Пути повышения конкурентоспособности ЗАО "ЮИТ Московия"

Содержание

Введение

Достижение и удержание  конкурентных преимуществ - основная стратегическая цель любой организации. Обычно под конкурентоспособностью понимают свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке.

Реальная конкурентная среда является сложной, многофакторной и динамично изменяющейся системой, поэтому необходимо постоянно совершенствовать методы и способы оценки конкурентоспособности организаций, определяя их потенциал для успешного развития в будущем.

Наличие реальной рыночной борьбы на рынке товаров или услуг, на котором действует предприятие, требует от него обеспечения определенной конкурентоспособности. В противном случае ему грозит вытеснение с данных рынков, банкротство и гибель.

Конкурентоспособность можно определить как комплекс потребительских свойств товара, определяющий его отличие от других аналогичных товаров по степени и уровню удовлетворения потребностей покупателей и затратам на его приобретение и эксплуатацию. Конкурентоспособность можно также определить как способность товара (или объекта) приносить прибыль на вложенный капитал не ниже заданной или как превышение над среднестатистической прибылью в соответствующей сфере бизнеса.

Надо заметить, что конкуренции, в силу ее важной роли в рыночной экономике, уделяется значительное внимание в отечественной и зарубежной литературе. Многие аспекты конкуренции подробно рассмотрены в многочисленных публикациях на эту тему.

Сказанное всецело относится и  к строительной отрасли, от эффективности функционирования которой во многом зависит экономическое развитие страны. Она создает материальную базу для народного хозяйства страны. Строительная отрасль является одной из важнейших среди отраслей материальной сферы, крупнейшей по своей значимости и масштабам, и повышение конкурентоспособности строительной продукции и предприятий имеет решительно важное значение для экономики страны.

Конкуренция – это  экономическое соперничество между  производителями или поставщиками товаров (услуг) за наиболее выгодные условия производства  и сбыта в целях достижения лучших результатов своей предпринимательской деятельности. Конкуренция на рынке выступает  в различных формах и осуществляется различными методами. Известны две  основные формы конкуренции: предметная или внутриотраслевая и функциональная или межотраслевая.

По методам осуществления конкуренция подразделяется на ценовую и неценовую.  Ценовая предполагает продажу товаров по более низким ценам, чем конкуренты. Неценовая конкуренция базируется на отличительных особенностях товаров по сравнению с конкурентами: на более высоком качестве продукции, более широком наборе услуг, более выгодных условиях продажи.

Конкурентоспособным считается  предприятие, которое, осуществляя свою деятельность в условиях открытых рынков, способно длительное время оставаться прибыльным.

Конкурентоспособность любому предприятию может обеспечить только эффективное управление движением финансовых ресурсов и капитала, находящихся в его распоряжении. Основным инструментом для этого служит экономический анализ, при помощи которого можно объективно оценить эффективность деятельности и перспективы развития.

Цель  дипломной работы  - провести анализ конкурентоспособности строительного предприятия на примере ЗАО «ЮИТ Московия», по результатам проведенного анализа выявить основные меры по повышению конкурентоспособности.

В соответствии с поставленной целью в дипломной  работе определены и решены следующие задачи:

1. Исследованы  теоретические и методические аспекты конкуренции и конкурентоспособности;
2. Проанализированы результаты хозяйственной деятельности и финансовое состояние ЗАО «ЮИТ Московия»;
3. Проведена оценка конкурентоспособности ЗАО «ЮИТ Московия»;
4. Выявлены основные направления повышения конкурентоспособности ЗАО «ЮИТ Московия»;
5. Дана оценка эффективности предложенных мероприятий по повышению конкурентоспособности  ЗАО «ЮИТ Московия».

Объектом исследования дипломной работы является производственная деятельность ЗАО «ЮИТ Московия».

Предметом исследования является разработка рекомендаций по  повышению конкурентоспособности строительного предприятия в условиях рынка.

Дипломная работа состоит  из введения, трех глав, заключения, библиографии.

В первой главе дипломной  работы рассматриваются теоретические  аспекты конкуренции и конкурентоспособности, методы и приемы анализа конкурентоспособности.

Во второй главе дана организационно-правовая характеристика предприятия, выполнен анализ внешней и внутренней среды, анализ результатов хозяйственной деятельности и финансового состояния и оценка конкурентоспособности предприятия.

В третьей главе предложены мероприятия по повышению конкурентоспособности ЗАО «ЮИТ Московия».

В заключении дипломной  работы подведены итоги исследования и сделаны основные выводы.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 Сущность и содержание

конкурентоспособности предприятия

С появлением первых государственных образований  и зарождением различных форм участия государства в хозяйственной  жизни, т.е. со времен древних цивилизаций, перед обществом возникло множество насущных проблем, актуальность и важность которых сохраняется до сих пор и едва ли когда будет утрачена. В их числе наиболее значимой была и, очевидно, будет всегда проблема конкуренции и конкурентоспособности в социально-экономическом устройстве общества.

Понятие «конкуренция» вошла в экономику из бытового языка, и на протяжении длительного времени это слово означало только соперничество двух и более лиц. Слово «конкуренция» происходит от латинского «concurrentia» и переводится как, «столкновение», «состязание».

Анализируя  различные экономические и исторические источники, можно сделать вывод, что проблема конкуренции возникла в средние века, так как именно в это время характеризуется возникновением определенных особенностей в хозяйственном устройстве общества. В XII-XIV вв. Церковные ученные разрабатывали кодекс законов, известный под названием каноническое право. Основу (платформу) канонического права составляли учения Аристотеля (11 с.156), а позднее – Фомы Аквинского о «справедливой цене».

Экономическая сущность понятия «Справедливая цена» в экономическом учении канонистов подменяла категории «стоимость» (ценность), «рыночная цена». Она устанавливалась и закреплялась на определенной территории феодальной знатью. Ее уровень ранние канонисты «объясняли», как правило, ссылками на трудовые и материальные затраты в процессе товарного производства. Фома Аквинский замечает, что продавец может «по праву продавать вещь дороже, чем она стоит сама по себе», и при этом она «не будет продана дороже, чем стоит владельцу», в противном случае ущерб будет нанесен и продавцу, который недополучит соответствующее его положению в обществе количество денег, и всей «общественной жизни», таким образом, был сделан первый шаг к экономическому понятию рыночная стоимость. Фомой Аквинским по нашему мнению, открыта действующая и на сегодняшний день формула расчета цены: «издержки + умеренная прибыль». Но в те времена конкуренции избегали всеми средствами, так как, по мнению канонистов, конкуренция неизбежно привела бы к разорению торговцев и как следствие могла привести к упадку целых городов. Поэтому конкуренции мог желать лишь тот, кто имел какое-то естественное преимущество, например, более дешевое сырье или особое качество товара и т.д. Основные причины подавление процессов конкуренции: ручной труд, однообразные условия производства и торговли.

Только с развитием производственных и рыночных отношений к концу XVIII века созрела идея о существовании законов, которым подчиняются явления происходящие в экономике и обществе и были предприняты попытки построения научной системы экономики.

История единодушно признает основоположником первой научной системы экономических учений А.Смита. Он представлял экономику как саморегулирующийся механизм, центральное место, в котором занимает конкуренция.

А. Смит (1723—1790) в фундаментальном труде «Богатства народов», вводит ставшие затем знаменитыми понятия «экономический человек» и «невидимая рука» и описывает процессы конкуренции в рыночной экономике. Сущность понятия «невидимой руки» достаточно рельефно показана в главе 2 книги 1 «Богатства народов», и заключается в пропаганде таких общественных условий и правил, при которых благодаря свободной конкуренции предпринимателей и через их частные интересы рыночная экономика будет наилучшим образом решать общественные задачи и приведет к гармонии личную и коллективную волю с максимально возможной выгодой для всех и каждого.

А. Смит представил идею сравнительных преимуществ  конкуренции нашедшие отражение  в знаменитом труде «Исследование о природе и причинах богатства народов» (1776 год), где А. Смит, объясняя причину роста цен на рынке при сокращении предложения, ссылается на конкуренцию:

«Когда количество доставленного на рынок товара не покрывает действенного спроса..., лица, готовые уплатить полную сумму ренты, заработной платы и прибыли, - что необходимо для доставки на рынок, не могут получить того количества товара, какое им нужно. Скорее всего, некоторые из них будут готовы давать больше. Среди них сейчас же начнется конкуренция, и «рыночная» цена поднимется в сравнении с «естественной» ценой в большей или меньшей степени - в зависимости от того, в какой мере недостаток предложения либо богатство и расточительность покупателей разогреют пыл соперничества... Когда количество товара, поступившего на рынок, превышает действенный спрос, товар не может быть полностью продан тем лицам, кто готов уплатить полную сумму ренты, заработной платы и прибыли, необходимую для доставки на рынок. Некоторая часть товара должна быть продана тем, кто склонен заплатить меньше этой суммы, и более низкая цена, даваемая ими, непременно понизит цену общего количества товара. «Рыночная» цена опустится ниже «естественной» цены, в большей или меньшей степени - в зависимости от того, насколько избыток предложения обострит конкуренцию между продавцами, или, смотря по тому, насколько важным окажется для них быстрее сбыть этот товар... Если товар доставлен на рынок в количестве, как раз достаточном для удовлетворения действенного спроса, «рыночная» цена полностью или почти совпадет с «естественной» ценой. Все наличное количество товара может быть реализовано по этой цене, и не более того. Конкуренция между различными торговцами вынуждает их принять эту цену, но не менее того».

Суммируя  все вышеизложенное можно сделать  вывод о следующем, о том, что  А. Смит первый систематизировано, сформулировал  основные элементы концепции конкуренции, описав условия эффективной конкуренции, сформулировал понятие конкуренции как соперничества, повышающего цены (при сокращении предложения) и уменьшающего цены (при избытке предложения); обеспечивающие успешную результативность рыночной экономики. Он впервые высказал мнение, что конкуренция уравнивает норму прибыли,  приводит к оптимальному распределению труда и капитала между отраслями в долгосрочном плане, следовательно, происходит оптимальное распределение ресурсов.

Определение конкурентоспособности имеет различную трактовку в современной экономической литературе - это свидетельствует как о важности, сложности и многогранности проблемы, так и о не совершенности существующих методов и многоаспектности данной проблемы.

В 1988 г. Конгрессом США была принят Закон «О торговле и конкурентоспособности», с введением, которого начался современный этап технологической политики США. Этот этап характеризуется дальнейшим укреплением партнерства между федеральными, местными и частными структурами по повышению конкурентоспособности страны.

Новаторскими  шагами явились программы «Передовые технологии» (поддержка рисковых, дорогостоящих и медленно окупающихся проектов) и «Партнерство в расширении производства», в рамках которой осуществляется техническое содействие модернизации деятельности 380 тыс. средних и малых фирм США в условиях усиления мировой конкуренции.

В 1993 г. с приходом Б. Клинтона было положено начало нынешней технологической политике — «Технологии для экономического роста Америки: новый курс на создание экономической мощи». Был сделан вывод, что государство должно стать гарантом экономического роста и повышения конкурентоспособности хозяйства.

Для всеобщей координации работ по повышению  конкурентоспособности страны при президенте США создан Совет по конкурентоспособности.

В 1994 г. администрацией президента США была принята «Стратегия национальной безопасности США», в которую входят следующие разделы:

• повышение конкурентоспособности товаров и производительности труда;
• расширение рынков сбыта товаров; обеспечение энергетической безопасности;
• повышение эффективности использования энергии;
• решение проблем экологии, окружающей среды, рационального использования природных ресурсов;
• инвестирование в новые технологии, усовершенствование информационной базы и других жизненно важных элементов инфраструктуры;
• увеличение количества рабочих мест, повышение качества образования и обучения кадров.

В России проблемам  повышения конкурентоспособности  российских предприятий и производимой продукции на высшем уровне управления стали уделять внимание только в 1999 г.

Большое внимание повышению конкурентоспособности  России уделено в «Концепции национальной безопасности Российской Федерации» от 10 января 2005 г. В Концепции отмечается, что важнейшей задачей для России является опережающее развитие конкурентоспособных отраслей и производств, расширение рынка наукоемкой продукции, введение механизма освоения и развития прогрессивных технологий, которые обеспечат конкурентоспособность продукции и российских предприятий на мировом рынке.

На основании вышеизложенного, проблемы создания, поддержания и оценки конкурентоспособности продукции и предприятий являются международными, и подлежат систематизированному и детальному изучению и развитию с учетом современных рыночных реалий.

Понятие конкурентоспособности  рассматривается многими ведущими специалистами в области экономики, и как считает авторитетный американский ученый, М. Портер, пока «не существует общепринятого определения конкурентоспособности». И далее определяет конкурентоспособность как «свойство товара, услуги, субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами, услугами или конкурирующими субъектами рыночных отношений.

В отечественной  экономической литературе существуют свои определение конкурентоспособности продукции. Одно из них приводит Андрианов В.Д.: «Под конкурентоспособностью товара понимается комплекс потребительских, ценовых и качественных характеристик товара, определяющих его успех на внутреннем и внешнем рынках. Конкурентоспособность товара можно определить только в сравнении с товарами-аналогами».

С точки зрения маркетинга формулирует определение  конкурентоспособности, Р.A Фатхутдинов: «Конкурентоспособность - свойство объекта, характеризующееся степенью удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке.

Аналогичное мнение высказывает А.Ю. Юданов: «Конкурентоспособностью называется степень притягательности данного продукта для совершающего реальную покупку покупателя. При этом характеристика конкурентоспособности товара (услуги) у большинства авторов не вызывает разногласий.

В редакции И.А. Спиридонова «конкурентоспособность товара совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая удовлетворение конкретной потребности покупателя. Конкурентоспособным является тот товар, комплекс потребительских и стоимостных характеристик которого определяет его успех на рынке, т.е. способность данного товара быть обмененным на деньги в условиях широкого предложения к обмену других конкурирующих товаров-аналогов».

По мнению составителей Большого Экономического Словаря, конкурентоспособность продукции - это «способность товара отвечать требованиям рынка данного вида товара. Главными составляющими конкурентоспособности товара являются: технический уровень товара, уровень маркетинга и рекламно-информационного обеспечения, соответствие требованиям потребителя, техническим условиям и стандартам, организация сервиса, авторского надзора, гарантийного обеспечения, обучения персонала приобретающей стороны, срок поставки (разработки, создания, продажи), сроки гарантий, цена, условия платежей, актуальность (своевременность) появления данного товара на конкретном рынке, политико-экономическая ситуация в данном регионе. Оценка конкурентоспособности производится на основе сопоставления данного товара с продукцией других фирм, которая получила признание, высокую оценку и обладает в данный момент высокой конкурентоспособностью.

О наличии  конкурентоспособности свидетельствуют объемы реализации продукции на рынке. Нетрудно заметить, что главный акцент в приведенных определениях делается на потребительскую ценность производимых товаров и услуг.

В предложенных определениях конкурентоспособность  определяется, как способность объекта выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке, но на одном рынке объект может быть конкурентоспособным, на другом нет.

С нашей точки  зрения такой подход характеризуется  неполной трактовкой определения конкурентоспособности предприятия как производителя наиболее качественных и(или) дешевых по цене (при сопоставимом уровне качества) товаров (услуг). Однако, соглашаясь с данным тезисом в целом, следует особое внимание уделять дополнительным факторам по продвижению товара и послепродажному обслуживанию, по нашему мнению это одна из составляющих обеспечивающая преимущественное конкурентное положение коммерческого предприятия на рынке.

Немаловажным  фактором конкурентоспособности продукции  является степень удовлетворения текущих и прогнозируемых потребностей покупателя. К важнейшим характеристикам продукции относятся технический уровень товара, дизайн, рекламно-информационное обеспечение, соответствие международным стандартам, выполнение гарантийных и сервисных обязательств, обучения персонала приобретающей стороны, своевременность появления данного товара на конкретном рынке.

«Конкурентоспособность предприятия (фирмы, компании) это его способность осуществлять прибыльную хозяйственную деятельность в условиях конкурентного рынка», отмечает И.А. Спиридонов, обеспечивается она умелым использованием предприятием организационно-управленческих, научно-технических, экономических, производственных, маркетинговых и иных средств ведения эффективной хозяйственной деятельности».

Поскольку конкуренция  является основной движущей силой рыночного (товарного) хозяйства, то сам товар становится орудием конкурентной борьбы, ее осязаемой причиной и неизбежным следствием. Успех в этой борьбе обеспечивает товар, который принято называть конкурентоспособным. Именно такой товар занимающий центральное место в производственно-коммерческой деятельности всякого хозяйствующего субъекта, становится его главной заботой и стимулом.

С такой трактовкой соглашается Р.А Фатхутдинов: «Конкурентоспособность организации - способность фирмы выпускать конкурентоспособную продукцию, ее преимущество по отношению к другим фирмам данной отрасли внутри страны и за ее пределами».

Другое определение  конкурентоспособности предприятия  приведено О.В. Михайловым: «Предприятие мирового уровня становится гибкой системой экономической мобилизации ресурсов на лучшее обеспечение созидательных процессов ускоренного удовлетворения меняющихся потребностей». Данное определения достаточно точно описывает современные тенденции развития предприятия, и в то же время, по нашему мнению, недостаточен уровень его формализации. Возникают вопросы о том, что считать гибкой системой, а что - нет, как оценить количественно, а значит - объективно, лучшее обеспечение процессов созидания и т.д. В конечном итоге мы приходим к выводу, что в основе конкурентоспособности предприятия лежит в определяющей мере конкурентоспособность продукции, которая наиболее точно характеризует все области функционирования предприятия.

М. Портер определяет конкурентоспособность предприятия  на основе производительности: «Национальные компании должны постоянно повышать производительность в существующих отраслях посредством повышения качества продукции, придания ей новых потребительских свойств, совершенствования технологии изготовления продукции или же повышения эффективности производства». Плюсы и минусы данного определения такие же, как и в предыдущем случае: оно описывает тенденции развития предприятий или способы достижения им конкурентоспособности, но не определяет содержания понятия «конкурентоспособность предприятия».

Когда речь идет об отраслевом уровне, конкурентоспособность «определяется наличием у отрасли конкурентных преимуществ, позволяющих, во-первых, производить (с издержками не выше интернациональных) продукцию высокого качества, удовлетворяющую требования конкретных групп покупателей (потребителей) относительно потребительской ценности товаров, их рыночной новизны и стоимости (цены), и, во-вторых, поставлять ее на конкурентный мировой рынок в оптимальные сроки, диктуемые рыночной ситуацией».

При этом нельзя не согласиться с мнением М. Портера  о том, что «при попытке ответить на вопрос о конкурентоспособности на национальном уровне... необходимо фокусировать внимание не на экономике как целом, а на определенных отраслях и сегментах отрасли. Необходимо понять, как и почему возникают коммерчески жизнеспособные навыки и технологии, а понять это достаточно полно можно только на уровне рассмотрения конкретных отраслей».

Развивая  логику данного подхода уместно предположить, что первичным звеном, в котором формируются конкурентные преимущества, является отдельное предприятие (коммерческая организация). Именно конкретные предприятия выступают в качестве активных агентов рынка, поставляющих свою продукцию. Именно коммерческие интересы отдельных товаропроизводителей стимулируют их соперничество.

Таким образом, конкурентоспособность предприятия это способность предприятия формировать и поддерживать конкурентные преимущества производимого товара (услуги), обеспечение и удовлетворение текущих, прогнозируемых и ожидаемых запросов потенциальных и сомневающихся (колеблющихся) потребителей эффективнее, чем у конкурентов способами.

1.2 Классификация факторов, влияющих  на

конкурентоспособность строительных предприятий

Выявление и классификация факторов, воздействующих и повышающих конкурентоспособность строительных предприятий подчинено решению основных задач, отражающих обоснованность и выбор достаточно корректных и оптимальных классификационных признаков для классификации; достаточную полноту и объективность выявления факторов в целях выработки и принятия решений по выявлению резервов или возможной адаптации к неблагоприятному воздействию рыночной среды.

В основе рассматриваемой нами классификации использован подход, отражающий концепции теории экономического анализа конкуренции, менеджмента и антикризисного управления организацией. В основе построения классификации использованы следующие классификационные признаки:

1. Признак зкзогенности, отражающий факторы внешней среды (макро- и микросреды), воздействующие на развитие конкурентной среды; конкурентоспособность строительных организаций; формы и методы управления конкурентоспособностью строительных организаций, отражающие региональные особенности; конкурентоспособность строительной продукции (работ, услуг) строительных организаций.

2. Признак эндогенности, отражающий  факторы внутренней среды, воздействующие на развитие конкурентоспособности строительных организаций с учетом регионального экономического рейтинга; повышение конкурентоспособности строительных организаций в регионе.

Конкурентоспособность предприятия, по нашему мнению, означает баланс (паритет) между всеми экзогенными и экдогенными факторами, т.е. между факторами внешней среды и внутренней среды. Таким образом, в основе рассматриваемой классификации факторов использован подход разграничения на внешние и внутренние факторы. К внешним факторам отнесены факторы внешней среды (макро- и микросреды).

Внешние факторы - факторы (макро- и микросреды) определяющие деятельность предприятия и внешние условия производства: уровень использования производственных и финансовых ресурсов предприятия и т. д.

Факторы макросреды определяются параметрами  страны, которые оказывают существенное влияние и воздействие на конкурентоспособность, но у предприятия отсутствует возможность влияния или почти не может оказывать управляющие воздействия на них: международные, национальные, региональные, рыночные.

К факторам микросреды отнесены факторы  рыночного окружения,  которыми  строительная  организация  может косвенно управлять, оказывать противодействие: поставщики строительных материалов и конструкций, конкуренты, инвесторы, заказчики, застройщики и другие участники инвестиционного процесса.

К внутренним факторам отнесены факторы внутренней среды, на которые строительная организация способна воздействовать и управлять ими непосредственно: технологические ресурсы, технические ресурсы, трудовые ресурсы, финансовые ресурсы и организационные ресурсы.

Экзогенные факторы оказывают  большое влияние на конкурентоспособность любой организации, но экзогенные факторы не поддаются прогнозированию, регулированию, контролю и управлению со стороны строительной организации. В современных условиях предприятию жизненно необходимо проводить мониторинг внешней среды, быстро реагировать и проявлять гибкость ко всем изменениям внешней среды.

Рис. 1.1 - Классификация факторов конкурентоспособности

Для   классификации   факторов   внешней   среды  целесообразно, по нашему мнению, выделение основных факторов  (международных, национальных и рыночных) исходя из позиций антикризисного управления с дополнением состава основных факторов специфическими региональными факторами.

Сегодня ни одна страна не может изолироваться от макроэкономических процессов. Состояние национальной экономики все в большей степени определяются масштабом и степенью участия в международном разделении труда, общемировым характером научно-технического и технологического прогресса, общим состоянием ресурсов планеты.

Многие макроэкономические процессы имеют циклический характер, проявляющиеся в подъемах и спадах производства, изменения экономической конъюнктуры возникающих под влиянием комплекса причин международного уровня, которые исследуются и контролируются правительством страны.