Особеннности вёрстки

Содержание

Введение………………………………………………………………….стр.3-4

Часть I. Как всё начиналось……………………………………………..стр.4-9

Часть II. Строение дизайна……………………………………………...стр.10-18

Часть III. Современность………………………………………………..стр.19-24

Заключение……………………………………………………………….стр.25-26

Список литературы……………………………………………………...стр.27 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

    Утро  обычного среднестатического англичанина  начинается с чашки свежего кофе и чтения газеты. Он делает первый глоток  и затем полностью погружается  в информационную среду, изредка  отвлекаясь на уже остывший напиток. Когда последняя страница прочитана, англичанин аккуратно складывает газетные листки в стопочку и начинает заниматься другими делами. Другими словами, чтение печатного продукта в Англии стала некой традицией.

    В нашей же стране ситуации в газетном представлении СМИ совсем иная: этот вид информационного обеспечения  находится на грани вымирания. Такое развитие событий не удивительно, так как помимо печатных изданий на рынке средств информации высокую позицию заняли цветное телевидение, яркие журналы и, конечно же, вездесущий Интернет, которые включает  в себя и видеоряд, и звуковое сопровождение, и комментарии, множество иллюстраций, и даже онлайн-вещание. Нынче серые страницы и длинные колонки не привлекают внимание читателя. Людям не интересны однообразные газетные листы, стандартное расположение публикаций, однотипные заголовки и первые страницы, людям нужно что-то привлекательное, живое. Что ни говори, а покупатель в первую очередь обращает внимание на обложку.

    Проблема  неактуальности чтения газет на данном этапе существования человечества меня очень волнует, так как я являюсь будущим журналистом специальности «печатные СМИ», специализирующимся на работе в печатных изданиях. И то, чем я буду заниматься после окончания университета, должно быть на высоком уровне, по моему мнению. 

    Для анализа этой темы мы сначала коснёмся традиций дизайна газеты, так как важно рассмотреть, с чего начиналось формирование эстетики печатного издания, как вырисовывалась схема верстки материалов, как располагались иллюстрации, рекламные объявления, что представляло собой оформление первой страницы газеты. Затем увидим, что представляет собой внешний вид современно газетной продукции, каким он был на раннем этапе производства, какие новшества внесли дизайнеры, остались ли  традиционные методы верстания полос.

    Основными целями моей курсовой работы являются рассмотрение традиций эстетики печатных изданий;  анализ новых методов дизайна;  причины их внедрения; поднятие вопроса об улучшении внешнего вида газетной продукции.

    Задача  моей работы: высоко оценить старания газетных дизайнеров, сделать вывод о состоянии средств массовой информации, увидеть причины постепенного изменения газетного дизайна. 
 
 
 
 
 
 
 
 

Часть I

Как всё начиналось

История газетного дизайна 

       Всё началось с американского  еженедельника «Public occurrences», который начал выпускаться около 300 лет назад. В то время все колониальные газеты представляли собой брошюру и печатались на небольших листах. Особенность печати заключалась в следующем: статьи печатались густыми колонками текста одна за одной, заголовки отсутствовали, иллюстрации, как ни странно, были, но в очень малых количествах.

    Первые  элементы дизайна стали появляться уже после войны за независимость, в первых ежедневных газетах. Более узкие колонки, примитивные заголовки типа однострочных слов и возрастающее количество рекламных объявлений.

    В 19 веке все газеты выглядели шаблонно: текст представлял собой длинные ряды слов, колонки были отделены межколонными линиями, иллюстрации присутствовали, иногда издания использовали карты и гравюры. 
Лишь только к 1990 году печатные издания стали похожи на газеты. Заголовки увеличились, стали более широкими и насыщенными, появилось разделение материалов на рубрики. Чуть позже появились малоформатные газеты - сжатый текст, большое количество фотографий и огромные сенсационные заголовки.

    Со  временем газетные листы становились  ярче, картинок и рекламных объявлений помещалось достаточно.

    Основные  требования газетного дизайна сформировались уже к 60-м годам и представляли собой следующие пункты:

    1. Фотографии должны быть внушительного  размера и печататься в большом  количестве;

    2. Изящный вид заголовка, не кричащий  шрифт;

    3. Уменьшение числа колонок на  странице с 8-9 до стандартных 6;

    4. Пробелы вместо вертикальных  линий между колонок.

       Чуть позже распространились  цветные фотографии, тем самым  возвестив новую эру в газетном дизайне. С  течением времени печать стала всё больше и больше приближаться к нынешним параметрам, приобретать современные черты газетной продукции.

    На  данном этапе газетного дизайна  можно выделить главные « обязательства», без которых продукцию можно смело назвать «старомодной»:

• Цвет. Иллюстрация на первой странице должна быть полноцветной, чтобы привлечь внимание читателя. На следующих листах можно  использовать и чёрно-белые картинки. Хорошим методом оформления издания может быть и комбинирование цвета.
• Информационная графика.  Газета не только новостной поток информации, но и иллюстрирование её графиками, диаграммами. Это помогает читателю легче воспринять новости.
• «Простота». Страницы нужно делать незагруженными, так как сегодняшняя аудитория нетерпелива.
• Вёрстка. Разделение информации по блокам для удобного чтения.

    Сейчас  мы рассмотрели эстетику печатного  издания в общих чертах, не вникая в тонкости этого дела. Дальше же мы сможем увидеть некоторые тонкости оформления газеты. 

Оформление  первой страницы

        
   Как ни крути, а первая страница – это лицо печатного издания. Если обложка обычная, без каких-либо ярких пятен, на заинтересованность аудитории можно не рассчитывать, ваш товар так и останется на прилавках.

    Читателей привлекают громкие заголовки, эксклюзивные фотографии, интересные истории. Но желания  и предпочтения людей меняются молниеносно и нельзя быть уверенным в том, что один и тот же рекламный ход будет давать одинаковый уровень популярности. Даже сами издатели не знают, в чём заключается успех продаж, но всё-таки выделяют три основных направления для оформления главной страницы:

• Традиционная. Отсутствие развлекательных элементов, лишь главные новости дня.
• Журнальная обложка. Здесь главное – качество, поэтому в основном упор делается на фотографии, иногда на обложку могут выносить основные темы издания.
• Информационный центр. Основные черты – объём и разнообразие. Смешивание фотографий, графики, анонсы и краткие сводки служат проводником к остальным материалам газеты. То есть первая обложка играет роль своеобразного меню, предлагая и то, и другое. 
  Некоторые издания помещают на главной странице комиксы, условия конкурсов, интересные цитаты, рисунки, даже рекламу.  
  Поместить можно всё, угодно. Главное условие – развлечь, увлечь и понравится.

Оформление  тематических страниц 

    Тематические  страницы были созданы не зря: чтобы  читатель не искал в рассеянности интересующие его новости. Журналисты объединили все материалы по темам и создали подходящие рубрики, к примеру, «здоровье», «спорт», «литературная страницы» и прочее.

    Конечно же, тематические страницы оформлялись  по-разному, чтобы человек даже не читая название рубрики, только по внешнему виду мог определить тему представленных публикаций.

    «Спорт» мы сразу можем узнать по статистическим материалам, по фотографиям с матчей, по расписанию предстоящих футбольных соревнований, по комментаторским колонкам.

    В рубрике «Питание» читатель сразу  обращает внимание на запечатлённые кулинарные шедевры, на сборку рецептов.  
В развлекательных рубриках можно видеть кроссворды, сканворды, наличие комиксов, также неотъемлимой частью являются анекдоты.

    Также есть такие рубрики, которым свойственен  только один, но очень важны материал. Чаще всего они называется «Тема номера», «Гвоздь», «Тема с обложки» и другое.

    Иногда  в печатных изданиях есть специальная  тематическая колонка, которую поручают вести одному автору. Некоторые журналы  выпускают ежемесячные тематические приложения и даже журналы. В белорусских СМИ это явление не очень и выражено, но европейские издания занимаются такой практикой и очень даже успешно.

    Интересно, что небольшое количество изданий  создают рубрики, куда помещают лишь только рекламу. В принципе, это правильный ход. Не нужно читателю листать весь журнал в поиске нужного, просто отыскал страницы и не потратил на это много времени.

    Часть II

    Строение  дизайна

    Что такое композиция? 

    Один  из важнейших аспектов – композиционная деятельность дизайнера. Со стороны журналистов композиция представляет собой процесс перехода содержания в форму, а со стороны читателей – процесс перехода формы в содержание. Каждый читатель обладает хотя бы основами композиционной правильности, потому способен видеть фальшь неудачных композиционных построений.

    Композиция -  суть творческого процесса, при помощи которого происходит своеобразное «оживление» конструкции, представляющей собой образование из графических элементов, их рядов, комплексов и систем. Конструкцию, о которой идет речь, мы называем графической композицией, если имеется в виду размещение и объединение в одно целое необходимых газетных элементов. Композицией номера – если предполагается порядок размещения материалов на полосе в зависимости от их значения. Композицией газеты – когда подразумевается порядок размещения разделов газеты по номерам и в зависимости от плана, а также их значимости и актуальности. 
Газетную графику мы воспринимаем так же, как и любое произведение графического искусства, двояко. Или нравится, или нет. Видимо, это и служит поводом для споров, как правильно организовать газетную полосу.

    Композиция  газеты может быть симметричной, асимметричной  или сочетать в себе то и другое. Главное – соблюсти при этом соразмерность и со- 
образность. Асимметричная композиция может включать в себя элементы симметрии. Американский исследователь печатного дизайна Альберт Саттон, называя симметричное и асимметричное равновесие формальным и неформальным, пишет: «расстановка частей по принципу неформального равновесия заставляет наш взор пробегать по сложной, динамичной кривой – отсюда эффект живости, что обусловливает большую выразительность». И далее: «…Применение принципов неформального баланса обеспечивает гораздо большую свободу композиционных вариантов, чем решение оформительской задачи, основанной на принципах формального равновесия» [1].  
Асимметрия позволяет эффективно выявлять смысловую связь между разделами газеты, отдельными сообщениями в подборках. Использование локальной симметрии, по нашему мнению, позволяет избежать этой опасности. Асимметричная композиция в сочетании с локальной симметрией наиболее современна, такое «объединение» создает архитектурную стройность газетных полос, дает возможность находить новые пути совершенствования структуры той или иной полосы. Именно локальная симметрия позволяет избегать излишней вычурности в подаче газетных сообщений. 
Для создания динамичных композиций лучше всего использовать элементы ломаной, горизонтальной, вертикальной, симметричной верстки с тем условием, что они не меняют кардинально устоявшегося вида верстки, а обогащают его.

    Конструируя газетные полосы, ответственные секретари  выбирают определенную композиционную систему. Подавляющее большинство  газет придерживается прямой, смешанной (сочетание вертикальных и горизонтальных построений), асимметричной верстки. Традиции и современные тенденции оформления газеты, требования вовремя выпускать номер объективно диктуют простой, разумный и в то же время неформальный способ расположения материалов.

    Некоторые местные газет формата А3 выбирают сегодня шестиколонную верстку. Ее преимущества очевидны: во-первых, при шестиколонной верстке и наборе текста на 2 1/4 квадрата экономится газетная площадь (по сравнению с набором 2 1/2 квадрата), во-вторых, появляется гораздо больше вариантов композиционного размещения материалов – макеты не повторяются, что, естественно, оживляет газетные полосы, делает их привлекательными. Но шестиколонная верстка сама по себе не дает преимуществ, их надо находить. А некоторые оформители по-прежнему «разрезают» страницы пополам, применяют упрощенную горизонтальную компоновку материалов, не оставляют места для разделительных линеек, рамок (в этом случае необходимо уменьшать ширину одной из колонок). Получается, что иные газеты, хотя и верстаются по-старому, на 5 колонок, имеют более привлекательный внешний вид. У них свои выигрыши: увеличенные межколонные пробелы позволяют свободно использовать линейки, другие наборно-графическими элементами и т.д. Но применение колонки шириной 2 1/2 квадрата приводит к тому, что читатели недополучают в каждом номере почти 200 строк газетной информации.

    Оптимальное количество колонок на полосе газеты формата А2 – восемь. То, что квалифицированные секретари достаточно осторожно варьируют форматы набора текста, способствует созданию ритма на газетной полосе, соответствует принципам композиционно-графического моделирования, ускоряет процессы макетирования. И все же совершенно необходимо использовать дополнительные форматы в каких-то определенных, заранее оговоренных случаях: при наборе особо важных редакционных материалов, идущих под постоянными рубриками и располагающихся в определенном месте, подписей к снимкам, «врезок», «выносов в тексте», заключений и т.д. Без всего этого газетное пространство выглядит сплошной серой массой, глаза читателей утомляются, к тому же они затрудняются в выделении главного и второстепенного при чтении опубликованных материалов – оформление газеты не до конца выполняет свою роль.

    Эффективным средством динамичного решения полосы и оптимизирования  смыслового восприятие визуальной информации является и пропорция. Опираясь на традиционные пропорции, оформители не должны избегать смена пропорций, как и приемы асимметрии, определяет динамику полос.  

    Модульная система 

    Модульная система нашла применение и в  газетно-журнальном производстве. Дизайнеры конструируют полосы журналов или газет на основе модулей, модульных сеток : «Площадь полосы вертикальными и горизонтальными линиями делится на одинаковые прямоугольники. Высота и ширина прямоугольника избираются в соответствии с типографской системой мер: допустим, высота – 2, ширина – 3 квадрата. Этот-то прямоугольник и есть модуль, та самая метрическая единица, на основе которой строятся все тексты, заглавия, иллюстрации и прочее, из чего состоит полоса издания. Легко заметить, что пропорции площадей, занимаемых текстами и иллюстрациями, соизмеримы с пропорциями модуля, находятся в жесткой зависимости от них. Таким образом, достигается подчеркнуто организованная пропорциональность всей конструкции издания. Кроме очевидных функциональных и эстетических преимуществ модульная система способствует рационализации труда на верстке или монтаже полос» [2].

    Пропорции, преобладающие в газете, служат единству композиции, а в конечном счете – созданию целостного организма газеты. В каждой конкретной газете – свои излюбленные пропорции (некоторые оформители предпочитают трехколонники – сверху вниз справа, другие – двухколонники, третьи заверстывают материалы на 5, 6, 8 колонок высотой в 60 петитных строк «подвалом» на 2, 3, 4-й полосах…). Заданность тех или иных пропорций определяет стабильность размеров публикаций, разделов газеты. Нередко редакции устанавливают верхний предел размера публикаций (в большеформатных газетах он равен приблизительно 300 наборных строк), который позволяет выдерживать стабильные пропорции и даже служит повышению мастерства журналистов, стремящихся выразить свои мысли в сжатой форме, точном слове. Если многостраничные материалы уравновешиваются заметками, небольшими по объему репортажами, интервью, корреспонденциями, это означает, что оформитель использовал эффективный с точки зрения смыслового визуального восприятия прием – смену пропорций.

    И симметрия (асимметрия), и пропорция  создают в композиции газеты определенный ритм, который служит организации  движения и остановок глаз читателя. Ритм и метр, наряду с объемно-пространственной структурой, масштабом, пропорцией, контрастом и нюансом, симметрией и асимметрией, колоритом, – важнейшие формообразующие  категории (средства композиции). Метрическое строение формы предполагает равномерное движение, чередование одинаковых элементов; ритмическое – является результатом равномерного ускоренного или замедленного движения, чередования элементов. «Метрический ряд характерен тем, что отдельные равные части размещаются через одинаковые интервалы (простой ряд). С помощью его достигается строгость и уравновешенность. По сравнению с простым рядом ритмический ряд подвижнее, напряженнее, интереснее. Он более живой, дает возможность дальнейшему развитию и поэтому применяется дизайнерами для выражения движения» [3]. Ритм (с греческого – соразмерный, стройный) «является существеннейшим моментом формирования целостности любого произведения, вне зависимости от того, с помощью каких каналов (зрительных, слуховых, осязательных и т.д.) оно воспринимается» [4]. Метрической основой в газете выступают колонки текста, а горизонтальное движение глаз пересекается вертикальным. Распределение внимания на мозаичной газетной полосе, в общем-то, хаотично – организации внимания и служит дизайн (дизайн – всегда порядок). Да и газету каждый читатель воспринимает по-своему, а не строго с первой до последней полосы, с верхних до нижних материалов – выборочность, избирательность чтения специфичны для читателей периодических изданий. Ритм основывается на повторе, он характерен для всех элементов оформления газеты. Особое место здесь занимает линейный ритм, который отличает не просто повторение, но и определенная периодичность. Вообще, ритмический повтор имеет достаточно сложное выражение – это повторяемость с элементами новизны. Различаются динамический и статический ритмы – первый чаще характерен для дизайна детских, молодежных, бульварных, второй – для качественных общественно-политических газет.

    Газетная  полоса строится на контрастах: текстовые  материалы соседствуют с иллюстрационными, которые, в свою очередь, распадаются на штриховые и тоновые; информационная заметка также обязательна в газете, как корреспонденция и статья (контраст большого и малого); публицистические материалы перемежаются статистическими, литературно-художественными, справочными и другими; положительные – критическими; редакционные – официальными, рекламными и т.д. Оформители, помимо уже названного контраста большого и малого, сознательно или интуитивно пользуются контрастами горизонтального и вертикального, широкого и узкого, «черного и белого» (а иногда и дополнительного) цвета, черного, серого, белого и цветного. В газете «темные» части – это крупные заголовки, набранные жирным (рубленым) шрифтом, темные снимки, плотные текстовые блоки; «серые» части – отдельные тексты, подложки; «светлые» – части полосы, содержащие малое количество текста (белое пространство называют «воздухом»). Одни газеты предпочитают контрастное оформление, другие – слабый контрастный вариант оформления.

    Пользоваться  контрастами следует осторожно  – так, чтобы они не нарушали пропорций, равновесия и ритма на полосе. Стоит, видимо, заранее продумать применение контраста, зафиксировав его основные проявления в модели: определить несколько схем композиционного размещения материалов на тех или иных полосах, исходя из их тематики и размерных характеристик; выбрать один-два основных текстовых шрифта (да и заголовочных тоже) и один-два дополнительных; закрепить определенную группу линеек, среди которых также выделить основные и вспомогательные; установить размер межколонных пробелов между иллюстрациями.

    С развитием наборной, верстальной  и печатной техники возможности  дизайнеров заметно расширились. Отметим, что большинство местных газет  переживают сегодня переходный период, когда возможности компьютерной технологии, офсета еще не выявлены в полной мере, а приемы, апробированные при «металлической» верстке, высоком способе печати, «спорят» с офсетными. Эклектизм («разностильность») – временная, объяснимая болезнь роста. Но и в тех газетах, что пережили названный выше недуг, есть просчеты: чрезмерное увлечение подложками, использование слишком интенсивного растрового фона, перенасыщение полос дополнительным цветом, пренебрежение удобочитаемостью текста (иногда текст плохо читается на снимке; подложки в виде символов, рисунков при наложении на текст затрудняют его восприятие и т. д.). 
 

Стиль газеты. 

    Стиль – явление комплексное, охватывающее аспекты содержания и формы. Применительно  к дизайну газеты понятие «стиль»  надо рассматривать на нескольких уровнях – как совокупность особенностей «лица» конкретного издания; как «характеристику единства» оформления газеты на определенном этапе ее развития; как совокупность особенностей композиции и графики газет одного типа и, наконец, как стиль «личного» оформления.

    Сегодня мы являемся свидетелями большого количества стилистических решений, хотя правильнее будет сказать – стилистических вариаций на одну «тему». Ведь стремление к стилевому единству – также в ряду закономерностей развития нашей оформительской культуры. Композиционно-графическое моделирование стало тем частным методом, пользуясь которым дизайнеры стремятся к завершенности изданий.

    Метод в оформлении газеты – система  законов, принципов, правил и система приемов дизайна. Внешнее выражение он находит в стиле, который нельзя сразу же сводить к набору оформительских приемов. Утверждение стиля всегда связано со стандартным  внешним видом, распространением их в виде шаблонов. Поиск новых приемов – вот гарант его развития. Получается, что стиль  - это процесс, двигающийся от одной точки отправления к другой точке.

    А если говорить о заимствовании в  оформлении? Это плохо или хорошо? Думаю, развитие каких-то приемов даже необходимо, ведь способы практических действий могут перерасти во что-то необыкновенно новое. Метод реконструируется в стиле с помощью приемов. На мой взгляд,  даже разумно «коллекционировать» их, рождая по аналогии фирменные дизайнерские приемы. В настоящее время беда некоторых ответственных секретарей местных газет состоит в том, что, освоив принципы моделирования, грамотно верстая полосы, они используют бедную графическую палитру. В памятках по оформлению наименее разработанным остается раздел «особенности оформления отдельных публикаций». При централизованном же выпуске газет он становится важнейшим, поскольку в распечатках даются только цифровые обозначения компоновки материалов (текстовых, заголовочных, иллюстрационных). Причем приемы поддаются классификации – среди них можно выделить структурные, структурно-графические, постоянные, временные и т.п. При этом важно, чтобы прием органично вписался в стиль дизайна данной газеты, в ее композиционно-графическую модель.

    Стиль – система, которая не может меняться часто; его нельзя намеренно придумать, он возникает нечаянно. Другое дело – приемы, манера дизайна, постоянно обновляющиеся и до определенной степени влияющие на стиль, который несет в себе свойства целостности и стабильности.

    Остановимся на приметах стиля современного газетного дизайна, связанного, прежде всего, с освоением компьютерных технологий.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Часть III

    Современность

Современный дизайн 

    Современный дизайн характеризуется таким явлением, как типографизация оформления, когда усилия газетных дизайнеров направлены на выявление возможностей прежде всего наборных, технических элементов. Типографизация сопровождается просветлением полос (отказ от вертикальных линеек при «светлом» наборе текста) и одновременно усилением контрастности.

    Особо следует остановиться на безлинеечной верстке, которая сегодня в большой моде. Ею надо умело и осторожно пользоваться: особенно тщательно просчитывать межколонные пробелы, продумывать подбор шрифтов и компоновку заголовков, заголовочных комплексов. В противном случае нарушается ритм полосы, она «разваливается», заголовки, стыкуясь, порой представляют несуразицу... Прежде чем отказаться от линеек, – этого сильного средства графического оформления, направляющего зрение читателя, имеющего не только разделительную, но и указательную, выделительную функции, – следует подумать, чем компенсировать их отсутствие. Безлинеечная верстка требует дополнительных акцентов, иначе как удержать внимание читателя, сначала окидывающего газетную полосу взглядом, а затем выделяющего то, что так или иначе «раздражает» глаз. Но вряд ли и в этом случае стоит обращаться к плотным подложкам, увлекаться светлым текстовым шрифтом на темном фоне, снижая удобочитаемость.

    Для многих местных газет характерна плакатность первой страницы, превращающейся по сути в обложку с многочисленными анонсами материалов внутренних страниц (особенно в газетах форматов А4, А3), и мозаичность структуры последней страницы, что связано с размещением там справочной информации, рекламных объявлений. Заметно повысилась роль иллюстрирования – визуальная информация все настойчивее теснит словесную, текстовую.

    Внутренние  полосы местных газет характеризуются  более спокойными композициями. Иные издания предпочитают здесь отказываться от шестиколонной верстки в пользу четырех- и даже трехколонной. Попробуем предположить, что это диктуется изменениями в тематике, проблематике и жанровой палитре. Журналисты все чаще обращаются к статье, комментарию, печатают аналитические, проблемные, зачастую дискуссионные материалы. За последние годы широкое распространение получили эссеистские жанры: люди стали мыслить более масштабно, раскованно, смело. Пришло время анализа, обобщений, комментария. Этому способствует и все увеличивающийся поток ранее неизвестных документов, первоисточников: журналист, в том числе и местный, оперирует цифрами и фактами, касающимися не только его района, города, но и края, региона, страны, мира. Все это не могло не сказаться и на верстке изданий. Объемные корреспонденции, статьи, очерки на всю полосу потребовали особого оформления за счет динамичной композиции заголовочного комплекса, интенсивного внутреннего оформления текста, привлечения дополнительного иллюстрационного материала (фотографий, заставок), других графических акцентов (крупных инициалов, дополнительной краски, подложек и др.).