Анализ сектора кадровых услуг

                                    План 
 

Введение 

Маркетинговый анализ 

  Анализ сектора  кадровых услуг 

      Оценка нужд потребителей 

Заключение 

Список использованной литературы 
 
 

Введение 
 

    Данная  работа  направлена  на   осмысление   маркетинговой   стратегии

кадрового агентства  в комплексе  крупнейшего  в  регионе  вуза  -  Донецкого

государственного  технического университета. 

    Важность  кадровой  политики  в  жизни   любого  государства  неоспорима.

Необходимость сильных, квалифицированных  специалистов  во  всех  работающих

структурах, независимо  от  их  форм  собственности,  подчиненности  и  сфер

деятельности уже  осознали многие руководители. Ведь  один  из  путей  вывода

украинской  экономики  из  кризиса   лежит   через   оздоровление   общества

образованием,        ликвидацию        функциональной         неграмотности. 
 

    Необходимость  обучения и переобучения населения  Украины  спровоцировала

появление в последние  пять лет более 120  новых  вузов.  Двенадцать  из  них

созданы в Донецкой  области.  Эти  образовательные  структуры  нуждаются   в

клиентах: абитуриентах, слушателях курсов и т.п.   Налицо  проблема  выбора,

поиска абитуриентами  «своего» вуза.  Эту  проблему  должна  помогать  решать

специальная   консультационная   служба,   информирующая   о    возможностях

образования. 

    Завершив  свое образование и готовясь  выходить на  рынок  труда,  каждый

специалист сталкивается  с  проблемой  поиска  вариантов  обеспечения  своей

занятости, заработка  и, в конечном  счете,  выживания.  Работники  вынуждены

заботиться о  своей конкурентоспособности в  соперничестве с  подобными  себе,

постоянно наращивать квалификацию и опыт.  При  этом  им  нужна  достоверная

информация о  вакансиях и  возможностях имеющихся  учебных заведений, а  также

методическая помощь в самообразовании. 

    Для  решения перечисленных  проблем   в  учебно-воспитательном  комплексе

Донецкого  государственного   технического   университета   решено   создать

эффективное кадровое агентство.  Эту  идею  поддержали   Международный  фонд

«Відродження», ООО  НПО  «Эталон»  и  Инновационная  фирма  «Валео»,  создав

стартовые возможности  для становления хозрасчетной самоокупаемой  структуры. 
 

    В связи  с этим, целью данной работы  является  маркетинговый  анализ  и

разработка  маркетинговой  стратегии  для  кадрового  агентства   «Карьера»,

созданного в  комплексе Донецкого государственного технического  университета

и  выращенного   на   базе   Проекта   «Информационно-методическая   система

профессиональной  ориентации и адаптации студенчества в рыночных условиях». 

    Маркетинговый  анализ услуг кадрового агентства   существенно  отличается

от  подобного  анализа   любых  товаров  широкого  потребления.   Во-первых,

особенностями  услуг   как   неосязаемого,   не   подлежащего   хранению   и

непостоянного  по  качеству  товара.  Во-вторых,  своеобразностью   предмета

услуги - информации о трудовых ресурсах и  имеющихся  вакансиях.  В-третьих,

относительной новизной такого рода бизнеса для нашей  страны  и,  в  связи  с

этим, трудностями  ценообразования и анализа опыта  конкурентов. 
 
 

Маркетинговый анализ 

Анализ сектора  кадровых услуг 
 

    Каков  общий объем спроса  на квалифицированных  специалистов? 

    Трудно  сегодня точно оценить потребность  государственных предприятий   в

молодых специалистах. Из проведенных среди руководителей  опросов ясно  одно:

они  остро  нуждаются  в   квалифицированных,  инициативных,   ответственных

работниках высшего  звена управления. При этом еще  хотелось  бы,  чтобы  эти

специалисты были подготовлены  к  рыночным  условиям  деятельности,  владели

инструментарием менеджмента и маркетинга. 

    Но помимо  больших предприятий  за последние   годы  в  Донецкой  области

создано  35713  малых  предприятий.   В  1  полугодии  1996  года   из   них

действовало 12714,  численность  работников   составила  131,6  тыс.человек.

Более половины действующих  малых предприятий (7064) занимаются  розничной  и

оптовой торговлей, 188 - оказывают посреднические услуги  при  купле-продаже

продукции и товаров  народного потребления, 3101 (24,3%)  -  функционируют  в

сфере промышленного  производства и строительства, 574  -  оказывают  бытовые

услуги населению  и предприятиям, 288 - действуют в  области науки и  научного

  обслуживания,   238   -   занимаются   транспортными   услугами,   284   -

общекоммерческой  деятельностью,  153  оказывают   услуги   здравоохранения,

физкультуры и  спорта. 

    Учитывая , что малый бизнес в  рыночной  экономике  -  ведущий  сектор,

определяющий темпы  экономического  роста,  структуру  и  качество  валового

национального продукта, во всех развитых  странах  на  долю  малого  бизнеса

приходится 60 - 70  процентов ВНП. Развитие малого  бизнеса  именно  сегодня

уже нуждается  в  квалифицированных  специалистах  и  способно  дополнительно

создать еще огромное число новых рабочих мест. 

    На  какое   общее  количество   квалифицированных   специалистов   может

рассчитывать агентство  «Карьера»? 

    Поскольку    агентство    нацелено     компенсировать     отсутствующее

государственное распределение выпускников прежде всего в  комплексе  ДонГТУ,

то и расчитывать  следует именно на эту категорию  безработных специалистов. 

    Ежегодный  выпуск только из ДонГТУ около  2000 специалистов. Если 40%  из

них обучаются  по контрактам с предприятиями, то 1200  выпускников  находятся

в поисках эффективного работодателя. 

    В   учебно-воспитательный  комплекс  технического  университета  входят:

Институт предпринимательства ( ежегодный  выпуск  около  200  специалистов),

экономический колледж (ежегодный  выпуск  около  150  бакалавров)  и  другие

образовательные структуры. Кроме того, ведется  переподготовка  специалистов

на краткосрочных  курсах различной  направленности.  Так,  например,  с  1997

года  Донецкий  институт  предпринимательства   начинает   по   договору   с

Государственной комиссией по ценным бумагам  и  фондовому  рынку  подготовку

регистраторов ценных бумаг и депозитариев. 

    Еще  во время обучения  студенты  и  слушатели  курсов   должны  активно

заниматься своим  будущим трудоустройством. Чаще всего  их целью  является  не

поиск конкретного  рабочего места,  а  устройство  на  работу  в  престижную,

стабильную и  развивающуюся компанию.  Те, кто  не  проходит  с  первого  раза

испытания в престижных фирмах, вынуждены вести переговоры с  представителями

мелких и менее  престижных предприятий.  Кадровое  агентство  должно  создать

необходимые  для  этого  условия  -  обеспечить  встречи  с  работодателями,

организовать проведение испытаний и собеседований. 

    Какая  часть  специалистов  может   быть  востребована  на  региональном,

национальном и  международном рынках труда? 

    По  данным  органов  статистики,  трудоустройство   выпускников   вузов

происходит с  большими усилиями. Средний по области  процент  трудоустройства

выпускников составил 32%, а в таких городах, как  Мариуполь,  Красный  Лиман

процент трудоустройства  был менее 20%. 

    Отъезд  выпускников донецких вузов для  работы в других  городах   Украины

может быть связан лишь с семейными  обстоятельствами  и  не  носит  массовый

характер. 

    Неурядицы  в национальной экономике, сложные  экологические условия жизни

в  Донбассе  создают  стремление  специалистов,  главным   образом   молодых

специалистов, искать  более  интересные  со  всех  точек  зрения  места  для

проживания: в России и других странах ближнего и дальнего зарубежья. 

       Каковы тенденции (прогноз) занятости   специалистов  на  внутреннем  и

международных рынках? 

    В   сегодняшней  Украине  надежды   на  оживление  экономической   жизни

связывают  с  изменениями  налоговой  политики.  Если  это  произойдет,   то

значительное  число новых рабочих мест для  специалистов  неизбежно  появится

и в крупном  производстве и в малом и  среднем  бизнесе.  Кроме  того,  новой

экономике нужна  целая масса новых профессий.  Скорее  всего  прав  Ф.Котлер,

говоря о том, что только на должностях, связанных  с маркетингом, может  быть

занято от  одной  четверти  до  одной  трети  всех  работников  гражданского

сектора экономики. 

    В   развитых  странах  уровень   безработицы  достаточно  высок.  В  этих

условиях некоторые  шансы найти  себе  работу  имеют  высококвалифицированные

специалисты, в  которых фирмы действительно  заинтересованы. Не следует  ждать

распростертых  объятий.  Многие   зарубежные   работодатели   боятся   нашей

неустроенности,  бескультурья,  криминогенности  и  безответственности.  Они

любят свой бизнес и свою страну. Они знают, что наши специалисты не  хуже  и

дешевле. Но не понимают, как такие люди могут  жить  в  нищете  в  стране  с

огромными богатствами. Не понимают и относятся настороженно. 

    Поэтому  услуги  агентства  в  сфере   трудоустройства  сосредоточены   на

внутреннем рынке, зарубежные  возможности  интересуют  нас  только  в  части

образования, повышения  квалификации, стажировки. 

    Каковы  сегменты рынка услуг агентства? 

    Работа  кадрового агентства «Карьера»  ведется в трех направлениях: 

    1. Работодатели 

    2. Образовательные  структуры 

    3. Работники  - квалифицированные специалисты 

    Эти  направления не однородны, так  что сегментами рынка их назвать

нельзя. В свою очередь они могут быть подразделены: 
 

|1                        |2                        |3                        |

|Государственные          |Вузы,                    |Ученые,                  |

|учреждения               |техникумы, колледжи,     |изобретатели,            |

|Государственные          |профессиональные училища,|преподаватели,           |

|предприятия              |                         |специалисты,             |

|крупные                  |школы.                   |студенты.                |

|предпринимательские      |                         |                         |

|структуры (банки,АО),    |                         |                         |

|средний и мелкий  бизнес. |                         |                         | 

Описание всех сегментов рынка услуг агентства  и тенденции  их изменения. 

Сегментация  услуг  агентства  по   трем   направлениям   его   деятельности

охватывает довольно большую долю  рынка  труда.  Рассмотрим  последовательно

все сегменты этих направлений и услуги, в которых  нуждаются клиенты. 

    Работодатели. 

    Как   наиболее  платежеспособный  клиент  они   более  всего  интересуют

агентство.  Информация  об   имеющихся   вакансиях,   предоставляемая   ими,

обеспечивает   взаимовыгодное   сотрудничество   агентства   с    остальными

клиентами. Для  предприятий любой  формы  собственности  агентство  «Карьера»

может предложить следующие виды услуг:

. оптимальный подбор  кадров для работы на предприятии

.  мониторинг  персонала   (оценка    качества   деятельности   сотрудников

  независимой  экспертной комиссией)

. работа по обновлению  и ротации кадров

. обучение и  переподготовка имеющегося персонала

.  «охота  за  головами»  -  переманивание   ценных  сотрудников  с   одного

  предприятия  на другое

. решение производственных  проблем творческими  группами  под  руководством

  опытных ученых  и специалистов

. коллективная  разработка концепции и бизнес-плана  развития предприятия под

  руководством  квалифицированных методологов  и экономистов

Кроме  того,  агентство  может  информировать  руководителей  предприятий  о

потенциале тех  будущих специалистов, которые пока еще только учатся. 
 
 

    Образовательные  учреждения. 

    Иногда  они могут выступать как в   роли  работодателей,  так  и   в  роли

«посредников» между  агентством и другими  работодателями.  В  случае,  когда

требуется  повышение  квалификации  или  переобучение  персонала,  агентство

заключает  договор  с  подходящим  по  профилю  учебным  заведением  (или  с

коллективом преподавателей) и направляет абитуриентов  в  выбранное  учебное

заведение. 

    Руководству   учебного  заведения,  в  том   числе   вуза,   может   быть

подготовлена  информация    о   новшествах   в   других   вузах,   о   новых

специальностях, открываемых  в  них,  о  возможных  партнерах  для  повышения

эффективности работы  вуза,  факультета  или  кафедры,  о  научных  форумах,

выставках, ярмарках  и  т.п.,  планируемых  к  проведению  в  Украине  и  за

рубежом. 

    Люди, ищущие  работу. 

    Сюда  включаются   самые   различные   категории   безработных   -   от

специалистов, уволенных  по сокращению штатов, до студентов  и школьников. 

    Преподавателям, ищущим возможность использовать  свой  интеллектуальный

потенциал для  повышения  материальной защищенности  семьи  путем  работы  по

совместительству  в другом учебном заведении либо в  инновационном  временном

коллективе...  В  то же время,  преподаватель      заинтересован  в  освоении

новых, актуальных знаний и  учебных  курсов,  в  участии    с  докладами  на

различных научных  форумах. Для этого в  сегодняшних  условиях  нужно  знать,

кто может выступить  спонсором. 

    Студентам   предлагается  информация,  необходимая   для  планирования  и

реализации  своей  карьеры:  о  местах  дополнительного  обучения  -  как  в

Украине, так и  за ее пределами; о  возможностях  испытать  себя  в  реальном

деле  (в  сфере  избранной  деятельности).  Выпускники   вузов,   ранее   не

заключившие контракт на обучение, имеют возможность поместить  информацию  о

себе в базу данных, которая будет опубликована в виде  брошюры  и  разослана

по предприятиям области, заинтересованным в новых  специалистах. 

    Абитуриенты.  Они решают   сложнейшую  задачу  выбора  жизненного  пути.

Методолог  агентства  поможет  выбрать   специальность,  вуз,  познакомит  с

основными  сведениями  об  этом  вузе,  условиями    приема,   перспективами

трудоустройства после окончания. 

    Какова  средняя стоимость квалифицированного  труда в Украине. 

    Как  известно, даже квалифицированный  труд сейчас в Украине ценится

намного дешевле, чем за рубежом. Уровень окладов  инженеров на предприятиях,

переживающих кризис и застой, находится в пределах 15 - 100 гривень.

Средний уровень  заработной платы в первом полугодии 1996 года по данным

статистики составлял 89 гривень. В то же время в преуспевающих  фирмах

возможен заработок, достаточный для нормальной жизни. 

    Соответственно, прибыльность кадрового бизнеса  зависит  как от уровня

квалификации специалиста, так и от успешности и престижности того

предприятия, которое  заказывает поиск нужного работника. 

    Каковы  ограничения для данного вида  бизнеса? 

    Прежде  всего,  этому виду бизнеса  в Донецкого регионе мешает  привычная

бесплатность заполнения вакансий в любых структурах. Пока еще сильна

традиция попадания  на престижные места  по знакомству. Но  нередко такой

способ комплектования штата сотрудников сопровождается риском для всего

дела. По свидетельству  руководителей кадровых агентств Киева  и Москвы, в

этих городах  уже в течение двух лет наблюдается  рост количества обращений и

работодателей в  кадровые агентства и потенциальных  работников -

квалифицированных специалистов. 

    Вторым  ограничением является специальное  разрешение  (сертификация) на

оказание  услуг  по трудоустройству, а также  лицензирование образовательной

деятельности по переобучению специалистов. 

    Преодолеть  эти ограничения планируется  получая соответствующие лицензии

или пользуясь  возможностями  своих партнеров  по комплексу. 
 
 

    Опишите  услуги агентства, подобного агентству  «Карьера» 

     Работа  по подбору специалистов известна  в мире с 50-х годов как

рекрутерский (recruiter) бизнес. В нашей стране еще совсем недавно

невозможно было предположить о существовании подобной услуги, тем более -

оплачиваемой. 

      В промышленно развитых странах  мира  проблемы  безработицы   решаются,

как правило,  через  биржу труда, которая является   главным  посредником  на

рынке труда. Цель  ее  деятельности  -  достижение  баланса  между  наличием

вакансий  и   числом  тех,   кто  ищет  работу.   При   этом   эффективность

деятельности  бирж   определяется   не   численностью   трудоустроенных,   а

оперативностью  заполнения вакансий.  Преимущество  бирж  труда  проявляется,

прежде всего,  в их обладании полной информацией  о  числе  рабочих  мест  и

трудовых  ресурсов благодаря отлаженному механизму  соответствующего учета  и

статистической  отчетности. 

    Как  нетрудно догадаться, мы  во  многом  отстаем  от  опыта  зарубежных

кадровых агентств. Отечественные работодатели постепенно привыкают  к  мысли

о том, что за ценные кадры нужно бороться. 

    Агентство   “Карьера”  располагает  данными   о   некоторых   из   фирм,

предлагающих рекрутерские услуги. 

    Так,  в Киеве работают  кадровые  агентства,  осуществляющие  услуги  по

подбору   персонала:   “Интеллект-труд-сервис”,   “Персонал”(при   Институте

инвестиционного менеджмента), “Стафф-стандарт”. В  марте 1996  года  кадровые

агентства  Украины  решили  создать  всеукраинскую   Ассоциацию   содействия

занятости населения. 

    В Донецке  уже созданы и действуют ассоциация "AIESEC",  фирма "Визави",

биржа труда “Фаворит”. В институте экономики промышленности  тоже  оказывают

услуги работодателям  в области кадрового менеджмента. 

    В Москве  действуют фирмы "IAESTE", международное  агентство “Кадры”. 

    Специфика  работы этих фирм существенно  различается. 

     Так,  например,  круг работодателей,  предоставленных фирмой “IAESTE”, -

зарубежные фирмы, но, возможно, это объясняется  тем,  что  трудоустройством

эта фирма занялась совсем недавно и еще не  образовался  круг  отечественных

работодателей.    Основным   видом   деятельности   этой   фирмы    является

образование.  У  фирмы  "AIESEC"  работодатели   представлены   в   основном

коммерческими фирмами. Но общим выводом по работе  всех  является  то,   что

вряд ли кто-то сможет  получить  работу   сразу,   как  только  обратится  в

фирму.  Порой  это очень сложный  и  длительный  процесс.  Да  и  требования,

предъявляемые работодателем,  очень жесткие. 

     Далеко  не все желающие могут доказать  свою  конкурентоспособность   на

рынке  труда.  Но  некоторые  агентства  могут  порекомендовать  курсы   или

семинары, где можно  повысить свою квалификацию либо получить  дополнительную

профессию. 
 

Оценка нужд потребителей 

Работодатели 

    Для   прослеживания  за   потребностями   заказчиков   агентством   были