Настенный календарь

ВСТУПЛЕНИЕ

Календарь, как носитель информации в течение года находится у нас перед глазами, привлекая читаемой календарной сеткой и оригинальной идеей и оригинального визуального ряда.

Календарь может  лежать в нашей сумке или кармане, который всегда поможет в составлении планов. Календарь висит на стене, как украшение, символ корпоративного стиля или сугубо функциональный предмет. Календарь – это идеальный сувенир, хорошо запоминающийся и ничем не обременительный. В первую очередь это отличный рекламный носитель. Это вещь, без которой современному человеку просто не обойтись.

В зависимости от типа использования и конструкционных  особенностей различают несколько  видов календарей.

Карманный, настольный, квартальный,  хочется выделить среди  них именно настенный календарь.

Календари настенные –  это необходимая каждому человеку вещь, ведь они выступают одновременно и украшением, и оптимально позволяют  подводить итоги или планировать  время. Настенные календари служат превосходным средством размещения рекламы: для чего у них есть огромная площадь.

Настенный календарь - самый  превосходный вариант из существующих на сегодня типов календарей. Выполняется  они в формате А3 или А2, чаще всего на глянцевой бумаге, и отличаются особой яркостью и красочностью.

Перекидные настенные  календари могут быть горизонтального  или вертикального расположения. Листы скрепляются между собой  пружиной, а между пружинами располагается  ригель, при помощи которого календарь  и вешается на стену. Подложка может  быть выполнена из оригинальной бумаги, с применением технологии конгрева, тиснения, печати серебром и пр. и служит отличным местом для дополнительной рекламы.

В отличие от других объектов фирменного стиля настенный календарь  имеет большой потенциал для реализации данной идеи. Он имеет большой объём, на нём можно расположить большое количество графических рисунков, фотоизображений, а также можно придать ему необычную форму.

Причиной выбора данной темы явилось желание напомнить и  запечатлеть в календаре важнейшие  даты в мировой истории прошедших  лет двадцать первого века. 
Дизайн-проекты различных  видов календарей с использованием современных методов и приемов художественно-графического оформления для эффективной подачи объекта очень актуальная тема в настоящее время. Они давно вошли в наш обиход, и пользуются большим спросом. Они помогают человеку ориентироваться во времени, доставляют эстетическое удовольствие. В каждом доме, в каждом офисе, на каждом предприятии обязательно присутствуют настенные календари.  
В ответ на большой  спрос настенных календарей поступают большие предложения. На современном рынке можно встретить огромное количество самых разных настенных календарей. 

Концептуальное  решение:

При разработке концепции  данного календаря в первую очередь  была поставлена задача создать продукт который будет не слишком затратный при производстве (учитывая данную экономическую обстановку, резкий скачек роста доллара и евро по отношению к национальной валюте) потому, что вся бумага, краска и сопутсвующие материалы закупаються за границцей и именно цену производства полиграфической продукции определяет курс валют.

Вторым шагом по разработке концепции была тема ‘‘Архитектура в моем городе‘‘. В городе Москва сосредоточено большое количество архитектурных жилых и не жилых сооружений разных эпох и стилей, которые являются как памятниками архитектуры так и современными.

Проанализировав это, было принято решение сделать визуальную составляющую проекта из современных зданий и сооружений прошлого столетия несущих историческую ценность, отображающие именно тот стиль к которому они относятся. Получилась так называемая временная и стилистическая архитектурная компиляция.

Была поставлена задача создать календарь, который не затеряется в общем потоке, был оригинальный, читабельный и несомненно удобный в использовании и не затратный при производстве.

АНАЛІЗ АНАЛОГІВ

уч

Рекламный потенциал календаря:

Для начала напомним, что  календарь - не только хороший и полезный сувенир, который охотно принимают  в подарок, но и эффективный рекламоноситель, причем длительного действия. Размещенная на календаре рекламная информация каждый день в течение целого года будет находиться в поле зрения ваших партнеров и клиентов, формируя у них устойчивую ассоциацию чего-то давно знакомого, постоянного, своего. Это очень важно, так как основой сотрудничества является доверие, а доверяют обычно тем, кого знают. Кроме того, координаты вашей компании будут всегда под рукой потенциальных и актуальных клиентов и партнеров. Но рекламный потенциал календаря может реализоваться только в том случае, если его выберут из множества других и будут использовать. Поэтому, прежде чем приступить к разработке календаря, нужно четко определить, для кого он предназначается, какие требования предъявляют эти получатели к календарям, и в какой среде будет эксплуатироваться ваш подарок.

Прежде всего, нужно определить профессиональные интересы получателей, что позволит значительно увеличить  функциональность календаря, то есть удобство и пользу для получателя. Так, зная род деятельности получателей, можно  представить, как организовано их рабочее  место и, соответственно, какие виды календарей им больше подойдут. К примеру, для специалистов, проводящих много времени за компьютером (системных администраторов, дизайнеров), будет удобен календарь, крепящийся прямо на монитор с помощью двустороннего скотча. В офисах с большим количеством сторонних посетителей (рекламных агентствах, туристических компаниях, типографиях и т.д.) незаменим настенный квартальный календарь. Он позволяет быстро и четко ориентироваться во времени не только сотрудникам компании, но и их посетителям. Исследования, проведенные недавно, показали, что по эффективности рекламного воздействия квартальный календарь в несколько раз превосходит другие виды настенных календарей и более чем в сто раз превосходит карманные календари. Недаром на сегодняшний день квартальные календари пользуются большой популярностью у заказчиков. Кроме того, учитывая род деятельности получателей, можно снабдить календарь полезной справочной информацией. Бухгалтеру и кадровику пригодится производственный табель-календарь с расчетом количества рабочего времени на год, а маркетологу - даты проведения отраслевых выставок, конференций, праздников.

Помимо профессиональных интересов, важно определить статус получателя. Чем солиднее получатель, тем, как правило, выше требования к  оригинальности календаря, а функциональность, напротив, менее значима. Так для VIP-клиентов чаще всего создаются  настенные многостраничные (перекидные или отрывные) календари больших  форматов (А2, A3). Подобные календари являются важным элементом формирования визуальной среды помещения. «VIP» - руководители высшего звена - испытывают на работе большие нервные перегрузки, стрессы, а оригинальный яркий настенный календарь позволяет им отвлечься от рабочих проблем, дает отдых глазам и поднимает настроение. VIP-календари изготавливаются из элитных бумаг и картонов, а также нетрадиционных материалов с применением разнообразных видов послепечатной обработки и отделки. Такой календарь говорит об отношении компании к своим клиентам и партнерам, о ее солидности и вкусе руководства. Для обычных клиентов подойдут более экономичные и функциональные виды календарей: настольные, квартальные, а для индивидуальных потребителей - карманные. У одной компании могут быть клиенты и партнеры разных статусов, соответственно, и календарная продукция должна быть разной. Один из вариантов решения этой задачи - напечатать основной тираж календарей на обычной бумаге и картоне, а 10-15% продукции, предназначенной для «VIP-ов», - на элитных дизайнерских материалах.

Но кем бы ни был получатель, при выборе календаря он оценивает  его, исходя из двух основных параметров: функциональности и оригинальности. Поговорим о приемах, которые  можно использовать для увеличения функциональности и придания оригинальности вашей календарной продукции. В  последнее время стал увеличиваться  спрос на сувениры многофункционального назначения, эта тенденция характерна и для календарей. «Чтобы потребитель  заинтересовался календарем и оставил  его у себя, календарь должен быть не только ярким оригинальным рекламоносителем, но и утилитарной, функционально полезной вещью.

Оригинальная вырубная форма  позволит создать интересные объемные конструкции настольных календарей, например, в форме «пирамиды» или  «шара». Такие календари станут ярким  акцентом обстановки рабочего стола. Высечка  может преобразить и стандартные  формы настольных и настенных  календарей. Нетривиальная форма  календаря может визуализировать  идею, которую хочет донести рекламодатель. К примеру, объемный настольный календарь  в виде крепости воплощает идею надежности и устойчивости компании, а календарь-трансформер - гибкость и открытость инновациям. Сэкономить денежные средства поможет ка¬лендарь-открытка в форме «домика», на внутренней поверхности которого печатается поздравление, а на внешней - календарная сетка.

Увеличить функциональность традиционных видов настольных и  настенных календарей можно за счет установки на них часового механизма. Производство календарей с часами уже  освоено типографиями нашего города. Чтобы получатель мог делать пометки  на календаре, на его поверхности  с помощью специального держателя  можно закрепить ручку или  карандаш. С этой же целью к календарю  можно приложить декоративные наклейки для обозначения определенных событий: дней рождения партнеров по бизнесу, деловых встреч, выставок и т.д. Альтернативой  настольным календарям из картона и  бумаги являются пластиковые календари. Они более устойчивы к внешним  воздействиям, держат форму и могут  использоваться в течение нескольких лет (замене подлежит только календарная  сетка). Есть модели пластиковых календарей, совмещенных с подставкой под  ручки.

При выборе запечатываемого  материала для календаря нужно  помнить то, что он должен сохранять  достойный внешний вид в течение  целого года. Для решения этой задачи подойдут влагостойкие материалы и  материалы больших плотностей. Использование  элитных дизайнерских бумаг и  картонов, кальки, пленки, а также  нетрадиционных для полиграфии материалов: дерева, металла, пластика, текстиля придаст  вашему календарю особый шик и  сделает его поистине уникальным.

При разработке дизайна календаря  особое внимание следует уделить  созданию функциональной сетки. Гарнитура  шрифтов для набора названий месяцев  и цифр должна быть удобочитаемой. Кегли  шрифтов должны соответствовать  расстоянию между календарем и воспринимающим его человеком. Чтобы облегчить  работу с календарем, лучше использовать традиционные варианты верстки сетки. Размещение календарной сетки на дробном фоне затрудняет ее восприятие, а использование контрастных  цветов для фона и шрифтов, напротив, упрощает поиск нужной информации. Рекламная информация и элементы фирменного стиля также должны быть хорошо различимы.

Но одной функциональности недостаточно. Дизайн календаря должен быть выразительным, ярким, нетривиальным. Большую выразительность календарю  можно придать за счет использования  разнообразных аксессуаров.