Імідж політичного діяча
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
КИЇВСЬКИЙ
УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ БОРИСА
Імідж політичного діяча
Луценко Ірина Олексіївна
Зміст
Вступ
1.Теоретичні основи вивчення іміджу політика
1.1. Історія розвитку політичного іміджу
1.2 Я - концепція політичного лідера
1.3 Якості кандидати і риси іміджу політичного лідера
2. Шляхи формування іміджу політика
2.1 Виборчий маркетинг
Імідж - непросто психічний образ свідомості відбитка реальності. Це спеціально модельоване цілеспрямоване «відбиток відображення», тобто відбиток образу, вже створеного професіоналами з урахуванням деякою реальності. Не дзеркало, а скоріш «Задзеркаллі» - віртуальний образ, до складу якого чотири компонента, які так можна трактувати ще як рівні структури іміджу.
Перший компонент - це основа, база, певний «вихідний матеріал» (політик, партія або організація, яка відбулася подія тощо.), попередньо спеціально оброблений із єдиною метою мінімізації його негативних і максимізації позитивних рис у відповідність до основними параметрами оптимальної моделі іміджу, розробленої іміджмейкером.
Другий компонент - це сама обрана модель іміджу, накладена на попередньо підготовлений вихідний матеріал.
Третій компонент - неминучі спотворення, внесені каналами трансляції іміджу (передусім засобами масової інформації) і всіма засобами його масового тиражування.
Четвертий компонент - результат активної власної психічної роботи аудиторії чи проведення окремого суб'єкта сприйняття з відновлення підсумкового цілісного іміджу своєму свідомості з урахуванням нав' язуваної ззовні моделі, але з урахуванням своїх внутрішніх уявлень.
Імідж - основний компонент публічної політики. По кілька образним висловом Р. Р. Почепцова, імідж є «публічне "Я" людини».
- Теоретичні основи вивчення іміджу політика
1.1. Історія розвитку політичного іміджу
Практично протягом усього існування людського суспільства чинник іміджу надавав значний вплив перебіг політичних процесів. Саме цим обумовлений те що, що проблемі образу ідеального держави, ідеального государя однак, зверталися багато мислителі давнини, античності, середньовіччя і нової доби. Вони замислювалися над питаннями того, яким повинен бути правитель (політик) у власних очах мас, наскільки йому реальному необхідне й можливо відрізнятиметься від поглядів на ньому. Визнавалося, що правителями були найбільш гідні, найсильніші, найсміливіші люди, яких підтримували оточуючі. Геродот, Тіт Лівій, Плутарх та інші історики у своїх працях відводили перші ролі саме правителям, вказуючи і їх видатні особливості. Філософи до цього ж як малювали ідеальні образи, а й давали рекомендації прикладного характеру про те, як досягти максимально повній відповідності їм. Автори Біблії, Конфуцій, Лао-Цзи, Протагор, Платон, Мор, Макіавеллі та інші своїх працях наводили за безпосередню залежність долі й добробут цілих народів від відповідності правителя выведенному й обгрунтованого ними ідеальному образу . У країнах Стародавнього Сходу від Єгипту й до Китаю однією з таких неабияких якостей, які обов'язково мають бути притаманними правителю, вважалося його божественне походження. Ця риса образу впроваджувалася і актуалізувалася всієї міццю державних підприємств і релігійних установ. Враховуючи те, що затвердження, позбавлене аргументації є дуже ефективним методом навіювання, дивно, що божественне походження стало невід'ємною ознакою правителя у минулому. Не мають його владики навіть страждали від своєї роду комплексу неповноцінності. Олександр Македонський, наприклад, не дивлячись те що, що жив у добу, яке можна охарактеризувати як античне Просвітництво, розгорнув широку пропагандистську кампанію, метою якої була переконати імперію у його божественному походженні. У пізні часи така межа іміджу правителя як божественність походження зазнала певних видозмін. Божественне походження приписувався не людині, наділеній верховна влада, а й самим влади, цари-"боги" перетворилися на царей-"помазанников". Але цари-"помазанники", також були мати риси, які виділяють їх із є і превозносящие з неї: зовнішня краса (чи каліцтво), розум, відвага чи навіть одяг. Ось як, наприклад, описується перший єврейський цар Саул, що як із перших царів, не приписывающих собі божественне походження: "Молодий й красивий; і не жодної особи з Ізраїльтян гарніше його: він від плечей своїх вищим всього народу". Саме його Яхве обрав царем для євреїв і наказу пророку Самуилу помазати на царство. Як очевидно з подальший розвиток подій, Саул неодноразово розчаровував бога. Зрештою, Яхве сказав; "Шкодую, що поставив Я Саула царем". Цим словами понад три тисячі років, а й у час спливанні виборів їх повторюють виборці. Тобто, у кризовій ситуації з Саулом, бог, не дивлячись те що, що, на відміну сучасних виборців, міг мати (і з своїх надприродних здібностей мав) усю інформацію про своє кандидата, згодом розчарувався зі своїм вибором. Біблія свідчить, що остаточно практично всім (зокрема Богу) властиво робити свій вибір, базуючись переважно на іміджі, обманюючись часом, сприймаючи бажане (ідеальне уявлення) за дійсне. Приклади ми можемо знайти й в міфології інших народів .
Необхідно також відзначити, що чинник іміджу опинявся однією з вирішальних у разі, коли йшлося про обрання чи підтримці влади правителя. Наприклад, імідж, несправедливо скривдженого, використовував цар Персії Дарій. Він навмисно скалічив обличчя свого наближеного Зопира, у вірності якого було впевнений, і його до супротивнику. Зопира вважали найлютішим ворогом Дарія. Через війну, він здав Дарию доручену йому для оборони Вавилон. Імідж жорстокості служив Чінгісхану буде не гірший його численних туменов: слава про знищення монголами населення непокірних міст йшла попереду орди і сіяла паніку серед народів, які піддалися вторгнення. Б.Хмельницький, свого часу, знаючи страх польського шляхетського ополчення перед татарської кіннотою, вдавався до такої хитрості як перевдягання повстанців в кримчаків . Отже, він проектував імідж татар на власну армію, переймаючи найбільш характерні легко знайомі риси. Чинник іміджу використовувався лише з метою придбання будь-яких благ у тому, кому належить, але й свідомості негативного про неї уявлення, тобто мова, про негативному іміджі. Приміром, німецький кайзер Вільгельм ІІ листах, адресованих своєму кузену російському імператору Миколі II, умовляв їх довіряти французам і йти із нею на політичне і військове зближення. Вільгельм аргументував умови та вимоги тим, що французи "свого часу відрубали голову короля й королеві, а чи не недавно допустили в собі Паризьку комуну" . Отже, кайзер проектував ними образ отъявленных цареубийц і революционеров-республиканцев, природних ворогів будь-який монархії. Вільгельм впливав на емоції. Маніпулюючи Миколою, він мав намір спровокувати його за дії, вигідні Німеччини, але суперечать інтересів Росії. З давніх мислителів, поводилися до проблем, що з имиджелогией, як однієї з характерних, вважаємо, за необхідне зауважити Езопа. Сам жанр байки, коли він написав більш 400 творів, власне, є облечение легкоузнаваемых чорт, властивих якомусь особі, в іншу форму. Саме завдяки своєму іміджу той, хто описаний в байці у вигляді, наприклад, тваринного, легко впізнаваний. Проте Езоп застерігав від власних помилок в судженнях, заснованих тільки поверхневих враження: "Видимість оманлива: за хорошими словами часто проступають погані справи, за величавим виглядом - незначна душа". Величезну увагу проблемам іміджелогії приділяли софісти. Вони повинні були відомий лише своєю просвітницьку діяльність і тих, котрі зуміли перетворити науку в заняття здатне приносити значний прибуток. Софісти також готували судові промови представникам різних соціальних груп в такий спосіб, щоб враховувалися характерні риси цих груп, і навіть особистісні риси замовників. Через війну практично хто має з слухачів не виникало сумнівів у тому, що автором промови є який провіщає. Важливе значення проблемі образу політика надавали вчені пізніших часів, такі як Н.Макиавелли, Ф.Ніцше, Г.Тард. Н.Макиавелли прямо свідчить про іміджі, називаючи його "личиною". Він - пише: "Личина для государів необхідна, оскільки більшість судить про неї у тій, ніж це". Кажучи про те, якою повинна бути ця "машкара", великий флорентійський зазначає: "Натовп зазвичай захоплюється впливовістю і успіхом. Зневажають лише про тих государів, що видаються нерішучими, непослідовними, легкодухими і легковажними. Усіх таких якостей повинен уникати государ, надаючи своїм діям відбиток величі, важливості, твердості і відваги". Пізніше така думка відбито у роботах Г.Лебона. У 1895 року він писав: "Маси поважають лише силу, і доброта їх мало зворушує, оскільки дивитися її у як у жодну з форм слабкості" . Політику, зазвичай, має справу з масами або з іншими політиками, що неодмінно, як і шукають підтримки в мас. Понад те, результат боротьби політиків найчастіше вирішують маси. Оригинальной була ідея "надлюдини", висунута Ф.Ніцше. Серед головних чорт "надлюдини", покликаного піднятися іншими людьми, німецький філософ бачить злість: "Людина з кращого повинен ставати найлютішим", - навчаю я, - "найлютіше необхідне більшого блага надлюдини". Г.Тард намагався довести, основним законом життя є відданість мас стереотипам поведінки лідера . Однак до проблемі іміджу сучасному розумінні у відкритих дослідженнях й літератури почали активно звертатися порівняно недавно: у країнах - з 60-х років, у країнах соціалістичної співдружності (стосовно власній політичній практиці) - з кінця 80-х - початку 1990-х. Його значимість особливо зростає у час. Це ще й різким зростанням обсягів інформації. Адже у сучасному світі більшість інформації має вік трохи більше п'ятнадцяти років. У деяких сферах науки обсяг знань подвоюється кожні вісім років надійшло. Мабуть, що таке швидке збільшення кількості інформації відбуватиметься у майбутньому. Оскільки технології розвиваються набагато швидше, ніж людську свідомість, нашої дійсною здібності обробляти інформацію стає недостатньо, щоб орієнтуватися у потоці змін і можливостей, притаманних сучасного світу. Імідж ж природно продуктом опрацювання великих масивів інформації. Оскільки мешканці неспроможна зберігати все це обсяг, вони починають користуватися ярличками, відсилаючи ми на які стоять по них ситуації, далі діють відповідно до що знаходиться в них у мозку сценарієм, призначеному для даного конкретного випадку. Отже, економиться енергія та палестинці час, які за відсутності цього механізму, неминуче було б витрачено подумати про з приводу поведения.
Особистість політичного лідера є надзвичайно складним багатовимірним освітою і формуватимуться складається з різноманітних взаємозалежних структурних елементів. Для зручності згрупуємо о шостій блоків найвпливовіші особистісні характеристики:
- уявлення політичного лідера себе самому;
- потреби і мотиви, що впливають політичне поведінка;
- система найважливіших політичних переконань;
- стиль прийняття політичних рішень;
- стиль міжособистісних відносин;
- опірність стресу.
Проблема компенсації реальні або уявних дефектів особистості було поставлено ще «соратником» 3. Фрейда А. Адлером. Ця ідея набула свого повніше розвиток на роботах Р. Лассуэлла. Відповідно до його концепції, людина як компенсація особистісного дефіциту і зокрема, низькою самооцінки прагне влади як засобу такий компенсації. Отже, самооцінка, будучи неадекватною, може стимулювати поведінка людини у відношенні політично релевантних цілей - влади, досягнень, контролю та інших.
Увага Р. Лассуэлла була прикута до розвитку уявлень людини про собі, ступеня розвитку та якості самооцінки та його втіленню у поведінці. Його гіпотеза зводилася до того, що дехто мають надзвичайно сильної потребою при владі чи інших особистісних цінностях, як от прихильність, повагу, як і засобах компенсації травмованої чи неадекватною самооцінки. Особисті «Цінності» чи потреби що така можуть бути розглянуті як эго-мотивы, оскільки вони частина эго-системы особистості. Політичний пріоритет у будь-який ситуації за рідкісними винятками поводиться відповідно до власної Я-концепцией. Поведінка його залежить від цього, хто, і як він себе усвідомлює, як і порівнює себе з тими, з ким вона взаємодіє.
Я - концепція, тобто усвідомлення людиною він, має низку аспектів. Найбільш суттєві їх - це образ «Я», самооцінка і соціальний орієнтація політичного лідера.
Класик психології У. Джеме вважав, що наш самооцінка має як ставлення наших досягнень до наших претензіям.
Під соціальної орієнтацією мається на увазі почуття автономності на противагу почуттю залежності від інших людей самовизначенні. На думку психолога Е.Т. Соколовій, «автономізація самооцінки остаточно оформляється в такому віці, і переважне орієнтування оцінку значимих інших чи власну самооцінку стає показником стійких індивідуальних відмінностей, що характеризує цілісний стиль особистості».
Американські дослідники Д. Оффер і Ч. Строзаер розглядають образ Я політика, що відповідає «загальній сумі сприйняттів, думок та чуття людини стосовно собі... Ці сприйняття, думки і відчуття можуть бути більш-менш ясно промовлені образ Я, у якому Я розділене на шість різних частин, тісно взаємодіючих». Ці шість Я такі: фізичне Я, сексуальне Я, сімейне Я, соціальне Я, психологічне Я, яке долає конфлікти Я. Як справедливо зазначає Е.Т. Соколова, «цінність і суб'єктивна значимість якостей і їхні відбитки образ Я самооцінці можуть маскуватися дією захисних механізмів».
Фізичне Я - це уявлення політичного лідера про стан здоров'я, фізичної силі чи кволість. Політичний лідер має бути досить здоровим, щоб недуги не перешкоджали своєї діяльності. У політологічній та психологічної літературі були описані страждання, які заподіювало президентам США Рузвельту, Вильсону і Кеннеді їх погане здоров'я. Добре відомі й переживання Гітлера та Сталіна у зв'язку з їхнім фізичними вадами.
Сімейне Я є дуже важливим елементом особистості політика. Відомо, і з психоаналізу, яка величезна вплив надають відносини у батьківської сім'ї на поведінка дорослої людини. Деякі політичні лідери долають ранні травми та, інші - немає і, стаючи лідерами, переносять фрустрації зі свого дитинства на оточення у країні й у світі. Для людей, що є на вищій державній посаді, дуже важливо мати здатність до спільної з іншими. Уявлення політика звідси ролі відбито у соціальному Я. Політичний лідер має навчитися тому, як обумовити як і стимулювати своїх колег до прояву їх кращих якостей. Вона має бути здатним використовувати навички міжособистісних відносин для ефективнішої роботи з різними, часом ворожими групами людей лідерами інших країнах.
Психологічний Я становлять ставлення до своєму внутрішній світ, фантазіях, мріях, бажаннях, ілюзіях, страхи, конфліктах - найважливішому аспекті життя політичного лідера. 3. Фрейд говорив, що психопатологія - доля повсякденного життя. Як і в звичайних у лідерів немає вродженого імунітету від невротичних конфліктів, психологічних проблем, котрий іноді серйозніших форм психопатології, як-от психоз. Страждає чи політик від усвідомлення власних страхів чи належить до цього спокійно або навіть гумором - виявляється у поведінці, особливо у періоди ослаблення самоконтролю.
Здолаючі конфлікти Я - уявлення політичного лідера про здатність до творчого подоланню конфліктам та віднайденню нових рішень для старих проблем. Лідер повинен мати достатніми знаннями й інтелектом, щоб змогти сприйняти проблему. Вона має бути досить самовпевненим після ухвалення політичних рішень, щоб зуміти передати впевненість іншим. Інший аспект що конфлікти Я - усвідомлення лідером своєї здатності до подолання стресів, пов'язані з його роллю і діяльністю посаді, наприклад, глави держави полягає. Стрес можуть призвести до важким симптомів, які найретельнішим чином обмежують інтелектуальні і поведінкові можливості політичного лідера. Він може збільшувати жорсткість пізнавальних і розумових процесів в історично складні моменти, спричинить зниження гнучкості і самовладання, особливо тоді, що вони необхідні.
Складність Я-концепции сприймається як число аспектів Я, які сприймаються політичним лідером, чи як ступінь диференціації Я-концепции. На ранніх стадіях самосвідомості відбувається відділення людиною себе з інших. Далі Я його свідомості поділяється на необмежена кількість частин. Згодом в людини проявляється тенденція оцінювати себе у порівнянні коїться з іншими людьми. Через процес соціального порівняння в людини встановлюються рамки соціального розгляду Як точку відліку. Політики зі складною Я-концепцией мають тенденцію йти до отриманню більшої інформації перед рішенням і більше мабуть сприймуть інформацію з інших, ніж не які мають складної Я-концепцией. Політичні лідери зі складною Я-концепцией мають тенденцію легше асимілювати як позитивну, і інформацію отже реагувати на ситуацію з урахуванням зворотний зв'язок. У той самий час що стоїть самооцінка в політичному середовищі, гірше вони реагують на ситуацію, тим нижче їх реактивність. Лідери із високим самооцінкою менш залежать від зовнішніх обставин, мають більш стабільні внутрішні стандарти, у яких засновують свою самооцінку.
Політичні діячі з низькою самооцінкою виявляються більш залежать від іншим людям отже, більш реактивними. Вони є як чутливими до зворотного зв'язку та змінюють свою самооцінку залежно від схвалення чи несхвалення інших. Самооцінка політичного лідера накладає дуже важливий відбиток на всередині- і зовнішньополітичний курс країни. Якщо в нього на плин життя сформувалася занижена самооцінка, його постійне невдоволення собою може тією самої двигуном, яка штовхати його за взяття нових і нових бар'єрів у сфері внутрішньої чи зовнішньої політики України. Такими були Ленін, Сталін, Ніксон, Рейган, Дудаєв, такий Садам Хусейн. Кожній своєю перемогою вони постійно доводили собі, що стоять. Але взяті бар'єри їхні вже не радували. І вони намагалися до нових, щоб знову переконатися у власну значимість. Занижена самооцінка штовхає політичного лідера на «великі» кроки на міжнародній арені: великомасштабні військові чи, навпаки, миротворчі акції, несподівані оточенню екстравагантні повороти в зовнішній політиці і що другое.
Лідери держав із на завищену самооцінку, переоцінюючи власні якості політика та головнокомандувача, найчастіше помічають загальної і до зовнішньої, і внутрішньої реакцію свій курс - на міжнародній арені. Вони упиваються власним успіхом (навіть коли він міфічний) і відносять критику з цього приводу злобствующих заздрісників. Тут можна говорити про порушення зворотний зв'язок між наслідками політичної дії і суб'єктом. Майже ніякі наслідки неспроможні змусити такого лідера злякатися чи здригнутися від думки, до чого можуть провести його вчинки.
Інший тип лідерів з на завищену самооцінку, зіштовхуючись із недооцениванием їхньої політики, як у країні, і там, сильно страждають від афекту неадекватності. Коли політика таких лідерів будувалася з їхньою власною погляду за принципами високої моралі або ж здавалася їм продуманою й продуктивної, а була як аморальна або ж безглузда, тоді вони йшов найнесподіваніші кроки. І чим більше ображалися і переживали, тим більше повторювали аналогічні політичні акції, ще більше викликаючи несхвалення. Американський президент Джонсон дуже страждав, тому, що в'єтнамська війна стала викликати негативне ставлення, і США, у світі. Його близькі радники відзначали, що дуже часто, отримавши повідомлення про гострої негативну реакцію інших країнах й у різноманітних шарах американського суспільства, нарікаючи те що, що їх цінують, не полюбляють скрізь і не розуміють, він віддавав наказ про черговий бомбардуванню В'єтнаму. Коло цим замикався.
Лідери з адекватної самооцінкою є найкращий зразок партнерів на політичної арені. Їх зовнішня й внутрішня соціальність політика не мотивована прагненням самоствердження, зворотний між наслідками акцій і ними самими працює точно. Адекватно оцінюючий політичні здібності лідер, зазвичай, шанобливо й високо оцінює інших лідерів. Не боючись, що його унизят, скривдять, обминуть, твердо знаючи власну великі гроші, вважаючи не гірше тих, з ким мусить взаємодіяти, такий лідер вестиме політику, яка б домогтися поставленої мети і подала б обопільну вигоду. Відсутність невротичного компонента в самооцінці наводить, зазвичай, для її відсутності й у політичному поведінці.
1.3 Якості кандидати і риси іміджу політичного лідера
Аналіз дій кандидати передвиборної ситуації показує, що його сприйняття виборцем має дві рівня: соціальний та психологічний. Соціальний рівень характеризується тим, як сприймаються виборцями "соціальні характеристики" кандидата. Ці характеристики визначають його соціальний статусу і потенційні можливості стати депутатом. Зазвичай, населенню кожного виборчого округу є своє уявлення про "ідеальному депутата", тобто. у тому, яких соціальна фігура повинна представляти свої інтереси, якими мають бути соціальні й професіоналізм кандидата, що як він має обіцяти і чого від нього можна реально очікувати. Проблема у цьому, що цих рис існують незалежно від кандидатів як собі схильність виборців до якогось соціальному типу. Виявити ці типи серед виборців округу, отже, знайти ключем до розуміння адекватного іміджу кандидата.
Зазначимо, що це статистичні дані мають сприйматися як вказівку на якусь орієнтацію електорату, а чи не, зазвичай, яка може не у жодному разі порушено. Адже ж добре відомо, деякі видатні жінки, попри менш позитивну установку електорату стосовно ним, ніж до чоловіків, тим щонайменше, вибороли депутатство. Отже, соціальний портрет "ідеального кандидата" для даного виборчого округу має такі риси: це місцевий житель, чоловік, російський, що як незалежний кандидат, має досвід політичній та адміністративній діяльності. Вік, національність і ставлення до релігії немає для виборців істотного значення. Предпочтительная професійна сфера кандидати час: економіка, юриспруденція, господарську діяльність і також фахова політика . Чим обумовлені ці переваги виборців? У переважній: мірі вже сформованими з дитинства настановами й стереотипами, частково ж цілеспрямованим впливом команд кандидатів. Формування іміджу реального кандидата, рассчитывающего на довіру у виборців свого округу, проводиться те щоб враховувався її колишній досвід, і навіть акцентувалися з його якостей, які у найбільшою мірою приписують "ідеальному кандидату". Так само важлива й ситуаційна складова восприятия-кандидата. Наприклад, навесні 1995 року в довиборах замість вбитого депутата Державної Думи підприємця С.Скорочкина, переміг без особливих зусиль льотчик-космонавт Г.Титов. Це тому, основна маса виборців "втомилася" від "нових українців" і воліла "стабільного радянського героя".
2. Шляхи формування іміджу політика
Політична реклама немає як така. вона є складової більшої галузі політичній діяльності - політичного маркетингу. «Політичний маркетинг - це сукупність теорій і методів, якими можуть користуватися політичних організацій і органи виконавчої влади з подвійним метою визначити свої завдання й програми розвитку й спричинити поведінка громадян».
У політичний маркетинг і виборчий, що більш як обмежену мета: допомогти політичних партій і кандидатам розробити зважену та провести ефективну виборчу кампанію. Політична реклама активізується під час на виборах, коли загострюється політична боротьба, коли карті ставиться політичне майбутнє країни чи регіону, коли зростають шанси для досягнення вершин влади політичним силам, коли посилюється між ними. Тому, наскільки вміло, організована кампанія, наскільки повно врахують усі нюанси політичного вибору, наскільки правильно розставлено акценти у виставі кандидатів і програм, у вирішальною мірою залежатиме успіх тих чи інших сил під час виборів.
Конструювання іміджу - це з етапів рекламної компанії, попередньої виборам, та її випереджає щонайменше важлива і кропітка праця. Фахівці з стратегічного планування виборчих кампаній радять починати зі збору інформації: «Успіх стратегії залежить від проводити дослідження». На думку, наприклад, Ф.Гоулда, консультанта лейбористської партії Великобританії, це двох типів: обстеження суспільної думки вивчення суперників. Вивчення суспільної думки, відповідно до рекомендацій Гоулда, передбачає кількісне дослідження, як опитування репрезентативною вибірки виборців, і дуже якісне, у вигляді аналізу фокусних груп. Кількісне дослідження, під час якого виявляються наміри електорату, ставлення до стану у регіоні, до економічної ситуації в; проблеми, найгостріше які стоять перед виборцями, сприйняття ними вже сформованих іміджів партії та, дозволяє їм отримати повну карту політичної території, де буде розгортатися кампанія. Більше глибоко поринути у настрої електорату дозволяє аналіз фокусних груп, котра перебувала интервьюировании 6-8 людина, спрямованих підготовленими провідними. Докладний аналіз дає понад повне уявлення про дійсних переконаннях виборців, хоч і грішить надійністю щодо статистичних результатов. Р.Мерфин називає крім цих блоків інформації інші, наприклад, аналіз результатів попередніх виборів і пропонує ширший спектр методик отримання бази даних, зокрема, однопеременный демографічний аналіз - аналіз демографічної типології виборців, що у даному електоральному регіоні; многопеременный геодемографический аналіз, переводить попередні дослідження в інший рівень: з урахуванням результатів однопеременного аналізу виділяються групи («кластери»), яким даються визначення, що характеризують ідеали людей, що у регіоні такого типу: «внутрішній дворик з басейном», «бавовну й худобу» чи «ліберали з лімузинами» тощо.; моніторинг суспільної думки, що відстежує зміни у реакціях людей зв'язку зі зміною, внесеними в стратегію кампанії; поверхове моделювання, просторове моделювання, теорію катастроф.
Одне з вітчизняних розробників теорії політичного маркетингу А.И.Ковлер збір відомостей про електорат називає вивченням «виборчого ринку». На його думку, вона охоплює аналіз даних соціологічних опитувань у територіальних межах гаданого висування; социодемографических характеристик у цьому регіоні, особливо з погляду переважання тих чи інших категорій виборців (молоді, робочих, службовців тощо.); стану соціальної сфери, довкілля та т.д. Ще одна спосіб вивчення виборчої коньюктуры, котрий рекомендується їм і ми бачимо, присутній у арсеналі інших фахівців, залежить від аналізі результатів суспільної думки, дозволяють зібрати додаткову інформацію про умови життя різних верств населення, про основних позиціях виборців, їхнє ставлення до проблем економічно і політично, до різним політичним діячам, зокрема виявити «образи» лідерів, що у свідомості членів социума. Усі автори приділяють увагу важливості вивчення даних про своїх суперників. Проте, Гоулд наголошує на виявлення сильних і слабких сторін конкурентів про те, щоб зіставити згодом його з виграшними і невдалими позиціями предмета рекламної кампанії. Мерфин пропонує аналізувати саму рекламну кампаніюсуперників, а Ковлер віддає перевагу з'ясовуванню ступеня впровадження суперників у округ, де планують рекламувати кандидата: «якщо їх шанси перемогти надто очевидні, кращим витрачати даремно гроші й зусилля на явно програшну кампанію, а спробувати впровадитися й інші окрузі.
Наступний етап для організаторів виборчої компанії залежить від виявленні цільових груп впливу. Необхідність охоплення найбільшого аудиторії не звільняє творців політичних іміджів цього процесу. «Ми всі робимо помилку, намагаючись звернутися всім і кожному, - каже Гоулд, - суть що призводить до успіху політичної стратегії у тому, роблячи вибір, і, часто, жорсткий вибір. Слід визнати, що ви можете адресувати свою політичну заклик всім - вам просто доведеться вибирати. Це, звісно, значить, що ви повинні цілковито виключити з полем зору тих, які входять в обрану вами групу, просто тим, хто до неї входить має приділятися пріоритетне увагу». Вітчизняні іміджмейкери радять зважати, насамперед ті соціальні групи, інші.
- Імідж політичного діяча , «зірки» шоу-бізнесу, корпорації , професії. Власний імідж, як імідж особистості та професіонала
- Імідж політичного діяча Олега Ляшка
- Імідж політичного лідера, технологія створення
- Імідж росії
- Імідж та його природа. Іміджелогія в комплексі наук
- Імітаційні моделі
- Імпресіонізм
- Ілиястану М.М.Иманғазинов
- Імідж діловоі жінки
- імідж ділової людини
- Іміджі поп-зірок
- Імідж корпорації
- Імідж організації та його дослідження
- Імідж організації та його дослідження
