Корпоративные мероприятия как средство пиар

ВВЕДЕНИЕ

Современной жизни присущи стремительные  скорости, ежедневно человек сталкивается с огромными потоками информации. В этих условиях донести до потребителя  сведения о деятельности продвигаемой организации непросто, так как  информация теряется в общем потоке.

С этим связана  актуальность темы, выбранной нами для исследования. Какими средствами можно добиться привлечения внимания к деятельности продвигаемой организации, как добиться положительного результата от передаваемой информации, как обеспечить соответствие действий по организации  специальных мероприятий имиджевой политике компании – раскрытием этих вопросов определяются задачи написания данной курсовой работы.

Известно, что технология связей с общественностью  включает комплекс мероприятий, нацеленных на создание благоприятного общественного  мнения по отношению к организации-субъекту. Это подготовка пресс-релизов и  статей для прессы, радио- и телематериалов, сайтов в компьютерных сетях, организация брифингов, пресс-конференций, семинаров, «круглых столов», конференций, издание информационных материалов о своей организации, выпуск публикаций, проведение презентаций, участие в выставках и ярмарках, публикация отчётов о своей деятельности в печати, спонсорство и многое другое.

Взаимодействию  со СМИ уделено значительное внимание в работе. Информация – это главное, для чего осуществляется PR-кампания. Необходимо привлечь внимание к деятельности фирмы, обеспечить узнаваемость бренда, закрепить положительный имидж.

Раскрывая тему специальных мероприятий PR, наиболее подробно мы остановились на таких акциях как пресс-конференция, презентация и выставка, как наиболее популярных и эффективных мероприятиях по привлечению внимания общественности к деятельности компании. В то же время в работе неоднократно указывается на системный характер подобных мероприятий. Имеется в виду взаимосвязь каждой конкретной акции с общей деятельностью и развитием имиджевой политики организации. Работа написана с тех позиций, что любой шаг в осуществлении PR-мероприятий неизбежно связан с остальными действиями и должен соответствовать общей стратегии компании. Именно поэтому такое внимание уделяется предварительной подготовке любого мероприятия, которое, как мы считаем, обязательно должно планироваться заранее.

В связи  с поставленными задачами в структуре  нашей курсовой работы равномерно распределяется теоретический материал по освещаемой теме и практические сведения по обеспечению  тех или иных мероприятий. Важную роль играет правильно организованное оповещение участников события, предварительная  работа по их приему, размещению, задействованию в мероприятии. Обращается внимание на разнородность целевой аудитории специальных PR-акций: с одной стороны это журналисты, представители свободной творческой профессии, с другой – предприниматели, чиновники, другие VIP-персоны. Поэтому возникает необходимость решать не только презентационные, но и массу организационных задач.

Структура работы. Данная курсовая работа состоит  из двух частей. В первой главе мы подробно рассматриваем вопросы  взаимодействия со СМИ, анализируем  характер мероприятий, проводимых с  участием журналистов, рассматриваем  аспекты поддержания выгодного  информационного поля продвигаемой организации. Здесь же рассматриваются  вопросы общей стратегии специальных  мероприятий и способы её реализации.

Вторая  глава посвящена подготовке и  организации выставок. В поле рассмотрения вошли вопросы смыслового обеспечения  экспозиции и технические аспекты  её реализации. В свою очередь уделено  внимание тщательному планированию и вопросам управления в подобных мероприятиях.

ГЛАВА I. Корпоративные мероприятия как средство PR

1.1 Разработка  стратегии и тактики PR программы  корпоративных мероприятий и  роль специалиста по Связям  с общественностью

Разрабатывая  комплекс мероприятий по связям с  общественностью, прежде всего, следует  определить цели, которых собираются с их помощью достичь. Также необходимо найти наиболее удачные пути достижения этих целей. Планирование PR-кампании начинается с выбора основной стратегии и  включает в себя выбор целей мероприятий, определение аудитории, на которую  они рассчитаны, выбор направления  акции и основных тем, выбор средств  массовой информации и конкретных видов  осуществления акции, концепции  и формы реализации рекламных  сообщений, способа проведения кампании в конкретных условиях¹.

Мероприятия PR в основном имеют  следующие основные цели: 1) Позиционирование объекта; 2) Возвышение имиджа; 3) Антиреклама (или снижение имиджа); 4) Отстройка  от конкурентов; 5) Контрреклама.²

Иные многочисленные задачи: прогнозирование  кризисов, изучение общественного мнения, создание единого фирменного стиля  и фирменных стандартов, исследование эффективности акций, работа с персоналом и даже психотерапия руководства  и партнеров всегда подчинены, подсистемы сформулированным выше задачам.

В PR существует такое правило: первое впечатление о человеке или организации - наиболее точно. Придерживаясь исключительно  этого постулата, дальновидные руководители много внимания уделяют своему внешнему виду и облику сотрудников (от часов  до галстука), интерьеру офиса, вплоть до шрифта табличек на дверях кабинетов. Таким образом, важнейшими стратегическими задачами организации и проведения публичных PR-мероприятий являются позиционирование и поддержка (или создание) имиджа.

Назначение мероприятий имиджмейкинга - внеценовая конкуренция, имеющая целью формирование управляемого имиджа товаров или услуг, самой фирмы, личности, моды, идеологии и т.п. Как правило, эти мероприятия состоят не из единичных мероприятий (воспринимаемых клиентами, как случайные), а именно из системы взаимосогласованных акций, направленных на клиентов, потенциальных клиентов, партнеров фирмы и властей.³

Объекты формирования имиджа можно  разделить на следующие категории:

1. Объекты,  рейтинг которых зависит исключительно  от созданного ими или для  них имиджа. Это некоммерческие, общественные организации, политики, телеведущие, религиозные лидеры  и т.п. Они не продают товары  или услуги, их положение определяется  отношением к ним общественности. Целью этих объектов можно  назвать возможность влияния  на настроения в обществе.

2. Объекты,  рейтинг которых в равной степени  зависит как от имиджа, так  и от качества произведенных  ими товаров или услуг. Это  крупные национальные и транснациональные  корпорации. К этой же категории  можно отнести и более мелкие  фирмы, если их успех на рынке  зависит не только от того, что они продают, но и от  того как они это делают. Целью  этих объектов является увеличение  объемов продаж при одновременном  создании положительного имиджа  и улучшении качества продукции.

3. Объекты,  для которых колебания имиджа  не являются решающим фактором  их преуспевания. В основном это  мелкие торговые организации.  Их успех на рынке зависит  в большей степени от качества  предлагаемой продукции⁴.

Соответственно, для каждой категории  существует свой набор приемов по формированию имиджа. Если для объектов третьей категории достаточно стараться  не допускать умышленного или  случайного снижения имиджа, в остальном  полагаясь на удачное стихийное  развитие образа; то для первой и  второй категорий необходимо продумывать  каждый шаг имиджевой кампании.

Характеристиками имиджа являются: группа восприятия, набор воспринимаемых и измеримых свойств организации, значения оценок свойств и их веса. Длительность существования, четкость и устойчивость имиджа, уровень позитивности/негативности, оптимальность, направления деятельности и затраты по созданию и поддержанию  имиджа также являются характеристиками имиджа.

Стратегическими являются цели, затрагивающие  основные стороны деятельности организации  и ориентированные на перспективу. Однако позитивная известность (паблисити) требует целенаправленной систематической  работы.⁵ Для этого объекту PR, необходимо, прежде всего, иметь четкое видение миссии своей организации, на каких основных имиджевых позициях будет строиться и развиваться весь комплекс PR-мероприятий. Под корпоративной миссией нами понимается общественно-значимый статус, социально значимая роль организации. Это стратегический инструмент, идентифицирующий целевой рынок и широко определяющий бизнес, или основную деятельность предприятия.⁶ Формулировка миссии отражается, в частности, на первых страницах годового отчета, буклетов и каталогов, звучит в выступлениях руководителей организаций. Миссия позволяет персоналу и руководителям взглянуть на деятельность организации “с высоты птичьего полета”, что необходимо для обеспечения ее долгосрочной конкурентоспособности. Кроме того, корпоративная миссия играет важную коммуникационную роль, как внутреннюю, так и внешнюю, информирования акционеров, поставщиков, потребителей и др.

Среди других понятий нам важны  – корпоративная индивидуальность и корпоративная идентичность. Первое описывает ценности, суждения и нормы  поведения, разделяемые в компании и определяющие сущность индивидуальной корпоративной культуры.⁷ Корпоративная индивидуальность – это то, что компания есть на самом деле, аналог личности, индивидуальности человека. Корпоративная идентичность – это то, что организация сообщает о себе, о своей индивидуальности. Все, что организация говорит, делает и создает, формирует ее идентичность. Это – продукты и услуги, формальные и неформальные коммуникации, политика компании, поступки ее персонала.

Любая компания в своем развитии, как правило, проходит через следующие  этапы:

1 этап – формирование компании  с прицелом на определенный  сегмент рынка;

2 этап – утверждение компании  на захваченных позициях и  более-менее стабильного существования;

3 этап - инновационная деятельность  компании с целью расширения  рынка при стабильно прочном  положении на занимаемых позициях (кульминация существования компании - «золотой век»);

4 этап – трансформация компании, приводящая либо к отмиранию  компании (быстрому - например, банкротству,  медленному - стагнации), либо к очередному инновационному витку и возрождению.⁸

Очевидно, что каждому этапу должна соответствовать  своя имиджевая политика. При провидении PR кампаний создается пресс-центр, который занимается планированием, проведением и освещением мероприятий с целью привлечения внимания общественности к событию. К таким мероприятиям относятся: юбилеи, спортивные соревнования и т. д. Способ, время и место таких мероприятий зависит от того, какой образ хочет создать себе фирма.

Основными каналами передачи информации можно назвать устное сообщение, наглядную агитацию, периодические  печатные издания, радио и телевидение.

В сфере свяэей с общественнстью часто используется полиграфическая продукция. Очень часто компании издают свои годовые отчеты. Он представляет собой брошюру или проспект с информацией о фирме за прошедший год. Главная идея состоит в том, чтобы показать успехи фирмы, из кого состоит компания и что это за люди, общая информация о компании. Другое мощное средство PR – специально подготовленные рекламные фильмы. Они очень удобны при выезде на выставки, участии в международных симпозиумах.

В целях  формирования имиджа специалисты PR готовят участие своих фирм и компаний в популярных телевизионных шоу, популярных телепередачах. Достаточно часто появляются на экранах в роли спонсоров, экспертов в той или иной области или непосредственных участников.

1.2 Организация  и проведение мероприятий для  СМИ

1.2.1 Особенности взаимодействия  со СМИ

Современное общество характеризуется  как, прежде всего, информационное –  оно основано на постоянном обмене информацией, которая в свою очередь  так же представляет собой синтез уже имеющейся информации. Владение ею в наши дни превращается в один из основных двигателей всех процессов, обеспечивая благополучие и прогрессивную  динамику. В этой ситуации разворачивается  серьезная конкуренция за то, чья  именно информация будет востребована, осмыслена, куплена, применена⁹.

Успех от удачного представления информации зависит от того, попадает ли определенное сообщение в средства массовой информации, в какие именно, в каком режиме и какой характер носит подача этой информации. В PR-стратегию в данном случае входит задача формирования собственного информационного потока. Чаще всего работа со СМИ начинается с активного продвижения информации о своей деятельности в виде прямой подачи материалов, пресс-релизов, печатной продукции. Поставка сведений должна осуществляться регулярно, масштабно, оперативно. Это делается для того, чтобы об организации узнали, имели о ней представление, не сбрасывали со счетов и ожидали дальнейших действий.

Распространение информации о фирме  может проводиться через все  доступные средства массовой информации – это газеты, радио, телевидение, средства Интернет. При этом эффект от воздействия коммуникации во многом зависит от выбора средств массовой информации. Например, реклама в  журнале Vоgue может иметь абсолютно иной эффект по сравнению с такой же рекламой, размещенной в журнале для домохозяек Good Housekeeping.

На телевидении, как правило, используются блиц –  ролики и развернутые ролики. Блиц-ролик  длится 15-20 секунд. В нем дается, как  правило, логотип (торговый знак), название фирмы.¹⁰ В некоторых случаях «чистой» имидж-рекламы адрес и телефон не указываются. Основная задача блиц-ролика – постоянно напоминать о фирме как таковой или о ее товаре. Развернутый ролик длится от 30 секунд и более. В нем, помимо тех сведений, которые приводятся в блиц-ролике, дается описание, характеристики товаров или услуги, условия поставки или предоставления скидок, условия работы.

Когда поставленная задача по ознакомлению аудитории с  продвигаемым брендом в основном решена, можно приступать к созданию ограниченно-целевых информационных потоков, работающих на конкретную цель. Этот процесс еще называют манипулированием, которое определяется как «воздействие на общественное мнение в нужном определенным политическим или общественным структурам направлении»¹¹. Важно при этом помнить, что манипулирование считается недопустимым и неэтичным, если оно направлено на прямой обман потребителей информации, воздействие на подсознательные инстинкты, допускает оскорбление конкретных лиц или организаций, дискредитирует имидж других производителей товаров или услуг¹². Честная игра, по нашему мнению, - это лучшая PR-кампания, которая обязательно принесет гораздо больше полезных плодов.

Если  информация пользуется доверием со стороны  СМИ, можно продвигаться дальше. Выбираются некоторые издания, с которыми заключается  «джентльменское соглашение» на определенных взаимовыгодных условиях – первичность в предоставлении информации, бартер и т.п. Возможности  сотрудничества могут быть различными, что зависит от рода деятельности организации, осуществляющей PR. Возможно издание собственного информационного источника – печатного издания, каталога, телепрограммы, интернет-портала и т.п.

Организация, осуществляющая PR, может иметь пресс-центр для оптимизации отношений с прессой. Задача пресс-центра заключается и в проведении пресс-конференций или в подготовке выпуска новостей и передаче его в средства массовой информации.¹³ Принятие средствами массовой информации таких выпусков наиболее вероятно, если запланированные передачи действительно содержат что-то новое. Готовя такой материал, каждый рекламодатель должен поставить себя на место журналиста, стремящегося сделать выпуск новостей интересными для своих читателей.

В обязанности PR входит и составление пресс-релизов. Пресс-релиз – это сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории.¹⁴ Хорошо воспринимаются пресс-релизы, иллюстрированные для наглядности фотографиями.

1.2.2 Пресс-конференции, приемы и  другие мероприятия с участием  журналистов

Образ фирмы как достойного члена  общества обязательно должен включать в себя проявление гостеприимства. Для этого устраиваются так называемые приемы. Прием является одной из форм внешней и внутренней жизни  организации, заранее подготовленная, разработанная и обеспеченная руководством и специалистами PR для совместного проведения времени представителей фирмы, хозяина и гостей. Распространены текущие и представительные приемы. Текущий осуществляется на регулярной основе в рамках повседневной деятельности фирмы. Работа с посетителями ведется как руководством фирмы, так и ее сотрудниками. Представительский прием- это организационная форма общения сотрудников фирмы с гостями, носящая эпизодический характер, по случаю знаменательных событий, юбилейных дат и т. д. Практика мирового опыта PR проведения приемов ориентируется на нормы дипломатического протокола и этикета. Приемы могут быть дневные, вечерние, формальные и неформальные, с рассаживанием гостей и без рассаживания. Вечерние приемы считаются более торжественными, к ним относятся «коктейль», «фуршет», «обед» и т. д. После приема часто практикуется показ рекламного фильма, ролика, раздается полиграфическая продукция, содержащая информацию о компании.

В отдельных случаях сотрудниками PR организуются брифинги. Это короткая, инструктивная встреча руководства компании или коммерческой фирмы с журналистами, часто с приглашением представителей органов государственной власти.

Пресс-конференция – это встреча  журналистов с представителями  государственных учреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур, имеющая  целью предоставить СМИ фактическую, проблемную и комментирующую информацию о презентуемом проекте¹⁵. Пресс-конференция предполагает авторитетность источника новостей, получение информации из первых рук, возможность проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.

При организации и проведении пресс-конференций  важное значение имеет не только явка журналистов, но и выбор соответствующего места. В ряде случаев для организации  и проведения пресс-конференций  требуется специальное оборудование (звук, свет, прочее оборудование). Поэтому  знание площадок для проведения пресс-конференций  и их технических возможностей может  сыграть важную роль в успехе мероприятия¹⁶.

Существуют некоторые вполне обоснованные традиции касательно порядка и времени  проведения пресс-конференций. Например, считается, что наиболее подходящие часы для пресс-конференций –  с 14.30 до 16.30, день лучше выбирать в  середине недели¹⁷. Необходимо заранее оповестить приглашаемые СМИ о мероприятии, причем первый анонс делается за неделю до события, напоминание дается за два дня до него. Нелишней будет рассылка факсов или электронных сообщений с напоминанием о событии. Не позднее, чем за сутки до пресс-конференции целесообразно сделать контрольный обзвон с напоминанием, уточнениями и т.п.

В отношении проведения пресс-конференций  существуют следующие правила¹⁸:

1. В первую очередь, необходимы  четкое определение темы, цели  и соответствующая подготовленность (статистические данные, графики). Важна содержательность и смысловая насыщенность изложения, исчерпывающая аргументация любой оценки, любого вывода.

2. Если для журналистов подготовлен  какой-либо раздаточный материал, он должен максимально простым  и доступным. Считается, что  чем проще будут терминология  и понятнее суть, тем легче  будет достигнуть рефлексии со  стороны журналистов.

3. Необходимо продумать «драматургию»  хода пресс-конференции: кто что  скажет, кто какую роль, какую  партию и когда будет играть? Это особенно важно в том  случае, когда число участников  пресс-конференции достаточно велико.

4. Необходимо в меру доброжелательное  приветствие в адрес журналистов  ведущим пресс-конференции. Желательно  представить участников и огласить  предлагаемый план конференции. 

5. Со стороны участников пресс-конференции  необходимо обеспечить предельно  короткие доклады и столь же  краткие демонстрации любого  наглядного материала. Будет лучше,  если в емких фразах выступления  журналисты услышат заголовки  для своих статей и сообщений.

6. В выступлении необходимо быть  логичным, пользоваться только последовательной  аргументацией, без двусмысленностей  и противоречий.

7. Следует запланировать достаточно  времени для вопросов и ответов  на вопросы журналистов.

8. Максимальная плановая продолжительность  пресс-конференции не должна составлять  более 30, максимум - 40 минут. После  этого лучше обеспечить возможность  и условия для работы журналистов  с отдельными участниками.

9. Важно четко и уверенно презентовать  пользу идеи или продукта для  третьих лиц. Лучшим вариантом  будет тот, когда ясно будут  видны и польза для репрезентанта,  и для широкой общественности.

10. Необходимо выдерживать паритет  по отношении ко всем журналистам,  как и у всех творческих  людей, у них могут быть обострены  чувства несправедливости и собственного  достоинства. 

Следует отметить, что организация  и проведение пресс-конференций  целесообразны только в тех случаях, когда её организаторы готовы сообщить такую новость, по которой у журналистов  могут возникнуть дополнительные вопросы, и найдется, что на них ответить. Если информация представляет собой  малозначимую новость, то она может  быть передана в СМИ посредством  пресс-релиза, и необходимости в  пресс-конференции нет.

Кроме того, организация и проведение пресс-конференции может сыграть  важную роль, если важен личный контакт  официальных лиц компании с представителями  СМИ.

Брифинги отличаются от пресс-конференций  только своей продолжительностью. Если пресс-конференция длится около 30-40 минут, то брифинги не превышают 30 минут, в остальном же пресс-конференции  и брифинги можно отнести к  одному типу мероприятий.

Организация и проведение пресс-туров  также является одной из формой взаимодействия со СМИ наряду с пресс-конференциями, брифингами и другими мероприятиями. Пресс-тур обычно носит менее  официальный характер, чем пресс-конференция¹⁹.

Проводить пресс-тур целесообразно  в случае, если есть что показать журналистам. Это может быть демонстрация новых достижений, привлечение внимания общественности к сложившимся условиям и т.п. Они могут представлять собой экскурсии на производство или в офис компании. В этом случае пресс-туры могут занимать только один день. Иногда такое мероприятие предполагает длительную поездку на несколько дней. Организация подобных пресс-туров практикуется в случае, если необходимо представить СМИ объекты, находящиеся в других регионах или даже в других странах.

корпоративный мероприятие выставка презентация

ГЛАВА II. Выставки, презентации и их роль в PR

2.1 Специфика  выставочной деятельности

2.1.1 Выставки и их организация

В наше время  выставки имеют самый большой  удельный вес в комплексе PR-мероприятий. Именно выставки привлекают в компанию самый большой поток клиентов, потому что традиционно представляют собой места для встреч поставщиков и потребителей. Компания, участвующая в выставке, обычно демонстрирует свои новые разработки, презентует услуги, то есть пытается заинтересовать покупателя наглядно, в режиме «здесь и сейчас»²⁰. Вообще, выставка – это та самая стартовая площадка, на которой происходит первая и зачастую самая важная встреча клиента и поставщика. И главная задача компании-экспонента – завлечь своей продукцией или услугами потенциального клиента.

Яркая событийность выставочных мероприятий, привлекающая множество СМИ, является главным  маркетинговым и PR-фактором, определяющим позиционирование выставки в системе  глобальных общественных коммуникаций. Во время выставки на ее площадке и  вокруг нее в короткий промежуток времени максимально сконцентрированы лучшие интеллектуальные и материальные ресурсы²¹.

При этом организация выставки требует немалых  усилий и значительных финансовых инвестиций. Выставочная деятельность любой  компании это и обмен научным  опытом, и налаживание деловых  связей, и демонстрация последних  разработок, достижений. Выставки оказывают  существенное влияние на объем продаж компаний-экспонентов, вне зависимости  от того, в какой области они  осуществляют свою деятельность. Именно на выставках заключаются самые  выгодные контракты, приобретаются  партнеры и заводятся ценные знакомства, ведь главной функцией выставки все  же остается общение²².

Планируя  участие в выставке, необходимо определиться, каковы ваши цели этого затратного мероприятия, к какой целевой  аудитории мы обращаемся, как использовать результаты от проведения выставки и  т.п. Участвовать в экспозиции нужно, например, если есть необходимость  объявить о создающемся продукте, найти партнеров для совершенствования  производственного процесса, открыть  дилерскую сеть (если это региональная или международная выставка), усовершенствовать процесс сбыта или производственную программу. Важно начинать подготовку к выставке не менее, чем за 5 – 6 месяцев до события. Нужно продумать все до мельчайших деталей, грамотно распределив ресурсы и спланировать бюджет.

Цели  организации выставки могут быть разными. Для развивающихся компаний – это повышение узнаваемости, возможность заключить контракты  и заявить о себе. Для уже  укрепившихся на рынке – способность  доказать свою состоятельность и  конкурентоспособность, а для лидеров  рынка не явиться на выставку просто непростительно – для них она  служит элементом поддержания уже  сформировавшегося имиджа.

Проблему  может представлять и выбор площадки для выставки. Для начала надо составить  список подходящих по тематике выставок. Затем следует выяснить, сколько  участников и посетителей они  собрали в прошлые годы. Солидная выставочная компания охотно предоставит  статистику, пришлет программу мероприятия, сопроводительные документы, расскажет, где и как оно будет рекламироваться²³.

Выставка  должна представлять из себя красочное, яркое событие, оформление должно быть продумано до мелочей. В ходе подготовки выставки осуществляется подготовка и  рассылка пресс-релизов о выставке. Оформляется стенд с материалами. На выставке распространяются плакаты, пресс-пакеты и другие материалы, происходит общение с посетителями, их информирование в отношении продвигаемого товара или услуги.

Штат, занятый  на выставке также должен соответствовать  целям выставки. Необходимо определиться, будут ли присутствовать на выставке технические специалисты, которые  могут рассказать о продуктах  и услугах более подробно, или  топ-менеджеры, чья задача – общение с высокопоставленными посетителями. Именно персонал несет основную ответственность за эффективность выступления на выставке. Поэтому необходимы ежедневные совещания по итогам дня. Нужно напоминать каждому о целях присутствия на выставке, его роли и задачах, сообщать, какие успехи уже достигнуты. И, самое важное – не уставать поддерживать энергию и хорошее настроение у своих сотрудников²⁴.

Желательно  создать такой алгоритм беседы с  посетителями, чтобы по одной - двум первым фразам можно было определить, к какой группе они относятся, и соответственно строить свою дальнейшую беседу и взаимодействие с ним. Это значительно повышает эффективность контактов. Важно помнить, что не всегда на выставку приходят сами первые лица, часто туда посылаются те, кто собирает информацию для принятия решения. Соответственно, задача – получить от них максимум информации, а для этого надо предусмотреть технологию работы с такими посетителями.

Итак, выставка является PR-практикой компании, сконцентрированной в пространстве и во времени. Поэтому хорошо проведенная выставка дает новый импульс развитию бизнеса и приносит огромное удовлетворение всем участникам команды.