Анализ деятельности СМИ

В данной работе проанализирована роль средств массовой информации в социально-экономическом  развитии Дзержинского района. Это  одно из основополагающих направлений  в информационной политике издания, учредителем которого являются  Дзержинский районный исполнительный комитет и Дзержинский  районный Совет депутатов.

И газета «Сцяг  Кастрычніка», и программа районного  радио «Новости Дзержинщины  сориентированы на  всестороннее освещение главного – социально-экономического — направления развития района.   С помощью арсенала журналистских методов  газета демонстрирует тесную взаимосвязь между высокими показателями в секторе экономики и выполнением различных  социальным программ, ростом благосостояния населения.

Кроме того, СМИ  могут сами составлять определенный сегмент экономики. Они являются коммерческим посредником между  покупателем и продавцом. И весьма заинтересованы в росте рекламодателей, поскольку от их рекламного бюджета  зависит финансовый результат редакции. К тому же, количество рекламодателей, сфера их деятельности служит барометром состояния экономики в районе, и как следствие, удовлетворения потребностей населения, улучшение  его уровня жизни.

Также в работе подчеркнута роль передачи  районного радио «Новости Дзержинщины», как более оперативного средства донесения информации до широкой аудитории. Эксклюзивность передач радио заключается в том, что слушатели могут непосредственно услышать голоса, приглашенных для участия в передачи, земляков.

В исследовании особое внимание уделено  значимому социальному показателю – широкополосному Интернету, который, став доступным и в сельской местности, позволил активно развиваться еще одному источнику информации – сайту газеты.  Сайт становится не только востребованным у посетителей в плане знакомства с новой информацией, но и местом выражения собственного мнения по той или иной проблеме. Активно обсуждаются на сайте как новшества в сфере экономики, так и материалы социальной направленности. Анализ комментариев на сайте дает возможность руководителям района таким образом выявлять наиболее острые проблемы и принимать оперативные управленческие решения по их устранению.

Работа основана на широкой теоретической и методологической базе, информационных источниках, включающих материалы периодической печати, электронных СМИ, опросы сайта газеты.

Предложения и  практические рекомендации автора помогут  дать новый толчок для более динамичного  развития СМИ, которое  на более высоком уровне отразит пути экономического роста района, осуществление амбициозных проектов в социальной политике, выполнение главной функции социально ориентированной экономики – создание благ для человека. 
ВВЕДЕНИЕ  

Актуальность  темы выпускной работы обусловлена, прежде всего, необходимостью научного осмысления деятельности средств массовой информации как одного из наиболее существенных факторов  влияющих на социально-экономическое развитие регионов. В последнее время в мире все  в большей степени проявляется тенденция к распространению  абсолютно новых явлений и процессов в экономике, появляются новые факторы экономического развития. Мировая экономика движется к информационному обществу, в котором созданы все условия для удовлетворения информационных потребностей всех граждан, организаций и государства. Большинство работающих либо занято производством, хранением, переработкой и реализацией информации, либо не в состоянии выполнять свои производственные обязанности  без этих процессов.  Основу развития информационного общества  составляют такие явления, как с одной стороны, усложнение индустриального производства, экономической, политической, социальной жизни и, с другой стороны, стремительное развитие информационных технологий.

Применение знаний и информации стимулирует научно-технический  прогресс, способствует повышению качества продукции, экономии ресурсов, приводит к снижению нагрузки на окружающую среду, расширяет возможности удовлетворения социальных потребностей различных  слоев населения.

Таким образом, роль информации выражается в поддержании  жизнеспособности и маневренности  как экономики страны в целом, так  и в создании условий для социально-экономического развития отдельного региона, что особо важно в реализации принятой на 4 Всебелорусском собрании Программы социально-экономического развития республики Беларусь на 20011-2115 годы.

Особую роль в распространении информации, способной  повысить качество принимаемых решений  и эффективность их реализации, играют СМИ.

Цель  исследования состоит в  анализе деятельности СМИ с точки зрения выявления факторов, способствующих более эффективному воздействию на аудиторию посредством передаваемой информации .

Объектом исследования является деятельность СМИ в системе  экономических и социальных отношений  на примере Дзержинского района.

Предметом исследования является деятельность СМИ как одного из важнейших факторов, способных  влиять на результативность работы экономики и, как следствие,  обеспечивать стабильную  социально-политическую обстановку в обществе.

Средства массовой информации являются по сути совершенной  и мощной силой для воздействия  на сознание людей. СМИ можно рассматривать  как средство оперативного донесения  информации , наиболее эффективное  средство влияния на эмоции человека, способное убеждать реципиента наилучшим  образом. Особенно резко это проявляется  в отношении электронных СМИ.

В средствах  массовой информации  вопросы повышения эффективности выступлений тесно связаны с уровнем организации творческого процесса, форм и средств социально-политического воспитания журналистского, художественного и технического персонала. Прежде всего, это отбор проблем, решение которых может быть поддержано и подсказано аудиторией, и создание перспективных планов работы СМИ, их включающих. Поэтому целью  исследовательской работы можно также считать рассмотрение путей совершенствование работы СМИ.

Теоретической и методологической базой исследования стало законодательство Республики Беларусь, теоретические разработки российских и белорусских ученых. В процессе изучения материала использовались логический, сравнительный методы познания.

Информационная  база включала материалы  в белоруской периодической печати и в электронных изданиях, отчетность отдела экономики Дзержинского райисполкома,  анализ публикаций газеты  «Сцяг Кастрычніка», данные, полученные  в результате проведения опросов на сайте газеты «Сцяг Кастрычніка».

Научность новизны  исследования:

1. Проведен анализ роли СМИ в выполнении прогнозных показателей социально-экономического развития Дзержинского района.
2. Определен перечень факторов, влияющих на эффективность воздействия информации на аудиторию СМИ (рубрики, тематические полосы».
3. Сделана оценка значимости рекламной деятельности СМИ как коммерческого посредника, способствующего управлению рынком товаров и услуг и расширению потребительского спроса, а следовательно, улучшающему качественный экономический рост.
4. Обоснована значимость интернет-сайта газеты в изучении общественного мнения об эффективности реализуемых экономических и социальных программ.

1.  Роль СМИ в социально-экономическом развитии района

1.1.  СМИ как фактор качественного ускорения экономических процессов

Эффективность деятельности СМИ неразрывно связана  с последовательной реализацией  избранной Республикой Беларусь модели социально ориентированной  рыночной экономики с  учетом потребностей людей, их возросших социальных, духовных и политических запросов.

Республика Беларусь в своей социально–экономической  политике  исходит из преемственности целей и приоритетов, которые были сформулированы и реализовывались в предыдущие годы. Национальная модель социально ориентированной экономики хорошо зарекомендовала себя на протяжении последних 15 лет и в основном будет сохранена в перспективе. Поэтому роль средств массовой информации как раз и заключается в содействии  качественному ускорению экономических процессов.

Как известно, для  динамичного развития требуется  более активное совершенствование  и модернизация действующих организационно–экономических механизмов, экономических институтов и экономической политики, которые  позволят повысить эффективность, устойчивость и конкурентоспособность существующей модели развития Республики Беларусь. Задача СМИ —  показать преимущества белорусской  модели экономики, ее социально-ориентированный характер, который позволяет чувствовать себя социально защищенными всем слоям населения.

Основой для  тематической направленности  СМИ являются основные направления совершенствования экономической системы белорусского государства, которые  предусматривают формирование национальной инновационной системы; создание благоприятных условий для развития предпринимательской инициативы и увеличения притока инвестиций в экономику; развитие государственно–частного партнерства в целях обеспечения устойчивости государственной финансовой системы; расширение самостоятельности и ответственности региональных и местных органов управления в решении социально–экономических проблем.

Широкое поле для  журналистского творчества – с помощью  различных жанров отразить главную  цель государственной политики: рост благосостояния и улучшение условий  жизни населения на основе совершенствования  социально–экономических отношений, инновационного развития и повышения  конкурентоспособности национальной экономики.

СМИ в любом  государстве и обществе можно  определить как выражение интересов  данного государства, его различных  социальных групп, отдельных личностей. Деятельность средств массовой информации в сфере социально-экономических  отношений имеет важные общественно-политические следствия, так как характер информации, адресуемой аудитории, определяет её отношение  к действительности и направление  социальных действий. Поэтому, можно  с уверенностью сказать, что СМИ  не просто информируют, сообщают новости, но и пропагандируют определённые идеи, взгляды, учения, политические программы  и тем самым участвуют в  социальном управлении. Путём формирования общественного мнения, выработки  определённых социальных установок, формирования убеждений СМИ подталкивают человека к определённым поступкам, действиям.   

      В этой связи главная задача как СМИ так и политики, социологии, культуры, экологии состоят в выработке, нового мышления, предусматривающего не только кардинальный разрыв со многими устаревшими догмами и стереотипами или переоценку не утративших своей актуальности положений, но и постоянный творческий процесс переосмысления сложившейся ситуации, разработку новых теоретических подходов, настойчивый поиск оригинальных и эффективных путей достижения экономических результатов, стабильности общества.

Таким образом, реализация поставленной цели: создание социально-ориентированной  модели рыночной экономики белорусского государства достигается при  активизации работы средств массовой информации на основе всестороннего освещения ими потенциала сильного государства, концепция которого успешно претворяется в жизнь в нашей стране. Именно оно выступит гарантом защиты частной собственности, инициатором и эффективным проводником прогрессивных преобразований.  А задача СМИ объективно и правдиво представить информацию о всех происходящих процессах. 

1.2  Значение СМИ в отражении социальной политики и развитии человеческого потенциала

Основу гармоничного развития нашего государства составляет баланс между экономической эффективностью и социальной справедливостью, создание материальной базы и системы стимулирования творческого развития работника  и его высокопроизводительного  труда, формирование психологии активного  и созидательного участия в жизни  общества.

Отражение СМИ  социальной политики — это творческий подход к  системе мероприятий, проводимых правительством через местные и региональные органы власти, направленных на улучшение качества и уровня жизни больших социальных групп, финансируемых из средств госбюджета и соответствующих либо идеологическим установкам государства на данный момент, либо ценностным ориентациям общества на долговременную перспективу.

Социальная политика, являясь составной частью общей  стратегии государства, становится и основополагающей в определении  информационной политики СМИ. В центре внимания журналистов — целенаправленная деятельность по выработке и реализации решений, непосредственно касающихся человека, его положения в обществе; по предоставлению ему социальных гарантий с учетом особенностей различных  групп населения страны проводимая правительством, всеми ветвями и  органами власти. Опирающаяся на широкую  общественную поддержку социальная политика, предназначенная аккумулировать, фокусировать, отражать обстановку в  стране и ситуацию в обществе, потребности  и цели социального развития  становится более понятной населению, если они  в СМИ находят широкое разъяснение о ее позитивных целях.

СМИ способны формировать  общественное мнение в определении  социальных приоритетов, то есть социальных задач, которые признаются обществом  на данном этапе его развития наиболее настоятельными и срочными, требующими первоочередного решения. В качестве главных приоритетов, выбранных  белорусскими  СМИ  в освещении социальной политики, следует назвать:

обеспечение человеку от рождения до старости нормальных условий  жизни и развития;

создание условий  для функционирования семьи, как  первичной ячейки общества, особое внимание оказывать матерям;

обеспечение экономической  безопасности, надежная защита конституционных  прав и свобод граждан;

обеспечение эффективной  защищенности населения: повышение  качества социальной защиты населения, охрана здоровья, культуры, обеспечения  жильем, улучшение демографической  ситуации.

Инновационный путь развития экономики базируется прежде всего на человеческом потенциале. Талантливый и трудолюбивый белорусский  народ — источник и носитель прогресса  в государстве.  В своей деятельности СМИ направлены на раскрытие человеческого потенциала, отражение наиболее значимых достижений, как целых коллективов, так и отдельных личностей, которые создают блага для общества.

СМИ активно  развивают и преподают политические идеи применительно к широкому кругу  жизненных интересов миллионов  людей. Гуманизм, социальная справедливость, равенство прав человека, патриотизм, создание необходимых условий для  последовательного осуществления  положения, согласно которому свободное  развитие каждого является условием свободного развития всех становятся основополагающими принципами этой деятельности.

Роль СМИ в  отражении социальной политики –  это явление, в котором органически  сливаются политические и правовые, нравственные и эстетические и иные ценности, создающие единую базу для  реального воплощения в жизнь  гражданских прав и обязанностей свободных индивидов, осознания  ими их органического сочетания. От воздействия СМИ на общество во многом зависит нравственное отношение  наших граждан к экономическим преобразованиям, власти, правосознанию, социокультурным ориентирам, эстетическим взглядам.

Проблема аккумуляции  социального опыта, как одна из важнейших  культурообразующих факторов, сегодня  целиком и полностью зависит  от эффективности работы средств  массовой информации. Это говорит  о том, что с течением времени  на определённой стадии развития общества роль СМИ в социально-политических процессах возрастает. Таким образом, в развитии и демократизации общества СМИ играют роль уникального камертона, способного отражать различные социальные преобразования, направленные на увеличение благосостояния населения.

1. 2. Подходы к освещению вопросов экономического развития и социальной политики на примере Дзержинского района

2. 1 Из опыта работы  редакции  районной газеты «Сцяг Кастрычніка»

Социально-экономическое  развитие района  во многом зависит от эффективности работы средств массовой информации. Свободные и ответственные СМИ, несущие правдивую информацию населению – это кровесносная система государства для народа – так определена на нынешнем этапе роль СМИ, в том числе и районного уровня, наиболее востребованных у населения, так как отражают события непосредственными участниками которых являются нередко сами читатели.

Президент Александр  Лукашенко не раз заявлял, что  «журналистика – профессия государственная». И основные задачи средств массовой информации заключаются  не в насаждении читателям одномерного видения мира, а в организации полноценного диалога населения и власти. Районная газета «Сцяг Кастрычніка, ее сайт в сети Интернет,  передача районного радио «Новости Дзержинщины» также призваны содействовать формированию здорового морально-психологического климата для достижения высоких экономических результатов трудовыми коллективами Дзержинщины, служить индикатором  политических настроений в обществе, формировать общественное  мнение о результативности социальной политики.

Решение столь  масштабных задач требует эффективного управления всеми видами информационных ресурсов, поддержки со стороны Учредителей  информационного пространства и  финансового стимулирования  улучшения работы средств массовой информации.

Государственное учреждение «Редакция газеты «Сцяг  Кастрычніка» — государственная  организация, осуществляющая производство и выпуск периодического печатного  издания «Сцяг Кастрычніка». Действует  на основании Устава.

ГУ «Редакция  газеты «Сцяг Кастрычніка»  является идеологическим органом, учредители которого Дзержинский райисполком, Дзержинский районный Совет депутатов, ГУ «Редакция газеты «Сцяг Кастрычніка».

Районная газета служит связующим звеном между читателями и органами власти, учреждениями социальной сферы, различными субъектами хозяйствования. Газета активно информирует о  созидательной деятельности Президента Республики Беларусь Александра Лукашенко, благодаря чему наша страна вышла  на новый уровень социально-экономического развития.

В центре внимания журналистов издания – вопросы  социально-экономического развития Дзержинского района.  В газете введена постоянная рубрика «Прогноз и результат», которая благодаря аналитическому подходу, позволяет сравнивать результаты работы различных коллективов. Придавая общественной огласке эту информацию, газета создает здоровую конкурентную среду между теми, кто оказался в лидерах, и кто на определенном этапе сдал позиции.

Газета провела  активную работу по подведению итогов социально-экономического развития за прошлую пятилетку. В преддверии 4 Всебелорусского народного собрания газета реализовывала  проект «Подводим итоги», где подводились итоги работы организаций, представляющих различные сферы экономики района.  А рубрика «Пять с плюсом» позволила  показать, как изменилась жизнь дзержинцев за пять лет.

Учитывая географическое расположение Дзержинского (присталичного) района, сегодня можно с уверенностью говорить о серьезной динамике развития его промышленного сектора. Еще  десятилетие сельское хозяйство  составляло 60 % в экономике района. Сейчас приоритеты поменялись на 60 %  в пользу промышленности. Причем,  развитие производств района идет именно в том направлении, которое определено государственной Программой развития на ближайшую пятилетку. Темами для публикаций становится инновационное развитие и структурная перестройка экономики, создание новых высокотехнологичных  производств. Об этом свидетельствуют материалы «Шаги  к проЦветанию» («СК» от  12   марта 2011 года), «Показательный опыт дзержинцев для  всей страны»  («СК» от    30 марта 2011 года).

Придавая особое значение выполнению Директивы Президента №3, газета постоянно ищет адреса эффективной  экономии энергоресурсов, опыт внедрения  новых энергосберегающих технологий. На эту тему подготовлена серия публикаций, среди них: «У «Единицы» только плюсы»,  «Энергия  ветра на высшей точке».

Особый предмет  интереса читательской аудитории  — деятельность агрохолдинга «ОАО «Агрокомбинат «Дзержинский». Газета постоянно информирует о новых технологиях в развитии на агрокомбинате  птицеводства,  о  реформах в бывших присоединенных колхозах, ставшими образцами сельхозпроизводств, о создании уникальных объектов агротуризма.

Принятие Директивы  №4 Президента Республики Беларусь, объявление 2011 года Годом предприимчивости дало новый толчок для журналистского творчества. На страницах газеты появилась  серия публикаций под рубрикой «Деловая активность». Как известно, динамичность развития экономики зависит от предпринимательской  активности и инициативы.  Материалы в газете «Сцяг Кастрычника» подтверждают, что предпринимательство – это наиболее гибкая, инновационно активная, быстро реагирующая на изменение внешних факторов составляющая. В прошлом году в отделе экономики райисполкома было зарегистрировано 211 новых предпринимателей.  Газета организовала правовой ликбез для тех, кто хочет проявить себя в бизнесе. И активно поддерживает тех, кто уже показал свою состоятельность. Об этом свидетельствуют такие материалы, как «И у «Веснянки» настроение «Люкс» («СК» от 5 марта 2011 года), «Мелкое да рогатое, а польза – эксклюзивная» («СК» от 20 января 2011 года), «Больше чем объект придорожного сервиса» («СК» от  17 июня 2010 года), « Комплекс у дороги – визитная карточка страны» («СК» от 6 апреля 2011 года).

Еще одна из наиболее популярных в газете рубрик – «Личность». Ее героями становятся наиболее опытные  и авторитетные руководители, благодаря  которым изменились старые производства или быстрых успехов добились те, кто начинал с нуля. Среди героев газетных публикаций – руководители, как государственных предприятий, так и представители частного бизнеса.  Широкий читательский отклик вызвали такие публикации, как « Дорога к успеху» ( «СК» от 19 октября 2010 года),  «Страховой случай»  Виктора Феоктистова» ( «СК» 25 марта 2011 года),  «Портрет директора в стиле от «Элиз» («СК» 7 февраля 2011 года).

А также вся  система работы газеты направлена на отражение наиболее значимых событий, реализации принимаемых решений  как на уровне государства, так и  области, района органов месной власти, отражает заинтересованность всех структур в создании благоприятной среды  проживания для населения. Ставшая  традиционной в газете подборке новостей «В стране», «В области», «В районе»  подчеркивает общность интересов, которыми живет как вся страна, так и  отдельно взятый  человек в Дзержинском районе.

В центре внимания журналистов издания –   панорамное освещение вопросов совершенствования системы социального обслуживания,  проблематика этого вопроса. Об разноплановости газетных публикаций свидетельствуют рубрики: « Добрая весть», «Адреса радости»,  «Крепка семья – крепка держава»,  «Здоровый образ жизни»,  «Мир наших увлечений»,  «Вечные ценности»,  «Связь поколений», «не будьте равнодушными»,  «Декрет  №18: в центре внимания – семья»,  «В мире добрых дел»,  «Все краски жизни».

Тематический  полосы и специальные выпуски  «Асветар», «Надзея», «Мы и наше здоровье», «ДаляГляды», «ДабраБыт» также имеют  широкий общественный резонанс.

Также газета особое внимание уделяет пропаганде исторического  наследия, традиций, на которые богата Дзержинщина,  содействует укреплению семейных ценностей, возвышению человека труда. С этой целью используются рубрики «Наследие, «Имена», «Семейный альбом».

В газете выстроилась  слаженная система взаимодействия с читательской аудиторией по проблемным вопросам. Ряд газетных публикаций направлен на то, чтобы широко информировать  население о различных изменениях и новых подходах в жилищно-коммунальной сфере, медицинском обслуживании, системах образования, социального, торгового  обслуживания. Для этого ежемесячно газетой организовываются «круглые столы» и «прямые линии».  Постоянно на страницах газеты на злободневные темы выступают специалисты саэпидслужбы, милиции, ГАИ, МЧС, ЗАГС, энергонадзора, межрайонной инспекции труда.

Нередко поводом  для журналистского творчества  становятся темы, подсказанные читателем или обсуждаемые на уровне слухов, требующих комментариев из достоверных источников. Так, например, по просьбе читателей газета рассказывала о гарантиях качества продуктов, реализуемых на рынке, обсуждала проблемы благоустройства Фаниполя. А чтобы получить достоверную информацию в отношении экологической безопасности птичников, строительство которых вызывало тревогу у жителей д. Станьково, газета обращалась к различного рода специалистам, а том числе и ОАО «Агрокомбинат «Дзержинский», принимала участие в открытых слушаниях с участием экологов РУП Бел НИЦ «Экология». В последствии публиковала серию материалов подтверждающих безопасность и высокую эффективность осуществления совместного белорусско-израильского проекта.  Высказать собственное мнение по тому или иному вопросу читатели могут в специальной рубрике «Резонанс». Проводимые журналистами блиц-опросы также позволяют читателям выражать свое отношение к событиям, имеющим широкое общественное звучание.

В газете практикуются рубрики, которые непосредственно  отражают массовую работу редакции с  читателями «Обратная связь», «Читатель  задал вопрос», «Вы просили разобраться»,  «Читатель-газета».

Заданный по телефону «Горячей линии», постоянно  действующей в редакции вопрос –  гарантия получения компетентного  ответа на него, оперативного реагирования на обращение гражданина. В 2010 году таким образом в редакцию поступило 35 обращений.

В то же время  среди читательской почты есть  критические обращения, которые требуют более длительного изучения сути проблемы. Они в письменном виде отправляются на реагирование соответствующих служб. Как правило, редакция получает своевременно на них ответы.

Раз в неделю публикуются материалы под рубрикой «Мнение эксперта». Эти публикации  показывают стремление газеты давать самую актуальную и злободневную информацию, отвечать на вопросы, интересующие потенциального читателя, как в мировых масштабах так и районной значимости, приглашать интересных людей к диалогу по горячим и острым вопросам. Новшество в газете  –и «колонка редактора», «авторские колонки журналистов», где находят отражение проблемы социального звучания.

Газета постоянно  приглашает читателей продолжить разговор на ту или иную тему на сайте газете. Так, высокий рейтинг у читателей  получили материалы, связанные с  конкурсом на новое название газеты,  работой городского Дома культуры, с днем автомобилиста и дорожника, с проблемой сжигания сорной растительности.     Участие районной прессы в этом процессе можно рассматривать как  естественное продолжение политики дебюрократизации в нашей стране и районе, содействие повышению качества жизни белорусов, построению государства для народа.