Жизненный цикл товара. 24

 

ФГБОУ  ВПО ОмГАУ им. П. А.Столыпина

Омский аграрный техникум

_____________________________________________

_____________________________________________

(дисциплина)

_____________________________________________

_____________________________________________

(тема)

___________________________________________

(Фамилия, Имя,  Отчество преподавателя)

 

КУРСОВАЯ РАБОТА № ____

Выполнил студент группы ____________

___________________________________

(Фамилия)

___________________________________

(Имя, Отчество  студента)

 

Дата поступления курсовой работы _____________

 

Отметка о зачете _____________________________

 

Дата рецензирования «_____»____________201__г.

 

Подпись рецензента __________________________

 

 

г. Омск – 201

Содержание.

 

1. Жизненный цикл товара…
2. Оценка конкурентоспособности товара…
3. Факторы влияющие на ценообразование…
4. Практическая работа…
5. Заключение…
6. Список литературы.

 

Введение.

Изучение колебаний объемов  и продолжительности производства того или иного продукта позволило  установить, что эти показатели изменяются во времени циклически, закономерными  и поддающимися измерению интервалами.

В экономической науке явление  периодического колебания объемов  и продолжительности производства и сбыта продукта называют экономическим  циклом жизни продукта или коротко  – циклом жизни продукта.

Маркетинг в первую очередь интересует цикл жизни товара на рынке. По времени  он короче экономического цикла, включающего  фазы создания прототипа продукта, его экспериментального производства и короткий первоначальный период серийного  производства, когда продукт еще  не «дошел» до потребителя.

 

Конкурентоспособность товара в общем  случае определяется тремя необходимыми элементами:

- свойствами данного товара,

- свойствами конкурирующих товаров,

- особенностями потребителей.

М.Портер несколько расширяет список составляющих конкурентоспособности  товара: <В любой отрасли экономики - неважно, действует она только на внутреннем рынке или на внешнем  тоже, - суть конкуренции выражается пятью силами:

1. угрозой появления новых конкурентов;
2. угрозой появления товаров или услуг - заменителей;
3. способностью поставщиков коплектующих изделий и т.д. торговаться;
4. способностью покупателей торговаться;
5. соперничеством уже имеющихся конкурентов между собой>.

 

Ценообразование – это процесс  установления цены на конкретный товар. Процесс ценообразования состоит  из нескольких этапов.

Этапы  ценообразования:

1. Выявление внешних по отношению  к предприятию факторов, влияющих  на цены. Основные факторы, влияющие на цены, – потребители, рыночная среда, участники каналов товародвижения (поставщики товаров, энергии и т. п.), государство.

2. Постановка целей ценообразования.  Цена товара устанавливается  в зависимости от целей, которые  стремится достичь предприятие. Целями предприятия могут быть:

– активизация сбыта товара –  подразумевает низкий уровень цен  и долгосрочный характер цели;

– максимизация текущей прибыли  – в этом случае уровень цен  высокий, характер цели краткосрочный;

– выживание – уровень цен  крайне низкий, цель на краткосрочный  период;

– качество – высокий уровень  цен, долгосрочный характер цели.

3. Выбор метода ценообразования.  После установления цели предприятие  выбирает метод ценообразования.  Выделяют несколько методов установления  цен:

а)     затратный. В основе формирования цены лежат издержки производства, к которым прибавляется процент  прибыли предприятия;

б)     агрегатный. Цена по этому  методу определяется суммированием  цен на отдельные составные части  товара. Этот метод применяется для  товаров, состоящих из наборов отдельных  изделий (например, мебельный гарнитур, кофейный сервиз), и для товаров, состоящих из отдельных узлов (светильники, кухонные комбайны, часы);

в)      параметрический. В основе этого метода лежит соотношение  качественных параметров изделия, на основе чего определяется цена товара. Чем  сложнее и больше качественных характеристик (например, надежность, срок использования, прочность и т. д.) описывают товар, тем выше цена;

г)       метод текущих  цен. Применяется для товаров  массового потребления, пользующихся спросом;

д)     метод на основе анализа  безубыточности и обеспечения целевой  прибыли. Этот метод используется предприятием для достижения определенной конкретной величины прибыли. Исходя из этой величины, определяется цена товара.

4. Разработка ценовой стратегии.  Под стратегией ценообразования  понимают выбор коммерческим  предприятием возможной динамики  изменения исходной цены товара  в условиях рынка, наилучшим  образом соответствующей его  целям.

5. Рыночная корректировка цен.  После установления цены товара  и определения направления ее  изменения необходимо скорректировать  цену с учетом влияния рынка.

 

 

1. Жизненный цикл товара

Жизненный цикл товара – это время  существования товара на рынке. Концепция  ЖЦТ исходит из того, что любой  товар рано или поздно вытесняется  с рынка другим, более совершенным  или.дешевым товаром. Могут быть товары-долгожители, но вечного товара, нет. Концепция ЖЦТ может применяться в отношении вида продукции (например, часы), типа продукции (кварцевые часы), конкретной модели и торговой марки (кварцевые часы Первого часового завода, Москва). Тип и особенно конкретная модель продукции обычно более четко следуют традиционному жизненному циклу, чем вид продукции или торговая марка. Фазы ЖЦТ делят обычно на внедрение (введение), рост, зрелость, насыщение и спад.

Рис. 1.   Жизненный цикл товара и кривая связанной с ним прибыли

Цель фазы внедрения – создать  рынок для нового товара. Темп роста  продаж обычно относительно невелик, их объем незначителен, торговля нередко  убыточна, маркетинговые расходы  невелики, конкуренция как правило ограничена. Однако, если спрос на данную группу товара устойчив, а модификация ее незначительна, то фаза введения может практически отсутствовать. Товар либо вообще не реализуется, либо он с первых продаж сразу замещает товар с высоким спросом (продукты биотехнологии, видеодиски и Другие принципиально новые виды продукции).

Фаза роста – признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него. Объем продаж растет, а за ним и прибыльность. Причем, рост идет быстрее средних показателей  по данной отрасли (родственной группе товаров). В этой фазе ЖЦТ на развитом рынке ныне находятся видеомагнитофоны, портативные магнитофоны, средства индивидуальной связи средства защиты окружающей среды.

Фаза зрелости – повышение степени  насыщенности рынка, снижение темпов роста  продаж. Новый товар переходит  в разряд традиционных. При этом достигает максимума продаж, существенно снижаются темпы роста прибыли в целом по отрасли. Товар приобретается массовым потребителем со средним уровнем доходов. Продвижение товара приобретает остроконкурентный характер.

Фаза насыщения – прекращение  роста продаж при некотором росте  прибыльности, если достигается значительное снижение издержек производства. В  торговых точках имеется обычно полная ассортиментная группа товаров с  разными уровнями цен. На этой фазе находятся многие виды изделий бытовой  электротехники и электроники, большая  часть продовольствия, металлообрабатывающие  станки, автомобили.

Фаза спада (упадка) – у производителя  происходит устойчивое снижение спроса, объема продаж и прибыли. Потребитель  теряет интерес к товару, основная масса покупателей – «консерваторы» с низкой платежеспособностью. У  изготовителя (продавца) есть три варианта альтернативных направлений деятельности на этой фазе: сократить маркетинговые  программы; оживить продукт, изменив  его положение на рынке, упаковку; прекратить выпуск продукции.

В зависимости от специфики отдельных  видов товаров, особенностей спроса на них существуют различные виды ЖЦТ, различающиеся как по продолжительности, так и по форме проявления отдельных  фаз (рис. 2-7).

Рис. 2.   Жизненный цикл товара «Бум»

«Бум», характеризующая быстрый рост товара на рынке и длительно сохраняющийся высокий объём продаж. Классическая кривая (бум) описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого времени (например, напиток «кока-кола»).

 

Рис. 3.   Жизненный цикл товара «Увлечение»

«Увлечение» характеризуется быстрым  ростом интереса к товару на рынке, но с последующим не менее быстрым  спадом объёма продаж. Кривая увлечения  описывает товар, с быстрым взлетом  и падением популярности.

 

Рис. 4.   Жизненный цикл товара «Продолжительное увлечение»

«Продолжительное увлечение» –  стадия спада характеризуется некоторой  особенностью, по происшествии некоторого периода спада объём продаж стабилизируется. Продолжительное увлечение проявляется таким же образом, за исключением того, что «остаточный» сбыт продолжается в размерах, составляющих лишь небольшую часть прежнего объема реализации.

Рис. 5.   Жизненный цикл товара «Сезонная кривая»

«Сезонная кривая» описывает продажи  товаров, которые можно разнести по временна года или по цикличности  моды. Сезонная кривая, или кривая моды, имеет место, когда товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени.

Рис. 6.   Жизненный цикл товара «Ностальгия»

«Ностальгия» характеризуется  быстрым ростом интереса к товару на рынке, но с последующим не менее  быстрым спадом объёма продаж, затем  некоторым оживлением и интересом  на товар. Кривая возобновления или  ностальгии характеризует продукт, на который по истечении определенного  времени спрос возобновляется.

 

Рис. 7.   Жизненный цикл товара «Гребешковая кривая»

«Гребешковая кривая» характеризует  возможности использования методов  маркетинга для продления ЖЦТ (1.поиск  новых потребителей; 2.поиск новых  сфер применения; 3.поиск новых рынков).

 

В дополнение к изложенному относительно ЖЦТ отметим также следующие важные моменты.

1. Продолжительность жизненного  цикла в целом и его отдельных  фаз зависит как от самого  товара, так  и от конкретного   рынка.  По общему признаку  сырьевые товары имеют более длительный жизненный цикл, готовые изделия – более короткий, а наиболее технически совершенные товары – очень короткие.

2. Жизненный   цикл  одного  и  того  же товара,   но  на   разных  рынках неодинаков. На российском нетребовательном  рынке он значительно более  длительный, чем, например, в США,  Японии, Германии с их развитым  конкурентным рынком.

Жизненный цикл товара — период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная от момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка. Одно из фундаментальных понятий концепции современного маркетинга.

Графики, характеризующие  изменение показателей в различные  фазы жизненного цикла. 1-Фаза выхода на рынок; 2-Рост; 3-Зрелость; 4-Упадок. А - продажи; B - прибыль.

Различные варианты кривой жизненного цикла товара: 2 - повторный  цикл; 3 - "гребешковая" кривая

Согласно маркетинговой  концепции любой товар проходит жизненный цикл, то есть существует определённый период времени, когда  он присутствует на рынке. В типичном жизненном цикле товара выделяют четыре фазы, четыре этапа:

1. Выведение товара на рынок. Первое появление товара на рынке. Характерным является небольшой рост объёмов продаж и соответственно прибыль минимальна или её вообще нет.
2. Рост. Период быстрого роста объёма продаж, если товар принят рынком и спрос на него растёт. Прибыль также возрастает по мере увеличения объёма продаж.
3. Зрелость. Объемы продаж значительны, но дальнейшего роста продаж не наблюдается. Прибыль на данном этапе стабилизировалась, так как дополнительных затрат для вывода товара на рынок не требуется.
4. Упадок, уход с рынка. Для данной фазы жизненного цикла товара характерно значительное снижение объёмов продаж вплоть до полного падения спроса на данный товар. Прибыль резко снижается до нуля.

В некоторых случаях отдельные  фазы делятся еще на несколько  этапов для более подробной характеристики поведения товара и принятия решений, связанных с деятельностью на данном этапе. Например, первую фазу выведения  товара на рынок можно разделить  на два этапа: создание нового товара и вывод его на рынок.

Зависимость изменения объёма продаж обычно изображают графически. По оси абсцисс откладывается время, а по оси ординат - объём продаж, измеряемый в стоимостном или натуральном выражении.

 

 

2. Оценка конкурентоспособности товара

Конкурентоспособный товар обладает какими-либо конкурентными преимуществами. <Конкурентное преимущество делится  на два основных вида: более низкие издержки и дифференциация товаров. Низкие издержки отражают способность  фирмы разрабатывать, выпускать  и продавать сравнимый товар  с меньшими затратами, чем конкуренты. Дифференциация - это способность  обеспечить покупателя уникальной и  большей ценностью в виде нового качества товара, особых потребительских  свойств или послепродажного  обслуживания>. Развивая эту позицию, М.Портер определяет свойства и причины  конкурентоспособности товаров  на международных рынках. Вполне обоснованно  определяя решающий вклад в конкурентоспособность  товара именно указанными двумя составляющими  конкурентного преимущества, он, все  же не раскрывает влияние характеристик  потребителей товара на оценку его  конкурентоспособности.

От выбора базы сравнения в значительной степени зависит правильность результата оценки конкурентоспособности и  принимаемые в дальнейшем решения. Базой сравнения могут выступать:

• потребность покупателей;
• величина необходимого полезного эффекта;
• конкурирующий товар;
• гипотетический образец;
• группа аналогов.

В том случае, когда базой сравнения  является потребность покупателей, осуществляется выбор номенклатуры и установление величин параметров потребности покупателей, оцениваемой  и конкурирующей продукции, которыми потребитель пользуется при оценке продукции на рынке, а также весомости  этих параметров в общем их наборе.

Когда за базу сравнения принимается  величина необходимого потребителю  полезного эффекта продукции, а  также сумма средств, которые  потребитель готов израсходовать  на приобретение, и потребление продукции, выделяются сам полезный эффект в  качестве эталона или сумма средств.

Если оцениваемая продукция  имеет конкурента, то товар - образец  моделирует потребность и выступает  в качестве материализованных требований, которым должна удовлетворять продукция, подлежащая оценке.

Иногда в качестве базы сравнения  выступает гипотетический образец, который представляет собой среднее  значение параметров группы изделий. Такая  процедура используется в том  случае, когда информации по конкретному  образцу - аналогу недостаточно. Фактически речь идет об анализе потребности, которой  может и не существовать, поэтому  эта оценка должна рассматриваться  как ориентировочная и подлежащая дальнейшему уточнению.

Значительно чаще за базу сравнения  принимается группа аналогов, отобранных с точки зрения согласования классификационных  параметров образца и оцениваемой  продукции, из которых выбираются наиболее представительные, а затем прогрессивные  изделия, имеющие наилучшую перспективу  для дальнейшего расширения объема продаж.

Оценка конкурентоспособности  товара производится путем сопоставления  параметров анализируемой продукции  с параметрами базы сравнения. Сравнение  проводится по группам технических  и экономических параметров. При  оценке используются дифференциальный и комплексный методы оценки суть который вкратце изложена ниже.

Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности, основанный на использовании единичных параметров анализируемой продукции и базы сравнения и их сопоставлении.

Так как параметры могут оцениваться  различным способом, то при оценке по нормативным параметрам единичный  показатель принимает только два  значения - 1 или 0. При этом если анализируемая  продукция соответствует обязательным нормам и стандартам, показатель равен 1, если параметр продукции в нормы  и стандарты не укладывается, то показатель равен 0. При оценке по техническим  и экономическим параметрам единичный  показатель может быть больше или  равен единице, если базовые значения параметров установлены нормативно-технической  документацией, специальными условиями, заказами, договорами. Если анализируемая  продукция имеет параметр, значение которого превышает потребности  покупателя, то указанное повышение  не будет оцениваться потребителем как преимущество и единичный  показатель по данному параметру  не может иметь значения больше 100% и при расчетах должна использоваться минимальная из двух величин - 100% или  фактически значение этого показателя.

Дифференциальный метод позволяет  лишь констатировать факт конкурентоспособности  анализируемой продукции или  наличия у нее недостатков  по сравнению с товаром - аналогом. Он, однако, не учитывает влияние  на предпочтение потребителя при  выборе товара весомости каждого  параметра. Для устранения этого  недостатка используется комплексный  метод оценки конкурентоспособности. Он основывается на применении комплексных  показателей или сопоставлении  удельных полезных эффектов анализируемой  продукции и образца.

Смешанный метод оценки представляет собой сочетание дифференциального  и комплексного методов. При смешанном  методе оценки конкурентоспособности  используется часть параметров рассчитанных дифференциальным методом и часть  параметров рассчитанных комплексным  методом.

Данный подход является общеупотребительным  и повсеместно встречается, по крайней  мере, в отечественной литературе. Следует заметить его существенный недостаток - потребительские свойства товара и их набор определяются без  учета мнения потребителя. Действительно, как следует из приведенных выше расчетных значений, априорно предполагается, что улучшение любой из характеристик  товара автоматически повышает его  конкурентоспособность. Так, например, если тарелка окажется на пятьдесят  грамм легче базового образца, то это, в соответствии с приведенным  подходом, означает повышение конкурентоспособности  товара. Очевидно, что это на самом  деле не так однозначно. Вполне возможно, что потребитель как раз оценивает  массивность тарелки, ее устойчивость. Иначе говоря, <улучшение> характеристик  товара по сравнению с базовым  образцом вовсе не гарантирует появление  конкурентных преимуществ - решающую роль следует отдавать потребителю в  оценке преимуществ или недостатков  товара.

Совокупность качественных и стоимостных  характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного  товара перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности  покупателя, определяет конкурентоспособность  товара.

Данное определение конкурентоспособности  является чрезвычайно ёмким, так  как охватывает весь спектр факторов, определяющих суть этого понятия. Как  следует из приведенного определения, конкурентоспособность товара определяется тремя необходимыми элементами:

свойствами данного товара,

свойствами конкурирующих товаров,

особенностями потребителей.

Анализ других подходов к оценке конкурентоспособности товара, основанных на выявлении мнения потребителя, в  частности работ по маркетингу, показывает, что и в этом случае такая важнейшая  составляющая конкурентоспособности  товара как <особенности потребителей> учитывается недостаточно.

Cистематической оценке должны подвергаться не только качество и конкурентоспособность производимой предприятием продукции, но и конкурентоспособность самого предприятия.

 

Важность такой оценки обусловлена  целым рядом обстоятельств, среди  которых следует назвать необходимость  разработки мероприятий по повышению  конкурентоспособности продукции, выбор предприятием партнера для  организации совместного выпуска  продукции, привлечение средств  инвестора для организации конкурентоспособного производства, составление маркетинговых  программ для выхода предприятия  на новые рынки сбыта, своевременного принятия решения об оптимальных  изменениях товарного ассортимента, разработке и производстве новых  и модернизированных изделий, расширении и создании производственных мощностей и другие.

На первом этапе должны быть определены цели анализа и оценки конкурентоспособности  продукции. Оценка конкурентоспособности  продукции должна проводиться на различных стадиях жизненного цикла  продукта (разработке, изготовлении, продаже  и эксплуатации), соответственно цели оценки конкурентоспособности могут  быть определены исходя из стадии жизненного цикла продукта.

Важнейшим этапом оценки конкурентоспособности  продукции является проведение маркетинговых  исследований по изучению рынка, включающих изучение рыночного потенциала (емкости  рынка), анализ рыночной сегментации, исследование фирменной структуры рынка и  позиций конкурентов, изучение информации о покупателях.

 

При определении перечня параметров изделия, подлежащих оценке, анализе  нормативных параметров целесообразно  руководствоваться:

действующими международными (ИСО, МЭК и др.) и региональными стандартами;

национальными зарубежными и отечественными стандартами;

действующими законодательствами, нормативными актами, техническими регламентами страны-экспортера и страны-импортера, устанавливающие требования к ввозимой в страну продукции;

документацией на поставку;

каталогами, проспектами и стандартами  фирм-изготовителей данной продукции;

патентной и конъюнктурно-экономической  документацией;

результатами сертификации продукции.

 

Значительная роль в оценке конкурентоспособности  промышленной продукции должна отводиться анализу нормативных параметров и условий. Первым шагом на этом этапе  является оценка патентной чистоты  продукции, отражающая степень воплощения в изделии технических решений, не попадающих под действие патентов, введенных в стране, на рынке которой  запланирован сбыт. Если в продукции  имеются составные части или  решения, не обладающие патентной чистотой, то дальнейший анализ конкурентоспособности  целесообразно проводить только после разработки и оценки мероприятий, направленных на обеспечение такой  патентной чистоты.

В рамках анализа нормативных параметров и условий следует определить принципиальные возможности продаж товара на конкретном рынке, с точки  зрения наличия нетарифных ограничений  в торговле.

 

В процессе анализа внешнеторговой политики стран предполагаемого  сбыта товара следует установить наличие прямых запретов (эмбарго) на его импорт, ограничение импорта (квотирование), а также выявить  необходимость и принципиальную возможность получения лицензий на поставку планируемого количества товара (лицензирование).

 

Наряду с количественными ограничениями  в торговле со страной предполагаемого  импорта рассматриваются технические  ограничения, которые также могут  распространяться на анализируемую  продукцию.

 

 

 

3. Факторы, влияющие на ценообразование в маркетинге

На величину цены оказывают воздействие  внутренние и внешние факторы.

К числу внутренних факторов относятся  цели организации и маркетинга, стратегии  по отношению к отдельным элементам  комплекса маркетинга, издержки, организация  ценообразования.

С точки зрения целей маркетинговой  деятельности можно рассматривать  следующие подходы к ценообразованию:

• максимизация прибыли в долгосрочном плане;
• максимизация прибыли в краткосрочном плане;
• увеличение показателя рыночной доли;
• сохранение статуса ценового лидера в отрасли;
• препятствие появлению новых конкурентов;
• сохранение лояльности со стороны торговых посредников;
• улучшение имиджа организации;
• улучшение продаж «слабых продуктов»;
• предотвращение «ценовых войн».

Цена является одним из элементов  комплекса маркетинга, поэтому выбор  цены также определяется с учетом выбора стратегий относительно других элементов комплекса маркетинга. Например, цена зависит от качества продукта, затрат на его продвижение, от стадии жизненного цикла продукта.

Цена должна покрывать все издержки: производственные, товародвижения и  продаж, связанные с продвижением, и принести определенную прибыль  с учетом риска ее получения.

К числу внешних факторов относятся:

• тип рынка;
• оценка соотношения между ценой и ценностью продукта, осуществляемая потребителем;
• конкуренция;
• экономическая ситуация;
• государственное регулирование;
• возможная реакция посредников.

 

В конце концов, является или нет  цена правильной, решает потребитель. Хорошее ценообразование начинается с выявления потребностей и оценок соотношения между ценой и  ценностью продукта. Каждая цена обусловливает  различную величину спроса, характеризующего реакцию потребителя на рыночное предложение. Зависимость цены от величины спроса описывается с помощью  кривой спроса.

Кривая спроса показывает, какое  количество продукта будет куплено  на определенном рынке за фиксированный  период времени при разном уровне цен на данный продукт. В большинстве  случаев, но не всегда, чем выше цена, тем ниже спрос (исключение, например, составляет спрос на престижные товары). Для определения степени чувствительности спроса к изменению цен используют показатель эластичности спроса по ценам, который определяется как отношение процента изменения величины спроса к проценту изменения его цены.

В общем случае эластичность спроса - это зависимость его изменения  от какого-либо рыночного фактора. Различают  ценовую эластичность спроса и эластичность спроса от доходов потребителей (подсчитывается аналогично). Две кривые спроса, причем увеличение цены от Ц1 до Ц2 приводит к относительно слабому падению спроса (от С2 до C1). В этом случае говорят, что спрос является неэластичным. Примером могут служить тарифы на электроэнергию, квартплата за жилье. Аналогичное увеличение цены на кривой спроса приводит к значительному увеличению спроса - эластичный спрос. Так ведут себя цены на товары не первой необходимости, скажем, легковые автомобили. Многие мечтают их купить, и как только снижение цены на подобные товары дает возможность это сделать, покупка совершается.

Степень эластичности спроса на изменение  цены характеризует коэффициент  ценовой эластичности спроса, который  определяется как отношение процентного  изменения величины спроса к процентному  изменению цены. Например, при увеличении цены на 2% спрос упал на 10% - это означает, что коэффициент эластичности спроса равен - 5 (отрицательный знак означает обратную зависимость между ценой  и спросом). Данный коэффициент, как  правило, хотя и не всегда, является отрицательной величиной. Таким  образом, доход, получаемый от реализации товаров с эластичным спросом, в  ряде случаев может быть повышен  при снижении в определенных пределах цены на эти товары.

В общем случае кривая эластичности имеет изогнутый характер, отражающий изменение спроса в зависимости  от различных уровней цены. Отсюда вытекает, что чем сильнее повышаются цены, тем чувствительнее к их изменению  становится покупатель; то же относится  и к снижению цены.

Для ряда товаров, например, престижных, кривая ценовой эластичности может  иметь особый характер. Снижение цены на престижные товары приводит к увеличению спроса только в определенных пределах. Как только цена перестанет соответствовать  имиджу престижного товара, спрос  на него начнет падать.