Конкурентоспособность

МИНИСТЕРСТВО ОСВІТИ І  НАУКИ,

МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАІНИ

Національний Технічний  Університет

«Харківський Політехнічний  Інститут»

Реферат

на тему: «Конкурентоспособность»

Виконала:

Студентка гр.. КІТ-68

Цвелих К. І.

Перевірила:

Артамонова Н. О.

Харків 2013 

Содержание

1. Конкурентоспособность…………………………………………………...3
2. Макроконкурентоспособнрость…………………………………………...7
3. Мезоконкурентоспособность…………………………………………….13
4. Микроконкурентоспособность……………………………………..……14
5. Литература………………………………………………………………...19
 

1. Конкурентоспособность

Конкурентоспособность — способность пределённого объекта или субъекта превзойти конкурентов в заданных условиях, в конкретный момент времени.

Объекты, обладающие конкурентоспособностью, можно разбить на четыре группы [1] :

• товары,
• предприятия (как производители товаров),
• отрасли (как совокупности предприятий, предлагающий товары или услуги),
• регионы (районы, области, страны или их группы).

В связи с этим принято  говорить о таких её видах как:

• Национальная конкурентоспособность
• Конкурентоспособность товара
• Конкурентоспособность предприятия

Кроме того, принципиально  можно выделить четыре типа субъектов, оценивающих конкурентоспособность  тех или иных объектов:

• потребители,
• производители,
• инвесторы,
• государство.

Конкурентная среда представляет собой те окружающие предприятие  четко ограниченные силы, с которыми приходится соперничать или бороться в ходе реализации целей и замыслов.

Конкуренция вытекает неизбежно, так как каждое предприятие и  его соперники стремятся овладеть вниманием покупателей и побудить их приобрести товар. Как отмечал  К. Маркс, люди приобретают товары не потому, что он (товар) «имеет стоимость, а потому, что он есть «потребительная  стоимость» и употребляется для  определенных целей, и само собой разумеется, что:

1) потребительные стоимости  «оцениваются», т.е. исследуется  их качество (точно так же, как  количество их измеряется, взвешивается  и т.п.);

2) когда различные сорта  товаров могут заменить друг  друга для тех же целей потребления,  тому или иному сорту отдается  предпочтение...». Желая, чтобы  предпочтение отдали именно их  товару, предприятия обязаны соперничать  (конкурировать) с производителями  других таких же товаров в  достижении этой цели. Поэтому  конкурентоспособность товара определяется  при сравнивании товаров конкурентов  между собой.

В широком смысле в экономической  теории конкурентоспособность означает возможность выигрыша в соревновании. Применительно к экономической  сфере конкурентоспособность в  общем виде – обладание свойствами, создающими преимущества для субъекта экономического соревнования. Эти свойства могут относиться к различным  по природе объектам – видам продукции, предприятиям и организациям, их группам, образующим отраслевые или конгломератные объединения и комплексы, наконец, к отдельным странам или их группировкам (региональным, политическим, этнокультурным), выступающим в качестве субъектов конкурентной борьбы.

Проблемы конкурентоспособности  объективно обусловлены реальной конкуренцией товаров, предприятий, отраслей, регионов, объектов мирового рынка.

Конкурентоспособность объекта  определяется по отношению к конкретному  рынку либо к конкретной группе потребителей. В условиях рыночных отношений конкурентоспособность  является главным фактором успеха.

В отечественной экономике Ю. Ф. Шамраем и Г. В. Габунией определяли конкурентоспособность, как: «Конкурентоспособность может быть определена как сравнительная прибыльность экспорта поставщиков (фирм или стран), т. е. как разница между рыночными ценами и затратами на производство и реализацию поставляемой на мировой рынок продукции».

В отличие от отечественной зарубежная экономическая наука уделяла  больше внимания пониманию конкурентоспособности  и определяла это понятие более  широко. Например, по определению гарвардского словаря «Field Guide to Business Terms» основой конкурентоспособности являются товары и услуги, которые могут успешно конкурировать на мировых рынках. Российские экономисты обратили более пристальное внимание на проблему конкурентоспособности в кризисный 1998 г. Так, М. Гельвановский, В. Жуковская, И. Трофимова в 1998 г. дали следующие определения конкурентоспособности: «Конкурентоспособность — обладание свойствами, создающими преимущества для субъекта экономического соревнования» [2,с.68];

«Микроконкурентоспособность — соотношение цены и качества конкретных товаров, производимых отдельными предприятиями и фирмами, или оказываемых ими услуг»[2,с.68]; «Мезоконкурентоспособность — эффективность работы отдельных отраслей национального хозяйства, оцениваемая, помимо традиционных критериев, по показателям, характерным для данной отрасли и описывающим степень ее живучести и динамичности при различных вариантах развития экономики данной страны и мира в целом». В основу разделения на уровни был положен отраслевой подход.

В 1999 г. А. З. Селезнев использовал территориальный  подход и дал определение конкурентоспособности  региона: «Конкурентоспособность региона  — обусловленное экономическими, социальными, политическими и другими  факторами положения региона  и его отдельных товаропроизводителей на внутреннем и внешних рынках, отражаемые через показатели, адекватно характеризующие такое состояние и его динамику». М. Коллонтай спустился на более низкий уровень конкурентоспособности и дал определение конкурентоспособности товара с точки зрения покупателей: «Конкурентоспособность товара — это способность товара на единицу своей стоимости удовлетворять больше потребностей покупателей или на более высоком уровне, чем товар конкурентов». А. А. Дынкин и Ю. В. Куренков дали развернутое определение конкурентоспособности на национальном уровне как результирующего показателя, вложив в него такие составляющие, как эффективное производство, эффективное распределение и эффективные продажи, а также разумное использование экспортных преимуществ в целях повышения экономического потенциала: «Конкурентоспособность страны — результирующий показатель того, насколько эффективно по сравнению с другими странами она производит, распределяет и продает создаваемые в ней товары и насколько разумно она использует свои экспортные преимущества для неуклонного повышения собственного экономического потенциала в самом широком смысле этого понятия»[3,с.56]; «Национальная конкурентоспособность — способность национальной экономики производить и потреблять товары и услуги в условиях конкурентной борьбы с товарами и услугами, производимыми в других странах».[5,с.57] Подобное же определение национальной конкурентоспособности дали в 2005 г. М. Дерябина и С. Колчин, но в более сжатом виде: «Национальная конкурентоспособность — способность национальной экономики в рыночной системе производить и потреблять товары и услуги в условиях конкурентной борьбы с товарами и услугами, производимыми в других странах»[4,с.43]. И. О. Миргородская определила конкурентоспособность как некую возможность приспособления к изменениям, подчеркнув при этом, что ее необходимо рассматривать только в среде соперничества: «Конкурентоспособность — это возможность приспособиться к изменяющимся условиям с точки зрения удержания или улучшения позиций среди соперничающих».[5, с.203] И. П. Богомолова и Е.  В.  Хохлов в 2005 г. дали общее определение конкурентоспособности, дополнив реальную способность объекта выполнения своих функциональных обязанностей в условиях возможного противодействия соперников потенциальной: «Конкурентоспособность объекта — состояние, характеризующее реальную или потенциальную возможность выполнения своих функциональных обязанностей в условиях возможного».

В современной теории по проблемам  конкурентоспособности существуют два подхода к выделению уровней  конкурентоспособности: территориальный и отраслевой. С точки зрения территориального подхода выделяют конкурентоспособность страны (макроуровень), конкурентоспособность региона (мезоуровень) и конкурентоспособность фирмы (микроуровень). Отраслевой подход выделяет национальную конкурентоспособность (макроуровень), конкурентоспособность отрасли (мезоуровень) и конкурентоспособность товара (микроуровень).

В самом широком смысле конкурентоспособность означает возможность выигрыша в соревновании. Применительно к экономической сфере конкурентоспособность в самом общем виде — обладание свойствами, создающими преимущества для субъекта экономического соревнования [6].

2. Макроконкурентоспособность

Национальная конкурентоспособность (англ. National Competitiveness) — многозначный термин, который чаще всего обозначает:

1. способность страны добиться высоких темпов экономического роста, которые были бы устойчивы в среднесрочной перспективе;
2. уровень производительности факторов производства в данной стране;
3. способность компаний данной страны успешно конкурировать на тех или иных международных рынках.

В рамках первых двух определений  повышение национальной конкурентоспособности  отождествляется с ростом жизненных  стандартов и ускорением экономического роста. Поэтому понятие национальной конкурентоспособности тесно связано  с такими областями экономической  теории, как теория экономического развития и теория экономического роста, а также с интегрирующей обе  эти теории теорией капитала. По этой причине конкретные подходы  к повышению национальной конкурентоспособности  зависят от приверженности тем или иным научным школам в рамках этих теорий, которые дают разные ответы на вопрос «что работает, а что — нет». В частности, широко известны «Индекс перспективной конкурентоспособности» и «Всемирное табло конкурентоспособности», которые отражают взгляд Всемирного экономического форума и Института развития менеджмента на то, какие именно факторы определяют экономический рост стран.

Повышение национальной конкурентоспособности  на основе третьего определения тесно  связано со следованием традиционной промышленной политике в части поддержки конкретных компаний — «национальных чемпионов» или экспортеров — и политикой поддержания низкого курса национальной валюты.

Между повышением конкурентоспособности  в первых двух смыслах и повышением конкурентоспособности в третьем  смысле существует серьёзное различие. Национальная конкурентоспособность  в первых двух смыслах не предполагает с необходимостью участия страны в международной торговле — бизнес в стране может быть очень производительным, но не торговать с компаниями из других стран. В рамках же третьего определения конкурентоспособность проявляется исключительно на международном рынке.

Необходимо отметить, что  национальная конкурентоспособность  включает в себя и конкурентоспособность  государств. В принципе, современные попытки изучения конкурентоспособности государств — это в какой-то степени очередная попытка понять, почему одни государства богаче и успешнее, а другие беднее и менее успешны, что ещё в 18 веке было сформулировано экономистом Адамом Смитом.

Майкл Портер проделал огромную работу по направлению определения конкурентоспособности государств. Он собрал достаточно много практического и теоретического материала, опубликовав ряд книг на эту тему.

В своей книге Competitive Advantage of Nations М. Портер приводит определённым образом сферы, где можно достичь конкурентных преимуществ, их четыре. В целом это больше подходит к конкурентоспособности предприятий.

Под целью понимается тот целевой  рынок, который выбирает может выбрать компания. Это же можно и сказать про определённую специализацию страны при международном разделении труда.

Например, страна, как и компания или даже человек, может как специализироваться на какой-то определённой узкой сфере (производство товаров широкого потребления/производство специальных микрочипов для определённой сферы; изучение английского языка/изучение суахили и малораспространённого диалекта).

Аналогично возможно и диверсифицироваться  или наоборот сконцентрироваться на определённой сфере.

Так, существует такие 4 сферы и  возможность достичь определённой конкурентоспособной, или получить определённую востребованность.

Стадии конкурентоспособности (Портер)

При анализе конкурентоспособности  М. Портер выделил 4 стадии конкурентоспособности.

1. Стадия, движимая факторами
2. Стадия, движимая инвестициями
3. Стадия, движимая инновациями
4. Стадия богатства

В соответствии с точкой зрения М. Портера страны могут проходить  по этим стадиям конкурентоспособности. Иногда страны проходят плавно, иногда остаются на одной стадии.

М. Портер определённым образом связывает  успех страны с прохождением этих стадий.

Тем не менее, стоит отметить, что  такой подход можно использовать и по отношению к отдельным  отраслям или даже отдельным компаниям.

Описание стадий конкурентоспособности

Стадия, движимая факторами

Под факторами понимаются факторы  производства, то есть в определённом случае труд, земля, капитал, хотя это  и не только они. В модели Ромба  М. Портер уже пояснял, что факторы  могут быть:

• базисными и развитыми
• общими и специализированными.

Например, базисным фактором будет  низко квалифицированная рабочая сила, избыточные полезные ископаемые и т.п. Тем не менее, если работники будут обучены, то этот фактор производства уже станет развитым.

Кроме того, отдельные факторы могут  быть общими или специализированными. Например, общая компьютерная грамотность  будет определённым образом общим  фактором. Но специфические знания по огранке алмазов или специальные знания, позволяющие управляться высокотехнологичным оборудованием будет уже специализированным фактором.

Так, под общими факторами понимаются факторы, которые можно использовать в достаточно широко, а под специфическими факторами понимаются такие факторы, которые можно использовать только в определённой сфере.

Всё это справедливо как к  компании в частности (специальные  кадры в компании), так и к  определённым сферам государства в  целом.

Примеры: Австралия, Канада, Катар, Нигерия, Россия (ресурсы). Возможно, пока Китай (за счёт дешёвой рабочей силы)

По сути, любые страны, которые  имеют избыток ресурсов, и у  кого именно это и является основой  дохода бюджета.

Некоторые страны богатые, некоторые  нет. Но есть основа экономики —  это те самые факторы, которые  есть в избытке.

1. Стадия, движимая инвестициями Основным элементом здесь является активное инвестирование и привлечение инвестиций. На этом этапе проходит развитие факторов. Родственные и поддерживающие отрасли (и кластеры) из Ромба Портера пока недостаточно развиты.

Определённым конкурентным преимуществом  может быть конкуренция внутри страны и внутренний спрос 
Примеры: Бразилия, некоторые страны НИС.

2. Стадии, движимая инновациями На данной стадии все 4 детерминанты ромба Портера достаточно развиты, существует усложнение спроса, а нехватка каких-то ресурсов (менее технологичных) восполняется импортом, причём экспорт идёт более технологичный. Страна сама имеет технологии, меньше зависит от импорта технологий. Примеры: Многие развитые страны: Великобритания, Германия, США, Франция, Япония.
3. Стадия богатства Если три предыдущие стадии — стадии роста, то стадия богатства — стадия упадка.

Всё, чего достигла страна — всё  заслуга прошлого. Теперь же компании теряют свою конкурентоспособность, конкуренция  ослабевает, инвестирование компаний падает, спрос в основном не меняется.

Этой стадии достигать странам  нельзя. Если же они страна достигла стадии богатства, то ей необходимо находить свои конкурентные преимущества, менять стратегию компаний, проводить целенаправленную государственную политику, например, направленную на инвестиции.

Примеров таких стран нет, хотя иногда выделяют определённый период развития Великобритании, но тогда  страна быстро сориентировалась и нашла  конкурентные преимущества.

Несмотря на масштабность исследования, тем не менее существует и определённая критика. Например, в своей книге The Competitive Advantage of Nations М. Портер изучает опыт 8 развитых и 2 быстро развивающихся стран НИС. Этими двумя странами НИС были Южная Корея и Сингапур. В соответствии с его точкой зрения Южная Корея будет более успешна, сможет достичь уровня развитых стран, сможет достичь стадии, движимой инновациями, тогда как Сингапур так и останется на стадии, движимой факторами. Тем не менее практика показала, что Сингапур сейчас развивается более быстрыми темпами.

Международный институт по развитию менеджмента

Международный институт управленческого развития, или IMD (Institute Of Management Development) сформулировал свою модель конкурентоспособности.

Прежде всего, IMD ежегодно публикует  World Competitiveness Yearbook, в которой рассматривает конкурентоспособность 60 стран 300 критериев. 2/3 из критериев основываются на статистике, а 1/3 основывается на опросах руководителей компаний [7].

IMD считает, что использовать  доклад по конкурентоспособности  могут как компании, сами страны, а также этот доклад может  представлять академический и  научный интерес. Если М. Портер  выстроил целую теорию, то IMD больше  сконцетрировался на измерении конкурентоспособности с помощью рейтинга. Сама теория конкурентоспособности опирается на 4 определённых измерения (dimensions), или 4 силы

Кроме этого, в теории IMD говорит  о создании добавленной стоимости, взаимосвязи конкурентоспособности  страны и конкурентоспособности  компаний, взаимосвязь эффективности  государства и бизнеса. Что касается 4 измерений как основ конкурентоспособности.

3. Мезоконкурентоспособность

Под конкурентоспособностью отраслей следует понимать эффективность  работы отдельных отраслей национального  хозяйства, оцениваемую помимо традиционных критериев по показателям, характерным  для данной отрасли и описывающим  степень ее живучести и динамичности при различных вариантах развития экономики данной страны и всего  мира в целом.

Конкурентоспособность отрасли определяется наличием у нее технических, экономических  и организационных условий для  создания производства и сбыта (с  издержками не выше интернациональных) продукции высокого качества, удовлетворяющей  требованиям конкретных групп потребителей. Конкурентоспособность отрасли  предполагает наличие конкурентных преимуществ перед аналогичными отраслями за рубежом, которые могут  выражаться в наличии рациональной отраслевой структуры, группы высококонкурентных предприятий лидеров, подтягивающих другие предприятия отрасли до своего уровня; отлаженной опытно конструкторской и прогрессивной прозводственно технологической базы, развитой отраслевой инфраструктуры; гибкой системы научно технического, производственного, материально технического и коммерческого сотрудничества как внутри отрасли, так и с другими отраслями в стране и за ее пределами, эффективной системы распределения продукции.

Конкурентоспособность на уровне отрасли  можно также оценивать, применяя следующие показатели (или их комбинацию): производительность труда, удельная оплата труда, капиталоемкость и наукоемкость, технический уровень продукции, совокупность знаний и научных заделов необходимых для самостоятельного освоения продукции и ее воспроизводства, объем технических задело для реализации научных проектно конструкторских разработок, степени экспортной ориентации или импортной зависимости отрасли, степень соответствия уровня развития отрасли общему уровню развития национального хозяйства, степень использования продукции в различных отраслях народного хозяйства. Этот набор показателей может быть изменен или дополнен с учетом специфики отраслей.

Конкурентоспособность конкретной отрасли  зависит и от способности промышленности вводить новшества и модернизироваться. В результате испытываемого давления и требований рынка компании увеличивают  свое преимущество в борьбе с самыми сильными присутствующими на мировом  рынке конкурентами. В современной  экономической ситуации, когда конкуренция  в мировых масштабах неуклонно  возрастает, конкурентное преимущество создается и поддерживается через  сильно локализованные процессы. Существуют очень сильные различия в структуре  конкурентоспособности для каждой из стран, поскольку не одно государство  не может быть конкурентоспособным  во всех, или хотя бы в большинстве  отраслей. В конечном итоге страны достигают успеха в определенных отраслях в связи с тем, что  их внутренние условия оказываются  в соответствующих случаях наиболее динамичными и перспективными.

4. Микроконкурентоспособность

Конкурентоспособность товара – это относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его выгодные отличия от товара конкурента по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее удовлетворение.

Конкурентоспособность товара определяется четырьмя интегральными  показателями первого уровня – качеством  товара, его ценой, затратами на эксплуатацию товара за его жизненный цикл, качеством  сервиса товара. Значения перечисленных  четырех интегральных показателей  конкурентоспособности товара зависят  от силы влияния внешних и внутренних факторов конкурентного преимущества товара.

Внешние и внутренние факторы конкурентного преимущества товара

Внешние факторы конкурентного  преимущества товара включают:

• уровень конкурентоспособности страны;
• уровень конкурентоспособности отрасли;
• уровень конкурентоспособности региона;
• уровень конкурентоспособности организации, выпускающей товар;
• сила конкуренции на выходе системы, среди ее конкурентов;
• сила конкуренции на входе системы, среди поставщиков сырья, материалов и комплектующих компонентов;
• сила конкуренции среди товаров заменителей;
• появление новых потребителей;
• уровень организации производства, труда и управления у посредников и потребителей товаров;
• активность контактных аудиторий.

Внутренние факторы  конкурентоспособности товара:

• патентоспособность (новизна) структуры или состава товара;
• рациональность организационной и производственной структур системы;
• конкурентоспособность персонала системы;
• прогрессивность информационных технологий;
• прогрессивность технологических процессов и оборудования;
• научный уровень системы управления;
• обоснованность миссии системы.

Конкурентоспособность продукции  зависит также и от ряда факторов, влияющих на предпочтительность товаров  и определяющих объем их реализации на данном рынке. Эти факторы можно  считать компонентами конкурентоспособности  и разделить на три группы: технико экономические, коммерческие, нормативно правовые факторы.

Технико-экономические факторы включают качество, продажную цену, затраты на эксплуатацию и зависят от производительности и интенсивности труда, издержек производства, наукоемкости продукции.

Коммерческие факторы  определяют условия реализации товаров  на конкретном рынке и включают конъюнктуру  рынка (острота конкуренции, соотношение  между спросом и предложением данного товара, национальные и региональные особенности рынка, влияющие на формирование платежеспособного спроса на данную продукцию), предоставляемый сервис (наличие дилерско-дистрибьюторских пунктов изготовителя и станций обслуживания в регионе покупателя, качество технического обслуживания, ремонта и других предоставляемых услуг), рекламу (наличие и действенность рекламы и других средств воздействия на потребителя с целью формирования спроса), имидж фирмы (популярность торговой марки и репутация фирмы).

Нормативно правовые факторы  отражают требования технической, экологической  и иной безопасности использования  товара на данном рынке, а также патентно-правовые требования. В случае несоответствия товара действующим в рассматриваемый период на данном рынке нормам и требованиям стандартов и законодательства товар не может быть продан на данном рынке. Данные факторы выступают как ограничения, обязательные для выполнения.

Оценка конкурентоспособности  товара включает в себя:

• изучение рынка (специализация рынка и его географическое положение, емкость рынка и возможная доля предприятия на нем, товарные и фирменные структуры на нем, острота конкуренции);
• изучение конкурентов (основные конкуренты, владеющие большей долей рынка, торговые марки товаров конкурентов, особенности товаров конкурентов, вид и особенности упаковки товаров конкурентов, формы и методы сбытовой деятельности, формирование спроса и стимулирование сбыта, рекламные материалы конкурентов);
• изучение потребностей покупателя (возможные покупатели с учетом сегментации рынка, типичные направления и способы использования товара покупателями, побудительные мотивы покупки данного товара, факторы формирования покупательских предпочтений, неудовлетворенные потребности товарами данного вида);
• изучение параметров оценки товара («жесткие» параметры имеют определенную величину, выраженную в тех или иных единицах – это технические, энергомические и параметры соответствия национальным и международным стандартам; «мягкие» параметры характеризуют эстетические свойства товара – это дизайн и цвет самого товара и его упаковки).