Маркетинговый анализ компании Mentos

Название бренда:	Mentos
Страна, где основан торговый знак:	Нидерланды
Год основания (число):	1950
Слоган:	«Mentos. Свежее решение»
Категория:	продукты  питания
Ценовая категория:	средний
Адрес центрального офиса:	ЗАО «Перфетти Ван Мелле»: Московская обл., Истринский р-н, дер.Лешково
Описание торговой марки:   Жевательные драже под маркой Mentos появилось на голландском рынке в 50-х годах. Сейчас бренд принадлежит итальяно-нидерландской компании Perfetti Van Melle, созданной в 2001 году после слияния национальных корпораций.  Каждая конфета покрыта твердой шероховатой оболочкой, внутри которой имеется жевательная составляющая из гуммиарабика и желатина. В одной упаковке содержится 14 драже. В линейку Mentos входят вкусы мяты, яблока, апельсина, свежего винограда и др. В последнее время под маркой Mentos выпускается также жевательная резинка.                                     КАК НАЧАЛАСЬ ИСТОРИЯ MENTOS История бренда Mentos началась в Голландии, когда Исаак ван Мелле открыл булочную в небольшом городе Брескен. Булочная Исаака ван Мелле процветала, и в 1882 году управление семейным предприятием перешло к сыну Исаака – Абрахаму ванн Мелле. Именно он впервые задумался о возможности производства конфет наряду с выпечкой. Первыми конфетами Мелле стали сахарные шарики (suikerballetjes), которые придумал один из работников Мелле. Они быстро стали популярными, но объемы производства этих конфет оставались небольшими до тех пор, пока Исаак ван Мелле, внук основателя, в 1900 году не принял решение о создании полноценного производства конфет. Крупные инвестиции в производство и постоянная работа над расширением ассортимента привели к тому, что в 1920 году конфеты Van Melle были известны не только в Голландии, но и во многих странахмира: в Греции, Тунисе, Алжире, Марокко, Индии. Исаак ван Мелле много путешествовал, привозя из каждой поездки многочисленные рецепты кондитерских изделий, на основе которых создавались новые продукты компании Van Melle. Рассказывают, что из путешествия по Польше в начале 30-х годов он привез два необычных рецепта – рецепт мягкой конфеты с фруктовым ароматом и рецепт конфеты в карамельной глазури с ароматом мяты. Эти продукты Van Melle стали позже известны во всем мире, как Fruittella и Mentos.

 

История компании Ван Мелле

По данным некоторых соцопросов, вот уже не один год наиболее популярными  жевательными конфетами для жителей  России являются Меллер, Ментос и Фрутелла. Такая любовь наших сограждан к этим маленьким радостям жизни вполне естественна. Соотношение между стоимостью и качеством ,конечно, подкупает сильнее прочего. Продажи этих брендовых конфеток, вероятнее всего, возрастут во время экономического спада. Поводов этому несколько. Начнем, хотя бы, с элементарного: когда настроение ужасное, дела обстоят хуже некуда, а мрачный период в жизни продолжается бесконечно, рука сама собой тянется к ярким, сочным, привлекательным упаковкам Ментоса или Меллера. Они, как искорки радости среди унылой действительности. Эти сладости, подобно семечкам, снимают стресс - в этом еще одна причина всеобщей любви к ним. Поглощая одну подушечку за другой, человек сам не замечает, как отвлекается от своих неприятностей. Естественно, что одни конфеты не решат всех ваших жизненных проблем, но хотя бы временно избавить вас от депрессивного состояния и дурного настроения им вполне под силу. А этих минут вполне довольно, для того чтобы иначе посмотреть на свое положение и нащупать наилучший выход из него. Словом, индивидуальные психологи, которые постоянно рядом с вами - Ментос и Меллер

История их такова. «Прапрадедом»  этих конфет является хлебопек из Голландии  Абрахам ван Мелле . Но корни у этих сладких штучек не только нидерландские. Предшественники нынешних Меллера и Ментоса были изготовлены в 1882 году по народным бельгийским рецептам одним из поваров пекарни ван Мелле. Тогда они представляли собой сахарные шарики и пользовались невероятной популярностью у покупателей. Несмотря на такой успех, семья ван Мелле из булочников в конфетных дел мастеров преобразилась лишь два поколения спустя. В 1900 году, Исаак ван Мелле, внук того самого Абрахама ван Мелле, решил рискнуть и потратил абсолютно все свои деньги на приобретение кондитерского оборудования. Исаак наладил выпуск конфет, основав первое маленькое предприятие. Предприятие начало развиваться бурными темпами. В поисках уникальных ингредиентов, доселе неведомых рецептов, колесили сотрудники ван Мелле по всей земле. Для своих изделий, кроме того, эти коммивояжеры искали новых почитателей и клиентов. Не удивительно, что такие усилия не пропали даром. К началу XX века о сладкой продукции ван Мелле грезили уже почти во всех странах Европы, в Индии и даже на Черном Континенте. Визит в Польшу для братьев Микаэля и Пьера ван Мелле оказался судьбоносным. Как раз из этой страны они привезли рецепты, которые в будущем заработают для их предприятия огромные доходы. 

Этими новинками явились  мягкая конфета с сочным, сладким  фруктовым вкусом Фруттелла и мятная конфета в карамельной оболочке Ментос . Невероятно "раскрутиться" фирме ван Мелле удалось благодаря этим новинкам из Польши. Самолет у предприятия, и тот был свой. Последняя мировая война едва не положила конец этому успешно развивающемуся предприятию. Во время бомбежек Нидерландов завод фамилии ван Мелле был уничтожен. Да и в то время люди меньше всего думали о конфетах и сахаре. Правда, конфет и не было вовсе. Возрождать свое производство после окончания войны ван Мелле начали практически с нуля. Единственное, чего война не сумела их лишить – это незапятнанной чести и великолепно раскрученных брендов. Люди с радостью погружались в уже почти забытый мир наслаждений и развлечений после тяжких испытаний. Возрождающемуся бизнесу голландских предпринимателей был нужен именно такой настрой. Новый завод был открыт в Роттердаме уже в 1946 году. Ван Мелле продолжили развитие дела, не задерживаясь на достигнутом. Упаковка конфет - вот чему они теперь стали уделять пристальное внимание. Потому что, как все знают, по одежке часто делают далеко идущие выводы. Фрутелла, Меллер и Ментос продавались, так сказать, россыпью до 1950 года. Узнаваемая ролл-упаковка была разработана несколько позже. Знаменательным фактом в истории компании стало ее слияние с компанией Perfetti, тоже занимавшейся выпуском сладостей, в 2001 году . Жевательные резинки были коньком Perfetti. Всем знакомые сегодня сосалки Чупа-чупс и быстро развивающийся Ментос-жвачка появились на свет в результате этого соединения. Сначала маленькая фабрика в России появилась в 1997 году в Красногорске. Крунейший в мире филиал компании Perfetti Van Melle открылся в Подмосковье уже в 2003 году. А в 2004 была пущена линия Меллер, которая так пришлась по душе российскому потребителю. Кстати сказать, наши соотечественники всегда питали любовь к тянучкам, а уж к таким нежным и качественным – тем более. Меллер, жевательные конфеты «Ментос» и «Фрутелла», как показал опрос, предпочитают почти две трети молодежи и детей. Для зубов, наверняка, не очень полезны такие прилипчивые конфеты, как Меллер. Однако нужно помнить, что в ингредиентах ириски (молоке и сливках), присутствует натуральный транквилизатор, который улучшает эмоциональное состояние и снимает стресс. Довольно примечательной конфетой является также и Ментос. Повсеместно прошла волна Ментос-развлечений. Великолепный гейзер из бутылки получили поклонники этой сладости, когда окунули ее в газировку. Гейзер высотой 9 метров является в настоящее время рекордом. 

 

Вирусный ролик  – новый способ маркетинга 

 

Вирусный маркетинг становится популярным средством интернет-продвижения, так как традиционная реклама в форме «навязывания» продукта потребителю часто вызывает раздражение. В то время как вирусная реклама преподносится в ненавязчивой форме и направлена на то, чтобы вызвать к себе интерес.  
 
У школьного учителя Стива Спенглера было свое дело по созданию инструментов обучения наукам. В его книге под названием «Фактор пузырения: 50 потрясающих экспериментов с содовой шипучкой» описывается фокус с диетической колой и ментосом. В марте 2002 года Спенглер продемонстрировал его в выпуске новостей. Бросив пару драже ментос в бутылку диетической колы, Спенглер запустил фонтан высотой в 5.5 метра. А летом 2005 последовало успешное представление на телестудии. Ролик с представлением попал на веб-сайт телестудии. С этого момента фокус Спенглера начал распространяться в Интернет сети. 

Люди пытались повторить  эксперимент, создавая новые он-лайн ролики, но эти видео были недостаточно интересными. Авторы проекта EepyBird: юрист Стивен Вольтц и профессиональный фокусник Фриц Гроуб, увидев подобный он-лайн ролик на одном из веб-сайтов, захотели сделать тот же эксперимент, но с большим размахом и театральностью. Видеоролик экспериментас диетической колой и конфетами ментос имел все необходимые качества для привлечения к себе внимания и превращения в вирусный ролик.

Летом 2006 года тысячи он-лайновых видеороликов демонстрировали, как Вольтц и Гроуб в спецодежде ученых, создали хореографически фонтанирующие гейзеры диетической колы. Для самого популярного он-лайн ролика того лета были использованы 101 двухлитровая бутылка диетической колы и 523 конфеты ментос. Гейзеры содовой запускались организованно и под музыку. Ролик получился впечатляющим. Он был просмотрен более 800 тысяч раз и со временем превратился в вирусный ролик, широко распространившийся в Интернете

Для компаний «Кока-Кола»  и «Ментос» вирусный ролик стал неожиданным бесплатным маркетингом. Представитель «Ментос» сообщал, что им приятен такой онлайновый ажиотаж, который оценивался примерно в 10 млн. долларов, в то время как компания ежегодно тратила на рекламу около 20 млн. долларов. А по мнению представителя компании «Кока-Кола» видео не вписывалось в имидж их бренда диетической колы. Несмотря на это и «Кока-Кола» и «Ментос» начали развивать тему вирусного ролика на своих сайтах. 

На сайте «Кока-Кола»  был организован видеоконкурс «Poetry in Motion» («Поэзия в движении»). Он предлагал посетителям сайта присылать свои видеоролики, связанные с темой «challenge» - вызова, испытания. Авторы роликов должны были показать, как различные предметы можно использовать для необычных целей. Заставкой конкурса на сайте были фотографии Гроуба и Вольтца, которые показали, как можно необычно обойтись с ментос и колой.

На сайте компании «Ментос» появилась ссылка на блог о различных физических опытах, среди которых и знаменитый «фонтанирующий» опыт, о котором был снят ролик. Блог ведет тот самый школьный учитель Стив Спенглер. Он подчеркивает, что блог имеет, прежде всего, образовательные цели. На сайт посетители также могли присылать ролики опытов придуманных ими самими или автором блога. Интересно также, что в блоге «Ментос» ни разу не упоминается «Кока-Кола». Авторы замечают, что подобный «фонтан» можно устроить и с использованием любого другого газированного напитка.  
 
Обе компании обратились к Вольтцу и Гроубу с предложением дальнейшего создания роликов. Но они подписали контракт только с компанией «Кока-Кола». Осенью 2006 появилось следующее видео Гроуба и Вольтца. В новом ролике использовались двести пятьдесят одна бутылка колы, а также свыше полутора тысяч таблеток ментос. Бутылки дергали друг друга по очереди, образуя «эффект домино» а в конце ролика выражалась благодарность производителям «Кока-Кола» и «Ментос». 

Mentos съел Chupa Chups

05 июля 2006

 

Итальяно-голландская кондитерская компания Perfetti Van Melle приобрела испанского производителя леденцов Chupa Chups. По сообщениям испанских СМИ, сумма сделки составит 400 млн евро. Однако официальные источники эту цифру не подтверждают.

 

Основанная в 1946 году частная компания Perfetti является одним из крупнейших производителей конфет и жевательной резинки. Приобретение испанской компании означает для нее выход в тройку сильнейших игроков этого рынка после Cadbury и Wrigley’s. Оборот компании в прошлом году превысил 1, 4 млрд евро. В текущем году компания прогнозирует увеличение оборота до 1, 5 млрд, к которым еще 200 млн добавит Chupa Chups.  
 
Chupa Chups — не первое крупное приобретение компании. В 2001 году итальянская Perfetti приобрела своего голландского конкурента Van Melle. Основными брендами Perfetti Van Melle, представленной в 130 странах мира, являются Mentos, Brooklyn, Happydent и Alpenliebe. Покупка испанского конкурента добавит в копилку Perfetti Van Melle помимо известных леденцов на палочке Chupa Chups, еще и бренд Smint.  
Основанная в 50-е годы испанская частная компания Chupa Chups была на пике популярности в 90-е годы, тогда для рекламы леденцов, чей логотип разработал сам Сальвадор Дали, привлекались такие звезды, как Мадонна и Наоми Кэмпбелл. Однако в последнее время компания столкнулась с тяжелым финансовым кризисом. Поэтому сын основателя компании Хавьер Бернат, взявший на себя антикризисное управление, предпочел передать большинство ее активов в руки более крупного игрока. 

 

Mentos предлагает вспомнить детство и поиграть в мозаику

05 апреля 2007

В Канаде Mentos запустил новую рекламную кампанию по продвижению освежающей жевательной резинки в новой упаковке — в блистерах.

В нее входят телевизионный ролик, серия принтов и промо-сайт, направленных на то, чтобы потребитель ощутил творческую составляющую жизни вместе с продуктом, и сам начал творить. Естественно, не без Mentos.

 Под сумасшедую музыку взъерошенный молодой человек, не останавливаясь, вскрывает упаковки Mentos, достает оттуда блистеры, по одной ему ведомой системе извлекает оттуда драже и складывает блистеры стопками. А потом с товарищем начинает приклеивать их на огромный лист фанеры. Примерно 4 на 6 метров. Что получилось? Шедевр. Из упаковок жевательной резинки Mentos.

Каждый принт кампании представляет собой незамысловатую, в отличие от ролика, мозаичную картинку продукта, который негативно влияет на свежесть дыхания: рыба, сыр, кофе и так далее. Картинка составлена из блистеров: где цвет, там конфета уже выдавлена и съедена, где белое — конфета на месте.

 Одновременно с принтами запущен промо-сайт, где каждый может ощутить себя создателем рекламной кампании Mentos и составить из блистеров свой постер. Все очень просто, как в мозаике из детства, только изображение двухцветное: цветная фольга и белая конфета.

Видио Mentos Gum Pop Art

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Свежесть в кубе от Mentos

05 мая 2008

Компания  Perfetti van Melle представляет оригинальную новинку в линейке жевательной резинки Mentos^® — CUBE Mint. Уникальность нового продукта заключается в оригинальной кубической форме драже, покрытого пудрой из ксилита, что делает новую жевательную резинку по-настоящему мягкой с самого начала употребления.

Специальные кристаллы, входящие в состав жевательной резинки, позволяют максимально долго сохранить вкус. Новая жевательная резинка Mentos^® CUBE со вкусом «Мята» упакована в удобную пластиковую банку-куб вместимостью 45 драже и имеет блестящую голографическую наклейку.

Жевательная резинка в банке — самый яркий тренд на рынке — все больше автомобилистов и офисных работников отдают свое предпочтение именно этому формату упаковки жевательной резинки.

Линейка жевательной резинки  Mentos^® в банке состоит из жевательной резинки с мятным жидким бальзамом Mentos^® PURE FRESH (c экстрактом зеленого чая, способствующего более эффективно освежать дыхание и надолго оставлять ощущение свежести) и жевательной резинки Mentos^® WHITE с отбеливающим эффектом.

 

Где же они спрятали Mentos?

01 июля 2008

На национальных каналах с 16 июня вышла рекламная кампания бренда Mentos. Агентство «БизнесЛинк Реклама» адаптировало новый ТВ ролик для российской аудитории.

Видио МЕНТОС

2008

MENTOS ЗАПУСКАЕТ «ВЕБ-КАМЕРУ  ДЛЯ ПОЦЕЛУЕВ»

 «Я тебя поцелую  ... потом, ... если захочешь…», – говорила  когда-то тетушка Чарли из фильма «Здравствуйте, я – Ваша тетя» в исполнении Александра Калягина. Если бы «полковник», которому предназначались эти слова жил сегодня, он мог бы получать поцелуи в любое время по собственномужеланию. Об этом позаботились Mentos и агентства BBH London и Perfect Fools. Они запустили «веб-камеру для поцелуев» Происходит все это по адресу mentoskisscam.com . Посетитель этого сайта должен указать свои предпочтения в отношении поцелуев (девочки – налево, мальчики – направо), дождаться прихода «избранника/избранницы», дать ему/ей Mentos и получить желаемое. В июне 2008 года авторы проекта дополнили его «вторым уровнем». Теперь поцелуй можно не только получить/подарить, но и побороться за его качество в online-битве поцелуев на сайте mentoskissfight.com.

В июле 2008 года компания «Perfetti van Melle» вывела на рынок новую линейку жевательной резинки — Mentos^® Juice Blast. Это жевательная резинка с жидким наполнителем, в состав которого входят натуральные фруктовые и ягодные соки.

Слоган Mentos® Juice Blast. Решайся! Пробуй!

 

Впервые на российском рынке была представлена жевательная резинка в пластиковой банке карманного формата. И первооткрывателем в этой области стала как раз новая продуктовая линейка Mentos^® Juice Blast.

Специально для тех, кто еще не успел попробовать новую жевательную резинку от Mentos^®, компания «Perfetti van Melle» выпустила ограниченную серию Mentos^® Juice Blast в формате карманного блистера. Два вкуса на выбор — Ягоды-Лайм и Яблоко-Малина.

 

2008

MENTOS ПРЕДСТАВИЛ НОВУЮ  «ДОРОЖНУЮ» УПАКОВКУ

Мне нравится Sign Up, чтобы посмотреть, что нравится друзьям.

Perfetti van Melle Global Travel Retail, подразделение компании Perfetti

van Melle, которое работает с операторами duty-free и точками продаж

категории travel, сообщило о новой упаковке Mentos.

image: Mentos Trav el Pack

1 апреля в ассортименте  Mentos появятся драже в «дорожной»

упаковке (рис.): Mentos с мятным вкусом (24 драже в пачке), Mentos с

фруктовым вкусом (15 драже  в пачке) и «упаковка-радуга», в  которой

драже 6 типов собраны  по цветам.

 Mentos, и любая девушка — ваша

20 июля 2009

Агентство BBH Shanghai запустило в Китае романтическую кампанию жевательной резинки Mentos с неожиданным эффектом.

Ролик "Pure Fresh Love Story"/""Свежая история любви" снял самый награждаемый тайский режиссер последних лет Thanonchai Sornsriwichai. Реклама рассказывает о неверотно освежающих свойствах жевачки в лучших традиция азиатского креатива: неожиданно и с юмором.

По сюжету пара влюбленных на расстоянии скучает друг по другу, когда молодой человек находит неожиданный способ послать возлюбленной глоток своего дыхания.

Забавный  ролик для компании Perfetti Van Melle разработало агентство Bartle Bogle Hegarty London. Создатели уверяют, что если у вас при себе Mentos — практически любая девушка с удовольствием вас поцелует.

Видио Beat_it

 

Хрустящий снаружи, освежающий внутри

14 октября 2009

Редко бывает, когда креаторы для создания рекламной кампании придумывают действительно новую идею. В данном случае бразильское агентство Neogama/BBH создало действительно необычную серию плакатов для Mentos.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2010

Ракетомобиль из Coke Zero и Mentos

Создатели проекта  EepyBird и самых интересных роликов с фонтанирующей колой продолжают свои эксперименты 

В 2005 году в сети стали  стремительно распространятся различные  ролики о том, какой эффект производят драже Mentos, если бросить их в бутылку Coca-Cola. А в следующем году два предприимчивых молодых человека Фриц Гробе и Стефан Вольц решили обыграть этот эффект более технично и интересно и создали проект EepyBird, в рамках которого предстали в образе ученых, проводящих различные эксперименты колой и мятными конфетами.  В результате их ролики пришлись по вкусу как Coca-Cola, так и фирме Perfetti Van Melle, владеющей брендом Mentos, и обе компании подрядили EepyBird для создания рекламы их продуктов, о чем Sostav.ru подробно писал в 2006. На достигнутом EepyBird не остановились и продолжили выдумывать самые разнообразные эксперименты с "Кока-колой" и "Ментосом" и другими составляющими. 

 И вот спустя четыре года после начала своей деятельности Гробе и Вольц объявили о новом грандиозном эксперименте с Coke Zero и Mentos. В сети появился тизер грядущего события, из которого становится ясно, что EepyBird построили "ракетобмобиль", работающий на принципе фонтанирования напитка. 1 июня, то есть уже завтра, состоится премьера ролика онлайн на сайте проекта, причем не только в обычном, но и в 3D формате.

 

2010

Mentos запустил вирусный ролик о могучем пауке

Производитель жевательных  конфет Mentos запустил новый вирусный ролик Spider в поддержку продукта Mentos Rainbow. В видео подчеркиваются достоинства "радужной" упаковки конфет, подсказывающей местоположение драже.

Рекламщики изобразили в видео маленького паука, который неожиданно оказался обладателем необыкновенной силы. Таким образом, компания Mentos решила продемонстрировать, что их конфеты предназначаются для тех, кто любит определенность.

Концепция ролика со слоганом It's better to know what's coming next ("лучше знать, что будет потом") была разработана агентством BBH London. Режиссером видео выступилБрайан Ли (Bryan Lee), сообщает рекламный портал AdMe.

Видио Супер паук

В рекламе Mentos показали кровь и убийство (новый ролик)

24 марта 2011

Для мятных драже Mentos в The Martin Agency сняли ролики, которые меньше всего ожидаешь увидеть, когда речь идет о рекламе конфеток.

Учитывая количество кровищи  и неизбежную смерть главных героев, ролики, созданные в @radical.media, не покажут по телевидению даже ночью. Они предназначены для онлайн-трансляции. 

Почти двухминутные видео, выполненные в модной нынче цветовой гамме а-ля 60-е, рассказывают зрителю о том, что драже Mentos дарят людям позитивное мышление. А герой считает, что помимо позитивного мышления Mentos предельно обостряет чутье. Как бы не так, дело ограничивается только позитивом, но зато совершенно неубиваемым .

В ролике «Кобра» главный герой по имени Драже погибает от множественных укусов ядовитых змей.

В ролике «Лезвия» даже лужа собственной крови не может изменить позитивного настроя Драже. 

Видио Кобра и Лезвия

2012 год 

Многие  компании стараются обратить на себя внимание потребителей с помощью  неоднозначной рекламы. Рассчитанные на молодых людей – основную целевую  аудиторию продукции, рекламные  ролики, многие из которых можно  увидеть и на российском телевидении, порой вызывают непонимание и  неприятие у старшего поколения.

Недавно известный  производитель жевательных конфет Mentos оказался в центре общественного внимания, запустив в Сингапуре кампанию под названием «Ночь нации» (National Night), в рамках которой жителей страны призывают повысить уровень рождаемости.

Совместно с рекламным агентством BBH Asia Pacific производитель известных мятных конфет выпустил рекламный ролик. Его герои – молодая пара, поющая за кадром песню в стиле R&B. Молодой человек рассказывает девушке, что 9 августа в Сингапуре пройдет так называемая «Ночь нации» с фейерверками и парадом, но главное, это то, что произойдет после гуляний, когда настанет время «исполнить гражданский долг» и завести детей.

До конца  лета жевательные конфеты Mentos будут выпускаться в специальной упаковке со слоганом «Я люблю Сингапур» (I love SG). Однако призыв, как заявляется на корпоративной странице Mentos в социальной сети Facebook, относится не ко всем, а только к «финансово-обеспеченным совершеннолетним людям, которые находятся в длительных отношениях друг с другом». Идея этой странной, на первый взгляд, акции объясняется просто. Дело в том, что власти Сингапура достаточно строго относятся к рекламе ненадлежащего, по их мнению, содержания. С другой стороны, низкий уровень рождаемости – это актуальная проблема страны. Суммарный коэффициент рождаемости в 2012 году в Сингапуре составил, по данным ЦРУ, 0,78 на одну женщину. В то время как низким считается показатель 2,15. Современные жители Сингапура не спешат обзаводиться семьями. 31 % женщин и свыше 40 % мужчин в возрасте от 34 до 35 лет не состоят в отношениях.

Власти  страны пытаются решить эту проблему любыми способами. В Сингапуре существуют даже социальные учреждения, которые  помогают одиноким людям найти свою половинку. Молодым родителям предоставляется  долгий и оплачиваемый в полном размере  отпуск по уходу за ребенком. Поэтому  рекламная кампания Mentos, несмотря на определенную смелость, прошла с одобрения местных властей.

Видио Mentos National nigt

 

2012 Mentos прикрыли неприличные места жвачкой в рекламе

Производитель жевательных  конфет Mentos запустил новую рекламную кампанию в американской прессе для жвачки Mentos Pure Fresh. Тематические принты имитируют страницы желтых, эротических и спортивных журналов, на которых самые откровенные места закрыты упаковкой Mentos.

 Всего Mentos выпустил четыре принта - для журналов Maxim, InTouch, People, Us Weekly, ESPN The Magazine и Sports Illustrated. Для эротического журнала Maxim был использован постер с полуобнаженной девушкой, снимающей с себя трусы, а для таблоидов InTouch, People и Us Weekly принты с девушкой, с которой упало платье, и со звездой, забывшей надеть штаны на прогулку с собакой. В спортивных ESPN The Magazine и Sports Illustrated появился принт с голым болельщиком, выбежавшим на футбольное поле. 
Слоганом рекламной кампании стал "Смотрите, а у нас есть жвачка!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Компания Перфетти Ван Мелле начиная с 2002 года использует одну из лучших видов рекламы, вирусная реклама, которая в большей части демонстрируется в интернете. Позволяя охватить основных своих потребителей, это молодёж которая сидит в интернете. Главное что эти ролики всегда построены на позитиве и получению удовольствия, именно поэтому продукт Mentos уже долгое время остаётся популярным.