Альтернативные источники

Введение. 

Современная экономическая мысль не раз обращалась к благоприятному влиянию крупной  спортивной победы на экономику стран  мира. Если во времена холодной войны  СМИ рассматривали Олимпийские  игры и чемпионаты мира как идеологическое противостояние, то в 2000-х годах внимание прессы сосредоточилось вокруг предпринимательской составляющей мероприятий. 

XIX Чемпионат  мира по футболу ФИФА — чемпионат , финальный турнир которого прошёл в Южно-Африканской Республике с 11 июня по 11 июля 2010 года. Победителем турнира впервые в своей истории стала сборная Испании. 

Это первый чемпионат мира по футболу, который проводился на Африканском континенте. В борьбе за право проведения первенства южноафриканская заявка обошла заявки Марокко и Египта. В отборочном турнире принимали участие 204 из 208 сборных, входящих в ФИФА, благодаря чему этот чемпионат стал крупнейшим спортивным событием по числу стран-участниц, повторив достижение пекинской Олимпиады. В далёком 2000 году самая развития страна Африки – ЮАР, была избрана ФИФА в качестве хозяйки Чемпионата Мира по футболу 2010 года. Тогда кризис 98-ого уже прошёл, а до нового глобального кризиса было  далеко. Кто тогда мог предположить, что этот чемпионат станет самым дорогим и самым неудачным, с экономической точки зрения, чемпионатом мира по футболу в истории? 

Десятилетие назад ФИФА проводила политику ротации  чемпионатов мира между региональными  конфедерациями и ЧМ 2010 выпала судьба впервые в истории футбола  пройти в Арфике. Заявки на проведение ЧМ 2010 подали 5 стран: ЮАР, Египет, Марокко, совместную заявку предъявили Тунис и Ливия. Из всей пятёрки реальную конкуренцию ЮАР мог составить только Египет, присутствие же в списке заявок остальных стран выглядело, скорее, попыткой создать видимость конкуренции. Положа руку на сердце, следует признать, что разница по уровню развития между ЮАР и Египтом примерно такая же, как между Финляндией и российской частью Карелии. Поэтому никто не удивился, что право на проведение ЧМ 2010 досталось именно Южноафриканской Республике. 

 Примечательно, что ФИФА с 2007 года отказалась от принципа ротации чемпионатов мира между региональными конфедерациями, поэтому, скорее всего, ближайшие чемпионаты мира будут проходить в тех странах, которым не потребуется тратить миллиарды на подготовку, строить стадионы и налаживать инфраструктуру. Очевидно, что при таком раскладе основные шансы у Европы. Африка же, скорее всего,  не увидит такого соревнования ещё очень и очень долго. Чемпионат же 2010 года  в ЮАР вошёл в историю как самый дорогой чемпионта мира  истории футбола. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.1. Выбор страны-организатора. 

Согласно  политике ротации континентов при  выборе страны проведения финальных  чемпионатов по футболу, которая  действовала до октября 2007 года, чемпионат 2010 года должен был состояться в Африке. Свои заявки на проведение турнира подали пять африканских стран: Египет, Ливия /  Тунис (совместная заявка), Марокко, ЮАР 

В связи  с решением исполнительного комитета ФИФА, не позволяющим провести турнир в двух странах, 8 мая 2004 года Тунис снял свою кандидатуру. Комитет также решил, что самостоятельная заявка Ливии не соответствует официальным требованиям для страны-кандидата. 

15 мая  2004 года, после первого тура голосования,  на конференции в Цюрихе Зепп  Блаттер объявил, что ЮАР обошла Марокко и Египет и примет чемпионат. 

Президент ЮАР Джейкоб Зума назвал год проведения чемпионата мира по футболу «самым важным с 1994 года». В 1994 году, как известно, в Южной Африке впервые прошли демократические выборы, позволившие  покончить с режимом апартеида. Для иностранцев то значение, которое власти ЮАР придают проведению чемпионата, представляется несколько удивительным, особенно с учетом того, что по всем прогнозам национальная сборная хозяев «Бафана Бафана» вылетит в первом же круге. Однако южноафриканцы считают, что спортивные соревнования привлекут мировое внимание к возможностям экономики страны. 

Общий экономический эффект составит 93 млрд. южноафриканских рэндов (около 380 млрд.рублей) , из которых 62% были созданы до начала 2010 года и 38% - в течение этого года. Доля иностранного туризма в общем экономическом эффекте составит 16%. 

Большая часть расходов - это затраты национального  правительства на инфраструктуру . Данный показатель существенно увеличился по сравнению с первоначальным бюджетом, с 17,4 млрд. (в 2007 году) до 30.3 млрд. южноафриканских рэндов, с дальнейшими расходами городов и провинций в размере 9 млрд. южноафриканскх рэндов. 

Главные статьи расходов. 
 

Посетители  Чемпионата мира по футболу 2010 останутся в стране на более длительный срок и будут тратить больше 

Обновленные проекты экономического эффекта  Чемпионата Мира по футболу 2010, подготовленные международной аудиторской и  консалтинговой компанией Грант  Торнтон, показывают, что существует несколько причин для оптимизма жителей ЮАР. 

 Чистый  экономический эффект останется  таким же – 0,5% от ВВП 

 Общий  экономический эффект существенно  выше после принятия во внимание  увеличения правительствами бюджетов 

 Годовое  количество рабочих мест только  в 2010 году составит 280 000 

«Мы пересмотрели результаты мировой рецессии и основные циклы продаж билетов, и некоторые  цифры обнадеживают», - рассказывает Джиллиан Сандерс Директор Департамента стратегических решений Грант Торнтон  ЮАР. Не смотря на то, что в результате скорректированное количество посетителей составит всего 373 000 человек, что меньше ранее планируемых 483 000 человек, ожидается, что большинство из посетителей останутся в стране на более длительный срок и будут тратить больше. 

«Основная причина в том, что туристы из неафриканских стран пробудут в ЮАР в среднем 18 дней в сравнении с 14 днями, заложенными в первоначальном проекте, - говорит Сандерс, – Ожидается увеличение их средних расходов на поездку до 30 200 южноафриканских рэндов (около 123 000 рублей или 4200 Долларов США) против 22 000, используемых ранее». 

Прогноз средних расходов основан на анализе  текущих туристических расходов в ЮАР, а также на анализе расходов потенциальных посетителей ЮАР  во время других спортивных событий, например, Lions’ Tour. 

Ожидается, что иностранные посетители Чемпионата Мира посетят в среднем 5 футбольных матчей на человека вместо 3,2 матча, ожидаемых  ранее. Это сравнимо со средней посещаемостью  Чемпионата Мира 2006 в Германии: в  среднем посещаемость иностранного туриста составила 2,6 матча. 

Посещение большего количества матчей приведет к тому, что они останутся в  стране на более длительный срок, и, следовательно, при сохранении средних  ежедневных расходов, общие расходы  увеличатся. 

«Нужно  понимать, что около 105 000 из 373 000 посетителей ЮАР в течение этого периода это те, кто не будет покупать билеты, из которых 85 000 приедут из Африки на короткое время. Эти 105 000 меньше показателя в 125 000, заложенного в проект ранее, на 16%», - говорит Джиллиан Сандерс. 

Всего планируется 228 500 неафриканских покупателей  билетов, что составит 38% от общих  продаж билетов. Продажа билетов  жителям Африки составит всего 2% или 11 300 жителей. Изначально планировалось, что их будет 48 145 человек, разница  составила 77%. 

Сопоставление представленного ранее обоснования  большого интереса к событию на континенте и данный факт свидетельствуют о  том, что совершена ошибка в каналах  дистрибуции и ценообразовании. 
 

Чистый  добавочный экономический эффект в 2010 году – 0,54% от ВВП (включающий рассчитанные 0,48% от чистого добавочного иностранного туризма и 0,06% - расходы ФИФА), что, безусловно, существенно, поскольку рост ВВП в этом году пересчитан с 2,0% до 2,5%, из которых 0,5% - результат единичного события. 

Проведенный анализ влияния Чемпионата мира на занятость впечатляет. Количество рабочих мест в этом году составит в общем 695 000. Из них 280 000 будет обеспечено в 2010 году и 174 000 – чистой добавочной экономической деятельностью. Эти цифры не учитывает вновь созданные рабочие места. 

«Мы сохраняем  оптимизм по поводу эффекта Чемпионата Мира, - говорит Джиллиан Сандерс, - стадионы будут полными, и это будет  замечательное событие; хороший  пиар для ЮАР и будущие результаты всегда были реальной выгодой от проведения события таких масштабов». 
 

После того, как выбор был сделан, консалтинговая фирма Grant Thornton обнародовала прогноз, согласно которому, предполагаемая стоимость строительства стадионов и инфраструктуры составила бы около 300 млн. долларов. Однако, по мнению аналитиков компании, эти затраты должны были бы с лихвой окупиться прибылью в размере 2,9 млрд. долл. Как стало в последствие известно, 300 млн. долл. не хватило даже для того, чтобы провести реконструкцию стадиона Soccer City в Йоханнесбурге, на котором состоялась церемония открытия чемпионата и пройдёт финальный матч. 

В итоге  ЮАР потратила более 1 млрд. долл. только на реконструкцию и строительство  стадионов. Понятное дело, что проведение Чемпионата Мира не ограничивается постройкой одних стадионов – нужна инфраструктура, нужны средства непосредственно на проведение этого соревнования. В итоге праздник футбола обошёлся стране впочти в 4 млрд. долл., таким образом, изначальная смета была превышена в... 13 раз.

В ЮАР  досрочно подсчитали финансовые итоги  чемпионата мира по футболу, который, по оценке местного Минфина, уже окупился и принесет дополнительные 0,4% к ВВП страны. Примерно такой же эффект на экономику Германии произвел чемпионат мира 2006 года.

Сравнение с Германией 

«Доходы ЮАР от чемпионата мира по футболу уже превысили расходы», — заявил министр финансов этой страны Правин Горхан. По предварительным данным, спортивное мероприятие принесло его стране 38 млрд рандов (4,9 млрд долл.), при том что расходы на подготовку и проведение чемпионата составили 33,6 млрд рандов (4,3 млрд долл.). Г-н Горхан пока не стал предполагать, сколько заработает бюджет ЮАР от мундиаля: «Никто не может утверждать, сколько точно мы заработаем, ведь основная статья дохода — это налоги».  

По объему затраченных и вырученных средств ЧМ в Африке оказался скромнее, чем предыдущий 2006 года в Германии, прямые и косвенные расходы на проведение которого обошлись принимающей стороне в 6 млрд евро (9 млрд долл.).

Согласно  отчету Министерства финансов ФРГ, только на обновление транспортной инфраструктуры с 2000 по 2005 год было затрачено 3,7 млрд евро. Точную величину прибыли в Германии так и не подсчитали. По данным немецкого Postbank, чемпионат мира положительно сказался на экономике и принес от 0,25% (4,7 млрд евро) до 0,5% (9 млрд евро) к ВВП Германии в 2006 году. По словам главы Postbank Вульфа фон Шиммельмана, наибольшую выгоду от проведения первенства мира по футболу в Германии извлекли строительная и туристическая отрасли, а также производители спортивных товаров. Федеральное правительство Германии посчитало, что ЧМ-2006 принес в казну дополнительные поступления от налогов в размере 154 млн евро.  

От африканского ЧМ не останется внакладе и международная  федерация футбола ФИФА. Главным  источником дохода для нее стала  продажа прав на телетрансляцию. По данным оргкомитета, общий доход от проведения чемпионата, включая продажу прав на телетрансляции, составит 3,2 млрд долл., а чистая прибыль — 1 млрд долл. Доходы ФИФА на прошлом чемпионате мира в Германии были намного скромнее, чистая прибыль составила 156 млн евро, из которых 111 млн достались оргкомитету соревнований.

Сравнение с Грецией 

Впрочем, проведение крупных спортивных мероприятий  не всегда гарантирует высокие прибыли  организаторам и несет не только пользу, но и вред.

Самые плачевные с финансовой точки  зрения результаты показала Олимпиада 2004 года в Афинах.

Общие доходы организаторов составили  всего 2 млрд долл., тогда как расходы  превысили 9 млрд. Игры увеличили долговое бремя Греции, что выразилось в  том, что долг превысил ВВП, и последствия Игр вынуждена расхлебывать теперь вся Европа. «Футбол — самая популярная игра в мире, а ФИФА умеет ее продавать, в этом секрет экономического успеха мундиалей», — полагает экономист Лондонской школы экономики Томас Кирхмайер 

Основные  доходы 

Не оправдались  и прогнозы, связанные с предполагаемым доходом от проведения Чемпионата Мира 2010. Планировалось, что во время мирового первенства страна примет более 700 тыс. болельщиков, однако кризис внёс свои коррективы и количество событийных туристов оказалось чуть больше 200 тыс. Но не только кризис скорректировал прогнозы, свою роль сыграла и география. ЮАР расположена далеко от всех основных футбольных стран и континентов – Европы, Южной Америки, Азии. Те же футбольные фанаты, которые всё-таки добрались до южного побережья Африки, не оказались склонны к излишним тратам. Количество билетов, купленных туристами из других стран Африки, не превысило 12 тыс., что является слабым утешением для ЮАР. 

Основные  доходы от проведения чемпионата - доходы от рекламы и телетрансляций -  получит ФИФА и её ключевые спонсоры, местный же мелкий и средний бизнес остался не у дел – уличным торговцам запрещено приближаться к стадионам ближе чем на 800 метров. 

Сравнение с Португалией 

При подготовке к ЧМ 2010 в ЮАР было создано 150 тыс. рабочих мест, но это были временные рабочие места. Сейчас шикарные южноафриканские стадионы выглядят впечатляюще, но после завершения чемпионата многие из них станут «белыми слонами» (так обычно называют неиспользуемые спортивные объёкты). Они настолько огромны, что никогда не будут заполнены даже наполовину, возможности и масштаб этих стадионов намного превышают потребности  местной футбольной индустрии. Содержать такие объекты –  затратно и бессмысленно. 

Похожая ситуация сложилась и в Португалии, проводившей Чемпионат Европы 2004. Тогда в ходе подготовки к континентальному первенству было построено 10 вместительных стадионов. Прошло 6 лет, и недавно министр экономики Португалии  Аугусту Матеуш предложил пустить большинство арен под снос, чтобы сократить госрасходы, а освободившуюся землю  продать строительным инвесторам для возведения коммерческой и жилой недвижимости. 
 

В целом, по результатам исследования, организованного  Всемирным экономическим форумом, среди 130 туристических стран по показателям безопасности Южная Африка находится на 125-м месте. Высокий уровень преступности в ЮАР обуславливается еще и тем фактом, что раскрываемость преступлений составляет только 10% 
 
 

Насколько ЧМ-2010 нужен был ЮАР с финансовой точки зрения, оправдал ли он надежды бизнесменов и простых граждан?  

РЕКОРДЫ, РЕКОРДЫ, РЕКОРДЫ  

Не секрет, что огромные доходы от ЧМ идут в  бюджет ФИФА. Но не только. Немалую долю получают спонсоры. Например, Visa сообщила: с помощью ее карт в период с 1 по 20 июня оплачено товаров и услуг на сумму в 974 миллиона рандов (1 ранд примерно равен 4 рублям), что на 54 процента больше, чем годом ранее. Число операций по картам равнялось 900 тысячам. В первые 10 дней ЧМ-2010 прирост по сравнению с прошлым годом составил 81 процент. Больше половины всех денег потратили подданные и граждане пяти государств - Великобритании, США, Австралии, Франции и Бразилии. Расходы главным образом связаны с оплатой проживания, питания, авиабилетов и аренды автомобилей. Рекламные акции по применению кредитных карт прошли почти в 100 странах мира через 500 банков и компаний. 

Более чем удовлетворены доходами от участия  в турнире представители «Аdidas», которые ожидают рекордных продаж на сумму не менее полутора миллиардов евро только в категории футбольных товаров. Проданы свыше 6,5 миллиона футболок сборных разных стран, что более чем в два раза превысило показатели 2006 года. По словам исполнительного директора Nike Марка Паркера, продажи связанной с футболом продукции за три месяца, предшествовавших первенству планеты, возросли на 39 процентов. 

Положительные финансовые итоги ожидает подавляющее  большинство из участвовавших в  опросе UK Marketing 198 крупных, средних и мелких предприятий ЮАР. 83,5 процента полагают, что в целом ЧМ улучшит представления о возможности заниматься бизнесом в их стране. 

СПОНСОРСКИЕ ВОЙНЫ  

Спонсоры  ЧМ-2010, разделены на три категории. В первую, "Партнеры ФИФА", вошли «Аdidas», Coca-Cola, Emirates, Hyundai-Kia, Sony и Visa. Во вторую, "Спонсоры чемпионата мира", еще восемь компаний. Наконец, в третью, "Национальная поддержка", Telkom, FNB, BP South Africa, Prasa и Neo Africa. Свои интересы успешно охраняют не вошедшие в их число Canon, Castle, Carling и Nike - за счет рекламы, в том числе на телевидении, и удачных маркетинговых войн. Наиболее жесткая идет между «Аdidas» и Nike. Два года назад объемы продаж этих гигантов, производящих спорттовары, составили 1,8 и 1,7 миллиарда долларов соответственно. Сохранился ли паритет, определится позднее. 

О том, насколько важен в эти дни  объем рекламы на ТВ, свидетельствуют  такие цифры. По предварительным  подсчетам ФИФА, 64 игры посмотрят 28 миллиардов телезрителей. Только финал, как предполагает Time, должен собрать у экранов не менее 715 миллионов. 

ЗАКОНЫ  В ЮАР УСТАНАВЛИВАЕТ ФИФА  

Между тем при огромном выборе официальной  атрибутики, продаваемой в ЮАР, особой популярностью у местных болельщиков  пользуются майки с надписями  Feefa 2.010 Whirld cup, MAFIFA (с дизайном, позволяющим читать надпись как MAFIA), и Fick Fufa, выпущенные в знак протеста против жестких маркетинговых правил, которые установила ФИФА. 
 

Южноафриканцы, конечно, благодарны ФИФА за выбор в  пользу их страны и поддержку в  то время, когда скептики выражали опасения за судьбу чемпионата. Но в стране не согласны с политикой Международной федерации, рьяно защищающей интересы своих спонсоров, потративших миллиард долларов. В частности, много недовольных тем, что на стадионах и в фан-парках торговать можно только товарами пресловутых спонсоров по драконовским, по местным меркам, ценам. "Почему меня вынуждают платить за банку американского пива 30 рандов, когда в пабе через улицу продается прекрасное местное за 12?" - задался вопросом журналист Адриан Бассон. 

ФИФА НЕ ООН  

Вольница  Международной федерации в ЮАР  обеспечивается 17 гарантиями, которые  было вынуждено дать правительство  страны. "ФИФА - группа мошенников. Даже ООН не просит освободить ее от налогов, в отличие от этих мафиози", - заявил один из высокопоставленных чиновников. Налоговой службе Южной Африки (SARS) пришлось разрешить самой ФИФА, учрежденным ею компаниям, а также зарубежным национальным футбольным ассоциациям не платить налог на прибыль, таможенные пошлины и налог на добавленную стоимость. В результате государство недосчитается десятков, а возможно, и сотен миллионов рандов в бюджете. 

К концу  апреля, как свидетельствует SARS, в ЮАР поставили товаров, имеющих отношение к турниру, на сумму в 613 миллионов рандов. В то же время казначейство не в состоянии предоставить информацию, сколько иностранной валюты было ввезено в страну и вывезено из нее, ограничившись сообщением, что одной из гарантий правительства стал "неограниченный импорт и экспорт". 

Коммерческие  структуры, аффилированные с ФИФА, компании, организующие телетрансляции, и обладатели прав на них, поставщики различных услуг, партнеры ФИФА также освобождены от налога на прибыль. НДС нужно платить только с продажи билетов, а у иностранных футболистов вычтут налоги с доходов, получаемых ими за выступления в ЮАР. 

Для сотрудников  ФИФА и ее гостей были отдельно на всякий случай приготовлены места в больницах, выделены экипажи "Скорой помощи". Примерно 700 миллионов рандов выделены только на то, чтобы под замком в  постоянной готовности пребывали спецавтомобили с самой современной медицинской аппаратурой для эксклюзивного использования ФИФА в течение 30 дней. 

В соответствии с требованиями организации, руководимой  Зеппом Блаттером, Южноафриканская  футбольная ассоциация также должна была предоставить два частных самолета, два лимузина, 300 автомобилей, шесть автобусов и водителей, говорящих по-английски и хорошо знающих местность. 

ФИФА, как  полагают южноафриканцы, наткнулась на золотую жилу. Генсек Жером Вальк  с радостью отрапортовал, что доходы выросли на 50 процентов по сравнению с ЧМ-2006. На счета ФИФА, официально некоммерческой организации, поступят гигантские суммы. При этом швейцарский парламент сохранил за ней статус структуры, выведенной из-под налогобложения. 
 

ПРЕКРАСНАЯ  ИГРА ИЛИ ЖЕСТОКИЙ ОБМАН?  

Чемпионат мира помимо прочего инструмент для  отвлечения масс от суровых тягот  жизни, полагают в ЮАР. По свидетельству  выступившей в City Press Лебоханг Пеко, страну утопили в потоках патриотизма, заставив на время забыть об окружающей действительности и личных нуждах. А ведь деньги, затраченные на ЧМ, можно было использовать намного эффективнее и на благие цели. Например, озаботиться развитием систем здравоохранения и образования. 

Подсчитано, что затраты на создание инфраструктуры ЧМ-2010 равны 10-летним инвестициям в строительство муниципального жилья, которого в Южной Африке катастрофически не хватает. Граждане ЮАР ждут ответа от чиновников, говорящих о бедности, но мало что делающих для ее искоренения, а при этом с готовностью выделяющих 30 миллиардов рандов на сооружение стадионов и 757 миллиардов - на развитие инфраструктуры. 

В отсутствие четкой программы решения проблем  бездомных правительство решило их просто "спрятать", убрать подальше с глаз иностранных туристов. Города выглядят чище в том числе за счет "зачисток" от бомжей. 

В довершение ко всему южноафриканские потребители  залезают в долги, тратя огромные суммы на атрибутику чемпионата мира и билеты. "Обычно что-то похожее  происходит в период рождественских праздников, когда покупатели ведут себя безответственно, откладывая проблемы на потом, - заявила представитель Debt Busters Таня Вайнер. - Это только усугубляет их положение, так как на суммы долгов повышается процентная ставка плюс страдает кредитная история клиентов". 
 
 

На строительство и реконструкцию десяти стадионов, строительство новой дорожной инфраструктуры и антитеррористическую подготовку ЮАР потратила почти 4 миллиарда долларов. Прямую прибыль от этих инвестиций – несколько сотен тысяч долларов - стране принесет лишь аренда стадионов. Конечно, дополнительные доходы стране обеспечит приток туристов. На хорошие заработки может рассчитывать гостиничный бизнес, сфера услуг и торговля. Однако пока сложно сказать, о каких суммах здесь может идти речь. 

Из этой суммы около 1,2 миллиарда долларов ФИФА затратила на организацию турнира. Еще около миллиарда долларов будет потрачено на финансовую помощь национальным ассоциациям и другие проекты 

Чемпионат мира по футболу обошелся ЮАР в  €3,5 млрд. Об этом на встрече с журналистами заявил министр финансов страны Правин Гордон, передает «Советский спорт». 

«На организацию  чемпионата мира правительство потратило 33,6 млрд южноафриканских рандов (€3,5 млрд). Сумма может возрасти, поскольку турнир еще не закончился, возможно, потребуются новые вложения. К тому же здесь учитываются только суммы, выделенные из государственной казны. Не учтены траты из городских бюджетов, а также расходы частного сектора», — сообщил он.

Расходы 

Самой большой статьей расходов прогнозируемо  оказались 10 стадионов. На их строительство и модернизацию правительство ЮАР потратило около €1,2 млрд — в среднем на каждый по €120 млн. 

Второй  по величине статьей расходов стал железнодорожный транспорт (€1,16 млрд), которым в ЮАР во время чемпионата мира практически никто не пользовался, так как он считается самым небезопасным способом передвижения. 

Строительством  тренировочных баз и полей  занимались городские власти, а строительством отелей — частные предприниматели. Поэтому в отчет правительства  эти расходы не вошли.

Доходы 

Доходы  правительства от проведения ЧМ можно  условно разделить на прямые и  косвенные. Прямые — это деньги, полученные с гостей страны во время  турнира (налоги с оплаты гостиниц, ресторанов и трат в магазинах). 

«Сначала  мы говорили о 300 тыс. туристов, потом о 250, однако сейчас мы близки к 500 тыс. гостей. Только в июне приехало около 200 тыс.», — цитирует министра южноафриканское издание Times Live.