Реферат

   по дисциплине: Микроэкономика

   Выполнили студентки группы №            

   Преподаватель:

   Должность:   
 

   Санкт-Петербург

   2007 г. 
 
 
 
 

Содержание: 

1. Рыночная  экономика и ее основные черты…………………………3
2. Теория спроса и предложения………………………………………11
3. Эластичность спроса и предложения………………………………14
4. Ценообразование в условиях монополии………………………….19

      Заключение…………………………………………………………..23

      Список  использований литературы…………………………………25 

1.Рыночная  экономика и ее  основные черты 

      Рыночная  экономика представляет собой систему организации хозяйства, при которой потребители и производители, которые взаимодействуют в условиях рынка. Рынок является механизмом рыночной экономики.  Экономические исследования в рамках основного, неоклассического направления в ХХ в. существенно продвинулись вперед во многом благодаря Дж. М. Кейнсу. Его оригинальный подход к анализу национального хозяйства значительно расширил современные представление о характере функционирования рыночной экономики и привел к возникновению нового раздела экономической теории - макроэкономики, предметом изучения которой стали факторы, определяющие объем и динамику национального дохода, занятость, уровень цен, темпы инфляции, конъюнктурные циклы, темпы экономического роста. Традиционные проблемы теории ценности: согласование хозяйственных целей множества индивидуальных потребителей и производителей посредством рыночного ценообразования и механизм распределения национального дохода - выделились в другой раздел современной экономической теории - микроэкономику.

      Специфика микроэкономического анализа состоит  в том, что изучение общественного  хозяйства начинается с исследования его первичных звеньев - отдельных  производителей и потребителей (фирм и домашних хозяйств).  Микроэкономический подход основан на методологии индивидуализма, в соответствии с которой характер функционирования экономической системы выводится из поведения отдельных экономических субъектов.

      Микроэкономика  исследует цели и средства отдельных  экономических субъектов, условия  совместимости их хозяйственных планов, механизм взаимодействия и координации индивидуальных хозяйств. В современной экономике эта координация в значительной степени осуществляется через механизм рыночного ценообразования, который и является основным предметом исследования микроэкономики.

      Микроэкономика  является одной из двух составных  частей современной экономической  теории. Предмет ее исследования - процесс  рыночного ценообразования и  его роль в национальном хозяйстве.

      Специфика микроэкономического подхода состоит в том, что анализ национальной экономики начинается с наблюдения за поведением отдельных экономических субъектов, взаимодействие которых в ходе достижения своих целей образует общественное хозяйство.

      Основным  методом экономического анализа  является моделирование изучаемых процессов. Поведение отдельных экономических субъектов описывается посредством оптимизационных моделей, а результаты их совокупного взаимодействия - с помощью равновесных моделей. По степени полноты охвата изучаемых взаимосвязей выделяют модели частичного и общего равновесия, по продолжительности наблюдения за процессами - статические, сравнительной статики и динамические.

      Полное  представление о механизме ценообразования  и его роли в национальном хозяйстве  можно получить только на основе моделей общего экономического равновесия. Тем не менее, в дидактических целях изучение микроэкономики начинается с построения моделей поведения отдельных экономических субъектов и частичного равновесия¹.

      Специфические черты российского рынка делают его отличным от рынка промышленно развитых стран. Как например, в развитых странах высокий уровень доходов имеют люди с высшим образованием, а в нашей стране  высокий уровень доходов присущ работникам, работающим в сфере торговли, в банковской сфере. Политика правительства в современных условиях направлена на рост экономической эффективности производства и соответственно повышения жизненного уровня трудящихся и населения. З последние годы многое сделано для того, чтобы российская экономика более походила на положение экономики в развитых странах. Наблюдается рост занятости населения в прогрессивных отраслях.

      В условиях рынка одним из основных инструментов  эффективного хозяйствования предприятия  становится маркетинговая  деятельность, которая представляет собой совокупность производственных и коммерческих процессов и операций, направленных на производство новых  конкурентоспособных товаров, их куплю-продажу с ориентацией  на спрос и получение целевой прибыли. Функции, которые выполняют маркетологи в процессе общественного воспроизводства, определяются уровнем развития сферы обращения, типом модели хозяйственной системы и ее состоянием. Они берут на себя  определение вида разрабатываемого товара, его цену, обеспечение качества, необходимого объема производства товара, его доставки в оговоренное  время и место, компенсации затрат на приобретение  и транспортировку, а также размещают заказы у изготовителя до начала производства работ и тем самым  создают условия, позволяющие кредитовать товаропроизводителя.

      В новых условиях рыночной экономики  в России существенно возросла социально- экономическая роль  маркетинга. Он стал нацеливать предприятия  на более глубокое изучение потребностей населения.  Потребитель постепенно превращается в центральную фигуру, интересам которой подчиняется производство.

      Таким образом, для маркетинга главным  становится то, что потребитель думает о своей покупке, в чем он видит  ее ценность, какие преимущества получает, приобретая тот или иной товар. Реализация подобных функций  означает не только подчиненность сферы производства сфере потребления, но и окончательное превращение маркетинга в необходимую деталь  хозяйственного механизма, обеспечивающего интересы производителя  и потребителя как основы роста эффективного производства. Основным направлением маркетинга является  определение ориентиров предприятия  на настоящие и будущие нужды  покупателей с  созданием приемлемого  предложения для удовлетворения  существенных потребностей и получения прибыли.

      При решении маркетинговых задач значительное место уделяется  характеристике потребителя, его покупательной способности, нуждам, поведению на потребительском рынке.   

      В условиях рыночной экономики необходимо постоянно повышать конкурентоспособность  продукции, что приведет к расширению рынка сбыта товаров и услуг и создаст фундамент для дальнейшего развития компании.

     Существует  ряд решений для повышения  конкурентоспособности. Например, снижение издержек, увеличение прибыли. Существуют и другие надежные и выгодные пути. Один из них – внедрение логического подхода оптимизации материальных, финансовых и информационных потоков как внутри фирмы, так и вне нее. То есть  речь идет о логистике как о факторе повышения конкурентоспособности фирмы.

     Концепция конкурентоспособности фирмы заключается в получении преимущества путем предложения дополнительных услуг и повышения  их качества. По мере применения данной концепции большинством фирм снижение издержек вновь может оказаться  первоочередным делом, но уже на другой основе.

     В условиях российского рынка на сегодняшний день изменилась расстановка сил, так как большинство зарубежных конкурентов-производителей освободили свои места  отечественны производителям. И теперь отечественные производители составляют конкуренцию друг другу в борьбе за потребителя.

      Лишь  определяя приоритетным направлением развитие стратегического планирования, включающего преимущественно инновационный  подход, производитель может добиться определенных успехов.

      Конкурентоспособность предприятия это способность осуществлять:

      Во-первых, эффективный экономический контакт с потребителями;

      во-вторых, контакт с поставщиками и конкурентами;

      в-третьих, сравнение с аналогами продукции, имеющимися на рынке.

     Для того, чтобы объективно оценить конкурентоспособность изготавливаемого товара, производитель использует такие же критерии, которые применяет потребитель. Значит, при определении перечня товаров необходимо знать точку зрения покупателя. Лишь обладая определенными эксплуатационными и экономическими параметрами, товар будет интересен покупателю.

     Охарактеризовать  степень развития общества можно  рассматривая уровень развития конкурентоспособности, чем она выше, тем выше уровень  жизни в стране.

    Конкурентоспособность предприятия – это способность осуществлять прибыльную хозяйственную деятельность в условиях жёсткой конкуренции.

    Это относительная характеристика, которая выражает отличия развития данной фирмы от развития конкурентных фирм по степени удовлетворения своими товарами потребности людей и по эффективности производственной деятельности.

    Конкурентоспособность предприятия характеризует возможности  и динамику его приспособления к  условиям рыночной конкуренции. Так же конкурентоспособность предприятия  предполагает его способность осуществлять эффективный экономический контакт с потребителями, поставщиками и конкурентами.

    Взаимодействие  с потребителями осуществляется через рынок, а именно через приобретение или реализацию товара, взаимодействие с поставщиками осуществляется через приобретение и реализацию ресурсов, необходимых для производства, взаимодействие с партнерами через торговлю услугами, наконец, взаимодействие с конкурентами через систему определенных организационных мер, реализующих активность фирмы в конкурентной среде.

    Таким образом, современная рыночная система представляет собой многообразие смешанных форм и как любая система является компонентом другой системы более высокого уровня – национальной, региональной, мировой.

      Рыночная  система состоит из взаимосвязанных, взаимообусловленных блоков, подсистем, которые в свою очередь, включают определенные, тесно связанные между собой элементы. Расположение, порядок отдельных элементов, их удельный вес в общем объеме рынка определяет структуру, или внутренне строение, рыночной системы. Совокупность всех рынков, разделенных на отдельные элементы на основе разнообразных критериев, образует систему рынков. Рыночная система прошла многовековые испытания и при всех ее недостатках обладает внутренним порядком, развивается по определенным законам, способна саморегулироваться и эффективно функционировать.

      Подобно любой саморегулирующейся экономической  системе рыночная система имеет  две тенденции в своем развитии.

С одной  стороны, она стремится сохранить  целостность, подчиняя себе элементы других систем или создавая недостающие  ей звенья, то есть, создавая некий порядок, укрепляющий ее организованность. С другой стороны, система, предоставленная самой себе, движется от состояния порядка, организованности, системности, к беспорядку, дезорганизованности, бессистемности.

      Так, неотъемлемый элемент рыночной системы – конкуренция – может вызвать концентрацию и централизацию капитала в руках отдельной фирмы, что приведет к монополизации экономики и подрыву рынка. Поэтому для сохранения целостности рыночной системы государству необходимо регулировать рыночные связи.

      В экономической теории термин «рынок»  имеет несколько значений, но основное его значение таково: рынок - это  механизм взаимодействия покупателей  и продавцов экономических благ.

      Отношения между покупателями и продавцами, т.е. рыночные отношения, начали складываться еще в глубокой древности, до возникновения денег, которые и появились затем во многом для того, чтобы обслуживать эти отношения. По мере разложения натурального хозяйства и развития производства товаров на продажу менялось само представление о рынке. Современный рынок, оставаясь механизмом взаимодействия покупателей и продавцов, превратился в систему регулирования хозяйственной жизни (экономики).

      Функции обслуживания производства, обмена, потребления и распределения товара принадлежат рынку.

      Здесь мы наблюдаем зародыш бартера - одну из простейших форм обмена. Конечно, ему  еще далеко до подлинного рынка. Ведь интересы «покупателя» и «продавца» могли не совпадать. Тогда приходилось совершать не один, а несколько обменов, чтобы за свой продукт получить то, что требовалось.

      Взаимовыгодный обмен – основная цель хозяйствующих субъектов. Это возможно  на основе экономической самостоятельности, обособленности интересов, возможных только на базе  частной собственности.

        Для эффективного функционирования рыночного хозяйства необходимо наличие свободы предпринимательства. Внерыночное регулирование хозяйства имеет место в любой системе. Институциональная система дополняет рынок. Институты - это законы, нормы, традиции, организационные структуры. Именно институты создают ту среду, в которой функционируют рынки, и определяют систему сдержек и противовесов, противодействующих произволу и деформации рыночных отношений. Но в целом, чем меньше скован и товаропроизводитель, тем больше простора для развития рыночных отношений.

      Таким образом, рынок - это сложный механизм, где совершаются все сделки между покупателями и продавцами. Расходы, включающие информацию о состоянии рынка; расходы, связанные с поиском покупателей я (продавцов); расходы, связанные с ведением переговоров на этапе заключения контрактов и осуществление контроля его исполнения, носят название трансакционных издержек.

      Нобелевский лауреат Рональд Коуз в своей  знаменитой статье «Природа фирмы» выдвинул концепцию (ее теперь разделяют большинство экономистов), согласно которой наиболее эффективно рыночные сделки осуществляются через фирмы, а не между индивидуумами.

      Говоря  иначе, покупая товар в магазине, покупатель экономит на трансакционных издержках. По мнению Р. Коуза, экономия на трансакционных издержках по сравнению с индивидуумами является одной из главных причин существования фирм вообще».

2. Теория спроса и предложения 

      В данном разделе исследуются факторы, определяющие объем рыночного спроса на товары конечного потребления.

      Аналогично  тому, как объем рыночного предложения образуется в результате суммирования объемов предложения всех производителей, так и объем рыночного спроса складывается из объемов спроса всех потребителей. Поэтому основное внимание уделяется поведению отдельного потребителя на рынке благ, для которого экзогенно заданы его бюджет и цены покупаемых товаров.

      Основные  трудности, возникающие при описании поведения потребителя, связаны  с выявлением критерия (целевой функции), в соответствии с которым он составляет план потребления, т.е. распределяет бюджет между покупаемыми благами.²

      Определение спроса можно охарактеризовать, как платежеспособная потребность, т.е. сумма средств, которую потребители способны заплатить за товар. Спрос и потребность – это разные понятия, так как у человека может быть потребность приобрести товар, но средств на его покупку нет. Факторы, влияющие на спрос: доходы покупателей, их число на рынке, их вкусы и предпочтения, цены на товар. Если цена снижается, то человек за те же деньги может приобрести больше товара³.

      Определение шкалы спроса характеризуется, сколько товаров можно купить по различным ценам за выбранный период времени. Шкала спроса позволяет выявить взаимосвязь спроса и цены на товар.

      Закон спроса - это зависимость  спроса от цены на товар:

Ц:      С=F(Ц), где F - показатель количественной зависимости. Чем выше цена товара, тем меньше спрос на него со стороны покупателей. И обратная зависимость: чем ниже цена, тем больше спрос⁴.

Рис.1. Кривая спроса

      Как видно из графика, чем  цена выше, тем ниже платежеспособность покупателей.

      Сумма товара, которое можно продать  по определенной цене – это предложение.

      По  количеству товаров, проданных по разным ценам можно составить шкалу предложения.

      Закон предложения  это зависимость предложения от цены:

      П=F(Ц).

      С увеличением цены, растет предложение  товара продавцом и соответственно наоборот, чем ниже цена на товар, тем ниже и предложение.

      На  основании полученного графика  можно сделать вывод о том, что с ростом цены увеличивается объем продаж, и наоборот, предложение с их стороны уменьшается при снижении цены.

Рис.1. Кривая предложения

      Зависимость спроса и предложения от рыночной цены проявляется в регулирующем воздействии цены на соотношение спроса и предложения, а стало быть, на экономическое положение продавцов и покупателей.

      Но  существует и обратная зависимость  рыночной цены от спроса и предложения.

      Во-первых, чем больше спрос, тем выше цена, и наоборот (при уменьшении спроса снижается цена).

        Во-вторых, чем больше предложение,  тем ниже цена, и наоборот (с  сокращением объема предложения  цена увеличивается)⁵.  

3. Эластичность  спроса и предложения

      Существует  различная эластичность спроса. Об этом свидетельствует то, что различные товары по разному реагируют на изменение факторов. Классифицируются факторы спроса на ценовые и неценовые и соответственно различается ценовая и неценовая эластичность спроса.

      Реакция спроса на изменение цены носит название ценовой эластичности⁶. Ценовая эластичность может принимать значения между самыми крайними вариантами: нулевой эластичностью и бесконечной. При этом коэффициент эластичности соответственно равен нулю и бесконечности.

В случае равенства коэффициента нулю, рассматривается  вариант, при котором спрос на товар остается неизменным  при  любом увеличении цены. Второе равенство  коэффициента бесконечности говорит о том, что понижение цены на товар ведет к росту спроса на него. 

      Из  рассмотренных ситуаций следует, что  спрос на товар может быть эластичным, а может быть и неэластичным.

      Эластичный  спрос характеризуется коэффициентом  эластичности меньше бесконечности и больше единицы. Неэластичный спрос характеризуется коэффициентом меньше единицы и больше нуля. При единичной эластичности коэффициент эластичности равен 1. Он означает, что спрос меняется в той же степени, что и цена.

      На  ценовую эластичность спроса влияют те же факторы, что и на спрос вообще:

      Во-первых, спрос на товар будет эластичным, если в период отсутствия данного  вида товара на рынке существует аналог, который по всем параметрам и характеристикам  может его заменить. В этом случае покупатель сможет приобрести аналогичный товар по приемлемым для покупателя ценам.

      Во-вторых, удельный вес расходов на данный товар  в общих расходах потребителя  если невелик, то спрос неэластичен, а если велик – эластичен⁷. 

      В-третьих, взаимосвязь данного товара с другими видами товаров. Например, спрос потребителя неэластичен, если телевизор работает от электричества.

      В-четвертых, товар может быть профильным, т.е. удовлетворять потребности определенного  направления, например потребности  в медикаментах, поэтому снижение цен  на них, не приведет к росту спроса.

Если  товар обладает многофункциональностью, т.е. имеет много назначений, то спрос на него - эластичный, так как, например, при понижении цены на него его можно покупать в большем количестве.

      При изменении неценовых факторов спроса  существует неценовая эластичность, характеризующаяся реакцией спроса на изменение неценовых факторов. Существует также перекрестная и доходная эластичность, когда речь идет о взаимозаменяемых и взаимодополняемых товарах. Примерами тому может быть повышение цены на одну группу товаров, например на рыбу, вследствие чего, повышается спрос на мясо. Коэффициент перекрестной эластичности спроса определяется путем отношения изменения спроса на один товар, выраженного в процентах, к процентному изменению цены, или спроса, на другой товар⁸.

      Товаропроизводителя необходимо владеть информацией  об эластичности спроса, для принятия правильного решения о том, что  производить и в каком количестве. Реклама того или иного товара ведет к снижению эластичности спроса.

      При повышении налоговых обременений  для товаропроизводителей, в случае, если спрос на товары эластичный, налоговые  поступления в бюджет могут наоборот снизиться, так как снизится объем  продаж.

      Предложение, с точки зрения микроэкономики, подразумевает количество товара, реализуемое в данный период времени на рынке данной группы товаров и характеризуется следующими признаками.

      Во-первых, предложение касается определенного  товара, произведенного для продажи.

      Во-вторых, предложение представляет собой сумму предложений  продавцов;

      В-третьих, все кто предлагает товар –  это продавцы (предприятия-изготовители, магазины, оптовики и т.д.);

      В-четвертых, для определения величины  предложения  выбирается определенный период времени (день, месяц, год и т.д.) и предложение складывается из номенклатуры товара, имеющегося в наличии в данный период времени, цены на данный товар и источников обеспечения предложения.

      Производство  является основным источником предложения  товара и находится в зависимости от различных факторов:

      1. технологии производства товар может быть массовым и наоборот единичным (штучным);

      2. величины издержек производства, например производство самолета  – штучное, а производство  карандашей позволяет производить их миллионами штук;

      3. наличия ресурсов для производства  товара, например, климатических условий для выращивания фруктов;

      4. величина цены, снижение влияет на снижение спроса и наоборот. Такая взаимосвязь носит название закона предложения. 

Но бывают и исключения, когда повышение цен сопровождает рост предложения. Это, прежде всего, касается монопольных производителей.  Еще один пример: рынок труда, где ценой является уровень заработной платы и с ростом заработной платы, сокращается предложение.

      5. цены на другие товары. Если цена на какой-то товар не изменяется, а на другие товары повышается, то производство других товаров увеличивается, так как часть ресурсов направляется на производство этих товаров.

      6. сокращение предложения возможно  при ожидании повышения цен.

      Таким образом, как и в отношении спроса, предложение товаров зависит от ценовых и неценовых факторов, характеризующих эластичность предложения. Изменение цены  характеризуется ценовой эластичностью предложения. Величина  эластичности предложения, так же как и эластичности спроса определяется  отношением процентного изменения предложения к процентному изменению цены. Если коэффициент ценовой эластичности колеблется от 0 до 1, то это неэластичное предложение, а если от 1 до 0, то эластичное.

      Ценовая эластичность предложения зависит от ряда факторов:

• При отсутствии ресурсов для дополнительного производства товаров, эластичность предложения слабая или нулевая, а при наличии свободных ресурсов, не используемых в производстве, эластичность высокая.
• Если издержки производства высокие, то эластичность предложения - слабая, а если издержки производства низкие, то эластичность -  сильная;
• Эластичность предложения зависит от наличия или отсутствия запасов товарно-материальных ценностей;
• На эластичность предложения влияет развитие транспортной системы, ее мобильности к перевозке товаров в те места, где цены на товары выше.
• Влияние фактора времени выражается следующим образом: в краткосрочном периоде времени предложение неэластично, так как за короткий промежуток времени реакция производителей товара и продавцов ограничена временным интервалом;