Особенности разработки и производства наружной печатной рекламы

Оглавление:

Введение

Основная часть.

Глава 1. Наружная реклама: история, виды, особенности:

1.1. История наружной рекламы..................................................

1.2. Наружная реклама как канал распространения рекламы.....

1.3. Определение наружной рекламы..................................................

1.4. Виды  наружной рекламы ...........................................................

Глава 2. Технология производства наружной рекламы:

2.1.Основные требования,  предъявляемые к разработке плакатной рекламы...................................................................................................................

2.2. Технология  изготовления наружной рекламы – баннеры............

2.3. Особенности  размещения  наружной рекламы.............

2.4. Программа  рекламной компании по размещению  наружной рекламы................................................................................................................

Заключение...................................................................................

Список используемой литературы..................................................

Введение

Реклама сопровождает человека на протяжении всей истории его развития. Реклама - распространяемая в любой  форме, с помощью любых средств  информация о физическом или юридическом  лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая  предназначена для неопределенного  круга лиц и призвана формировать  или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Цель рекламы - это особая коммуникативная  норма, предусматривающая достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный период времени.

В курсовой работе рассматриваются  особенности разработки и производства наружной печатной рекламы. Так как наружная реклама, быстро набирает темпы роста, поэтому значение этого канала для рекламного рынка в России достаточно велико.

Эта тема на сегодняшний  день актуальна, так как количество рекламных конструкций постоянно  возрастает. Новые технологии позволяют  создавать разнообразные виды наружной рекламы в короткие сроки. Эффективность  наружной рекламы весьма высокая, так  как она воздействует на широкую  аудиторию: представители всех социальных слоёв попадают под её воздействие. Конструкции распространяют рекламу  и в дневное время, и в ночное. Наружная реклама, которую видят  все, является конечным продуктом целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.

Цель курсовой работы - рассмотреть  теоретические основы наружной рекламы  как важного канала распространения  рекламы, выявить особенности наружной рекламы. Задачи курсовой работы - рассмотреть основные источники распространения рекламы, описать виды наружной рекламы, оценку её эффективности и её историю. В связи с этим курсовая работа разделена на две соответствующие главы: Виды наружной рекламы, основные каналы распространения рекламы и Технология производства наружной рекламы.

Глава 1

1.1 История наружной рекламы

История рекламы исчисляется  не годами, а тысячелетиями. С момента  возникновения такой экономической  категории как товар, и установления товарного производства, началось развитие рекламы как искусства.

Реклама наружная по праву  считается одним из наиболее древних  видов рекламы. Ее история восходит ко времени возникновения и распространения  письменности. Сообщения коммерческого  характера рисовали на скалах вдоль  торговых путей. Во время раскопок древнеегипетского  города Мемфиса был обнаружен  один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик  с высеченной надписью: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения".

С развитием торговли, следовательно, и рекламы, совершенствовались и  способы воздействия на потребителя. На античных улицах часто встречались  граффити, рекламирующие зрелища. Одно из них, например, сообщало: "20 пар  гладиаторов будут сражаться  в Помпеях за 6,5,4,3 дня, а также  будет представлена охота по всем правилам и будет натянут навес". Помимо рекламы зрелищ и питейных, рекламировались банные услуги: "На доходы Фаустины баня моет городским обычаем и предлагает все услуги". Утверждение мирового господства затягивалось, с севера грозили варвары, а беспорядочные граффити на стенах римских городов портили внешний вид улиц. Многочисленные запреты ни к чему не привели, в результате власти приняли решение создать специальные места для объявлений. В людных местах появились выбеленные и разграфленные в клеточку части стен, названные впоследствии "альбумсами"[1].

В период средних веков  наружную рекламу слегка притеснили, оставив ей главным образом вывески, и, в меньшей степени, настенные  плакаты. В средневековых городах использовали вывески-значки. Они выполняли, прежде всего, функцию указателей и имели простую, легко читаемую форму. Как правило, изображались предметы изготовления и продажи. Выполнялись вывески, чаще всего, из металла и подвешивались на кронштейнах на здании.

В эпоху Возрождения ситуация мало изменилась. Основным средством  наружной рекламы оставались вывески, а поскольку преимущественная масса  населения по-прежнему не умела читать, на вывесках не было текстов. В 1450-е  годы Гутенберг изобрел печатный станок. Прошло 22 года и появилось первое печатное рекламное объявление. Его текст был помещен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал о продаже прихожанам молитвенника. На протяжении второй половины 15 века типографии распространяются по всей Европе. На городских стенах стали появляться печатные листовки, рекламировавшие различные виды товаров и услуг.

В России афиши стали появляться в 17-18 веках. Рекламировались обычно частные и правительственные  мероприятия. С 12 июня 1783 года по 19 марта 1883 года право производства афиш принадлежало государству. Афиши печатались по заказу театров и театральных трупп  в типографии департамента уделов, при казенной администрации дела. В 1897 году в Санкт-Петербурге была проведена первая российская выставка афиш и плакатов. На ней было собрано более 700 листов из разных стран. Наиболее выдающимися русскими художниками, которые рисовали плакаты, в то время считались В.А. Андреев, И. Порфиров, С. С. Соломко и И. С. Галкин. Витринная реклама в России так же, как и печатная, активно развивалась. Витрина использовалась для показа как можно большего количества товара. Чем больше товаров выставлялось, тем "богаче" считалась витрина. Вечерами витрины подсвечивались электричеством или керосиновыми лампами.

За это время появились  некоторые традиции в вывесочном ремесле. Так, у магазинов, продающих  очки, над входом висело гигантское пенсне с синими стеклами в железной оправе. Часовые магазины часто размещали  вместо вывески огромные карманные  часы из жести или дерева, на их циферблате значилась фамилия владельца  магазина. Шляпные магазины выставляли плоские жестяные цилиндры или котелки. Эмблемой мастерских химической чистки была вырезанная из дерева перчатка со сложенными пальцами. Над перчаточными магазинами вешали почти такую же, но плоскую. Над обувными магазинами часто вешали позолоченные ботинки и сапоги. Над булочной обязательно висел крендель, вырезанный из дерева и позолоченный.

В России в советский период наружной рекламой занимались такие выдающиеся личности, как В. Маяковский, Б. Кустодиев и др. В 1925 г. в Париже на Международной художественно-промышленной выставке за цикл рекламных плакатов В. Маяковский и А. Родченко были удостоены серебряных медалей. НТР произвела качественный взрыв в производстве наружной рекламы. Новые материалы и технологии значительно увеличили эффективность старушки, и позволили ей выдержать конкуренцию с новейшими коммуникативными каналами - телевидением, Интернет и т.д

На сегодняшний день список крупнейших рекламодателей возглавляют  компании, производящие сигареты, вино-водочные изделия, что объясняется ограничением их рекламы на телевидении в большинстве стран. Среди лидеров также крупнейшие производители безалкогольных напитков, пива, провайдеры услуг сотовой телефонной связи. Древнюю как мир наружную рекламу не смущают инновации [1].

1.2. Наружная реклама как важный канал распространения рекламы

Наружная реклама - один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и в  других странах мира. Это третий по значимости канал распространения  рекламы после рекламы в прессе и на телевидении. Наружную рекламу  можно рассматривать как определенную информационную среду для продвижения  услуг и товаров.

Первичное зрительное восприятие наружной рекламы обычно происходит на уровне «нравится - не нравится». Последующие  зрительные контакты углубляют восприятие. Если это произошло, то начальная  задача рекламы выполнена, потребитель  проявил интерес и, возможно, запишет  предлагаемый телефон или адрес. Для создателей наружной рекламы очень важно привлечь внимание. Это относится ко всем видам наружной рекламы. Важнейшим определяющим фактором будет выступать место расположения плаката или щита. Реклама должна быть видна издалека. Чем крупнее реклама, тем больше у нее шансов быть замеченной.

Художественная выразительность  вывесок и других элементов наружного  оформления, их эффективность зависят от трех факторов - уровня дизайна, использования качественных отделочных материалов и технологий, а также от законодательной базы, определяющей нормы размещения средств наружной рекламы. Ее применение во многом зависит от особенностей объекта рекламы. Для того чтобы грамотно привлечь «своего потребителя», необходимо выстроить верную коммуникационную политику средствами наружной рекламы. Например, у одних рекламодателей, таких как казино, ночные клубы, - узкая целевая аудитория, и они самим оформлением, в том числе, и названиями расшифровывают свою специфику для того, чтобы к ним не шли случайные люди. Если же это - магазин, супермаркет, то для массовой клиентской аудитории предполагаются другие формы наружной рекламы: не только вывеска, витрина, но и указатели, которые предлагают ассортимент, дают большее представление о профиле и качестве товара. Одно из ограничений наружной рекламы заключается в том, что она не обеспечивает необходимой частоты рекламных контактов. Тщательное изучение маршрутов передвижения представителей целевой аудитории помогает решить эту проблему, но на проведение такого исследования требуются дополнительные средства.

Для потребителей, пользующихся общественным транспортом, наружная реклама - хороший выбор, так как частота  рекламных контактов этой группы потребителей с данным видом рекламы  достаточно высока. Однако для остальной  части потребителей это средство рекламы, обеспечивает значительное число  контактов.

Другое ограничение связано  с тем, что с помощью наружной рекламы сложно передать подробную  информацию о многочисленных выгодах  марки. Однако контакт со стационарными  средствами наружной рекламы, например, с плакатами в метро, может  быть достаточно продолжительным, что  позволяет передавать с их помощью  рекламные тексты большего объема. Кроме того, если в рекламной кампании используется относительно краткое, но емкое послание, наружная реклама  может оказаться эффективной [2].

1.3. Определение наружной рекламы

Наружная реклама —  это универсальный носитель. Она  отличается от всех других видов рекламы, по мнению А.Н. Матанцева, своим многообразием. Если проводить классификацию по функциональному признаку, то к наружной рекламе можно отнести стационарную щитовую и плакатную, и мобильную  возимую щитовую и плакатную  в транспорте, печатную и сувенирную рекламу на предметах, раздаваемых  в транспортных средствах и др.

Традиционно наружная реклама  широко распространена в виде стационарных щитов самых разных размеров и  формы. Однако есть и переносные, обычно закрепляемые щиты в виде штендеров, твердых плакатов. Они могут размещаться у фирм, а также на время проведения конгрессов, конференций, соревнований, олимпиад и т. д. Особенно большим разнообразием отличается наружная реклама на предметах и одежде: пакетах, сувенирах, канцелярских товарах: ручках, тетрадях; портфелях, сумках; футболках, майках, рубашках, бутылках, марках и конвертах, бланках телеграмм, очках и др [3].

Наружная реклама —  один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и в  других странах мира. Это третий по значимости канал распространения  рекламы после рекламы в прессе и на телевидении. Наружную рекламу  можно рассматривать как определенную информационную среду для продвижения  услуг и товаров.

Наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки. От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик:

-      она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя;

-  люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;

-  рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку;

-       будучи однажды установленной, она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время);

-   помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей.

-   а также дает представления о позициях фирмы на рынке.

Учитывая способность  привлекать внимание и возможность  быстрого охвата центров сосредоточения населения, данный вид рекламы может  способствовать увеличению эффективности  других рекламоносителей. Наружная реклама может быть и экономичным дополнением медиа – плана, или даже его главным объектом, как в плане креативного использования, так и в плане охвата аудитории. Без подкрепления другими средствами продвижения наружная реклама редко бывает эффективной [3].

Реклама – это тоже, в  какой-то степени искусство, а создателя рекламных щитов можно назвать «дизайнером». И при создании своего произведения дизайнер может демонстрировать свои идеи, тем самым, удивляя зрителей, восхищая их своими творческими порывами. Дизайн в наружной рекламе играет важную роль, ведь непосредственно от техники и креативности рекламного объявления зависит имидж фирмы и ее дальнейшие успехи. Ведь дизайнеру необходимо придумать изображение и небольшой слоган так чтобы они были заметны из движущегося транспорта с расстояний до 150 метров и к тому были оригинальными и убеждали потребителя в необходимости совершения покупки. Производитель должен обладать не только дизайнерскими качествами, но и навыками психологии. Именно ему необходимо знать, в чем нуждается потребитель и суметь это изложить так, чтобы человек действительно понял, что это ему нужно. С другой стороны, именно с творческой точки зрения наружную рекламу можно считать одним из самых интересных видов рекламы.

Текст. В наружной рекламе  текст ограничен заголовком и  чаще всего не превышает семи слов. В отличие от традиционных печатных объявлений в наружно рекламе  отсутствуют такие понятия как  «развитие сюжета» и «увеличение  текста». Краткость в данном случаи не только преимущество, но и необходимость. Рекламодатели стараются создавать такие наружные объявления, что были бы не просто интересны, но и эффективны с точки зрения увеличения продаж товаров и притягиванию постоянных клиентов.

Цвет. Колорит – одно из достоинств наружной рекламы и играет немалую роль. Однако цвета должны быть правильно подобраны, иначе  объявление окажется неразборчивым  и не привлекательным. В наружной рекламе применяют цвета контрастные (красный, зелёный и т.д.) и яркие. Это позволяет привлечь внимание и сделать рекламный щит заметным с большого расстояния.

Шрифт. В наружной рекламе  следует использовать простые, четкие, удобочитаемы шрифты. При этом необходимо помнить следующие правила:

-   количество букв должно быть сведено к минимуму;

-    внимание следует обратить на интервал между буквами и словами;

-    избегать слишком жирного и слишком тонкого начертания букв;

-   чем проще шрифт, тем лучше.

Помимо дизайнерский приемов  в рекламе, необходимо так же качественно  улучшать состояние рекламы и  повышать ее эффективность за счет достижения художественной выразительности  самой формы. Основой достижения выразительности наружной рекламы является обеспечение ее функциональной эффективности, то есть четкой видимости, хорошей читаемости [4].

1.4. Виды наружной рекламы

Вывеска — конструкция  в объемном или плоском исполнении, расположенная, обычно, на фасаде здания, рядом с входом. Вывеска информирует  об организации или предприятии, находящемся внутри здания (комплексе  зданий). Современная вывеска выполняет  обычно две функции, которые сложно отделить одну от другой: это подача информации и реклама. Как средство рекламы вывеска относится к  категории наружной рекламы и  прежде всего, выполняет имиджевую функцию. По сути, вывеска является визитной карточкой здания (комплекса зданий), помогая пользователю понять, что находится внутри, не заходя внутрь.

Крышные установки — это эксклюзивные имиджевые конструкции, расположенные на крышах зданий. Часто создаются с использованием неона и внутренней подсветки. Высота крышной установки обычно составляет 1 - 5 м., а длина зависит от содержания рекламного сообщения. Крышные установки — один из самых престижных видов рекламы, поэтому одна из самых дорогостоящих.

Оформление витрины —  создание пространственной товарной экспозиции. Основой дизайна такой витрины  является выкладка товаров с концептуальной идеей, возможны различные варианты подсветки. Это и широкоформатная  печать с подсветкой, аппликация цветными пленками на стекле витрины, тематические световые панели. Это возможность  рекламирования продукции, на которую  введено ограничение и реклама  непосредственно на месте продаж

Информационные стенды (рис.1) — это специальные конструкции (напольные, настенные, подвесные), предназначенные  для отображения различной информации в офисах, торговых помещениях, общественных зданиях и т.д. Стенды могут быть с неизменной и периодически обновляемой  информацией. Изготавливаются из акрилового стекла и пластикового профиля для окантовки по периметру [5].

Рис. 1. Стенд

Штендер — это выносная складная конструкция в форме арки или прямоугольника с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Каркас изготавливают из металла, поскольку штендер устанавливается на открытом воздухе, а металл. Рекламное изображение (картинка или текст) наносится на основу. Это могут быть оцинкованный металл, тонкий пластик, сотовый поликарбонат. Данные материалы различаются как по своей цене, так и по качеству. Конструкции бывают переносными или передвижными различных размеров. (рис.2.).

Рис. 2. Штендер

Объемные буквы — это  те же световые короба, только гораздо  более сложной формы. Могут быть с внутренней и внешней подсветкой, с подсветкой фона контражуром (в  этом случае задняя стенка у буквы  не устанавливается) – при эффекте  контражура у буквы передняя панель не световая (т.е. выполняется из не прозрачных пластиков), весь свет идёт на заднюю стенку основания вывески. Для более яркого и красивого  эффекта контражура стенка, на которую  монтируется буква, должна иметь  матовую, не зеркальную поверхность. Объемные буквы изготавливаются из оргстекла, пластика, можно сделать их с непрозрачным или прозрачным торцом буквы. Пример объемных букв можно увидеть на рисунке 3. 

Рис. 3. Объемные буквы. Буквы  с эффектом контражура

Неоновая реклама —  один из наиболее привлекательных и  эффективных видов рекламы. Неоновые вывески — это рекламная конструкция, составленная из неоновых трубок, изготовленных  из специального стекла с напылением люминофором по внутренней поверхности. При изготовлении трубки стеклодув  использует шаблон, при помощи которого задается выдуваемая форма. Цвет свечения зависит от люминофора и газа, заполняющего трубку. Неоновые вывески можно разделить  на два вида: открытый неон и закрытый неон. К закрытому неону относится  применение неоновой подсветки для  объемных букв. Лицевая сторона такой  буквы сделана из рассеивающего  акрилового стекла, на которое наклеивается светорасеиваюшая пленка, задающая цвет буквы. Чтобы буква светилась, внутрь нее помещается неоновая деталь, точно повторяющая конфигурацию буквы. На рисунки 4 четко видна эффективность неоновой вывески в ночное время, что особенно актуально в России, где зимой темное время суток занимает большую часть дня.

Рис. 4. Неоновое оформление

Козырек — навес над  входом в подъезд. Он является неотъемлемой частью фасада здания и важным элементом  наружной рекламы гостиницы, казино, крупного супермаркета, ресторана. Как  правило, козырьки часто используют для размещения вывесок и логотипов  учреждений, размещающихся в зданиях. На козырьке может быть расположена  световая крышная установка малых размеров (рис.5.).

Рис.5. Козырек

Световой короб — это  закрытый ящик с полупрозрачной передней панелью, выполненной из акрилового стекла или поликарбоната (рис. 6.). Задняя стенка сооружения выполняет конструктивную функцию: на ней закрепляются осветительные приборы и проводка. Бока в большинстве случаев изготавливаются из металла, обработанного порошковым красителем. Рекламная информация наносится на переднюю часть короба путём аппликации из виниловой плёнки или же методом шелкографической печати [5].

Рис.6. Световой короб

Настенные панно (брандмауэры) — это реклама больших размеров, размещаемая на стенах зданий, изготавливаемая  с помощью широкоформатной печати на баннерной ткани, либо сетке. Подсветка осуществляется металлогалогеновыми прожекторами. Размер настенного панно ограничен только размером здания. Долговечность такой рекламы, устойчивость к климатическим колебания, большие размеры обеспечили её популярность (рис.7).

Рис. 7. Настенное панно (брандмауэр)

Стеллы — отдельно стоящие рекламные конструкции, световые короба из полупрозрачного пластика на прочном металлическом каркасе, поставленные вертикально, и закрепленные на жесткой основе. Изготовление этих рекламных конструкций происходит по индивидуальному дизайн-проекту. Рекламное поле может выглядеть как обычным магистральным щитом, так и более сложной рекламной вывеской в сочетании с объёмными буквами, световыми коробами, декоративно-отделочными материалами и всеми видами неоновой подсветки рекламных вывесок. Одно из преимуществ стелл – малая, занимаемая ими площадь (рис.8).

Рис. 8. Стелла

Панель-кронштейн - представляет собой разновидность вывески, расположенной перпендикулярно к месту крепежа, и может быть с внутренней, как на рисунке 9, и внешней подсветкой, а также не световым. По желанию заказчика возможна разработка различных вариантов моделей любой формы, размеров и объема. Для изготовления таких конструкций применяются сотовый поликарбонат или акрил, стальной каркас, он обшивается алюминиевым профилем, для натяжки на баннер используются специальные ветрорассеивающие транслюцентные баннерные ткани (флекс), нанесение изображения осуществляется путем виниловой аппликации или полноцветной печати. Внутренняя подсветка осуществляется люминесцентными лампами.

Рис. 9. Панель-кронштейн

Рекламный щит — это  отдельно стоящий щит на собственной опоре (рис.10.).Обычно рекламный щит бывает двухсторонним, но существуют и трехсторонние конструкции (призмы) и односторонние, размещенные на стенах зданий (брандмауэры).

Рис 10. Рекламный щит

Табличка — это носитель информации, без которого невозможно представить себе ни одно офисное  здание или торговый центр. Кроме  информирования посетителей, некоторые  из них несут еще и рекламную  нагрузку, поэтому очень важно  продумать содержание и оригинальный дизайн. Таблички бывают самые разные: настольные, дверные, фасадные, таблички-указатели. Как правило, таблички изготавливают из пластика, а информация наносится с помощью фрезерной резки или самоклеющихся виниловых плёнок (рис.11.)

Рис. 11. Табличка

Ротафиши и лайтбоксы - это световые короба, обычно сделанные из винила с внутренней подсветкой. Снаружи на эти короба наносятся рекламные изображения. При этом Ротафиши - это почти плоские коробки, а Лайтбоксы - это объемные предметы. Часто им придают форму рекламируемого товара, примером могут служить упаковки сигарет или бутылки Кока-Колы. Они могут размещаться как в витринах магазинов, так и на стенах домов. Иногда они распределяются бесплатно фирмой-производителем товара.

Флаги - на них изображается фирменная символика или иногда девиз фирмы. Одинаковые флаги обычно размещаются в большом количестве перед зданиями фирм и магазинов (рис.12.)

Рис.12. Флаги

Аэростаты и дирижабли. Аэростаты  могут быть газовые (заправленные гелием) или тепловые (поднимающиеся от теплого  воздуха). Для заправки дирижаблей обязательно  необходим газ. Рекламной поверхностью служит корпус летательного аппарата, а также плакат, который иногда подвешивают снизу. Иногда запуск аэростатов сопровождает рекламные акции( рис.13.)

Рис.13.  Аэростаты и  дирижабли

Надувные конструкции -  многие предприятия изготавливают  надувные увеличенные копии своих  продуктов, которые размещаются  в местах сбыта и на выставках. Данные предметы привлекают любопытных и, особенно, детей, чем обеспечивают запоминаемость товарного знака и увеличение на него спроса (Рис.14).

Рис.14. Надувные конструкции

Реклама в небе или “небесные  пушки”. Этот вид рекламы осуществляется при помощи мощных прожекторов, направленных в небо. Их лучи заметны на большом  расстоянии и привлекают людей в  ночные клубы, дискотеки и другие развлекательные центры. Данные прожектора имеют лампы мощностью от 2 000 до 10 000 ватт и радиус видимости от 2 до 70 км.