Описание деятельности PR агентства

 

Содержание

 

 

 

 

 

1.Описание деятельности  коммуникационной группы «Майер»

«Майер» — компания федерального уровня, офисы в Москве и Санкт-Петербурге, представительства в 42 регионах России.

Коммуникационная группа Майер — это коммуникационное агентство, рекламное агентство, интернет-студия и типография. Офисы в Москве и Санкт-Петербурге, представительства в 42 регионах РФ.

Майер — это бренд, который с каждым годом расширяет географию своей деятельности и объединяет в себе новые направления.

В команде более 100 высококвалифицированных специалистов, которые обслуживают более 1000 российских и международных клиентов.

Коммуникационное агентство

КА «Майер» предлагает индивидуальные и комплексные решения по направлениям: маркетинг, креатив, брендинг, медийная реклама, PR, BTL, Event и др.

Рекламное агентство «Майер-Экспресс»

РА «Майер-Экспресс» специализируется в полевой реализации BTL- и Event-проектов

Интернет-студия

ИС «Майер» предлагает комплексные решения по направлениям: создание сайтов, реклама, разработка игр и приложений, CRM/ERP-систем

Типография

Типография «Майер» оказывает весь комплекс полиграфических услуг, используя современное оборудование «Heidelberg», «Xerox», «Roland»

Интернет-проекты:  Tenderit.ru, Проведение рекламных тендеров среди рекламных агентств России.

Далее перечислены основные характеристики КА «Майер»:

• Более 11 лет успеха на рынке маркетинговых услуг России
• Более 100 российских и международных клиентов
• Более 50 высококвалифицированных штатных специалистов
• Топ 10 в consumer promotion и trade promotion по версии АКАР и РАМУ
• Топ 10 среди агентств маркетинговых услуг
• Топ 10 среди российских агентств вирусной рекламы

Миссия: Создание прямых маркетинговых коммуникаций, которые максимально эффективны в цепочке: Клиент – Майер – Потребитель.

КА «Майер» - Действительный член профессиональных ассоциаций АКАР, РАЭК и РАМУ:

Рекламное агентство «Майер-Экспресс» является подразделением коммуникационного агентства «Майер» и входит в состав коммуникационной группы.

Офисы рекламного агентства находятся в Москве и Санкт-Петербурге, представительства — в 42 регионах РФ. Специалисты  успешно  реализуют  как локальные, так и федеральные проекты.

Рекламное агентство «Майер-Экспресс» также является членом АКАР1 и РАМУ2. По версии этих влиятельных организаций Майер-Экспресс входит в ТОП-10 агентств России в категориях «Consumer promotion» и «Trade promotion».

 

 

 

2. Описание АTL рекламной кампании

Наименование:

Фестиваль OZON-терапия — Мобильный, яркий и незабываемый!

Цели кампании:

Во время проведения федеральной рекламной кампании «Раз Два Клик» провести серию поддерживающих event-мероприятий в ключевых с точки зрения продаж городах России

Целевые аудитории:

Молодежь, а также заинтересованные люди всех возрастов

Решение:

Придумать яркий и незабываемый open-air, где каждый желающий может классно отдохнуть, получить подарки и поиграть в популярные игры: настольный теннис, дартс, морской бой, твистер и многие другие. В поддержку ивенту провести анонсирующую рекламную и PR-кампании, а по завершении мероприятия всех победителей отправить на бесплатный просмотр новых супер-премьер в популярные кинотеатры!

Дневная часть

Open-air на центральных площадях Нижнего Новгороде, Казани, Самары и Волгограда

 

Вечерняя часть

Бесплатный кинопоказ мировых премьер

Вackstage (как мы это делали)

 

 

 

Результат:

Мы придумали фестиваль «OZON-терапия», который прошел на центральных площадях и в кинотеатрах Нижнего Новгорода, Казани, Самары и Волгограда. В рамках подготовки к проведению фестиваля Майер детально проработал концепцию мероприятий и все визуальные элементы, подобрал площадки для проведения мероприятий и согласовал проведение фестиваля с местными администрациями, управлениями ГИБДД и другими органами. К фестивалю были подключены партнеры: McDonald's, Планета Фитнес, World Class, Tom Tailor. В рамках проведения рекламной кампании (ТВ, наружная реклама, BTL) был осуществлен комплекс продакшен-услуг: разработаны видео- и аудио-ролики, полиграфическая продукция. В рамках PR-кампании разработаны все пресс-материалы, проведены переговоры с нужными СМИ, осуществлено более 200 некоммерческих публикаций. Фестиваль «OZON-терапия» посетило более 20 000 человек.

Работали

Ozon.ru: Маэль Мари Гавэ — директор по маркетингу  Александра Моторина — руководитель event-проектов

Майер: Эдуард Зварич — руководитель проекта Ольга Миронова — менеджер проекта Денис Чулков — технический директор Лада Бутенко — PR-директор Анастасия Тишковская — региональный менеджер проекта Анна Салтыкова — региональный менеджер проекта Лена Ясная — копирайтер Сергей Баталов — дизайнер

 

3. Описание BTL рекламной кампании

Наименование:

POP-UP STORE от Centro — Новый experience на рынке от креативного агентства

Цели кампании:

Сделать  все так круто, чтобы мы были там, где хотели и были, как всегда, первыми!

Целевые аудитории: заинтересованные граждане всех возрастов и видов занятий

Решение:

POP-UP STORE – новый формат выездной  торговли, новый подход к ритейлу. Сам магазин приезжает туда, куда  нужно, внезапно и необхжиданно: это потрясающая возможность  контакта с целевой аудиторией  на принципиально другом уровне.

 

 

Рабочий процесс

Передвижной магазин оборудован всем необходимым для удобства покупателей и продавцов: система видео-наблюдения, охранная сигнализация, звуковая система, система вентиляции и обогрева. В ночное время работает яркая светодиодная подсветка. Во время переезда с места на место аэрографию защищают внешние складывающиеся панели.

Результат:

Проект выполнен «под ключ» на высочайшем уровне: брендинг машины, производство контейнера-магазина, согласование выездной торговли с администрациями городов, все логистические, юридические, экономические, психологические, креативные и не очень процессы.

Региональность: Ростовская и Ленинградская области

 

 

 

Работали:

Centro: Дагмара Иванова — Директор по маркетингу Анна Мазурина — Руководитель отдела концепций и стандартизации бренда Артем Чугуевский — Менеджер проектов

Майер: Эдуард Зварич — Руководитель проекта Денис Чулков — Технический директор Ольга Миронова — Менеджер проекта Анна Салтыкова — Региональный менеджер проекта Наталья Калинина — Региональный менеджер проекта Светлана Гвоздева — Региональный менеджер проекта Елена Клименко — Директор по персоналу Ламара Тарасова — Менеджер по персоналу Алена Лелекова — Дизайнер

 

4.Сравнительный анализ рекламных  кампаний

В данном разделе работы проведена сравнительная оценка двух рекламных кампаний агентства «Майер»:

1. Kikkoman ко всему!

2. BOSCH, ТРУД, МАЙ!

Обе кампании отличаются яркими и запоминающимися слоганами, обе были оснащены достаточным количеством агитационного и рекламно-иллюстративного материала.

1.Kikkoman ко всему! — Рекламная кампания в России

Задача: Разработать рекламную кампанию, стимулирующую первичную покупку у ЦА и привлечь внимание ЦА к продукции «Kikkoman» как к универсальной приправе в традиционной домашней кухне.

Решение: Разработана кампания «Kikkoman: Каждый день. Ко всему», в рамках которой прошли серии промо-акций в точках продаж в 10 крупнейших городах России, разработан интернет-сайт, проведены серии викторин и розыгрышей призов в Интернете. В рамках кросс-промо привлечены партнеры — Hansa и Tefal.

Результат: Места продаж — 137 000 вербальных контактов с целевой аудиторией, 6 700 дегустаций, продано 65 000 бутылок соуса. Интернет — Более 200 000 уникальных посетителей в месяц, 1 161 зарегистрированных участников викторин и конкурсов

В рамках кампании были проведены  промо-акции в местах продаж

POSM:

 

2. BOSCH, ТРУД, МАЙ! — Чем, если  не Bosch?

Задача: Провести серию промо-акций в сети строительных гипермаркетов «К-Раута» и серию поддерживающих праздничных мероприятий, приуроченных к Празднику Весны и Труда.

Решение: В рамках промо-акции дать возможность покупателям испытать технику «Bosch» до покупки, тем самым убедив — Чем, если не Bosch? Для event-мероприятий разработать мобильную сцену, которая позволит оперативно передвигаться между площадками и охватить все гипермаркеты в нужное нам время. В рамках мероприятий показать и опробовать весь ассортимент «Bosch»

Результат: Во время проведения промо-акций мы дали возможность покупателям испытать инструменты «Bosch» до покупки, показав и объяснив все лучшие возможности. У покупателей не оставалось сомнений в правильности выбора. Для организации event-мероприятий был приобретен повидавший жизнь грузовик, кузов которого был переделан в кузов-трансформер, позволяющий в любом месте использовать его в качестве классной сцены. В рамках проведенных мероприятий все посетители могли попробовать технику «Bosch» в действии и удивиться, что для всех случаев жизни Bosch уже придумал свои решения

 

BTL

В рамках кампании была проведена серия промо-акций в сети строительных гипермаркетов «К-Раута»

Таким образом, первая рекламная кампания отличалась большей широтой охвата вследствие того, что рекламировался пищевой продукт.

 

 

 

 

 

5.Анализ рекламных бюджетов  российских и международных рекламодателей

Совокупный объем глобальных рекламных расходов постоянно растет начиная с 2009 г. В 2011 г. мировые рекламные бюджеты достигли $483,2 млрд. В эту цифру «вложились» и традиционные СМИ (ТВ, радио, пресса, outdoor, кинотеатры), и сеть Интернет. В целом рекламная отрасль достигла докризисных оборотов, что позволяет говорить о преодолении последствий тяжелых времен. Однако многие эксперты прогнозируют существенное сокращение расходов на рекламу в 2012–2014 гг. в четырех странах Еврозоны (Италии, Испании, Португалии и Греции) из-за нестабильности их экономики. В остальных странах зоны евро рекламные вложения останутся на уровне прошлого года. Большую часть роста будут обеспечивать развивающиеся рынки — те, которые по уровню рекламных затрат находятся ниже Северной Америки, Западной Европы и Японии. По оценкам специалистов рынка, их вклад в рост глобального рынка в 2011–2014 гг. составит более 60%. Причем 36% внесут четыре страны БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай).

В 2011 г. большая часть затрат среди всех медианосителей традиционно пришлась на телевидение (40%) и прессу (30%), а доля наружной рекламы сохранила стабильные 7%. По прогнозу ZenithOptimedia, в 2012–2014 гг. ситуация с наружкой останется на том же уровне, а затем проявится тенденция постепенного небольшого сокращения. Основное перераспределение бюджетов будет происходить среди таких сегментов, как пресса и Интернет. При этом быстрее всего будут расти объемы расходов на рекламу на телевидении и в Интернете.

В 2011 г. расходы на рекламу в Интернете выросли на 13%, а в 2012 г. ожидается рост в среднем на 16% в год. Телевидение прибавило 4,9%, наружная реклама — 2,3%. Объем индустрии наружной рекламы вышел на уровень 2008 г. И достиг $31,7 млрд. Расходы на outdoor стабильно растут, но доля этого сегмента в распределении мировых бюджетов в медиа мало меняется. В 2012 г. рост глобальных расходов на наружную рекламу несколько замедлится и составит 1,6%. К 2014 г. объем мирового сегмента наружной рекламы достигнет $34,6 млрд.3

В 2011 г. рекламный рынок России полностью восстановился и достиг показателей докризисного года — суммарный ее объем составил 263,5 млрд руб. (без учета НДС). По сравнению с 2010 г. вложения рекламодателей выросли более чем на 20%. Тенденция к стабильному росту сохраняется: по оценкам АКАР, только за первое полугодие суммарный объем рынка увеличился на 13% и составил порядка 138 млрд руб. Годовая динамика развития, по мнению аналитиков, составит 12–14%.

Согласно оценкам специалистов ZenithOptimedia, в 2014 г. Россия сможет войти в первую десятку мировых рекламных держав, а вложения в рекламные коммуникации в нашей стране вырастут на $4 млрд. Сейчас объем российского рынка рекламы оценивается в $9 млрд. Это пятый показатель в регионе ЕМЕА (страны Европы, Ближнего Востока и Африки) после Германии, Великобритании, Франции и Италии. Прогнозируется, что к 2016 г. Россия, обогнав Италию, станет четвертым крупнейшим рынком рекламы  в  этом регионе.

Несмотря на разные оценки объемов и темпов роста, аналитики сходятся в одном: российский рынок продолжит расти быстрее глобального и восточноевропейского. Однако перспективы роста российской экономики будут оставаться зависимыми от международных цен на сырьевые ресурсы, на которые, в свою очередь, оказывают влияние различные экономические и политические факторы.

 

 

 

 

6.Отчет: почему рекламные кампании  бывают неудачными

Реклама своей назойливостью раздражает многих, а бездарная — вдвойне. Неудачных слоганов уйма. Еще огромное количество примеров ее неудачного размещения.

Нижеследующая информация – наглядный пример нерабочей, бездейственной и просто неудачной рекламы, производители которой лишь зря потратили свое время и деньги рекламодателей, не предложив им взамен продукт достойного качества, приносящий прибыль и признание аудитории.

Изящно и со вкусом: призыв бороться с коррупцией путем немедленной сдачи зарвавшегося чиновника путем телефонного звонка. Все бы хорошо, но креативщики случайно забыли указать, куда же звонить при столкновении с коррупционером. И их призыв так и остался лишь бумажным проектом.

            Бороться с катастрофически низкой рождаемостью государство пытается с помощью патриотических лозунгов и призывов заводить детей в рекордных количествах. Интересно, сколько человек прониклось идеей поставить новый рекорд в условиях роста цен и нехватки жилья?

Отечественная милиция, переименованная в полицию: бессмысленно и беспощадно.

Что общего между мусорным контейнером и мороженым марки Nestle? Казалось бы, ничего, но те, кто размещал плакат, видимо сумели найти в этих явлениях что-то общее, поставив их рядом. Результат – на фотографии ниже.

Отличились рекламисты Санкт-Петербурга, своеобразно поздравив ветеранов с 60-летием Великой победы. Совмещение рекламы «Звездных войн» и поздравление с праздником – фото из серии «нарочно не придумаешь».

Довольно часто причиной неудач являются ошибки, допущенные при адаптации роликов иностранного производства. Так, иностранные слоганы не всегда соответствуют российской ментальности. Например, утверждение «У любви вкус сыра Эмменталь» с точки зрения россиян, звучит, по меньшей мере, странно. А фраза «Колготки «Sanpellegrino», прочные, как наши чувства» - как минимум, абсурдно. Еще один пример неудачной адаптации – реклама «Сникерс» с участием Анастасии Волочковой. На экране балерина изображает балетные па на волейбольной площадке, являя не слишком прозрачную метафору проголодавшегося спортсмена. Если бы ее роль сыграла комедийная актриса, то все выглядело бы иначе.

Как утверждают специалисты, основные провалы рекламных кампаний случаются от  того, что агентства  рассчитывали на не ту целевую аудиторию, либо выбирали не то место для рекламы.

 

Список источников

1. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций. – М.: КНОРУС, 2012. – 142 с.
2. Карпова С.В. Рекламное дело. – М.: Издательство «Юрайт», 2013. – 431 с
3. Кеворков В.В. Практикум по маркетингу: учеб.пособие / В.В.Кеворков. – М.: КНОРУС, 2008. – 544с
4. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под  ред.В.А.Алексунина. – М.: ИТК «Дашков и К», 2008.
5. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. Н.А.Нагапетьянца. – М.: Вузовский учебник, 2006.
6. Рекламный рынок России: тренды и прогнозы [ Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.akarussia.ru/press_centre/press/id2973
7. http://mayer-russia.ru/cases/portfolio_3.html

1 Ассоциация коммуникационных агентств России

 

2 Российская ассоциация маркетинговых услуг

3 Рекламный рынок России: тренды и прогнозы [ Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.akarussia.ru/press_centre/press/id2973