Основы организации рыночного хозяйства

Содержание

Приложение 1………………………………………………………………………37

Приложение 2………………………………………………………………………40

Введение

В современных условиях рынок из саморегулирующегося трансформировался  в регулируемый, что привело к  усложнению субъектно-объектной структуры  рыночного хозяйства. Субъектно-объектная структура рыночного хозяйства – это система взаимоотношений между субъектами, отражающая их цели, разнонаправленные, но встречно-согласующиеся экономические интересы, характер, формы организации и взаимодействия по поводу движения разнообразных объектов рыночных связей. Таким образом, рынок как развитая система отношений товарного обмена представляет собой систему отдельных взаимосвязанных рынков, а значит, имеет собственную структуру и инфраструктуру.

Город Новосибирск - это  Сибирская столица, центр Сибирского федерального округа, третий в России город по количеству населения, крупнейший индустриально-транспортный и научно - культурный центр. В Новосибирске проходит множество культурных и деловых мероприятий, выставок, концертов, и т.д. В городе находятся дипломатические центры и многие посольства, часто единственные в Сибири. В городе проживает около 1,5 млн. человек, сосредоточено 80% промышленного потенциала области, пересекаются важнейшие транспортные магистрали страны. В Новосибирске находятся центры Сибирских отделений Российской академии наук.

Поэтому, неудивительно, что туристический бизнес в Новосибирске развивается весьма активно. Уже  сегодня, несмотря на недавно прошедший  кризис, ощущается недостаток гостиниц и туристический фирм, которые  могут предложить достойный уровень проживания и сервиса.

Цель данной работы - рассмотрение рынка туризма г. Новосибирска и Новосибирской области.

Задачи работы:

1. Описать сущность и основные черты рыночного хозяйства.
2. Схематично изобразить и описать структуру и инфраструктуру рынка;
3. Рассмотреть проблемы и приоритеты развития современной рыночной экономики РФ.
4. Проанализировать современный этап и особенности развития рынка туристических услуг г. Новосибирска и Новосибирской области.
5. Выделить направления совершенствования рынка туристических услуг города и области.

Объект исследования – рынок туристических услуг г. Новосибирска.

Предмет исследования –  современное состояние и приоритеты дальнейшего развития рынка туристических услуг г. Новосибирска.

Для написания работы использованы учебные и методические пособия в области макроэкономики, статьи экономических журналов, монографии отечественных экономистов.

1. Основы организации рыночного  хозяйства

1. 1. Сущность  и основные черты рыночного  хозяйства

Эволюция общественных форм производства и хозяйства привела к возникновению современной рыночной системы.

Рынок — это любое взаимодействие, в которое люди вступают для торговли с друг другом, это сфера обмена внутри страны и между странами, связывающая между собой производителей и потребителей продукции.

Некоторые рынки имеют  формальные правила и функционируют  в определенном месте (фондовые биржи), другие - децентрализованы и неформальны (устные информационные системы, связанные с поиском работы)[11,c.62].

Углубленное понимание категории "рынок" требует учета его места во всей системе общественного воспроизводства, которая включает четыре стадии: производство, распределение, обмен и потребление. Конечной целью экономической жизни является потребление, однако без производства невозможно создание товарной массы. Распределение играет важную роль в складывании социальных отношений, в определении материального положения различных слоев общества. Обмен также оказывает сильное обратное воздействие на производство, обеспечивая его непрерывность и согласованность. Распределение и обмен опосредуют связь между производством и потреблением, образуя своеобразный механизм их взаимодействия

Утвердившиеся в обществе рыночные отношения оказывают огромное воздействие на все стороны хозяйственной жизни, выполняя ряд существенных функций, отраженных на рисунке 1. .

Рис. 1. Функции рыночных отношений

Одно из самых широко используемых в экономической теории описаний рыночной экономики базируется на рассмотрении так называемого экономического цикла. Эта модель представляет собой совокупность взаимоотношений между участниками рынка, получившей название кругооборота товарных и денежных потоков в экономике. Ее простейшая форма (рис. 2.) не учитывает влияние государства на экономику, роль финансового рынка, а также действие внешнеэкономических факторов

Рис. 2. Упрощенная модель рыночной экономики

Домохозяйство - представляет коллектив людей, имеющих общую  собственность и доходы и принимающих общие решения. Оно, являясь собственником основных факторов производства, выступает как их продавец и одновременно как потребитель товаров и услуг.

Предприятия, покупая  ресурсы у населения, действует  как покупатель, а реализуя готовый  товар, как продавец. Таким образом, домохозяйства и предприятия связаны двумя рынками: ресурсов и товаров. Навстречу потоку факторов производства, товаров и услуг, движущемуся на схеме против часовой стрелки, движутся деньги (доходы от факторов производства, потребительские расходы, предпринимательские доходы и затраты на ресурсы).

 В действительности  отношения между людьми в рыночной  системе носят более сложный  характер, т. к. кроме домохозяйств  и предприятий активными экономическими  субъектами выступают государство  и банки.

Субъектно-объектная  структура рыночного хозяйства - это система взаимоотношений  между субъектами, отражающая их цели, разнонаправленные, но встречно-согласующиеся  экономические интересы, характер, формы организации и взаимодействия по поводу движения разнообразных объектов рыночных связей.

Объектами рыночных связей служат товары и услуги, факторы производства, деньги, ценные бумаги, государственные льготы и субсидии, социальные выплаты и т. д. Субъекты вступают в рыночные отношения в силу того, что обладают различными потребностями и объектами обмена. Однако объекты рынка должны быть одновременно равными (по затратам труда) и неравными (по потребительским качествам) друг другу. Снятие этого противоречия происходит в результате обмена.

1. 2. Структура и инфраструктура рынка

Структура рынка - это  внутреннее строение, расположение, порядок  отдельных элементов рынка, их удельный вес в общем объеме рынка. Классификация  структуры рынка показана в таблице 1.1.

Таблица 1.1.

Классификация структуры  рынка

Некоторые из выделенных рынков также неоднородны и имеют  собственную структуру. Так, товарный рынок включает в себя потребительский  рынок (рынок предметов первой необходимости, рынок товаров длительного пользования и т. д.), рынок инвестиционных товаров (товаров производственного назначения) и рынок информации.

Не менее многолик и разнообразен финансовый рынок, где  предметом купли-продажи выступают  деньги, предоставляемые в пользование  в различных формах. Финансовый рынок состоит из рынка инвестиций (долгосрочных вложений капиталов), рынка кредитов и ссуд, рынка ценных бумаг (первичного, связанного с эмиссией ценных бумаг, и вторичного, предназначенного для их перераспределения), денежного (национальной денежной единицы) и валютного рынков. Развитый рынок требует и развитой инфраструктуры [11,c.69].

Инфраструктура рыночной экономики - это совокупность связанных  между собой специализированных институтов, действующих в пределах особых рынков и выполняющих определенные функции по обеспечению нормального режима их функционирования. Под институтами инфраструктуры рынка понимается совокупность предприятий, обеспечивающих функционирование рыночных отношений, успешную деятельность всех видов рынка. При этом инфраструктурная деятельность включает:

• деятельность по сбору, обобщению и распространению экономической информации;
• деятельность по специальному изучению рынка с целью увеличения продаж; деятельность по публичному представлению информации о хозяйствующих субъектах, товарах и услугах;
• деятельность по оценке отдельных хозяйствующих субъектов и инструментов их деятельности.

Инфраструктура рынка  выполняет определенные функции (см. рис. 3).

Рис. 3. Функции рыночной структуры

В общем виде инфраструктуру современного рынка можно представить в виде схемы на рисунке 4.

Рис. 4. Инфраструктура современного рынка

Развитие структуры  и инфраструктуры рынка отражается на его конъюнктуре.

Конъюнктура рынка - совокупность условий, сложившихся на рынке в определенный момент. Факторы, влияющие на конъюнктуру рынка, можно классифицировать по продолжительности действия (временные и постоянные), по характеру воздействия (циклические и нециклические), источникам возникновения (внешние и внутренние) и другие.[12,c.105]

Рассмотренные в теме основные закономерности развития рынка  проявляются как тенденции, имеющие  в разных странах свою специфику. Поэтому формирование рыночной системы  в России в переходный от командно-административной экономики период должно учитывать существующие проблемы: относительно низкий уровень развития производительных сил по сравнению с развитыми странами; глубоко монополизированная структура экономики и основных рынков; противоречия между федеральной, региональной и местными властями; оторванность производства от нужд потребителей; неразвитая инфраструктура рынка, которая вместе с тем в своем развитии опережает формирование структуры рынка; дестабилизация кредитно-денежной и финансовой системы и т.д.

Главным итогом начавшихся реформ явился качественный сдвиг, окончательный  разрыв с прежней хозяйственной  системой и создание условий для  формирования основ рыночной экономики. Но структурные изменения менее  глубоки, чем это минимально необходимо для функционирования социально ориентированной рыночной экономики. Они происходят гораздо медленнее, чем в других странах, что проявляется в том числе в ограниченных размерах частного сектора. Очевидно, что эти процессы станут важнейшим содержанием довольно длительного периода, в ходе которого в нашей стране и возникнет современная рыночная экономика [11,c.72].

1. 3. Особенности становления рынка в России

Важнейшими целями экономики  РФ в переходный период являлись следующие  цели.

Цель первая — развитие рынка товаров и услуг. При этом речь идет как о товарах и услугах производственного, так и непроизводственного назначения. Казалось бы, что подобный рынок не нов, он уже был и есть. Однако подлинный рынок товаров — не просто место продажи и купли, подлинный рынок — это свободное ценообразование, когда подавляющая масса продукции производится в частном секторе.

Цель вторая — формирование финансового рынка. Речь идет о специфическом, ранее для нашего бытия не знакомом рынке ценных бумаг (акций, облигаций  и др.). Значение такого рынка трудно оценить, если не опираться на опыт западных стран, свидетельствующий о его важной роли в жизни общества.

Цель третья — создание и регулирование рынка труда. В рыночных условиях для населения закончился период гарантированной занятости. Теперь же вводится контрастная система найма работников, которая призвана повысить ответственность обеих сторон в ходе рационализации занятости. Ведь на рынке труда, так же, как и на рынке товаров и услуг, несоответствие между спросом и предложением — вещь довольно болезненная.

Итак, рыночная экономика  — это экономика, в которой  взаимодействуют рынки товаров  и услуг, ценных бумаг, труда. Пути к  такой экономике отнюдь не однозначны. Какая же дорога ведет к рынку? Ответ на этот вопрос видится во взаимосвязи политических и экономических шагов, о чем будет сказано далее.

Приватизация — коренной вопрос перехода к рынку. Она означает движение к тому, чтобы ведущие  позиции занял частный сектор: индивидуальное предпринимательство, акционерные общества, совместные предприятия. От того, как она будет проведена, зависит и социальный мир, и то, как заработают рыночные стимулы. Приватизация позволит восстановить равноправие и неприкосновенность всех форм собственности — государственной, коллективной и частной. Только возвратив человеку собственность, можно рассчитывать на появление заинтересованного и ответственного производителя конкурентоспособной продукции.

Как известно, предприятия  — это ячейки народного хозяйства. Именно в них создаются материальные и нематериальные блага и услуги. Поэтому экономика предприятий, их взаимоотношения с центром и между собой, с банками и другими кредитными учреждениями должны стать объектами пристального внимания теории и практики переходного периода. Однако, чтобы повысить эффективность деятельности предприятий, необходимо изменить их статус: с государственного предприятия со строгим регламентом работы на сравнительно большую самостоятельность. Последней можно достичь лишь при достаточно энергичной политике разгосударствления.

Новый характер взаимоотношений начинает складываться между предприятиями. На смену обязательному разрешению из центра приходят самостоятельные контакты, основанные на взаимном интересе и взаимной выгоде. Это нормальные экономические отношения. В нашем случае они, конечно, не так просты, учитывая, что, во-первых, далеко не всегда у предприятий есть выбор, во-вторых, власть центра еще необходима для определенных гарантий (госзаказ, традиции и т. п.). По мере развертывания политики разгосударствления и демонополизации, формирования рыночных структур взаимоотношения между предприятиями будут становиться более стабильными, товары во взаимных поставках более качественными, ибо у обеих сторон будет появляться больше выбора.

Ныне формируется совершенно новая для России банковская система. Ее элементами становятся коммерческие банки, функционирующие на основе самостоятельности, самоокупаемости, с повышенным риском в кредитной политике вплоть до банкротства банков. Теперь уже банк выдает кредит предприятию на свой страх и риск, поэтому, прежде чем предоставить кредит, банк должен четко представлять экономическое и финансовое положение клиента.

Важным фактором развития национальной экономики являются внешнеэкономические  связи. Разгосударствление внешней  торговли в ходе продвижения к рынку носит необходимый характер. Но этот процесс требует тщательного продумывания и взвешенного подхода. Например, теоретически можно предположить, что в ходе разгосударствления, когда идет ломка прежних устарелых структур управления народным хозяйством, произойдет спад производства, станут привычными кризисные явления, появится или увеличится безработица. В этих условиях правительство может столкнуться с дилеммой: установить высокие таможенные тарифы на импорт в целях его ограничения из-за нехватки валюты и экспортных товаров или установить квоты на ввозимые товары.

В идеале рынок должен сам определять, какие продукты будут  экспортироваться и какие импортироваться. В этом случае нет необходимости  в том, чтобы государство полностью  регламентировало внешнеэкономическую деятельность предприятий. В деле перехода к рыночным структурам без сильного влияния государства нельзя обойтись, ибо на этом этапе важно оптимизировать экспортные и импортные группы товаров и услуг, опираясь на сложившуюся к данному моменту практику. Так, на нынешней стадии для России наиболее выгодным, вероятно, будет экспортировать прежде всего энергоносители и лес, а импортировать технологии и предприятия «под ключ».

Такой подход можно считать  целесообразным, если его рассматривать  как этап на пути к высокотехнологичной экономике. При этом лучший способ обеспечить себе такое будущее — это использовать прибыль, полученную от сегодняшнего экспорта сырья не на закупку товаров народного потребления, а для немедленного инвестирования в технический прогресс. Эти инвестиции заложат основания будущей развитой экономики России с высоким уровнем жизни ее населения.

Государство способно осуществить  свои экономические функции, лишь имея достаточную экономическую опору. Такой опорой является государственный сектор хозяйства. Эффективность функционирования государственного сектора зависит от:

1. соответствия его размеров выполняемым функциям;
2. степени совершенства процедуры оценки и принятия государственных решений и программ;
3. правильно выбранных инструментов регулирования экономики.[21,c.23]

В рыночной экономике  основным “двигателем” развития традиционных и новых секторов, усиления инновационной  направленности экономического развития является предпринимательская инициатива. Поэтому главным условием диверсификации экономики, повышения темпов экономического роста, является устранение препятствий, сдерживающих предпринимательскую активность:

• упрощение получения административных разрешений на начало бизнеса (замена, где это возможно, разрешительного порядка регистрации уведомительным), а также сокращение и прозрачность процедур государственного контроля (надзора) над предпринимательской деятельностью;
• прозрачная и понятная система таможенного регулирования и таможенного контроля, снижение вплоть до нуля таможенных ставок на ввоз технологического оборудования, упрощение таможенных процедур;
• либеральная система валютного регулирования;
• эффективная производственная инфраструктура, включающая адекватную систему землеотвода, транспортные и информационные коммуникации, доступность энергоресурсов;
• необременительная налоговая система, стимулирующая инвестиционную активность, инновационную деятельность, расширение экспорта товаров с высокой добавленной стоимостью.

Выполнение этих условий  может дать мощный импульс к развитию новых секторов экономики, но принятие решений по данным вопросам и их реализация на территории всей страны могут быть “растянуты” на несколько лет, поэтому в целях максимального ускорения процессов диверсификации необходимо параллельно с осуществлением мер в рамках всей экономики в ускоренном режиме создавать такие условия в рамках отдельных ограниченных образований - особых экономических зон.

Необходимо ускорение  реформирования банковского сектора, повышение его капитализации, надежности. Важнейшим условием развития фондового рынка уже стал перевод предприятий на международные стандарты финансовой отчетности, что позволит привлечь на рынок неспекулятивный капитал, расширить круг эмитентов, акции которых обращаются на вторичном рынке.

2. Анализ рынка туристических услуг г. Новосибирска

2. 1. Особенности  рынка туристических услуг

Рынок услуг — это экономические отношения между продавцами и покупателями услуг.

Туризм - отрасль экономики  непроизводственной сферы, предприятия  и организации которой удовлетворяют потребности туристов в материальных и нематериальных услугах. Продукция туризма - это комплексная услуга (так называемый тур), содержащая в качестве взаимосвязанных элементов услуги транспорта, гостиничного хозяйства, торговли, экскурсионных, культурно-зрелищных, спортивных, коммунально-бытовых, лечебно-оздоровительных и других учреждений и его технико-экономическое обоснование, ибо низкорентабельный тур в конечном итоге является несостоятельным. Таким образом, формирование тура имеет две границы: верхняя - максимально активный пакет услуг и товаров; нижняя - экономическая эффективность, влияющая на его цену.

Специфическими чертами рынка  услуг, в том числе и туристических являются:

1. Высокая динамичность рыночных процессов. Она связана как с динамичным характером спроса на услуги, подверженному значительному влиянию временного фактора, так и с динамикой предложения на этом рынке, обусловленной гибкостью отраслевой структуры услуг.

2. Территориальная сегментация. Формы предоставления услуг, спрос и условия функционирования предприятий услуг зависят от характеристик территории, охваченной конкретным рынком.

3. Локальный характер. Испытывая влияние территориальных условий, рынок услуг приобретает четкую пространственную очерченность, в рамках которой формируются отличные от других, но сходные между собой социально-экономические характеристики.

4. Высокая скорость оборота капитала. Она является следствием более короткого производственного цикла я выступает как одно из основных преимуществ бизнеса в сфере услуг.

5. Высокая чувствительность к изменениям рыночной конъюнктуры. Таким образом, непроизводственная сфера - это сфера приложения труда, в которой в рамках производственных отношений производятся как материальные, так и нематериальные услуги, а также организуется обслуживание процесса потребления с целью удовлетворения спроса населения на эти услуги.

Следует отметить, что  рынок услуг в различных отраслях данной сферы развит неодинаково. В  системе социально-бытового обслуживания, общественного питания, торговле, в рекреационной сфере (в том числе в туризме) рыночные отношения получили наибольшее развитие и формируют эффективный механизм удовлетворения общественных потребностей. Но в таких отраслях, как культура, здравоохранение, образование рыночные отношения не только имеют свою специфику, но и ограниченные возможности. Здесь всегда присутствует значительный нерыночный сектор, в том числе государственные организации и учреждения. Более того, именно они занимают в этих отраслях доминирующее положение. Причины активного государственного вмешательства в процесс производства и потребления подобных услуг вполне объективны. Основной из них является недееспособность рынка в ряде отраслей услуг.

Функции рынка услуг  аналогичны функциям любого рынка. К  ним относятся:

- посредническая

- ценообразующая

- регулирующая

- стимулирующая

- информационная

- очистительная 

Таким образом, рынок  сферы услуг имеет свои определенные особенности по сравнению с рынков товаров, но при этом его функции  аналогичны функциям любого рынка.

Объективной закономерностью  современного развития мировой цивилизации  является приоритет социальных аспектов, совокупность явлений, тенденций и  пропорций, формирующихся в социальной сфере. Поэтому развитие непроизводственной сферы рассматривается как перспективная глобальная тенденция гуманизации общественных отношений, переход от производства вещей к «производству» людей.

Сервисные предприятия  удовлетворяют потребности населения  с учетом индивидуальных запросов личности посредством предоставления услуг, где услуга выступает как единство процесса и результата трудовой деятельности по удовлетворению потребностей.

Современные услуги совершенствуются на основе компьютеризации, информационных технологий, новых средств коммуникаций. Возник и быстро утвердился на рынке ассортимент новых услуг, совершенствуются традиционные виды услуг, повышаются показатели качества обслуживания. Снимая технологические барьеры в оказании многих услуг на расстоянии, новые технологии открывают для них мировой рынок.

Внутренними задачами развития сервисных предприятий являются повышение качества услуг, повышение производительности и эффективности труда и дифференцирование деятельности.

Свои специфические  особенности имеют также производители  и потребители туристских услуг. Спрос на туруслуги отличается значительной эластичностью в зависимости от конъюнктуры, дохода, уровня образования, цены, рекламы и т.д. Оценка качества туруслуг достаточно субъективна: большое влияние на оценку потребителя оказывают внешние факторы или лица, не имеющие прямого отношения к пакету приобретенных услуг (например, местные жители, другие отдыхающие, члены тургруппы и т.д.).

К особенностям производителей туруслуг можно отнести следующие: производители туруслуг - это значительное количество независимых и различных по профилю и специализации турпредприятий с соответственно различными целями (например, туроператор, турагентство, ресторан, гостиница, турбюро и т.д.). Здесь различают несколько уровней маркетинга: государственные органы и общественные организации, предприятия. Для каждого вида турпредприятия целесообразен свой специализированный маркетинг. Ввиду того, что туризм - сложная система, симбиоз экономики, политики, социологии, экологии и культуры, для достижения положительного маркетингового эффекта здесь более чем где-либо необходима тесная координация маркетинга различных организаций и предприятий, работающих в этой сфере.

2. 2. Рынок  туризма г. Новосибирска: основные тенденции и проблемы, показатели развития

Новосибирск является крупнейшим транспортным узлом Сибири и, соответственно, сибирского турбизнеса.

В настоящее время  в Новосибирске более 200 туристских фирм, которые предлагают маршруты по всем регионам России, странам СНГ, принимают туристов из более чем 60 стран мира, обслуживают не только жителей Новосибирска и области, но и соседних регионов. Фирмы специализируются на удовлетворении разнообразных потребностей потенциального потребителя. Выездным туризмом занимаются почти все туристские фирмы, внутренним – около 50% и примерно 15% - въездным. По информации из Единого федерального реестра туроператоров РФ в Новосибирской области работают 43 туроператора. Шесть новосибирских туроператоров осуществляют деятельность по реализации межправительственного Соглашения с КНР о безвизовых групповых туристических поездках.

В области действуют  два общественных объединения туристских организаций – Новосибирская  Ассоциация Туристских Организаций (НАТО) и Региональный Отраслевой Союз Туриндустрии Сибири (РОСТ Сибири).

В настоящий период турфирмы Новосибирска активно продвигают на рынок турпродукты мировых туристских центров. Так, в новосибирском рейтинге популярности туристических направлений лета 2012 года (в %) Турция занимает 29,8, Россия - 19,5, Испания - 9,6, Болгария - 9,6, Италия - 5,0, Греция - 2,8, Тунис - 2,8, Хорватия - 2,8, экскурсионные туры по Европе - 2,1, Египет - 1,8.

Из общего числа отправленных туристов по РФ, по данным Новосибирского облстата за 2012 г., 31 % отдохнули в Республике Алтай, 26,5 % - в Новосибирской области, 17 % - в Алтайском крае, 10,6 % - в Краснодарском крае, 4,8 % - в Кемеровской области, 4,9 % посетили Санкт-Петербург[18].

Динамика показателей  туризма в Новосибирской области  представлена в таблице 2. 1.