Виды печати, используемые в рекламной деятельности
Содержание
1. Введение…………………………………………………………
2. Основная часть
2.1. Виды печати, используемые в рекламной деятельности……….7
2.2. Виды полиграфической продукции, используемые в
рекламе……………………………………………………………
2.3. Организация работы рекламного агента……………………… 27
3. Заключение……………………………………………………
4. Список используемой литературы……………………………...33
1. Введение
Практически во всех рекламных мероприятиях в той или иной степени используются полиграфические материалы. "Полиграфические" - в широком смысле: от листовок до ручек с нанесенным на них логотипом, от визитных карточек до фирменных воздушных шаров. В определенной мере к понятию полиграфия можно отнести и "тиражирование" объектов наружной рекламы, и декорирование фирменного автопарка и особенно в печатной рекламе. Чтобы грамотно сделать все выше перечисленные виды рекламы, необходимо иметь представление об особенностях полиграфических технологий и правилах зрительного восприятия.
Почти каждая фирма нуждается в рекламных материалах – корпоративных буклетах, каталогах, проспектах, плакатах, позволяющих наглядно представить полный спектр товаров или услуг, которые фирма предлагает клиентам. Рекламные материалы выполняют не только информативную функцию, они могут также служить средством создания имиджа компании. Красочный каталог, напечатанный на превосходной по качеству бумаге поможет отразить индивидуальность фирмы, подчеркнув неповторимый фирменный стиль.
Рынок производства различных видов печати с каждым годом все больше и больше расширяется. Прежде всего, это обосновывается тем, что появляется все новое и новое оборудование, причем не только отечественного, но и китайского, а так же корейского производства. Его стоимость на порядок ниже, нежели стоимость оборудования, которое использовалось до сих пор, но и качество печати от этого только пострадало. Несмотря на некоторые недостатки, такое оборудование пользуется популярностью, так как большинство мелких, частных фирм просто не могут позволить себе приобретение качественного дорогого оборудования. Принцип их работы заключается в увеличении объемов печати за счет понижения цены. Помимо нового оборудования происходит постоянное освоение новых материалов являющихся основой для различных видов печати, а так же появление и разработка новых более совершенных технологий печати, которая позволяла бы при минимальной затрате средств получить максимальное качество конечного продукта. Так же к серьезным изменениям на рынке печати привело появление ее новых областей применения. Одним из таких примеров может послужить переход к графическому дизайну. Это новейшая технология на рынке печати, дающая новый толчок процветанию данного вида деятельности. Таким образом, можно сделать вывод, что на сегодняшний день рынок различных видов печати подвержен постоянным изменениям и модернизации, что позволяет рекламодателям надеяться на появление все новых и новых возможностей в сфере продвижения и рекламы своего рода деятельности.
Целью и задачей данной работы является ознакомление с видами печати, используемыми в рекламной деятельности различными фирмами и компаниями, а также познакомиться с видами полиграфической продукции, используемыми в рекламе; проследить взаимосвязь видов печати с видами полиграфической продукции.
2. Основная часть
2.1. Виды печати, используемые в рекламной деятельности
Офсетная печать — классический и наиболее привычный способ полноцветной печати. Способ офсетной печати на сегодняшний день является совершенным технологическим процессом. Продукция, изготовленная офсетным способом, отличается высочайшим качеством при относительно невысокой стоимости. Самая сильная сторона офсетной печати — это печать многотиражных полноцветных изображений. Технология офсетной печати построена таким образом, что, чем больше заказ, тем меньше себестоимость изготавливаемой продукции. Офсетная печать на сегодня – самый популярный вид печати для изготовления полиграфической продукции. Офсетная печать обеспечивает превосходную четкость и яркость изготавливаемой продукции, значительная скорость печати, возможность качественно печатать на бумаге с самыми разными поверхностными структурами и любой плотностью, возможность использования разных методик, улучшающих внешний вид и индивидуальность заказа. Офсетная печать применяется в основном для изготовления полноцветной малоформатной листовой продукции, многостраничных иллюстрированных изданий.
Шелкография (трафаретная печать) является одним из самых универсальных методов печати на современном рынке. Этот способ позволяет печатать практически на любом материале. Также большим преимуществом данного вида печати является то, что технология позволяет допускать печать небольшими тиражами, что наилучшим образом сказывается на сроках выполнения работы. При этом качество печати стоит на самых высоких позициях. Здесь можно использовать широчайший спектр красок (как по цвету, так и по свойствам), а также получить при печати слой краски, как минимум в 10 раз толще, чем в офсете. Отсюда богатый вид, повышенная яркость и насыщенность цвета.
На сегодня трафаретная печать применяется в полиграфии очень широко. Это и нанесение логотипов шелкографией, и изготовление обоев, и печать на футболках с помощью шелкографии.
Конечно, все это позволяет шелкографии «жить» и сегодня, но для полноцветной трафаретной печати требуется серьезная предварительная подготовка. Поэтому нанесение шелкографией используют в основном там, где требуется красивый и оригинальный дизайн.
Тампопечать считается одним из самых быстрых и экономичных и чаcто применяемых способов печати на сувенирной продукции (канцелярские принадлежности, зажигалки, брелоки, посуда и т.д.). Тампопечать основана на передаче изображения с печатной формы (клише) на запечатываемую поверхность (сувенир). Это высокоточная печать изображений (графических знаков, логотипов, текста и т.д.). Тампопечать позволяет наносить сложное, тонкое изображение, или изображение маленького размера.
Диапазон областей применения тампонной печати практически не ограничен. Тампопечать находит широкое применение в электронной промышленности для маркировки мелкими шрифтами объемных деталей с самой разнообразной геометрией поверхности (конденсаторов, панелей приборов, плавких и автоматических предохранителей, проводов, разъёмов, трансформаторов и других конструкционных элементов, отдельных узлов и т.п.). В электронике тампопечать нередко является частью технологического процесса или даже включается в поточные линии при изготовлении, например, плат печатного монтажа, декорировании и маркировке готовых изделий. Высокая разрешающая способность имеет большое значение, так как допускает миниатюризацию изображения, недоступную, в частности, для трафаретной печати (шелкографии). В приборостроении оборудование тампопечати применяется для маркировки деталей электроизмерительных и других приборов, печатания шкал на них. При этом возможно воспроизведение очень тонких штрихов. Особенно пригоден способ тампонной печати для нанесения изображения на циферблаты часов, маркировки деталей часов и т.п. Производство бытовой техники (телефонов, калькуляторов, пультов управления, клавиатур; панелей стиральных машин, СВЧ-печей, видеотехники, компьютеров; корпусов пылесосов, телевизоров, кофемолок, кофеварок), товаров для детей (детских мячей и игрушек, элементов детских конструкторов, сложных составных игрушек, музыкальных изделий) - все это также невозможно представить без использования тампопечати.
В автомобильной промышленности с помощью оборудования тампопечати изображение наносят на клавиши, панели салона, шильдики, колодки, тяги, диски, фильтры, лампы, ролики, ремни, шаровые опоры, амортизаторы, пружины и другие запчасти из различных материалов.
Цифровая печать - современное высокотехнологичное решение, позволяющее с максимальной оперативностью воплощать в жизнь любые идеи в области рекламной и деловой полиграфии. Цифровой печатью принято называть способ печати, когда изображение из файла непосредственно переносится на бумажный носитель. Системы цифровой печати наиболее эффективны в диапазоне малых тиражей, которые экономически и технически трудно выполнимы на офсетном оборудовании. Поэтому при уменьшении тиража, в отличие от офсетного способа печати, стоимость единицы продукции практически не возрастает. Изменениями в печатной машине на каждом этапе управляет компьютер издательской системы. Этот вид техники используют для печати малотиражных рекламных или коммерческих изданий (например, визиток), в которые могут быть внесены изменения в процессе изготовления тиража даже после печати каждого экземпляра. Цифровой печати незнакомо понятие невыгодного тиража, минимальный тираж - 1 экземпляр. Преимуществами цифровой печати являются скорость печати, качество, возможность создания пробного экземпляра и персонализация.
При всех своих достоинствах цифровая печать имеет ряд недостатков: ограничения по качеству, ассортименту тонеров. При многотиражной печати время на изготовление заказа может сильно возрасти, и печать не получится срочной.
При помощи цветной цифровой печати изготавливают брошюры, отчеты, визитные карточки, дисконтные карты, лотерейные билеты, листовки, буклеты, блокноты, календари и многое другое.
Широкоформатная печать это печать позволяющая создавать полноцветную наружную рекламу на неполиграфических материалах. C помощью широкоформатной печати, создается яркий и четкий дизайн рекламных щитов и вывесок. Широкоформатная печать делится на наружную рекламу и интерьерную печать. Разница между ними заключается в разрешении печати и основе, на которую и будет нанесена печать. Широкоформатной печати свойственны такие характеристики как: качество и четкость печати, устойчивость к внешним повреждениям и высокая точность передачи цветов. Широкоформатная печать не всегда означает большую поверхность печатного носителя, он может иметь и стандартный размер А4. С помощью продукции широкоформатной печати можно оформить рекламные щиты, выставки, рекламные мобильные стенды, места торговли и так далее. Для наружной рекламы, учитывая то, что человек видит ее с большого расстояния достаточно разрешения 180-360 dpi. Интерьерная же печать производится на струйных плоттерах широкого формата с точностью разрешения 1200 – 1440 dpi. Так же виды широкоформатной печати различаются по материалу, на который наносится печать. Печать может наноситься на: бумагу, самоклеющуюся пленку или баннерное полотно.
Плакаты являются одним из самых популярных видов широкоформатной продукции. Применяются для краткосрочной рекламы какого - либо объекта. Печать производится на фотобумаге. Точность передачи цветов, а так же яркость и оригинальность дизайна привлекает к себе внимание.
Афиши используются крайне редко, в последнее время вместо них стали заказывать полноценные плакаты.
Стикеры - производятся чаще всего из самоклеящейся бумаги, прозрачной самоклеящейся пленки или виниловой самоклеящейся пленки. Применяются обычно для оформления интерьера рабочего места или витрин.
Постеры - их отличительной чертой является то, что изготавливаются они на плотной основе, чаще всего такой основой служит пенокартон. Это один из самых популярных видов широкомасштабной печатной продукции. Постеры обычно используют для оформления интерьера, они очень удобны и экономичны, подходят для многоразового использования.
Штендеры - наиболее часто используемые рекламные
носители. Представляют собой двухсторонние
конструкции с изображениями рекламируемых
объектов. Удобство штендеров заключается
в том, что они являются переносными и
довольно легкими. Помимо всего прочего
они являются одним из самых недорогих,
но при этом достаточно эффективных рекламных
носителей.
Информационные и рекламные
стенды - наиболее часто встречающийся
тип рекламных носителей. Бывают различных
форм и моделей. Основой для них может
служить пластик, дерево, картон и практически
любой другой материал. Чаще всего являются
сборной переносной конструкцией предназначенной
для многоразового использования.
Световые панели - представляют собой тонкие конструкции из алюминиевого профиля и оргстекла. Внутри данной конструкции устанавливается осветительный прибор. Печать изображения обычно производится на виниловой пленке позволяющей свету рассеиваться равномерно. Такая реклама требует высокой четкости изображения и передачи цветов.
Рекламные щиты - или как они еще называются билборды,
являются самым популярным, хотя и самым
дорогим видом наружной рекламы. Изображение
для них печатается на баннерной ткани.
Устанавливаются такие щиты вдоль автомобильных
трасс. Данный вид рекламы очень эффективен,
потому как имеет достаточно большой обхват
местности.
Рекламные панно -
вид наружной рекламы, которая устанавливается
на стенах домов. Такая реклама является
очень эффективной она яркая и привлекает
к себе внимание и учитывая высокую проходимость
центральных улиц города приносит достаточно
ощутимую прибыль рекламодателю.
Перетяжки - широко
используются для оформления мест торговли,
выставочных залов, а так же как основной
вид наружной рекламы. Рекламная информация
печатается на баннерной сетке, которая
впоследствии натягивается между двумя
объектами, например столбами.
Оконная графика - печатается изображение обычно на виниловой или прозрачной самоклеящейся пленке, которая впоследствии наклеивается на нужную поверхность, как, например, окно, двери, пол.
Дегустационные стойки - изображение печатается на виниловой пленке, которая потоп наносится на поверхность стойки. Такая технология позволяет многократно менять изображения, так как устаревшая пленка легко снимается и на ее место приклеивается новая.
Струйная печать. Основное преимущество струйной технологии заключается в высоком качестве печати при минимальных затратах. Качества лазерной печати удалось добиться с помощью устройства, которое стоит не дороже матричного принтера. По сравнению с лазерными или LED-принтерами, струйные устройства имеют ряд недостатков. Так, например, до сих пор не удалось изобрести чернила, которые обеспечивали бы независимо от вида бумаги качество печати такое же, как у LED-принтеров. Использование пористой, рыхлой бумаги приводит к расплыванию чернил, из-за чего линии и контуры теряют четкость, хотя на качественной бумаге результат превосходный. Кроме того, неодинаковость размеров сопел и, соответственно, размеров и скорости капелек чернил, вылетающих из них, может привести к появлению заметных на глаз полосок. Еще один эффект, который может снизить качество печати, - это появление капелек-спутников. Превосходство же струйной печати над LED-технологией особенно заметно при сравнении устройств для цветной печати - стоимость цветного отпечатка, полученного на струйном принтере, существенно ниже, чем на цветном LED-принтере, а качество - практически одинаковое. Цена же струйных принтеров и плоттеров в несколько раз меньше аналогичных LED-устройств. Поскольку цифровые полиграфические технологии в последнее время сделали огромный шаг вперед, струйная печать приобрела свою популярность.
Флексографская печать. Флексография - это разновидность высокой печати, использующая эластичные (гибкие) печатные формы и низковязкую краску. Флексографские машины изначально разрабатывались для печати на упаковочных материалах и практически не имеют ограничений по типу запечатываемого материала. Как правило, материал выбирается, исходя только из технологического процесса, который необходим для создания упаковки или иной продукции. Возможно использование бумаги, любого вида картона (мелованный, со специальным покрытием, ламинированный и т. д.), самоклеющихся материалов, металлической фольги, пленочных полимерных материалов любого типа и толщины. Кроме того, можно печатать на нестандартных материалах с грубой фактурой, таких, например, как ткань.
Компьютеризация охватила все сферы жизни и производства, поэтому не удивительно, что аналогичные тенденции появились и во флексографии. Всех, кто так или иначе связан с печатной деятельностью этикетки, в большой степени заинтересовало появление цифровых флексографских пластин (флексоформ). Использование лазера для нанесения изображения на пластину не только значительно сокращает количество этапов допечатной обработки, но и предотвращает снижение качества, связанного с использованием негативов в аналоговой технологии, а также снижает себестоимость каждой пластины, сокращает численность необходимого обслуживающего персонала, уменьшает количество брака при подготовке печати самоклеющейся этикетки и улучшает экологическую ситуацию на производстве.
Лазерная гравировка. Главное преимущество этого способа нанесения перед другими - скорость выполнения и долговечность нанесенного изображения. Поэтому на сегодня лазерная гравировка является самым приоритетным способом нанесения изображений практически на любые материалы. Эта технология позволяет наносить изображение бесконтактным методом на поверхность изделия посредством лазерного луча. Лазерная гравировка, позволяет наносить изображение или текст на любые материалы и изделия из дерева, пластика, металла, стекла, кожи, резины, мрамора или хрусталя. Гравировку отличает высокое разрешение, качество, неповторимый внешний вид. Идеально подходит для нанесения фирменной символики на металлические шариковые ручки, металлические брелки и визитницы, часы и другую сувенирную продукцию в металлических корпусах. Лазерная гравировка часто применяется для изготовления шильдов, наклеек из специальной плёнки «Spectrum». Двух сторонняя пленка «Spectrum» применяется для изготовления наклеек и шильд любой формы и размеров, указателей, офисных и информационных табличек, вывесок, значков, медалей, гардеробных номерков, бейджей, визиток и так далее.
2.2. Виды полиграфической продукции, используемые в рекламе
Печать открыток и приглашений
В вашем распоряжении
как цифровая печать открыток и приглашений,
так и офсетная. Для ценителей
красоты и эксклюзивного
Печать каталогов и брошюр
Печать каталогов и брошюр - это самый ответственный вид рекламы, так как он в полной мере показывает лицо любой фирмы. Брошюра – это многостраничное издание в мягкой обложке, собранное на скрепках. А каталог – это справочное или рекламное издание, содержащее перечень предметов и услуг компании. Каталог необходим, чтобы рассказать потенциальным покупателям о новинках и ценах той или иной продукции. Недооценить использование брошюр и каталогов в рекламных целях невозможно. Так как каталог или брошюра способны усилить или ослабить впечатление о фирме, то их содержание и дизайн должны быть выполнены на высшем уровне. Как эффективно продвинуть свой товар на рынке при минимуме финансовых затрат? Для этой цели лучше всего подойдет печать каталога с предлагаемой продукцией. А если стеснены в денежных средствах, то на помощь придет печать брошюры. Брошюра или каталог вмещает значительно больше информации, чем листовка или буклет, поэтому и эффект от их использования в рекламных целях больше.
Брошюры бывают разных форматов, но чаще изготавливаются брошюры формата А4 и А5. Каталог обычно изготавливают формата А4. Брошюра или каталог может быть как цветной, так и черно-белой, напечатанный на обычной бумаге или на мелованной. Печать брошюр и каталогов может осуществляться с разной технологией скрепления: термопереплет (количество полос более 100) и скрепление скрепкой (количество полос менее 100).
Печать календарей
Календарь - это не только канцелярский атрибут, но и отличный способ размещения долгосрочной рекламы. Календари - это самый популярный вид рекламной полиграфии, и большинство компаний стремятся печатать календари ежегодно. В этом есть резон: трудно придумать более практичный бизнес-подарок для своих клиентов и партнеров, чем фирменный календарь. Да и силу его корпоративного воздействия на своих сотрудников вряд ли можно переоценить. Для этих целей при огромном выборе календарей особое значение приобретает его дизайн. Если дизайн календаря будет удачным, то календарь с вашим логотипом и реквизитами станет своеобразным "мостиком" к Вам. В деловой атмосфере офисов Ваших клиентов настольный или настенный календарь, кроме рабочих функций и приятного дизайна, будет напоминать о Вашей фирме в течение целого года. Календарь - это точечная реклама, сочетающая уникально низкую стоимость одного рекламного контакта и высокую эффективность на практике. Возможна как офсетная, так и цифровая печать календарей. Они бывают перекидные, квартальные, карманные и настенные.
Печать листовок и плакатов
Листовка - один из самых распространенных рекламных носителей. Ее популярность в первую очередь связана с невысокой ценой изготовления листовки, большим количеством вариантов и форматов, хорошим качеством изображения.
Чаще всего применяется офсетная печать листовок, но есть случаи, когда на изготовление листовок остался один - два дня, а то и пару часов, к примеру, выяснилось, что для выставки нет того или иного рекламного материала, - в этом случае на помощь приходит цифровая печать листовок.
Печать буклетов
Печать буклетов - это одно из основных направлений деятельности многих современных типографий. В отличие от листовки, буклет - это отпечатанный лист, сложенный пополам, втрое, вчетверо и т.д. Буклет можно назвать неким усредненным вариантом между листовкой и брошюрой – его выбирают в ситуациях, когда тактика рекламной кампании не подразумевает экономии средств в ущерб внешнему виду, но в то же время и не стремится вырваться за рамки спланированного бюджета.
Рекламные буклеты издаются как малыми, так и большими тиражами, ведь они предусматривают множество каналов распространения и большой охват целевой аудитории: на выставках, ярмарках, презентациях, через торговые и сервисные предприятия и т.д. Грамотно изготовленный буклет содержит ответы на основные вопросы, которые могут возникнуть у потенциального клиента. А необычный дизайн буклета выделит любую фирму на фоне других предложений.
Изготовление визиток
Визитная карточка и по сей день остается одним из важнейших аксессуаров делового человека. Визитка исполняет важные представительские функции, отражает индивидуальные особенности человека и компании, которую он представляет.
Существует множество способов изготовления визиток - это офсетная, цифровая печать, шелкография, тиснение. Цифровая печать визиток — один из наиболее современных и удобных способов изготовления визиток, так как обладает рядом неоспоримых преимуществ по отношению к другим видам печати визиток. В первую очередь, визитки редко изготавливаются большими тиражами, а традиционные виды печати ориентированы на крупные тиражи. Кроме того, современная полноцветная печать визиток на сегодняшний день способна формировать высочайшее качество отпечатка, и при этом сроки изготовления визиток минимальны - от 1 часа.
Изготовление дисконтных карт
Дисконтная карта – это карта, предоставляющая скидку ее владельцу на какой-то товар или вид услуги. Основная цель изготовления дисконтной карты – это привлечение новых клиентов и дополнительное поощрение уже имеющихся. В настоящее время дисконтные карты выпускают магазины, бары, рестораны, спортивные залы, аптеки, туристические фирмы, гостиницы, рекламные агентства и множество других фирм в разных сферах деятельности. Владельцы дисконтных карт могут экономить свои средства путем получения скидок и льгот, а также получать дополнительные услуги для постоянных клиентов. Изготовление дисконтных карт поможет фирме привлечь новых клиентов и удержать уже имеющихся.
Печать бланков
Бланк – это
лист формата А4 или меньше, содержащий
информацию постоянного характера
и предназначенный для
Фирменный бланк – это неотъемлемый атрибут деловой полиграфии. Престиж любой фирмы зависит во многом от того, как выглядят документы.
Самокопирующиеся бланки – это несколько листов самокопирующейся бумаги, скрепленных с одной стороны клеем и легко разъединяющихся. Каждый не раз сталкивался с перепиской одного и того же документа. Самокопирующиеся бланки освобождают от рутинной работы и постоянно пачкающей копирки. Сфера применения таких бланков широка. Это транспортные накладные, счета-фактуры, товарные чеки, квитанции и многое другое.
Изготовление блокнотов
Блокнот – это вид полиграфической продукции, предназначенный для записей. Блокноты могут быть совсем обычными, какие продают в канцелярских магазинах и фирменные. Зачем нужен именно фирменный блокнот? Прежде всего, это первый шаг к имиджевой рекламе. Компания, в которой сотрудники пользуются фирменными блокнотами, вызывает к себе уважение, и это много говорит о ее солидности и прочности. Также фирменные блокноты могут служить подарком клиентам. Так как на них всегда присутствуют реквизиты фирмы, то клиентам не надо каждый раз рыться в своей записной книжке, чтобы найти, например, контактные телефоны.
Блокноты бывают разных размеров и могут содержать разное количество листов. Для изготовления блокнотов может использоваться и различная по качеству бумага, от самой простой (офсетной) до дизайнерских бумаг. Качественно изготовленный блокнот с логотипом фирмы – это необходимый атрибут деловой полиграфии для любой преуспевающей фирмы.
Изготовление наклеек и стикеров
Наклейки или стикеры – это самый недорогой и эффективный вид наружной рекламы. Если бюджет компании ограничен, а услугу или товар надо донести до покупателя, то изготовление наклеек поможет в решении этих задач. Их используют в метро, в городском транспорте, в электричках, в помещениях, на машинах и т.п. Печать наклеек осуществляется как на обычной бумаге, так и на самоклеющейся пленке.
Печать билетов и флаеров
Флаер - это рекламный вид полиграфической продукции, который дает своему владельцу льготу на какую-либо услугу. Часто, посещая кафе или клуб, замечали, что предлагают красивый листок, при предъявлении которого можно получить дополнительную скидку при повторном обращении. Трудно недооценить рекламный эффект, который оказывает флаер. Ведь изготовление и печать флаеров не требует больших финансовых затрат, а любому посетителю или клиенту будет очень приятно получить дополнительную скидку, когда он вновь захочет придти к Вам. Можно сделать персонализацию и нумерацию как флаеров так и билетов. Услугами такого рода пользуются кинотеатры, театры, ночные клубы, дискотеки, рестораны, бары и другие культурно-развлекательные учреждения.
Изготовление папок
Папка – это изделие из плотной бумаги или полимера, которая служит для хранения разного рода бумаг и документов. Папка – это, большей частью, элемент деловой полиграфии, которая подчеркивает фирменный стиль. Папка стала незаменимым аксессуаром, которым пользуется современный деловой человек. Если папка выполнена из хорошего материала, имеет логотип фирмы и соответствует фирменному стилю, то такая папка придаст дополнительную солидность компании. Изготовление папки – это, пожалуй, самый недорогой и эффективный способ создания хорошего имиджа любой фирмы. Возможно выполнение папок методом шелкографии.
Итак, в данной работе были рассмотрены основные виды печати, используемые в рекламной деятельности. Однако следует отметить, что одной типографии неудобно, нерентабельно, дорого и сложно иметь у себя полный комплекс всех видов печатного и прочего оборудования. Это просто трудно сделать. Кроме того, современное послепечатное оборудование часто имеет такую производительность, что типография просто не сможет его загрузить, и приобретение такого оборудования опять же окажется нерентабельным, поэтому типографии объединяются. Есть «типографии для типографий», есть мастерские, которые занимаются только послепечатной обработкой, в том числе сложной и объемной. Во всем мире типографии, выполняя большую часть работы, отдают оставшиеся процессы в другие места. В нашей стране это, к сожалению, пока не так.
На рынке должна быть специализация, типография не может иметь все. А делать для клиента она все – таки должна как можно больше. Поэтому должны быть постоянные и надежные партнеры.
2.3. Организация работы рекламного агента
Рассмотрим, например, работу рекламного агента в типографии, которая занимается полиграфией. Круг обязанностей рекламного агента целиком и полностью зависит от уровня его образования, а также умений и навыков. Рекламный агент может:
- заниматься поиском новых клиентов для получения заказов на изготовление полиграфической продукции;
- поддерживать контакт с уже существующими клиентами;
- выезжать к потенциальным клиентам с целью заключения контрактов на изготовление того или иного вида полиграфической продукции;
- оказывать помощь в дизайне и оформлении заказов клиентов;
- принимать непосредственное участие в изготовлении каких – либо видов продукции (например, листовок, билетов и приглашений, наклеек и стикеров и т.д.)
- проведение анкетирования и опросов среди постоянных клиентов;
