Развитие менеджмента. 2

      Содержание. 

      1. Введение ……………………………………………………... 3

      2. Сфера деятельности предприятия    …………………………4

      2.1. Общее положение………………………………………...4

      2.2. Цели и предмет деятельности  Предприятия……………5

      2.3. Имущество Предприятия    ………………………….…..7

      2.4. Права и обязанности Предприятия…………….………10

      2.5. Управление Предприятием………………………..……13

      3. Социально-демографические, технико-экономические и информационные особенности ……………………………..……..14

      4. Тактический план технико-экономического обоснования предусматривает следующие мероприятия    …………………….17

   5. Понятие  рекламы   ……………………………………….….19

   6. Цели  рекламы…………………………………..……….……21

   7. Виды  рекламы………………………………………….…….24

   8. О  налоге на рекламу   ………………………………….……30

   9. Заключение        ……………………………………….…….35

   10. Список  используемой литературы   ……………….…….. 36 
 
 
 
 
 
 

Введение

 
      Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно  вести дела без рекламы в том  или ином виде. Многие отрасли народного  хозяйства испытывают настоящую  потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.

      Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные  рыночные задачи, реклама должна опираться  на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае ваша реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению.

      Отсюда  следует, что нельзя быть хорошим  рекламистом, не будучи хорошим маркетологом. Более того, и хорошим рекламодателем быть нельзя, не имея хотя бы некоторого представления о маркетинге, теории продаж и собственно рекламе.

      Вряд  ли сегодня нужно объяснять кому- тс», что умелая реклама является мощнейшим средством, наращивания объемов реализации продукции предприятия. Необходимо чтобы на рынке знали марку вашего предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) - это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи. Вероятность такого риска и определяется в рамках маркетинга Исследование рекламы включает выбор и предварительные испытания средств и способов рекламы, а также изучение эффективности их воздействия после применения рекламы.

      Сфера деятельности предприятия

      1. Общее положение

      Государственное унитарное предприятие «Краснодарская государственная краевая телерадиовещательная компания «Кубань-РТВ», в дальнейшем именуемое "Предприятие", создано  в соответствии с Постановлением главы администрации Краснодарского края от 22.09,98 г. «О создании государственного унитарного предприятия «Краснодарская государственная краевая    телерадиовещательная    компания    «Кубань-РТВ». Постановлением главы администрации Краснодарского края от 9 октября 2001 года «Об изменении наименования государственного унитарного предприятия «Краснодарская государственная краевая телерадиовещательная компания «Кубань-РТВ»   переименовано   на   государственное   унитарное предприятие Краснодарского края Краснодарская государственная краевая телерадиовещательная компания «Новое телевидение Кубани».

      Фирменное наименование Предприятия: на русском  языке: полное -государственное унитарное  предприятие Краснодарского края   «Краснодарская государственная краевая телерадиовещательная компания «Новое телевидение Кубани» сокращенное наименование: ГУП «Телерадиокомпания «НТК». Предприятие является коммерческой организацией, находится в ведомственном подчинении Департамента по делам средств массовой информации, печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций администрации Краснодарского края.

      Функции учредителя Предприятия осуществляют Департамент имущественных отношении  Краснодарского края (далее - краевой  орган по управлению государственным имуществом) и Департамента по делам средств массовой информации, печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций администрации Краснодарского края (далее - орган исполнительной власти) в соответствии с действующим законодательством Краснодарского края.

      Предприятие является юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, расчетный и иные счета в банках, круглую печать со своим наименованием, штамп, бланки, фирменное наименование, товарный знак (знак обслуживания). Отвечает по своим обязательствам всему принадлежащим ему имуществом. Предприятие не несет ответственности по обязательствам дочерних предприятий, государства и его органов, а его дочерние предприятия, государство и его органы не несут ответственности по обязательствам Предприятия, за исключением случаев, предусмотренных законодательством Российской Федерации.

      Предприятие от своего имени приобретает имущественные  и личные неимущественные права  и несет обязанности, выступает  истцом и ответчиком в суде и арбитражном  суде в соответствии с действующим  законодательством Российской Федерации.

      Место нахождения Предприятия; 350038, Россия, Краснодарский  край, г. Краснодар ул. Короленко,2/1. Почтовый адрес; 350038 г. Краснодар ул. Короленко, 2/1. Также предприятие  приобретает права юридического лица с момента его государственной  регистрации.

      2. Цели и предмет деятельности Предприятия

      Предприятие создано в целях удовлетворения общественных потребностей в результатах  его деятельности и получения  прибыли. Для достижения целей Предприятие осуществляет в установленном законодательством Российской Федерации порядке следующие виды деятельности (предмет деятельности предприятия):

      - поиск, обработка, передача и  использование информации во  всех ее видах;

      - производство, выпуск, распространение  телевизионных и радиопрограмм,  а также других средств массовой информации;

      - рекламно-коммерческая деятельность, оказание посреднических услуг,  услуг по организации семинаров,  конференций, выставок, отдыха, культурно-спортивных  мероприятий, консалтинговых, продюсерских  и прочих услуг, связанных с  телерадиовещанием;

      - редакционная, издательская и полиграфическая  деятельность;

      - представление творческих, организационных,  технических и иных услуг по  производству телеаудиопродукцию  юридическим и физическим лицам;

      - развитие производственной базы  и совершенствование технологии производства;

      - участие в деятельности других  организаций и предприятий, связанных  с производством, распространением  телеаудиопродукции, развитием телерадиовещания.

      Предприятие в соответствии суставными целями:

      - обеспечивает всестороннее, объективное,   оперативное освещение деятельности органов государственной власти края и их структур;

      - информирует население о ходе  выполнения в крае Законов  Российской Федерации, Указов  Президента Российской Федерации,  Законов Краснодарского края, о  событиях в социально-политической, экономической, культурной жизни Кубани в соответствии с концепцией работы компании как общекраевой информационно-аналитической, учебно-просветительской, музыкально-познавательной, развлекательной программы;

      - совместно с департаментами, управлениями, отделами администрации края, комитетами Законодательного Собрания края, органами местного самоуправления городов и районов края готовит передачи с учетом запросов, интересов телезрителей и радиослушателей;

      - участвует в информационном обмене с государственными и негосударственными телевизионными и радиовещательными организациями в Российской Федерации и за рубежом;

      - участвует в работе российских  и международных организаций  по вопросам деятельности средств  массовой информации;

      - осуществляет культурно-просветительную деятельность, не противоречащую целям Предприятия;

      - заключает договоры (контракты), связанные  телерадиовещанием;

      Предприятие не вправе осуществлять виды деятельности, не предусмотренные настоящим Уставом, кроме деятельности, направленной на создание объектов социально-культурного назначения и строительство жилья в целях обеспечения потребностей работников Предприятия. Право Предприятия осуществлять деятельность, на которую в соответствии с законодательством Российской Федерации требуется специальное разрешение - лицензия, возникает у Предприятия с момента ее получения или в указанный в ней срок и прекращается по истечении срока се действия, если иное не установлено законодательством Российской Федерации.

      3. Имущество Предприятия

      Имущество Предприятия находится в государственной  собственности Краснодарского края (далее - краевое имущество), является неделимым и не может быть распределено по вкладам (долям, паям), в том числе  между работниками Предприятия, принадлежит Предприятию на праве хозяйственного ведения и отражается на его самостоятельном балансе. В состав имущества Предприятия не может включаться имущество иной формы собственности.

      Право хозяйственного ведения в отношении  краевого имущества, принадлежащего Предприятию, возникает у Предприятия с момента передачи имущества, если иное не установлено законом и иными правовыми актами или решением собственника.

      Плоды, продукция и доходы от использования  имущества, находящегося в хозяйственном  ведении Предприятия, а также  имущество, приобретенное им за счет полученной прибыли, являются краевой собственностью и поступают в хозяйственное ведение Предприятия.

      Источниками формирования имущества Предприятия  являются:

      - имущество, переданное Предприятию  по решению краевого органа  по управлению государственным имуществом;

      - прибыль, полученная в результате  хозяйственной деятельности;

      - прибыль, получаемая в результате выполнения государственных законов;

      -   заемные средства, в том числе  кредиты банков и других кредитных  организаций;

      -   амортизационные отчисления;

      -   капитальные вложения и дотации  из бюджета;

      -   целевое бюджетное финансирование;

      -   дивиденды (доходы), поступающие  от хозяйственных обществ и  товариществ, в уставных капталах  которых участвует Предприятие;

      -   иные источники, не противоречащие законодательству Российской Федерации.

      Предприятие имеет право продавать принадлежащее  ему недвижимое имущество, сдавать  его в аренду, отдавать в залог, вносить в качестве вклада в уставный (складочный) капитал хозяйственных  обществ и товариществ или иным способом распоряжаться этим имуществом только с согласия краевого органа, но управлению государственным имуществом.

      Предприятие имеет право приобретать и  отчуждать доли (акции, паи) в уставных (складочных) капиталах хозяйственных  обществ, товариществ и организаций иных организационно-правовых форм, осуществляющих деятельность на рынке финансовых услуг, включая банки и небанковские кредиты организации, с согласия краевого органа исполнительной власти по управлению государственным имуществом Краснодарского края и краевого отраслевого органа исполнительной власти, в чьем ведении находится Предприятие.

      Остальным имуществом, принадлежащим Предприятию, оно распоряжается самостоятельно, если иное не предусмотрено законодательством  Российской Федерации, Права Предприятия на объекты интеллектуальной собственности, созданные в процессе   осуществления   им хозяйственной   деятельности,   регулируются законодательством Российской Федерации.

      Предприятие    самостоятельно   распоряжается   результатами производственной   деятельности,   выпускаемой   продукцией   (кроме случаев, установленных законодательными актами Российской Федерации), полученной чистой прибылью, остающейся в распоряжении Предприятия после уплаты установленных законодательством Российской Федерации

      Резервный фон Предприятия формируется  путем ежегодных отчислений в  размере 20 %, если иное не установлено законодательством Российской Федерации, от доли чистой прибыли, остающейся в распоряжении Предприятия, до достижения размера, предусмотренного настоящим пунктом Устава. Резервный фонд Предприятия предназначен для покрытия его убытков, в случае отсутствия иных средств, и не может быть использован для других целей. Предприятие имеет право образовывать другие фонды в размерах, допускаемых действующим законодательством Российской Федерации, из прибыли, остающейся в распоряжении Предприятия, в том числе:

      - социальный фонд в размере  100000 (сто тысяч) рублей, средства  которого используются на решение  вопросов укрепления здоровья  работников Предприятия, в том числе на профилактику профессиональных заболеваний; - фонд материального поощрения работников Предприятия в размере 50000 (пятьдесят тысяч) рублей, средства которого используются на материальное поощрение работников Предприятия.

      4. Права и обязанности Предприятия.

      1.    Предприятие строит свои отношения  с другими организациями и  гражданами во всех сферах  хозяйственной деятельности на  основе договоров, соглашений, контрактов.

      2.   Предприятие свободно в выборе  предмета и содержания договоров и обязательств, любых   форм  хозяйственных взаимоотношений, которые   не   противоречат законодательству Российской Федерации и настоящему Уставу.

      3. Предприятие устанавливает цены и тарифы на все виды производимых работ, услуг, выпускаемую и реализуемую продукцию в соответствии с нормативными правовыми актами Российской Федерации.

      4.  Для выполнения уставных целей Предприятие имеет право в порядке, установленном действующим законодательством Российской Федерации:

      -   создавать филиалы, представительства, дочерние предприятия;

      -  утверждать положения о филиалах, представительствах, уставы дочерних предприятиях, назначать их руководителей, принимать решения об их реорганизации и ликвидации;

      -  заключать все виды договоров с юридическими и физическими лицами, не противоречащие законодательству Российской Федерации, а также целям и предмету деятельности Предприятия;

      - приобретать или арендовать основные  и оборотные средства за счет  имеющихся у него финансовых  ресурсов, кредитов, ссуд и других  источников финансирования;

      - передавать в залог, сдавать в аренду иди вносить имущество в виде вклада в уставный (складочный) капитал хозяйственных обществ и товариществ, а также некоммерческих организаций в порядке и пределах, установленных законодательством Российской Федерации и настоящим Уставом. При этом передача имущества должна осуществляться путем оформления акта приема-передачи с учетом настоящего Устава;

      -   осуществлять внешнеэкономическую  деятельность;

      -   осуществлять материально-техническое  обеспечение производства и развитие объектов социальной сферы;

      -   планировать свою деятельность  и определять перспективы развития  исходя из основных экономических  показателей, наличия спроса на  выполняемые работы, оказываемые  услуги, производимую продукцию;

      - определять и устанавливать формы и системы оплаты труда, численность работников, структуру и штатное расписание;

      - устанавливать для своих работников  дополнительные отпуска, сокращенный  рабочий день и иные социальные  льготы в соответствии с законодательством  Российской Федерации;

      - определять размер средств, направляемых  на оплату труда работников  Предприятия, на техническое и  социальное развитие;

      5.    Предприятие имеет право привлекать  граждан для выполнения отдельных работ на основе трудовых и гражданско-правовых договоров.

      6.   Предприятие осуществляет другие права, не противоречащие законодательству Российской Федерации, целям и предмету деятельности Предприятия, несет обязанности, может быть привлечено к ответственности по основаниям и в порядке, установленном законодательством Российской Федерации.

      7.   Предприятие осуществляет мероприятия по гражданской обороне и мобилизационной подготовке в соответствии с законодательством Российской Федерации. Директор:

      - организует воинский учет граждан,  пребывающих в запасе и граждан, подлежащих призыву на военную службу;

      - создает необходимые условия  для выполнения работниками воинской  обязанности;

      - представляет отчетные документы  и другие сведения в органы  местного самоуправления и военные  комиссариаты;

      - выполняет договорные обязательства, а в военное время и государственные заказы по установленным заданиям;

      - обеспечивает своевременное оповещение  и явку граждан, подлежащих  призыву на военную службу  по мобилизации на сборные  пункты или в воинские части;

      - обеспечивает поставку техники на сборные пункты или воинские части в соответствии с планом мобилизации;

      - является начальником штаба гражданской  обороны Предприятия.

      8.    Предприятие обязано:

      - выполнять утвержденные в установленном  порядке основные экономические  показатели деятельности Предприятия;

      - возмещать ущерб, причиненный  нерациональным использованием  земли и других природных ресурсов, загрязнением окружающей среды,  нарушением правил безопасности  производства, санитарно-гигиенических  норм и требований по защите  здоровья работников; населения и потребителей продукции и др.;

      - обеспечивать своевременно и  в полном объеме выплату работникам  заработной платы и иных выплат, проводить индексацию заработной  платы в соответствии с действующим  законодательством Российской Федерации:

      - обеспечивать своим работникам  безопасные условия труда;

      - обеспечивать гарантированные условия  труда и меры социальной защиты  своих работников;

      - осуществлять оперативный и бухгалтерский  учет результатов финансово-хозяйственной  и иной деятельности, нести статистическую отчетность, отчитываться о результатах деятельности я использовании имущества с предоставлением отчетов в .порядке и сроки, установленные законодательством Российской Федерации;

      - ежегодно приводить аудиторские  проверки;

      - предоставлять государственным органам информацию в случаях и порядке предусмотренных законодательством Российской Федерации;

      5. Управление Предприятием

      Предприятие возглавляет Руководитель (генеральный  директор), назначаемый на эту должность  Органом исполнительной власти. Права и обязанности Руководителя, а также основания для расторжения трудовых отношений с ним регламентируются контрактом, заключаемым с Руководителем Органом исполнительной власти по согласованию с краевым органом по управлению государственным имуществом.

      Руководитель  действует от имени Предприятия  без доверенности, добросовестно  и разумно представляет его интересы на территории Российской Федерации  и за се пределами. Руководитель действует  на принципе единоначалия и несет  ответственность за последствия своих действий в соответствии с федеральными законами, иными нормативными правовыми актами Российской Федерации, Краснодарского края, настоящим Уставом и заключенным с ним контрактом.

      Компетенция заместителей руководителя Предприятия  устанавливается руководителем Предприятия. Заместители руководителя действуют от имени Предприятия, представляют его в государственных органах, в организациях Российской Федерации и иностранных государств, совершают сделки и иные юридические действия и пределах полномочий, предусмотренных в доверенностях, выдаваемых руководителем Предприятия.

      Взаимоотношения работников и руководителя Предприятия, возникающие на основе трудового  договора (контракта), регулируются законодательством  Российской Федерации о труде  и коллективным договором.

      Коллективные  трудовые споры (конфликты) между администрацией Предприятия и трудовым коллективом  рассматриваются в соответствии с законодательством Российской Федерации о порядке разрешения коллективных трудовых споров (конфликтов). Состав и объем сведений, составляющих служебную или коммерческую тайну, а также порядок их защиты определяются руководителем Предприятия в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

      Социально-демографические, технико-экономические  и информационные особенности.

      Сложный характер рельефа Черноморского  побережья препятствует распространению  телевизионного и радио сигнала, ограничивая тем самым зоны охвата существующих радиостанций и ретрансляторов. Таким образом, возникает двойственная ситуация:

      • стремительное внедрение в повседневную жизнь новых технологий и реалий рыночной экономики требует адекватного качественного изменения структуры информационного поля региона, способной своевременно донести необходимую и объективную информацию, рассчитанную на большинство ее потребителей - "простых" людей;

      • количество и качество телерадиовещания в регионе не соответствуют современным  запросам аудитории.

      В настоящее время в городах: Новороссийск, Анапа, Славянск - на -Кубани, Темрюк, Геленджик, Абинск, Крымск, Краснодар действуют 12 телевизионных, пять радиостанций и одно система ММОЗ, Максимальная мощность передатчиков 1 Квт.

      Большинство телевизионных и радиостанций являются, муниципальными СМИ и имеют объем  собственного вещания 2-5 часа в неделю. Несколько теле- и радиостанций находятся в акционерной собственности. Часть региона охватывает только ТРК «Новая Россия», работающая в формате ВЕТАСАМ-SР, остальные местные телестанции работают в форматах УН8 и 8-УН8. Сетевые партнеры телестанции - это ТНТ, ТВ-6, СТС и ТВЦ. Также с новороссийской РТПС транслируются государственные и краевые программы ОРТ_, РТР, НТВ, ГТРК "Кубань", Кубань-РТВ. Из радиостанций в нашем регионе работают «Радио Роке", «Европа плюс», «Новая Россия» в FМ диапазоне.

      Наибольшая  аудитория принадлежит федеральным теле-радиоканалам, как имеющим самую широкую сеть вещания, так и высокое качество трансляции сигнала. Но информационная компонента этих каналов не содержит подробных информационно-аналитических программ, краевой и местный материал. Региональные каналы, передающие краевые новости, имеют достаточно удовлетворительное качество трансляции, но ограниченное время вещания (обусловленное арендой теле - радиоканалов - стратегических партнеров) и, как правило, аудиторию, состоящую только из горожан. Наиболее подробную и актуальную информацию передают местные телерадиоканалы, но с невысоким качеством трансляции и ограниченной зоной охвата, ввиду слабой мощности передатчиков.