Ребрендинг фирменного стиля компании «Google»

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

 

 

 

Гуманитарно-художественный институт

Кафедра искусства интерьера

Дисциплина «Менеджмент»

 

Реферат по теме :

Ребрендинг фирменного стиля компании «Google».

 

 

 

 

 

 

 

Выполнил:

Созинова М.Е., гр. МДИ 1.12

 

Руководители:

И.В.Новожилова

 

 

Нижний Новгород

2017 г.

Содержание:

Введение………………………………………………………………………………………….3

Глава 1. Понятие и функции брифа………………………………………………………….4

Глава 2. Ребрендинг фирменного стиля Google…………………………………………...7

2.1 История  Google……………………………………………………………………………...7

2.2 Описание  поисковика……………………………………………………………...………9

2.3 Конкуренты на рынке……………………………………………………………………10

2.4 «Новый дизайн Google - Как мы его делали» Йон Уайли……………………...……12

Вывод…………………………………………………………………………………………..15

Список источников…………………………………………………………………………...16

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Бриф призван четко обозначить цели и задачи проекта, а также ответить на три фундаментальных вопроса: что, для кого и как нужно делать.  
Именно с заполнения брифа начинается сотрудничество заказчика с исполнителем, ровно как и постройка здания начинается с архитектурного проекта и его утверждения.

Бриф помогает не только максимально подробно изложить суть заказа, но и знакомит исполнителя с клиентом. Поэтому бриф практически всегда включает информацию о компании, продукте, а иногда даже об определнной отрасли в целом. Исполнителя, в первую очередь, интересует взгляд клиента на ситуацию, на те или иные являения. Избыток информации, в этом случае, только стимулирует творческие возможности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Понятие и функции брифа

Бриф (техническое задание) - то, с чего начинается работа агентства, и от того, насколько точно и профессионально сформулировано задание, напрямую зависит, насколько работа, выполненная рекламным агентством, будет соответствовать ожиданиям клиента.

 Бриф – один  из наиболее оптимальных методов  обеспечения эффективности рекламы  с самого начала.

Бриф (brief) – краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, где прописываются основные параметры будущей рекламной кампании.

Бриф обычно включает следующие проблемы:

• что требуется — теле- или радиореклама, печатная или наружная реклама и т.д.;

• зачем нужна реклама, т.е. почему мы рекламируем, и в чем состоит конкретная проблема, задача;

• к кому мы обращаемся (следует как можно точнее охарактеризовать аудиторию демографически и ее отношение к товару и его рекламе);

• что формирует поведение потребителя, т.е. дать аналитический взгляд на потребителя;

• в чем состоит единственная и наиболее важная мысль, которую надо передать, т.е. показать суть рекламного сообщения;

• почему потребитель должен поверить и воспринять это сообщение, что сделать под воздействием рекламы;

• перечислить рекомендации по тону и манере сообщения;

• указать ограничения и обязательные элементы присутствия.

Виды брифов.

Есть бриф клиентский – задание, которое дает клиент агентству, и брифы, которые затем появляются внутри агентства: креативный бриф и медийный бриф (медиа-бриф) - задание на творческие разработки и задание на те или иные работы в области планирования размещения рекламы соответственно. Креативный бриф пишется для сотрудников творческого отдела, и должен представлять собой адаптированное к творческому мышлению изложение задач рекламной кампании, созданное на основе материала коммуникативной стратегии. Грамотный креативный бриф должен просто и образно объяснять ситуацию, поставить вопрос и представить рамки, в которые должен вписаться ответ. Идеальный креативный бриф - это такой бриф, прочитав который, копирайтеры и дизайнеры начинают задумываться о конкретных образах, а их готовые творения будут лежать в рамках поставленных задач.

 

 

Бриф должен содержать в себе следующие разделы.

Информация о компании-заказчике:

• название, история, достижения;

• адрес, контактные телефоны, Интернет-адрес;

• производимые продукты или услуги;

Информация о рекламируемом продукте:

• описание свойств продукта;

• категория продукта;

• фактические или эмоциональные преимущества продукта;

• желательное позиционирование;

• стратегия ценообразования и приблизительная цена продукта;

Анализ рынка:

• конкурентов;

• положения компании на рынке (сильные и слабые стороны);

• возможностей рынка;

• предыдущие рекламные кампании;

• других продуктов этой компании, их бюджет;

• рекламируемого продукта;

• их бюджет, результаты;

Творческая составляющая:

• название;

• логотип;

• слоган;

• печатная продукция;

• фотосъемка;

• веб-сайт;

• упаковка;

• разработка нового дизайна;

Характеристики потребителя:

• их социальные характеристики;

• психографические характеристики;

• осведомленность о бренде;

• на каких исследованиях базируется данная информация;

Бриф (техническое задание) может выглядеть следующим образом:

Продукт
Формат рекламы
Общая информация
Цель
Целевая аудитория
Достоинства, преимущества продукта
Потребительские предрассудки
Конкуренты
Суть сообщения
Интонация
Обязательные компоненты

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Ребрендинг фирменного стиля Google

2.1 История  Google

Компания Google появилась как развитие научного проекта Ларри Пейджа и Сергея Брина. В 1996 году студенты Стэнфорда работали над Стэнфордским Проектом Цифровой Библиотеки (SDLP). SDLP был целью «Разработки перспективных технологий для единой, интегрированной и универсальной цифровой библиотеки» и финансировались за счет Национального научного фонда в числе других федеральных агентств. В поисках темы для диссертации Пейдж рассматривал среди прочего изучение математических свойств Всемирной Сети, представляя структуру ссылок в виде огромного графа. Его научный руководитель, Терри Виноград, рекомендовал ему выбрать эту идею (которую Пейдж позже вспоминал как «лучший совет, который я когда-либо получал»), и Пейдж сосредоточился на проблеме выяснения, какие веб-страницы ссылаются на данную страницу, рассматривая число и характер таких обратных ссылок с точки зрения ценности информации на странице (по аналогии с ролью цитат в научных публикациях). В этом научном проекте, названном «BackRub», к нему скоро присоединился Сергей Брин, аспирант Ph.D. Стэнфорда, при поддержке Товарищества Выпускников Национального научного фонда. Брин уже был близким другом Пейджа — в первый раз они встретились летом 1995, Пейдж оказался в группе первокурсников, которым Брин добровольно предложил показать университетский городок. Страницы интернета поисковый робот начал индексировать в марте 1996 года, настроенный из домашней страницы Пейджа в Стэнфорде. Для преобразования собранных данных в уровень важности данной веб-страницы Брин и Пейдж разработали алгоритм PageRank. После анализа результатов BackRub, которые состояли из списка URL, ранжированного по числу обратных ссылок на данный URL, они поняли, что поисковая система, основанная на PageRank, приведёт к лучшим результатам, чем существующие алгоритмы поиска (существующие поисковые системы в это время оценивали страницы по количеству раз, которое искомое слово встречалось на странице).

Подобную стратегию ранжирования страницы и её рейтинга уже исследовал Робин Ли, разработавший к 1996 маленькую поисковую систему «RankDex» от IDD Information Services (филиал Доу Джонса). Технология RankDex была запатентована и использовалась позже, когда Ли основал Baidu в Китае.

Пейдж и Брин были убеждены, что страницы с наибольшим количеством ссылок на них из других страниц с высоким рейтингом должны быть наиболее релевантными при поиске, и это положение стало основой их поисковой системы в рамках диссертации. К началу 1997 года страница описания Backrub была изложена в такой редакции:

Изначально поисковая система находилась на сайте Стэнфорда google.stanford.edu. Домен google.com был зарегистрирован 15 сентября 1997 года.

Брин и Пейдж были против использования всплывающих рекламных сообщений в результатах поиска, или модели финансируемых результатов поиска, и они написали исследовательскую работу в 1998 году на эту тему, будучи ещё студентами. Однако вскоре они изменили своё мнение и на раннем этапе начали включать простые текстовые рекламные объявления, которые в данный момент являются основным источником дохода Google.

Первое финансирование Google получил в августе 1998 года в размере 100 тыс. долларов США от Энди Бехтольштейма, одного из основателей ныне упраздненной Sun Microsystems. Официально компания Google была зарегистрирована 4 сентября 1998 в гараже друга в Менло-Парк, штат Калифорния.

Имя «Google» произошло от слова «гугол», означающего цифру 1 со ста нолями (хотя Энид Блайтон использовала фразу «Google Bun» в The Magic Faraway Tree (опубликован 1943)). Всё чаще употребляемый в повседневном языке глагол «to google» (ru: «гуглить») был в 2006-м году добавлен в Оксфордский английский Словарь как обозначающий «использование Google для поиска в интернете».

К концу 1998 года Google проиндексировал около 60 миллионов страниц. На главной странице по-прежнему была метка «BETA», но поисковик уже начал получать положительные отзывы: в статье на Salon.com утверждали, что результаты поиска Google были лучше, чем у других поисковиков (Hotbot, Excite.com), и хвалили Google за бóльшие технологические инновации, чем у перегруженных сайтов-порталов (например Yahoo!, Excite.com, Lycos, Netscap’s Netcenter, AOL.com, Go.com и MSN.com), которых отмечали во время растущего пузыря доткома как «будущее сети», особенно инвесторы фондового рынка.

В марте 1999 года компания переехала в отделение на 165 Университетский Авеню в город Пало-Альто, где располагались другие технологические стартапы Кремниевой долины. После быстрого карьерного роста компания арендовала комплекс зданий в Маунтин-Вью в 1600 Amphitheatre Parkway от Silicon Graphics (SGI) в 1999 году, где и остается сегодня; комплекс с тех пор стал известен как Googleplex (игра слов Googleplex — искажённое название числа googolplex, равного 1 с гуголом нулей). В 2006 году Google купила имущество от SGI за 319 млн долл. США.

Поиск Google привлекает растущее число Интернет-пользователей своим простым интерфейсом. В 2000 году Google начала продажу рекламы, связанную с ключевыми словами поиска. Реклама была текстовой, не загромождая дизайн страницы и не уменьшая скорость её загрузки. Ключевые слова продавались на основе сочетания цены предложения и количества кликов, цены начинались от $ 0,05 за клик. Эта модель продажи рекламы по ключевым словам была впервые предложена Goto.com (позднее переименован в Overture Services, а затем приобретен Yahoo! и после ребрендинга стал Yahoo! Search Marketing). В отличие от многих конкурентов, Google удалось постепенно выйти в новый рынок Интернета.

 

 

 

 

2.2 Описание  поисковика Google

Google (гугл) - самая популярная поисковая машина в мире. Только в нескольких странах она занимает не первое место по количеству пользователей, поскольку уступает местным поисковым системам. Россия относится именно к такой стране, где доминирует Яндекс (55-65% трафика), а на Google приходится (30-40% трафика).

Что означает слово Google  
Google означает единицу со 100 нулями

Google без сомнения является одним из крупнейших сайтов мира. История гугла уходит в 1996 год, когда группа студентов решила сделать проект цифровой библиотеки. В итоге они дали толчок самой популярной поисковой системе в мире.

Поисковые роботы Google

1. Googlebot - главный поисковой робот, который сканирует содержимое страницы для составления индексации и кэша страницы;
2. Googlebot-Image - поисковой робот, который сканирует изображения на странице;
3. Mediapartners-Google - проверяет контент страниц на наличие рекламы Adsense;
4. Adsbot-Google - проверка качества контента тех сайтов, которые рекламируются в Adwords;
5. Googlebot-Mobile - поисковой робот для индексации мобильных сайтов;
6. Google Search Appliance - индексация для устройств Google Search Appliance;

 

Сервисы Google

Гугл имеет очень много сервисов, перечислим самые основные:

1. Поиск Google - главный сервис, который отвечает на запросы пользователей;
2. Gmail - сервис электронной почты;
3. Blogger - сервис для бесплатного ведения блога. Пользуется большой популярностью среди блоггеров;
4. Adsense и Adwords- сервисы контекстной рекламы;
5. Maps - подробнейшая карта мира, составленная со спутника;
6. Google plus - новая социальная сеть, которая имеет шанс стать очень популярной;

 

 

 

2.3 Конкуренты  на рынке

Yahoo!

Основные рынки: США, Юго-Восточная Азия.

Доля: 7,8% в мире (Comscore, июль 2009).

Yahoo!, доминировавший в интернете еще в те времена, когда про Google никто и не слышал, сильно сдал позиции - поисковая доля в США составляет 16,8% и продолжает падать. Ситуация должна только ухудшаться: в прошлом июле интернет-холдинг продал права на пользование своими поисковыми технологиями.

Baidu.

Основные рынки: Китай.

Доля: 7% в мире (63% в Китае) - Comscore, сентябрь 2009.

Baidu, как гласит сайт компании, означает по-китайски «сотни раз», что символизирует «настойчивое стремление к идеалу». Способность соответствовать этому стремлению долго ставилась под сомнение. Компанию обвиняли в том, что она вставляет рекламные ссылки непосредственно в результаты поиска. Baidu отказался от этой практики, остепенился и сейчас подбирается ко второму месту в мировом рейтинге поисковых систем. Благодаря уходу Google из континентального Китая он может на нем укрепиться. Рынок в это верит - с 12 января, когда Google объявил о предстоящем уходе, акции компании подскочили на 47%.

Naver.

Основные рынки: Южная Корея.

Доля: 1,3% в мире (49,3% в Южной Корее) - Comscore, сентябрь 2009.

Международным поисковым системам в Корее приходится несладко - местные сайты контролируют больше ѕ рынка. Но если популярность Naver.com и связана с лучшим знанием языка, то только отчасти. Основная причина успеха - сами корейцы, создавшие базу пользовательских ответов на разнообразные вопросы (в 2007 году количество записей в базе превысило 70 млн). «Поиск по знаниям» использовали конкуренты (например, Yahoo! Answers), но с куда меньшим успехом.

В последнее время Naver решает проблемы внутри Южной Кореи. Оператор Naver.com, компания NHN, призывает правительство обратить внимание на «монополию Google» в южнокорейском мобильном интернете.

Bing.

Основные рынки: весь мир.

Доля: 2,9% (Comscore, июль 2009).

В мировых масштабах поисковые сайты Microsoft выглядят не очень убедительно, но компания делает все, чтобы изменить ситуацию. В январе-феврале 2010 года доля запущенного год назад Bing на американском рынке выросла на 0,2%, а сейчас она составляет уже 11,5% (кроме Bing.com сюда входит и поиск Msn.com, работающий на тех же серверах). Кроме того, Microsoft в скором времени будет фактически распоряжаться поиском Yahoo!. Интернет-подразделение компании за четыре убыточных года подряд съело $5 млрд, но планирует выйти в прибыль после завершения сделки с Yahoo!. Ресурсы для инвестиций у Microsoft закончатся не скоро: чистая прибыль гиганта за 2008 год составила $17,7 млрд.

«Яндекс».

Основные рынки: Россия.

Доля: 1,1% в мире (Comscore, июль 2009), 60% в России (Liveinternet, январь 2010).

К лету 2009 года «Яндекс» занял 7-е место в списке крупнейших поисковиков, обгоняя конкурентов в скорости роста (+94% за год). Осенью компания передала Сбербанку свою «золотую акцию». Теперь без согласия госбанка никто не может консолидировать больше 25% «Яндекса». В связи с чем, по его словам, понадобились «прозрачные правила игры для существующих и потенциальных инвесторов».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.4 Новый дизайн  Google — как мы его делали

Автор: Йон Уайли, старший дизайнер 
 
Две недели назад мы запустили обновленный вид страницы с результатами поиска, и я бы хотел рассказать, чем руководствовалась наша команда дизайнеров. Мы постарались взять те вещи, которыми славится Google, и улучшить их: мощная технология, аккуратный дизайн, простота и жизнерадостность. Нашей целью было сделать дизайн, известный миллионам людей, лучше. Трудно представить себе более увлекательное занятие для дизайнера. 
 
Во время разработки мы думали о том, что люди ждут от поиска все большего и большего. С развитием Интернета за последнее десятилетие их запросы стали сложнее, и, как следствие, появилась необходимость в средствах для получения ответов на них. Наши инженеры много работают над тем, чтобы поиск Google соответствовал меняющимся тенденциям и потребностям пользователей. Задачей последнего редизайна, в частности, было интегрировать все самые последние инструменты и технологии на одну страницу. 
 
Распространенным путем повышения функциональности сайта является добавление панели с ссылками слева. Мы пробовали различные варианты дизайна левой панели и начали тестировать их на пользователях еще в 2006 году. В процессе тестирования мы поняли, что наши пользователи хотели больше возможностей, но не в ущерб простоте, к которой они привыкли. 
 
Как первый шаг в прошлом мае мы запустили панель Настроек поиска, которую можно было включить и выключить. Таким способом мы могли быстро тестировать новые инструменты поиска, такие как ограничение по датам или типам результатов. Используя Настройки поиска, дизайнеры, исследователи и инженеры детально прорабатывали и анализировали различные варианты постоянно открытой панели с инструментами поиска. Мы сделали сотни прототипов и получили отзывы о них из пользовательских исследований, от других сотрудников Google и из экспериментов — включая один из крупнейших публичных экспериментов за всю историю Google. В конце концов, мы пришли к дизайну, который динамически показывает наиболее релевантные инструменты поиска слева, но при этом облегчает общую эстетику. Вот сравнение панели Настроек поиска (слева) и новой страницы с результатами (справа): 
 
Мы понимали, что с добавлением левой панели страница с результатами станет визуально более тяжелой, и поэтому мы предприняли ряд шагов для облегчения других элементов дизайна. Наш новый графический дизайн начался с нового логотипа Google. Сравните старый (сверху) и новый (снизу) логотипы: 
Новый логотип стал легче, ярче и проще. На его основе мы разработали новые иконки и внесли сотни других мелких изменений. Например, мы облегчили нижнюю часть страницы, убрав голубой цвет и подчеркивание ссылок, сделав цвета светлее и расширив строку поиска. Вот сравнение старого варианта (сверху) и нового (снизу): 
Несмотря на то, что я очень рад тем изменениям, которые мы внесли, работа дизайнера никогда не заканчивается. Мы уже тестируем дополнительные улучшения, прислушиваясь к вашему мнению. 
 
Если вам интересно, то вот некоторые другие прототипы нового дизайна, которые мы тестировали (кликните, чтобы посмотреть картинки): 

1. Голубая домашняя страница: нам всегда нравился голубой цвет - в конце концов, веб-ссылки обычно голубые, поэтому голубой связывает весь веб вместе. Это стало основой для многих других вариантов дизайна.
2. Голубая кнопка: большая голубая кнопка «Поиск» дошла до первого внешнего эксперимента, где была быстро забракована пользователями. Мы услышали ваше мнение и изменили ее.
3. Разделенные типы поиска: этот дизайн выделяет различные инструменты поиска, такие как поиск по книгам, новостям, блогам, картинкам и т.д., как помеченные блоки главной страницы с результатами.
4. Голубая страница с результатами: это один из финальных вариантов дизайна голубого цвета, который мы сделали, и он отмечает момент, когда мы переименовали ссылку «Интернет» в ссылку «Все результаты» — название, которое больше отражает нашу миссию организовать всю мировую информацию.

 

 

 

 

Вывод

Бриф - это визитная карточка агентства, это первый значимый контакт с заказчиком, и от того каким будет ваш бриф, зависит впечатление заказчика о вас, как о профессионалах.

 

Разработка любой PR-акции начинается именно с краткого, но очень емкого по содержанию брифа. Бриф ложится в основу переговоров, договоренностей, и, в конечном итоге, его ключевые положения закрепляются в контракте и приложениях к нему. Этого требуют практика и культура делового общения современных паблик рилейшенз.

Умение составлять логичные брифы и правильно их читать - важный навык профессионалов, работающих в рекламе и маркетинге.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список источников

1. Статья «Новый дизайн Гугл» https://habrahabr.ru/com
2. Статья «Ребрендинг Google: Новый дизайн и обновление поиска» https://www.seo-drive.pro
3. Статья «Гугл обновил логотип» http://www.fortress-design.com
4. Статья «Что такое бриф и как правильно его составить?» http://mastersloga.ru
5. Статья «История Google (Гугл) – компании с мировым именем» http://globalinvestmentacademy.ru