Powedeniye potrebitelya

С О Д Е Р Ж А Н И Е

 

Введение……………………………………………………………………..3

  • 1. Количественный подход: полезность, теория предельной полезности. Первый закон Госсена. Факторы полезности. Закон убывающей предельной полезности…………………………………………………………………5

  • 2. Равновесие потребителя или равновесие состояния потребителя………………………………………………………………………………9

  • 3.Оптимальная комбинация потребительских товаров (второй закон Госсена)………….………..........…………………………………………………………14

  • 4. Значение и ограниченность кардинализма………………………………17

    • Заключение……………………………………..…………………………22

    Список использованных источников…………………………………24

     

     

    Введение

    В процессе своей жизнедеятельности  человек приобретает товары и  услуги. Целью подобного потребления  является получение удовольствия и  удовлетворения потребностей.

    Потребности делятся на прямые и косвенные. Первые происходят из биологических нужд человека, вторые – под влиянием сложившихся в обществе обычаев и привычек (мода на одежду, еду, развлечения и т.д.). Потребности человека практически неутолимы, поскольку всегда существуют ограничения для их полного удовлетворения, такие как земля, труд, капитал и т.д. Поэтому возникает необходимость экономического выбора, необходимость распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворить собственные потребности.

    Проблема выбора является одной  из центральных в современной  экономической науке. На выбор потребителя  влияют:

    • личностные факторы: возраст, этап жизненного цикла, экономическое положение;
    • психологические факторы (например, избирательное запоминание);
    • культурные факторы;
    • социальные факторы.

    Данные вопросы с экономической  точки зрения решаются в рамках теории потребления.

    Теория потребления изучает  принципы рационального поведения  покупателей на рынке товаров  и услуг и объясняет, как он осуществляет выбор рыночных благ.

    В последней трети XIX века У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас независимо друг от друга создали количественную теорию полезности. Ф. Эджуорт, В. Парето, И. Фишер предложили альтернативную порядковую теорию, которая является более современной и превалирует в настоящий момент.

    С целью наиболее полного и достоверного определения потребности потребителей в продукции необходимо владение инструментами исследования рынка  и поведения потребителей. В условиях рыночной конкуренции исследование рынка имеет исключительно важное значение, так как в зависимости от структуры и объема потребностей напрямую зависят масштабы и структура производимой предприятиями продукции, выполняемых работ, оказываемых услуг. В конечном итоге потребности рынка оказывают влияние на планирование производства, финансов, материально-технического обеспечения и других составляющих деятельности предприятий и организаций.

    В связи с вышеизложенным является актуальным исследование потребительского поведения на рынке а также условий и факторов, которые влияют на потребительский выбор.

    Исходя из сформулированной актуальности темы, определим цели и задачи исследования:

    Цель данной работы: рассмотреть  теорию поведения потребителя.

    Задачи: проанализировать литературные источники по теме курсовой, тем  самым ознакомиться с мнением  современных ученых и экономистов  по данному вопросу; изучить законы Госсена; рассмотреть значение и ограниченность кардинализма равновесие потребителя на рынке.

    Объектом исследования – теория поведения потребителя.

    Теоретической и методологической основой проведенного  исследования послужили труды отечественных  и зарубежных ученых экономистов  по данной проблеме, общенаучные методы познания. Были использованы различные  методы экономических исследований.

    Теоретической основой данного  исследования послужили отечественных  экономистов – А.В. Бондаря, В.А. Воробьва, Л.В. Пакуш, С.А. Константинов, А.Г. Грязнова, И.В. Новикова и т.д.

    1. Количественный подход: полезность, теория предельной полезности. Первый закон Госсена. Факторы полезности. Закон убывающей предельной полезности

    Рыночный спрос формируется  на основе решений, принимаемых множеством отдельных лиц, каждое из которых, выбирая  товары, ставит перед собой определенную цель: исходя из своей покупательной способности приобрести различные блага в таких количествах и пропорциях, которые принесли бы ему максимальное общее удовлетворение от их использования. Такое поведение потребителя в теории потребления называется рациональным.

    Рационально действующий потребитель  выбирает набор благ, обеспечивающий ему наибольшую общую полезность. Полезность – это удовлетворение, которое человек получает от потребления определенного количества блага. Одной из самых сложных проблем в экономической теории является проблема измерения полезности.

    В ХIХ в. преобладал кардиналистический (количественный) подход к имзмерению полезности. Его сторонники У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас признавали возможным количественное измерение полезности различных потребительских наборов. Представители количественной школы ввели в экономический анализ понятие предельной полезности, открыли закон убывания предельной полезности и обосновали принцип максимизации полезности потребителем. Однако субъективность количественных оценок полезности обусловила в дальнейшем отказ от данного дохода [1, 26].

    Теория поведения  потребителя — часть экономической теории, посвященная тому, как отдельные потребители распределяют свои доходы при покупке товаров и услуг. Основной постулат теории состоит в том, что потребители стремятся максимизировать полезность, или удовлетворение, получаемое от расходования фиксированного дохода.

    Применительно к каждому виду блага  различают общую и предельную полезность.

    Общая полезность (TU) — это удовлетворение, которое индивид получает от потребления товаров или услуг в данном объеме.

    Общая полезность индивида обычно увеличивается  по мере того, как он потребляет все  большее количество некоторого продукта, но, как правило, со все меньшей скоростью.

    Предельная полезность (MU) — это прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного блага на единицу.

    Например, если потребитель, съев три  порции мороженого, ест четвертую, то общая полезность повысится, а если он съест и пятую, то она будет  продолжать расти. Тем не менее предельная (приростная) полезность от потребления пятой порции мороженого, очевидно, не будет столь же велика, как предельная полезность от потребления четвертой, то есть потребитель сталкивается с убывающей предельной полезностью по мере насыщения потребности в данном благе.

    По мере насыщения предельная полезность убывает.

    Теория субъективной полезности опирается  на законы, открытые Генрихом Госсеном.

    Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена):

     а) общая полезность; б) предельная  полезность

    1) в одном непрерывном акте  потребления полезность последующей  единицы потребляемого блага  убывает;

    2) при повторном акте потребления  полезность каждой единицы блага  уменьшается по сравнению с  ее полезностью при первоначальном  потреблении.

    Для человека, съевшего одно мороженое, по мере насыщения все больше теряется полезность каждого последующего мороженого до тех пор, пока мороженое есть уже  не хочется.

    Госсен обратил внимание на то, что полезность зависит не только от потребительских свойств блага, но и от процесса его потребления. Смысл первого закона Госсена выражается в двух положениях, сформулированных автором:

    - в одном непрерывном акте  потребления полезность последующей  единицы потребляемого блага  убывает;

    - при повторном акте потребления  полезность каждой единицы блага  уменьшается по сравнению с  ее полезностью при первоначальном  потреблении.

    Наглядно суть этих положений представлена на рис. 1.1.

    Рис. 1.1. Убывание полезности в одном непрерывном

    акте потребления (а) и при повторных актах потребления (б).

    Откладывая по оси абсцисс единицы  какого-нибудь блага, а по оси ординат  их полезности, нетрудно построить  кривую АС(рис. 1.1.,а), которая и будет выражать убывание полезности в течении одного акта потребления. Кривые АС, А1С1, А2С2(рис. 1.1.,б) будут соответственно выражать убывание полезности единиц блага в последующих актах потребления.

    На этом основании Госсен делает вывод: "Единичные атомы одного и того же потребительского блага имеют очень различную ценность".

    Значение первого закона Госсена для экономической науки состоит, во-первых, в том, что он позволяет различать общую полезность некоторого запаса блага и предельную полезность данного блага. Во-вторых, постулат об убывании предельной полезности блага является необходимым условием достижения экономическим субъектом состояния равновесия, т.е. такого состояния, при котором он извлекает максимум полезности из имеющихся в его распоряжении ресурсов.

    Закон убывающей  предельной полезности – это закон, отражающий взаимосвязь между количеством потребляемого блага и степенью удовлетворенности от потребления каждой дополнительной единицы.

    Таким образом, теория поведения потребителя – часть экономической теории, посвященная тому, как отдельные потребители распределяют свои доходы при покупке товаров и услуг. Основной постулат теории состоит в том, что потребители стремятся максимизировать полезность, или удовлетворение, получаемое от расходования фиксированного дохода.

    Законы Госсена — основные принципы теории предельной полезности, одной из теорий стоимости. Госсен исходит из предположения, что рациональное поведение определяется стремлением к увеличению полезности или удовольствия

     

     

    1. Равновесие потребителя или равновесие состояния потребителя

    Потребитель максимизирует полезность при наличии определенных бюджетных  ограничений. Поэтому задачей модели поведения потребителя выступает  пояснение того, как на его выбор  влияют вкус, доход и цены на товары. Для наглядной демонстрации процесса выбора совместим на одном графике  карту кривых безразличия и линию  бюджетных ограничений какого-то потребителя.

     

    Qy                                               Qy                                           Qy




     

     


                                                Qх                                             Qx                                         Qx

        а) изменение  дохода;                            б) уменьшение цен                 в) возрастание цен

                                                                      на товар Х                             на товар Y

                          Рис. 2.1 Влияние изменений дохода  и цен на положение

                                              линии бюджетных ограничений 

    Как видим (рис. 2.2.), линия бюджетных ограничений пересекает кривую безразличия, отвечающую полезности U1 в точках А1 и А2. Это означает, что доход потребителя при максимальном использовании позволяет приобрести как первый, так и второй наборы.  Будет ли это означать, что в точках А1 и А2 потребитель получит максимальную полезность, доступною для него при существующих бюджетных ограничениях. Вероятнее всего, что нет. Ведь любая точка, которая лежит на отрезке А1А2, будет доступная для потребителя и будет иметь полезность большую, чем U1, поскольку больше отдалена от начала координат. Максимальная полезность, доступная при заданном бюджете, достигается тогда, когда потребляется комбинация товаров, отвечающая точке, где бюджетная линия касается наиболее отдаленной  от начала координат кривой безразличия.

                              Qy                                    


                                         А1


     

     

                                                     А3                               U3 

                                                                                        U2

                                                                                        U1                                                                                                                                                                     

                                                                            А2            


                                                                    І1                   Qx

                                        Рис. 2.2. Равновесие потребителя

    Равновесие потребителя отвечает такой комбинации приобретенных товаров, которая максимизирует полезность при заданном бюджетном ограничении. Как только потребитель получает такой набор, у него исчезают стимулы менять его на другой.

    Равновесию потребителя можно  дать геометрическое толкование. Если равновесие достигается в точке  соприкосновения линии бюджетных  ограничений І1 с кривой безразличия U2, то это означает,  что в точке А3 наклон этих двух линий совпадает (справочно: наклон кривой в любой точке отвечает наклону касательной, проведенной к ней в этой точке). Тогда можно составить такое уравнение [6, 110]:                                      

                                               MUx / MUy= Px / Py .                                       (2.8 )

    Или

     

                                                MUx / Px=MUy / Py.                                       (2.9 )

     

    Потребитель, максимизирующий свою полезность, будет покупать два вида товара таким образом, чтобы их предельные полезности в расчете на денежную единицу цены были равны. Этот подход получил название эквимаржинального принципа.

    Равновесие потребителя, при котором  он приобретет оба товара, называется внутренним. Однако может случиться, что потребитель будет максимизировать свою полезность, остановившись на приобретении лишь одного товара. Такое равновесие считается угловым. Например, кто-то из студентов решил ограничить потребление мучных изделий. Тогда угол наклона кривой безразличия значительно возрастет, и ни в одном месте линия бюджетных ограничений не сможет быть касательной к ней. Равновесие будет достигаться в точке, отвечающей максимально возможному объему котлет, который позволяет приобрести бюджет студента (рис. 2.3.).

     

                                Qy


                                               U1          U2

     

                                      I1                                                                                                                             


      


                                      I2

             

                                                                                                   Qx


                                   Рис. 2.3. Угловое равновесие потребителя

    В приведенном примере угловое  равновесие может превратиться во внутреннее, если  значительно  уменьшатся цены на пирожки или значительно возрастут  цены на котлеты. Если же потребитель вообще не будет хотеть отказываться от котлет ради пирожков, то кривая безразличия будет иметь вид вертикальной прямой, и переход от  углового равновесия ко внутреннему будет вообще невозможный.

    Исключительно угловой равновесие потребителя будет и в том  случае, когда один с товаров является антиблагом, то есть имеющим отрицательное значение полезности для потребителя. В этом случае изменится сам характер кривой безразличия: вместо убывающей она станет возрастающей. Например, какое-либо заболевание вообще не позволяет потреблять мясо. Тогда для потребителя предпочтительнее будет тот набор, где меньше котлет, а равновесие (максимизация полезности) будет достигаться в точке, отвечающей максимальному количеству пирожков, которое позволяет приобрести его бюджет. Ведь потребитель никогда добровольно не приобретет антиблаго. Заметим, что практически каждый товар может превратиться на антиблаго, когда он становится доступным в таком количестве, что полностью удовлетворяет потребности потребителя. Точка, в которой потребитель перестает рассматривать дополнительное потребление как такое, что приносит ему пользу, называется точкой насыщения.

    Нужно обратить особое внимание на случай потребления товаров, которые идеально дополняют друг друга, то есть, когда эффективное потребление одного товара без определенного количества другого вообще невозможное. Это могут быть автомобили и номерные знаки, ботинки и шнурки к ним и тому подобное. В этом случае ни изменение соотношения цен, ни доход потребителя не будут влиять на соотношение этих товаров в наборе, который избирает потребитель (рис. 2.4.).

     


                          Qy


     

                                                                                         U3


                                                                                        


                                                                                         U2


                                                                                           U1

                                                                            


                                                         I1                       I2            I3      Qx

                                                                        

                    Рис. 2.4. Равновесие потребителя для идеально комплементарных благ

     

    Теория потребительского выбора имеет  широкое практическое применение. Самой  распространенной сферой ее использования  выступают маркетинговые исследования. Прогнозирование поведения потребителя, понимание механизма принятия ним  решение о выборе того или иного  набора товаров позволят разрабатывать более эффективную стратегию фирмы и принимать больше обоснованные экономические решения.

    Таким образом, равновесие потребителя — точка, в которой потребитель максимизирует свою общую полезность или удовлетворение от расходования фиксированного дохода.

     

     

     

    3. Оптимальная комбинация потребительских товаров (второй закон Госсена)

    Можно использовать анализ предельной полезности, чтобы продемонстрировать механизм выбора комбинации товаров рациональным человеком. Представим, что наш доход ограничен и что мы должны выбирать. Вопрос здесь заключается не в том, чтобы выбрать между двумя обычными субститутами, а в том, чтобы оптимально распределить доход между всеми товарами и услугами, которые мы желали бы потребить. Данное правило рационального потребления называется вторым законом Госсена.

    Второй  закон Госсена: при заданных ценах и бюджете потребитель достигнет максимума полезности тогда, когда отношение предельной полезности к цене одинаково по всем потребляемым благам.

    Второй  закон Госсена – закон выравнивания предельных полезностей. Согласно этому закону каждый участник обмена стремится достичь максимума выгоды, распределяя свои средства между различными покупками. Он предполагает получить равное удовлетворение от каждой суммы денег, потраченной на каждый из приобретаемых товаров.

    Чтобы получить максимум полезности, потребитель  так распределяет количества потребляемых благ (к примеру, молока и хлеба), чтобы их предельная полезность была равна одной и той же величине (рис.3.1.).                        

                                     Полезность           

                                     молока                    хлеба

                                                      

                     молоко                               хлеб

    Рис. 3.1. Второй закон Госсена 

    Каждый участник обменной операции, распределяя свои средства между  различными покупками, стремится достичь  максимума выгоды.

    На пересечении интересов покупателей  и продавцов согласно второму  закону Госсена находится ступень, соответствующая сочетанию полезностей сторон одинаковой интенсивности. Эта ступень – цена, соответствующая равной полезности остальных покупок

    Закон единства цены вытекает из закона замены потребительских благ. Для покупателя существует какой-то предел цены, выше которого он не станет приобретать  товар. Для продавца имеется некая  низшая граница цены, которую он желает получить и ниже которой не хочет опуститься. Закон формулируется в предположении, что полезность по меньшей мере слабо квантируема, и таким образом в равновесной точке субъект будет распределять свои расходы таким образом, что отношение предельной полезности к цене (предельные издержки приобретения, англ. marginal cost of acquisition) будет одинаковым для всех товаров и экономических услуг:

                                              

    где

      •  — полезность
      •  — количество  -го товара или услуги
      •  — цена  -го товара или услуги

     

    Таким образом, суть этого закона сводится к следующему: для максимального удовлетворения потребностей в условиях, когда запаса благ недостаточно для полного насыщения, необходимо остановить потребление всех благ в точках, где интенсивность удовлетворения от потребления становится одинаковой. Из этого закона вытекает закон равных предельных полезностей благ, покупаемых на одну денежную единицу или на определенную фиксированную сумму. В соответствии с ним каждый товар пользуется повышенным спросом вплоть до того момента, когда предельная полезность данного то вара, приходящаяся на одну денежную единицу, не становится равной предельной полезности всех других товаров, приходящейся на ту же денежную единицу. Наступление такого момента называется состоянием равновесия однорублевых предельных полезностей всех товаров.

     

    4. Значение и ограниченность  кардинализма

    Термин  «полезность» впервые был введен английским философом И. Бентамом (1748–1832).

    Необходимо  отличать совокупную (общую) полезность и предельную полезность.

    Общая полезность – это мера общего удовлетворения, полученного от потребления товара или набора товаров и услуг за данный период времени. Предельная полезность товара – это изменение общей полезности, вызванное изменением в потреблении данного товара или услуги на одну единицу при условии, что потребление других товаров остается неизменным, или, другими словами, полезность, получаемая от потребления каждой дополнительной единицы товара. Предельная полезность имеет свойство уменьшаться, в то время как общая – возрастать.

    В теории предельной полезности существуют два направления, точнее, два подхода  к измерению полезности: кардиналистский и ординалистский. Исторически и методологически кардинализм предшествует ординализму. Основателями данного направления теории предельной полезности были К. Менгер (1840–1921), Ф. фон Визер (1851–1926), Е. Бем-Баверк (1881–1953).

    Изучение  теории полезности следует начать с  кардиналистских позиций. К тому же в последнее время некоторые западные экономисты пытаются реанимировать кардиналистский подход.

    Кардиналистская, или количественная, теория потребительского поведения при решении поставленной задачи предполагает возможность теоретической измеримости полезности блага. Иными словами, предполагается, что можно определить точную величину полезности, получаемой при потреблении блага. Количественная измеримость полезности дает возможность как для сравнения различных благ по их полезности, так и для определения разницы между ними. Сторонники теории (К. Менгер, Л. Вальрас) полагали, что полезность измеряется в условных единицах — ютилях (от англ. utility — полезность).

    Количественная  измеримость полезности позволяет  потребителю измерить полезность любой  дополнительной единицы блага (предельная полезность) и оценить величину общей  полезности данной совокупности благ. В кардиналистской теории потребительского поведения полезность является субъективной величиной, поскольку отражает субъективное отношение конкретного человека к конкретному благу.

    Основополагающее  положение этой теории — постулат об убывании предельной полезности благ. Опираясь на этот постулат, можно сформулировать правило равновесия потребителя. Потребительское равновесие — ситуация, когда потребитель, ограниченный данным бюджетом, не может увеличить общую полезность, расходуя меньше средств на приобретение одного блага и больше — на приобретение другого. Как уже отмечалось, каждый потребитель использует множество разнообразных благ и для каждого из них действует закон убывающей предельной полезности. Рациональный потребитель будет приобретать в первую очередь блага, приносящие наибольшую полезность. Потребитель будет наращивать потребление каждого блага до тех пор, пока предельные полезности этих благ не сравняются. Действительно, если предельная полезность какого-либо блага будет выше, чем предельная полезность других благ, то потребитель предпочтет приобрести именно его. В свое время это правило поведения потребителя было сформулировано Г. Госсеном и получило название второго закона Госсена. Ныне закон можно сформулировать следующим образом: чтобы получить максимум полезности, потребитель, обладающий ограниченными ресурсами, должен потреблять каждого блага столько, сколько необходимо для выравнивания предельных полезностей по каждому благу. Математически правило потребительского равновесия выражается равенством МU1 = MU2 = ... = MUn.

    Powedeniye potrebitelya 📙 Курсовая → 🆔 858

    Powedeniye potrebitelya 📙 Курсовая → 🆔 858

    Powedeniye potrebitelya