Права владельцев товарных знаков

Права владельцев товарных знаков

Товарный знак

Человек приобретает различные  товары и услуги, чтобы удовлетворить  конкретные нужды и потребности. При этом он предпочитает покупать те товары, качество которых не вызывает особых сомнений. Нередко такой гарантией  для покупателя является знакомый ему  товарный знак, и очень может быть, что товары с таким знаком он уже  потреблял.

Товарный знак - это любое  название, знак, символ, рисунок или  их комбинация, используемые для обозначения  товаров фирмы и отличающие их от товаров конкурентов.

Закон допускает к регистрации  в качестве товарных знаков и знаков обслуживания (далее - товарные знаки) разнообразные условные обозначения, которые различаются между собой  по форме выражения, сфере использования, кругу пользователей и некоторым  другим моментам. Наименованиям места  происхождения товара присуща лишь одна форма индивидуализации - вот  почему они гораздо менее разнообразны.

Товарные знаки можно  классифицировать по разным основаниям, прежде всего по форме выражения. Товарные знаки могут быть:

Виды товарных знаков

Товарные знаки можно  классифицировать по разным основаниям, прежде всего по форме выражения. Товарные знаки могут быть:

• словесные - в виде слов или сочетаний букв, имеющих словесный характер. К таким знакам относятся рекламные лозунги, фамилии, различные естественные и искусственно образованные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару;

• изобразительные - в виде композиций линий, пятен, фигур любых  форм на плоскости. Такие знаки представляют собой различные конкретные и абстрактные изображения предметов, животных, людей, растений, небесных тел и их возможные комбинации, а также другие подобные изображения;

• объемные - в виде фигур (линий) или их композиций, изображаемых в трехмерном пространстве. Таким  изображением может быть оригинальная форма изделия или его упаковка. Последняя используется наиболее часто;

• комбинированные, представляющие собой комбинацию элементов разного  характера - изобразительных, словесных, объемных и т. д. Чаще всего ими  являются словесно-изобразительные  композиции;

• другие обозначения, например звуковые, световые и т. д.

Функции товарного  знака 

Товарные знаки выполняют в  экономике определенные функции- отличительную, информативную, рекламную, охранную, гарантийную, психологическую.

Основной функцией товарного знака  является его способность различения и индивидуализации товара определенного  изготовителя, поставщика или торгового  предприятия. Товарный знак помогает отличить товары одного производителя от аналогичных  товаров другого производителя. Это очень важно, поскольку ассортимент  выпускаемых товаров постоянно  расширяется и поэтому ориентироваться  в них очень трудно. Эта так  называемая отличительная функция  является самой главной функцией товарного знака. Она имеет непосредственное значение как для владельца знака, так и для потребителей, которые  по торговому знаку могут выбрать  товар именно того предприятия, что  они предпочитают. Недооценка этой функции, которая иногда проявляется  при выходе товара на внешний рынок  с одним и тем же товарным знаком, используемым для маркировки продукции  различных производителей, не способствует индивидуализации товаров, качество которых  является различным. Продажа на внешнем  рынке товаров различного производства и различного качества с использованием одного и того же товарного знака, зарегистрированного на имя внешнеторгового объединения, сказывается отрицательно на его популярности. Для того, чтобы товарный знак с точки зрения отличительности был эффективным, он должен отвечать определенным требованиям. Он должен быть броским и хорошо запоминающимся. Если знак является словесным, то он должен быть легко произносимым и по возможности длиннее, чем в 2-3 слога. Изобразительный знак должен быть выполнен на хорошем эстетическом уровне.

Информативная функция знака тесно  связана с функцией отличия. Она  проявляется в том, что он способствует доведению до потребителя информации о производителе товара, а также  о качестве товара. Важность информативной  функции товарного знака подчеркивает В. Дозорцев, который считает. Что  знак должен быть продолжением и вариантом  его фирменного наименования, представляя  собой не просто изображение, а изображение наименования предприятия или его хорошо известного вензеля. Информативная функция знака несомненно одна из важнейших его функций, и от того, как знак выполняет эту функцию, во многом зависит общая ценность знака.

Реклама выпускаемых изделий- это одна из наиболее важных функций товарных знаков. Торговая реклама представляет собой деловую информацию, которая помогает покупателям выбирать нужные товары. Хорошо известный покупателю товарный знак, завоевавший доверие, создает «ходкость» товара, его успешный сбыт. Реклама должна помогать предприятиям реализовывать выпускаемые товары. Рекламную деятельность предприятия необходимо сосредоточить на рекламе товарного знака, который является символом предприятия.

В целях эффективности рекламы  товарный знак должен обладать определенными  достоинствами, чтобы его можно  было легко проставлять на изделиях и на разных документах, сопровождающих изделия, а также экспонировать  на разных выставках, ярмарках, на спортивных состязаниях. Хороший товарный знак- самое эффективное средство рекламы. Самой эффективной является световая реклама товарных знаков в магазинах, на улицах и площадях городов, а также на главных зданиях предприятий.

Проблема эффективного рекламирования товарного знака очень сложна и чаще всего связана с умелым изучением психологии покупателя.

Охранная функция вытекает из исключительного (монопольного) права на его использование, гарантируемого владельцу товарного  знака. Эта функция служит для  защиты выпускаемой продукции на рынке (особенно на внешнем рынке) и  применяется в борьбе против недобросовестной конкуренции. Поэтому товарный знак имеет огромное значение во внешней  торговле.

Гарантийная функция проявляется  в гарантировании соответствующего качества товаров. Выполнение этой функции  в полной мере возможно только при  постоянном повышении качества товаров. Товарный знак представляет собой одно из многих средств обеспечения доброго  имени товара и повышения его  качества. Особенность товарного  знака состоит в том, что он влияет на сохранение качества товаров  и его повышение косвенно через  потребителя. Товарный знак является обозначением изделия, с которым его потребитель  связывает известные ему качественные свойства изделия. Потребитель, заметивший эти свойства или остановивший на них свой выбор, связывает эти  свойства с товарным знаком, которым  снабжено изделие, и в дальнейшем требует именно это изделие, предполагая, что обозначенное таким образом  изделие обладает требуемыми качествами или другими, проверенными опытом, свойствами. Изделия, обозначенные определенным товарным знаком, известным потребителю, в  глазах последнего, на основании этого  опыта, являются проверенными высококачественными  изделиями. Это в дальнейшем возбуждает гарантированный повышенный спрос на изделия, снабженные товарным знаком, не имеющие предполагаемого качества, товарный знак быстро теряет свой смысл и обесценивается. Тем, что изготовитель снабжает свои изделия товарным знаком, он берет на себя ответственность за качество продаваемых изделий по отношению к потребителю.

Дискредитировавший себя товарный знак вызвал бы обратное действие- он предостерегал бы потребителя от приобретения изделия с таким товарным знаком.

В идеальном случае дело должно обстоять так, что товарный знак проставляется  только на высококачественном изделии. На практике, однако, дела иногда обстоят  иначе.

Психологическая функция товарного  знака тесно связана с рекламной  и гарантийной его функциями. Она состоит в том, что известный  на рынке товарный знак создает у  покупателя убежденность, что товар  является лучшим по качеству, привлекает его внимание к этому товару. Если же владелец товарного знака заинтересован, чтобы его знак выполнял психологическую  функцию, он должен заботиться и  том, чтобы выпускаемые им товары имели  постоянно высокое качество, и  о том, чтобы его товарный знак был хорошо оформлен и эффективно рекламирован.¹

Во-первых, и об этом уже говорилось ранее, товарный знак даст его обладателю индивидуализацию того товара, в отношении  которого товарный знак будет использован. Поместите товарный знак на упаковке, и каждый покупатель найдет свою любимую  колбасу среди десятков других мясных продуктов.

Во-вторых, товарный знак – это  реклама. И здесь я бы выделил  два аспекта. Первый - это то, что  удачный выбор товарного знака  на некоторое время способен обеспечить неплохие продажи никудышного товара. Второй - это то, что товарный знак и реклама взаимодополняют (раскручивают) друг друга. Сперва вы вкладываете деньги в рекламу, чтобы сделать товарный знак узнаваемым, а потом товарный знак делает вашу рекламу узнаваемой.

В-третьих, товарным знаком можно защитить товар от недобросовестной конкуренции. Так зарегистрированный товарный знак дает право его владельцу запрещать  использование товарного знака  либо обозначения, схожего с ним  до степени смешения, другим лицам  в отношении однородных товаров.

В-четвертых, им можно защитить рынок. Поскольку владелец товарного знака, охраняемого на территории Республики Беларусь, вправе запрещать импорт в Республику Беларусь товаров, обозначенных товарным знаком, либо требовать согласования с ним условий такого импорта.

В-пятых, на товарном знаке можно  заработать, передав право на его  использование третьим лицам.

Какие права есть у владельца  товарного знака?

Его владелец имеет исключительное право на использование и распоряжение товарным знаком в любой форме  и любым способом, не противоречащими действующему законодательству Республики Беларусь. Владелец также вправе запретить использование товарного знака другими лицами, поскольку никто не может использовать охраняемый на территории Республики Беларусь товарный знак без разрешения владельца.

Что является нарушением прав владельца  товарного знака?

Нарушениями признаются неразрешенные  владельцем изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа  и иное использование в гражданском  обороте либо даже хранение с этой целью товарного знака или  товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с товарным знаком до степени смешения, в отношении  однородных, а также неоднородных товаров, им обозначенных

Как защитить товарный знак?

Владелец вправе потребовать от нарушителя: 
- прекращения нарушения его прав и взыскания причиненных убытков; 
- удаления с товара или его упаковки незаконно используемого обозначения или сходного с ним до степени смешения; 
- уничтожения изготовленных изображений товарного знака или обозначения, сходного с ним до степени смешения; 
- ареста или уничтожения товаров, в отношении которых был незаконно применен товарный знак; 
- наложения штрафа в пользу владельца в размере стоимости товара; 
передачи в пользу владельца товара, на который незаконно нанесен товарный знак.

Применение указанных мер производится в судебном порядке.

Как зарегистрировать товарный знак?

Регистрация товарных знаков осуществляется в Республике Беларусь патентным  органом. А именно ГУ «Национальный  центр интеллектуальной собственности».

Как уже отмечалось выше, товарный знак может быть зарегистрирован  на юридическое или физическое лицо.

Процедура регистрации товарного  знака начинается с оформления и  подачи в патентный орган заявки. Самая сложная часть заявки это  перечень товаров и услуг, для  которых испрашивается регистрация. Они должны быть указаны в соответствии с Международной классификации  товаров и услуг (МКТУ).

Уплачивается патентная пошлина  в размере от 3-х базовых величин (если регистрация испрашивается  не более, чем для 3-х классов МКТУ) + 0,2 базовых величины за каждый класс МКТУ свыше трех, т.е. четвертый, пятый и т.д.

После подачи заявки на регистрацию  проводится экспертиза, состоящая из двух этапов: предварительной экспертизы заявки и экспертизы заявленного  обозначения.

Регистрация товарного знака, Регистрация товарных знаков

Товарный знак регистрируется в  течение 3-х(!) лет. Но есть ускоренная процедура  регистрации за дополнительную плату  патентному органу, в размере 20 базовых  величин. Тогда товарный знак будет  зарегистрирован за 8 месяцев. А брать  дополнительную плату за ускоренную регистрацию и растягивать процесс  обычной регистрации до 3-х лет  патентному органу стало возможно лишь по одной причине – отсутствии в законодательстве четко установленного срока проведения экспертизы заявленного  обозначения.

На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство. Срок его действия 10 лет со дня подачи заявки.

Можно ли передать права на товарный знак?

Да. Можно: 
- уступить права в отношении всех или части товаров, для которых товарный знак зарегистрирован (то есть передать безвозвратно); 
- предоставить право на использование товарного знака по лицензионному договору (то есть передать на время) опять-таки – для всех или части товаров, в отношении которых зарегистрирован товарный знак.

Передача прав на товарный знак происходит по договору. В первом случае договору об уступке права на товарный знак, во втором – лицензионному договору. И первый, и второй договора необходимо зарегистрировать в патентном органе.

Основные требования, предъявляемые к товарному знаку

Среди всех возможных товарных знаков фирме следует выбрать  тот, который обладает свойствами:

• индивидуальности;

• простоты;

• узнаваемости;

• привлекательности для  потребителей;

• охраноспособности .

Перечисленным выше условиям может удовлетворять созданный  фирмой свой собственный товарный знак. Этим условиям может удовлетворять  и уже существующий товарный знак, которым фирма может воспользоваться, получив разрешение на право пользования  чужим товарным знаком у его владельца.

Решения об использовании  товарного знака

Первое решение, которое  следует принять товаропроизводителю, - решение о том, будет ли он вообще использовать для данного товара товарный знак. Ответ на этот вопрос в основном определяется благодаря  сравнению затрат на применение товарного  знака и тех доходов, которые  могут быть получены благодаря его использованию. Предположим, что этот баланс вполне устраивает фирму, тогда товаропроизводитель может:

• создать собственный  товарный знак;

• передать товар посреднику, который будет продавать данный товар, используя свой товарный (торговый) знак;

• продать часть товаров  с собственным товарным знаком, а  другую - передать посредникам, которые  будут продавать эти товары, используя  свои товарные (торговые) знаки.

В реальной жизни большинством фирм используются все три указанных  варианта, причем отдельные товары могут одновременно иметь как  товарный знак производителя, так и  торговую марку продавца. В этом случае говорят о множественности  торгового знака.

Остановимся подробнее на первом варианте, когда товаропроизводителями  создаются собственные товарные знаки. Здесь также возможны различные  подходы. Рассмотрим некоторые из них.

1. Для каждого товара  используется индивидуальный товарный  знак (например, стиральный порошок  Тайд , зубная паста Ремодент ).

2. Единый товарный знак  используется для всех товаров,  изготовляемых фирмой (например, соки  фирмы Гута).

3. Общий товарный знак  имеют товарные семейства (например, косметические изделия Нивеа немецкого концерна Байердорф ),

4. Индивидуальный товарный  знак дополняется названием фирмы  (например, фирма Келлог - изюмные  хлопья Келлогсрейзин брэн ).

Каждый из указанных подходов к выбору товарного знака имеет  как преимущества, так и недостатки. Например, основное преимущество индивидуального  товарного знака состоит в  том, что в случае неприятия рынком товара с данным знаком фирма не несет особого ущерба.

Преимуществом присвоения единого  товарного знака для всех изготовляемых  фирмой изделий является снижение затрат, обусловленных продвижением товаров  на рынок. Вместе с тем, если фирма  производит совершенно разные товары, вряд ли целесообразно использовать единый товарный знак.

На основе анализа всех особенностей фирма принимает окончательное  решение о товарном знаке. Наличие  такого знака дает возможность создать  фирме определенный имидж и позволяет  ей осуществлять более эффективную  политику продаж. Однако это имеет  место тогда, когда товар действительно  обладает высоким качеством. Некачественный товар, наоборот, вызывает негативное отношение потребителей как к нему, так и к товарному знаку, если такой существует. Негативное отношение в этом случае складывается и к фирме, производящей или продающей данный товар. Поэтому, только убедившись в высоком качестве своих товаров, фирма должна выбрать и использовать для их продвижения наиболее приемлемые товарные знаки. Обеспечить широкую известность таких знаков и сделать их преуспевающими довольно сложно. Учитывая это, некоторые фирмы прибегают к подделке или имитации уже существующего товарного знака, а иногда и незаконно его используют. Последнее предопределяет необходимость специальной защиты товарных знаков и предоставления владельцам исключительных прав в их использовании.

Владелец ТЗ имеет право  поставить рядом с ним предупредительную  маркировку, указывающую на то, что  применяемое обозначение является зарегистрированным в Республике Беларусь товарным знаком. Предупредительная  маркировка представляет собой специальное  обозначение, свидетельствующее о  том, что ТЗ охраняется, а, следовательно, это гарантирует покупателю приобретение товара именно того производителя, на которого он рассчитывает. Владелец ТЗ может поставить рядом с ТЗ предупредительную маркировку в  виде латинской буквы R или R в окружности (â) либо словесное обозначение «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак». Незаконное использование предупредительной маркировки в отношении незарегистрированного ТЗ также влечёт уголовную ответственность

Основные правила  использования товарного знака

При использовании товарного  знака следует учитывать правила  его применения, основными из которых  являются:

• товарный знак должен быть всегда выделен (кавычки, прописные  буквы). Установив определенный способ выделения товарного знака, следует  придерживаться его постоянно;

• при первом применении товарного знака в любом тексте необходимо снабдить его соответствующим  примечанием;

• надо использовать предупреждающую  маркировку, характеризующую степень  защищенности товарного знака;

• если товарный знак зарегистрирован  в нескольких начертаниях, то непосредственно  на товар его предпочтительно  наносить более заметным и запоминающимся стилем;

• товарный знак используется только в том виде, в котором  он зарегистрирован;

• товарный знак не склоняется. Нельзя использовать товарный знак во множественном числе, если он зарегистрирован  в единственном числе.

Правовая охрана товарного знака

Правовая охрана товарного  знака может быть обеспечена как  внутри государства, так и в зарубежных странах. В соответствии с существующими  международными правилами фирмы, осуществляющие предпринимательскую деятельность на внешнем рынке, должны зарегистрировать свои товарные знаки во всех странах, где они такую деятельность проводят. Правовая защита товарных знаков обеспечивается более чем в ста шестидесяти  странах, причем более чем в девяноста  странах существует законодательная  база, определяющая возможности регистрации  и использования товарных знаков. В соответствии с этим разработаны  правила регистрации и использования товарных знаков и осуществляется необходимый контроль за их выполнением. Ведущая роль здесь принадлежит патентным ведомствам.

В большинстве стран для  обеспечения охраны товарного знака  достаточно его зарегистрировать в  соответствующих государственных  учреждениях. В некоторых странах (например, в Великобритании) наряду с регистрацией товарного знака  требуется осуществление нескольких продаж с его использованием.

На международном уровне права владельца товарного знака  были оговорены в принятой еще  в 1883 г. Парижской конвенции. Помимо этой конвенции существует также  соглашение, заключенное рядом> стран  в 1981 г. в Мадриде и определяющее правила международной регистрации  товарного знака. В соответствии с этим соглашением товарный знак, зарегистрированный в одной из стран, подписавших Мадридскую конвенцию, представляется для регистрации  во все другие страны - члены Соглашения - при условии, что он признан пригодным  для регистрации и не противоречит существующим положениям о товарном знаке в других странах.

В качестве дополнительной меры, направленной на защиту прав владельца, предусмотрена возможность использования  предупреждающей маркировки, характеризующей  степень защищенности товарного  знака.

Можно использовать символ ТМ, наличие которого свидетельствует  о том, что на регистрацию данного  товарного знака подана заявка в  патентное ведомство, но регистрация  пока не произведена. Если товарный знак зарегистрирован, то следует использовать обозначение ®. Оно является наиболее простым и часто применяемым.

Каждая фирма заинтересована в регистрации своего товарного  знака. Во-первых, цена товаров, имеющих  товарный знак, на 10-40 % выше цены аналогичных  товаров, не имеющих такого знака, во-вторых, владелец товарного знака может  разрешить его использование  другим фирмам, получив за это значительную сумму денег. Так, товарный знак Coca-cola оценен в 16 млрд. долл. США.

Покупая право на использование  товарного знака, фирма заключает  с его владельцем так называемый лицензионный договор.

Лицензирование товарного  знака - это предоставление фирме  права на его использование для  продажи товаров фирмы.

К разработке и использованию  товарного знака каждая фирма  должна подходить обстоятельно, учитывать  все факторы, позволяющие использовать такой знак, который наиболее полно  отвечает интересам фирмы и одновременно не вызывает претензий со стороны  других владельцев подобных товарных знаков.

Правовая охрана товарных знаков в республике Беларусь

Правовая охрана товарных знаков в Республике Беларусь обеспечивается на основании закона О товарных знаках и знаках обслуживания от 5 февраля 1993 г. Кроме того, определены и действуют Правила регистрации и использования товарных знаков, Правила рассмотрения и регистрации договоров уступки товарного знака и лицензионных договоров о предоставлении права на использование товарного знака. Республика Беларусь является членом Парижской конвенции по защите промышленной собственности, Мадридского соглашения по товарным знакам и Договора по патентной кооперации. В соответствии с заключенными межгосударственными соглашениями в республике патентуют свои решения 44 страны.

За 1993-1998 гг. в Государственный  патентный комитет Республики Беларусь было подано 34649 заявок на регистрацию  товарных знаков, из них 20059 - в соответствии с процедурой Мадридского соглашения, 14590 - в соответствии с национальной процедурой. Зарегистрировано и выдано 23932 свидетельства, в том числе  международного образца — 15435, национального  образца - 8497.

В области защиты товарных знаков на рынке республики выделяются своей активностью заявители  из Германии, США, Великобритании, Японии, Франции, Швейцарии, Австрии. Белорусские  предприятия и фирмы регистрируют товарные знаки в соответствии с  процедурой Мадридского соглашения. Это единичные предприятия-экспортеры, предлагающие на зарубежных рынках высококачественную и конкурентоспособную продукцию. Только нацеленным на стабильную долговременную деятельность предприятиям и фирмам требуются товарные знаки как  средство создания определенного имиджа фирмы и/или товаров и осуществления  более эффективной политики продаж.