Ирина Эланс

Автор который поможет с любыми образовательными и учебными заданиями

Розвиток науки та практики зв’язків з громадськістю в XX столітті

МІНІТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

КИЇВСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ БОРИСА ГРІНЧЕНКА

ГУМАНІТАРНИЙ ІНСТИТУТ

Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю

(реферат)

Автор: Верченко Дар’я Юріївна,

студентка групи РЗГ-1-12-4.Од

Викладач: Курбан Олександр Васильович

Київ

2012

Зміст:

Вступ (стр.3)
Айві Лі (стр.4)
Роки Першої світової війни. Е.Бернайз (стр.5)
Роки Другої світової війни. Післявоєнні роки (стр.6-7)
Кінець 70х-початок 80х років (стр.8)
PR в Росії (стр.9)
Глобалізація PR як професійної системи (стр.10-13)
Висновки (стр.14)
Список використаних інформаційних джерел (стр.15-16)

Вступ

Актуальність теми реферату полягає в тому, що зв'язки з громадськістю сьогодні одна з найцікавіших і динамічно розвиваються професій. Сучасне суспільство насилу може обходитися без постійного потоку інформації, засобів комунікації між людьми. Саме тому так швидко росте популярність фахівців зі зв'язків з громадськістю, рекламних агентів і інших професій, пов'язаних зі сферою, комунікацій, управління та прогнозування.

Вивчення історії зв ’ язків з громадськістю необхідно для того, щоб з допомогою історичних коренів побачити місце і призначення зв'язків з громадськістю в сучасному суспільстві. А також усвідомити сутність історичного контексту, який дуже важливий для подальшої професіоналізації сучасної практики паблік рілейшнз (PR).

Айві Лі

Початок XX століття відкрило історію предків сучасних pr-агенцій та відділів - Publicity Bureaus (бюро паблісіті). Вони з'явилися в Бостоні 1900 році і протягом найближчого десятиліття стали необхідним інструментом для багатьох сфер бізнесу, проводили PR-консультування в різних сферах життя, відпрацьовували найновіші PR-технології. Багато в чому ці бюро витіснили юристів з традиційної сфери - лобіювання інтересів компаній, показавши значимість роботи з громадською думкою.

У цей час з'являється "знакова" постать в історії PR – Айві ЛІ. Поряд з Едвардом Бернэйзом він сприяв проникненню в PR передових для того часу громадських теорій і концепцій, будучи автором великих робіт, таких, як "Декларація про принципи" (1907), "Паблісіті"(1925) та ін. Лі працював репортером у виданнях Дж. Пулітцера і У.Р. Херста. Професійний шлях в PR він почав у сфері політики, очоливши в 1903 році кампанію з перевиборів мера Нью-Йорка. Далі активність Лі переходить зі сфери політики у сферу бізнесу: він працював з великої залізничної компанією, з Д.Рокфеллером, з компаніями "Стандарт Ойл", "Chrysler", скрізь домагався успіху, популяризуючи тим самим можливості професійних PR.

Айві Лі розвивав "внутрішній" PR. Працюючи на Д. Рокфеллера, він організував комітет скарг для працівників, змусив мультимільйонера об'їхати всі рудники, зустрічатися з робітниками. До кінця цієї кампанії Рокфеллер став не тільки героєм в очах шахтарів, але і популярним людиною в середовищі громадськості. Згідно з ідеєю Лі про надання лідерів бізнесу і політики "людського вигляду" Рокфеллер і його сім'я були показані публіці грають у гольф, які відвідують церкву, відзначає день народження. Це дало результати - громадськість визнала Рокфеллерів найвидатнішими філантропами нації.

Айві Лі можна вважати засновником і такого напрямку PR, як комунікація в умовах кризи. Широко відомі його PR-акцій у зв'язку зі страйками, залізничними аваріями, підвищенням тарифів. Лі належить заслуга в доказі більших, ніж при прямому лобіюванні, можливостей PR. Його чесне інформування громадськості про проблеми Пенсильванської залізниці і необхідності підвищення у зв'язку з цим тарифів виявилося ефективніше попередньої роботи лобістів.

Лі першим з PR-фахівців зайняв місце одного з провідних менеджерів великої компанії. Саме він уперше продемонстрував можливості PR в Європі, керуючи в 1910 році філією американського банку в Лондоні.

Методи PR, випробувані Лі під час роботи в роки Першої світової війни в суспільстві Червоного Хреста, викликали великий приплив спонсорських коштів на рахунок цієї організації і досі копіюються сучасними благодійними інститутами.

Роки Першої світової війни. Е.Бернайз

У роки Першої світової війни пропагандистська кампанія придбала національні масштаби і показала деякі нові можливості PR, які проявилися в створенні в травні 1917 року Комітету громадської інформації при уряді Вільсона, куди притягувався патріарх американських PR Едвард Бернэйз. Вводилися такі PR-методи, як пропаганда позиції США у війні за кордоном, виступи відомих діячів країни в програмах Комітету, надання безкоштовних можливостей для популяризації військових дій (прообраз соціальної реклами), пряма цензура інформації військового характеру.

Після війни PR-технологи демонструють свої можливості психологічного впливу на громадськість, що розкривається в роботах У. Липпманна "Свобода і новина" (1920) і "Public Opinion" (1922). Перша книга показує, що в журналістських повідомленнях "невелике поле точного знання" і уникнути фальсифікації потрібна обов'язкова ідентифікація джерела новин. В іншій книзі, що виявила безсумнівний вплив на Е. Бернэйза, дано розгорнуте обґрунтування психологічного підходу до процесу формування громадської думки.

Едварду Бернэйзу належить ініціатива перетворення PR з технології та практики в науку. Читання Бернэйзом першого курсу по практиці і етики PR в 1923 році в Нью-Йоркском університеті справило значний вплив на викладання дисциплін цього циклу у всьому світі. З його робіт, таких, як, наприклад, "Кристалізація громадської думки" (1923), американські фахівці дізнавалися про європейських соціальних школах і напрямках.

Помітний вплив на розвиток PR в 20 - 30-х роках XX століття зробив А. Пейдж, колишній експерт з PR і віце-президент компанії АТТ. він був автором ідеї про соціальну відповідальність бізнесу, що важливо для підприємців та громадськості. Керівництво корпорацій повинна задовольняти потреби громадськості і бути відповідальним перед нею. В цьому відношенні PR-підрозділи при фірмах повинні реально впливати на керівництво.

Незважаючи на період Великої депресії і його наслідки, саме на 30-е роки припадає інтенсивна професіоналізація та особливості інституціоналізації PR: в 1936 році ґрунтується The National Association of Accredited Publicity Directors, в 1938 - The American Association of Industrial Editors, в 1938 - The American Council on Public Relations. Паралельно перед Другою світовою війною починається боязке формування основ теорії PR.

Роки Другої світової війни. Післявоєнні роки

Роки Другої світової війни додали новий імпульс розвитку PR як професійній діяльності. У цей час, перш за все, активно розвивалися урядові PR. Заходи з жорсткого державному регулюванню відносин між працею і капіталом (визнання юридичного статусу профспілок), досягнуте взаємне зобов'язання робітників (уникати страйків), угода уряду зі ЗМІ про введення деяких елементів цензури - все це вимагало серйозної роботи з інформування громадськості і вирішення конкретних ситуацій з досить різноманітними цільовими групами.

Важливу роль у цьому зіграла діяльність створеного в США Військового рекламного ради, в завдання якого входили інформування громадськості про всіх аспектах військової діяльності, підтримка дій уряду і його позитивного іміджу всередині країни і за кордоном, підтримка співпраці індустріального сектора і громадськості, створення "єдиного потоку" військової інформації під контролем уряду. Першим директором Комітету військової інформації призначається Е. Девіс - досить відома фігура в історії PR та журналістики. У 1943 році військові відкривають власне Армійське агентство новин.

Війни взагалі і Друга світова в першу чергу є головним стимулом швидкого розвитку PR, причому не тільки в США, але і у Великобританії, Німеччині, Франції та інших країнах. Наприклад, С. Блек вважає, що "саме робота в армійських службах і Міністерстві військової інформації підготувала для Великобританії безліч PR-фахівців, які після війни вирішили робити кар'єру в даній сфері"

Перші служби "зовнішніх відносин" з'явилися після війни у французьких держструктурах і приватних компаніях, незважаючи на те, що термін "паблік рілейшнз" (les relations publiques) ще не був введений в обіг.

Хоча розвивається в Європі PR-діяльність перебувала під сильним впливом американських методик, після війни тут почали поступово формуватися власні наукові школи паблік рілейшнз. Так, в період "німецького економічного дива" 50-х років посилилося увагу до PR німецьких фахівців. У Німеччині складалася особлива концепція паблік рілейшнз, трактовавшая їх як інструмент інтерпретації та інтеграції, з допомогою якого можна забезпечити постійну взаємодію в політичній, економічній і соціальній сферах і стримати так званий ефект відчуженості людей.

Чуміков А.М. відзначає, що "фактичного поширенню PR в міжнародному просторі в післявоєнний період супроводжує і низку важливих формальних подій у сфері зв'язків з громадськістю:

- Р. Харлоу засновує в 1945 році журнал Public Relation Journal;

- в результаті злиття регіональних PR-асоціацій в 1948 році утворюється Public Relations Society of America(далі PRSA);

- Міжнародна торгова палата засновує Комісію зі зв'язків з громадськістю (1953);

- PRSA розробляє перший Етичний кодекс PR(1954);

- у Лондоні створюється Міжнародна асоціація PR (далі IPRA), офіційно приймається її статут, обирається Ради IPRA (1955);

- IPRA приймає Кодекс професійної поведінки та етики PR (1961)

Кінець 70х-початок 80х років

Відбувається подальша професіоналізація та особливості інституціоналізації PR-діяльності. До кінця 70-х років у США кількість акредитованих фахівців зросла з 1 до 3 тисяч. До 1980 року вищі навчальні заклади щорічно випускали тут близько 4 тисяч дипломованих фахівців. Але це відбувалося в ситуації "автономізації" американського суспільства, коли здавалося, що єдина нація розпадається на багато складових, кожна з яких наполягає на власних інтересах і висловлює їх у протестних формах (руху за громадянські права, жінок, споживачів, фермерів, антивійськові руху). Від PR-фахівців потрібна допомога в організації соціальних взаємин керівників бізнесу та громадськості. Згідно з цим громадським запитом були організовані численні семінари по менеджменту, PR-технологіям на теми: як спілкуватися з різними цільовими групами громадськості, як використовувати ЗМІ та інші канали інформування, як підготуватися до кризи і вийти з нього з найменшими втратами.

Разом з тим, у цей період розросталася наукова дискусія про ролі PR і подальшому розширенні їх впливу і сфер діяльності. Ця творча дискусія тривала і в більш сучасний період розвитку PR - після 1980 року. Бочаров М.П. в дослідженні розвитку PR говорить, що "для цього періоду характерні наступні тенденції:

- розробка комплексу заходів, які дозволять контролювати розвиток і застосування PR:

а) доповнення і зміна кодексів професійної етики , насамперед PRSA і IPRA, прийняття нових національних і міжнародних документів (Європейського лісабонського кодексу професійної поведінки в області PR);

б) спроби ліцензувати PR-практику;

- погіршення відносин з традиційно основним каналом комунікації з громадськістю - ЗМІ;

- нова експансія реклами і маркетингу в PR;

- перехід від зовнішнього консультування до прийняття самостійних рішень в організації і всі тісніших зв'язків з менеджментом, до все більшого об'єднання PR з менеджментом, віднесення їх до однієї функції управління;

- інтернаціоналізація і глобалізація PR, вихід їх за національні рамки"

PR в Росії

Досить активно формувався і російський ринок PR.Он вбирав у сво © в себе, з одного боку, особливості агітації і пропаганди радянського періоду, з іншого - закордонні методики PR-технологій. В кінці 80-х - початку 90-х років створюються перші вітчизняні PR-агентства: "Нікколо М", "Іміджленд ПР", "Імідж-контакт".

У 1991 році утворена Російська Асоціація зі зв'язків з громадськістю (далі РАСО), що є з 1997 року членом Європейської конфедерації PR і яка активно співробітничає з IPRA. Через 10 років РАСО налічувала у своїх лавах близько 100 організацій - професійних PR-агентств, комерційних, державних і громадських структур, вузів.

З 1992 року на факультеті міжнародної інформації (пізніше - факультет журналістики) Московського державного інституту міжнародних відносин з'явилася спеціалізація "Зв'язки з громадськістю". В 2002 році вона була ліцензована в 100 російських вузах, а ще в кількох десятках викладалася в якості обов'язкового курсу.

З 1996 року починає виходити перший професійний періодичний журнал "Радник". У 2002 році кількість спеціалізованих російських PR-видань - близько десяти найбільш відомі серед них поряд з "Радником" - "З-спілкування", PR в Росії", "PR-діалог", "Новини ЗМІ".

У 1997 році створюється Національна премія в області розвитку зв'язків з громадськістю "Срібний лучник", яка, по суті, стає першим сертифікатом якості PR-послуг на вітчизняному ринку. Через три роки у "Срібного стрільця" з'являється "молодший брат" - Всеросійська премія студентських робіт в області зв'язків з громадськістю "Кришталевий апельсин".

З 1999 року проводяться щорічні виставки "PR, консалтинг, виборні технології".

У 1999-2002 роках складаються професійні рейтинги російських PR-агентств, число яких до цього часу досягає вже більше 100

Глобалізація PR як професійній системи.

Невід'ємною складовою частиною розвитку системи паблік рілейшнз стала організація асоціацій і об'єднань фахівців зі зв'язків з громадськістю. Зокрема, "Товариство паблік рілейшнз Америки" веде свій відлік з 1936 року, з моменту утворення провідними практиками цієї сфери Національної асоціації радників з PR. У 1948 році асоціація злилася з іншою професійною організацією, заснованою в 1939 році, - Американським радою з питань паблік рілейшнз, створивши Товариство паблік рілейшнз Америки. Нарешті, в 1961 році відбулося чергове злиття останнього з ще однією національною асоціацією - Американською асоціацією PR. Назва залишилася колишньою - "Суспільство паблік рілейшнз Америки" (Public Relations Society of America). Це товариство нині налічує в своїх лавах близько 15 тис. членів і має більше 100 відділень у різних містах США. Воно тісно пов'язане з могутньою організацією бізнесу - Національною асоціацією промисловців.

Крім "Суспільства паблік рілейшнз Америки", який є організацією загальнонаціонального масштабу, в США існують спеціалізовані (галузеві) асоціації фахівців із PR, що працюють у сфері освіти, сільського господарства, промисловості, охорони здоров'я і соціального забезпечення, релігії, спорту та ін. Ці галузеві суспільства і асоціації здійснюють дослідницьку роботу, видають довідкову та методичну літературу, проводять семінари, займаються просвітницькою діяльністю. Власні асоціації PR створюють також представники окремих рас і національних меншин.

Порівняно зі США розвиток професійної системи PR в інших країнах Заходу активізувалося дещо пізніше. Звичайно, це зовсім не означало, що методи і прийоми, що використовувалися для встановлення зв'язків з громадськістю, не враховувалися окремими фірмами, організаціями та установами тих чи інших країн.

На думку Почепцова Р.Р "у Великобританії Королівське управління торгівлі, створене в 1926 році, ставила своєю метою за допомогою плакатів, кінопродукції, виставок, преси і радіо "показати громадянам Великобританії, що "імперія ще жива"[18]. У 1933 році вперше в Міністерстві поштового зв'язку був створений відділ PR, який очолив відомий фахівець цієї справи Стефан Таллентс. Розширенням культурних і просвітницьких зв'язків з іншими країнами світу займався Британська Рада, заснований в 1934 році. Напередодні другої світової війни в ряді міністерств, в міністерствах зокрема праці та охорони здоров'я, з'явилися відділи PR. Цілеспрямоване налагодження зв'язків з громадськістю істотно прискорилося під час війни, особливо після відновлення діяльності Міністерства інформації. У післявоєнні роки, коли посилювалася напруженість у відносинах між підприємцями та робітниками, інтерес корпорацій Великобританії до PR зріс ще більше. Однак такого масштабу розвитку, як у США, ця система у сфері бізнесу Англії не набула, опинившись найбільш поширеною в діяльності державних органів, інститутів місцевого самоврядування та інших некомерційних сферах життя.

В 1984 році у Великобританії почав свою діяльність Інститут PR, який заклав фундамент цієї професії в країні і почав підготовку фахівців-професіоналів з питань зв'язків з громадськістю. Величезну роботу по впорядкуванню консультативної діяльності фахівців зі зв'язків з громадськістю проводить сьогодні професійна Асоціація консультантів в області паблік рілейшнз Великобританії.

Подібні процеси становлення і розвитку національних систем PR спостерігалися і в інших країнах Заходу, зокрема в Канаді, Франції, Голландії, Німеччині, Австрії, Греції, Іспанії, а в цілому більш ніж в 60 країнах світу, де також створені національні асоціації PR.У таких умовах очевидною стала потреба координації діяльності національних асоціацій на міжнародному рівні. Ідея створення міжнародної організації PR народилася в 1949 році в Лондоні під час приватного наради фахівців з питань зв'язків з громадськістю Голландії та Англії. Вони прийшли до висновку про необхідність організації міжнародного співтовариства, мета якого полягала б сприяння підвищенню рівня професіоналізму та ефективності діяльності фахівців-практиків сфери PR різних країн.

У наступному році під егідою Голландської королівської міжнародної торгової ярмарку і Голландського суспільства PR в Амстердамі зібралася група керівників провідних фірм Великобританії, Голландії, Франції, Норвегії і США, які працюють у даній галузі. У результаті дискусії було прийнято заяву про необхідність створення Тимчасового міжнародного комітету, який зосередив би увагу на міжнародному обміні інформацією, кооперування діяльності та координації співпраці фахівців зі зв'язків з громадськістю і в кінцевому підсумку створив би Міжнародну асоціацію PR.

Після п'яти років роботи Тимчасового комітету, жвавого обміну думками з приводу концепції діяльності міжнародного органу по зв'язках з громадськістю 1 травня 1955 року в Лондоні була заснована Міжнародна асоціація PR (International Public Relations Association). Тоді ж був схвалений офіційний Статут Міжнародної асоціації PR, а також обраний її Рада. Міжнародна асоціація PR дуже швидко перетворилася на впливову професійну організацію, яка є каталізатором розвитку національних асоціацій і сприяє поширенню сучасних стандартів у сфері освіти, етики та практики PR . Цьому значною мірою сприяв Кодекс професійної поведінки цієї асоціації, схвалений у травні 1961 року на Генеральній асамблеї асоціації у Венеції, і особливо Афінський кодекс 1965 року, який вважається своєрідною "моральної хартії", що базується на засадах Загальної декларації прав людини.

У 1964 році Міжнародна асоціація PR отримала офіційне визнання з боку ООН як радник Соціально-економічного комітету ООН, а також визнання з боку ЮНЕСКО як внегосударственная організація по категорії: "відносини взаємного інформування". Слід підкреслити, що Міжнародна асоціація PR є особливо вимогливою і певною мірою елітарної організацією, оскільки членство в ній відкрито лише тим, хто працює в області PR не менше п'яти років і має високу професійну компетентність. Всі члени асоціації обираються персонально. До її складу сьогодні входять понад 800 фахівців з 65 країн світу. Однак, незважаючи на таку унікальність свого складу і персональний підхід до членства в ній, Міжнародна асоціація PR працює в тісному контакті з національними асоціаціями та регіональними федераціями PR. Однією з таких федерацій є Європейська конфедерація PR, діяльність якої здійснюється як на підставі офіційних документів Міжнародної асоціації PR, так і на основі Європейського кодексу професійної поведінки у сфері PR (Лісабонський кодекс), схваленого цієї конфедерацією у квітні 1978 року і доповненого у травні 1989 року. Міжнародна асоціація PR, Європейська конфедерація і інші федерації регулярно скликають асамблеї і проводять конференції, видають і поширюють методологічні та методичні матеріали, сприяють становленню і розвитку професійної системи зв ’ язків з громадськістю в тих країнах, де вона ще тільки зароджується. Особлива увага приділяється професійним науково-теоретичним журналів і друкованим виданням з питань PR, серед яких варто особливо виділити "International Public Relations Review" (офіційний орган Міжнародної асоціації PR). Величезною популярністю користуються національні журнали з даної проблематики, особливо друковані органи, що видаються в США: "Public Relations Quarterly", "Public Relations Journal", "Public Relations Review", "Public Relations Reporter" та інші.

Серед країн світу з професійної системою зв'язків з громадськістю найбільш розвиненою вона як і раніше залишається в Сполучених Штатах Америки - місці свого зародження.

Незважаючи на труднощі, які американської та світової економікою і вимушене дещо де скорочення числа працюючих у сфері PR, роль і призначення інституту зв'язків з громадськістю продовжують зростати. Королько. Р. вважає, "що про це свідчать такі факти:

- за даними Американського бюро статистики, в цій країні PR стали багатомільярдним бізнесом, яким займаються близько 200 тис. професіоналів;

- близько 200 коледжів та університетів США і ще більше в інших країнах світу готують дипломованих фахівців зі зв'язків з громадськістю. У ще більшій кількості вищих навчальних закладів читаються спеціальні курси з цього предмету. У більшості вузів, що готують журналістів, курси PR займають перше або друге місце серед навчальних дисциплін, вибираних студентами;

- до кінця двадцятого століття визначилося феноменальне збільшення кількості працюючих в цій області (близько 1 млн. чоловік);

- уряд США в одному тільки ЮСИА містить 9 тис. фахівців з питань комунікації. У Міністерстві оборони США працюють ще 100 фахівців даного профілю. 20 найбільших фірм PR мають прибуток понад 1 млрд. доларів щорічно;

- товариство PR Америки, засноване в 1948 році, нині має 107 відділень і налічує 15 тис. фахівців-професіоналів;

- більше 5400 американських компаній мають власні відділи PR;

- у США сьогодні працюють понад 5080 PR-агентств, прибуток деяких з них становить сотні мільйонів доларів щорічно;

- більше 500 торгових асоціацій мають свої власні підрозділи PR"

У Західній Європі тон задають найбільші агентства, такі, як Burson-Marsteller, Schandwicke Europe, Porter Novelli International та ін. Йде інтенсивна інтеграція ринку PR-послуг, як вертикальна (створення агентств із дочірніми структурами, в яких холдингу належить більше 50 відсотків акцій), так і горизонтальна, або асоційована (створення мережі агентств, які мають менше 50 відсотків акцій, що належать холдингу, або пов'язаних партнерськими угодами).

На рубежі XX й XXI сторіч сформувався зрілий, насичений ринок PR-послуг. В даний час тільки в США більше 5 тисяч фірм займаються PR-консультуванням. Прибуток деяких з них досягає сотень мільйонів доларів щорічно. Практично у всіх великих фірмах діють служби, що здійснюють функції PR. У цій сфері зайнято понад 500 тисяч рекламістів і більше 300 тисяч журналістів. Університетів і коледжів всього світу готують відповідних фахівців. PR в наші дні - потужний високоприбутковий бізнес з великими перспективами розвитку.

Висновки

Сьогодні у світі існує величезна кількість різноманітних видів і форм діяльності. Деякі з них виникли ще на зорі людства, інші ж з'явилися тільки в XX столітті, з розвитком науково-

технічної думки і засобів зв'язку, з переходом на новий, якісно інший рівень взаємин між людьми. Проте, багато з того, що сьогодні вважається абсолютно новим неможливим, було придумано, пояснено і випробувано дуже давно; змінилися лише форма подачі, цілі і способи досягнення цих цілей. Саме тому девізом минулого і нинішнього століття можна вважати фразу, що "все нове - це добре забуте старе".

Одна з найцікавіших і стрімко, що розвиваються професій, а саме зв'язку з громадськістю зародилися ще на зорі людство і є такими ж стародавніми, як і сама цивілізація.

Перші спроби налагодити контакти, переконати людей застосовувалися вже в давньому світі. Пам'ятники, різноманітні форми монументального мистецтва давнього світу є свідченнями перших спроб впливати на людей. Стародавні мистецтво та література прославляли героїчні дії полководців і вождів, підносячи їх публіці як богів або подібних богам. Мови вождів не випадково були виконані високого красномовства, адже вони готувалися із застосуванням ораторського мистецтва як одного з основних засобів переконання. Хоча професія PR як окрема від інших в ті часи ще не сформувалася, тактика і прийоми зв'язків з громадськістю широко застосовувалися в античності і середньовіччя.

Основи сучасних зв'язків з громадськістю, їх принципи і соціальні функції, а також сам термін "паблік рілейшнз" зароджувалися в США. Саме завдяки творчих здобутків американських пиарменов, новим підходам до мобілізації громадської думки вже в кінці XIX століття була продемонстрована ефективність цілого ряду прийомів і методів зв'язків з громадськістю, що ввійшли в сучасний арсенал PR.

У XX столітті відбувається остаточна професіоналізація та особливості інституціоналізації PR. Крім цього, в даний період активний розвиток характерно і для російських зв'язків з громадськістю. А на рубежі ХХ – ХХІ століть сформувався зрілий і насичений ринок PR-послуг. Зв'язки з громадськістю в наші дні це потужний бізнес з великими перспективами розвитку.

Екскурс в історію PR - це екскурс в історію культури людства, і сам по собі він дуже цікавий, оскільки зачіпає такі аспекти людської діяльності, як всі види мистецтва, політика, економіка, система суспільних відносин.

Вивчаючи історію зв'язків з громадськістю можна глибше зрозуміти функції PR, їх слабкі і сильні сторони. Історія PR дає можливість усвідомити сутність історичного контексту, який надзвичайно важливий для подальшої професіоналізації сучасної PR-практики, а також знайти в минулому цікаві приклади креативних ходів, які можуть бути використані для сучасних маркетингових комунікацій.Усвідомлення історичних коренів допомагає побачити місце і призначення PR в сучасному суспільстві.

Список використаних інформаційних джерел:

1. Алёшина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М.: ИКФ ЭКМОС, 2002.-480 с.

2. Бейда П. Краткая история рекламы. Учебное пособие. - СПб.: Америка, 2000

3. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связь с общественностью. Учебник. - М.:ФАИР-ПРЕСС, 2003

4. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. - Ростов-на-Дону: Феникс,2005.- 240 с.

5. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001.-624 с.

6. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз. Учебное пособие. - М.:ГФУПИ Иваново, 2003.-326с.

7. Доти Д. Паблисити и Паблик рилейшнз. Учебное пособие. - М., Филин, 2001.-237 с.

8. Капитонов Э. А., Капитонов А. Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ Март, 2003.-416 с.

9. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. 8-е изд. - М.: Вильямс, 2001.-624 с.

10. Королько В. Г. Основы PR. Учебное пособие. - М.: Ваклер,2000.-528 с.

11. Лаврухин О. Реклама в России: взлеты, падение, стабилизация? // Бизнес.-2004.-№7. с 34-37

12. Матвейчук А. Что в имени твоем паблик рилейшнз? //Экономика и жизнь.- 2003.- №2. с. 25

13. Музыкант В.Л. Реклама и ПР-технологии.- М.: Армада-пресс, 2001

14. Мымшец М. Как распознать успешный PR? // Советник - 2001.-№4. с. 16-17

15. Ньюсом Д., Ван Слейк Терк, Д. Крукеберг. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: Инфра-М, 2001.-244 с.

16. Пашинцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. – 2-е изд.-М.: Финпресс- 2000.-240с. – (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).

17. Пашинцев Е. Н. Связи с общественностью М.: Дело, 2000.-271 с.

18. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-Бук, 2000.-624 с.

19. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. - М.: Юнити, 2002

20. Толстов Л. Н. Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции. / Чуваш. Ун-т, Чебоксары, 2001.-64 с.

21. Тотьмяница Ю. Исследование как фундамент PR-кампании // Советник – 2001 - № 12. с. 13-15

22. Фрайзер П., Сайтэл. Современные паблик рилейшнз. – М.: Инфра – М, 2002.-592 с.

23. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие. – М..: Дело, 2003.-496 с.

24. Чумиков А.М. Креативные технологии "паблик рилейшнз". - М.; 2004

25. Шихарев П. Public Relations в России нет и быть не может? // Мир PR.- 2003.- №2.с. 14

Розвиток науки та практики зв’язків з громадськістю в XX столітті 📙 Реферат → 🆔 239489