Бренд АГУ на основе новой визуальной концепции

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное  бюджетное образовательное  
учреждение высшего профессионального образования

«Астраханский государственный  университет»

(Астраханский  государственный университет)

Факультет архитектуры  и дизайна

Кафедра дизайна

 

 

Допускается к  защите

«___»_____________2012г.

Зав.кафедрой____________

 

 

Дипломный проект

 

«Бренд АГУ на основе новой визуальной концепции» 

 

 

 

 

 

Выполнил

студент  группы ДР - 62

Усманов Р.Р.

Руководитель ст. преподаватель кафедры дизайна

Маркова. Н.А.

 

 

 

 

 

 

 

 

                                   Астрахань —2013г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ.......................................................................................................стр.3

I.НАУЧНО ИСЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ РАЗДЕЛ............................................стр.6

  §.1   Анализ предмета дизайна......................................................................стр.6

  §.2   Анализ аналогов.....................................................................................стр.6

  §.3   Анализ значения цвета и формы в логотипе.......................................стр.8

  §.4   Исследование трендов области дизайна логотипов......................... стр.9

  §.5 Исследование эволюции логотипов известных брендов................. стр.17

II. ПРАКТИЧЕСКИ РАЗДЕЛ ........................................................................стр.36

  §.1   Идеи, эскизы и концепции логотипа и его семейства.......................стр.36

  §.2   Айдентика основной концепции.........................................................стр.36

  §.3   Фирменный стиль и Сувенирная продукции.....................................стр37

  §.4   Брэндирование внешней и внутренней среды..................................стр37

  §.5   Брэндирование цифровой среды........................................................стр37

ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................ стр.38

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.............................................................................стр.39

ПРИЛОЖЕНИЕ.............................................................................................стр.41

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность и практический аспект данной темы связаны с тем что Астраханский государственный университет это — организация с множеством структурных подразделений — институтов, факультетов, научно - исследовательских центров. Это Университет с своей историей, ценностями и целями. Но несмотря на свою масштабность и амбициозность АГУ – не имеет корпоративной айдентики (фирменного стиля,) -  набора графических форм, цвета и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить ВУЗ среди себе подобных и создать узнаваемый, положительный образ в глазах зрителей. А так же обеспечивающих единство восприятия в целом всех структурных подразделений входящих в состав Университета, и значимость их индивидуального визуального образа по отдельности. В связи с этим ещё одной неотъемлемой проблемой является отсутствие визуальной айдентики  непосредственно структурных подразделений ВУЗа. Таким образом с развитием АГУ, с расширением дочерних организаций, факультетов, и малых предприятий появилась потребность в созданий единой семьи логотипов, на основе одного художественного стиля и создании руководства для новых последующих подразделений вуза, с целью создания иерархии логотипов и набора визуальных средств, обеспечивающих единство восприятия образа АГУ и поддержания имиджа университета.    Объектом исследования является принципы и методы создания визуальных коммуникации, и элементов айдентики (логотипа, колористического решения)                                              Предметом исследования является информация о деятельности ВУЗа, его история, ценности, структура и цели. На основе полученной информации строится, визуальная концепция ВУЗа. А так же информация о мировых тенденциях в области визуальных коммуникаций в том числе и аналогичных учреждений.

Целью дипломной работы является создание иерархического семейства логотипов , на основе единой визуальной концепции, а так же создать брэндируемую фирменную стилистику используя инструменты и художественные средства данной концепции.

Задачами дипломной (курсовой) работы в связи с указанной целью являются:

— изучить и исследование объект проектирования;

— выявить и изучить аналогов

— проанализировать последние тенденций в области визуальной коммуникации

— раскрыть особенности формы и цвета в айдентике

— проанализировать эволюцию логотипов мировых брендов.

— раскрыть необходимые характеристики проектируемого объекта;

Методы исследования.

— анализа литературы,                                                                                             — изучение и обобщение отечественной и зарубежной практики,                  — сравнение,                               — моделирование,                                            — теоретический анализ и синтез,

— конкретизация и идеализация,

— аналогия,

— классификация,

— обобщение,

—  исторический метод.

 

Научная новизна  и практическая значимость исследуемой  проблемы состоит в том, что Решение подобной проблемы станет первым шагом в области создания визуальной коммуникации образовательного учреждения и его структурных подразделений, с учётом их идентификации в создаваемой визуальной среде, исследование и достижение целей данной темы имеет большое практическое значение как в целом для ВУЗа, его упрощённого знакового, символьного, эмоционального восприятия зрителем, так и для отдельного структурного подразделения являющегося неотъемлемой частью единого образа Университета, и в то же время отдельным самостоятельным брэндом с собственной индивидуальной коммуникацией. В ходе работы использовалась научная литература в области психологии восприятия элементарных форм, а так в области создания корпоративного стиля на основе логотипа, практические рекомендации по созданию логотипов, а также публикации наиболее популярных тенденции в области дизайна логотипов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

НАУЧНО ИСЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ РАЗДЕЛ

1.Анализ предмета  дизайна                                                                 Действующая эмблема АГУ , выступающая в качестве логотипа с точки зрения символического восприятия - не отражает нынешних позиций, интересов, взглядов и политики университета и не создаёт образ успешного, серьёхного учебного заведения с благоприятной образовательной средой.      С точки зрения художественного восприятия, тоже имеется ряд замечаний. Во первых, это чрезмерное дробление отдельных частей эмблемы, множество неоправданных тонких линий которые на расстоянии образуют "визуальную кашу". Во вторых, это смешивание аббревиатуры вуза (фирменного написания) и самой эмблемы (графического знака). Это недопустимо так как сочетание фирменного написания и знака формируется по принципу фирменного блока и не подразумевает слияния этих элементов. Такой принцип так же уместен по причине широкой международной деятельности ВУЗа, требующей вузу иметь несколько языковых вариаций фирменного написания. Ситуация с действующими логотипами и эмблемами дочерних структурных подразделений не лучше - в своей основной массе они отсутствуют, а те что имеются сделаны не профессионально подручными средствами и не имеют никакой связи с действующим логотипом.  Предполагается работа над формой и цветом логотипа и его семейства, работа по выявлению основных методов визуальной идентификации сложных коммуникационных структур и внедрению их в процесс разработки.

2.Анализ аналогов                                                                                                  В ходе исследования были отобраны  несколько известных  российских ВУЗов имеющих свой  корпоративный фирменный логотип и корпоративный стиль.                                                                                                            Проведенный анализ показал что в целом все эти логотипы имеют схожую структуру. Это сочетание названия или аббревиатуры ВУЗа так же визуальные образы которые связывают логотип с деятельностью, историей, целью и идеологией ВУЗа. По содержанию визуальных образов логотипы Вузов России можно классифицировать по следующим группам:

а) Гербы, геральдические знаки (См прил 1.)

логотипы данной группы отражают связь ВУЗа с его прошлым, верность академическим традициям, но в то же время консервативный образ. Надо заметить что некоторая часть  логотипов данной группы подверглась  стилизации и эволюции формы с  течением времени, но сохранила идейное содержание и смысловую нагрузку, в то время, как многие используют геральдику без изменений.

б) Эмблемы(См прил 2.)                                                                                  Основной характеристикой данной группы является отсутствие текстового блока...вся информация заключена в знак / эмблему...у такого "логотипа" есть свои плюсы(логотип представлен в виде единого цельного блока) и минусы (зачастую маленький размер букв делает логотип нечитаемым с уменьшением размера носителя).

в) Изображения архитектурного здания ВУЗа - в качестве логотипа(См прил 3.)                                                                                                               Является довольно распространённой манерой, но на мой взгляд имеет смысл если архитектура монументальна, значима и имеет связь с прошлым.  Так же этому типу присуще изображение монументов и памятников, их основателей или личностей, внесших свой вклад в развитие ВУЗа.

г) Современный Логотип (См прил. 4)

В свою очередь этот тип  можно разделить на два. Первый с  использованием художественного образа в качестве изображения, формы или абстрактного символа; второй  тип  в котором в качестве основного визуального образа выступает фирменный шрифт, или стилизованная аббревиатура и её элементы. Цвет используемый в проанализированных логотипах довольно разнообразен, но в подавляющем большинстве случаев это холодная цветовая гамма, в основном оттенки синего. С точки зрения психологи...холодный глубокий цвет способствует работе головного мозга. В ходе анализа было выявлена разница в качестве и уровне работы между российскими и зарубежными ВУЗами. Общая характеристика логотипов российских ВУЗов более консервативна и выполнена на более низком уровне чем у зарубежных партнёров.

3.Анализ значения  цвета и формы в логотипе                          Логотип — это некая геометрическая форма. Поэтому больше всего при создании логотипа нужно задумываться над внешним видом логотипа, над его формой, символизмом, видом и значением идекс-знака (лигатуры). Уже давно изучают воздействие на человека, на его психическое, моральное и физическое состояние определенных форм. Современные научные исследования показали, что форма эмоционально воздействует на человека. Простые, примитивные геометрические формы легче воспринимаются зрителем, лучше и быстрее запоминаются человеком, по сравнению со сложными неправильными или абстрактными формами. Вид, стилистика, символика должны обыгрываться формой, она должна подчеркнуть какой-то особый момент, выразить в графическом виде действие, направление или особое переживание. При создании  данного логотипа необходимо было учитывать законы построения композиции рисунка. При создании логотипа или символа выбирается основа из простейших геометрических символов:

Круг - равенство границ, без углов, ноль, солнце, духовность.

Квадрат - земля, упорядоченность, циклы природы (вместо со знаком креста)

Треугольник - мужское начало, огонь, гора, власть. Перевёрнутый треугольник наоборот - женское начало, луна, вода, дождь,

Прямоугольник - практичность, стена, защита, бумага. Золотая пропорция указывает наиболее естественную форму.

Герб - изначально отличительный военный знак рыцаря в виде щита. Украшается часто орлом, львом, короной, скипетором, мечём и т. п.

Звезда - закон, порядок, надежда

 

4.Иследования трендов в области дизайна логотипов 2010 - 2012г.                                                                                                В качестве основных предпроектных исследований были просмотрены и проанализированы результаты доклада о мировых тенденциях в области дизайна логотипов на 2010, 2011, 2012 год, опубликованные авторитетным порталом  LogoLounge.com.

 

2010 Год¹ (См прил. 5-19)

Для подготовки обзора на 2010 год основатель LogoLounge Билл Гарднер (Bill Gardner) с коллегами просмотрели более 35 тысяч логотипов и выбрали несколько десятков, которые определяют основные направления дизайнерской мысли в текущем году. В эти несколько десятков вошли логотипы, созданные в России - студиями Suprematika (Москва) , RedBrand (Москва), ParadoxBox (Уфа), BrandBerry (Самара), Z&G (Екатеринбург), проект Brandogolik (Кубизм), MYDE (Сыктывкар) и Евгением Кузнецовым. Как отметил сам Билл Гарднер, появление инновационных решений в области логотипостроения со стороны стран восточно-европейского блока очень радует. Гарднер в очередной раз подчеркнул, что этот отчет о трендах не является книгой рецептов дизайнера, а также не является окончательным списком. В мире существует еще множество трендов, которые не были отмечены здесь.

• КУБИЗМ/Cubist
• CПОРЫ/Spores
• ПРИЗРАКИ/Ghosts
• ЗАВИТКИ/Tendrils
• СДВИГИ/Shift
• ЧАСТИ/Parts
• ПИКСЕЛИ/Pixel
• ГЕКСАЭДРЫ/Hexahedron
• ПЫЛЬ/Dust (См прил.43)
• КИНЕТОСКОПЫ/Peepshow
• ФЕСТОНЫ/Festoon
• ПЯТНА/Stains
• САЛЮТ/Burst
• ОБОИ/Wallpaper
• ЗАПАКОВКА/Box-Up

Некоторые из трендов этого  года определены собственно инструментарием  дизайнеров - например, инструментами  Swirl и Pucker Иллюстратора. А некоторые - яркими мировыми событиями. Огромное количество логотипов, эксплуатирующих букву О, порождены президентскими выборами в США в 2009 году. Прозрачность в логодизайне стала настоящим дизайнерским инструментом, как шрифт или цвет. Это больше не тренд. Прозрачность слишком вездесуща, чтобы обсуждать это. Просто так есть.                            Также яркость оттенков распространилась повсеместно, вероятно потому что глаз публики уже натренирован яркими, "экранными" цветами. Теперь мы живем в мире RGB, а не в мире CMYK.                                              Текст стал еще более важным в айдентике. Ведомые долгами клиенты и дизайнеры упорно работают над тем, чтобы сделать сообщения айдентики более лаконичными и/или прямыми, и встраивают актуальные слова в логотипы, чтобы сообщение получалось аудиторией моментально. Некоторые логотипы из присланных просто перегружены информацией.

Существенно воодушевляет тренд  появления инновационного, свежего  дизайна из стран "Восточного блока". У этих дизайнеров, похоже, есть ощущение свободы, которое утратили некоторые  западные дизайнеры.                                                                Скандинавский дизайн также выглядит более продвинутым, легким и свежим. Чистые линии и ощущение современности всегда были в нем, но дизайнеры идут дальше. Для этого года наиболее заметными были. Целая куча оптимизма. Многие дизайнеры и клиенты пытаются храбро заявлять через айдентику, что они вообще не боятся. Значительно больше деформирования, гранения и анимации.      Основными элементами являются Круги. Особенно много расположенных друг в друге и уменьшающихся по размеру. А также строят объекты из кругов. "Озеленение" также распространено, но теперь оно не обязательно выражается посредством зеленого цвета: любая свежая палитра. И наконец другое значительное развитие направления. Многие годы успешные лого строились из красивых форм. Обычно они были сделаны с использованием одного цвета или объединяли несколько цветов. Теперь же дизайнеры начали смотреть на поверхности форм как на новые холсты, которые могут быть использованы мириадами способов. Хорошие навыки в черчении и хорошие идеи по прежнему критичны для процесса, но эффекты поверхностей теперь добавили совершенно новые уровни значений.

 

2011 Год² (См прил.20-35)                                                                                      Для подготовки обзора на 2011 год основатель LogoLounge Билл Гарднер (Bill Gardner) с коллегами просмотрели несколько десятков тысяч логотипов и выбрали те, которые определяют основные направления дизайнерской мысли в айдентике в текущем году.        В подборку вошли и логотипы, сделанные в России - студия Notamedia с логотипом для gogol.tv, Владимир Исаев для Telecom Trade Company, по два логотипа от BrandBerry и Дениса Аристова. Гарднер в очередной раз подчеркнул, что этот отчет о трендах не является книгой рецептов дизайнера, а также не является окончательным списком. В мире существует еще множество трендов, которые не были отмечены здесь.

• Gradients (Градиенты)
• Juvi (Японская анимационная мимика)
• Vibrate (Вибрация)
• О (Буква О)
• Earth (Земля)
• Monoline (Монолиния)
• Series (Серии)
• Brown (Коричневый)
• Dandruff (Перхоть)
• Concentric (Концетрические)
• Loopys (Петли)
• Banded (Ленты)
• Comma (Запятая)
• Aquarel (Акварель)
• Buckys (Треугольные мозаики
• Fruit (Фрукты)

Билл Гарднер заметил, что тренды прошлого года были ярче, а тренды этого - легче. В 2011 году цвет остается преобладающим инструментом, но он становится более приглушенным. Вместо черного дизайнеры предпочитают использовать коричневый или серый, синий и зеленый стали мягче, появляются в массе и розовые лого.                                                                                                  Формы стали воздушнее, логотипы приподнимаются над страницей со своих насиженных двухмерных мест и ищут более желанные места. В некоторых логотипах стали тоньше линии, появилось больше прозрачности.                                                                          Похоже, люди начали верить в то, что логотип может быть более трансцендентным. Он больше не единичное произведение плоского искусства, он может быть целым набором знаков, которые работают вместе на единую цель. Границы размываются, законы исчезают - в трендах гибко изменяющиеся логотипы, не встраивающиеся ни в одни рамки.

2012³Год (См прил.36-50)                                                                               Для подготовки обзора на 2012 год основатель LogoLounge Билл Гарднер (Bill Gardner) с коллегами просмотрели несколько десятков тысяч логотипов и выбрали те, которые определяют основные направления дизайнерской мысли в айдентике в текущем году.Тенденции этого года расматриваются более подробно.                                                                                                           Кластеры иконок(См прил.36)                Общепринятые пиктограммы (такие как пешеход на автомобильном знаке, либо треугольник с кружочком обозначающий мужской или женский туалет) являются отличным средством коммуникации, они при минимуме графики передают максимум информации, при этом достаточно четко и однозначно. Обычно такие пиктограммы, знаки и символы всегда оставались вне зоны логотипостроения, поскольку считалось, что логотип это нечто персональное, уникальное, идентифицирующее и в нем не может быть использован общеиспользуемый символ.                  Текущий тренд меняет отношение в этой ситуации. Здесь берется несколько простых символов, которые объединяются в одну композицию, часто с применением прозрачности и наложения. В итоге получается достаточно уникальный составной символ, главная ценность которого информативность. Такой подход позволяет объединить в логотипе несколько посланий. А дизайнер, как из слов-пиктограмм, формирует обращение к потребителю.                                                                               Прозрачные цепочки (См прил.37)                 Создание логотипа с помощью объединения множества элементов – давно применяемая практика. Но объединение этих элементов в «цепи» с помощью прозрачности – новая мода. Не важно, объединены ли они в круг или линию, концепт один. Дополнительно используется эффект наложения цвета, который изображает прозрачность и демонстрирует взаимосвязь элементов.Хотя нового мало в использовании прозрачностей, важность данного тренда, скорее всего, в его критической массе. Как правило, используются легкие, светлые цвета для повышения положительных эмоций.                                                          Акварель (См прил.38)                         Каждый год, как минимум один тренд старается сделать все возможное, чтобы уйти от современной технологичности и приблизиться к ощущению природного, человеческого восприятия. И не важно, достигнуто ли это художественной кистью из белки либо цифровым фильтром. Акварельный тренд занял свое достойное место в трендах 2012 года.                                       Чипсы (См прил.39)                     Всем хорошо известна форма закрученного картофельного чипса, известная также в мире науки как гиперболический параболоид. Сравнение с чипсами мы выбрали не случайно, помимо похожей формы, логотипы в этой категории отличаются друг от друга, также как и чипсы в упаковке. В общих чертах, большинство форм будет выглядеть в виде круга или эллипса, но с легким поворотом, создавая намёк на трехмерный объект.Также характерно боле широкое использование градиентов, поскольку применение одного тона создавало бы эффект плоской фигуры или знака бесконечности. Данные знаки создают определенную напряжённость у зрителя, складывается впечатление, что знак сейчас вырвется и под действием физических сил вернется в первоначальную плоскую форму. Подобный приём создаёт ассоциативный ряд из гибкости и эластичности, а одновременная демонстрация обеих сторон открывает еще более широкие возможности для восприятия бренда.                         

 Анаглифы (См прил.40)                                                                              Никогда еще два цвета не несли такой универсальный набор направлений. Смещенные красное и синее изображения – символизация общеизвестного псевдо 3D. Эта оптическая техника была изобретена еще в далеких 1850-х во Франции. Если посмотреть на такое изображение через линзы конкретного цвета, вы увидите либо одно, либо другое изображение.Естественно, для того, чтобы смотреть на логотип очки не нужны - всё и так видно. Но данный приём говорит о двойственности выбора. Лого говорит зрителю, что он может сделать выбор одного либо другого, но никак не оба одновременно. Также концепция подразумевает, что ответственность за выбор логотип делегирует потребителю. Поскольку это достаточно новый подход в дизайне логотипов и коммуникациях бренда, потребителю потребуется немного времени, пока он расшифрует коммуникационное послание.                                                                                      Выборочная резкость (См прил.41)                Современные технические и программные средства дают возможность практически любому желающему с помощью своего цифрового фотоаппарата получать интересные драматические снимки. Не удивительно, что этот приём пришел в айдентику и дизайн логотипов. Эффект позволяет получать достаточно интересные и красивые логотипы. Данные тренд иллюстрирует то, как сфера дизайна подпитывается идеями из других сфер жизни потребителей.                                                                                               Ткань (См прил.42)                             Мода на пересекающиеся волокна началась еще в прошлом году, но теперь приобрела качества тренда. Подход призван продемонстрировать концепцию объединения разнонаправленных векторов в единую плоскость, как нити объединены в полотно.                                                                                 Завитушки (См прил.43)                         Приём позволяет разбить простые монотонные формы, разнообразить их цветовое решение. Как правило, графическое решение граничит со стилем линий нарисованных ребенком. Часто создает впечатление трехмерности даже без применения соответствующих градиентов.                                                                                                            Ростки (См прил.44)              Несмотря на видимую перепаханность дизайнерского поля, новые идеи всё продолжают возникать. Как пример, вдохновение идеями в форме ростка, который только вышел из семени. Еще не известно, что это будет - цветок, дерево или сорняк, но ассоциации с новым движением, зарождением, развитием, ростом и т.д. явно угадываются.                                                                                  Кожура(См прил.45)             Двойные наклейки уже давно использовались в рекламном дизайне. Несколько лет назад эти образы активно захватили сегмент веб-дизайна. Теперь они пришли в логотипы. Это также пример имитации элементов из реального мира. Идея приёма – показать внутреннюю часть, обратную сторону, заглянуть за кулисы, приоткрыть скрытый смысл или даже продемонстрировать многогранность.                                                                                   Резьба в сферах (См прил.46)                              Представьте, что вам дали задание создать логотип, в качестве материала дали деревянные шары и бусины, а в качестве инструментов – разнообразные сверла и дрель. Сложно проследить происхождение тренда, возможно он напоминает китайскую резьбу в шарах из слоновой кости. Сферы передают посыл к глобальности, а абстрактные решения внутри могут демонстрировать множество качеств, в том числе комплексность и сложность.                                                                                                       Приложения (См прил.47)                    Место, которое занимают мобильные устройства в сегодняшней жизни и решения из этой области могут предопределить то, как будет развиваться визуальная айдентика в ближайшие годы. Мы вступаем в эпоху, когда границы между логотипами, иконками, пиктограммами или кнопками приложений становятся всё более размытыми. Все эти графические элементы ранее были родственными, но их объединения создают новые модели в дизайне логотипов. Если приложению нужен логотип, который будет размещаться на кнопках вызова приложения, почему бы не делать сразу логотип в виде такой кнопки, чтобы на всех носителях он смотрелся однообразно.                                                                                               Мозаики (См прил.48)                    Кто внимательно следит за ежегодными отчетами о трендах в дизайне логотипов, тот заметит, что данный стиль не новый и в частности очень похож на пиксельный тренд 2011 года. В мозаиках несколько геометрических фигур собраны в картины повторяющихся узоров. Часто элементы имеют общую цветовую гамму, что создает эффект наложения и прозрачности. Логотипы варьируются от очень сложных до очень простых, созданных всего из нескольких элементов. Помимо своей красоты, такие логотипы доносят концепцию силы в количестве, подчеркивают многогранность, точность, кропотливость и аккуратность.         

Закрученные дуги(См прил.49)           Геометрические тренды ранее были намного проще - как правило, прямоугольники, круги, треугольники и их комбинации. А сам графический знак не имел более десятка вершин. Данный тренд также получил своё продолжение и мы видим нечто похожее на «чипсовый» тренд. На этот раз прямоугольники загнутые на 90 градусов и закрученные одновременно. Как результат мы видим новые сложные формы в логотипах. Элементы-дуги объединяются и выстраиваются в замысловатые композиции, символизируя динамику и циклические движения.                                                            Братские серии (См прил.50)          Данная тенденция была отмечена еще в прошлые года (вспомним логотип Мельбурна), но сейчас приобрела особую популярность. Суть данного тренда в том, что создается не один логотип, а серия, объединенная графической формой. При этом каждый элемент имеет своё стилистическое оформление.

5.Иследование эволюции логотипов  известных брендов

В качестве ещё одного предпроектного исследования был проведён анализ эволюции логотипов на примере известных брендов. Цель данного иследования выявить факторы и тенденции бедующего логотипа. Всякая крупная компания время от времени вынуждена приводить свой логотип в соответствие со временем, философией бренда, а также собственными целями. По главному визуальному образу можно проследить историю развития самой компании, а также мирового маркетинга и дизайна. И иногда это стремление вперед бывает сопряжено с интересными или забавными историями.

Компания Nestle выкинула из гнезда третьего птенца в соответствии с новой парадигмой развитой европейской и американской семьи. У панды WWF когда-то были глаза, а на эмблеме Starbucks была неприкрытая женская грудь. Первым логотипом Apple была сложнейшая, но весьма корявая гравюра, а толстая рыба из давно забытого логотипа Nokia водилась в речке за домом основателей.⁴

Wikipedia(См прил.51)                                            В мае 2010 года Wikipedia представила 3D-модель своего знаменитого логотипа в виде глобуса-пазла. После нескольких попыток создать реальный сувенирный глобус-пазл, в Wikipedia задумались над созданием виртуального 3D шара, полностью покрытого письменными знаками алфавитов мира. Над созданием 3D-модели логотипа работал 3D-аниматор, арт-директор и графический дизайнер Philip Metschan, ранее работавший в Industrial Light, Magic и Pixar.Помимо того, что глобус сделали трехмерным, поменяли шрифт Hoefler на Linux Libertine и отказались от курсива. Все это сделано для того, чтобы облегчить работу добровольцев, занимающихся адаптацией Википедии и ее логотипа на 250 языков мира.

WWF (См прил.52)                    Панда на логотипе главных борцов за спасение планеты и вымирающих видов не всегда выглядела округлой и очень гармоничной зверюшкой. С 1961 по 1986 год она была изображена то ли игриво припадающей на передние лапы, то ли подгребающей под себя еду, то ли просто корявой. Более того, в самом начале у символа WWF были глаза.В 1986 году панда приобрела свой окончательный вид, и доработка лого проводилась лишь однажды - в 2000 году Всемирный Фонд Дикой Природы использовал новый шрифт.

Metro Goldwyn Mayer (См прил.53)              Одна из самых первых голливудских кинокомпаний, испытывающая в наши дни существенные финансовые трудности, никогда не изменяла раз и навсегда выбранному образу - льву, рычащему в "раме" из кинопленки. Менялось лишь начертание названия, а также сам главный герой. В логотипе MGM за 95 лет успело порычать пять разных львов, последний рычит уже 54 года.

HP (См прил.54)                      Hewlett Packard дорабатывал и дорихтовывал свое лого 8 раз за 72 года существования, но так и не ушел от того, с чего начал. С 1939 года, с момента выпуска первого продукта компании, генератора звуковых частот, и до конца 60-х годов HP использовал два равноправных логотипа. Первый, состоящий из простых линий, было легко наносить на металлические корпуса различного оборудования. А второй хорошо смотрелся в печатных материалах.

Последующая страда с поиском  цвета и шрифта привела к тому, что в 2009 году HP отрезала хвостики букв у лого образца 1938 года и покрасила кружок в сине-голубой градиент.

General Electric (См прил.55)                        Компания образовалась в 1892 году после слияния компании Томаса Эдисона и Thomson-Houston Electric Company.Шрифт в современном логотипе похож на шрифт самого первого, невзирая на почти 120 лет истории GE. Со временем аббревиатура обзавелась кругом с растительным орнаментом, который с годами только дорабатывался и осовременивался. В первой половине XX века также были попытки уместить в логотип расшифровку - полное название General Electric. Потом от расшифровки полностью отказались - в ней нет никакой нужды, компанию в мире знают практически все. Текущее лого было сделано в Wollf Olins. Британские дизайнеры добавили голубой цвет и отказались от объема. В это же время в GE был принят новый слоган, определяющий сейчас все коммуникации энергетического гиганта - "Imagination At Work" ("Работает воображение").

Lego (См прил.56)                            Культовый датский конструктор Lego всегда так назывался - игрушку так назвали, сократив словосочетание "leg godt" - "хорошо играть". Первый логотип у компании появился в 1936 году, спустя два года после начала работы. Логотипом это назвать очень трудно - скорей, это просто набранный текст. Через 10 лет в лого попробовали обыграть форму коробки и форму деталей, а еще через 7 лет в нем стали угадываться черты того, чем станет логотип в конечном итоге.

Nestle (См прил.57)                         Название швейцарского холдинга, производящего космическое количество наименований продуктов питания, не переводится как "гнездо". Это просто фамилия основателя Анри Нестле, поэтому в первой версии логотипа никакого гнезда не было и в помине. Только потом в компании подумали, что фамилия основателя более чем похожа на английское слово "nest", которое и переводится как "гнездо". С тех пор оно и стало символом компании и воплощением семейной философии. С видом гнезда Nestle связана одна забавная история: раньше на лого была одна мама и трое птенцов. Двое птенцов там стало после того, как маркетологи компании провели исследования и выяснили, что наиболее часто встречающееся число детей в одной семье - два. А следовательно, если выкинуть одного птенца из гнезда, лого будет находить отклик в сердцах куда большего количества матерей.

Yamaha (См прил.58)                        Производитель мотоциклов, музыкальных инструментов и hi-end звукового оборудования вдоволь наигрался с логотипом за сто с лишним лет, прошедших с тех пор, как Торакусу Ямаха сконструировал свой первый язычковый орган в 1887 году. Неизменным оставалось одно - три скрещенных камертона, образующих собой трехлучевую сложную звезду. Лишь в первом варианте камертон, символ идеального звучания, был в одном экземпляре. Его держала в клюве птица феникс, отражавшая сложности, которые пришлось преодолеть Ямахе, выстраивая свой бизнес.

BBC (См прил.59)                                         А вот британские телерадиовещатели не имеют единого узнаваемого "вижуала", за исключением собственно букв BBC, которые как только не выглядели за более чем полувековую историю компании. Сейчас это минималистская типографика, вписанная в три белых квадрата.

Boeing (См прил.60)                                 В логотипе авиастроителей Boeing не единожды побывало все, что так или иначе касается полетов, сменяя друг друга - ласточка, крылья, опять крылья, земной шар, опять крылья, звезда и еще раз земной шар. В итоге в 1997 году Boeing остановился на схематическом изображении земного шара и схематическом же изображении крыльев справа внизу.

Adobe Systems (См прил.61)

В 1982 году сорокалетние программисты компании Xerox John Warnock и Charles Geschke вдруг уволились и создали компанию по производству программного обеспечения. Они назвали ее Adobe, в честь ручья, протекавшего позади дома Уорнока. Понятное дело, что Джону и Чарльзу приходилось экономить на всем, чтобы не вылететь в трубу и не оставить семьи без средств к существованию. Поэтому и логотип они заказали не в дизайн-бюро, а попросили нарисовать его жену Уорнока - Марву.

Apple Inc. (См прил 62)              Малоизвестный факт об очень известной компании - в 1976 году Apple основали не только два Стива (Джобс и Возняк), но и один Рональд. Рональд Уэйн вложил в предприятие 10% начального капитала (800 долларов) и придумал первое лого для фирмы - это был шильд с Ньютоном, сидящим под яблоней. Знак обвивала чуть ли не геральдическая лента, на которой гордо красовалось Apple Computer & Co. Так и хочется сказать: какой логотип, такой и соучредитель. Ronald Wayne проработал со Стивами ровно две недели. После чего забрал свои 800 баксов - он считал, что Apple - это слишком рискованное предприятие, и не хотел разбрасываться капиталом.Компьютер Apple I продавался медленно, Джобс решил, что что-то надо менять, и начал с логотипа. Полосатенькое яблоко придумал дизайнер Rob Janoff из Regis McKenna Agency. Оно прослужило 23 года, прежде чем стать монохромным и "хайтечным" через год после возвращения Джобса в компанию.

Canon (См прил.63)                   В 1930 году в Японии Goro Yoshida и его сводный брат Saburo Uchida создали компанию с ничего не говорящим нам именем Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Четыре года спустя разработки привели к созданию их первого фотоаппарата, который они назвали Kwanon, в честь тысячерукого буддийского божества милосердия. На логотипе вся тысяча рук не поместилась, но сколько смогли - упихали. Добавили языки пламени и получили скорей картинку из древних книг, нежели лого.Компания зарегистрировала для защиты своей торговой марки массу слов, которые были схожи по звучанию с Кwanon. Одно из них - уже известное нам Canon - в итоге заменило оригинальное название. Существующему логотипу техники Canon уже более 50 лет, и он все еще выглядит современно.