Товароведческая характеристика игрушек

Понятие о данной группе товаров. Значимость данной группы товара для потребителя.

Игрушки и игры - это особый вид  товаров, предназначенных для воспитания детей. Они способствуют их умственному, эстетическому и физическому развитию, помогают познавать окружающий мир, приучают к труду, формируют характер, приучают его к целенаправленной, осмысленной деятельности, способствует развитию мышления, памяти, речи, эмоций. Игрушка широко используется в учебно-воспитательной работе с детьми, в частности для развития детского, технического и художественного творчества. Типы, характер, содержание и оформление игрушки определяются конкретными воспитательными задачами применительно к возрасту детей с учётом их развития и интересов. Потребительские свойства игрушек проявляются при их использовании детьми в процессе игры.

Для детей игра имеет такое же значение, какое для взрослого  человека имеют работа, творческая деятельность, поэтому игрушки должны отражать образы и события современности.

Игрушки являются сложной группой  товаров. Они отличаются по материалу, из которого изготовлены, художественному  оформлению, а также по тому влиянию, которое они оказывают на развитие тех или иных способностей детей. Поэтому подразделить их по какому-то одному признаку не представляется возможным.

Содержание и формы игрушки  находятся в непосредственной связи  с социальным строем общества, с  уровнем его культуры.

Игрушки позволяют также более  естественно организовать общение  ребёнка с родителями, что является в современном мире весьма актуальной проблемой.

Русские игрушки. Игрушка в России до XVIII века называлась потеха, потешка. В Москве игрушки продавались в Овощном, Пряничном и Потешном рядах, или изготовлялись дома. Игрушки — деревянные фигурки: лошадки, барашки, козлики, птички, медведи, львы, петушки, собачки, кошечки, мужички, немки (куклы); деревянные и глиняные сосуды, игрушечными ковшики, стаканы, чашки и так далее . Игрушечные домики, колодцы, избы, городки, беседки и т. д.

Одной из первых игрушек был мячик (мечик). Мячики из тканей, с бубенцами внутри.

В царской семье мальчикам к концу первого года жизни дарили деревянную лошадку с седлом, уздечкой и стременами. Вероятно, это традиция осталась от обряда сажания на живого коня. С взрослением царевичу покупались барабаны, знамёна, латы, луки, мечи, воеводские знаки, алебарды.

Царевны играли в куклы. Куклам покупали потешные кроватки, постельное бельё, одежду: летники, шубки, каптуры и т.д

Обеспеченность населения  данной группой товаров по России и регионам мира.

По данным ежеквартального исследования TGI-Russia исследовательской компании "Комкон", каждая третья российская семья хотя бы раз в три месяца тратит деньги на игрушки. Кроме того, покупатели стали проявлять больший интерес к развивающим играм, а также играм, в которые можно играть всей семьей.  
По данным "Комкона", в 2008 году на покупку игрушек россияне потратили около 80 млрд рублей. В 2009 году, по мнению игроков рынка и экспертов рынка, сумма будет существенно ниже. Влияние кризиса и снижение покупательского спроса на рынке заметили уже в декабре 2008 г.  
"Кризисный онлайн-мониторинг" - исследование, проведенное "Комконом", - показало, что в декабре по сравнению с ноябрем 2008 года на игрушках стали экономить 42% покупателей. Прежде всего, это выразилось в том, что игрушки стали покупать реже (26% покупателей) или в более дешевых магазинах (11%). Для сравнения, на детской одежде стали экономить только 30%. 
Новые тенденции наблюдаются и в выборе ассортимента: теперь закупают простые, более дешевые игрушки, которые не требуют в продаже особого подхода, то есть объяснения продавцом функциональности или той пользы, которую она может принести ребенку потенциального покупателя. В отличие от набора юного химика, к примеру, плюшевого мишку покупатели приобретают не раздумывая. 
Основными покупателями игрушек являются родители с детьми 3-6 лет (45,3%). Доля родителей с детьми 0-3 года составляет 43,2%, родителей с детьми 7-9 лет – 34,3%, родителей с детьми 10-12 лет – 23,7%, родителей с детьми 13-15 лет – 12,3% .

Классификация и сегментация  данной группы товаров по различным  признакам.

Игрушки классифицируют по воспитательному (педагогическому) и возрастному  назначению, а также по материалу  изготовления.

Классификация игрушек по воспитательному  назначению обусловлена их педагогической направленностью, т.е. свойствами игрушек  влиять на умственное, физическое и  эстетическое развитие детей.

По воспитательному назначению игрушки подразделяют на восемь групп:

1. Игрушки, способствующие развитию первоначальных движений и восприятий. Они развивают у него осязание, координацию движений, дают ребенку первое представление о форме, размере и цвете. К ним относятся погремушки, подвески, шарики, мячи, разборные пирамидки, матрешки, цветные кубики, конструкторы из больших деталей и др.

2. Игрушки, способствующие физическому развитию детей (развитию силы, ловкости, меткости, координации движений) - это обручи, скакалки, кегли, велосипеды, ружья и пистолеты, санки и т.п.

3. К игрушкам, знакомящим детей с окружающей природной средой (образно-сюжетные игрушки) к ним

относят: куклы, фигурки людей, животных, рыб, предметы домашнего обихода, транспортные игрушки и т.д.

4. К игрушкам, знакомящим детей с элементами науки и техники (политехнические игрушки), относят конструкторы, действующие модели машин, механизмов и приборов, химические и электромонтажные наборы, электронные, электротехнические, аэродинамические, магнитные, пневматические игрушки, радио- и электромеханические игрушки, телеигры.

5. Игрушки, знакомящие детей с трудовыми процессами,- это лопатки, грабли и другой садово-огородный инвентарь, предметы для детского технического творчества (наборы столярного и слесарного инструментов, детали), переводные картинки, детские швейные машинки и др.

6. К игрушкам, способствующим музыкальному и художественному развитию детей, относят детские музыкальные инструменты, театр кукол, альбомы для раскрашивания, пластилин, панорамы, елочные и карнавальные украшения.

7. Настольные игры развивают наблюдательность, логическое мышление, смекалку, дисциплинированность, чувство коллективизма.

8. Игрушки-забавы - это смешные, танцующие и прыгающие фигурки животных, сказочные персонажи, у которых имеется элемент неожиданности, а также головоломки и фокусы.

Классификация игрушек по возрастному назначению связана с тем, что дети разных возрастов имеют разный уровень развития, по-разному проявляют интерес к окружающим их предметам и явлениям, играют теми игрушками, которые им близки и понятны. В связи с этим все игрушки делят на три группы: для детей ясельного возраста, дошкольного и школьного возрастов. Но из-за акселерации детей эти границы смешиваются.

Игрушки для детей  ясельного возраста (до 3 лет) подразделяют на несколько групп.

Различают игрушки:

· для первой группы раннего возраста (груднички, новорожденные, дети до года)- погремушки, подвески, резиновые и  пластмассовые игрушки небольшого размера, соответствующие размеру  руки ребенка;

· для второй группы раннего возраста (дети до 2-х лет)- матрешки, мячи, ходунки, прыгунки, пупсы и др.;

· для первой младшей группы (до 3-х лет)- кольца, пирамиды, кубики с  разрезными картинками, пони-качалки, трехколесные велосипеды, совки, лопатки, а также развивающие игры с  использованием игрушек -трансформеров, крупной мозаики, книги-игрушки и т. д.

Игрушки для детей  дошкольного возраста (от 3-х до 6-ти лет) подбирают с учетом характера игр, в которых дети проявляют самостоятельность, выдумку и фантазию.

Различают игрушки:

· простейшие музыкальные игрушки, игры-забавы, кукольная мебель и  посуда, песочные наборы, велосипеды, транспортные игрушки, конструкторы-трансформеры, мозаика и др.;

· игрушки с более сложной  отделкой и конструкцией, мячи, кегли, железные дороги, тематические наборы («Больница»; «Барби»; «Магазин»); музыкальные и дидактические (обучающие) игрушки, карнавальные наборы, наборы цифр и букв, простейшие инструменты, настольные игры, книжки-панорамы, азбука, счетные палочки, велосипеды, электротехнические и электронные игрушки и др.

Игрушки для детей  школьного возраста - конструкторы, сборно-разборные игрушки, наборы для выпиливания, городки, лыжи, санки, велосипеды и др.; шахматы, шашки, электронные (компьютерные) игры, настольный теннис, наборы по радиотехнике, физики, химии, наборы для выжигания, инструменты.

По материалу изготовления игрушки подразделяются на пластмассовые, металлические, деревянные, резиновые, из тканей (мягко-набивные), картонажные и др. В особую группу выделяют елочные украшения и карнавальные принадлежности, которые изготавливают из стекла с напылением, пластмасс, мишуры, картона, бумаги и других материалов.

Пластмассовые игрушки имеют наибольший удельный вес, так как отличаются легкостью, изяществом, разнообразием форм и конструкций, яркими цветами, хорошо моются.

Их изготавливают из полиэтилена, полипропилена, поливинилхлорида, поликарбоната, пенополиуретана (поролона). К ним относятся куклы, фигурки животных, посуда, погремушки, кольца, кубики, машины, водоплавающие игрушки, мячи и др. Их изготавливают современными методами литья под давлением, или экструзией с раздуванием, практически без дополнительной обработки. Пластмассовые игрушки должны обладать высокими потребительскими свойствами.

Металлические игрушки предназначены для детей всех возрастов, кроме первой группы раннего возраста. Для их изготовления применяют различные стали, сплавы цветных металлов. Детали игрушек изготавливают штампованием и литьем, а соединяют с помощью сварки или винтов. Металлические игрушки окрашивают кистью или аэрографом, на них наносят художественную печать (литографирование), декалькоманию, используют анодирование, никелирование, хромирование. В транспортных металлических игрушках применяют пружинные, инерционные и электрические двигатели. Ассортимент металлических игрушек

подразделяют на следующие подгруппы: транспортные игрушки, сельскохозяйственные механизмы,

космическая техника, электрические  и оптические игрушки, инструменты, конструкторы и др.

Деревянные и керамические игрушки имеют ограниченный ассортимент (их заменяют пластмассовыми). Они отличаются по способу изготовления: токарные (городки, пирамидки), столярные и выпиленные (гарнитуры кукольной мебели), плетеные (лукошки и корзиночки).

Деревянные игрушки изготавливают  из древесины лиственных и хвойных  пород, листовой фанеры, ивового прута, а отделывают красками или прозрачными  лаками, резьбой, выжиганием, живописью  и др. Керамические игрушки представлены глазурованной майоликой (свистки, копилки).

Резиновые игрушки, изготовленные из натурального каучука, имеют ограниченное применение, их заменяют мягкие игрушки из ПВХ- пластизоля и ПВХ- пленок.

Надувные игрушки изготавливают из газонепроницаемой ПВХ- пленки методом СВЧ- сварки с контурным электродом. В пленку предварительно закладывают специальный клапан, через который игрушку надувают воздухом.

Резиновые игрушки из силиконовой резины, предназначены для ясельного возраста. Это фигурки людей, птиц, рыб, мячи и шары, которые раскрашивают безвредными красками.

Мягко-набивные игрушки изготавливают из натурального или искусственного меха, различных ворсованных тканей. Набивочным материалом служат синтетическая вата, поролон, пластмассовые шарики. Эти игрушки могут иметь заводной механизм и дополнительные украшения. Выпускаются в широком ассортименте, но их трудно мыть и дезинфицировать.

Анализ состояния мирового и отечественного рынка данной группы товаров и основные направления  его развития.

В настоящее время рынок игрушек  в России динамично развивается  — его прирост составляет около 20-30% за год. Две наиболее крупных  категории этого рынка — это  сегменты кукол и мягких игрушек. Их совокупный размер сегодня составляет около 200 млн. долл., то есть около 40% от общего объема рынка (около 500 млн. долл.) в то время как мировой рынок игрушек оценивается почти 90 млрд. долларов США. При этом на рынок кукол приходится только четвертая часть этого объема, тогда как доминирующую позицию среди последних занимают мягкие изделия. Объем рынка игрушек в России в 2011 году вырастет на 15 процентов и достигнет 99 миллиардов рублей при условии сохранения благоприятной экономической ситуации, прогнозирует группа компаний "Детский мир".

По данным Минпромторга, рынок игр и игрушек по итогам 2012 года оценивается в 123 млрд руб., прогноз на 2015 год — 213,8 млрд руб., то есть темпы роста за предстоящие три года — 73,8%, или более 22% в год. 
Около 85 % детских товаров в российских магазинах произведены в КНР или странах Юго-Восточной Азии. «Российские производители детских товаров за 20 с лишним лет так и не смогли до конца восстановиться после 1990-х, – говорит профессор ГУ ВШЭ Марина Шерешева. – И их доля на рынке в последние годы не превышает 10 %».

Эксперты прогнозируют, что к 2015 году объем рынка игрушек увеличится приблизительно в три раза.

По данным Ассоциации индустрии  детских товаров (АИДТ), до кризиса российский рынок игрушек рос на 20-30% в год, после кризиса темпы роста снизились до 15%, а в 2011 году прогнозируется увеличение на 17%. В ближайшие 5 лет, по прогнозу АИДТ, объем рынка удвоится и составит около 6,5 миллиарда долларов (в 2011 году рынок вырос на 22.5 %, превысив прогнозные показатели в 17% и составил 3,3 млрд. долларов). Он войдет вначале в 10 крупнейших рынков мира в течение 3-5 лет, а затем в пятерку (в течение последующих 5-7 лет)

Импорт занимает доминирующее положение  на рынке. В сегменте игрушек –  до 90%. Импорт узкого сегмента игрушек  (пластмассовые фигурки людей, животных и сказочных персонажей) оказался довольно «широким» - 19 млн. долларов  в 2010 г. В стоимостном выражении  (около 70%)  преобладают брэндированные фигурки  (Нasbro, SylvanianFamilies). Рынок долгие годы остается непрозрачным, для него по-прежнему характерна высокая доля нелегального импорта и контрафактной продукции (по разным оценкам, до 60-70% от всего импорта), особенно это характерно для сегмента игрушек, которые в основном ввозятся из Китая и Юго-Восточной Азии. При этом, по данным УК "Финам Менеджмент", на официальный импорт приходится 80-90% рынка. Из этого следует, что доля внутреннего производства игрушек крайне мала – не более 10-20% . 
Однако детские игрушки наиболее успешных российских производителей являются весьма конкурентоспособными по качеству на мировом рынке и успешно экспортируются. В число лидеров среди российских компаний-экспортеров входят ОАО «Звезда», ЗАО «Степ Пазл», ООО «Комета Плюс», ООО «Золушка» и ряд других российских предприятий.

В целом уровень экспорта испанских  игрушек с января по июль 2012 вырос на 2,01% по отношению к аналогичному периоду 2011-го. Эта цифра включает в себя также продажу товаров, изготовленных в производственных центрах Мексики и Китая. Активнее всего в вышеназванный период экспортировались куклы – рост данного показателя составил 11%; за ними следуют самокаты и трехколесные велосипеды (5%), а также «традиционные игрушки» (2%).

Рынок детских игрушек безудержно расширяется, и на нем хватит места как отечественным, так и зарубежным производителям, считают аналитики. По прогнозам компании inFOLIO Research Group, в 2012 году объемы продаж игрушек в России составят 3,7 млрд. долл. Также в 2012 году аналитики ожидают дальнейшее укрепление на рынке позиций отечественных производителей.

По данным компании inFOLIO Research Group, кризис сказался на сегменте игрушек не так болезненно, как на других отраслях. Объем рынка в денежном выражении сократился на 2% (в основном, за счет роста цен на зарубежную продукцию), при этом отечественное производство — на 17% (в том числе и вследствие непростого финансового положения ряда российских предприятий). Как и предполагалось, значительно усилились позиции китайских экспортеров, которые смогли добиться роста продаж на 4%. 
Однако уже во втором полугодии 2009 года ситуация стала резко выправляться и рынок продемонстрировал 12%-ый рост по сравнению с первым (к сожалению, во многом за счет импорта). В 2010 году вернулась докризисная динамика — объемы продаж выросли на 26%. В 2011 году рынок преодолел планку в 3,2 млрд. долл., продемонстрировав рост в 23%. В первом полугодии рост составил 29,3%. Позитивная годовая динамика была обеспечена в том числе и за счет успехов российских производителей, добившихся роста продаж в 11,7%.

Несмотря на мощный и устойчивый рост, структура рынка детских  игрушек за последние пять лет  изменилась незначительно. В 2011 году российские производители контролировали 12% рынка, европейские — 22%. Две трети всех продаж приходилось на Китай, который в последние годы значительно усилил работу над качеством своей продукции, закрепив, таким образом, свое положение, прежде всего, на региональных рынках. Ожидается, что в 2012 г. российские производители смогут отбить у азиатских конкурентов 1% рынка, а европейские – до 2%.

Страны-поставщики игрушек  на российский рынок в 2011 г.

Главной особенностью товарной структуры  рынка игрушек по-прежнему остается доминирующее положение категории  «мягкая игрушка», которая может  рассматриваться и как детский  товар, и как сувенир. Во многом благодаря  своей универсальности на мягкие игрушки приходится 24% продаж. Еще 22% занимает игрушечная техника. Следует  отметить, что обе товарные категории  в течение последних пяти лет  сократили свои доли рынка на 3%. 
Игрушками второго «эшелона» можно назвать развивающие игры и конструкторы, которые вместе тянут на 15% рынка, а также куклы с сопутствующими товарами, занимающими 13%.

Категориальная структура  российского рынка игрушек в 2011 г.

Особой категорией игрушек, безусловно, являются компьютерные и видеоигры, которые, по мнению ряда экспертов, можно  рассматривать как отдельный  рынок. По данным компании inFOLIO Research Group, на электронные игры приходится как минимум 18% всех продаж. 
Наконец, 6% рынка удерживают производители игрушек для самых маленьких. Еще около одного процента составляет сегмент сборных моделей, до 70% которого контролируется российским заводом «Звезда».

В 2010 г. импорт игрушек сегмента «пластмассовые фигурки людей, животных и сказочных  персонажей» увеличился по сравнению  с «кризисным» 2009 г. в стоимостном  выражении в 1,8 раз и в 2,2 раза в  натуральном.

Наряду с такими брэндами, как Papo, Schleich, SafariLtd, Bullyland, Collecta(Gulliver), BBI, Hasbro, Simba, ChapMei, Gormitti, Inmypocket, Hero 108, Ben10, ELC ), к данному сегменту были отнесены игрушки  массового сегмента MCDONALD'S, Джи Фабри и Де Агостини (преимущественно торговая марка  ЛЕДНИКОВЫЙ ПЕРИОД).

К небрэндированным игрушкам, при определении объемов импорта, были отнесены, главным образом,  игрушки торговых марок  DRAGON SHINE, БЕБИЛЕНД, TONGDE, 1TOY.

Структуру импорта в денежном выражении, в разрезе брэндированной и не брэндированной продукции,

можно оценить как 65 к 35% соответственно. Однако, количественный анализ показывает преобладание продукции массового  спроса, которая составляет около 70% ввезенного объема.

На протяжении 2-х лет (2009-2010 гг.) лидирующими брэндами в стоимостном выражении среди брэндированных фигурок были компании -  HASBRO и SYLVANIAN FAMILIES, а в натуральном - HASBRO, CHAP MEI (2009 г.) и  SIMBA (2010 г.).

В 2010 г. средняя цена импорта в  долларовом эквиваленте пластиковых  фигурок  уменьшилась на 18%.  Это произошло, в первую очередь, за счет увеличения  доли  с 56% до 69% самого дешевого массового сегмента (фигурки MCDONALD'S,  Джи Фабри и Де Агостини). Средние цены импорта на фигурки этого сегмента, почти в 4 раза меньше цены импорта брэндированныхигрушек.

Средняя цена импорта в долларовом эквиваленте на небрендированные фигурки в 2010 г. снизилась на 25% по сравнению с 2009 г.В 2009г. самой дорогой была продукция ELC, SYLVANIAN FAMILIES и GORMITTI.В 2010г. лидеры по стоимости немного изменились: на первом местеPLAYMOBIL, второе место сохранила SYLVANIANFAMILIES, а компанияELCопустилась на третью позицию.

По мнению аналитиков компании ASMARKETING, данный рынок емкий, находится в  стадии развития, и, наряду с ростом массового сегмента игрушек, в краткосрочной  перспективе будет наблюдаться  увеличение товаропотока продукции более высокого ценового сегмента.

Характеристика данной группы товаров основных отечественных  производителей и зарубежных экспортеров

Наиболее известными иностранными производителями в России являются Bratz Salon 'N' Spa, Yu-Gi-Oh!, Tin, Barbie As Rapunzel, Chicken Dance Elmo, LEGO, Harry Potter Chamber of Secrets, Cabbage Patch Kids, Trading Game Booster, FurReal Friends, Pack Collection. Не отстают от них и российские производители — в настоящее время их насчитывается более 50. Самыми популярными среди них являются ЗАО «Кругозор», ОАО "Звезда", завод "Огонек", ОАО АК "Весна".

Особенности формирования товарной политики розничных и торговых предприятий реализующих данную группу товаров.

Дешевый ценовой сегмент. Здесь представлена продукция российских и белоруски производителей: ООО «Совтехстром», «Смирнов В.В.» фабрика детской игрушки, ООО «АБРИКО», ПК хим.завод «Луч», «Ам-Тойз» -Россия, ООО «ПОЛЕСЬЕ» -Беларусь, а также немарочная продукция из Китая, Тайваня.

Средний ценовой сегмент. Представлен продукцией фирм "Canpol babies", Польша,«Мир детства», «Кгугозор», ЗАО «Пластмассы», «Огонек», «Лена», «Нордпласт», «Кроха», «Премьер Игрушка», «Росмэн-Союз» («Блокмастер»), «Звезда», «Елочка» - Россия, немарочными польскими и китайскими игрушками, «Poupy»-Италия,«Metalcar  KFT»- Венгрия,«MEGABLOKS»-Канада,«Hemar»-Польша

Дорогой ценовой сегмент. Представлен продукцией следующих фирм:«CHICCO»-Италия,«TOLO TOYS Ltd.» -Англия, «Tomy»-Япония, «SMOBY»- Франция, «Theo Klein»-Германия,«Lego»- Дания. По прогнозам аналитиков этот сегмент будет расти.

Преобладающими каналами продаж для  производителей детских игрушек  являются несетевые специализированные магазины, а также рынки. На долю первых в 2011 г приходилось до 38% продаж, вторых – 31%. Конкуренцию и тем, и  другим составили торговые центры, универсальные магазины и гипермаркеты (19%). Интернет-торговля взяла на себя только 2,8% общероссийского рынка (доходя до 12% в Москве).

Форматы розничной торговли детскими игрушками в 2011 г.

Наиболее перспективными форматами  торговли детскими игрушками можно  признать специализированные магазины и торговые центры, а в дальнейшем — интернет-площадки. Следует отметить слабеющие позиции рынков, прежде всего, смешанных и вещевых. За последние годы их доля в торговле игрушками сократилась на треть.

Контроль качества игрушек.

Игрушки должны быть изготовлены из высококачественных безопасных и безвредных материалов. Они должны соответствовать  функциональным, эргономическим, гигиеническим, эстетическим требованиям, а так 

же быть надежными и безопасными  в эксплуатации.

Качество игрушек оценивают  органолептически и по физико-химическим показателям с обязательным испытанием их на безопасность. Кроме того, оценивают художественное оформление индивидуальной упаковки, а также правильное оформление этикеток. Игрушки изготавливают только одним сортом и подвергают 100% проверке в процессе приемки. Игрушки должны иметь сертификат соответствия в обязательной системе сертификации ГОСТ РФ.

Маркировка, упаковка, хранение.

Качество игрушек должно соответствовать  требованиям стандартов.

Игрушки должны быть красиво оформлены, иметь гладкую поверхность, покрытие должно быть равномерным, без пропусков, потеков. Игрушки должны быть безопасными, гигиеничными, должны хорошо очищаться  и мыться. Заводные игрушки должны иметь безотказно действующий механизм. Звуки, которые издают игрушки, должны быть приятными для слуха. Краски должны быть совершенно безвредными. Перечень красителей и другие требования к  качеству игрушек определяются санитарными  правилами по производству и продаже  игрушек (Госстандарт РФ).

Игрушки упаковывают в коробки  индивидуально или по несколько  штук. В маркировке указывают наименование игрушек, товарный знак, наименование изготовителя, его местонахождение, артикул, номер ГОСТа, дату изготовления, отметку ОТК.

Хранят игрушки при температуре 10--20°С, относительной влажности 65 %.