ОТВЕТЫ Маркетинг (Итоговый тест, Промежуточные тесты 1-5) РОСДИСТАНТ (Решение → 33157)

ТГУ РОСДИСТАНТ, курс: "Маркетинг"

После скачивания, Вы получите файл с ПРАВИЛЬНЫМИ ОТВЕТАМИ на:

• Промежуточные тест 1 (14 вопросов)
• Промежуточный тест 2 (18 вопросов)
• Промежуточный тест 3 (22 вопроса)
• Промежуточный тест 4 (18 вопросов)
• Промежуточный тест 5 (18 вопросов)
• ИТОГОВЫЙ ТЕСТ (38 ВОПРОСОВ)

💯 ВСЕ ТЕСТЫ РЕШЕНЫ НА МАКСИМАЛЬНЫЙ БАЛЛ 💯

👇ПРАВИЛЬНЫЙ ОТВЕТ БУДЕТ ВЫДЕЛЕН ЖИРНЫМ ШРИФТОМ В ФАЙЛЕ 👇

НИЖЕ ВСЕ ВОПРОСЫ, ОТВЕТЫ НА КОТОРЫЕ БУДУТ В ФАЙЛЕ ПОСЛЕ ПОКУПКИ !

ПРОМЕЖУТОЧНЫЙ ТЕСТ 1

1.На какие вопросы отвечает поле СИВ матрицы SWOT-анализа?

Выберите один или несколько ответов:

Как воспользоваться рыночными возможностями?

Какова главная опасность для фирмы?

Как фирма может использовать выявленную рыночную возможность, используя свои сильные стороны?

Какие выявленные опасности могут усилиться слабыми сторонами фирмы?

2.На какие вопросы должна ответить заключительная матрица SWOT-анализа?

Выберите один или несколько ответов

Какие слабые стороны фирмы могут помешать использовать выявленную рыночную возможность?

В каком факторе рассматриваются климат и экологические ограничения?

Как фирма может использовать выявленную рыночную возможность, применяя свои сильные стороны?

Какие сильные стороны фирмы помогут нейтрализовать выявленную угрозу?

3.В качестве ограниченного метода поиска рыночных возможностей используется

Выберите один ответ:

матрица Маккинзи

матрица Бостонской консалтинговой группы

метод пяти сил конкуренции Портера

матрица Игоря Ансоффа «продукт – рынок»

4.Где рассматривается правовая грамотность населения?

Выберите один ответ:

В природно-экологических факторах

В научно-технических факторах

В экономических факторах

В политических факторах

5.Анализ рыночных возможностей внешней среды проводится с целью

Выберите один или несколько ответов:

количественной и качественной оценки рыночной возможности

привлечь высококлассных сотрудников из разных стран

определения главных ориентиров развития фирмы на основе уровня конкурентоспособности

идентификации рыночной возможности

сопоставления рыночной возможности с миссией, направлениями развития и маркетинговыми целями фирмы

6.Рыночные возможности с точки зрения SWOT-анализа – это

Выберите один ответ:

совокупность существующих и потенциальных потребителей

сложившаяся экономическая ситуация, характеризующаяся прежде всего соотношением спроса и предложения

поводы для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления

выгодные рыночные ситуации, которые фирма может использовать для получения конкурентного преимущества

7.На какие вопросы отвечает поле СЛУ матрицы SWOT-анализа?

Выберите один или несколько ответов:

Как воспользоваться рыночными возможностями?

Что нужно предпринять для исправления критичной ситуации?

Какова главная опасность для фирмы?

Какие выявленные опасности могут усилиться слабыми сторонами фирмы?

8.В качестве метода поиска рыночных опасностей и угроз используется

Выберите один ответ:

матрица Игоря Ансоффа «продукт – рынок»

матрица Бостонской консалтинговой группы

матрица Абеля

метод пяти сил конкуренции Портера

матрица Маккинзи

9.К рыночной возможности можно отнести

Выберите один или несколько ответов:

создание новых средств или способов удовлетворения существующих потребностей

соотношение цены и качества товара

новые классы покупателей или неудовлетворенные потребности и запросы

структурные и географические разрывы в общественном производстве

10.Укажите факторы внешней среды.

Выберите один ответ:

Квалификация трудовых ресурсов

Поставщики

Финансы

Образ жизни

Организация труда

11.На какие вопросы должна ответить заключительная матрица SWOT-анализа?

Выберите один или несколько ответов:

Что нужно предпринять для исправления критичной ситуации?

Какова главная проблема фирмы?

В каком факторе рассматриваются климат и экологические ограничения?

Какую позицию выгодно занять – активную или плыть по течению?

12.На какие вопросы должна ответить заключительная матрица SWOT-анализа?

Выберите один или несколько ответов:

Какова главная опасность для фирмы?

Какие выявленные опасности могут усилить слабые стороны фирмы?

Что относится к методике количественной оценки рыночной возможности?

Какова главная проблема фирмы?

13.Где необходимо искать рыночную возможность?

Выберите один или несколько ответов:

В структурном разрыве в процессе общественного производства по технологической цепочке и номенклатуре продукции

В финансовой устойчивости фирмы

В рыночной нише, у нового потребителя

На новом рынке

14.С чего начинается методика определения угроз?

Выберите один ответ:

С анализа влияния экономических факторов

С оценки производственных мощностей предприятия, пропускной способности оборудования, его качества и степени износ

С рассмотрения уровня государственной поддержки развития науки

С составления перечня параметров, по которому будет оцениваться рыночная ситуация

ПРОМЕЖУТОЧНЫЙ ТЕСТ 2

1.К какому признаку сегментирования относится время адаптации к новому товару ?

Выберите один ответ:

Психологическому

Географическому

Социально-культурному

Демографическому

Экономическому

Поведенческому

2.Какие признаки нельзя использовать при сегментации потребительских рынков?

Выберите один ответ:

Географические и демографические

Поведенческие и социально-экономические

Отраслевые и технологические

Географические и поведенческие

3.К какому признаку сегментирования относится личностный профиль потребителя?

Выберите один ответ:

Социально-культурному

Экономическому

Поведенческому

Географическому

Психологическому

Демографическому

4.К какому признаку сегментирования относится степень приверженности к марке или фирме?

Выберите один ответ:

Экономическому

Географическому

Поведенческому

Психологическому

Социально-культурному

Демографическому

5.К какому признаку сегментирования относятся статус пользователя и интенсивность потребления?

Выберите один ответ:

Географическому

Демографическому

Социально-культурному

Экономическому

Поведенческому

Психологическому

6.На какие сегменты в зависимости от статуса пользователя можно разбить рынки?

Выберите один ответ:

Потребители, не пользующиеся товаром; бывшие пользователи; потенциальные пользователи; новички и регулярные пользователи

Безоговорочные приверженцы одной марки; терпимые приверженцы двух-трех марок; непостоянные приверженцы, переносящие предпочтения с одной марки на другую; «странники», не приверженные ни к одной марке

Неосведомленные, осведомленные, информированные, заинтересованные, желающие купить, намеревающиеся купить

Поводы для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, степень готовности к восприятию товара, отношение к товару

7.К какому признаку сегментирования относится стереотип предпочитаемого дизайнерского стиля?

Выберите один ответ:

Демографическому

Поведенческому

Географическому

Психологическому

Экономическому

Социально-культурному

8.К какому из элементов поведенческого признака можно отнести неосведомленных, осведомленных, информированных, заинтересованных, желающих купить, намеревающихся купить?

Выберите один ответ:

Интенсивность потребления

Степень готовности к восприятию товара

Степень приверженности к марке или к фирме

Статус пользователя

Время адаптации к новому товару

9.К какому признаку сегментирования относится наличие подсобного хозяйства?

Выберите один ответ:

Демографическому

Географическому

Поведенческому

Экономическому

Социально-культурному

Психологическому

10.Какие признаки нельзя использовать при сегментации промышленных рынков?

Выберите один ответ:

Поведенческие и социально-экономические

Поведенческие и технологические

Географические и поведенческие

Географические и демографические

11.Выберите наиболее точное выражение.

Выберите один ответ:

Позиционирование компании на рынке выполняется для последующей сегментации

Позиционирование товара в выделенном сегменте

Сегментация выполняется для того, чтобы в дальнейшем избежать позиционирования

Позиционирование выполняется для облегчения процесса сегментации

Сегментирование и позиционирование – понятия тождественные

12.Выберите наиболее точное выражение.

Выберите один ответ

Позиционирование компании на рынке выполняется для последующей сегментации

Сегментирование и позиционирование – понятия не тождественные

Сегментация выполняется для того, чтобы в дальнейшем избежать позиционирования

Позиционирование сегмента

Позиционирование выполняется для облегчения процесса сегментации

13.К какому признаку сегментирования относится степень готовности к восприятию товара?

Выберите один ответ:

Социально-культурному

Географическому

Поведенческому

Демографическому

Психологическому

Экономическому

14.Первый путь позиционирования товара на рынке – это

Выберите один ответ

разработка SWOT-анализа

определение конкурентов

разделение рынка на четкие группы потребителей

позиционирование товара рядом с одним из существующих конкурентов и борьба за долю рынка

15.К какому из элементов поведенческого признака можно отнести новаторов, ранних последователей, раннее большинство, запоздалое большинство, ретроградов?

Выберите один ответ:

Степень готовности к восприятию товара

Степень приверженности к марке или фирме

Интенсивность потребления

Статус пользователя

Время адаптации к новому товару

16.К какому признаку сегментирования относится время адаптации к новому товару и по степени готовности к восприятию товара?

Выберите один ответ:

Психологическому

Демографическому

Экономическому

Социально-культурному

Поведенческому

Географическому

17.К какому признаку сегментирования относится интенсивность потребления?

Выберите один ответ:

Экономическому

Поведенческому

Демографическому

Психологическому

Социально-культурному

Географическому

18.К какому признаку сегментирования относится статус пользователя?

Выберите один ответ:

Поведенческому

Экономическому

Социально-культурному

Демографическому

Психологическому

Географическому

ПРОМЕЖУТОЧНЫЙ ТЕСТ 3

1.Содержание процесса планирования маркетинга при формировании комплекса маркетинга составляет

Выберите один ответ:

формирование комплекса маркетинга как программы стратегий по четырем направлениям

формирование комплекса маркетинга как прогноза по четырем или более направлениям, в зависимости от выбранной модели

формирование комплекса маркетинга как концепции по четырем или более направлениям, в зависимости от выбранной модели

формирование комплекса маркетинга как программы конкретных мероприятий по четырем или более направлениям, в зависимости от выбранной модели

2.При ценообразовании валовые издержки определяют

Выберите один ответ:

максимальную величину цены

издержки производства

издержки сбыта

минимальную величину цены

3.Специфика товарной политики в комплексе маркетинга определяется

Выберите один или несколько ответов:

направленностью на выявление запросов рынка и удовлетворение потребностей покупателей

различными методами ценообразования, формированием ценовой политики, определением наценок и скидок

вопросами по организации сети сбыта и каналов товародвижения, а также количеством участников-посредников

управлением ассортиментом продукции, оптимизацией базового товарного ассортимента, управлением жизненным циклом товара

4.Какое соотношение при выборе товара покупатель оценивает в первую очередь?

Выберите один ответ:

Соотношение в товаре цены и статуса

Соотношение в товаре дизайна и упаковки

Соотношение в товаре дизайна и качества

Соотношение в товаре цены и качества

5.Какая стратегия определяет направления ценообразования?

Выберите один ответ:

Стратегия охвата рынка

Стратегия маркетинга

Стратегия рыночная

Стратегия конкуренции

6.Первый элемент комплекса маркетинга – это

Выберите один ответ

сбыт

реклама

товар

продвижение

7.Какова роль рекламы, личных продаж и пропаганды в интегрированных маркетинговых коммуникациях?

Выберите один ответ:

Сформировать образ желаемого товара

Максимизировать доход

Оценить ценовую политику конкурентов

Минимизировать доход

8.Какой исходный и основной компонент комплекса маркетинга отражает номенклатуру и ассортимент изделий и услуг?

Выберите один ответ:

Сбыт

Товар

Продвижение

Цена

9.Выберите правильную последовательность жизненного цикла товара.

Выберите один ответ:

Рост, зрелость, выведение, спад

Внедрение, зрелость, рост, спад

Внедрение, рост, зрелость, спад

Спад, внедрение, рост, зрелость

10.Решения, принимаемые в комплексе маркетинга по цене, непосредственно влияют

Выберите один ответ:

на место продаж

на устойчивость и доходность предприятия

на качество

на имидж предприятия

11.Формирование комплекса маркетинга представляет систему разработки и реализации

Выберите один ответ:

производственной и коммерческой политики

государственной и мировой политики

экологической и географической политики

экономической и технологической политики

12.Назовите направления создания конкурентного преимущества.

Выберите один или несколько ответов:

Комбинация «конкурент – конкурент»

Удовлетворение потребностей клиентов

Комбинация «потребитель – конкурент»

Ориентация на конкурентов, при которой характеристики фирмы рассматриваются в сравнении с прямыми конкурентами

13.Какие факторы играют большую роль в принятии решений по товару?

Выберите один или несколько ответов:

Стандартизация и сертификация

Темпы роста фондоотдачи, материалоемкость и энергоемкость национального дохода

Фазы жизненного цикла товара

Качество и конкурентоспособность

14.Коммуникационная политика включает

Выберите один ответ:

набор средств обращения к покупателю и систему стимулирования сбыта

управление ассортиментом продукции, оптимизацию базового товарного ассортимента, управление жизненным циклом товара, управление качеством и конкурентоспособностью товаров, управление товарными марками и брендами

систему и различные методы ценообразования, формирование ценовой политики, определение наценок и скидок

направления товародвижения, вопросы по организации сети сбыта и каналов товародвижения, а также количество участников-посредников

15.При отсутствии у руководства и особенно у персонала маркетинговых компетенций следует обратиться

Выберите один ответ:

в экономическую фирму с отличным опытом

в маркетинговую фирму, которая имеет успешный опыт формирования комплекса маркетинга

в суд за сменой руководства

в маркетинговую фирму, которая имеет слабый опыт формирования комплекса маркетинга

16.В какой области комплекса маркетинга принимаются решения о фирменном стиле, товарном знаке, бренде?

Выберите один ответ:

Товар

Цена

Продвижение

Сбыт

17.Сбытовая политика включает

Выберите один ответ:

набор средств обращения к покупателю и систему стимулирования сбыта

управление ассортиментом продукции, оптимизацию базового товарного ассортимента, управление жизненным циклом товара, управление качеством и конкурентоспособностью товаров, управление товарными марками и брендами

направления товародвижения, вопросы по организации сети сбыта и каналов товародвижения, а также определение количества участников-посредников

систему и различные методы ценообразования, формирование ценовой политики, определение наценок и скидок

18.Вторым важнейшим решением в области товара или услуги служит

Выберите один ответ:

формирование ценовой политики

определение цены товара

создание базового ассортимента, установление его ширины и глубины

определение требований к выкладке товара для дилеров

19.Ценовая политика включает

Выберите один ответ:

систему и различные методы ценообразования, установление цены на товар, определение наценок и скидок

управление ассортиментом продукции, оптимизацию базового товарного ассортимента, управление жизненным циклом товара, управление качеством и конкурентоспособностью товаров, управление товарными марками и брендами

направления товародвижения, вопросы по организации сети сбыта и каналов товародвижения, а также количество участников-посредников

набор средств обращения к покупателю и систему стимулирования сбыта

20.В условиях стратегического управления главным фактором, влияющим на ценовой стратегический выбор, служит стратегия

Выберите один ответ:

управления

сбыта

экономики

маркетинга

21.Система стимулирования сбыта как второй блок коммуникационной политики включает

Выберите один ответ:

систему и различные методы ценообразования, формирование ценовой политики, определение наценок и скидок

создание базового ассортимента, установление его ширины и глубины

сети сбыта и каналов товародвижения, а также количество участников-посредников

сервис, гарантии, скидки, прямые и личные продажи, меры краткосрочного стимулирования сбыта

22.В силу каких причин стратегия маркетинга выступает как доминирующая и определяющая?

Выберите один ответ:

В силу интеграционных свойств стратегического маркетинга

В силу отрицания

В силу позиционирования

В силу влияния

ПРОМЕЖУТОЧНЫЙ ТЕСТ 4

1.Важным фактором при выборе методов и подходов к формированию ценовой политики служит

Выберите один ответ:

реклама

качество

жизненный цикл товара

выбор каналов сбыта

2.Процесс баллового метода включает четыре этапа. На первом этапе

Выберите один ответ:

определяется интегральная оценка технико-экономического уровня изделия; если все параметры равнозначны по удельному весу, уровень каждого товара определяется суммированием баллов

эксперты начисляют баллы по каждому параметру

тщательно отбираются основные технико-экономические параметры, на которые реагирует потребитель

осуществляется расчет цен

3.В зависимости от чего происходит отбор эффективных методов ценообразования, позволяющий формировать эффективный комплекс маркетинга?

Выберите один ответ:

От обновления продукции, модернизации

От целей предприятия и маркетинговой стратегии

От дифференциации продукции, снятия устаревшей продукции с производства

От степени износа оборудования

4.Ценовая стратегия состоит

Выберите один ответ:

из методов сбыта и каналов товародвижения

из методов продвижения товара

из методов продуктовой и ассортиментной политики

из методов ценообразования и процесса управления ценами

5.Какой метод дает возможность покрыть низкие доходы от продажи одних товаров высокими доходами, получаемыми за счёт продажи других товаров?

Выберите один ответ:

Метод полных издержек

Метод следования за рыночными ценами

Метод последовательного занижения цен

Метод калькуляционного выравнивания

6.Какой метод применяется в ситуациях, когда большое количество покупателей стремится купить товар у малого количества продавцов?

Выберите один ответ:

Метод рентабельности инвестиций

Метод полных издержек

Тендерный метод

Метод следования за рыночными ценами

7.Совокупность конструктивно и технологически однородных изделий, отличающихся значениями технико-экономических параметров в соответствии с выполняемыми производственными операциями, – это

Выберите один ответ:

параметрический ряд

цена

качество

затраты на производство

8.Какой метод позволяет в рамках производственной программы осуществлять планирование будущей себестоимости нового товара?

Выберите один ответ:

Метод удельных показателей

Метод регрессионного анализа

Метод структурной аналогии

Метод целевых затрат

9.Для какого метода характерно при расчете приблизительной цены нового товара определение всех экономических элементов себестоимости с перенесением их на новый товар?

Выберите один ответ

Для метода калькуляционного выравнивания

Для метода регрессионного анализ

Для метода удельных показателей

Для метода структурной аналогии

10.Процесс баллового метода включает четыре этапа. На четвертом этапе

Выберите один ответ:

осуществляется расчет цен

определяется интегральная оценка технико-экономического уровня изделия; если все параметры равнозначны по удельному весу, уровень каждого товара определяется суммированием баллов

эксперты начисляют баллы по каждому параметру

тщательно отбираются основные технико-экономические параметры, на которые реагирует потребитель

11.Какой метод применяют для определения функциональной зависимости изменения цены от изменения различных факторов?

Выберите один ответ:

Метод корреляционно-регрессионного анализа

Метод структурной аналогии

Метод калькуляционного выравнивания

Метод удельных показателей

12.Ценовая скидка применяется при покупке товаров с целью

Выберите один или несколько ответов:

стимулирования роста объемов продаж

сокращения товарных запасов и повышения коэффициента ликвидности

обновления продукции, модернизации

достижения устойчивого финансового состояния предприятия

13.В рамках какого метода планирование будущей себестоимости начинается с установления целевой величины, или лимита, в которую следует уложиться, с тем чтобы продажа новых товаров по рыночным ценам обеспечила не только окупаемость будущих затрат, но и получение прибыли? (При этом верхним ограничительным пределом являются рыночные цены целевого рынка, где предполагается реализация продукции.)

Выберите один ответ:

Метода удельных показателей

Метода структурной аналогии

Метода регрессионного анализа

Метода целевых затрат

14.С помощью какой позиции осуществляются маркетинговые цели предприятия, а также устанавливается эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой системы?

Выберите один ответ:

Предложение

Спрос

Затраты

Цена

15.Комбинация цены и качества товара – важнейший параметр, формирующий спрос на целевом рынке. Эффективное соотношение качества и цены воспринимается покупателем

Выберите один ответ:

как дизайн, упаковка, внешнее оформление, качество и марка

как потребительская ценность товаров и во многом формирует модель покупательского поведения

как изображение, окраска или специфическое шрифтовое оформление, которые являются узнаваемыми, но не произносимыми

как название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенная для идентификации товаров и дифференцирования их от товаров конкурентов

16.При каком методе проведения аукциона торги начинаются с самой высокой цены и идет снижение цены, если покупатель не находится?

Выберите один ответ

Повышающийся аукцион

Параметрический аукцион

Понижающийся аукцион

Рыночный аукцион

17.Укажите главное преимущество ценовой стратегии прочного внедрения на рынок.

Выберите один ответ:

Низкие затраты на производство и реализацию продукции

Отсутствие привлекательности для конкурентов

Дифференциация продукции, снятие устаревшей продукции с производства

Быстрое обновление продукции, модернизация

18.Ценообразование в условиях конкуренции отражает

Выберите один ответ:

всю совокупность правил построения цены в условиях конкуренции

обновление продукции, модернизацию

степень износа оборудования

дифференциацию продукции, снятие устаревшей продукции с производства

ПРОМЕЖУТОЧНЫЙ ТЕСТ 5

1.Укажите методы расчета бюджета на мероприятия ФОССТИС (в порядке возрастания).

Выберите один или несколько ответов:

Метод расчета исходя из целей и задач

Сметно-нормативный метод

Метод постоянного отношения к сумме оборота

Метод конкурентного паритета

Метод расчета в процентах к объему продаж

Метод прироста бюджета

Параметрический метод

Метод расчета от наличных средств

Ресурсный метод

Тарифный метод

2.К каким действиям прибегают, если требуется поддержать приверженность покупателя к молочной продукции определенного производителя?

Выберите один ответ:

Пропаганда

Рекламная баннерная поддержка в сети Интернет

Мероприятия ФОС

Мероприятия СТИС

3.Некоммерческая коммуникация, представленная в личной или неличной форме, направленная на формирование у целевой аудитории и общественности благоприятного образа организации, – это

Выберите один ответ:

стимулирование сбыта

пропаганда

реклама

личная продажа

4.Какой вид рекламы размещают в различных социальных сетях, контекстно-медийных сетях и при помощи RTB-технологий?

Выберите один ответ:

WEB-сайт

Тизерная реклама

Электронная почта

Баннеры

5.Укажите последовательность в цепочке взаимодействия субъектов на рекламном рынке (в порядке возрастания).

Средства распространения рекламной информации →

Потребитель →

Медиабайер →

Медиаселлер →

Рекламодатель →

Рекламное агентство →

6.Укажите элементы фирменного стиля.

Выберите один или несколько ответов:

Логотип

Фирменный цвет

Товарный знак

Прототип

7.Задача какой рекламы привлечь необычным содержанием посетителя сайта и заставить его сделать переход посредством клика по картинке?

Выберите один ответ:

Отраслевых порталов

Поисковых систем

Тизерной рекламы

WEB-сайтов

8.На каком этапе реализации коммуникативного процесса составляется план мероприятий?

Выберите один ответ:

На этапе анализа коммуникаций и способов их воздействий на целевую аудиторию

На этапе оценки результативности коммуникативного процесса

На этапе непосредственной разработки процесса

На подготовительном

9.Установите соответствие между преимуществами личной продажи и функциями пропаганды и PR.

Заставляет покупателя чувствовать себя в какой-то степени обязанным за то, что с ним провели беседу, чувствовать более сильную потребность прислушаться и отреагировать

Личная продажа

Создание у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах предприятия

Функции пропаганды и PR

Способствует установлению разнообразных отношений: от формальных «продавец – покупатель» до крепкой дружбы

Создание «положительного образа» и сохранение репутации организации

Установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью

Предполагает живое, непосредственное и взаимное общение между двумя и более лицами

Расширение сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды и рекламы

10.Для какого вида рекламы характерна оптимизация сайта под конкретные ключевые запросы, отражающие профессиональную деятельность организации?

Выберите один ответ:

Тизерная реклама

WEB-сайт

Поисковые системы

Тематические площадки

11.Укажите роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

Выберите один или несколько ответов:

Информационная

Экономическая

Политическая

Коммуникативная

12.Расположите в правильной последовательности этапы планирования ФОССТИС (в порядке возрастания).

Формулировка в письменном виде целей кампании →

Принятие решения о старте кампании в соответствии с планом-графиком и окончательное утверждение разработанного на первой стадии подготовки бюджета кампании →

Оценка качества средств ФОССТИС и внесение поправок по результатам теста →

Рассмотрение каждого рынка в отдельности и установление того, какую информацию должно нести каждое мероприятие ФОССТИС →

Определение частоты объявлений в каждом канале и их продолжительность →

Выбор средств ФОССТИС →

Разработка предварительного бюджета кампании →

Формулировка центральной идеи →

Определение целей каждого рекламного послания и мероприятия ФОССТИС →

Оценка влияния ФОССТИС на объем производства, транспортировки и сбыта товаров →

13.Благодаря какому виду интернет-рекламы на сайт приводятся только целевые посетители?

Выберите один ответ:

Благодаря поисковым системам

Благодаря WEB-сайту

Благодаря тематическим площадкам

Благодаря электронной почте

14.Укажите условия, при которых необходимо проводить деятельность по стимулированию сбыта.

Выберите один или несколько ответов:

Необходимо провести дополнительные маркетинговые исследования

Требуется поддержать приверженность покупателя определенной марке, фирме

Необходимо увеличить объем продаж в краткосрочный период

Требуется вывести на рынок новинку

Требуется усовершенствовать конструкцию и потребительские свойства товара

Необходимо поддержать другие инструменты продвижения

15.Какой метод оценки эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций реализуется посредством опроса «до» и «после» проведения рекламной кампании?

Выберите один ответ:

Метод определения степени осведомленности о фирме и товарах

Метод корреляции между объемом продаж и затратами на комплекс маркетинговых коммуникаций

Метод оценки эффективности по мероприятиям стимулирования сбыта

Метод контактных аудиторий

16.По признаку целевой аудитории реклама бывает

Выберите один или несколько ответов:

корпоративной

деловой

потребительской

нетоварной

товарной

17.Укажите метод оценки эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций, предполагающий поиск потребителем дополнительной информации непосредственно у фирмы-продавца.

Выберите один ответ:

Метод контактных аудиторий

Метод определения степени осведомленности о фирме и ее товарах

Метод корреляции между объемом продаж и затратами на комплекс маркетинговых коммуникаций

Метод оценки эффективности по мероприятиям стимулирования сбыта

18.Укажите последовательность этапов реализации коммуникативного процесса (в порядке возрастания).

Анализ коммуникаций и способов их воздействия на целевую аудиторию →

Этап непосредственной разработки процесса →

Оценка результативности коммуникативного процесса →

Подготовительный →

ИТОГОВЫЙ ТЕСТ

1.Какая стратегия предполагает, что изменения вносятся как в товар, так и в комплекс маркетинга?

Выберите один ответ:

Стратегия абсолютной новинки

Стратегия изменения подходов к сбыту

Стратегия неощутимого репозиционирования

Стратегия заметных изменений технологий

Стратегия повторного выведения

2.Укажите, что может являться задачей СТИС.

Выберите один или несколько ответов:

Побуждение к последующим покупкам

Создание регулярных коммерческих связей

Приобретение покупателем больших партий товара

Формирование спроса

3.Что характерно для коммутантов-субпоставщиков, второго типа коммутантов?

Выберите один ответ:

Лизинг

Обслуживание крупного и среднего бизнеса, производство несложных запасных частей и деталей

Использование товарного знака или бизнес-модели, покупка франшизы

Деятельность в сферах сервиса и торговли, которые традиционно являются мелким бизнесом

4.К какому признаку сегментирования относятся этап жизненного цикла семьи, наличие детей?

Выберите один ответ:

Экономическому

Географическому

Демографическому

Социально-культурному

Поведенческому

Психологическому

5.Укажите преимущества маркетинговой информации.

Выберите один или несколько ответов:

Организованный сбор информации

Комплексный анализ данных

Релевантность информации

Координация плана маркетинга

6.Что такое потребительская ценность?

Выберите один ответ:

Потребность, подкрепленная покупательной способностью

Способность товара или услуги удовлетворять разнообразные потребности

Нужда, принявшая специфическую, конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивидуума

Ориентир человека на определенный социальный объект, выражающий предрасположенность действовать определенным образом

Внешнее побуждение к активному действию

7.Укажите характеристики параметров мероприятий ФОС с товарами потребительского назначения.

Выберите один или несколько ответов:

Связь покупки с воздействием мероприятий на ФОС легко прослеживается

Решающая роль в обеспечении продажи

Вспомогательная роль в обеспечении продажи

Незначительное время для принятия решения

8.Процесс баллового метода включает четыре этапа. На третьем этапе

Выберите один ответ:

определяется интегральная оценка технико-экономического уровня изделия; если все параметры равнозначны по удельному весу, уровень каждого товара определяется суммированием баллов

эксперты начисляют баллы по каждому параметру

тщательно отбираются основные технико-экономические параметры, на которые реагирует потребитель

осуществляется расчет цен

9.В какой зоне оценивается действенность системы управления и контроля качеством производимой продукции?

Выберите один ответ:

Организация производства и управления

Финансы

Инновации

Производство товаров и услуг

Маркетинг

10.Главной тенденцией мировой экономики служит доминирование в ее развитии сферы услуг, за счет чего

Выберите один ответ:

отсутствует информация о внешней среде предприятия изучаемой системы

отсутствует информация о внутренней среде предприятия изучаемой системы

возможны воздействия на ее входы и восприятие ее выходов

происходит модификация индустриальной экономики в постиндустриальную

11.Что показывает поле СЛВ?

Выберите один ответ:

За счет каких факторов внутренней среды можно сопротивляться опасности изменения рынка или какие внешние изменения можно игнорировать за счет сильных сторон фирмы

Где, возможно, скоро будут конкуренты и что может ослабить конкурентную позицию фирмы

Представляет проблемную область слабых сторон и угроз, которые могут быть опасностью для устойчивости работы предприятия на рынке и привести его к банкротству

Какие сильные стороны предприятия позволяют реализовать рыночные возможности, расширять бизнес за счет новых рынков и рыночных ниш

12.К примеру угроз предприятия можно отнести

Выберите один ответ:

уменьшение рентабельности

вывод новой серии товаров в сегмент

выход на рынок сильного бренда

успешную кредитную историю и устойчивые финансовые показатели

13.Цель ценовой политики состоит

Выберите один или несколько ответов:

в обеспечении рентабельности предприятия

в достижении самоокупаемости

в установлении минимальной цены для стимулирования спроса

в получении максимальной прибыли

14.Что используется при управленческом обследовании сильных и слабых сторон фирмами для получения релевантной информации?

Выберите один ответ:

Миссия и цели предприятия

Организация производства и управления

Финансово-экономический анализ

Конкурентоспособность товара и услуг, предоставляемых фирмой на рынок

15.Что служит задачами мониторинга внешней среды?

Выберите один или несколько ответов:

Наблюдение за маркетинговой активностью конкурентов

Появление новых партнеров и клиентов

Выявление позитивных и негативных тенденций конъюнктуры рынка, покупательских запросов

Расширение бизнеса за счет новых рынков и рыночных ниш

16.Система управления продажами с различными каналами сбыта – это

Выберите один ответ:

менеджмент

экономика

продвижение

место продажи

17.Конкуренция представляет собой важнейший элемент хозяйственного механизма рыночной экономики, обеспечивающий

Выберите один ответ:

динамизм, сбалансированное и эффективное развитие

справедливость в экономической жизни, признание и уважение общечеловеческих ценностей, внимание к людям

банкротство, кризис, падение темпов роста производства, инфляцию

создание ценности «потребитель – посредник – производитель – поставщик ресурсов»

18.Векторное решение какой сложной проблемы представляет собой по своему содержанию стратегия?

Выберите один ответ:

Получение дохода и повышение конкурентоспособности

Отчет об испытаниях нового товара независимой фирмой – экспертом

Использование товарного знака или бизнес-модели

Выбор эффективной специализации, защищающей от конкурентов

19.В оценке конкурентоспособности товара основными принципами служат

Выберите один ответ:

принципы научности, гибкости, экономичности, эффективност

принципы ритмичности, гибкости, адаптивности, эффективности

принципы научности, гибкости, экономичности

принципы интегральности, относительности, комплексности и диалектичности

20.На какие вопросы в процессе выбора целевого рынка следует ответить?

Выберите один или несколько ответов:

Какова главная проблема фирмы?

Сколько финансовых накоплений у потребителей?

Может ли фирма удовлетворить нужды и ожидания потребителей лучше, чем конкуренты?

Достигнет ли фирма поставленных целей, используя этот сегмент?

Каковы нужды и ожидания потребителей?

21.В чем сущность маркетинга?

Выберите один или несколько ответов:

Процесс оценки потребностей

Суть философии бизнеса, который направляет процесс распознавания и удовлетворения потребностей индивидов и организаций через трансакции, выгодные для всех сторон

Вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена

Система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия

Оценка экономической деятельности предприятия

22.Анализ рыночных возможностей внешней среды проводится с целью

Выберите один или несколько ответов:

привлечения высококлассных сотрудников из разных стран

сопоставления рыночной возможности с миссией, направлениями развития и маркетинговыми целями фирмы

идентификации рыночной возможности

количественной и качественной оценки рыночной возможности

23.Какие элементы входят в состав ФОССТИС?

Выберите один или несколько ответов:

Стимулирование спроса

Формирование спроса

Формирование сбыта

Стимулирование сбыта

24.Под креативной концепцией понимают

Выберите один ответ:

функциональное назначение и уровень качества товара, который является достаточным для потребителя

гипотезу, которая показывает, как сформировать образ желаемого товара

занятие выгодных рыночных позиций и реализацию рыночных возможностей

уровень качества товара и услуги, эксплуатационные свойства товара

25.Маркетинговая среда делится

Выберите один ответ:

на внутреннюю и внешнюю

на отраслевую и региональную

на общую и частную

на микро- и макросреду

26.К какой функции относятся маркетинговые исследования?

Выберите один ответ:

К сбытовой

К учетной

К организационной

К производственной

К аналитической

27.Какие инструменты маркетинга использует продуктовая стратегия?

Выберите один или несколько ответов:

Оформление, упаковка, гарантия

Высокий уровень качества товара и услуги, отличные эксплуатационные свойства товара

Послепродажное обслуживание, бренд

Соответствие моде, технические характеристики, торговая марка

Цена товара

28.Что относится к элементам микросреды?

Выберите один или несколько ответов:

Всякая группа юридических и физических лиц, которая оказывает благожелательное или негативное внимание нашей фирме, местные органы власти, СМИ, общественные организации

Основные и оборотные средства, организация и технология производства, себестоимость, управление качеством

Финансы, уставной капитал, амортизационный фонд, инвестиции

Аппарат управления, организационная структура управления и культура, системы планирования, организации, мотивации и контроля

Научно-исследовательские и опытно-конструкторские отделы, квалификационный и компетентностный состав персонала

29.Стратегия... предполагает обслуживание нескольких сегментов на основе одного сложного комплекса маркетинга.

Выберите один ответ:

Дифференцированного маркетинга

Индивидуализированного маркетинга

Узкоцелевого маркетинга

Недифференцированного маркетинга

30.К какому из элементов поведенческого признака можно отнести слабых, умеренных и активных потребителей товара?

Выберите один ответ:

Степень приверженности к марке или фирме

Время адаптации к новому товару

Статус пользователя

Степень готовности к восприятию товара

Интенсивность потребления

31.От чего зависят структура и емкость рынка?

Выберите один или несколько ответов:

От уровня доходов населения и степени их дифференциации

От логистических цепей инфраструктуры потребительского рынка

От степени развития экономики

От концентрации производства

От степени развития торговли, общественного питания

32.Укажите основную цель стратегии «втягивания» при работе с посредником.

Выберите один ответ:

Добиться добровольного сотрудничества

Сформировать вынужденное сотрудничество с посредником

Определить лидера среди посредников

Создать благоприятное отношение к марке

33.Состав и структура целевого рынка зависят

Выберите один ответ:

от соотношения спроса и предложения, а также движения цен и товарных запасов

от географии, демографии, экономики

от стратегии охвата рынка

от выбора между недифференцированным, дифференцированным и концентрированным маркетингом

34.Назовите цель SWOT-анализа.

Выберите один ответ:

Привлечь высококлассных сотрудников из разных стран

Вывод новой услуги в сегмент

Увеличить объем продаж

Найти главные ориентиры развития фирмы путем определения уровня конкурентоспособности самой фирмы и продукции

35.Товарная политика делится

Выберите один ответ:

на ценовую и продуктовую

на сбытовую и транспортную

на коммуникативную и рекламную

на продуктовую и ассортиментную

36.К представителям зависимых оптовых посредников относят

Выберите один или несколько ответов:

комиссионеров

торговых маклеров

дистрибьюторов регулярного типа

брокеров

агентов

консигнаторов

37.К внутренней вторичной информации можно отнести

Выберите один или несколько ответов:

списки клиентов, данные о регистрации патентов

стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки

справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ

отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей

38.Назовите все этапы жизненного цикла товара.

Выберите один ответ:

Этап создания и разработки товара, этап вывода на рынок товара, этап экспансии и роста, этап зрелости и насыщения рынка, этап упадка

Этап вывода на рынок товара, этап экспансии и роста, этап зрелости и насыщения рынка, этап упадка

Этап создания и разработки товара, этап экспансии и роста, этап зрелости и насыщения рынка, этап упадка

Этап создания и разработки товара, этап вывода на рынок товара, этап зрелости и насыщения рынка, этап упадка