажиотажного спроса будет смещение графика D вправо.

     5. Эффект отложенного спроса связан  с существованием циклических  колебаний спроса во времени — годовые, квартальные, недельные колебания. Так, в течение года имеют место три «пика» и три «провала» спроса. Первый «пик» — конец декабря — начало января (новогодние праздники), затем следует падение спроса. Второй «пик» — февраль — март — в России тоже приходится на праздники (23 Февраля, 8 Марта). Третий «пик» обычно приходится на август — сентябрь (период массовых отпусков, время подготовки к новому учебному году). Цикличность существует и в течение месяца — выделяют два «пика» — аванс и зарплату. В течение недели возрастание спроса наблюдается перед выходными.

     Итак, на спрос оказывают воздействие  как цена, так и неценовые факторы. В этой связи не следует путать изменения в спросе, происходящие под действием ценовых и неценовых факторов. При изменении в спросе происходит сдвиг кривой спроса, поскольку в этом случае при каждой цене предъявляют спрос на иное (большее или меньшее) количество товара. Перемены в спросе могут произойти только в случае изменения неценовых детерминант спроса. Когда же все неценовые факторы постоянны и не изменяются, а цена товара или увеличивается, или уменьшается, то мы от одного соотношения «цена—количество спрашиваемой продукции» при прочих равных условиях по закону спроса переходим к другому, новому соотношению «цена—количество спрашиваемой продукции». Соответственно, при снижении цены с Р₁ до Р₂ происходит смещение из точки А в точку В одной и той же кривой спроса. В подобных случаях вследствие действия закона спроса происходит лишь изменение величины (объема) спроса, перемещение вдоль кривой спроса.

2.2. Неценовые  факторы предложения

     Кривая  предложения строится исходя из предположения, что все факторы, кроме рыночной цены, остаются неизменными. Выше уже было указанно, что кроме цены на объем предложения влияют многие другие факторы. Они получили название неценовых. Под воздействием изменения какого-то из них величины предложения меняются при каждой цене. В этом случае говорят, что происходит изменение предложения. Это проявляется в смешении кривой предложения вправо или влево.

     Когда предложение расширяется, то кривая S₀ смещается вправо и занимает положение S₁, в случае сужения предложения кривая предложения сместится влево до положения S₂.

     Рис.4