Экономическая история компании PEPSI

Министерство образования Российской Федерации

Экономический факультет

Реферат

по теме: ”Экономическая история компании PEPSI” .

Исполнитель-

Преподаватель-

Екатеринбург

2006.

План работы:

Глава 1:

1.История появления питьевой газированной воды.

2. История создания Калебом Брэдхэмом компании PEPSI-COLA.

3.Появление на рынке торговой марки PEPSI-COLA.

4.Начало крупных продаж компании.

5.Регистрация торговой марки в Канаде, Мексике и Аргентине.

6.Компания после смерти Калеба Брэдхэма.

7.Маркетинговые и рекламные шаги компании.

8. Союз PEPSI & BBDO

9. Борьба за улучшение имиджа торговой марки PEPSI.

10.Появление новинок PEPSI.

Глава 2:

1. Появление PEPSI в России в 1959 году.

2.Конкурентная борьба компании.

3.Напиток с музыкальным вкусом.

4.Воплощения рекламных идей BBDO.

5.Фирма как спонсор.

6.Участие PEPSI-COLA Company в общественной жизни многих стран мира (Украина, Россия).

7.История развития компании PEPSI на территории отдельно взятого государства (на примере России).

Введение.

    Выбранная компания (PEPSI) на данный момент является одной из крупнейших в мире фирм по производству различных напитков, компанией, которая с момента основания не переставала расти, постоянно увеличивая продажи и, тем самым, дивиденды своих инвесторов. Именно это побуждает особый интерес к данной компании. Pepsi всегда отличалась ярким креативом. Рекламные ролики Pepsi всегда отличаются оригинальностью.

Данная фирма организовала уникальнейшую стратегию развития бренда.

Успешная "музыкальная" рекламная кампания Pepsi сыграла важную роль в развитии компании.

    Цель данного реферата показать основные этапы экономического развития компании PEPSI.

     Задачи:

                                     1.Рассмотреть историю создания фирмы.

                                 2.Проанализировать маркетинговые и рекламные шаги компании.

3.Рассмотреть борьбу за улучшение

имиджа торговой марки.

                               4.Понять, каким образом организация продажи                                                                    напитков компании Pepsi расширилась на весь мир.

                                     5.Проанализировать успешную деятельность фирмы.

Глава 1.

Первая бутылка питьевой газированной воды была изготовлена англичанином Джозефом Пристли в 1767 году. Тремя годами позже, шведский химик Торберн Бергман изобрел прибор, с помощью которого можно было производить газировку в достаточно больших количествах.

                  В 1810 году был зарегистрирован первый американский патент «на средства массового изготовления имитированных минеральных вод». Его владельцами стали Симонс и Ранделл из Чарльстона, Южная Калифорния. До 1832 года газированные напитки не пользовались в Америке особой популярностью. В 32-м году Джон Мэтьюс изобрел первый автомат для продажи газировки. Он же и стал первым продавцом таких автоматов.

                  Более 1 500 патентов было зарегистрировано для пробок, крышек и прочих приспособлений для закупоривания газированных напитков. Поскольку флаконы находились под большим давлением, основной целью изобретателей было предотвратить утечку углекислого газа. Лучшим изобретением стала «королевская пробка» (Crown Cork Bottle Seal), запатентованная оператором механического цеха Балтимора Уильямом Паинетром в 1892 году. Она надежнее всех прочих приспособлений сохраняла драгоценные пузыри во флаконе.

                 В 1899 году был зарегистрирован первый патент на аппарат по автоматическому производству бутылок из цветного стекла. Раньше такие бутылки изготовлялись вручную. Через четыре года аппарат был запущен в производство. Первым испытателем был Майкл Дж. Оуэнс, служащий Стеклянной компании Libby. Буквально через несколько лет производство стеклянных бутылок выросло с 1 500 до 57 000 в день.

                  Калеб Брэдхэм из Нового Берна, шт. Северная Каролина был фармацевтом. Как и у многих фармацевтов конца прошлого столетия у него в аптеке был автомат, где его клиенты приобретали газированную содовую с различными добавками. Вся вода была собственного изготовления Брэдхэма. Наиболее популярный напиток назывался просто — Brad’s drink. Изготовлялся он из газированной воды, ванили, сахара, очищенных масел, пепсина и орехов колы.

                  История Pepsi началась с тех самых пор, когда  Брэдхэм, переименовал "Напиток Бреда" - газированный прохладительный напиток, созданный им для продажи в аптеке, теперь уже во всемирно известную Pepsi-Cola.

                  Новое название " Pepsi-Cola" составлено из названий двух основных ингредиентов - пепсина и ореха колы. Впервые оно было использовано 28 августа 1898 года. В 1903 году Калеб Брэдхэм зарегистрировал название "Пепси-Кола" в качестве торговой марки.

                  Поскольку напиток появился как фармацевтическая смесь, Брэдхэм рекламировал его в качестве "Веселящего, укрепляющего, способствующего пищеварению". В 1905 году у Pepsi появился новый логотип. Это первое изменение оригинала с 1898 г. А чуть позже появился и новый лозунг "Оригинальный чистый напиток". В 1906 году торговая марка регистрируется в Канаде, а затем в Мексике.

В 1932 году торговую марку Pepsi-Cola приобретает крупная кондитерская фирма Loft Incorporated и в 1940 году официально меняет свое название на Pepsi-Cola Company. Торговая марка регистрируется в Аргентине.

Pepsi-Cola Company начинает продавать 12-унцевую бутылку за 5 центов, то есть за цену, которую конкуренты просят за 6 унций.

                  Калеб Брэдхэм умер 19 мая 1934 года, в год, когда в результате рекламного хода и снижения стоимости напитка продажи Pepsi вновь взлетели. В это же время началась главная война в рекламном мире — война брэндов Pepsi-Cola и Coca-Cola.

                  C самого начала Pepsi пыталась максимально дистанцироваться от конкурентов и быть максимально ориентированной на четкую целевую аудиторию. Нестандартные, эффективные маркетинговые шаги подкреплялись эффективной рекламной кампанией – Pepsi была во многом инноватором и в рекламной сфере. Так, например, в 1940 г. Pepsi внесла свой вклад в развитие истории рекламы, создав первую рекламную песенку "Пятачок, пятачок". Со временем она стала хитом и была переведена на 55 языков. Появился новый, более современный логотип.

Союз PEPSI & BBDO

                  Рекламную поддержку Pepsi в разное время оказывали различные рекламные агентства. Но самые плодотворные и долгосрочные отношения, которые продолжаются и сегодня, у компании сложились с мировой рекламной сетью BBDO.

                  Агентству удалось не только создать уникальнейшую стратегию развития бренда, но и помогать компании развиваться в течение многих десятков лет и стабильно оставаться среди мировых лидеров. Яркий творческий потенциал Pepsi – это успешная работа BBDO, которая признана самой креативной рекламной сетью в мире.

                  Изменяющаяся экономика производства прохладительных напитков вынуждает Pepsi-Cola Company поднять цены до уровня конкурентов. Логотип снова модернизируется.

                  После длительной рекламы Pepsi как дешевого напитка ее стали называть "колой для кухни". В связи с этим Pepsi начинает борьбу за улучшение имиджа своей торговой марки. Теперь она идентифицирует себя с молодыми, модными покупателями и вводит новую тему "Будь общительным, пей Pepsi!". Бросающаяся в глаза "закрученная" бутылка заменяет старую прямую.

                  Следующим маркетинговым решением компании стал тест двух кол "вслепую". В результате большинство участников эксперимента выбрали вкус Pepsi.

                  Успешный для Pepsi исход "слепого" теста двух кол стал предлогом для темы "Вызов Pepsi" – одной из наиболее выдающихся рекламных стратегий, убеждающей миллионы покупателей в непревзойденности вкуса напитка.

Pepsi показывала в роликах, как потребители дегустируют две колы и выбирают фаворита.

                 Pepsi всегда отличалась ярким креативом. Рекламные ролики бренда настолько индивидуальны и оригинальны, что, если в рекламе заменить название Pepsi другим именем производителя, ролик будет выглядеть и звучать нелепо, и потребитель сразу уловит какое-то несоответствие. В то время как в роликах множества других компаний замена одного имени другим может остаться незамеченной и не вызывать недоумения потребителей.

                  Компания Pepsi-Cola Company реагирует на изменения послевоенной истории и представляет свой продукт как торговую марку, принадлежащую молодому поколению - "Поколению Pepsi". Лозунг "Ты принадлежишь к Поколению Pepsi" вошел в историю рекламы. Впервые акцент сделан не на характеристиках товара, а на показе его через стиль жизни и настроение потребителей.

                 Pepsi – бренд молодежный, а молодежь любит новинки, эксперименты и ждет оригинальных решений. Поэтому компания постоянно работает над расширением своей продуктовой линейки и дарит потребителям все новые вкусы. Первой такой новинкой была "Diet Pepsi", которая появилась в рекламе компании в 1964 г. – в те времена множество американцев было озабочено проблемой избыточного веса, и лишняя каллория в продукте воспринималсь ими в штыки. Затем на рынок вышла Pepsi Free. Следующими новшествами стали Pepsi Cherry Wild и Pepsi Twist.

                 Последним пополнением в семье Pepsi стал напиток Pepsi Blue, рассчитанный на подростковую аудиторию. Голубой цвет присутствует не только в названии и в упаковке - сам напиток голубого цвета. В 2002 г. Pepsi Blue был единственным специальным новогодним предложением на рынке прохладительных газированных напитков. А в нынешнем году компания заключила беспрецедентную кросс-маркетинговую сделку с двумя популярными рок-группами "Sev" и "Papa Roach", которые будут участвовать во всемирном продвижении марки Pepsi Blue".

Большому кораблю – большое плаванье.

                  В 1959 г. умирает Альфред Стил - человек, сделавший Pepsi 57-м по весу рекламодателем в Америке, и на следующий год компания объявляет об очередном питче среди рекламных агентств. Его выигрывает агентство BBDO, которое на тот момент успешно сотрудничает с компанией General Electric и открывает свои первые представительства за рубежом.

BBDO начинает формирование глобального брэнда компании.

                  В 1961 году агентство создает рекламную концепцию Pepsi, которая остается неизменной до следующего тысячелетия: "Pepsi – для тех, кто мыслит молодо". В 1964-м она переросла в классическое: "Поколение Pepsi". Так был дан старт одной из самых продолжительных и самых известных рекламных кампаний. Впервые акцент был сделан не на характеристиках товара, а на показе его через стиль жизни и настроение потребителей.

                  Если главный конкурент Pepsi делал ставку на "безотносительность" напитка ко времени и к возрасту, то Pepsi сыграла на противостоянии поколений и не ошиблась – молодежь, не признавая авторитетов, выбирала Pepsi.

Глава 2.

                  В 1959 на Американской Национальной выставке в Москве, в Сокольниках Дональд Кендалл - первый президент компании - представил "Пепси-Колу" россиянам. В косвенной рекламе этого брэнда принял участие даже советский лидер Никита Хрущев, которому на американской выставке тогдашний вице-президент США Ричард Никсон, умело исполняя роль хозяина, предложил напиток на пробу. Естественно, что этот снимок, на котором советский лидер держит в руках стаканчик с логотипом Pepsi, долго не сходил со страниц газет и рекламных журналов. Так Никита Хрущев, как и тысячи его сограждан, впервые попробовал "Пепси-Колу". Эту дату можно считать "Днем рождения" Pepsi в России. Позже Дональд Кендалл встретился с советским премьером Алексеем Косыгиным в Москве; начались серьезные переговоры о сотрудничестве и в 1972 году он объявил о договоре о товарообмене, по которому "Пепси-Кола" стала первым западным

продуктом, поступившим в продажу в бывшем СССР, а PepsiCo получила эксклюзивные права на импорт и распространение водки "Столичная" в США.

                  Легендарное рекламное сообщение "Для тех, кто мыслит молодо", определившее характер Pepsi, напел Джонни Соммерс на мотив песенки "Makin' Whoopie". Он же стал и лицом кампании, начавшейся в 1964 году.

    В течение последующих лет окрас общей концепции продвижения Pepsi менялся в зависимости от изменения в настроении приходящих поколений и от изменения жизни в целом. Но общий лейтмотив оставался и остается неизменным – пей Pepsi, если ты молод, энергичен, свободен и полон жизни.

                  Стратегия Pepsi была действительно сильной, но конкурентная среда заставляла компанию внимательно прислушиваться ко всем пожеланиям потребителей. Исследования показали, что покупатели предпочитают напиток, который охлажден. Поэтому рекламная кампания 1967 г. была именована соответственно – "Вкус, который холодит".

                  Но прохлада – это не все, что нужно молодому поколению, жаждущему свободы. Оно живет музыкой, и отдает предпочтение тем, кто эту музыку им дарит. Pepsi поступает согласно запросам молодежи и делает музыку своим постоянным гидом к сердцам поклонников. В 70-х гг. лейтмотивом роликов Pepsi становится фолк-музыка. Pepsi использует народные мотивы: "Вам много предстоит прожить, у Pepsi есть что предложить". Музыка Pepsi начинает проникать в чарты радиостанций, заменяя на высших ступенях хит-парадов обычную коммерческую музыку.

                  Немного позже компания начинает покупать самых ярких звезд, которые, сменяя друг друга, выступают ее лицами. Среди них – не только звезды музыкальной эстрады, но и звезды спортивные, в частности, футбольные. Эти две стези – музыкальную и спортивную – компания неизменно ведет до сегоднящнего дня.

                  Но вернемся в 70-е. Идея лозунга "У тебя есть многое, ради чего жить. У "Pepsi" есть что предложить" определяет перемены в рекламной стратегии "Поколения Pepsi". Молодость и стиль жизни остаются движущими силами кампании, но вместе со словами "жить, давать" составной частью рекламы становятся такие понятия, как новое осознание жизни, отражение современных событий и настроений. Основной лозунг компании приобретает свою окраску в коммунистических странах, куда Pepsi проникает в середине 70-х гг. Слово "свобода" здесь заменено более дипломатичным – "беззаботность". Кампания изображала американцев "такими, какие они есть – разнообразными и едиными".

                  BBDO стремится воплотить в рекламе для Pepsi все самое лучшее, что происходит в жизни людей. Так, например, кампания 1976 г. "Счастливого дня с Pepsi" отражает изменения в настроении Поколения "Pepsi" в лучшую сторону. Ролик "Щенки", в котором маленький мальчик возится с маленькой собачкой, тут же становится классикой телерекламы. А рекламный лозунг 1979 г. "Улови дух Pepsi" отражает настроение американцев, смотрящих в будущее с оптимизмом.

                  В 1984 президентом компании "PepsiCo Inc" стал Уэйн Кэлловей. Началась успешная "музыкальная" рекламная кампания "Новое поколение выбирает Pepsi, в которой в первых двух рекламных роликах кампании снялся Майкл Джексон. Лайонел Ричи возглавляет парад звезд в рекламе "Новое Поколение", за ним следуют Тина Тернер и Глория Эстефан. В рекламной кампании участвуют герои спорта Джо Монтана и Дан Марино, звезды кино и телевидения Тери Гарр и Билли Кристал. Джеральдина Ферраро, первая женщина, ставшая вице-президентом США, снимается в рекламе "Diet Pepsi". А неудержимый Майкл Дж. Фокс превносит свой талант в серию рекламных роликов "Pepsi" и "Diet Pepsi". Майкл Джексон снимается в сюжетном ролике "Погоня", который после демонстрации на "Грэмми" назван "самым зрелищным роликом за всю историю рекламы".

                  В 1985 г. PepsiCo становится самым большим производителем газированных напитков в мире, через год приобретает 7Up International, а в 1989 г. журнал Fortune Magazine называет компанию одной из 10 самых уважаемых корпораций в мире.

                 В 1991 году супермодель Синди Кроуфорд снимается в отмеченном многими призами ролике, с целью представить модернизированный логотип Pepsi. За рубежом человек, уличенный во лжи, недостойном поведении вряд ли будет избран посредником в рекламе. Это и стало одной из причин отказа Pepsi Cola Co от услуг Майкла Джексона. Поэтому место "иконы" фирмы заняла тогда более благополучная с этой точки зрения Синди Кроуфорд.

                  В этом же году Pepsi сняла ролик с бешено популярным MC Hammer'ом, ролик, который, который открыто переходил грань здоровой конфтронтации с вечным конкурентом в лице Coca-Cola. В этом ролике MC Hammer, выступая на своем концерте, случайно выпивал некоторое количество кока-колы, после чего начинал петь нужные песни образца Френка Синатры. И лишь снова испив "живительной" Pepsi, он снова становился истинным MC Hammer'ом.

                  Кампания "Будь молод, веселись, пей Pepsi" с участием чернокожего баскетболиста Шакила О'Нила была признана лучшей в США, а ролики рекламной кампании "Ничего кроме "Pepsi"достигли высочайшего рейтинга и завоевали главные призы на Каннском фестивале рекламы. Так Pepsi стала выбором "нового поколения".

                  Рекламные ролики новой рекламной кампании "Ничего кроме Pepsi" достигают высочайшего рейтинга и завоевывают главные призы на престижном Каннском фестивале рекламы. Теперь Pepsi - это "Выбор нового поколения" в 195 странах мира. В 1996 Pepsi и MTV подписали договор о совместном сотрудничестве. Компания Pepsi Cola Co запускает "Синий проект" и впервые в истории записывает рекламный ролик в открытом космосе.

                  Смена фирменного стиля поддерживается ударной рекламной кампанией с участием Синди Кроуфорд, Андре Агасси и Клаудии Шифер. Для России новый фирменный облик адаптирован с применением русского шрифта. В ознаменование этого события "Пепси-Кола" организует концерт на Васильевском спуске с участием английской группы East - 17 и звезд российской эстрады.

                  В 1996 г. Pepsi начала новую "синюю" рекламную кампанию под лозунгом "Живи по-новому". Внешний вид продукции и всех производственных материалов был изменен на синий цвет. В рамках рекламной кампании агентство BBDO создало пять оригинальных роликов. Один из самых ярких проектов – раскрашивание в синий цвет огромного лайнера Конкорд авиакомпании Air France, который затем отправился в тур по 10 городам Европы представлять новый образ компании. Как сообщали газеты, на перекраску фюзеляжа и нанесения на нем логотипа ушло 2000 человеко-часов и 300 литров специальной краски Поднявшись в воздух, Pepsi решила не останавливаться на высоте полета лайнера и отправилась…в космос. Весь мир облетела фотография двух российских космонавтов, которые находятся на борту станции "Мир", на фоне флага Pepsi с надписью "Даже в космосе Pepsi меняет стиль". Так новый облик бренда "засветился" не только на Земле, но и над ней.

                  Еще один пример успешной локальной адаптации рекламных продуктов для Pepsi – проект Pepsidrom, который стал местной интерпретацией всемирного Pepsichart – хит-парада известных исполнителей. Он был трансформирован в комплексный проект, состоящий их радиочарта лучших исполнителей, а также музыкального портала Pepsidrom, на котором слушатели их определяют, и "холодной" линии, по которой тоже можно отдать свой голос. Разработчики портала Pepsidrom сделали его непохожим на Pepsichart например, по количеству музыкальных претендентов – если в  Pepsichart  их 20, то в Pepsidrom - 21.

Но, несмотря на местные интерпретации, музыкальный проект Pepsi сохраняет основные принципы мирового музыкального проекта – самый модный и самый молодежный, с самыми горячими хитами и самыми топовыми исполнителями.

                  Корпорация Pepsi-Cola Company избрала в качестве основного целевого сегмента активную часть молодежи, придерживающуюся здорового образа жизни. Для удовлетворения запросов потребителей данного типа предлагается Pepsi-Cola и другие безалкогольные напитки, например, Mirinda, Seven-Up, Aqua Minerale, Pepsi Light и др. Заметим, что эти марочные названия активно противопоставляются аналогичным маркам основного конкурента Pepsi Co компании Coca-Cola: собственно Coca-Cola, Fanta, Spright, Bon Aqua, Diet Coke и др.

                  Свои напитки Pepsi-Cola позиционирует как альтернативу алкоголю, как постоянный атрибут молодежного отдыха, вечеринок и т.п. Компания постоянно организует всевозможные конкурсы для молодежи. Например, в 1997 году Pepsi-Cola Company проводит розыгрыш "Spice Girls - Super Show", благодаря которому множество поклонников Pepsi со всего мира побывали на первом в истории Spice Girls и единственном в 1997 г. "живом" концерте группы в Стамбуле. Также тысячи победителей розыгрыша получили фирменные футболки и компакт - диски с эксклюзивным синглом Spice Girls - "Step to me".

                  С учетом возможностей покупателей целевого сегмента формируется ценовая политика фирмы. Цена товарной единицы, как правило, невысока. С целью обеспечения удобств места и времени покупки используется интенсивный сбыт, особенно в местах, где молодые люди работают, учатся, отдыхают. Таким образом, задействуется максимум возможных каналов сбыта. Стимулирование продаж занимает в маркетинговой политике Pepsi очень важную роль. Например, в России в 1996 году Pepsi-Cola провела самую успешную игру с крышками от бутылок "Миллиономания".

                  В тесной взаимосвязи с вышеуказанными элементами комплекса маркетинга находится и коммуникационная, в том числе рекламная политика фирмы. Pepsi-Cola Company пытается использовать все средства для того, чтобы между фирмой и этой аудиторией установились взаимоотношения благожелательности и понимания. Например, для пропаганды Pepsi широко привлекаются кумиры молодежи: те, кому подражают, кто является законодателем мод. В настоящее время "лицом" Pepsi является один из популярных певцов - американец латиноамериканского происхождения Рики Мартин.

                  Используются в качестве коммуникаторов и "местные" популярные личности. Так, в одном из рекламных видеоклипов, транслировавшемся на российком телевидении, послание Pepsi исходило от Юлии Бордовских, спортивного комментатора канала НТВ, молодой красивой женщины. При этом сам процесс потребления напитка обыгрывался как физзарядка, что соответствует общей концепции коммуникаций Pepsi. Та же Юлия Бордовских также стала российским "лицом" в рекламной кампании диетического Pepsi Light.

                  Желая сформировать имидж Pepsi-Cola Company и ее продукции как постоянных спутников здорового образа жизни молодежи, фирма часто выступает спонсором крупных спортивных соревнований, особенно в тех видах спорта, которые популярны у молодежи. Примерами могут служить многие традиционные спортивные соревнования, например, гонки на мотоциклах "Судзуки". Юные потребители Pepsi в рекламных обращениях компании также демонстрируют приверженность к спорту и активному образу жизни. В частности, в качестве героев клипов нередко изображаются скейтбордисты. С одной стороны, использование "доски" выглядит спортивно, с другой - демократично. Кроме того, PepsiCo постоянно выступает спонсором крупных спортивных соревнований (в 1996 году "7Up" становится спонсором Кубка Содружества по футболу, Чемпионата России по футболу, а в 1997 "Пепси-Кола" становится титульным спонсором Чемпионата России по футболу).

                  Столетие компании, применительно к рекламным акциям, отмечалось подобающим образом. В различных акциях, события, роликах принимало участие до неприличия большое количество известностей, включая Рэя Чарльза, Kool, The Gang и The Rolling Stones. Обратить внимание на празднование столетия компании, где чествовались наследие и достижения Pepsi, помогли такие статусные личности как президент Джордж Буш и леди Маргарет Тэтчер. В этом же году, в преддверии миллениума компания представила новый трехмерный логотип для бренда Pepsi, указывая на инновационность компании и мировое лидерство, с которым она вступает в новый век.

Участие Pepsi-Cola Company в общественной жизни многих государств(Украина, Россия).

    Украина.

    В 1995 г. украинское рекламное агентство Provid выигрывает питч на обслуживание Pepsi. Тендер по Pepsi агентству удалось выиграть благодаря комплексному подходу к продвижению марки. Комплекс услуг на украинском рекламном рынке к тому времени еще не предлагал никто, поэтому Provid имел явное преимущество перед конкурентами.

Так, во многом благодаря Pepsi, в 1996 г. на Украине появилось первое сетевое агентство Provid/BBDO.

                  Первой работой для компании были адаптации креативных материалов и акций по стимулированию продаж. Как и во всем мире, Pepsi начинает поддерживать местных звезд – в 1995-1996 гг. компания выступает спонсором украинской хоккейной команды "Сокил", а в 1996 г. начинает продвигать музыкальное направление - компания спонсирует любимицу молодежи рок-группу "Green Grey", которая на тот момент находилась на пике славы. В 1998 г. Provid/BBDO проводит для Pepsi промо-акцию "С Pepsi в Англию - страну футбола". В 2000 г. – адаптация всемирной рекламной кампании с участием Рики Мартина. Участникам очередной акции представляется возможность снова поехать в Англию, на этот раз – на "ДискоPepsiтеку". Помимо этого, регулярно проводятся in-store акции, которые каждый раз имеют разный антураж - школьный, футбольный, музыкальный и др. В целом весь комплекс мероприятий, проводимых для Pepsi на Украине, подчинен всемирному позиционированию компании.

    Россия.

                  В 1999 Российский Футбольный Союз, Профессиональная Футбольная Лига и компания "Пепси-Кола" объявляют о начале очередного "Пепси Чемпионата России" по футболу. В этом году к старому названию турнира - "Пепси Чемпионат России" по футболу - добавляется официальная эмблема, которая будет представлять российский Чемпионат во всех средствах массовой информации, на стадионах, а также собственный футбольный гимн. Pepsi-Cola Company объявляет о начале нового футбольного промоушна "Время побеждать с Pepsi ", который вызвал горячий отклик у потребителей. "Пепси-Кола" совместно с Московским Комитетом образования производит соревнования по футболу среди команд общеобразовательных школ г. Москвы под названием "Кубок Пепси". Команда, занявшая первое место в чемпионате, отправляется на домашнюю игру премьер - лиги в Манчестер.

                  Pepsi-Cola Company активно участвует в общественной жизни нашей страны. Например, она первой из международных корпораций получает диплом официального участника подготовки и празднования 850 - летия основания Москвы. Сейчас Pepsi-Cola Company представлена в:

· Московской международной бизнес-ассоциации;

· Международной ассоциации делового сотрудничества (Московская область);

· Ассоциации рекламодателей;

· Консультативном совете по иностранным инвестициям при Председателе Правительства РФ;

· Рекламном совете России;

· Американской торговой палате в России;

· Экспертном совете при Губернаторе Московской области;

· Совете по инвестициям при Губернаторе Самарской области.

                  Все эти и другие меры, их системное и комплексное применение в единой концепции маркетинга позволили Pepsi-Cola Company выйти в мировые лидеры по производству и продаже безалкогольных напитков.

                  В будущем на смену старым звёздам будут приходить все новые звезды, которые сумеют покорить сердца молодежи. Pepsi в свою очередь будет пристально следить за изменениями в предпочтениях своей целевой аудитории и дарить все новые решения – новые продукты, новые вкусы и новые впечатления.

Результаты его экспериментов превзошли все ожидания - Калеб Брэдхем придумал напиток, известный сегодня во всем мире как Пепси-Кола. Так началась история Компании, являющейся на данный момент одной из крупнейших в мире фирм по производству различных напитков, Компании, которая с момента основания не переставала расти, постоянно увеличивая продажи и, тем самым, дивиденды своих инвесторов.

"Pepsi" в России.

1959

Одним из эпизодов встречи советского премьер-министра Никиты Хрущева и вице-президента США Ричарда Никсона на международной торговой выставке в Москве становятся знаменитые "дебаты на кухне". Под фотографией, запечатлевшей Хрущева пьющим Пепси, появляется надпись: "Хрущев становится общительным".

1967

Выставка "Импродмаш' 67" дала советским гражданам еще одну возможность попробовать Пепси-Колу.

1971

Президент "ПепсиКо" Дональд Кендалл встретился с советским премьер-министром Алексеем Косыгиным для переговоров о сотрудничестве.

1972

Подписано соглашение о двусторонней торговле: Пепси стал первым западным товаром народного потребления, продаваемым в Советском Союзе, а ПепсиКо Инк. получила эксклюзивные права на импорт и дистрибуцию водки "Столичная" в США. (Такое соглашение о товарообмене было вызвано категорическим отказом СССР от расчетов в долларах).

1974

Открытие завода по производству Пепси-Колы в Новороссийске.

1979

Пепси появилась в продаже в Москве.

1986

Пепси-Кола спонсировала Игры Доброй Воли. Первый рекламный ролик западного производства запущен по советскому телевидению

1996

Открытие завода в Сочи.

1997

Открытие завода в Самаре. Начало выпуска газированной питьевой воды Аква Минерале (Aqua Minerale).

1998

Открытие завода в Екатеринбурге.

1999

Открытие завода в Санкт-Петербурге.

2005

На наших заводах работают около 3000 человек. Выпускается более 160 видов продукции