Ценовая политика монополии

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

 
 
 
Введение 
 
Проблемы монополизации хозяйственной жизни, конкуренция на товарных рынках привлекают сегодня пристальное внимание не только специалистов, но и широких слоев населения. 
 
На конкурентных рынках множество фирм предлагают существенно однородную продукцию, так что каждая фирма оказывает ничтожное влияние на цену, которую она принимает как данное. Напротив, монополия не имеет непосредственных конкурентов, следовательно, она воздействует на рыночную цену продукции. В то время как конкурентная фирма является принимающей цену, монополия назначает цену на предлагаемую рынку продукцию. 
 
В данной работе будут рассматриваться последствия установления власти фирмы над рынком. Вы увидите, что власть над рынком приводит к изменению соотношения цены продукции и издержек фирмы. Конкурентная фирма принимает цену на произведенную продукцию как данное, после чего выбирает такой объем предложения, при котором цена продукции равна ее предельным издержкам. Напротив, цена, назначаемая монополией, превышает ее предельные издержки. 
 
Практика установления монополией высокой цены на продукцию вряд ли вызывает удивление. Может показаться, что у покупателей нет иного выбора, кроме как приобретать товар по той цене, которую установит единственный поставщик. Монополии не имеют возможности достичь любого желаемого ими уровня дохода, так как высокая цена ведет к снижению количества товара, приобретаемого покупателями. Хотя монополия и управляет ценой на товары, но ее прибыли ограниченны. 
 
Изучая решения монополий об объеме выпуска и назначении цены, мы рассмотрим последствия существования монополий для общества в целом. Фирмы-монополии, так же как и конкурентные фирмы, преследуют цель максимизации прибыли. Но движение к одной и той же цели влечет весьма разные последствия. Преследующие исключительно эгоистические интересы покупатели и продавцы на конкурентных рынках независимо от их воли направляются “невидимой рукой” к обеспечению всеобщего экономического процветания. Но поскольку монополии удалось избежать контроля конкуренции, результат деятельности рынка в случае монополии часто не соответствует интересам всего общества. 
 
Правительство иногда имеет возможность улучшить результаты деятельности рынка. Анализ, который будет производиться в этой работе, расширит наши знания о “видимой руке государства”. Изучая возникающие в связи с деятельностью монополий проблемы, мы обсудим различные способы, которыми политики, находящиеся у власти, реагируют на их появление. 
 
Цель работы – ознакомиться и изучить теоретическую сторону монополий, различных возможностей максимизации монополистической прибыли, а так же особенности монополистических процессов в Беларуси. 
 
Задачи работы – изучить, проанализировать развитие монополий, их формы, а так же различные аспекты и подходы к регулированию монополий государством.  
 
Рассмотрена модель монополии и причины ее существования. Были выделены позитивные и негативные стороны влияния ее функционирования и обоснования необходимости ее регулирования.  
 
Вопрос ценовой дискриминации затрагивали многие  экономисты и политологи как за рубежом, так и в России: М. Армстронг, Г. Беккер, Р.Дж. Эренберг, Р.С. Смит, С.Ю. Рощин, Н.А. Волгин, Т.О. Разумова, М.А. Винокурова и др.

Методологической основой исследования являются научные труды

отечественных и зарубежных ученых в области микроэкономики.

Информационной базой послужили отечественные литературные источники: учебные пособия, периодические издания, исследовательские работы, материалы тематических сайтов Интернет.

Реферат включает в себя две главы. В первой описываются общие положения ценовой дискриминации. В частности в первом параграфе первой главы приводится историческая справка. Во втором параграфе первой главы иллюстрируются степени ценовой дискриминации посредством детального рассмотрения каждой степени. Третий параграф освещает проблематику пространственной дискриминации.

Вторая глава реферата посвящена влиянию ценовой дискриминиции на экономическое благосостояние, что иллюстрирует первый параграф. Второй параграф поясняет ценовую дискриминацию с позиции экономической эффективности.

1 Теоретические аспекты монополии  
 
1.1 Понятие монополии и причины ее возникновения  
 
Прежде чем приступить к рассмотрению обозначенной темы, необходимо выяснить, что такое монополия. 
 
Чистая монополия – это рыночная структура, в которой существует единственный продавец товара, не имеющего заменителей; этот продавец не находится под влиянием и не влияет на цены и выпуск других продаваемых продуктов.[1, C. 259] 
 
Предприятие-монополист олицетворяет собой целую отрасль, так как последняя представлена всего одним предприятием, единственным поставщиком данного товара. Поэтому то, что свойственно поведению предприятия, характерно и для отрасли. В этом смысле чистая монополия занимает позицию противоположную относительно чистой конкуренции. 
 
Чистая монополия является теоретической абстрактной категорией, так как в реальной жизни встретить ее практически невозможно. Даже полное отсутствие конкурентов внутри страны не исключает их наличие за рубежом. Поэтому мы можем представить себе чистую, абсолютную монополию скорее теоретически. Монополия предполагает, что одна фирма является единственным производителем какой - либо продукции, не имеющей аналогов. Покупатели при этом не имеют возможности выбора, они вынуждены приобретать такую продукцию у фирмы – монополиста.[6, C.112] 
 
Достоинства монополий:

•  
  возможность максимально использовать эффект от масштаба производства, что приводит к снижению издержек на производство единицы продукции;
•  
  возможность мобилизации значительных финансовых ресурсов для поддержания средств производства на должном уровне;
•  
  возможность использования достижений научно-технического прогресса;
•  
  возможность следования единым стандартам на производимую продукцию и предоставляемые услуги;
•  
  нет дополнительных издержек на рекламу, нет мусора от, порой никому не нужных, рекламных листовок, сбережение экологии;
•  
  возможность замены рыночного механизма, т. е. рыночной экономической организации, внутрифирменной иерархией и системой контрактных отношений, что позволит сократить потери, связанные с риском и неопределенностью.

 
Недостатки монополий:

•  
  они приводят к неэффективному распределению ресурсов;
•  
  деятельность монополий усиливает дифференциацию доходов, чревата социально-политическими конфликтами и нестабильностью.

 
Появление и длительное функционирование предприятий-монополистов обусловлено наличием целого ряда экономических, технических, юридических и других барьеров, препятствующих вступлению других товаропроизводителей в отрасль. Однако в долговременном периоде абсолютно непреодолимых барьеров для вступления в отрасль не существует. 
 
Как ведёт себя монополист на рынке? Он полностью контролирует весь объём выпуска товара, если он принимает решение о повышении цены, то не боится потерять часть рынка, отдать его конкурентам, устанавливающим более низкие цены. Но это не означает, что он бесконечно будет повышать цену своей продукции. 
 
Поскольку фирма - монополист, так же как и любая другая фирма, стремится к получению высокой прибыли, в ходе принятия решения о цене продажи она учитывает рыночный спрос и свои издержки. Поскольку монополист является единственным производителем данной продукции, кривая спроса на его продукцию будет совпадать с кривой рыночного спроса. 
 
Каким образом фирма становится единственным поставщиком какого-то товара на рынке? По мнению экономистов, существуют четыре причины, каждая из которых или их сочетания приводят к тому, что фирма становится монополией. Рассмотрим каждую из этих причин. 
 
Первая: Государственные лицензии или привилегии. На многих рынках закон не разрешает заниматься бизнесом никому, кроме фирм, имеющих государственные лицензии. Например, в зоне отдыха, расположенной в Массачусетсе, ни один ресторан-закусочная не может начать работать без специального разрешения. Администрация этих зон после проведения переговоров с несколькими компаниями останавливает свой выбор на одной из них и затем передает ей исключительное право обслуживания данной территории.[7, c.89] 
 
В подобных случаях государственная лицензия является первопричиной возникновения монополии, но на самом деле и здесь имеет место эффект масштаба, только проявляется он в другой форме. Государственные лицензии необходимы и на других рынках (например, для таксистов), где эффект масштаба не является важным фактором. 
 
Иногда государство само ограничивает приток новых фирм в отрасль. Монополии могут существовать в силу того, что они покупают или им предоставляется исключительное право на продажу некоего блага. Органы власти обычно предоставляют монополию на право оказывать транспортные услуги, услуги связи, а также основные коммунальные услуги такие, как общественная гигиена, электроэнергетика, водоснабжение и канализация, газоснабжение. Во Франции с 1904 года похоронный бизнес контролируется компанией "Дженерал Фьюнералс", монополией, пользующейся государственными субсидиями, которая продает гробы и предоставляет похоронные услуги. Во многих случаях, из которых наиболее важным является почта, органы власти сами руководят монополиями. 
 
В ряде стран только государственные монополии могут продавать табак. В некоторых странах право на импорт конкретных товаров предоставлено правительством одной-единственной компании. Правительство может пойти создание монополии в области импорта товара по политическим соображениям, или за вознаграждение, полученное государственными деятелями от импортера, или и по той, и другой причинам.[4, C.175] 
 
Вторая: Патенты и авторские права. Патенты и авторские права обеспечивают создателям новых продуктов или произведений литературы, искусства и музыки исключительные права, чтобы продавать или предоставлять лицензии на использование их изобретений и творений. Патенты могут также выдаваться на производственные технологии. Патенты и авторские права обеспечивают монопольные позиции только на ограниченное число лет. После истечения срока действия патента барьер для входа на рынок исчезает. Идея патентов и авторских прав состоит в том, чтобы поощрять фирмы и отдельные личности изобретать новые продукты и процессы путем гарантирования изобретателям исключительных прав на то, чтобы реализовать на рынке плоды их усилий. Однако исключительные права гарантируются только на ограниченный период. Создаваемая таким образом монополия является временной. 
 
Когда какая-нибудь фирма незаконно вторгается на рынок путем нарушения патента другой фирмы, ее могут принудить прекратить продажи по решению суда. Например, в 1985 году федеральный судья постановил, что "Кодак корпорейшн" нарушила семь патентов, выданных фирме "Полароид корпорейшн", производя и реализуя с 1976 года фотоаппараты мгновенной съемки. Когда постановление суда вошло в силу в течение второй недели января 1986 года, "Кодаку", на долю которого к середине 80-х годов приходилось 25% годовых продаж фотоаппаратов моментальной съемки, пришлось прекратить производство как этих фотоаппаратов, так и пленки для них. 
 
Третья: Собственность на все предложение какого-либо производственного ресурса. Монополия может также поддерживаться в результате владения всеми источниками предложения конкретного ресурса, необходимого для производства монополизированного товара. "De Beers" обладает монопольной властью на алмазном рынке благодаря ее контролю над продажами около 85% необработанных алмазов, годных для изготовления драгоценностей. "Aluminum Company of America" обладала монополией на алюминиевом рынке США вплоть до конца второй мировой войны. Ее монополия поддерживалась отчасти ее контролем над местоположениями бокситовой руды, которая является сырьем для производства алюминия, и отчасти контролем над несколькими превосходными источниками дешевой энергии. 
 
Какие-либо уникальные способности или знания также могут создать монополию. Талантливые певцы, художники, спортсмены или "сливки общества" какой-нибудь другой среды обладают монополией на использование своих услуг. Например, если бы вы были Сильвестром Сталлоне, вы могли бы получать астрономические гонорары за свои услуги в каждом фильме. Сталлоне получил 15 млн. долларов плюс проценты от кассовых сборов за его роль в "Рокки-4". Сталлоне получил, как сообщалось, гонорар, превышающий 12 млн долларов за свои услуги в фильме "Над вершиной", выпущенном в 1986 году. 
 
Фирмы, у которых есть технологические секреты, обладают монополией, если другие фирмы не могут воспроизвести их приемы обработки и производства продуктов. Например, "Coca-Cola" тщательно охраняет свою формулу сиропа, который входит в классическую "Coca-Cola". Секретная формула обеспечивает компании монополию на ее напиток. Конечно, поскольку существует много близких или заменяющих ее безалкогольных напитков, "Coca-Cola" не обладает чистой монополией. 
 
Четвертая: Преимущество низких издержек крупного производства, обусловленного монополизацией рынка. Когда кривая долгосрочных средних издержек (при данных фиксированных ценах на вводимые ресурсы) представляет собой нисходящую покатую прямую, то самый дешевый способ удовлетворить отраслевой продукцией потребителя заключается в том, чтобы сконцентрировать производство данного изделия в руках одной единственной фирмы.[10, C.241] 
 
Рынок, который обслуживается с наименьшими затратами одной фирмой, носит название естественной монополии. Часто для иллюстрации приводится пример функционирования местной телефонной станции. 
 
Но падение кривой долгосрочных средних издержек возможно даже при отсутствии экономии, обусловленной ростом масштаба производства. Это может случиться, например, если цена на основные вводимые ресурсы значительно падает, а выпуск промышленной продукции расширяется. Отметим, однако, с осторожностью, что этот случай не принадлежит к числу тех, которые способствуют становлению естественной монополии. Цены на вводимые ресурсы в рассматриваемом случае зависят от уровня выпуска продукции отраслью, а не от уровня выпуска продукции какой-либо одной фирмой. 
 
Строго говоря, не наклон кривой долгосрочных средних издержек определяет, имеем ли мы дело с естественной монополией, а эффект масштаба, то есть экономия, обусловленная ростом масштаба производства. При фиксированных ценах на вводимые ресурсы, конечно, всегда справедливо соотношение один к одному между эффектом масштаба и наклоном кривой долгосрочных средних издержек. Но когда цены на вводимые ресурсы изменяются с изменением уровня выпуска продукции в отраслевом масштабе, такое производство уже не является монополией.[7, C.102] 
 
В конечном счёте, наиболее важным из четырех факторов, которые способствуют становлению монополии, является экономия, обусловленная ростом масштаба производства. Производственные процессы с течением времени изменяются, поэтому исключительный контроль над важными вводимыми факторами производства представляет собой лишь временный фактор, способствующий процветанию монополии. Патенты тоже по своей природе преходящи. Государственные лицензии могут, конечно, действовать в течение длительного времени, но многие из таких лицензий по сути лишь подтверждают первостепенную важность экономии, обусловленной ростом масштаба производства, которая способствует становлению монополии в любом случае. 
 
Хотя правительство может предоставить компании монопольное право, например, в том случае, когда имеет место экономия от масштаба. В данном случае конкуренция была бы расточительна с точки зрения общества. Но правительство может в то же самое время стремиться к регулированию поведения компании, с тем, чтобы ослабить основные явления неэффективности монополизации, уменьшить социальные потери, связанные с ограничением выпуска.  
 
Количество негативных факторов существования монополий значительно больше и первый из них — практика образования монопольных цен. Монопольные цены отклоняются от рыночных, создают дополнительные прибыли монополистам и одновременно облагают потребителя своеобразной “данью” в свою пользу. Покупатели вынуждены покупать товары по ценам, которые выше, чем в условиях конкурентного рынка. При этом рост цен наблюдается в основном на внутреннем рынке, и создается такая ситуация, когда цены на внутреннем рынке выше, чем на внешнем. Для укрепления такого положения монополисты создают искусственный дефицит на товары и услуги. Следовательно, наиболее явным внешним проявлением существования монополии является рост цен и наличие дефицита, стимулирование инфляционных процессов.  
 
Еще одним негативным фактором наличия монополий является торможение ими развития научно-технического прогресса. Ослабляя конкуренцию, монополия создает экономические предпосылки для ограничения введения в производство новшеств. Монопольное положение и вытекающие из него выгоды сводят на нет стимулы постоянного усовершенствования производства, увеличения эффективности. Возможность обойти конкуренцию приводит к замедлению экономического развития. 
 
Монополизация также приводит к деформации хозяйственных отношений и процессов. Создается структура, которая отвечает цели монополии — оптимизации монопольных прибылей. В этом случае возникает также неправильное распределение доходов (в пользу монополиста), в результате чего осуществляется неправильное размещение ресурсов. Кроме того, монопольные соглашения типа картельных могут содействовать сохранению экономически “хилых” предприятий, выделяя им соответствующие льготы и устанавливая цены на высоком уровне. Монополии фактически не дают исчезнуть нежизнеспособным предприятиям. 
 
Таким образом, монополия обуславливает застой и загнивание хозяйственного механизма, тормозит конкуренцию, является угрозой для нормального рынка. Проанализировав позитивные и негативные факторы и последствия монополий, можно прийти к выводу, что монополия наносит большой вред народному хозяйству. 
 
 
1.2 Виды монополий и их характеристика  
 
Исходя из принципа различной степени ограниченности доступа на рынок, монополии могут быть классифицированы как закрытые, производственные, природные, естественные и открытые. В силу различных обстоятельств одна фирма может стать единственным поставщиком продукции на рынке. 
 
Закрытая монополия. Закрытая монополия возникает в результате имеющихся нормативно-законодательных актов, которые либо препятствуют проникновению других предприятий в ту или иную сферу хозяйственной деятельности, либо не допускают возможность использования чужой интеллектуальной собственности. На защите последней стоит, прежде всего, патентное право и институт авторских прав. 
 
Естественная монополия - система общественных отношений, санкционированная государством, при которой удовлетворение спроса на товарном рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства (в связи с существенным понижением издержек производства на единицу товара по мере увеличения объемов его производства), а соответствующие товары не могут быть заменены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на данном товарном рынке в меньшей степени зависит от изменения цены, чем спрос на другие товары. Естественная монополия образуется в тех отраслях, в которых долгосрочные издержки достигают минимума только тогда, когда одна фирма обслуживает весь рынок в целом. В таких отраслях оптимальный масштаб производства товара близок или превосходит его объем, на который предъявляется спрос по любой цене, достаточной для покрытия издержек производства. В данной ситуации разделение выпуска между двумя или большим количеством фирм приведет к тому, что масштабы производства каждой будут далеки от оптимума, что как снизит эффективность их деятельности, так и вызовет потери у потребителей в результате роста цен. [1, C.436] Близкой по характеру к естественной является производственная монополия. 
 
Основными признаками естественной монополии являются следующие:

1.  
   Деятельность субъектов естественных монополий эффективнее в отсутствии конкуренции, что связано с существенной экономией на масштабах производства и высокими условно-постоянными издержками. К таким сферам относят, например, транспорт. Затраты на доставку груза или перевозку одного пассажира тем ниже, чем больше грузов или пассажиров перевозятся в данном направлении.
2.  
   Высокие барьеры входа на рынок, поскольку фиксированные издержки, связанные со строительством таких сооружений, как дороги, линии связи, столь высоки, что организация подобной параллельной системы, выполняющей те же самые функции (строительство дорог и трубопровода или прокладка железнодорожного полотна проблематична) вряд ли может окупиться.
3.  
   Низкая эластичность спроса, поскольку спрос на продукцию или услуги, производимые субъектами естественной монополии, в меньшей степени зависит от изменения цены, чем спрос на другие виды продукции (услуг), поскольку их не возможно заменить другими товарами. Данная продукция удовлетворяет важнейшие потребности населения или других отраслей промышленности. К таким товарам относится, например, электроэнергия. Если предложим, рост цен на автомобили заставит многих потребителей отказаться от приобретения собственной машины, и они будут пользоваться общественным транспортом, то даже значительное повышение тарифов электроэнергию вряд ли приведет к отказу от ее потребления, поскольку заменить ее эквивалентным энергоносителем сложно.
4.  
   Сетевой характер организации рынка, то есть наличие целостной системы протяженных в пространстве сетей, посредством которых производится оказание определенной услуги, в том числе наличие организованной сети, для которой необходимо Управление и контроль из единого центра в реальном масштабе времени.

 
Существуют два типа естественных монополий:  
 
а) природные монополии. Рождение таких монополий происходит из-за барьеров для конкуренции, возведенных самой природой. Например, монополистом может стать фирма, геологи которой обнаружили месторождение уникальных полезных ископаемых и которая купила права на земельный участок, где располагается это месторождение. Теперь никто другой это месторождение использовать не сможет: закон защищает права собственника, даже если он оказался в итоге монополистом (что не исключает регулирующего вмешательства государства в деятельность такого монополиста). 
 
б) технико-экономические монополии. Так условно можно называть монополии, возникновение которых продиктовано либо техническими, либо экономическими причинами, связанными с проявлением эффекта масштаба. 
 
Скажем, технически почти невозможно (а точнее, крайне нерационально) создание в городе двух сетей канализации, подвода газа или электроэнергии в квартиры. Не всегда рациональной оказывается попытка проложить в одном и том же городе кабели двух конкурирующих телефонных фирм, тем более что им все равно пришлось бы постоянно обращаться к услугам друг друга, когда клиент одной сети звонил бы клиенту другой. 
 
Наиболее крупномасштабными монополиями обычно являются энергетические и транспортные, где эффект масштаба особенно подталкивает к увеличению размеров фирмы ради снижения средних затрат на производство товаров. Реально это проявляется в том, что создание в таких отраслях вместо одной крупнейшей фирмы-монополиста несколько меньшего размера может привести к увеличению затрат на производство и в итоге – не к снижению, а к росту цен. А в этом общество, естественно, не заинтересовано. 
 
С. Фишер дает другое определение естественной монополии. Если производство любого объема продукции одной фирмы обходится дешевле, чем его производство двумя или более фирмами, то говорят, что отрасль является естественной монополией. [8, C.354] 
 
Отрицательные стороны естественных монополий: 
 
Во-вторых, естественные монополии устойчиво наращивают численность персонала при сокращении объемов выпуска продукции. А это, в свою очередь, ведет к росту фонда заработной платы и соответственно к росту себестоимости продукции. В-третьих, заработная плата в естественных монополиях значительно превышает заработную плату по экономике в целом. В-четвертых, имеет место перекрестное субсидирование. Правительство, например, устанавливает завышенные цены на газ для частных предприятий и сверхнизкие для других групп предприятий. Как следствие – ценовая вилка газа, например, составляет 300% для разных групп предприятий. Львиную долю от себестоимости газа возмещают домашние хозяйства. В электроэнергетике, несмотря на то, что в 2002–2003 гг. было устранено перекрестное субсидирование населения, диапазон цен на электроэнергию в 2004 году для различных структур составил: для бюджетных организаций 4,2 доллара за 1 киловатт-час; для промышленности – 6,2 доллара; для населения – 3,32; для коммунального хозяйства – 2,66; для прочих потребителей – 6,2 доллара [18, с. 19]. В-пятых, специфика ценообразования по принципу «издержки плюс» в ряде отраслей отстают от соответствующих показателей в большинстве других отраслей производства [19, с. 39]. 
 
Открытая монополия. Открытая монополия характеризуется тем, что фирма на некоторое время становится единственным поставщиком какого-либо продукта, не в результате какой-либо защиты от конкурентов, как это имеет место в случае закрытой или естественной монополии, а благодаря новизне предлагаемого товара или услуги. В ситуации открытой монополии часто оказываются фирмы, впервые вышедшие на рынок с новой продукцией. [1, C.436] 
 
Однако это не исключает появления конкурентов, но они могут появиться на рынке гораздо позже. Конечно, данная классификация имеет весьма упрощенный характер. Отдельные фирмы при стечении благоприятных для них обстоятельств могут обладать чертами сразу нескольких видов монополий. К их числу относятся компании, обслуживающие систему телефонной связи, электрические и газовые компании , которые сочетают в себе одновременно свойства и естественной монополии, предопределяемой уровнем технического и технологического развития отрасли, и закрытой монополии, связанной с появлением на определенном этапе развития экономики тех или иных юридических барьеров для вступления в отрасль.[2, C.121] 
 
В принципе, на больших исторических интервалах времени все без исключения монополии считаются открытыми. Действительно, легальные барьеры, которые защищают закрытые монополии от конкурентов, могут быть либо обойдены, либо опротестованы, либо отменены, что нередко встречается в антимонопольной практике различных стран. 
 
Преимущества в издержках естественных монополий могут быть сведены на нет изменениями в технологии или появлением принципиально новых субститутов. Все монополии в условиях бурного научно-технического прогресса подвержены ударам конкуренции. 
ГЛАВА 2. Влияние ценовой дискриминации на благосостояние

2.1. Влияние ценовой дискриминации на экономическое благосостояние

2 Подходы к максимизации прибыли  в условиях монополии 
 
Фирма-монополист, как и любая фирма, имеют цель – максимизация прибыли.  
 
Кривая спроса имеет отрицательный, который отражает обратную зависимость между ценой и количеством выпускаемой продукции. В связи с этим поведение монополиста совершенно отличается от поведения предприятия, функционирующим в условиях совершенной конкуренции. Но в любом случае монополист, как и любое другое предприятие ищет комбинацию «цена-объем производства», которая принесет максимальную прибыль.  
 
Существует два принципа анализа максимизации прибыли:

1.  
   по критерию валовых величин;
2.  
   по критерию «предельный доход – предельные издержки».

 
 
 
2.1. Максимизация прибыли по критерию  валовых величин 
 
Первый принцип (по критерию валовых величин) основан на сопоставлении совокупной выручки и совокупных издержек. Так как величина прибыли функционально зависит от количества проданной продукции, то максимальная ее величина будет получена тогда, когда дополнительно реализованная единица продукции не даст приращения прибыли.  
 
Вычитание общих издержек из величины валового дохода позволяет определить размер экономической прибыли. Критерий «валовый доход - общие издержки» представлен графически на рис. 2.1. 
 
 
 
Рис. 2.1. Максимизация прибыли по критерию валовых величин. Источник: Иохин В.Я. Экономическая теория:учебник/ В.Я. Иохин. – М.: Экономистъ, 2006. – с. 433 
 
Совокупная прибыль равна величине вертикального разрыва между кривыми валового дохода и общих издержек. Этот разрыв максимален при выпуске, равном 5 единиц. Именно при этом объеме прибыль достигает 135 руб. (500 – 365 руб.) На графике она соответствует отрезку вертикальной линии между точками А и В.  

2.  
   Максимизация прибыли по критерию «предельный доход – предельные издержки»

 
Второй способ основан на предельном анализе и состоит в сопоставлении предельной выручки и предельных издержек. 
 
Предельный доход равен приросту совокупного дохода при увеличении объема выпуска продукции на единицу, а предельные издержки равны приросту совокупных издержек.[9] 
 
Чтобы показать, при какой цене и каком объеме выпуска предельный доход монополиста будет максимально приближен к предельным издержкам и получаемая прибыль окажется наибольшей, обратимся к числовому примеру. Представим себе, что фирма является единственным производителем данной продукции на рынке, и сведем данные об ее издержках и доходах в табл. 12.1. 
 
 
 
Табл. 1.1. Динамика издержек и доходов фирмы Х в условиях монополии 
 
Мы предположим, что одну единицу своей продукции монополист может продать по цене 500 тыс. руб. В дальнейшем при расширении сбыта на 1 тыс. ед. он вынужден каждый раз снижать ее цену на 2 тыс. руб., поэтому предельный доход сокращается на 4 тыс. руб. при каждом расширении объема продаж. Фирмы будет максимизировать прибыль, производя 14 тыс. ед. продукции. Именно при таком объеме выпуска ее предельный доход в наибольшей степени приближен к предельным издержкам. Если она произведет 15 тыс. ед., то эта дополнительная 1 тыс. ед. больше добавит к издержкам, чем к доходу, и тем самым уменьшит прибыль.  
 
На конкурентном рынке, когда цена и предельный доход фирмы монополиста совпадают, было бы произведено 15 тыс. ед. продукции. Причем цена этой продукции была бы ниже, чем в условиях монополии: 
 
Графический процесс выбора фирмой - монополиста цены и объема производства показан на рис. 2.2. 
 
 
 
Рис. 2.2. Определение цены объема производства фирмой монополистом: D – спрос; MR – предельный доход; MC – предельные издержки. Источник: Селищев А.С. Микроэкономика/ А.С Селищев. – СПб.: Питер, 2002. 
 
Поскольку в данном примере производство возможно лишь в целых единицах, продукции, а точка А на графике лежит между 14 и 15 тыс. ед., будет произведено 14 тыс. ед. продукции. Не произведенная монополистом 15 –я тысяча (а она была бы выпущена в условиях конкуренции) означает потерю для потребителей, так как часть из них отказалась от покупки из-за высокой цены, установленной производителем - монополистом. 
 
Любая фирма, спрос на продукцию которой является абсолютно эластичным, будет сталкиваться с ситуацией, когда предельный доход меньше цены. Поэтому цена и объем производства, приносящие ей максимальную прибыль, будут соответственно выше и ниже, чем в условиях совершенной конкуренции. В этом смысле на рынках несовершенной конкуренции (монополия, олигополия, монополистическая конкуренция) каждая фирма обладает определенной монопольной властью, которая наиболее сильна при чистой монополии.

Альтернативные цели фирм

1) Максимизация продаж или общей выручки. Предложена В.Баумолем -Модель Баумоля

Рис. 1. Модель Баумоля

Выпуск при максимизации прибыли будет меньше, чем выпуск при максимизации выручки

т.к. MR(Q1)>MR(Q2) => Q1<Q2

Для менеджеров снижение выручки до объемов максимизации прибыли не выгодно по следующим причинам:

1) Падение  привлекательности фирмы;

2)Потери  дистрибьюторов и сокращение  каналов сбыта;

3) Снижение  рыночной власти.

2) Модель  Уильямсона

Подход Уильямсона принимает ограничение прибыли по типу модели Баумоля. Модель Уильямсона основана на предпочтении расходов, в ней детально изучается дискреционное (дискреционный - действующий по своему усмотрению) поведение, проявляемое управляющими[2].

В рамках этой модели рассматриваются следующие основные цели управляющих:

1) Жалование  плюс другие денежные вознаграждения;

2) Число сотрудников, подчиненных данному управляющему  и их квалификация;

3) Контроль за инвестиционными расходами фирмы;

4) Привилегии - автомобили компании, роскошные  офисы, превосходящие по затратам  те, что необходимы для работы  фирмы. (Форма организационной или  управленческой слабины).

Все эти цели возрастают с увеличением размера фирмы. Модель сосредотачивает свое внимание на непосредственных целях управляющих.

Рисунок 2. Модель Уильямсона

Формально функция полезности Уильямсона содержит:

1) S - избыточные расходы на штат (pмакс - pА) - разность между максимальной и реальной прибылью pА

2) М - управленческую  слабину (pА - pR) - разница между реальной прибылью и объявленной (отчетной) прибылью, которая по существу поглощается управляющими в натуральной форме

3) I - дискреционные инвестиционные расходы - величина, превышающая те расходы, что необходимы для поддержания минимально допустимого для акционеров уровня прибыли pмин , I= (pR -pmin-T)

Преследование этих целей ограничено необходимостью сохранения приемлемого уровня отчетной прибыли. Это можно обобщить, пользуясь приведенными обозначениями и Т - как общей суммы налогов:

где S=(pмакс - pА), M=(pА - pR), I=(pR - pmin-T)

В добавление к объему выпуска Q управляющие могут выбирать S, которые определяют цену и реальную прибыль; М, которая определяет отчетную или объявленную прибыль, I - определяется однозначно, т.к. минимальная прибыль и уровень налогов заданы.

Модель решается подстановкой значений S, M, I в функцию полезности с последующим дифференцированием и приравниванием к нулю производных по Q, S, и M. Это показывает, что у такой фирмы будут более высокие расходы на штаты и большая управленческая слабина, чем у фирмы, максимизирующей прибыль.

Уильямсон сопоставил эти модели, сведя результаты в таблицу

Совершенное ценообразование любого блага содержит в себе две части – оплату за право пользования блага и стоимость непосредственного потребления продукции1. Цена товара определяется на уровне лимитированных затрат по его производству, а размер взноса устанавливается как величина потребительского излишка рынка. Так, выигрыш потребителя в качестве низкой стоимости покупки продукции теряется в качестве оплаты  доступа к источнику продажи блага.

Влияние на экономическое благосостояние совершенного вида дискриминации достигается весьма эффективным образом и вся прибыль достается монополисту.

Что касается дискриминации второй степени, то нельзя говорить однозначно, приносит она пользу либо вред. В этом случае необходимо сравнить потери покупателей на рынке с низкой эластичностью спроса при увеличении излишка покупателей с рынком, где эластичность спроса высока.

О подобной неоднозначности пользы и влиянии на совокупность объема выпуска продукции можно говорить и в случае с третьей степенью ценовой дискриминации. В случае снижения совокупного выпуска, оценка эффективности и общественного благосостояния упадет в большем объеме, нежели при установлении единой монопольной цены, вследствие чего увеличатся и мертвые потери2. При возрастании совокупного выпуска происходит и повышение благосостояния.

Ценовая дискриминация третьей степени без сомнения существенно влияет на распределение доходов. Здесь речь идет о перераспределении прибыли от групп покупателей с низкой эластичностью спроса к группам с высокой эластичночтью спроса и производителю3.

В качестве примера проявления ценовой дискриминации третьей степени можно привести осуществление скидок категориям потребителей с высокой эластичностью спроса: студенты, пенсионеры и др.

Пространственная ценовая дискриминация может являться дополнительным методом привлечения отдаленных потребителей без предоставления скидок остальным4.

С подобной политикой ценообразования, как правило, сталкиваются жители различных поселков, которые располагаются в окрестностях городов приобретая мебель, бытовую технику и т.д., так как доставка товара до места проживания требует определенных расходов. Фирмы, которые не применяют ценовую дискриминацию, будут определять стоимость доставки пропорционально расстоянию от города до поселка, что будет отражать разницу издержек при перевозке (стоимость топлива, оплата водителя, грузчиков и т.д.).

Во многих ситуациях продавцы предлагают единую стоимость поставки как на территорию в черте города, так и по пригороду на любое расстояние. Цена не отражает разницы в затратах по перевозке и это будет проявлением ценовой дискриминации. При учете различного расстояния каждого из потребителей подобная ситуация является примером ценовой дискриминации третьей степени.

Дискриминация третьей степени более распространена в сравнении с другими видами. Ее эффективность гораздо сложнее поддается оценке. С одной стороны, повышая прибыль монополиста, дискриминация вбивает клин между ценами, которые платят колеблющиеся покупатели на разных рынках. В подобной ситуации чистые потери оказываются большими по сравнению с простой монополией, и экономическое благосостояние ухудшается5. В зависимости от спроса выпуск продукции может сократиться, что скажет о еще более худшем благосостоянии. В свою очередь увеличение выпуска продукции способствует повышению благосостояния, так как дополнительные доход, связанный с ростом производства, превысит чистые потери. Не стоит забывать и то, что дискриминация третьей степени обслуживает рынки с такой ценовой политикой, на которые производитель с единой системой цен не стал бы выходить.

Каждый вид дискриминации может располагать положительными последствиями с точки зрения распределения ресурсов в определенных ситуациях, если спрос при простом монопольном ценообразовании не позволяет выгодно осуществить ту или иную операцию по обслуживанию рынка.

2.2. Экономическая эффективность и ценовая дискриминация

Ценовая дискриминация не редко вызывает осуждение только тем, что она является одним из признаков монополии, а применение монопольной власти предполагает неэффективное использование ресурсов. Однако монопольная власть имеет место быть и без ценовой дискриминации. Логичнее задаться следующим вопросом: распределены ли ресурсы в большей или меньшей степени эффективно при дискриминационной монополии в сравнении с обычной монополией, где единые цены? И здесь следует рассматривать каждый вид дискриминации в отдельности.

Ценовая дискриминация первой или второй степени, как правило, приводит к повышению объема выпуска товара, что влечет меньшие чистые потери и высокую эффективность распределения ресурсов6.

Монополист, понимая, что любое понижение цен, которое осуществляется, чтобы привлечь покупателей, которые еще не решили – приобретать или нет. В то же время этот самый монополист относится и к покупателям, которые могли бы купить его продукцию и без возможного снижения цены, максимально увеличивает свою прибыль, установив объем выпуска на определенном уровне, на котором лимитированные затраты равны предельной прибыли. При дискриминации второй степени монополист может предложить продукцию по сниженной цене только колеблющимся потребителям. В этой ситуации монополист повысит объем выпуска. Тогда выпуск продукции при дискриминирующей монополии будет равен выпуску в условиях конкуренции7.

Монополисты, которые проводят ценовую дискриминацию первой и второй степени, реализуют на рынке гораздо больший объем выпуска продукции, чем простой монополист. Так, неэффективность, которая вызывается ограничением партий в объеме выпуска продукции, за которую осуждают обычного продавца-монополиста, может быть в определенной степени уменьшена.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Хотя возникновение организации обычно рассматривается через призму провалов ценового механизма (рынка), экстерналий и экономии на трансакционных издержках, в действительности, внутри многих фирм применяются многие различные системы цен в целях обеспечения координации внутри организации. Для этого воссоздаются различные механизмы рынка внутри организации путем применения различных способов финансового контроля, измерения качества работы, а также трансфертных цен для сделок, осуществляемых между отдельными структурными подразделениями организации.

Существует много видов ценовой дискриминации и каждый влияет на функционирование рынка по-разному. Некоторые виды ценовой дискриминации в сравнении с обычным монопольным ценообразованием  увеличивают эффективность распределения ресурсов. Другие не влияют и третьи – могут повлечь серьезное снижение эффективности.

Тем не менее, монополист, занимающийся ценовой дискриминацией, имеет стимул по расширению производства, что в условиях всеобщего спада позволит ему открыто определять разные цены для любой категории покупателей, исключая инфляцию. Поэтому нельзя однозначно утверждать, что ценовая дискриминация вредит экономике. Скорее должен существовать четкий, а не спонтанный механизм ее применения.

При правильном применении ценовая дискриминация повысит общественное благосостояние, так как сделает доступными услуги для любой категории потребителей.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Первоисточники

1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: Учебник. - М.: ИЧП "Издательство Магистр", 1998 – 320 с.
2. Вэриан Х. – Микроэкономика. Промежуточный уровень. Современный подход: Учебник для вузов. – пер. с англ: Фролова Н. – М.: ЮНИТИ, 1997 – 821 с. 
3. Гальперин В., Игнатьев С., Моргунов В. Микроэкономика. – том 2; под общ. ред. Гальперина В. – СПб.: Институт «Экономическая школа», 1999 – с. 482
4. Колбачева Е.Б.  Штапова И.С. – Теория отраслевых рынков: учебное пособие/ Ростов на Дону: Феникс, 2012 – 269 с.
5. Коуэлл Ф. – Микроэкономика. Принципы и анализ: учебник/ Фрэнк Коуэлл. - пер. с англ. – М.: Дело, 2011 – 720 с.
6. Пиндайк, Р. , Пиндайк, Рабинфельд Д. Микроэкономика: Учебник для вузов. - Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2002. — 608 с.
7. Розанова Н.М. – Экономика отраслевых рынков: учебное пособие для бакалавров.  - М.: ИД Юрайт, 2013 – 906 с.
8. Рой Л.В., Третьяк В.П.  Анализ отраслевых рынков: Учебник. - М.: Инфра-М, 2008 – 442 с.
9. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение: в 2-х томах. /том 2. - М: Финансы и статистика, 1992 – 384 с.
10. Чемберлин Э.Х.  – Теория монополистической конкуренции. - пер. с англ.: Лейкин Э., Розовский Л., под ред. О.Я. Ольсевича. – М: Издательство иностранной литературы, 1959 – 360 с.
11. Шерер Ф. Росс Д. Структура отраслевых рынков: перевод с английского :Ястребова О.К., Разумова Т. О., Александрова А.Л. и др. / М.: ИНФА –М, 1997 – 698с.

Научные монографии

1. Киреев, А.В. Некоторые аспекты провалов рынка в микроэкономике / А.В. Киреев, М.В. Ряскова. – Москва: МАКС ПРЕСС, 2012 – 110 с.
2. Теняков, И.М. Качество экономического роста: Фактор национального развития / И.М. Теняков. – Саарбрюкен: LambertAcademicPublishing, 2012 -180 с.

Научные статьи и публикации в периодической печати

1. Петрищев М.В. Направления развития теории рыночной конкуренции / Теоретическая экономика. – 2012. - №4
2. Чернов М. В. Дифференциация товаров как предмет исследования политической экономии / Наука и экономика. -2011. - №4(8)

Интернет ресурсы

 Веселая Л.С., Блам Ю.Ш. //Экономика и государство. Дидактические материалы/ –  Новосибирск. – 2004. [Электронный ресурс]/ режим доступа: http://econline.h1.ru