Створення веб дизайну та фірмового стилю, для секції Айкідо спорт клуба ХПІ
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТА УКРАЇНИ
ХАРКІВСЬКА ДЕРЖАВНА АКАДЕМІЯ ДИЗАЙНУ І МИСТЕЦТВ
Факультет «Дизайн»
Кафедра «Графічний дизайн»
ПОЯСНЮВАЛЬНА ЗАПИСКА
до дипломної роботи
за темою «Створення веб дизайну та фірмового стилю,
для секції Айкідо спорт клуба ХПІ»
на здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр»
(спеціальність 6.020210«
кваліфікація «Дизайнер-графік»
Студент ІV курсу 4-ї групи _________ Абдулзаде Ярослав Алібайрамович
Керівник проекту _________ Макарова
«До захисту допущений»
Завідоюча кафедри Графічний дизайн ______ Н.Ф.Сбітнева
”__”________2013 р.
Введение……………………………………………...……
1 Предпроектное исследование……………………………..……………
1.1 Анализ проектной ситуации……………………………..…………………5
1.1.1. Сбор аналогов……………………………………….…
1.1.2 Актуальность темы…………………………………
1.2 Маркетинговый анализ…………………………
1.3 Формулирование требований к проектному объекту дизайна…….……11
2. Описание и обоснование
дизайн предложения……………………..……
2.1 Идея проекта………………………………………………
2.2 Концепция проекта…………………………………
2.2.1 Обоснование необходимости………………………………….………
2.2.2 Видение проекта………………………………………
2.3 Графическое решение……………………………
Выводы………………………………………………………………
Список литературы…………………………………
Приложения……………………………………………………
Восточные единоборства получили широкое распространение в бывших республиках постсоветского пространства. Рынок спортивных услуг предлагает потребителю множество предложений от секций и школ по боевым искусствам. Как не затеряться в большом количестве аналогичных школ? Ответ прост: требуется создание фирменного стиля.
Лицо секции, которое представляет логотип, фирменный стиль и веб-дизайн - главный маркетинговый инструмент, на который делается ставка в развитии, учитывая жесткую конкуренцию современного рынка.
В определение «разработка фирменного стиля» входят: прежде всего, такие элементы, с помощью которых фирма становится узнаваемой. Это, такие составляющие проекта как, торговая марка, логотип, буклет, фирменный шрифт, фирменные цвета, визитная карточка, бланк, конверт, сайт и т.д.
Основная часть современных пользователей ищет любую информацию через Интернет, следовательно, впечатление пользователя будет складываться о секциях по её сайтам. Пользователи, главным образом, обращают внимание на веб-дизайн. Интернет-сайт и фирменный стиль должен вызывать визуальный интерес, мягко, ненавязчиво привлекать, а не отталкивать посетителя веб-страницы.
При создании индивидуального дизайна фирменного стиля, создается образ секции, передающий ее специфику и помогающий выделиться среди остальных школ. Содержание сайта и его дизайн должны находиться в смысловой и графической связи, что способствует привлечению внимания к рекламе данных услуг.
Огромное значение в создании проекта играют цвета. Об этом говорят многочисленные психологические исследования. Специалисты утверждают, что каждый цвет вызывает у человека определенный вид эмоций, которые происходят на подсознательном уровне. Темный цвет обычно воспринимается более спокойно, светлый – наоборот и т.д.
Объектом проектирования: является секция айкидо спортивного клуба ХПИ, располагающаяся в городе Харьков.
Предметом проектирования является: фирменный стиль и веб-дизайн секции айкидо.
Цель проектирования является: разработка фирменного стиля секции, включая создание таких его составляющих, как:
– словесный товарный знак (логотип);
– цветовая гамма;
– веб-сайт;
Используя составляющие
фирменного стиля и веб-дизайна
– визитка;
– буклет;
– конверт;
– фирменная чашка;
– фирменная футболка;
Задачей проектирования является: разработка фирменного стиля и веб-дизайна для секции айкидо, которая обладает большим опытом в сфере обучения восточным единоборствам (более 15 лет).
Рекламные материалы должны носить в большей степени имиджевый характер. Лейтмотивом фирменного стиля может являться тема культуры древней Японии в современном мире.
1 ПРЕДПРОЕКТНОЕ ИСЛЕДОВАНИЕ
1.1 Анализ проектной ситуации
Заказчиком данного проекта является владелец и тренер секции айкидо спортивного клуба ХПИ. Подробный анализ фирменного стиля подобных школ по единоборству, а также ситуации на рынке таких услуг позволили спроектировать составляющие фирменного стиля и веб-дизайна.
1.1.1. Сбор аналогов
Сбор и анализ аналогов по данной теме выполнялся по таким этапам:
– формирования критериев отбора аналогов
– формирование критериев оценки аналогов
Поскольку нашей целью является создание эстетического облика, удобного для использования веб-дизайна, который должен совмещать древний дух Японии и современный стиль, при создании структуры веб-дизайна не было найдено определенной классификации сайтов. Было выбрана структура, наиболее часто использованная в классификации сайтов [1].:
1. Сайт-визитка.
2. Корпоративный информационный веб-сайт.
3. Корпоративный имиджевый веб-сайт.
4. Интернет-магазин.
5. Информационный портал.
Такая классификация удобна для разработчиков сайтов, т. к. позволяет определить объем работы, представить структуру сайта и обозначить его задачи. В дальнейшем мы рассмотрим только две категории: это сайт визитка и информационный портал.
Эти группы мы будем анализировать по следующим критериям:
– Тематичность (ретро, гранж, классика, футуризм, «мультяшный» или «журнальный» дизайн);
– Цветовая гамма (сайты темные или светлые, цветные, разноцветные);
– Зрительное восприятие (нейтральные или яркие ресурсы);
– Количество графики (чистые, стандартные, художественные порталы);
– Содержимое (минималистичные сайты, с двумя или тремя колонками, сложные).
Таким образом, нами были выбраны критерии отбора аналогов и сформулированы критерии их оценки, в соответствии с которыми был проведен анализ, результатам которого был посвящен следующий раздел.
1.1.2. Анализ аналогов
В настоящее время единой классификации сайтов по стилям веб-дизайна не существует. И это понятно: определение стиля не является точной наукой, ведь каждый веб-ресурс уникален по многим параметрам. Методов, по которым можно провести такую классификацию, великое множество. Выделим основные принципы:
Тематичность (ретро, гранж, классика, футуризм, «мультяшный» или «журнальный» дизайн);
Цветовая гамма (сайты темные или светлые, цветные, разноцветные);
Зрительное восприятие (нейтральные или яркие ресурсы);
Количество графики (чистые, стандартные, художественные порталы);
Содержимое (минималистичные сайты, с двумя или тремя колонками, сложные)[1].
Нами было выбрано две категории сайтов для анализа, это будут Информационный портал и Сайт-визитка. Данные категории наиболее подходят для передачи интересов заказчика.
Информационный портал
Информационный портал – достаточно большой виртуальный массив информации, включающий в себя множество различных тематических разделов меньшего размера, либо некоторое количество самостоятельных проектов, является для клиента основным источником информации, напоминает энциклопедию или специализированный журнал [2].
Для анализа нами был выбран одни из самых популярных в интернет- пространстве информационных порталов, которые наиболее разные по степени исполнения и наиболее качественно передают дух и настроение рекламируемого объекта.
1.Рассмотрим Информационный портал «Айкидо и путь самурая» [приложение 1, рис. 1].
– Тематика сайта выполнена в ретро-японском стиле.
– Цветовая гамма сайта сделана в пастельных цветах, имитирующих пергамент, есть вкрапления красного. Таким образом, создается ощущение старины и передается дух средневековой Японии.
– Зрительное восприятие. Ресурс яркий и, на первый взгляд, запоминающийся для восприятия. Однако из-за огромного количества деталей и перенасыщенности цветов целостность сайта разваливается.
– Количество графики минимальное. Сайт по своим составляющим стандартный. Из-за большого количества текста сайт рассеивает внимание. Анимация на сайте отсутствует. Логотип лаконичен и не выбивается с общего облика сайта.
– Содержимое. Сайт состоит из трёх колонок.
2. Теперь рассмотрим сайт «Айкипортал» [приложение 1, рис. 2].
– Тематика сайта выполнена в классическом стиле.
– Цветовая гамма сайта в тёмных тонах. Доминирующим является чёрный цвет, добавлены вкрапления красного и белого. Таким образом, сайту придается оживленность и некий шарм.
– Зрительное восприятие. Ресурс яркий и запоминающийся для восприятия, вызывающий положительные эмоции. Навигация и информация очень удобна и понятна в использовании.
– Количество графики. Ресурс по своим составляющим стандартный, анимация на сайте отсутствует. Графика лаконична и не вызывает ни какого диссонанса. Логотип хорошо сочетается с текстом и не выбивается из общего облика сайта. Недостатком является чрезмерно долгая загрузка страниц, что утомляет пользователя и ослабляет интерес к данной ссылке.
– Содержимое. Сайт имеет двух колоночную структуру.
Перейдем к рассмотрению другого вида сайта. Это рекламный проект в сети интернет, который содержит самую необходимую и полезную информацию о фирме и ее деятельности.
Сайт-визитка обычно состоит из нескольких страниц и имеет уникальный, но простой и функциональный дизайн. Он идеально подходит для компаний, которые хотят разместить информацию о себе и своих услугах в Интернете. Основные разделы сайта: «О компании», «Продукция или услуги», «Прайс-листы», «Контактная информация»; сайт-визитка используется предприятиями, организациями и частными лицами [2].
На примере мы рассмотрим сайт-визитку клуба айкидо «БУШИН» [приложение 2, рис. 3].
– Тематика сайта.
Дизайн сайта выполнен в классическом стиле.
– Цветовая гамма сайта выполнена в светлых тонах, там же присутствуют вкрапления красного и черного. Тем самым, она придает чистоту, некую притягательность.
– Зрительное восприятие. Ресурс довольно чистый и непринужденный, вызывающий положительные эмоции. Навигация и информация очень удобна и понятна в использовании.
– Количество графики. Сайт по своим составляющим является стандартным. Анимация на сайте отсутствует. В глаза сразу бросается иероглиф (написанный Н.Тамурой), он создает некое таинство. Графика лаконична и не вызывает никакого диссонанса. Логотип клуба не является доминирующим и его можно не сразу заметить, но, в тоже время, он отлично вписывается в общую стилистику.
– Содержимое. Сайт имеет одну колонку, что весьма не стандартно для интернет-ресурсов, что придает ему оригинальность и изысканность.
Выше мы рассмотрели лучшие, из найденных видов сайтов в своих категориях. Проведя анализ, мы можем сделать следующие выводы:
– Проанализированные примеры веб-сайтов помогают выбрать лучший вариант из имеющихся, что поможет реализовать поставленные задачи в данной работе.
– В разработке образа важную роль играют декоративные элементы и цветовая гамма, для создания нужного настроения.
– При создании сайта важно не перегрузить его, но и не сделать его невзрачным.
– В дизайне всегда присутствуют элементы японской культуры.
1.2 Маркетинговый анализ
Обзор рынка в сфере создания фирменного стиля для секций айкидо показал, что среди них есть как положительные стороны, так и отрицательные. В основном, это чрезмерная загруженность сайта графикой. Целевая аудитория данной сферы разнообразна. Основная часть пользователей это люди, проживающие в городе Харькове. Значительная часть дети, подростки, студенты, занимающиеся айкидо в целях физического развития и воспитания. Люди среднего и пожилого возраста, приходящие на занятия для поддержки здоровья и развития духовной силы.
Эти категории потребителей выглядят так:
– Люди, занимающиеся для духовного развития.
– Люди, приходящие из интереса к восточным единоборствам.
– Для поддержки здоровья или физического развития.
– Для приобретения уверенности в себе посредством изучения техник самозащиты.
– Для отдыха и приятного время провождения.
– Для воспитания личности и т.д.
По демографическим показателем потребители выглядят так:
– Возраст от 6 до … неограниченно.
– Семья не имеет значения.
– Род занятий не имеет значения.
– Образование не имеет значения.
– Уровень прибыли: средний.
1.3 Формулирование требований к проектному объекту дизайна.
На основе проведенного анализа сформируем требования к проектному объекту дизайна. Естественно, что наш фирменный стиль и веб-сайт должны быть конкурентно способным продуктом высокого уровня исполнения, удобным в использовании, с ярко выраженной стилистикой Японии, однако, они не должны быть излишне консервативными. Стилистика может быть эффективно подчёркнута каллиграфией. Некоторые из аналогов могут быть выполнить роль ориентиров, в первую очередь, стилистических, другие являются примером, от которых следует отталкиваться, как нежелательных.
При формировании фирменного стиля мы будем придерживаться следующих принципов:
-вначал, выделить главное, создать определенный образ путем разработки стилеобразующих констант, а затем (по мере необходимости) разработать новые составляющие фирменного стиля, изготовить те или иные его носители. Самое главное в поэтапном заказе или изготовлении элементов и носителей фирменного стиля - это выдержать единый стиль, который работал бы на выбранный образ.
Таким образом, в результате проведенного анализа препроектной ситуации, был определен дальнейший ход работы по созданию фирменного стиля, сформулированы и обоснованы требования к объекту проектирования.
2. Описание и обоснование дизайн предложения.
2.1 Идея проекта.
Мы разрабатываем фирменный стиль для секции айкидо и, прежде всего, нам необходимо разобраться, что собой представляет и чем занимается эта организация.
Айкидо это оборонительное искусство, популярное во всем мире благодаря своей философии мира. В идеале айкидо выглядит так «обезвредь нападающего, не делая ничего, убеди противника, что борьба не имеет смысла»[3] . Современный образ этого искусства связан с гармонией и внутренней энергией «Ки» и своей приближенности к природе. В техниках айкидо, в первую очередь, бросаются в глаза сферические движения и амплитудные броски. В отличие от других видов борьбы атмосфера в додзё, где тренируются айкидоисты, мягкая наполненная душевным спокойствием, взаимной доброжелательностью, избавлена от элементов агрессии и ненависти.
Исходя из выше сказанного, была заключена идея создания чистого непринужденного дизайна в стиле минимализма, передающего идею и дух айкидо. При создании дизайна мы стремились сформировать дружелюбну атмосферу восприятия, помогающую выделится среди остальных школ.
2.2 Концепция проекта
2.2.1 Обоснование необходимости
Разработка дизайна была совершена для большей пропаганды и распространения айкидо в городе Харькове, вовлечение людей разных возрастов и интересов, а также популяризации айкидо спорт- клуба ХПИ.
2.2.2 Видение проекта
Разработка проекта включает в себя создание фирменного стиля, включая разработку таких его составляющих, как:
– словесный товарный знак (логотип);
– цветовая гамма;
– веб-сайт;
Используя составляющие
фирменного стиля и веб-дизайна
– визитка;
– буклет;
– конверт;
– фирменная чашка;
– фирменная футболка;
В целом при разработке
дизайна посредством
2.3 Графическое решение
Исходя из вышесказанного, и взяв во внимание все аспекты, было разработано следующее графическое решение:
Словесный товарный знак (логотип), который является основным элементом фирменного стиля. Он не является абстрактным и не несёт конкретного однозначного смысла, но создает положительные ассоциации [приложение 3, рис. 4].
Логотип поделен на два цвета: чёрный символизирующий строгость и слог «ДО» «с яп. путь, дорога», на котором сделан акцент, символизирует дорогу к самосовершенствованию. Логотип отличается легкостью и непринужденностью. Округлые черты подкрепляют принцип сферичности и гармонии, в то время как лёгкая изогнутость вертикальных линий придает изящность.
Цветовая гамма предназначенных для формирования определённых эмоций, чувств, настроения посетителя сайта полностью направлена на ассоциацию с чем-то теплым, природным и естественным, что подчеркивало бы философию айкидо. Поэтому и цвета выбраны соответствующие – серые тона, белый и зеленый, которые придают дизайну ощущение природности. Зеленый часто символизирует непрерывность и бессмертие (например, "вечнозеленый").[4] также его трактуют как — цвет природы, естества, самой жизни[5]
Вкрапление серого цвета символизируют строгость и официальность.
В качестве фона предусматривается белый цвет, придающий работе чистоту и непринужденность, природный символ света и дня, замечательное воплощение чистоты и невинности [6]
Цветовая гамма находится в [приложение 3, рис. 5].
Фирменный шрифт выбран ««Myriad Pro», – рубленый шрифт без засечек, который выглядит просто и строго. Данные литеры используется в двух вариантах – «Normal» и «Bold», в качестве дополнительного шрифта используется «AGAvantGardeCyr Book» т.к. в его характерном написании явно улавливается прямые и округлые линии, что придает ему сходство с округлостью рекламного символа. Оба шрифта представлены в дополнении [приложение 3, рис. 6].
Рекламный символ секции айкидо.
Первоначально было создано несколько символов, с целью передать суть этого боевого искусства. В процессе работы символы изменялись и модернизировались [приложение 4 рис. 7].
В конечном итоге, мы остановились на символе, который максимально передает философию айкидо. Начальным толчком для создания логотипа послужила иллюстрация М. Саотоме из его книги «айкидо и гармония в природе» [приложение 5, рис. 8]
Это изображение волны, опрокидывающей гору, такое изображение часто используют в техниках айкидо. «Иккё – это скорее состояние ума, чем техника. Динамика прибоя, отраженная в техники иккё» [4] Следует отметить присутствие движения в рекламном символе, как признак развития и самосовершенствования [приложение 5, рис. 9]
Веб-сайт. Сайт выполнен в светлых тонах с вкраплением зеленого и оттенков серого, тем самым, создавая чистую и непринуждённую атмосферу. При создании навигации сайта упор делался на коммуникабельность и удобность в ориентировании. Сайт чередует трёх и четырех колончатую структуру. Сам проект представляет собой информационную сайт-визитку [приложение 6, рис. 10]
Были использованы фиксированные страницы. Преимущества такого метода при разработке сайта состоят в том, что страница сайта будет смотреться одинаковой вне зависимости от разметки монитора.
Наибольшее внимание этому достоинству уделяют фирмы, которые хотят предоставить свой имидж неизменно для всех посетителей; сайты со страницами с фиксированной неизменной разметкой дают возможность контролировать длины строк. Размер сайта составляет 1024x768.
Буклет представляет собой издание оригинального формата (192мм. х 74мм.) с тремя фальцами. Большее количество фальцев позволяет выполнить большее количество различных сложений. В сложенном виде буклет представляет собой сложенное кимоно. В нем помещена информация об услугах, предоставляемых Секцией «айкидо», также размешены фотографии с учащимися и самими тренерами. [приложение 7, рис. 11]
Конверт. На разработанном конверт формата DL/E65 (220 × 110 мм) в левом верхнем углу расположены логотип, рекламный символ, справа контактные данные спорт -клуба [приложение 7, рис. 12]
Бланк представлен форматом А-4, в левом верхнем углу расположены логотип, рекламный символ, справа контактные данные спорт –клуба. [приложение 8, рис. 13]
Визитка выполнена в трёх вариантах и имеет вертикальную структуру, что придает визитке оригинальность и удобность в обращении. В верху на ней расположены логотип, ниже - рекламный символ и контактная информация. [приложение 8, рис. 14]
Фирменная чашка и футболка выполнены в обшей стилистике. Логотип на футболке расположен слева на груди. Логотип у чашки расположен по бокам. Цвет футболки и чашки белый [приложение 9, рис. 15]
Заключение
В результате данного дипломного проекта был разработан фирменный стиль для секции айкидо спорт-клуба ХПИ. В создании фирменного стиля была выдержана первоначальная идея чистого, непринужденного дизайна, передающего идею и дух айкидо. При создании дизайна удалось сформировать и преподнести дружелюбную атмосферу, присущую данной секции. Не традиционный подход помог выделиться среди остальных школ.
Были разработаны следующие элементы фирменного стиля:
- словесный товарный знак (логотип);
- цветовая гамма;
- фирменный шрифт;
- рекламный символ фирмы;
Используя составляющие фирменного стиля были разработаны такие элементы рекламы (носители фирменного стиля) как:
-буклет;
-визитка;
-конверт;
-бланк;
-фирменная чашка;
-фирменная футболка;
При разработке фирменного стиля, а также некоторых элементов рекламы , носителей фирменного стиля, были выполнены все выдвинутые требования. Основной темой является создание чистого, непринужденного дизайна, передающего идею и дух айкидо. Поставленные цели достигнуты. В качестве направления дальнейших разработок можно предложить разработку других элементов фирменного стиля (например, аудио-образ и др.), а также разработку различных видов рекламы.
Список литературы
1. Агеенко Ян Владимирович. Разработка
интернет магазина. – URL: http://www.yanajy.com/sdelay-
2. Классификация сайтов. – URL: http://www.internet-
3.Милковский Е.А. Искуссиво спортивной борьбы Японии/Пер.с польского И.И.Лучица.-Мн: Полымя,1991.-175с.: ил. Ст.80
4. Виктория Жукель. Окно в Японию. Что значит цвет для японцев. – URL: http://www.internet-
5. Психология цвета. – URL: http://psyfactor.org/color.htm
6. Энциклопедия знаков и
символов. Белый цвет. – URL: http://psyfactor.org/color.htm
Приложение 1
рис1
рис2
приложение 2
рис. 3
приложение 3
рис.4
рис. 5
рис. 6
приложение 6
рис. 10
приложение 7
рис. 11
рис. 12
приложение 8
рис. 13
Рис. 14
приложение 9
рис. 15
- Створення пристрою тестування локальної обчислювальної мережі
- Створення рекламного диску
- Стенд диагностики тормозных систем автомобиля
- Стенд для разборки мостов
- Степень влияния стандартизации и сертификации на повышение качества производства
- Степень возможного участия молодежи в актах гражданского неповиновения в условиях модернизации российского общества
- Стереоатомный анализ гетеродесмических кристаллов активированных хромом
- Статистичне вивчення населення Рівненської області
- Статистичне дослідження розміщення та структури населення на прикладі окремого регіону (на матеріалах Волинської області)
- Статистичне моделювання квартальних бюджетів
- Статус и роль саморегулируемых организаций арбитражных управляющих в антикризисном управлении
- Статус личности в Республике Казахстан
- Статутний капітал
- Стационарные машины и установки
