Пресса стран Северной Европы

П л а н: 
 

Введение.

• Пресса Норвегии.
• Пресса Швеции.
• Пресса Финляндии.
• Пресса Дании.
• Пресса Иландии.

Заключение. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение. 

К странам  Северной Европы принято относить Финляндию, Швецию, Норвегию, Данию, Исландию. Всех их отличает высокий уровень жизни народа и всеобщая грамотность. Это, в свою очередь, определяет высокий уровень развития средств массовой информации. 

В двух странах из пяти первые газеты возникли в XVII-XVIII вв. — Швеция (1632); Дания (1749). 

Пресса  Норвегии.  

Как и  в других развитых странах, в послевоенное время в Норвегии активизировались процессы концентрации и монополизации прессы. В 1950 году в Норвегии было 47 населенных пунктов, где издавалось 2 и более газеты. Однако к 1965 году эта цифра упала до 39. Множество газет стало разоряться, и журналисты начали работу по организации предоставления кредитов прессе со стороны государства. 

Разностороннее  развитие норвежской прессы отражается не только в большом количестве существующих газет, но также и в различности  их направлений, взглядов, в разнообразии мнений, которые они отражают, и богатом разнообразном содержании. В Норвегии даже те газеты, которые выходят раз в неделю, являются частью прессы и имеют равные права с другими изданиями. Многие нерегулярно выходящие газеты имеют маленький ареал распространения. Это отражает не столько узкий круг интересов, затрагиваемый газетой, сколько небольшое количество населения в том или ином районе. 

Буквально до последнего времени можно было определенно сказать, что все  норвежские газеты – локальные, занимающиеся интересами и распространяющиеся в пределах своего небольшого региона. Региональность прессы сильна и сейчас, однако в последние годы появились действительно общенациональные газеты, читаемые во всех уголках страны. Например, «Верденс Ганг», соперничающая с одной из самых популярных «Афтенпостен» в звании «национальной газеты». В то же время норвежцы стали стремиться выйти за пределы своих частных, региональных интересов, и многие читают не одну, а несколько газет, что дает возможность сравнения и выбора. Однако журналисты стремятся сочетать на страницах газет национальные и региональные интересы, отдавая дань проблемам конкретного читателя, что обусловливает столь разнообразный состав материалов на страницах газет. 

В начале 90-х годов положение было оптимистичным: если исключить книги, то средний норвежец в возрасте старше 15 лет проводил за чтением в среднем 1 час в день. В стране в это время выходило 60 ежедневных газет и 96, выходящих 2–5 раз в неделю общим тиражом около 2 млн. экземпляров. Таким образом, на каждую семью приходится по 1,1 экземпляра газет и столько же журналов. На каждого норвежца в год расходуется 28,3 кг газетной бумаги.

Норвежцы  по праву считаются одним из самых читающих народов мира. В середине 1990-х годов на 1000 человек населения приходилось 600 экземпляров газет. В течение последних лет норвежцы остаются самыми прилежными читателями ежедневных газет не только в Европе, но и во всем мире. 

По состоянию  на конец 1990-х – начало 2000-х годов  в стране издавалось 86 газет периодичностью выхода от четырех до семи раз в  неделю. Их общий тираж составлял 2,6 млн. экземпляров, что составляло 613 экземпляров на 1000 читателей. Этот показатель – самый высокий в Скандинавии (в целом по Скандинавии приходится 511 экземпляров газет на 1000 читателей). 
 

Пресса  Швеции. 

Газеты   

Статистика  показывает, что шведы входят в  число самых активных покупателей газет в мире. В 1995 году выходило 95 газет с так называемой высокой периодичностью (4–7 выпусков в неделю) с общим тиражом около 4,1 миллиона или 465 экземпляров на 1000 жителей. Газеты с низкой периодичностью (1–3 выпуска в неделю) – а их насчитывается около 70 – представляли собой главным образом местные издания или газеты, выражающие особые политические или идеологические точки зрения. Их тираж составляет примерно 10% от общего тиража всех газет и общего числа на душу населения. 

За послевоенные годы количество газет резко сократилось: с 216 в 1945 году до 167 в 1995 году. Следовательно, все большее число населенных пунктов стали «городами одной газеты». Это явление, характеризующее высокую степень концентрации и монополизации, ранее обнаруживалось в США, Германии и других развитых странах. 

Шведские  газеты традиционно были склонны  симпатизировать программам и идеологиям политических партий и даже активно  поддерживать их. Однако политические позиции газет отнюдь не совпадали с политическими предпочтениями избирателей. Если социал-демократы и коммунисты в течение десятилетий получали примерно половину голосов избирателей, то на их печатные органы приходилась лишь одна пятая совокупного тиража. Напротив, несоциалистические партии поддерживались примерно каждыми четырьмя газетами из пяти, и в данном случае либеральная пресса намного превосходила число голосов, которые избиратели отдавали либеральным партиям. Кроме того, в последние годы наблюдается тенденция отхода газет от партийных позиций.   

Распределение газет 

Примечание: приведенные данные относятся к  газетам, выходящим 3–7 раз в неделю.   

Наглядно  динамику изменений можно увидеть  на приводимом ниже графике.  

Как видим, число городов с двумя высокопериодичными газетами значительно уменьшилось по сравнению с 1945 годом. 

Структурные изменения и финансовое положение  ежедневной прессы находились под постоянным наблюдением государства с начала 1960-х годов. Семь комиссий приходили к выводу, что закрытие газет ограничивало возможности ежедневной печати исполнять свои функции в рамках шведской демократической системы, и был принят ряд соответствующих мер для противодействия дальнейшей концентрации собственности и стимулирования учреждения новых газет. Условия предоставления субсидий прессе приспособлены к законам рынка с целью превращения субсидий в дополнительный элемент рыночной системы. 

Первые  субсидии прессе были выделены в 1969 году. 

Итоговым  результатом последовательных рекомендаций целого ряда комиссий было создание продуманной системы субсидий. В 1994–95 годах субсидии «газетам узкого охвата», т.е. тем, которые охватывали не более 50% семей по месту их выпуска, составили в сумме 411 млн. шв. крон. Эти селективные субсидии составили 3–4% от чистых доходов всех шведских газет от реализации и рекламы. Кроме того, субсидии в размере 73 млн. шв. крон выделялись газетам, участвующим в совместных программах по распространению изданий.

В настоящее  время субсидии газетам узкого охвата увеличивают их доход в среднем на 15%. Отмена системы финансирования могла бы немедленно поставить под угрозу существование огромного количества газет. 

После введения субсидий для печати связи  между ежедневной прессой и политическими  партиями постепенно распадались, тем  самым подрывая сам смысл субсидирования. Субсидии финансируются за счет налога на все виды рекламы, за исключением телевидения и радио.

В 1980-х  годах были предприняты несколько  попыток по созданию новых ежедневных газет. Все они, за исключением одной, закончились провалом. Только деловая ежедневная газета «Дагенс индустри» («Современная промышленность»), основанная в 1982 году, добилась прочного успеха. В 1995 году была основана газета «Метро» («Метро»), выходящая пять раз в неделю и распространяемая бесплатно в метрополитене Стокгольма. Она взяла на себя значительную часть рекламодателей. В последнее время жители столицы стремятся читать это издание не только в метро, но и дома. 

В целом  шведские газеты печатаются в современных  и высокопроизводительных типографиях с использованием передовой технологии с высокой степенью компьютеризации. Налажена быстрая и надежная система распространения газет и журналов. 

В трех крупнейших городах (Стокгольме, Гётеборге  и Мальмё) есть газеты, выходящие  семь дней в неделю. В других частях страны преобладает шестидневная периодичность. Большинство провинциальных газет выходят утром, тогда как в трех крупнейших городах выходят также обширные вечерние иллюстрированные газеты для розничной продажи. Рынок для этого последнего вида изданий медленно сокращался с начала 1970-х годов. Средняя шведская ежедневная газета имеет тираж 25 тыс. экземпляров и выходит утром. 

Стокгольмские вечерние газеты «Афтонбладет» (Aftonbladet) и «Экспрессен» (Expressen) имеют читателей почти по всей стране и используют типографии вне Стокгольма. Однако рынок вечерних газет стал резко сокращаться в 1990-х годах. Стокгольмская «Дагенс нюхетер» (Dagens Nyheter, основана 23 декабря 1864 года бывшим журналистом «Афтонбладет» Рудольфом Валлем) с 1985 года часть своего общенационального тиража печатает в других городах. Тираж «Дагенс индустри», которая теперь выходит шесть раз в неделю, вырос с 29500 экземпляров в 1982 году до 95200 в 1995 году. 

Традиционная  ориентация шведской прессы на политические партии в последние годы заметно ослабла, чему способствовали постоянные многомиллионные субсидии со стороны государства. В результате окрепла и финансовая независимость газет. 

Начиная с середины 1980-х годов, финансовая группа Валленбергов (а она одна из четырех богатейших и влиятельнейших семей страны) стала проявлять интерес к средствам массовой информации. В 1994 году группа Валленбергов приобрела ведущую консервативную газету «Свенска дагбладет», в результате чего стала второй по значимости «силой влияния» в шведских СМИ после концерна Бонньеров. Газета выходит тиражом 195 тыс. экз., численный состав редакции – около 300 человек. Из них 60 человек работают в отделе новостей, 20 человек – в спортивном отделе, остальные заняты другой работой. По свидетельству Лассе Анджона, одного из ведущих сотрудников газеты, в дальнейшем она перешла во владение норвежского акционерного общества «Шибстед», основными владельцами которого являются члены семьи Нагель-Эриксен. Это говорит об интеграции массмедиа в рамках региона.  

Журналы   

Число изданий, которые официально называются «периодическими изданиями», составляет от двух до трех тысяч. Из них только примерно 165 являются «газетами», т.е. изданиями, которые выходят ежедневно или, по крайней мере, раз в неделю. Остальные являются журналами.

Среднестатистический  швед регулярно читает более трех журналов, что выдвигает Швецию по этому показателю на одно из первых мест в мировой статистике. 

Традиционные  еженедельники постепенно сдают позиции, и с конца 1960-х годов их тиражи сократились примерно на 50%. Наиболее тяжелые потери понесли журналы для женщин, что характерно далеко не для всех стран Европы. Во Франции, например, такого явления не наблюдается. Позиции семейных журналов несколько прочнее, но и они тоже на спаде. 

В настоящее  время резко сокращаются тиражи журналов для мужчин, достигавшие  самых высоких показателей между 1965 и 1975 годами, т.е. во времена так  называемой «сексуальной революции» в  странах Западной Европы и США. 

В 1995 году выходило 10 традиционных еженедельных журналов общим тиражом 1,8 млн. экземпляров  или примерно 199 экземпляров на 1000 жителей. Самые большие тиражи сохраняют пять семейных еженедельных журналов. Сравнительно мало издается в Швеции экономических, политических и литературных журналов; существует достаточно устойчивая группа специализированных изданий. 

Пресса  Финляндии. 

Современное состояние финской прессы можно  охарактеризовать как устойчивое, с  явно прослеживающимися тенденциями  развития. 

К началу 1970-х годов в Финляндии существовало около 90 газет различной периодичности. Их общий тираж равнялся около 2,2 млн. экземпляров (на 4,7 млн. жителей). В это число не входят местные газеты, которых насчитывается свыше 120. Кроме них, в стране издавалось около 100 еженедельников и более 1000 журналов разной периодичности. 

По состоянию  на 1994 год в Финляндии издавалось 56 ежедневных газет общим тиражом 2 млн. 405 тыс. экземпляров. Всего на тысячу человек приходится 464 экземпляра. Для сравнения отметим, что в 1990 году в стране выходило 65 «высокопериодичных» (от 4 до 7 раз в неделю) газет общим тиражом 2,8 млн. экземпляров и на 1000 жителей приходилось 559 экземпляров газет. Если учесть и «низкопериодичные», то на 1000 жителей приходилось 562 экземпляра. 

В конце 1990-х годов в стране на 1000 человек  населения приходилось 464 экземпляра газет, 511 телевизоров, 280 домашних ПК, 77,2 подключений к Интернету, 558 телефонов, 420 мобильных телефонов. По этим 6 показателям Финляндия занимала 2 место в мире (после США). 

Финны ежедневно тратят на средства массовой информации около 6 часов 20 минут. Электронные средства массовой информации отнимают примерно 4 с половиной часа, на печатные СМИ остается несколько меньше 2-х часов. Вместе с тем, финнов считают «читающим народом». Дело в том, что радио или телевизор могут создавать фон для любой другой деятельности, в то время как чтение газет и журналов требует концентрации внимания.

Что же подразумевают жители Финляндии  под словом «газета»? 

Под газетой понимается издание, которое выходит регулярно от одного до семи раз в неделю, обслуживает общественные интересы, поступает по подписке или покупается читателем, имеет современный характер и отражает актуальные проблемы. Газета может быть:

·         национальной или столичной;

·         провинциальной;

·         региональной (обслуживает экономическую область);

·         местной (обслуживание одного или больше муниципалитетов). 

Эта классификация  не имеет жесткого закрепления, поскольку  читатель в ряде случаев газету любого района распространения может считать местной – особенность финских газет в том, что они очень широко освещают новости той местности, где выходят. И лишь в дополнение к местным проблемам освещаются региональные, национальные, международные. Кроме того, концентрация прессы ломает эти стереотипы. 

Неожиданным для многих стало приобретение в 1994 году крупнейшим шведским акционерным  обществом «Мариеберг» почти 7% акций  второго по величине финского издательского  концерна «Аамулехти». В следующем 1995 году «Мариеберг» увеличило свою долю в капитале концерна «Аамулехти», доведя число своих акций первой группы до 13,1% и до 12,5% голосов. В настоящее время шведский концерн стал крупнейшим акционером финской компании. У компании «Мариеберг» имеются также некоторые долговые обязательства «Аамулехти», которые после превращения в акции увеличат долю шведского концерна до 21,7% и 14,3% голосов. 

В последние  несколько лет заметна тенденция  к новому витку образования и  развития местной прессы. Появились и все набирают силу местные бесплатные газеты. Они мобильны, высокопрофессиональны, разносятся прямо по почтовым ящикам вместе с рекламными буклетами. Кроме рекламы, там можно найти и новости по всей стране, и местные новости, и новости местной культуры, программу телевизионных передач и другие полезные сведения. Они представляют все большую угрозу для платных газет, ведется настоящая война за читателя: платные газеты присылают бесплатные экземпляры своих изданий, обзванивают потенциальных читателей, предлагая подписаться на газету по самым льготным тарифам, заманивают читателя различными розыгрышами. Среди бесплатных газет заметно также профильное подразделение. Так, например, на железнодорожном вокзале, а часто и в самом поезде, пассажир может почитать газеты «1000», «Маткаат каан мукаан» («С собой в дорогу»), где кроме рекламы можно прочитать о культурных новостях, концертах, новостях Государственной железной дороги. 

В качестве примера местных бесплатных изданий  можно назвать «Кераван уутисет», «Келлокас», «Ярвенпаа лехти» и другие. Среди них можно отдельно отметить газету «Келлокас», за год выросшую от небольшой газетенки типа информационного листка в четыре страницы до двенадцатиполосного высокопрофессионального цветного издания с актуальными выступлениями и неплохими критическими статьями. 

Пресса  Дании. 

В девяностые годы ХХ-го столетия периодическая  печать Дании была подвержена тем  же тенденциям развития, что и периодика  других стран Северной Европы: продолжалось сокращение числа городов с конкурирующими газетами, уменьшались их тиражи, появлялись новые издания, в том числе и журнального типа, дифференциация и специализация СМИ протекали одновременно с их концентрацией и монополизацией. 

Утренние  газеты несколько сократили свои тиражи за последнее десятилетие XX века. Для Дании характерно и некоторое сокращение тиражей вечерних газет, хотя в Финляндии и Норвегии их положение более устойчиво. 

Возьмем для примера датские вечерние газеты «Экстра бладет» и «БТ». Для «Экстра бладет» характерен следующий ряд изменения тиражей. В 1988 году тираж составлял 183487 экземпляров, в 1992 году – 206528, в 1994 году – 176928, в 1995 году – 167922 экземпляра. Для «БТ» динамика тиража следующая: 1988 год – 180122 экземпляра, 1992 год – 232316, 1994 год – 163984, 1995 год – 154992 экземпляра. Наглядно это можно видеть на приведенной ниже гистограмме.

Динамика  тиражей двух вечерних газет Дании  

Стабильным  оставался сектор специализированной печати. И хотя в Дании весьма остро ощущался перенос деловой информации из прессы в компьютерные сети, это не сказалось на специализированных изданиях. Крупнейшая датская религиозная газета «Кристелинг дагблад» издается шесть раз в неделю 15-тысячным тиражом; деловые издания имеют тенденции постоянного роста. Исключение, пожалуй, составляют профсоюзные издания, которые сейчас переживают экономические трудности. 

В целом  пресса Дании демонстрировала завидную стабильность: по состоянию на 1993 год  свыше 52% поступлений от рекламы приходилось на газеты, более 15% – на журналы, 26% – на телевидение, на внешнюю рекламу (уличная, на транспорте, другие носители) – 3 %. Радио и кино, по сути дела, не имели особых поступлений от рекламы (см. диаграмму). Все это объясняется как жесткой конкуренцией в рекламном бизнесе, так и политикой государства. 

Пресса  Иландии. 

Развитие  журналистики немыслимо без современной  системы народного образования. В Исландии она основана на принятом в 1946 году законе об обязательном бесплатном обучении детей в возрасте от 7 до 15 лет. Поскольку плотность населения в стране невелика, широкое распространение получили так называемые передвижные школы, заменяемые школами-интернатами. Высшее образование дает Исландский университет в Рейкьявике. 

Координирующий орган всех научных учреждений страны – Национальный совет по исследованиям. Он активно участвует в организации новых отраслей науки и техники, оценке перспектив использования полезных ископаемых и энергетических ресурсов, выпускает серии сборников научных трудов. 

Конечно, большое влияние на общественную жизнь страны оказывают иностранные  военные базы, размещенные на территории Исландии. Среди населения, как отмечают иностранцы, побывавшие в этой стране, широко распространено отрицательное отношение к представителям вооруженных сил, независимо оттого, какой стране они принадлежат. 

На формирование политического мировоззрения исландцев  большое влияние оказывает пресса, радио, телевидение и кино, контролируемые крупной буржуазией. 

Как уже  отмечалось, книгопечатание появилось в Исландии в 1530 году, однако прошло свыше двухсот лет, прежде чем вышло первое периодическое издание – ежемесячный журнал «Исландске маанедс тиденс» («Исландские известия») на датском языке. Это произошло в 1773 году, когда выпуск этого журнала начал деятель исландского Просвещения Скули Магнуссон.

Очень большую роль в культурной жизни  Исландии играл журнал «Фьольнир» (одно из мифологических имен бога Одина), основанный в Копенгагене обучавшимися там студентами из Исландии. В этом журнале в разные годы (а выходил журнал с 1835 по 1839 и с 1844 по 1847 годы) печатался народный поэт Исландии Й. Хальдегримссон, поэт-романтик Б. Тораренсен и другие. 

Лишь  в середине XIX века возникли первые собственно исландские газеты. Первое социально-политическое издание страны – «Ни фолегсрит» («Общественные записки») вышло в свет в 1841 году. 

В Исландии сейчас имеется пять ежедневных газет  – органов политических партий, общий тираж которых составляет около 100 тысяч экземпляров: «Альтидубладид» («Народная газета»), «Висир» («Указатель»), «Моргунбладид» («Утренняя газета»), «Тиминн» («Время»), «Тьоудвильинн» («Воля народа»). Кроме того, имеется 5 еженедельных газет и ряд журналов. 

Тем не менее, – отмечает Е.Л. Вартанова  в своей книге «Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и  радио стран Северной Европы между  государственным и рыночным регулированием», – в относительных показателях  это островное скандинавское  государство предстает однозначным лидером по степени концентрации газетного рынка. На долю «Моргунбладид», газеты крупнейшего собственника газетной индустрии Исландии – акционерного общества «Арвакур» – приходится 48% общего тиража исландской прессы (51650 экземпляров) Высокая степень концентрации подтверждается и положением в «табели о рангах» второй по тиражу исландской газеты «Дагбладид висир». На долю компании, издающей ее, приходится 35% общего тиража (тираж газеты равен 38000 экз.) Остальные три газеты и издающие их компании имеют одинаковый тираж (6000 экземпляров) и соответственно одинаковые долю национального тиража (5,6%). 

О росте  тиража упоминавшейся выше газеты «Моргунбладид» говорят такие данные: в 1960 году ее тираж составлял 27 тыс. экземпляров, в 1986 – 43 тыс., а в 1997 – 51650 экземпляров.

Наглядно  это видно на гистограмме, помещенной ниже.  

Своих зарубежных корреспондентов Исландия не имеет, а просит представлять интересы их газет и журналов, радио и телевидения журналистов дружественных стран. 

Тиражи  газет и журналов сравнительно невелики, и их совокупный разовый тираж  не превышает 100 тыс. экземпляров, что  обусловлено весьма малой численностью населения. 
 
 
 

Заключение. 

Средства  массовой информации стран Северной Европы – Швеции, Финляндии, Норвегии, Дании и Исландии – в настоящее  время переживают интересный и важный период в своем развитии. Дело в  том, что здесь протекают неоднозначные процессы перехода от государственной системы регулирования информационных потоков к общественно-правовой и рыночной. Вместе с тем, на современное состояние СМИ оказывает громадное влияние история этих стран, во многом схожая. 

Общность  географического положения и  социально-исторических судеб стали  важнейшим фактором схожести процессов  развития СМИ стран Северной Европы. Сейчас в этих странах проживает всего около 25 млн. человек – и это на огромной территории!