PR в экономической, политической, культурной и социальной сфере

Минестерство образования и науки РФ

ФГБОУ ВПО

«Воронежский государственный университет»

Факультет журналистики

 

Кафедра Связей с общественностью

 

 

 

 

 

PR в экономике, политике, культуре и социальной сфере.

 

 

 

 

Реферат подготовил

Студент 1 курса, 3 группы, РиСО

Струкова Валерия

Проверил

Доцент, кандидат филологических наук

Курганова Екатерина Борисовна

 

 

 

 

Воронеж 2014

PR в экономике.

1.КОММУНИКАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ ДЛЯ БРЕНДА NATURFOODS НА B2B-РЫНКАХ

Проект: Коммуникативная стратегия для бренда NaturFoods на b2b-рынках

Заказчик: компания NaturFoods.

Цель проекта: Повышение уровня присутствия бренда NaturFoods в информационном поле, позиционирование и продвижение бренда.

Сроки реализации проекта: октябрь 2009 года– март 2010 года.

В рамках проекта специалисты «ИМА-консалтинг» сформулировали следующие главные задачи:

• повышение информированности потребителей о бренде и формирование «портфеля знаний» о компании (легендирование, создание экспертного профиля и справочных материалов);

• полное раскрытие информации о Заказчике и обеспечение ее доступности для ключевых партнеров;

• эффективное позиционирование Заказчика и бренда, «отстройка» их от других игроков рынка.

Решая поставленные задачи, мы выполнили следующие работы по проекту:

• разработка регламентов и информационных документов для сотрудников по работе на рынке b2b;

• проведение обучающего тренинга для персонала в рамках внедрения стратегии;

• модернизация официального сайта компании;

• корректировка контента и структуры презентационных материалов компании (райтинг с учетом требования к печатным материалам);

• создание рекламного буклета компании, постеров для выставки (дизайн, верстка, печать);

• информационная поддержка участия компании в выставке «Prodexpo-2010» (организация специализированного мероприятия для прессы);

• разработка методики рейтингования поставщиков продукции;

• размещение информационных материалов о компании и услугах в основных электронных каталогах, увеличение ссылочной базы на официальный сайт компании;

• инициация обзорных статей в специализированных СМИ;

• формирование экспертной позиции NaturFoods на рынке b2b через аналитические обзоры и комментарии в специализированных и деловых СМИ.

Результат: 

Сформирован позитивный имидж бренда и Заказчика, информация о компании и продуктах донесена до контрагентов в максимальном объеме. Сформирована долгосрочная стратегия позиционирования Заказчика на рынке, сформулированы конкурентные преимущества. Впервые в данном сегменте рынке проведено масштабное исследование информационного поля, потребностей различных сегментов потребителей данной продукции, возможностей сотрудничества со СМИ. Проведен полноценный брендинг.

Источник: http://ima-consulting.ru/

 

1. Этот проект относится к сфере PR т.к. продвигает бренд в целом, а не его продукт, имеет большой период действия (6 месяцев).
2. Этот проект относится к экономической сфере, т.к. продвигает коммерческую кампанию «NaturFoods».
3. Я выбрала этот PR проект, т.к. он хорошо отражает различные механизмы воздействия PR в экономической сфере.

 

2.PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ КОМПАНИИ АС-24

Проект: PR-сопровождение компании АС-24

Заказчик: АС-24 (логистический оператор)

Цель проекта: Укрепление имиджа компании и привлечение новых клиентов

Срок реализации проекта: 2008 год

Что мы сделали для Заказчика:

Выстроили для компании схему сотрудничества с партнерами, со СМИ и с потенциальными потребителями, разработали и реализовали  рекламную компанию.

В рамках проекта мы выполнили следующие виды работ:

• Работа со СМИ (отраслевые и деловые СМИ)

• Проведение специализированных мероприятий (круглые столы, форумы)

• Личные бизнес-встречи с потенциальными партнерами

• Проведение пресс-ланча с журналистами

• Размещение рекламы

• Direct marketing и телемаркетинг

• Разработка презентационных материалов

• Работа с интернет-сайтом

• Проведение круглого стола по вопросам эффективности

Результат:

Увеличилась клиентская база, выросла узнаваемость бренда компании и ее упоминаемость в средствах массовой информации, посещаемость сайта компании выросла в шесть раз.

 

Источник: http://ima-consulting.ru/

 

1. Этот проект относится к сфере PR т.к. он продвигает имидж компании и для достижения этой цели активно сотрудничает со СМИ.
2. Этот проект относится к экономической сфере, т.к. продвигает компанию заказчика как объект для возможного экономического сотрудничества.
3. Я выбрала этот PR проект, т.к. он хорошо отражает различные механизмы воздействия PR в экономической сфере.

 

 

 

PR в политике.

МОНИТОРИНГ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ МОСКВЫ

Проект: Мониторинг информационного поля Москвы

Заказчик: Управление по связям с органами законодательной и исполнительной власти правительства Москвы

Цель проекта: Определить медиа-имидж правительства Москвы и при необходимости выработать решения по коррекции информационной политики

Срок реализации проекта: 2001-2009 гг.

Что мы сделали для Заказчика:

Исследование информационного поля Москвы на предмет выявления отношения жителей столицы к исполнительной и законодательной власти города

В рамках проекта мы выполнили следующие виды работ:

• анализ медиа-имиджа мэра Москвы;

• анализ медиа образов членов правительства Москвы, руководителей структурных подразделений, префектов административных округов;

• выработка рекомендаций по позиционированию правительства Москвы, руководителей структурных подразделений, префектов административных округов;

 анализ освещения в СМИ деятельности городских властей;

• составление еженедельных и ежеквартальных информационных бюллетеней.

 

 Результат:

С помощью еженедельного информационно-аналитического бюллетеня удалось отслеживать все изменения в информационном поле федеральных и городских СМИ, что позволяло своевременно корректировать политику столичных властей в различных сферах деятельности.

 

Источник: http://ima-consulting.ru/

 

1. Этот проект относится к сфере PR т.к. он помогает выявить отношение жителей Москвы к столичным властям и скорректировать их политику в положительном направлении.
2. Этот проект относится к политической сфере, т.к. исследует имидж исполнительной и законодательной власти города среди его жителей.
3. Я выбрала этот PR проект, т.к. он наглядно показывает возможности PR технологий в политике.

 

 

 

PR в культуре.

Национальная литературная премия «БОЛЬШАЯ КНИГА»

Задачи премии:

Национальная литературная премия учреждена с целью поиска и поощрения авторов литературных произведений, способных внести существенный вклад в художественную культуру России, повышения социальной значимости современной русской литературы, привлечения к ней читательского и общественного внимания.

Задачи проекта

Информационно-имиджевое сопровождение премиального процесса, укрепление позиций премии в культурном пространстве страны, взаимодействие с российскими и зарубежными СМИ и осуществление связей с общественностью с целью продвижения премии, ее учредителей и наиболее полного информирования широкой общественности о премии, ее учредителях, спонсорах, финалистах и лауреатах.

Решение задачи проекта

Создание и обеспечение работы пресс-центра национальной литературной премии «Большая книга».

Инструментарий

• осуществление постоянных контактов с представителями СМИ, издательств, книжных магазинов, организаторов и кураторов книжных выставок, ярмарок, фестивалей, литературных салонов, культурных проектов

• подготовка информационных материалов (анонсов, пресс-релизов, интервью и т.д.) по тематике премии и их распространение в печатных и электронных СМИ, организация участия финалистов и лауреатов премии в телевизионных и радиопередачах

• создание и выпуск газеты «Большая книга» (3 номера в год)

• информационное сопровождение значимых премиальных событий – пресс-конференции по случаю оглашения «длинного списка», литературного обеда по случаю оглашения «списка финалистов», торжественной церемонии награждения лауреатов премии, читательского голосования за финалистов премии в сети интернет

• организация и информационная поддержка встреч финалистов и лауреатов премии с культурной общественностью страны – в рамках Московской международной книжной выставки-ярмарки, ярмарки «Нон-фикшн», в магазинах книжной сети «Букбери», в Литературном салоне «На Самотеке»

• организация и информационная поддержка встреч финалистов и участников встречи со студентами и преподавателями ведущих вузов страны – Московского государственного университета, Высшей школы экономики

• организация серии он-лайн конференций с участием финалистов премии на площадке крупнейшего российского информационного агентства РИА «Новости»

 

Результат

• создание постоянного устойчивого интереса к событиям премии у представителей СМИ и культурной общественности страны

• повышение авторитета премии «Большая книга» среди отечественных литературных премий

• рост цитируемости премии в СМИ

Таким образом, в результате трехлетней работы пресс-центра «Большой книги» эта премия укрепила свои позиции в современном медиапространстве и стала доминирующей литературной премией, а в восприятии журналистов, специализирующихся на темах культуры, — неотъемлемой частью литературного процесса.

Источник: http://www.cros.ru/

1. Этот проект относится к сфере PR т.к. он укрепляет имидж мероприятия на территории страны, для его реализации была проведена работа с различными СМИ, а так же было организовано множество общественных встреч и мероприятий, направленных на продвижение премии.
2. Этот проект относится к культурной сфере, т.к. его заказчиком стала литературная премия «БОЛЬШАЯ КНИГА», которая направлена непосредственно на увеличение культурного развития людей.
3. Я выбрала этот PR проект, т.к. он показывает возможности PR технологий в культуре.

 

 

 

 

 

 

 

 

PR в социальной сфере.

PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ  ТЕЛЕКАНАЛА ТВ3

Проект: PR-сопровождение телеканала ТВ3

Заказчик: Телеканал ТВ3

Цель проекта: Привлечение новых пользователей

Срок реализации проекта: 2008

Что мы сделали для Заказчика:

Сформировали концепцию работы компании со СМИ,  направленную на привлечение новых зрителей.

В рамках проекта мы выполнили следующие виды работ:

• Составление баз СМИ (телевизионная, маркетинговая, мистическая, бизнес)

• Написание пресс-релизов

• Еженедельная рассылка пресс-релизов

• Разработка креатива для радиоконкурсов

• Продвижение в СМИ сериалов и документальных фильмов канала

• Распространение в медиа телеанонсов

Результат:

Увеличилось общее количество упоминаний канала в СМИ, что косвенно обеспечило рост аудитории и увеличение доли канала.

 

Источник: http://ima-consulting.ru/

 

1. Этот проект относится к сфере PR т.к. он укрепляет имидж компании путем работы со СМИ.
2. Этот проект относится к социальной сфере, т.к.он направлен на увеличение числа аудитории канала и получил широкий резонанс в СМИ.
3. Я выбрала этот PR проект, т.к. он показывает возможности PR технологий в социальной сфере.

 

Пропаганда массового донорства крови и ее компонентов

О проекте:

Проект по пропаганде массового донорства крови и ее компонентов был реализован КРОС в октябре-декабре 2008 года по заказу Федерального медико-биологического агентства в рамках Государственной программы развития добровольного донорства.

• Государственная программа была принята в связи с критически низким количеством доноров крови в России – 13-15 на тысячу населения, при том, что для нормального функционирования здравоохранения необходимо увеличить число доноров до 25 на тысячу населения.

• Программа по пропаганде массового донорства осуществлялась пулом агентств и охватывала 20 регионов, включенный в программу модернизации учреждений службы крови в 2008 году.

Задача:

Перед КРОС стояла задача провести комплексную коммуникационную кампанию в Москве и на федеральном уровне, интегрирующую работу других агентств в регионах.

Решение:

• В качестве целевых аудиторий проекта были выбраны социальные группы с наиболее высоким донорским потенциалом, в первую очередь, молодежь (18-25 лет) и представители среднего класса (до 40 лет). Выбор в пользу среднего класса был обусловлен отсутствием негативного потенциала к распространению социально опасных заболеваний внутри этой группы.

• Концептуальная основа проекта – формирование представления о донорстве как норме жизни. Эта задача решалась в двух плоскостях. С одной стороны – формирование представления об организации системы сдачи крови как современной, безопасной, удобной. С другой стороны – развитие в общественном сознании представления о важности и незаменимости донорства для больных.

Инструменты / PR-акции:

• Проведение рекламной кампании в медиа и размещение наружной рекламы

• Создание телефонной «горячей линии» по вопросам донорства

• Наполнение материалами официального сайта программы www.yadonor.ru

• Создание постоянно действующих тематических рубрик на сайте РИА «Новости» и в газете «Труд»

• Видеоконференция руководителя федерального медико-биологического агентства В.В. Уйбы с интерактивным участием 20 регионов, участвующих в проекте. Видеоконференция была посвящена запуску федеральной программы

• Круглый стол «Социальная ответственность бизнеса и развитие донорства в России». Круглый стол, в котором приняли участие представители «Сбербанк», «ВТБ», «Почта России» и др., был направлен на формирование общественной дискуссии по острой проблеме – работодатели отказываются отпускать сотрудников сдавать кровь и предоставлять им положенные отгулы

• Флешмоб на ВВЦ, направленный на вовлечение молодежной аудитории. Участники флешмоба получали пробирки с воздушными шарами (похожи на пробирки с кровью), которые надували на месте и помещали в огромный прозрачный туннель, символизирующий трубочку медицинской системы, по которой кровь переливается больному. Акция собрала более 2000 участников, репортажи об акции показали три центральных телеканала

• Проведение всероссийского конкурса журналистов по тематике донорства крови – конкурс существенно повысил активность региональных СМИ, в нем приняли участие более 100 СМИ

• Достижение договоренностей с организациями и вузами о проведении «дней доноров». Эта работа была очень важна для службы крови и позволила за время реализации проекта привлечь более 700 новых доноров

• Сотрудники КРОС также приняли участие в акции по сдаче донорской крови

Результат:

Статистика по итогам 2008 года показала увеличение числа доноров в регионах реализации программы на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года.

Источник: http://www.cros.ru/

1. Этот проект относится к сфере PR т.к. он широко взаимодействует со СМИ, спонсорами, а так же для его реализации было проведено множество мероприятий, PR акций.
2. Этот проект относится к социальной сфере, т.к.он направлен на привлечение внимания аудитории к острой социальной проблеме.
3. Я выбрала этот PR проект, т.к. он показывает широкие возможности PR технологий в социальной сфере.